Manual Imagen Corporativa BAC by Isidre Barnils

Manual de imagen corporativa BAC ENGINEERING CONSULTANCY GROUP

Febrero 2014

1.2

LOGOTIPO / ELEMENTOS DE LA MARCA

ÍNDICE

1 LOGOTIPO 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6

SIGNOS DE IDENTIDAD ELEMENTOS DE LA MARCA VERSIONES SOBRE FONDOS DE COLOR ESPACIO DE PROTECCIÓN MEDIDA MÍNIMA CONVIVENCIA CON OTRAS LOGOMARCAS

2 COLOR 2.1 2.2 2.3

PALETA BÁSICA PALETA SECUNDARIA USO DE LA PALETA DE COLOR

3 TIPOGRAFÍA 3.1 3.2

TIPOGRAFÍA PRINCIPAL GOTHAM TIPOGRAFÍA ALTERNATIVA, ARIAL

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4 PAPELERÍA BÁSICA

4.1 TARJETA 4.2 HOJA CARTA 1ª Y 2ª 4.3 SOBRE AMERICANO CON / SIN VENTANA 4.4 SOBRE C4 4.5 SOBRE BOLSA DIN A4+ 4.6 SOBRE BOLSA DIN A3+ 4.7 ETIQUETAS ADHESIVAS

5 APLICACIONES 5.1 5.2 5.3 5.4

6 LOGOTECA 6.1

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PRESENTACIONES POWERPOINT CARÁTULA Y DISCO CD/DVD FIRMA E-MAIL SELLO GOMA

TIPOLOGÍA DE FORMATOS DE ARCHIVO

1.2

LOGOTIPO / ELEMENTOS DE LA MARCA

LOGOTIPO 1.1 SIGNOS DE IDENTIDAD 1.2 ELEMENTOS DE LA MARCA 1.3

VERSIONES SOBRE FONDOS DE COLOR

1.4

ESPACIO DE PROTECCIÓN

1.5 MEDIDA MÍNIMA 1.6

CONVIVENCIA CON OTRAS LOGOMARCAS

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1.1

LOGOTIPO / SIGNOS DE IDENTIDAD

Terminología básica

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Logomarca

El logotipo es uno de los principales elementos gráficos de BAC, ENGINEERING CONSULTANCY GROUP. Está compuesto por el símbolo y la denominación, el conjunto es la llamada logomarca. Los colores corporativos destacan por el azul Pantone 299 C y el gris Pantone Cool Gray 10 C. El símbolo contiene las siglas BAC en la tipografía Gotham Black, seguido de la denominación ENGINEERING CONSULTANCY GROUP en Gotham Medium. Las normas de diseño, composición, y reproducción cromática se definen y presentan por medio de ejemplos gráficos a lo largo de este apartado.

símbolo

denominación

Colores corporativos

Tipografía institucional para la denominación GOTHAM

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

1.2

LOGOTIPO / VERSIONES

Existen dos versiones de logotipo; una llamada versión principal y la segunda, versión secundaria.

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Logotipo versión principal

Las versiones difieren una de la otra según la posición de la denominación ENGIENEERING CONSULTANCY GROUP. Dicha denominación, en la versión principal se ubica siempre en el extremo derecho del símbolo y la versión secundaria en la parte inferior del mismo. En casos excepcionales y con previa consulta al departamento de comunicación se permitirá el uso del símbolo sin denominación para identificar soportes comunicativos. Las reglas de implementación en cuanto a color quedan reflejadas en el capítulo 1.3 Logotipo / Versiones de color.

Logotipo versión secundaria

1.3

LOGOTIPO / VERSIONES DE COLOR

La marca BAC comprende dos elementos principales: símbolo y el logotipo (denominación). La versión de la marca que se debe utilizar preferentemente es en color, y si las condiciones de reproducción no lo aconsejan, tendremos las variantes monocromo, negro o blanco (negativo).

Versión color

Versión monocromo

Estos elementos se reproducirán obligatoriamente desde un master digital de referencia, nunca se debe manipular la forma, proporción, ni sus colores originales corporativos. Versión negro

Versión negativo

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Versiones incorrectas

1.4

LOGOTIPO / VERSIONES SOBRE FONDOS DE COLOR

La reproducción del logotipo sobre fondo azul corporativo sólo se permite en blanco.

La reproducción del logotipo sobre fondo gris corporativo sólo se permite en blanco.

La reproducción del logotipo sobre fondo negro sólo se permite en blanco.

La reproducción del logotipo sobre fondo gris o tonalidades claras se permite la versión en color pero en ningún caso en blanco o en colores que dificulten su legibilidad.

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1.4

LOGOTIPO / ESPACIO DE PROTECCIÓN

Para conseguir un mayor efecto visual de la percepción de la marca, se establece una área de exclusión de elementos gráficos, textos o imágenes. El espacio de exclusión mínima, equivale a la altura de la marca, desde su parte superior hasta la parte inferior del símbolo.

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Área de protección alrededor de la marca A

A A

Área de protección en convivencia con otras marcas o textos

Àvila, 138, 3a planta 08018 Barcelona T +34 932 244 370 www.bacecg.com

1.5

LOGOTIPO / MEDIDA MÍNIMA

La medida del logotipo siempre se especifica a través del ancho.

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Logomarca, medida mínima

El tamaño mínimo recomendado para el logotipo es de 25 mm. Se determina una medida mínima para el uso del símbolo en soportes donde se pierda la legibilidad de la denominación. El tamaño mínimo recomendado es de 4 mm de diámetro.

25 mm

Símbolo, medida mínima

4 mm

1.6

LOGOTIPO / CONVIVENCIA CON OTRAS LOGOMARCAS

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La convivencia del símbolo BAC con otras logomarcas del grupo se podría establecer únicamente con la denominación de cada de ellas para evitar reproducir la marca predecesora. Opciones de firma con una denominación del grupo y el nuevo símbolo BAC

BOMA INPASA

CICSA

ICIASA

Opciones de firma con todas las denominaciones del grupo y el nuevo símbolo BAC

BOMA INPASA CICSA ICIASA

1.2

LOGOTIPO / ELEMENTOS DE LA MARCA

COLOR 2.1 PALETA BÁSICA 2.2 PALETA SECUNDARIA 2.3 USO DE LA PALETA DE COLOR

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2.1

COLOR / PALETA BÁSICA

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Los colores establecidos para la paleta básica de color son los relativos a la marca, el azul junto con el gris neutro. Ambos corresponden a la guía de color Pantone en su variedad C y a partir de este momento los llamaremos colores corporativos. Cuando se reproduzca la marca, siempre debe coincidir exactamente con estas tonalidades, con independencia del tipo de soporte y acabado, brillo o mate. Se autoriza usar los matices en porcentajes de cada uno de los colores corporativos para textos gráficos o imágenes, del 10% al 100%. Pantone

CMYK Cuatricromía

RGB

HTML Web

Pantone 299 C

C85 M8 Y0 K0

R0 G163 B224

00A3E0

Pantone Cool Gray 10 C

C0 M0 Y0 K70

R99 G102 B106

00B388

2.2

COLOR / PALETA SECUNDARIA

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La paleta secundaria de color ha sido diseñada para dar riqueza de color a la información compleja, como el caso de gráficos, tablas, destacados, merchandising, etc. Otros colores distintos a estos no serán permitidos.

Pantone

CMYK Cuatricromía

RGB

HTML Web

Pantone 1365 C

C0 M34 Y76 K0

R225 G181 B73

FFB549

Pantone 367 C

C40 M0 Y68 K0

R164 G214 B94

A4D65E

Pantone 576 C

C54 M5 Y94 K24

R120 G157 B74

789D4A

Pantone 681 C

C16 M68 Y1 K9

R176 G108 B150

B06C96

Pantone 271 C

C49 M44 Y0 K0

R149 G149 B210

9595D2

Pantone 7690 C

C95 M41 Y10 K0

R0 G118 B168

0076A8

2.3

COLOR / USO DE LA PALETA DE COLOR

Los colores corporativos junto con los de la paleta alternativa pueden ser usados tanto por diseñadores gráficos y agencias de publicidad, como los propios empleados de la corporación BAC que requieran tratarlos en su entorno habitual Office. Para ello se recomienda introducir la referencia de cada color RGB en las muestras de color de las aplicaciones PowerPoint, Word o Excel.

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0 Vida

Autos

Diversos

2012

2013

2014

Vida 5% 45

Enfermedad 15%

40 35

Diversos 45%

30 25 20 15 10 5

Autos 35%

0 2008 2009 2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

1.2

LOGOTIPO / ELEMENTOS DE LA MARCA

TIPOGRAFÍA 3.1

TIPOGRAFÍA PRINCIPAL, GOTHAM

3.2

TIPOGRAFÍA ALTERNATIVA, ARIAL

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3.1

TIPOGRAFÍA / TIPOGRAFÍA PRINCIPAL, GOTHAM

Gotham es la tipografía principal, con una gran disponibilidad de variantes de finos y gruesos. Uso exclusivo para diseñadores gráficos y agencias de publicidad.

GOTHAM THIN

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GOTHAM MEDIUM

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 (.,:;’”><!?@&*)

GOTHAM EXTRA LIGHT

GOTHAM MEDIUM ITALIC

GOTHAM LIGHT

GOTHAM BOLD

GOTHAM LIGHT ITALIC

GOTHAM BOLD ITALIC

GOTHAM BOOK

GOTHAM BLACK

GOTHAM BOOK ITALIC

GOTHAM ULTRA

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 (.,:;’”><!?@&*) abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 (.,:;’”><!?@&*) abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 (.,:;’”><!?@&*) abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 (.,:;’”><!?@&*) abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 (.,:;’”><!?@&*)

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 (.,:;’”><!?@&*) abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 (.,:;íî><!?@&*) abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 (.,:;íî><!?@&*) abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 (.,:;’”><!?@&*) abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 (.,:;’”><!?@&*)

3.2

TIPOGRAFÍA / TIPOGRAFÍA ALTERNATIVA, ARIAL

Arial es la tipografía estándar que se ha seleccionado como alternativa a todas las tipografías para crear uniformidad en todos los entornos de flujos de trabajo online y Office. Por tanto todos los miembros de la corporación BAC quedan obligados en la medida de sus posibilidades a usar siempre esta tipografía para sus comunicados internos, presentaciones PowerPoint, redactado de informes, e-mails, etc. También se podrá usar esta tipografía para el texto líquido de newsletters y la web corporativa.

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ARIAL REGULAR

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 (.,:;’”><!?@&*) ARIAL REGULAR ITALIC

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 (.,:;íî><!?@&*) ARIAL BOLD

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGH IJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 (.,:;’”><!?@&*) ARIAL BOLD ITALIC

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 (.,:;’”><!?@&*)

1.2

LOGOTIPO / ELEMENTOS DE LA MARCA

PAPELERÍA BÁSICA 4.1

TARJETA

4.2

HOJA CARTA 1ª Y 2ª

4.3

SOBRE AMERICANO CON / SIN VENTANA

4.4

SOBRE C4

4.5

SOBRE BOLSA DIN A4+

4.6

SOBRE BOLSA DIN A3+

4.7

ETIQUETAS ADHESIVAS

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4.1

PAPELERÍA BÁSICA / TARJETA

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Tarjeta Medidas: 85 x 55 mm Logomarca: colores corporativos Textos: azul corporativo Tipos papel: cartulina blanca 350g

Daniel Obiol Cordón IESE Executive MBA Corporate Services Managing Director Àvila, 138, 3a planta 08018 Barcelona T +34 932 244 370 / M +34 699 934 745 dobiol@bacecg.com Skype: dobiol.bacecg

Ejemplo tarjeta personalizada, cara principal mostrado al 100% del tamaño original

www.bacecg.com

Ejemplo cara posterior mostrado al 100% del tamaño original

Àvila, 138, 3a planta 08018 Barcelona T +34 932 244 370 info@bacecg.com

Ejemplo tarjeta genérica, cara principal mostrado al 100% del tamaño original

4.2

PAPELERÍA BÁSICA / HOJA CARTA 1º Y 2ª

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Hoja carta 1ª Medidas: DIN A4 2 10 x 297 mm

Àvila, 138, 3a planta 08018 Barcelona T +34 932 244 370 info@bacecg.com www.bacecg.com

Logomarca: colores corporativos

NOMBRE EMPRESA Nombre Destinatario Domicilio Social 000 00000 Ciudad Provincia / País

Si el texto de la carta ocupara más de una página, éste se situará a la misma altura que el texto ”NOMBRE EMPRESA” de la carta primera.

Tipos papel: offset blanco 80g

Ciudad, 30 de mayo de 0000

Entre el final de la carta y la línea donde figure el nombre y apellidos (antefirma) se dejarán 6 líneas en blanco.

Señores:

Atentamente,

Hoja carta 2ª Medidas: DIN A4 210 x 297 mm Símbolo: azul corporativo Tipos papel: offset blanco 80g

BAC Engineering Consultancy United, SI. Registro Mercantil de Barcelona. Tomo 44110. Folio 185. Hoja B-447248. CIF B66113457

Textos: gris corporativo

El texto de la carta segunda utiliza la fuente Arial normal en 10 puntos. Se recomienda no utilizar en el texto: tabulaciones, sangrías, subrayados. Para resaltar palabras se utilizará la negrita o la cursiva.

Este escrito es un modelo normalizado de los papeles de carta destinado a la administración de la corporación. A continuación se relacionan las principales características del documento. La información destinada a los datos del “Destinatario” está limitada en un máximo de 6 líneas, mientras que la “Fecha” está limitada a 1 línea. Entre párrafos se dejará una línea en blanco, mientras que entre el final de la carta y la línea donde figure el nombre y apellidos (antefirma) se dejarán 6 líneas en blanco. El texto de la carta utiliza la fuente Arial normal en 10 puntos. Se recomienda no utilizar en el texto: tabulaciones, sangrías, subrayados. Para resaltar palabras se utilizará la negrita o la cursiva. Este modelo de carta lleva la dirección del destinatario a la izquierda, por lo que su utilización será siempre para envío en sobre sin ventanilla. Atentamente,

Nombre Apellido Cargo

Ejemplos mostrados al 50% del tamaño original

Nombre Apellido Cargo

4.3

PAPELERÍA BÁSICA / SOBRE AMERICANO

Sobre americano con / sin ventana Medidas: 225 x 115 mm Logomarca: colores corporativos Textos: gris corporativo Tipos papel: offset blanco 110g Autodex

Àvila, 138, 3a planta 08018 Barcelona www.bacecg.com

Ejemplos mostrados al 80% del tamaño original

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4.4

PAPELERÍA BÁSICA / SOBRE C4

Sobre C4 para contener documentos DIN A4 Medidas: 362 x 260 mm Logomarca: colores corporativos Textos: gris corporativo Tipos papel: offset blanco 110g Autodex

Àvila, 138, 3a planta 08018 Barcelona www.bacecg.com

Ejemplo mostrado al 45% del tamaño original

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4.5

PAPELERÍA BÁSICA / SOBRE BOLSA DIN A4+

Sobre bolsa para contener documentos DIN A4+ Medidas: 380 x 310 mm Logomarca: colores corporativos Textos: gris corporativo Tipos papel: offset blanco 110g Autodex

Àvila, 138, 3a planta 08018 Barcelona www.bacecg.com

Ejemplo mostrado al 45% del tamaño original

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4.6

PAPELERÍA BÁSICA / SOBRE BOLSA DIN A3+

Sobre bolsa para contener documentos DIN A3+ Medidas: 450 x 330 mm Logomarca: colores corporativos Textos: gris corporativo Tipos papel: offset blanco 110g Autodex

Àvila, 138, 3a planta 08018 Barcelona www.bacecg.com

Ejemplo mostrado al 45% del tamaño original

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4.7

PAPELERÍA BÁSICA / ETIQUETAS ADHESIVAS

Etiquetas para servicio de paquetería Medidas: 105 x 74 mm Logomarca: colores corporativos Textos: gris corporativo Tipos papel: offset blanco Referencia: Apli, ref. 01279

Àvila, 138, 3a planta 08018 Barcelona www.bacecg.com

Ejemplo mostrado al 100% del tamaño original

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1.2

LOGOTIPO / ELEMENTOS DE LA MARCA

APLICACIONES 5.1

PRESENTACIONES POWERPOINT

5.2

CARÁTULA Y DISCO CD/DVD

5.3

FIRMA E-MAIL

5.4

SELLO GOMA

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5.1

APLICACIONES / PRESENTACIONES POWERPOINT

PowerPoint Corporativo Las dos primeras diapositivas corresponden a distintas opciones de portada según necesidades, el resto son sugerencias de estilo gráfico y compaginación de textos para que el usuario pueda comunicar contenidos corporativos de manera clara y concisa. Logomarca: colores corporativos Tipografía: Arial

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5.2

APLICACIONES / CARÁTULA Y DISCO CD/DVD

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Carátula CD/DVD Medidas: 120 x 120 mm Logomarca y textos: blanco sobre azul corporativo Tipografía título: Arial

TÍTULO PROYECTO ARIAL BOLD 14PT MAYÚSCULAS SUBTÍTULO Y FECHA PROYECTO ARIAL REGULAR 10PT MAYÚSCULAS 5.FEB.14

Tipos papel: offset blanco 200g

TÍTULO PROYECTO ARIAL BOLD 14PT MAYÚSCULAS

Disco CD/DVD

SUBTÍTULO Y FECHA PROYECTO ARIAL REGULAR 10PT MAYÚSCULAS 5.FEB.14

Medidas: 117 x 117 mm Logomarca y textos: blanco sobre azul corporativo Tipografía título: Arial Tipos papel: offset adhesivo Referencia: Apli, ref. 01279

Àvila, 138, 3a planta 08018 Barcelona T +34 932 244 370 info@bacecg.com www.bacecg.com

Ejemplos mostrado al 100% del tamaño original Àvila, 138, 3a planta 08018 Barcelona T +34 932 244 370 info@bacecg.com www.bacecg.com

5.3

APLICACIONES / FIRMA E-MAIL

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Texto

Ejemplo de los elementos que debe incluir, como mínimo, la firma.

El texto se escribirá en Arial Regular tamaño 12 pt, en mayúsculas/minúsculas. Se dejará una línea de espacio entre párrafos y entre el final del texto y la firma del e-mail. Color: R0 G0 B0 (negro)

Buenos días,

Firma El nombre y apellidos del remitente se escribirán en Arial Bold tamaño 12, en mayúsculas/minúsculas. Color: R0 G0 B0 (negro) El departamento/cargo se escribirá en Arial Regular tamaño 10 pt, en mayúsculas/minúsculas. Color: R0 G0 B0 (negro) Los datos de contacto se escribirán en Arial Regular tamaño 10 pt, en mayúsculas/minúsculas. Se crearán enlaces a las URLs correspondientes en los campos web, blog y redes sociales. Color: R97 G98 B101 (gris) El texto de confidencialidad se escribirá en Arial Regular tamaño 8 pt, en mayúsculas/minúsculas. Color: R97 G98 B101 (gris)

Cuerpo de texto en Arial Regular 12 pt. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam in ligula auctor tortor gravida dignissim non at ligula. Aliquam luctus tempus odio, non eleifend libero accumsan in. Nulla lectus quam, pretium eu quam in, sodales luctus augue. Aenean turpis ipsum, cursus porttitor sem a, dictum porttitor est. Donec risus velit, mattis et fermentum id, venenatis sed arcu. Etiam vitae dignissim dolor. Praesent vulputate placerat turpis, sed congue quam fermentum eleifend. Morbi eu scelerisque purus. Saludos,

1 línea de espacio

1 línea de espacio 1 línea de espacio

Nombre Arial Bold 12 pt Cargo Arial Regular 10 pt

2 líneas de espacio

1 línea de espacio

Àvila, 138, 3a planta • 08018 Barcelona • T +34 932 244 370 • www.bacecg.com • blog • twitter • linkedin This message is intended exclusively for its addressee and may contain information that is confidential and protected by a professional privilege or whose disclosure is prohibited by law. Internet e-mail neither guarantees the confidentiality nor the proper receipt of the messages sent. If this message has been received in error, please immediately notify to us by e-mail or phone and delete it.

1 línea de espacio

5.4

APLICACIONES / SELLO GOMA

Sello corporativo Medidas: 28 x 39 mm Tinta: azul

Sello datos fiscales Medidas: 37 x 47 mm Tinta: azul

Ejemplos mostrados al 100% del tama単o original

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1.2

LOGOTIPO / ELEMENTOS DE LA MARCA

LOGOTECA 6.1

TIPOLOGÍA DE FORMATOS DE ARCHIVO

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6.1

LOGOTECA / TIPOLOGÍA DE FORMATOS DE ARCHIVO

Formatos Existen diversos tipos de formatos en los que se ha generado el logotipo BAC. El más importante y el que se debe suministrar a todos los proveedores que trabajen para la corporación, dadas sus características, es el formato vectorial de Adobe Illustrator (.ai). En el entorno digital podemos encontrar otros de la misma naturaleza, como el (.eps), (.cdr), (.wmf) etc. Por otro lado existen otros formatos generados en mapa de bits, las conocidas “imágenes” (.jpg), (.png), etc... El (.jpg) es uno de los formatos más usados, pero no se debe olvidar sus limitaciones en el momento que se modifica su tamaño y los problemas de calidad en la que puede verse afectado un logotipo o imagen. Por ello es importante conocer muy bien la finalidad por la que nos decidimos a usar un tipo de archivo y no otro.

.ai .jpg .png .pptx .wmf

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(.ai) es un formato vectorial disponible en tintas directas Pantone o su descomposición en las cuatro tintas básicas de impresión offset o digital CMYK. Este tipo de formato es el más adecuado para diseñadores, agencias de publicidad, preimpresión, imprentas, etc. Su singularidad radica en que es un formato escalable sin ningún tipo de pérdida de calidad.

(.jpg) es un formato gráfico con compresión con pérdidas que consigue elevados ratios de compresión, generado habitualmente en RGB. Puede ser importado a documentos de programas Microsoft Office. Para evitar el efecto píxel en el archivo no se debe aumentar su tamaño original

(.png) es un formato de mapa de bits mejorado en cuanto a compresión de datos, generado habitualmente en RGB.. Puede ser importado a documentos de programas Microsoft Office. Su particularidad a diferencia del formato .jpg es que el fondo del gráfico puede ser transparente. Para evitar el efecto píxel, no se debe aumentar su tamaño original

(.pptx) es el formato de PowerPoint en el que se le han colocado diferentes logotipos BAC en formato Windows Metafile, formato vectorial. Con la acción seleccionar/copiar se pueden colocar en los demás programas de Microsoft Office. Este tipo de archivo permite el escalado del tamaño original.

(.wmf) es un formato llamado Windows Metafile, formato vectorial. Puede ser importado exclusivamente a documentos de programas Microsoft Office. Este tipo de archivo permite el escalado del tamaño original.

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