ELCARTEL un grito en la pared

EL CARTEL

UN GRITO EN LA PARED

Alo largo del tiempo el ser humano ha tenido la necesidad de comunicarse, el cartel nació como respuesta a esa necesidad social, rodeado de elementos estéticos que buscan ocupar un espacio en la memoria colectiva de las personas, un espacio temporal que prevalece durante el tiempo. Su origen se remite al Siglo XV cuando nace la imprenta, en la era moderna surge a la par con la invención de la litografía. A lo largo de la historia, muchos episodios propiciaron el desarrollo del cartel, los precursores que influenciaron estos movimientos marcaron las bases de la historia del Diseño Gráfico, algunos de ellos fueron; Jules Chéret conocido como el padre del cartel moderno, Toulouse Lautrec, entre otros.

Posteriormente en la época de la Primera Guerra Mundial, se añadieron nuevas intenciones, al cartel utilizándose como un medio eficaz de persuasión en la información, a esto se le llamó cartelismo político, con una gran influencia durante la época de la Unión Soviética. El cartelismo dio un gran salto en la década de 1920, donde se originó un cambio en el diseño y elaboración del cartel, este deja de ser exclusivo de los pintores de su época y pasa a ser la obra de los nuevos diseñadores gráficos, convirtiendo el cartel en un medio técnico de comunicación, más allá de ser un simple producto artístico.

A lo largo del tiempo, los movimientos artísticos y las vanguardias academicistas han sido el punto de referencia en el desarrollo del cartel, desde un inicio usando materiales análogos hasta evolucionar y llegar a lo digital, reproducidos gracias a la influencia de las nuevas tecnologías, permitiendo así plasmar desde un pliego de papel u otro material imprimible a gran escala, hasta un cartel en movimiento con la característica de ser reproducido en grandes cantidades o diferentes plataformas disponibles a públicos variados.

Hoy en día el cartelismo tiene una visión más holística, además de avisar, informar y anunciar, se suma el propósito de publicitar para modificar la respuesta de los consumidores frente a un producto o servicio, generando reacciones inmediatas en las personas, el diseñador colombiano Diego Bermúdez define al cartel como “la silla del diseñador industrial, la casa del arquitecto, los cuales, en un solo instante, logran captar un mensaje por medio de la trascendencia de la gráfica a través del color, de la forma, de la composición y de la tipografía”.

John Enrique Breton Escobar