WCD 2014 Guía Para Miembros (Members' Toolkit) - Español by UICC

GUÍA PARA MIEMBROS

EL 4 DE FEBRERO

DESENMASCAREMOS LOS MITOS WORLDCANCERDAY.ORG

Índice Introducción

Antecedentes del Día Mundial contra el Cáncer

Reunir a la comunidad mundial contra el cáncer

El "Día Mundial contra el Cáncer" en otros idiomas

Una campaña ligada directamente al trabajo de promoción mundial

Tema de 2014

¿A quién va dirigido el Día Mundial contra el Cáncer de 2014?

Mensajes principales

Participa: Cómo poner en marcha la campaña

Guía para las redes sociales

¿Necesitas ideas? Ejemplos de las actividades de los miembros y las empresas en 2013

¡Noticia de última hora!

La eficacia de una buena cita

Próximos pasos

Cuéntanos tus logros

“

“La Asociación Holandesa contra el Cáncer considera que el Día Mundial contra el Cáncer es una oportunidad excelente para mejorar el control sobre esta enfermedad en lo relacionado con su prevención, tratamiento y atención. El cáncer es una enfermedad mundial que requiere la colaboración de todos los países para salvar el mayor número de vidas posible”. Michel T. Rudolphie, Director Ejecutivo de la Asociación Holandesa contra el Cáncer

Créditos de fotos: Pág. 7: © 2007 Joydeep Mukherjee, por cortesía de Photoshare Pág. 9: © Francois STRUZIK - Image of dignity Pág. 15: © G.Corre/SanofiEspoir Foundation Pág. 28: CIAN Agency © François Struzik - Simply Human - Tdh

Introducción Tras el éxito del tema de la campaña del Día Mundial contra el Cáncer de 2013: “El cáncer: ¿Sabías que...?" y los excelentes comentarios enviados por los miembros de nuestra organización, hemos decidido seguir desenmascarando mitos perjudiciales y corrigiendo las ideas equivocadas sobre la enfermedad, por lo que hemos elegido como eslogan de la campaña de 2014 “Desenmascaremos los mitos”. El Día Mundial contra el Cáncer nos ofrece una oportunidad única de presentar información real para aclarar algunas de las ideas equivocadas sobre el cáncer. Esta guía se ha concebido para proporcionar información sobre cómo celebrar este día tan importante. Contiene materiales para los medios de comunicación y otras herramientas, así como también material de apoyo para la estrategia e implementacion de la campaña. Ten en cuenta que la Unión Internacional Contra el Cáncer (UICC) autoriza a todas las organizaciones miembros a adaptar y usar el material a discreción. En 2013, la Guía práctica para el Día Mundial contra el Cáncer se descargó más de 10.135 veces y se organizaron 547 actividades en 115 países. Con tu ayuda podremos superar estas cifras. La UICC quisiera contar con el apoyo de todos sus miembros para esta jornada con el fin de animar a todos los afectados por el cáncer (personas, organizaciones sociales, industria y gobiernos) a asegurarse de que conocen el papel que pueden desempeñar para reducir la carga de esta enfermedad. Nuestro objetivo principal es ayudar a reducir en un 25% las muertes prematuras producidas por el cáncer para el año 2025. Esperamos que tu organización se una a nosotros el día 4 de febrero para aumentar la concienciación sobre lo que necesitamos hacer para desenmascarar mitos y corregir las ideas equivocadas que el público tiene sobre esta enfermedad.

Antecedentes del Día Mundial contra el Cáncer

¿Qué es el Día Mundial contra el Cáncer? El Día Mundial contra el Cáncer es una jornada anual en la que el mundo se puede unir con un único lema para poner de manifiesto la lucha continua contra el cáncer. Se celebra el 4 de febrero de todos los años. El objetivo de esta jornada es salvar millones de muertes evitables cada año aumentando la concienciación sobre el cáncer en la población general y presionando a los gobiernos para que emprendan medidas contra esta enfermedad.

! Por qué es tan importante el Día Mundial contra el Cáncer En pocas palabras, porque la epidemia mundial de cáncer es de enormes dimensiones y se prevé que vaya en aumento. En 2012 murieron de cáncer 8,2 millones de personas en todo el mundo, cifra que incluye 4 millones de muertes prematuras (personas en edades comprendidas entre los 30 y 69 años). Si no se toman medidas urgentes para fomentar una mayor conciencia sobre el cáncer y si no se ponen en marcha estrategias globales para abordar esta enfermedad, la previsión es que en 2025 el número de muertes prematuras por cáncer se eleve a la alarmante cifra de 6 millones al año. La Organización Mundial de la Salud (OMS) estima que se podrían salvar un millón y medio de vidas al

año si se logra el objetivo de reducción del "25% para 2025" acordado por todos los países en mayo de 2013 en la Asamblea de la OMS celebrada en Ginebra. Para conseguir este objetivo tenemos la responsabilidad colectiva de respaldar a los países con rentas bajas y medias cuyos recursos para hacer frente a esta enfermedad son insuficientes y en los que se prevé el mayor aumento de la carga del cáncer. Actualmente existe la necesidad urgente de conseguir un compromiso global para establecer planes nacionales de control del cáncer exhaustivos en todos los países.

El Día Mundial Contra el Cáncer ofrece la oportunidad ideal mejorar el concepto que las personas tienen del cáncer tanto a través de los medios de comunicación de todo el mundo como por el boca a boca.

Comunidad dedicada a la lucha contra el cáncer El Día Mundial contra el Cáncer es una iniciativa de la Unión Internacional Contra el Cáncer (UICC) y es una jornada oficial reconocida internacionalmente desde 2005. La UICC, como encargada de la jornada, tiene la función de coordinar la campaña mundial que es la iniciativa más importante de concienciación pública anual dedicada al cáncer.

Lo hacemos trabajando muy de cerca con nuestros miembros para organizar una campaña que se ajuste a sus diversas prioridades como organización, lo que se consigue mediante un enfoque estratégico de dos ejes: •

La UICC ofrece apoyo por medio de la preparación práctica y orientación para animar a las organizaciones asociadas a que organicen campañas locales de concienciación sobre el cáncer que se ajusten y se adapten al mensaje global del Día Mundial contra el Cáncer.

•

Nuestra organización trabaja en el ámbito supranacional para asegurar y apoyar todo tipo de oportunidades que aumenten la concienciación pública sobre la jornada, ya sea de forma digital, tradicional o en redes sociales. Gracias al continuo apoyo de nuestros miembros y socios principales, el Día Mundial contra el Cáncer se ha convertido en un acontecimiento anual de importancia crucial para muchas personas de todo el mundo.

Seguiremos obteniendo logros y aumentando el impacto que tiene esta jornada y nos aseguraremos de que cada año esta actividad llegue cada vez a más personas en todo el mundo. La UICC es la organización contra el cáncer más importante en el ámbito mundial y, por lo tanto, se encuentra en una posición única para conseguir este objetivo, ya que cuenta con una red de más de 800 miembros en 155 países (entre los que se incluyen las asociaciones contra el cáncer más importantes del mundo, ministros de salud, institutos de investigación y grupos de pacientes); tenemos la capacidad de llegar a millones de personas de forma directa e indirecta mediante una campaña concebida de forma estratégica.

MIEMBROS

UICC

Grupo Asesor del Día Mundial contra el Cáncer El Grupo Asesor y la UICC organizan la campaña para el DMC

CAMPAÑA DEL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER Los miembros se encargan de difundir la campaña entre el público

PÚBLICO GENERAL

‘DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER‘ EN OTROS IDIOMAS Italiano

Árabe

Giornata mondiale contro il cancro

Bosnio

Međunarodni dan borbe protiv raka

Japonés

Neerlandés

Wereld Kanker Dag

Coreano

Inglés

World Cancer Day

Polaco

Światowy Dzień Walki z Rakiem

Francés

Journée mondiale contre le cancer

Portugués

Dia Mundial do Cancro

Alemán

Welt Krebs Tag

Brasileño

Dia Mundial do Câncer

Griego

Παγκόσμια Ημέρα κατά του Καρκίνου

Ruso

Всемирный день борьбы против рака

Hebreo

Rumano

Ziua Mondiala a Cancerului

Hindú

Español

Día Mundial contra el Cáncer

Sueco

Världscancerdagen

Turco

Dünya Kanser Günü

Húngaro

Rákellenes Világnap

UNA CAMPAÑA DIRIGIDA A LA PROMOCIÓN MUNDIAL En 2011, representantes de países y gobiernos adoptaron la Declaración Política de las Naciones Unidas sobre la Prevención y el Control de las Enfermedades no Transmisibles (ENT) en la que se reconoce al cáncer y a otras ENT como una prioridad mundial en materia de salud y desarrollo. Luego, en 2012, se consiguieron logros con la adopción de un objetivo mundial para reducir el número de muertes prematuras por ENT en un 25% para 2025 (el denominado objetivo "25% para 2025"). En mayo de 2013 en la Asamblea de la Organización Mundial de la Salud celebrada en Ginebra se establecieron las bases de una nueva estructura global para las ENT con la adopción del Marco Mundial de Vigilancia Integral para las ENT, el Plan de Acción Mundial para las ENT de 2013 a 2020 y un mecanismo de coordinación mundial para estas enfermedades. Los miembros y socios de la UICC están satisfechos de la inclusión de acciones, objetivos e indicadores específicos del cáncer en el marco de vigilancia y en el plan global ya que representaba un triunfo importante para la comunidad dedicada a la lucha contra el cáncer.

2010

A la luz de estos avances pioneros en la lucha contra las ENT, la UICC intenta movilizar de nuevo a la comunidad dedicada a la lucha contra el cáncer para concentrar los esfuerzos y dirigir el progreso hacia el ambicioso objetivo de conseguir una reducción del 25% para 2025, que permitiría evitar 1,5 millones de muertes por cáncer. La prioridad principal debe consistir en movilizar a los estados miembros para cumplir con los compromisos establecidos en el Plan de Acción Mundial, mediante la elaboración y la puesta en marcha de planes de acción nacionales para las ENT que tengan en cuenta los objetivos voluntarios del plan y del marco de vigilancia, a fin de reducir la exposición a factores de riesgo oncológico comunes y modificables; así como establecer acciones, indicadores y objetivos específicos que se ajusten a lo estipulado en la Declaración Mundial sobre el Cáncer. El Día Mundial contra el Cáncer nos ofrece la oportunidad no solo de hacernos oír colectivamente y demostrar nuestros éxitos de promoción sino también de aumentar la concienciación sobre lo que aún hay que hacer para incluir al cáncer de manera firme en las agendas del desarrollo y de la salud mundial.

2011

2012

Voto de Naciones Unidas para la reunión de alto nivel sobre las ENT

Reunión de alto nivel de Naciones Unidas sobre las ENT

Se adopta el objetivo “25 para el 2025” para las ENT

Decisión unánime de convocar una reunión sobre las ENT en la sede de Nueva York de la ONU.

Adopción unánime de la Declaración Política de Naciones Unidas sobre la prevención y el control de las enfermedades no transmisibles.

La Asamblea Mundial de la Salud acepta el objetivo mundial de reducción de las ENT.

Reunión de Examen de alto nivel de Naciones Unidas avanza hacia la Declaración Política de Naciones Unidas sobre las ENT (septiembre de 2014).

2013 Se establece la estructura mundial para las ENT •

Marco de Vigilancia Mundial (MVM): 9 objetivos y 25 indicadores mundiales para las ENT

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Plan de Acción Mundial para las ENT (PAM): puesta en marcha de la Declaración Política.

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Mecanismo de Coordinación Mundial en marcha: vehículo para la coordinación de todos los sectores.

2014 Los estados miembros se movilizan para cumplir sus compromisos con el Plan de Acción Mundial •

Elaboración y puesta en marcha de los planes de acción para las ENT.

•

El cáncer se incluye en los planes para las ENT (ajustándose a los objetivos de la Declaración Mundial sobre el Cáncer).

2015 El cáncer y las ENT ya figuran en la Agenda de las Naciones Unidas para el Desarrollo después de 2015 (objetivos que sucederán a los Objetivos de Desarrollo del Milenio)

LEMA DE 2014

¿A quién va dirigido el Día Mundial contra el Cáncer de 2014?

El Día Mundial contra el Cáncer de 2014 se basará en el objetivo 5 de la reciente Declaración Mundial sobre el Cáncer: "Erradicación de los mitos y las falsas ideas sobre el cáncer".

¡Todos! Solo si todos realizamos la parte de trabajo que nos corresponde se podrá reducir la carga del cáncer en el mundo.

Todavía existen numerosos mitos en todo el mundo sobre la enfermedad y esta jornada es la ocasión perfecta para informar al público y, con suerte, poder erradicarlos por completo. Una mayor educación y concienciación sobre el cáncer puede dar como resultado un cambio positivo en el ámbito individual, de la comunidad o de las políticas, así como en la continuidad de la atención a los enfermos de cáncer. En el Día Mundial contra el Cáncer de 2014 volveremos a hacer hincapié en los mitos y en como "desenmascararlos" con la ayuda de varios materiales educativos que distribuiremos a los miembros y a los medios de comunicación de todo el mundo. Estos materiales se han preparado para que los miembros los usen, los adapten y los compartan y, de esta manera, podamos hacer que el mayor número de personas posible esté más informada sobre el cáncer y contribuir así a desenmascarar estos mitos de alcance mundial. El Día Mundial contra el Cáncer nos ofrece la oportunidad de hacernos oír y de compartir información para corregir juntos las ideas equivocadas que existen sobre esta enfermedad.

El Día Mundial contra el Cáncer es un evento realmente mundial y, a fin de que llegue al máximo número de personas de todo el mundo, trabajamos muy de cerca con nuestros miembros para organizar una campaña que resuene en todos los países y culturas, y que haga participar al mayor número de personas posible, tanto en las iniciativas que se desarrollen por Internet como en las que se realicen en sus propias comunidades. Somos conscientes de que cada país y cada cultura tiene distintas necesidades y prioridades, por lo que aunque animamos a todos a incorporar esta jornada (y su lema) a sus programas de divulgación existentes también nos complace que cree su propia campaña de políticas o de aumento de la concienciación ajustada a las áreas específicas a las que está enfocada su organización.

El Día Mundial contra el Cáncer ofrece la oportunidad de hacernos oír de forma colectiva con el fin de compartir mejor los datos reales sobre el cáncer y disipar las ideas equivocadas sobre la enfermedad.

DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER: MENSAJES PRINCIPALES Para conseguir los objetivos de la campaña del Día Mundial contra el Cáncer de 2014 es esencial que utilicemos una misma voz a la hora de hablar o de escribir sobre la iniciativa. Se proponen los siguientes mensajes para el Día Mundial contra el Cáncer de 2014 para su uso y adaptación. Puedes usarlos como parte de todas las plataformas de prensa y de redes sociales. Nuestro objetivo es difundir el mensaje por todo el mundo y conseguir repercusión internacional el Día Mundial contra el Cáncer.

MÁS INFORMACIÓN Consulta las "Hojas documentales" sobre el Día Mundial contra el Cáncer de 2014 para respaldar los datos y las cifras incluidos en esta guía. 8

MENSAJES PRINCIPALES PARA EL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER •

El Día Mundial contra el Cáncer es una iniciativa internacional que une a la UICC, a sus miembros, a sus socios y al público en general en la lucha contra la epidemia mundial de cáncer.

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El objetivo del Día Mundial del Cáncer es evitar millones de muertes que se pueden prevenir cada año creando una mayor conciencia sobre la enfermedad y presionando a los gobiernos y las personas de todo el mundo con la intención de que emprendan acciones para combatirla.

PRINCIPALES MENSAJES MUNDIALES SOBRE EL CÁNCER Es una enfermedad que no tiene fronteras y que nos afecta a todos en algún momento de la vida, ya sea directamente o indirectamente. •

Las acciones emprendidas por cada persona, organización y gobierno de forma individual reducirán la carga de esta enfermedad y las muertes prematuras por ENT un 25% para el 2025.

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El Día Mundial del Cáncer representa la oportunidad para la UICC, para sus miembros y para el público de unirse a un movimiento global de acciones dirigidas, factibles y relevantes en el ámbito local que permitirán reducir la carga del cáncer.

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Tenemos que actuar ya porque la epidemia mundial de cáncer es de enormes dimensiones y se prevé que vaya en aumento.

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El cáncer es una de las causas principales de muerte en todo el mundo, con 8,2 millones de fallecimientos en 2012. Sin embargo, sabemos que un tercio de estas muertes se puede evitar y que muchos tumores malignos son curables si se detectan a tiempo.

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Hasta que se consiga crear una mayor conciencia sobre el cáncer y se emprendan acciones para prevenir esta enfermedad a escala mundial seguirán muriendo millones de personas al año en todo el mundo de forma innecesaria.

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La epidemia mundial de cáncer es de enormes dimensiones y se prevé que vaya en aumento. Se estima que ascenderá a 19,3 millones de casos para el año 2025 (frente a los 14,1 millones de 2012).

MENSAJES RELACIONADOS CON LOS MITOS

MITO

NO ES NECESARIO HABLAR SOBRE EL CÁNCER VERDAD Aun cuando el cáncer puede ser un tema difícil de tratar, especialmente en determinadas culturas y entornos, abordar la enfermedad abiertamente puede mejorar la evolución de la enfermedad a nivel individual, de comunidad y de políticas.

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Los grupos de apoyo pueden ofrecer un entorno protector y de apoyo para las personas con cáncer y les ayudan a expresar sus sentimientos y reducir la ansiedad y el miedo. Además, también proporcionan un espacio seguro en el que pueden compartir información sobre las opciones de tratamiento y sus efectos secundarios.

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La reincorporación al trabajo es un paso importante para restablecer la estabilidad, el contacto social y los ingresos. Para los pacientes y las personas que los cuidan, recibir apoyo en el lugar de trabajo puede resultar muy beneficioso. Las empresas que muestran una actitud de apoyo contribuyen a reducir la ansiedad y proporcionar la capacidad y la confianza necesarias para afrontar el cáncer en el trabajo.

DATOS CLAVE •

Hablar sobre el cáncer con la pareja, la familia, los amigos o los compañeros de trabajo puede ayudar a aliviar los sentimientos de miedo, enfado, tristeza, soledad o ansiedad.

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Para muchas personas el impacto que causa el diagnóstico de cáncer en el bienestar sexual es una de las consecuencias más devastadoras.

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En muchos entornos el cáncer continúa siendo un tema tabú y las personas con cáncer a veces son objeto de una estigmatización y discriminación tales que podrían impedirles procurarse atención médica.

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Se estima que para el año 2030 el coste anual del cáncer llegará a los 458.000 millones de dólares estadounidenses.

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La Organización Mundial de la Salud (OMS) prevé que un paquete básico de estrategias rentables para tratar los factores de riesgo del cáncer más comunes (el consumo de tabaco y el consumo perjudicial de alcohol, una dieta poco saludable y la inactividad física) costaría solo 2.000 millones de dólares estadounidenses al año.

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Incluso en comunidades altamente participativas, el nivel de conocimientos sobre el cáncer y la disposición para hablar de esta enfermedad con amigos y familiares pueden ser bajos.

MITO

NO EXISTEN SIGNOS NI SÍNTOMAS DEL CÁNCER VERDAD Para muchos tumores malignos existen signos y síntomas de advertencia, y las ventajas de la detección precoz son indiscutibles.

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La detección precoz de los signos de advertencia iniciales de algunos tumores malignos tiene especial relevancia en los entornos de bajos recursos (es rentable) y, en algunos casos, no requiere el uso de ningún tipo de tecnología de diagnóstico especializada.

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Para muchos países en desarrollo, disponer de profesionales cualificados especializados en el cáncer para diagnosticar y controlar la enfermedad sigue siendo un reto, ya que la mayoría se enfrenta a una escasez pronunciada de oncólogos y de otros especialistas, incluidos los histopatólogos.

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En el caso del cáncer de cuello uterino los estudios han puesto de manifiesto que incluso una sola citología entre los 30 y 40 años puede reducir en un tercio el riesgo de por vida de una mujer de presentarlo.

DATOS CLAVE •

La concienciación es el primer paso hacia la detección precoz y la mejora del pronóstico del cáncer.

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Para muchos cánceres, como el de mama, de cuello uterino, de piel, bucal, colorrectal y determinados cánceres infantiles, los beneficios de la detección precoz son indiscutibles.

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Salvo algunas excepciones, un cáncer en su fase inicial responde mejor a los tratamientos que en sus fases tardías.

MITO

NO PUEDO HACER NADA CONTRA EL CÁNCER VERDAD

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Puede hacerse mucho a nivel individual, de comunidad y de políticas y, con las estrategias correctas, es posible prevenir un tercio de los tumores malignos más comunes.

El alcohol es un factor de riesgo del cáncer está estrechamente relacionado con el aumento del riesgo de cáncer de boca, faringe, laringe, esófago, colon y mama; también puede aumentar el riesgo del cáncer de hígado y de colon en la mujer.

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El sobrepeso y la obesidad también están estrechamente relacionados con el aumento del riesgo de cáncer de colon, mama, útero, páncreas, esófago, riñón y vesícula biliar.

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Existen formas sencillas para que organizaciones grandes y pequeñas creen entornos que protejan y promuevan la salud de sus empleados.

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La Organización Mundial de la Salud (OMS) estima que se producen 177.000 muertes de cáncer cada año relacionadas con la exposición laboral a determinados carcinógenos y que el amianto es la causa de una de cada tres muertes.

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Se estima que las infecciones crónicas son las causantes de aproximadamente un 16% de todos los tumores malignos mundiales y esta cantidad aumenta a casi un 23% en los países en desarrollo.

DATOS CLAVE •

Las condiciones y los hábitos de las personas en su vida personal y en el trabajo repercuten en su salud y en su calidad de vida.

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El consumo de tabaco, el factor de riesgo más común, está vinculado al 71% de todas las muertes ocasionadas por el cáncer de pulmón y representa al menos un 22% del total de las muertes por cáncer. En función de las tendencias actuales, se estima que el tabaquismo acabará con la vida de mil millones de personas en el siglo XXI.

MITO

NO TENGO DERECHO A RECIBIR ATENCIÓN SANITARIA PARA EL CÁNCER VERDAD Todas las personas tienen derecho a acceder a tratamientos y servicios de atención para el cáncer eficaces y probados, en igualdad de condiciones y sin sufrir dificultades económicas como consecuencia.

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En muchos casos la brecha más grande e inaceptable en torno al tratamiento del cáncer se debe a la falta de cuidados paliativos adecuados y la falta de acceso a medicamentos para aliviar el dolor.

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El dolor de casi el 90% de las personas que padecen cáncer, incluidos los niños, se puede controlar con unos pocos medicamentos y, a pesar de ello, muchos países tienen un acceso limitado o nulo a un tratamiento adecuado del dolor.

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La desigualdad en el acceso a los servicios de atención para el cáncer está asociada al nivel socioeconómico, de manera que las poblaciones pobres y vulnerables no pueden permitirse medicamentos costosos, además de tener que enfrentarse a otros obstáculos de acceso, como la distancia a los centros donde poder recibir un tratamiento de calidad.

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Las diferencias de profesión, sexo, grupo étnico y, especialmente, educativas también están vinculadas a los factores de riesgo de cáncer más comunes, por ejemplo, la mala alimentación, el consumo de tabaco, el tabaquismo pasivo y el consumo perjudicial de alcohol, con independencia de la existencia de recursos en su entorno.

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En muchos países, independientemente de la existencia de recursos, la falta de seguro sanitario y otras barreras impiden que las personas consigan acceder incluso a la atención sanitaria básica.

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La cobertura sanitaria universal, para garantizar que todas las personas tengan acceso a los servicios sanitarios sin sufrir dificultades financieras, es un componente fundamental del desarrollo sostenible y la reducción de la pobreza, y un elemento clave de cualquier esfuerzo por reducir las desigualdades sociales en la evolución clínica de los enfermos de cáncer.

DATOS CLAVE •

Existe una disparidad en el ámbito del cáncer entre los países desarrollados y los que están en desarrollo que afecta a la mayoría de los tumores malignos.

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Los pacientes que residen en países de rentas bajas cuyo cáncer se podría curar en los países desarrollados sufren a menudo sin ninguna necesidad y mueren debido a la falta de concienciación, recursos y acceso a servicios asequibles y de calidad relacionados con el cáncer.

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Más del 85% de las 275.000 mujeres que mueren cada año a consecuencia del cáncer de cuello uterino vivían en países en desarrollo.

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Más del 70% de los 160.000 casos nuevos de cáncer infantil diagnosticados cada año en todo el mundo carecen de acceso a un tratamiento eficaz. El resultado es un índice de supervivencia inaceptablemente bajo (alrededor de un 10%) en algunos países, frente a aproximadamente un 90% en algunos de rentas altas.

APOYO A LOS MENSAJES DEL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER • La UICC une a la comunidad dedicada a la lucha contra el cáncer para reducir la carga global que representa esta enfermedad, para promocionar mayor igualdad y para integrar el control del cáncer en la agenda mundial para el desarrollo y la salud. • La UICC es la principal organización internacional, no gubernamental, dedicada a la prevención y control del cáncer en todo el mundo. • Es también la mayor organización dedicada a la lucha contra el cáncer: la integran más de 800 organizaciones de 155 países que representan a las principales asociaciones contra el cáncer, ministerios de salud, institutos de investigación, centros de tratamiento y grupos de pacientes del mundo. • La UICC sigue desarrollando una intensa labor destinada a procurar que los líderes mundiales aumenten su apoyo para conseguir medidas de control del cáncer y para que cumplan los compromisos adquiridos en el Plan de Acción Mundial de las Naciones Unidas para las ENT. • La UICC utiliza el Día Mundial contra el Cáncer para abogar por: -- La formulación de objetivos e indicadores que sirvan para medir la aplicación de políticas y planteamientos para prevenir y controlar el cáncer. -- Elevar la prioridad dada al cáncer en la agenda mundial para el desarrollo. -- Promover una respuesta global para el cáncer.

PARTICIPA El Día Mundial del Cáncer es un evento verdaderamente internacional y necesitamos tu ayuda para poder lograr el objetivo de llegar al máximo número de personas posible de todo el mundo. CADA ACCIÓN CUENTAN Existen infinitas formas de participar en el Día Mundial contra el Cáncer, para personas y empresas: desde las actividades de compromiso básico, dirigidas al público en general, a las que requieren un mayor grado de compromiso y que involucran a las organizaciones miembros y socios de la UICC, e incluso actividades que requieren un compromiso mucho mayor y que están dirigidas a coordinar un acto mundial para impulsar la promoción. Indicamos varias formas de participación para personas u organizaciones, recomendamos varias plataformas y proponemos mensajes que puedes utilizar para ayudar a animar a otras personas a hacer algo esa jornada y apoyar así nuestro objetivo principal: desenmascarar los mitos sobre el cáncer.

¿QUIERES HACER ALGO DE FORMA INDEPENDIENTE? Somos conscientes de las distintas necesidades y prioridades por lo que, aunque animamos a todos a incorporar esta jornada (y el lema Desenmascaremos los mitos) en los programas existentes predominantes, también nos complace que se elaboren campañas propias de políticas o de aumento de la concienciación que se ajusten a las áreas específicas a las que está enfocada tu organización. 16

REDES SOCIALES

Conecta con tus relaciones a través de Twitter y Facebook y comparte tus imágenes del Día Mundial contra el Cáncer en Instagram. Utiliza #DíaMundialcontraelCáncer #DesenmascararMitosdelCáncer Consulta la guía completa dedicada a las redes sociales que se incluye más adelante en este documento.

TARJETAS ELECTRÓNICAS

Ayuda a desenmascarar algunos de los mitos sobre el cáncer y a aumentar la concienciación sobre el Día Mundial contra el Cáncer enviando nuestras tarjetas electrónicas, especialmente diseñadas, a tus compañeros de trabajo, amigos y familiares.

MAPA DE EVENTOS THUNDERCLAP

UICC ha creado una campaña Thunderclap para el Día Mundial contra el Cáncer de 2014. ¿Qué es Thunderclap? Thunderclap es una herramienta que facilita la difusión en masa de un mensaje a través de Facebook, Twitter y Tumblr enviándolo simultáneamente a las cuentas de todos los que apoyan la campaña. Es un método excelente para dar visibilidad a la campaña y para aumentar las posibilidades de que se convierta en "tendencia" en las plataformas de las redes sociales. Para que nuestro Thunderclap se active necesitamos el apoyo de un mínimo de 250 personas para difundir el mensaje. Regístrate en Thunderclap para Facebook, Twitter y Tumblr y únete a la campaña del Día Mundial contra el Cáncer de 2014: www.thunderclap.it/thunderclap/73104

CARTELES Tenemos 6 tipos de carteles distintos que puedes utilizar y que hemos diseñado específicamente para la campaña de 2014. Puedes usarlos en formato digital o impresos para promocionar la jornada y el lema. Compártelos dentro de tu organización y con todos tus contactos.

Añade al mapa en línea los actos y actividades previstos para el Día Mundial contra el Cáncer: comparte lo que vas a hacer para esta jornada. El sitio Web de WorldCancerDay.org es visitado por medios de comunicación, personas y organizaciones de todo el mundo, por lo que es el sitio perfecto para dar a conocer al mundo lo que habéis planificado, sean actividades grandes o pequeñas. www.worldcancerday.org/events-map

COMPARTE O ADAPTA LAS HOJAS INFORMATIVAS Y DOCUMENTALES Hemos elaborado una serie de hojas informativas para la campaña con el fin de ofrecer a los lectores una visión global de los mensajes, datos y cifras más importantes sobre cada uno de los cuatro mitos predominantes. Todas las hojas informativas adjuntan una hoja documental detallada en la que se incluyen más referencias y recursos. Las hojas informativas se pueden usar como recursos independientes, pero también pueden servir de base para elaborar versiones propias que se ajusten mejor a tus necesidades en el ámbito nacional, regional o local. Si deseas adaptar las hojas informativas puedes hacerlo utilizando las hojas documentales ya que se han concebido para ayudar a realizar esta tarea.

SITIO WEB Asegúrate de incluir el logotipo del Día Mundial contra el Cáncer en tu sitio Web, enlazado a www.worldcancerday.org y mucho mejor si descargas en tus páginas Web un breve artículo sobre la jornada.

ADAPTACIÓN DE CARTELES

Utiliza como plantillas los carteles que hemos diseñado y añade el logotipo de tu organización antes de repartirlos. Los archivos de la maqueta se pueden obtener previa solicitud.

TRADUCCIÓN DE LOS MATERIALES Nos gustaría que todos los recursos sobre el Día Mundial contra el Cáncer estuvieran disponibles para el mayor número de personas posible y, para empezar, habrá versiones en inglés, francés y español. Agradeceríamos tu ayuda para traducirlos a otros idiomas. Ponte en contacto con nosotros, utilizando la dirección communication@uicc.org, si crees que puedes contribuir con otras traducciones.

HAZ QUE PARTICIPEN EMPRESAS Y SOCIOS EXTERNOS Para este día hemos preparado una Guía práctica especialmente diseñada para las empresas. Hemos incluido consejos sobre cómo pueden contribuir a la celebración de esta jornada, como promover la campaña entre sus empleados y sugerencias sobre cómo pueden ayudar a hacer más llevadera la vida de sus empleados enfermos de cáncer en su entorno de trabajo. La guía práctica para las empresas está disponible en worldcancerday.org, puedes descargarla y compartirla con tus socios externos.

CELEBRA TUS ACTIVIDADES EN EL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER ¿Tienes prevista alguna actividad en enero o febrero? ¿Vas a presentar alguna publicación nueva? ¿Has programado el anuncio de alguna noticia importante para ese periodo? ¿Por qué no aprovechas el Día Mundial contra el Cáncer para presentar tu publicación o hacer el anuncio? Así conseguirás que tenga más impacto y, a la vez, aumentar la concienciación sobre el Día Mundial contra el Cáncer.

CAMPAÑA PARA LA PRENSA Y OTROS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Como ha venido ocurriendo los años anteriores hemos preparado algunas "citas apropiadas" y frases para ayudarte a promover esta jornada entre los medios de comunicación de tu región. En enero de 2014 estará lista una plantilla para las notas de prensa que puedes usar y adaptar. Consulta la sección "¡Noticia de última hora!" para más información.

IMPULSAR LA PROMOCIÓN Ponte en contacto con tu gobierno para trabajar juntos con el fin de cumplir los compromisos del Plan de Acción Mundial para las ENT basándose en una planificación sistemática y eficaz para controlar el cáncer dentro del marco de implantación de un plan de acción nacional para las enfermedades no transmisibles.

La Declaración Mundial contra el Cáncer se elaboró por primera vez en 2006 y ha ayudado a llamar la atención de líderes gubernamentales y responsables de políticas sanitarias; así como a impulsar a los gobiernos a aceptar nuevos compromisos en la lucha mundial contra el cáncer y otras enfermedades no transmisibles (ENT).

Para ayudarte a responder a este reto hemos elaborado tres documentos principales que servirán para respaldar tu trabajo:

A la luz de los avances pioneros en la lucha contra las ENT y debido a la proximidad del vencimiento del plazo establecido para los Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM) en 2015, la UICC ha visto la necesidad creciente de ajustar más la Declaración Mundial sobre el Cáncer al emergente marco mundial de trabajo para las ENT y al diálogo sobre la agenda para el desarrollo después de 2015.

• • •

Guía práctica para la promoción (2a edición, 2013) Declaración Mundial sobre el Cáncer de 2013 Portal de la Asociación de Planificación del Control Internacional Contra el Cáncer (ICCP).

Visita: www.uicc.org/advocacy/our-campaigns si deseas obtener más información y documentación de apoyo.

Guía práctica para la promoción El Día Mundial contra el Cáncer de 2014 presentaremos una versión actualizada de la Guía práctica para la promoción muy ajustada a la actual Declaración Mundial sobre el Cáncer, a sus objetivos y acciones prioritarias. La primera versión de esta guía se presentó más o menos al mismo tiempo de celebración de la Reunión de Alto Nivel de 2011 de Naciones Unidas sobre las ENT, con el objetivo de preparar mejor a los miembros para la promoción de los compromisos incluidos en el Plan de Acción Mundial para estas enfermedades. A raíz de los éxitos de los últimos dos años ha llegado el momento de actualizar este recurso aprovechando que la comunidad dedicada a la lucha contra el cáncer se vuelve a reunir para potenciar el progreso hacia el objetivo de 2025. Las guías prácticas y los recursos que se presentan en la nueva edición, que también incluye orientaciones para integrar el cáncer en la agenda para el desarrollo después de 2015 así como una serie de hojas documentales que apoyan cada uno de los objetivos de la Declaración Mundial sobre el Cáncer, se han concebido para facilitar este acto colectivo. Ha llegado el momento de unirse y hablar con una sola voz con el objetivo conseguir que el cáncer y las ENT sean una prioridad para los gobiernos, y para asegurarnos de que este asunto se aborde como parte de un trabajo coordinado de ámbito mundial; es una oportunidad única de asegurarnos de que los gobiernos cuenten con los recursos técnicos, humanos y financieros adecuados para mitigar la carga social y económica del cáncer para las generaciones futuras. El 4 de febrero de 2014 descarga y familiarízate con la nueva Guía práctica para la promoción y ayuda a difundirla.

Declaración Mundial sobre el Cáncer El Día Mundial contra el Cáncer de 2014 es una oportunidad única para que los miembros y socios de la UICC promuevan la nueva Declaración Mundial sobre el Cáncer presentada recientemente en la Cumbre Mundial de Líderes contra el Cáncer de 2013 celebrada en Ciudad del Cabo (Sudáfrica).

La Declaración Mundial sobre el Cáncer de 2013 presentada en noviembre en la Cumbre Mundial de Líderes contra el Cáncer de 2013 incluye un conjunto de 9 objetivos visionarios y acciones inmediatas que los gobiernos y otras partes implicadas necesitan aplicar con el fin de conseguir el objetivo global de la declaración: “Se conseguirá una reducción importante de las muertes prematuras y se conseguirán mejoras de la calidad de vida y de las tasas de supervivencia de los enfermos de cáncer". Aquí puedes ver la declaración actualizada: www.uicc.org/world-cancer-declaration y, por favor, difúndela por tu organización. La UICC anima a todos a utilizar la Declaración Mundial sobre el Cáncer: • Para urgir a los gobiernos a poner en marcha políticas y programas que la comunidad dedicada a la lucha contra el cáncer sabe que tendrán éxito si se asignan los recursos adecuados y si se integran apropiadamente en los planes nacionales para el cáncer y las ENT. • Para llegar más allá de los ministerios de sanidad para conseguir el apoyo político de todos los sectores del gobierno. Usar la declaración con los recursos apropiados y con ejemplos, relevantes para la cultura, de políticas aplicadas con éxito fuera del ámbito de la salud es de vital importancia para conseguir una respuesta de todo el gobierno a la crisis del cáncer. • Para seguir presionado con el fin de que el cáncer y otras ENT se integren en la siguiente generación de objetivos de desarrollo acordados internacionalmente. • Se puede encontrar más información sobre cómo usar la Declaración Mundial sobre el Cáncer en la Guía práctica para la promoción actualizada.

Aportación de material al portal de ICCP El portal de la Asociación de Planificación del Control Internacional Contra el Cáncer es un nuevo sitio Web que ofrece una ventanilla única de recursos y mejores prácticas en el ámbito de la planificación nacional para el control del cáncer. Existen muchos recursos y planes de control del cáncer útiles disponibles actualmente, pero agradeceríamos tu ayuda para asegurarnos de que el sitio cuenta con los mejores materiales y los más actualizados. Visita el sitio Web en www.iccp-portal.org y envíanos recursos que creas que faltan.

GUÍA PARA REDES SOCIALES Hemos recopilado la información más importante para ayudarte a incrementar la presencia del Día Mundial del Cáncer en las redes sociales.

SUGERENCIA Al insertar enlaces en los mensajes de Twitter y Facebook utiliza un servicio gratuito para acortarlos como bit.ly. P. ej.: http://bit.ly/WCD2014 = www.worldcancerday.org 20

TWITTER Utiliza Twitter para participar en las conversaciones que se produzcan antes y durante el Día Mundial contra el Cáncer. Hashtags para los temas: #25para2025 #CáncerdeMama #concienciaciónsobreelcáncerdemama #Cáncer #Canceres #DivisióndelCáncer #InformaciónsobreelCáncer #Pacientesconcáncer #PrevencióndelCáncer #TratamientodelCáncer #CáncerdeCuellouterino #DesenmascararMitosdelCáncer #Salud #VPH #ODM #ENT #MomentoparalasENT #Pos2015 #Fumar #Estigma #JusticiaSocial #Tabaco #HHA #Verdad #CáncerdeMujeres #DíaMundialcontraelCáncer

Etiqueta para Twitter: @UICC Hashtag para los eventos: #DíaMundialcontraelCáncer

#Día Mundial contra el Cáncer en otros idiomas: Árabe ‫ناطرسلليملاعلامويل‬# Bosnio #Međunarodnidanborbeprotivraka Neerlandés #WereldKankerDag Inglés #WorldCancerDay Francés #Journeemondialecontrelecancer Alemán #WeltKrebsTag Griego #ΠαγκόσμιαΗμέρακατάτουΚαρκίνου Hebreo ‫ימלועהןטרסהםוי‬# Hindi # Húngaro #RakellenesVilagnap Italiano #Giornatamondialecontroilcancro

Japonés # Coreano # Polaco #SwiatowyDzienWalkizRakiem Portugués #DiaMundialdoCancro Brasileño #DiaMundialdoCancer Rumano #ZiuaMondialaaCancerului Ruso #Всемирныйденьборьбыпротиврака Español #DiaMundialcontraelCancer Sueco #Varldscancerdagen Turco #DunyaKanserGunu

TWEETS PARA EL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER Día Mundial contra el Cáncer 2014

Tweets relacionados con el mito 2 •

#HHA que la concienciación es el primer paso hacia la detección precoz y la mejora del pronóstico del cáncer. ¿Cuándo te hiciste la última citología? #DíaMundialcontraelCáncer

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#HHA que la concienciación es el primer paso hacia la detección precoz y la mejora del pronóstico del cáncer. Hazte una revisión de los pechos. #DíaMundialcontraelCáncer #prevención

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#HHA que la concienciación es el primer paso hacia la detección precoz y la mejora del pronóstico del cáncer. Hazte una revisión de los testículos. #DíaMundialcontraelCáncer #prevención

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#HHA que la concienciación es el primer paso hacia la detección precoz y la mejora del pronóstico del cáncer. Hazte una revisión de la próstata. #DíaMundialcontraelCáncer

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#HHA que, salvo algunas excepciones, las fases iniciales del #cáncer responden mejor a los tratamientos que las últimas. #DíaMundialcontraelCáncer bit.ly/WCD2014

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#HHA que la detección precoz de los signos de advertencia iniciales del cáncer tiene especial relevancia en los entornos de bajos recursos (es rentable). #DíaMundialcontraelCáncer

Mensajes generales •

Hoy es el #DíaMundialcontraelCáncer. Ayúdanos a #DesenmascararMitosdelCáncer. Visita worldcancerday.org y difunde la #verdad.

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Ha llegado la hora de #DesenmascararMitosdelCáncer. Hoy es el #DíaMundialcontraelCáncer. Únete a la lucha y difunde la #verdad. http://www.worldcancerday.org

Mensajes generales sobre los mitos #HHA = Hoy he aprendido •

#HHA que, aunque sea difícil, hablar del #cáncer puede mejorar los resultados para el individuo, la comunidad y la políticas. #DíaMundialcontraelCáncer.

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#HHA que en muchos tumores malignos hay signos y síntomas de advertencia. #DíaMundialcontraelCáncer #DesenmascararMitosdelCáncer bit.ly/WCD2014

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#HHA que para muchos tumores malignos los beneficios de una detección precoz son indiscutibles. #DíaMundialcontraelCáncer #DesenmascararMitosdelCáncer bit.ly/WCD2014

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#HHA que con las estrategias adecuadas se puede prevenir un tercio de los tipos de #cáncer más comunes. #DíaMundialcontraelCáncer #DesenmascararMitosdelCáncer bit.ly/WCD2014 #HHA que todo el mundo tiene derecho a recibir atención sanitaria para el cáncer. Igualdad de acceso. #JusticiaSocial #DíaMundialcontraelCáncer #DesenmascararMitosdelCáncer bit.ly/WCD2014

Tweets relacionados con el mito 1

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#HHA que el consumo de tabaco, el factor de riesgo más común, está vinculado al 71% de las muertes por #cáncerdepulmón y es responsable de al menos un 22% de todas las #muertesporcáncer

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#HHA que, teniendo en cuenta las tendencias actuales, se estima que el consumo de tabaco acabará con la vida de mil millones de personas en el siglo XXI. #DíaMundialcontraelCáncer #DesenmascararMitosdelCáncer

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#HHA que el alcohol es un factor de riesgo conocido de diversos tipos de #cáncer (faringe, laringe y esófago entre otros). #DíaMundialcontraelCáncer #DesenmascararMitosdelCáncer

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#HHA que se estima que las infecciones crónicas son las causantes del 16% de todos los #tumores malignos en todo el mundo. #DíaMundialcontraelCáncer #DesenmascararMitosdelCáncer

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#HHA que se estima que las infecciones crónicas son las causantes del 23% de todos los # tumores malignos en los países en desarrollo. #DíaMundialcontraelCáncer #DesenmascararMitosdelCáncer

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#HHA que las muertes por cáncer más prematuras se podrían prevenir influyendo en políticas de sectores fuera del ámbito de la salud. #DíaMundialcontraelCáncer

Tweets relacionados con el mito 4

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#HHP que más del 85% de las 275.000 mujeres que mueren al año por #cáncerdecuellouterino vivían en países desarrollados. #DíaMundialcontraelCáncer

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#HHA que en algunos casos el estigma y la discriminación impiden a algunas personas con #cáncer procurarse atención médica. #DíaMundialdelCáncer #DesenmascararMitosdelCáncer

#HHA que más de un 70% de los 160.000 casos nuevos de cáncer infantil diagnosticados cada año en todo el mundo carecen de acceso a un tratamiento eficaz. #DíaMundialcontraelCáncer

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#HHA que el apoyo en el trabajo para los #pacientesconcáncer puede restablecer la estabilidad, reducir la ansiedad y proporcionar seguridad para afrontar la enfermedad.

#HHA que con unos pocos medicamentos se puede controlar el dolor de casi el 90% de todos los afectados por dolor debido al #cáncer. #DíaMundialcontraelCáncer http://www. worldcancerday.org

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#HHA que la falta de seguro médico y otros obstáculos impiden el acceso de las personas incluso a la atención sanitaria más básica en muchos países. #DíaMundialcontraelCáncer

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#HHA que la percepción negativa por parte del público perpetúa el estigma y la información errónea. #DíaMundialdelCáncer #DesenmascararMitosdelCáncer bit.ly/ WCD2014

#HHA que con una dieta y un modo de vida más saludables se pueden prevenir un tercio de los #cánceres más comunes. #DíaMundialcontraelCáncer #DesenmascararMitosdelCáncer

#HHA que existe una disparidad en los desenlaces de la mayoría de los # tumores malignos entre los países desarrollados y los que están en desarrollo. #DíaMundialcontraelCáncer

#HHA que en la mayoría de los entornos el cáncer sigue siendo un tabú e incluso hay casos en los que se discrimina a estos enfermos. #DíaMundialdelCáncer #DesenmascararMitosdelCáncer

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Tweets relacionados con el mito 3

FACEBOOK

Nuestras páginas de Facebook:

Para estar al día de lo que hace la UICC para apoyar el Día Mundial contra el Cáncer haz clic en "me gusta" en Facebook.

Día Mundial contra el Cáncer www.facebook.com/worldcancerday Declaración Mundial sobre el Cáncer www.facebook.com/cancerfreeworld UICC www.facebook.com/uicc.org

PLANTILLAS DE MENSAJES Utiliza estas plantillas para los mensajes del Día Mundial contra el Cáncer para actualizar tu estado en Facebook y para educar a tus amigos en materia de cáncer.

Mensajes relacionados con el mito 1 •

Hoy he aprendido que aun cuando el cáncer puede ser un tema difícil de tratar, especialmente en determinadas culturas y entornos, hablar de la enfermedad abiertamente puede mejorar la evolución clínica a nivel individual, de comunidad y de políticas.

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Hoy he aprendido que hablar sobre el cáncer con mi pareja, mi familia, mis amigos o mis compañeros de trabajo puede ayudar a aliviar los sentimientos de miedo, enfado, tristeza, soledad o ansiedad.

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Hoy he aprendido que, en muchos entornos, el cáncer continúa siendo un tema tabú y las personas con cáncer son incluso objeto de una estigmatización y discriminación tales que podrían impedirles procurarse atención médica.

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Hoy he aprendido que, incluso en comunidades altamente participativas, el nivel de conocimientos sobre el cáncer y la disposición para hablar de esta enfermedad con amigos y familiares pueden ser bajos.

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Hoy he aprendido que los grupos de apoyo pueden ofrecer un entorno protector y de apoyo para las personas con cáncer, y ayudarles a poder expresar sus sentimientos y reducir la ansiedad y el miedo. Además, también proporcionan un espacio seguro en el que pueden compartir información sobre las opciones de tratamiento y sus efectos secundarios.

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Hoy he aprendido que la reincorporación al trabajo es un paso importante para restablecer la estabilidad, el contacto social y los ingresos. Para los pacientes y las personas que los cuidan, recibir apoyo en el lugar de trabajo puede resultar muy beneficioso. Las empresas que muestran una actitud de apoyo contribuyen a reducir la ansiedad y proporcionar la capacidad y la confianza necesarias para afrontar el cáncer en el trabajo.

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Hoy he aprendido que para muchas personas el impacto que causa el diagnóstico de cáncer en el bienestar sexual es una de las consecuencias más devastadoras.

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Hoy he aprendido que para el año 2030 se prevé que el coste anual del cáncer llegará a los 458.000 millones de dólares estadounidenses.

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Hoy he aprendido que la Organización Mundial de la Salud (OMS) prevé que un paquete básico de estrategias rentables para tratar los factores de riesgo de cáncer más habituales (el consumo de tabaco y el consumo perjudicial de alcohol, una dieta poco saludable y la inactividad física) costaría solo 2.000 millones de dólares estadounidenses al año.

PLANTILLAS DE MENSAJES (CONTINUACIÓN)

Mensajes relacionados con el mito 2

Mensajes relacionados con el mito 3

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Hoy he aprendido que para muchos tumores malignos existen signos y síntomas de advertencia, y que las ventajas de la detección precoz son indiscutibles.

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Hoy he aprendido que para muchos tumores malignos, como el de mama, de cuello uterino, de piel, bucal, colorrectal y determinados tumores malignos infantiles, los beneficios de la detección precoz son indiscutibles.

Hoy he aprendido que puede hacerse mucho a nivel individual, de comunidad y de políticas y, con las estrategias correctas, pueden prevenirse una tercera parte de los tumores malignos más comunes.

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Hoy he aprendido que las condiciones y los hábitos de las personas en su vida personal y en el trabajo repercuten en su salud y en su calidad de vida.

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Hoy he aprendido que el consumo de tabaco, el factor de riesgo más común, está vinculado al 71% de todas las muertes ocasionadas por el cáncer de pulmón y representa al menos un 22% del total de las muertes por cáncer. Teniendo en cuenta las tendencias actuales se estima que el tabaquismo acabará con la vida de mil millones de personas en el siglo XXI.

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Hoy he aprendido que el alcohol es un factor de riesgo conocido del cáncer que está estrechamente relacionado con el aumento del riesgo de cáncer de boca, faringe, laringe, esófago, colon y mama, y también puede aumentar el riesgo del cáncer de hígado y de colon en la mujer.

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Hoy he aprendido que el sobrepeso y la obesidad también están estrechamente relacionados con un aumento del riesgo de cáncer de colon, mama, útero, páncreas, esófago, riñón y vesícula biliar.

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Hoy he aprendido que existen formas sencillas para que organizaciones grandes y pequeñas creen entornos que protejan y promuevan la salud de sus empleados.

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Hoy he aprendido que la Organización Mundial de la Salud (OMS) estima que se producen 177.000 muertes de cáncer cada año relacionadas con la exposición laboral a determinados carcinógenos y que el amianto es la causa de una de cada tres muertes.

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Hoy he aprendido que se estima que las infecciones crónicas son las causantes de aproximadamente un 16% de todos los tumores malignos mundiales y esta cantidad aumenta a casi un 23% en los países en desarrollo.

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Hoy he aprendido que la concienciación es el primer paso hacia la detección precoz y la mejora del pronóstico del cáncer.

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Hoy he aprendido que, salvo algunas excepciones, las fases iniciales del cáncer responden mejor a los tratamientos que las últimas.

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Hoy he aprendido que la detección precoz de los signos de advertencia iniciales de algunos tumores malignos tiene especial relevancia en los entornos de bajos recursos (es rentable) y, en algunos casos, no requiere el uso de ningún tipo de tecnología de diagnóstico especializada.

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Hoy he aprendido que para muchos países en desarrollo disponer de personal cualificado y especializado en el cáncer para diagnosticar y controlar la enfermedad sigue siendo un reto, ya que la mayoría se enfrenta a una escasez pronunciada de oncólogos y de otros especialistas, incluidos histopatólogos.

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Hoy he aprendido que en el caso del cáncer de cuello uterino los estudios han puesto de manifiesto que incluso una sola citología entre los 30 y 40 años puede reducir en un tercio el riesgo de por vida de una mujer de presentarlo.

En honor a alguien que conozcas Puedes añadir “En honor a…” en tus mensajes publicados en las redes sociales y nombrar a alguien que conozcas que se haya visto afectado por el cáncer. También puedes aprovechar esta oportunidad para generar una mayor conciencia sobre un tema determinado mencionado el tipo de cáncer que ha afectado o afecta a esta persona. 24

PLANTILLAS DE MENSAJES (CONTINUACIÓN)

Mensajes relacionados con el mito 4 •

Hoy he aprendido que todas las personas tienen derecho a acceder a tratamientos y servicios de atención para el cáncer eficaces y probados, en igualdad de condiciones y sin sufrir dificultades económicas como consecuencia.

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Hoy he aprendido que existe una disparidad en el ámbito del cáncer entre los países desarrollados y los que están en desarrollo que afecta a la mayoría de los tumores malignos.

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Hoy he aprendido que los pacientes que residen en países de rentas bajas cuyo cáncer se podría curar en los países desarrollados sufren a menudo sin ninguna necesidad y mueren debido a la falta de concienciación, recursos y acceso a servicios asequibles y de calidad relacionados con el cáncer.

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Hoy he aprendido que más del 85% de las 275.000 mujeres que mueren cada año de cáncer de cuello uterino vivía en países en desarrollo.

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Hoy he aprendido que cada año más del 70% de los 160.000 casos nuevos de cáncer infantil diagnosticados en todo el mundo carecen de acceso a un tratamiento eficaz. El resultado es un índice de supervivencia inaceptablemente bajo (alrededor de un 10%) en algunos países de rentas bajas y medias frente al 90% (aproximadamente) de algunos países de rentas altas.

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Hoy he aprendido que en muchos casos la brecha más grande e inaceptable en torno al tratamiento del cáncer se debe a la falta de cuidados paliativos adecuados y la falta de acceso a medicamentos para aliviar el dolor.

INSIGNIA DE FACEBOOK PARA EL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER Añade la insignia del "Día Mundial contra el Cáncer" a la foto de tu perfil de Facebook. Puedes añadir la insignia del Día Mundial contra el Cáncer a tu perfil de Facebook usando el enlace siguiente:

www.picbadges.com/ badge/2942821

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Hoy he aprendido que con unos pocos medicamentos se puede controlar el dolor oncológico de casi el 90% de los pacientes, incluidos los niños, y a pesar de ello muchos países tiene un acceso limitado o nulo a un tratamiento adecuado del dolor.

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Hoy he aprendido que la desigualdad en el acceso a los servicios de atención para el cáncer está asociada al nivel socioeconómico, de manera que las poblaciones pobres y vulnerables no pueden permitirse medicamentos costosos, además de tener que enfrentarse a otros obstáculos de acceso, como la distancia a los centros donde poder recibir un tratamiento de calidad.

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Hoy he aprendido que las diferencias de profesión, sexo, grupo étnico y, especialmente, educativas también están vinculadas a los factores de riesgo de cáncer más comunes, por ejemplo, la mala alimentación, el consumo de tabaco, el tabaquismo pasivo y el consumo perjudicial de alcohol, con independencia de la existencia de recursos en su entorno.

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Hoy he aprendido que en muchos países, independientemente de la existencia de recursos, la falta de seguro sanitario y otras barreras impiden que las personas consigan acceder incluso a la atención sanitaria básica.

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Hoy he aprendido que la cobertura sanitaria universal para garantizar que todas las personas tengan acceso a los servicios sanitarios sin sufrir dificultades financieras es un componente fundamental del desarrollo sostenible y la reducción de la pobreza, y un elemento clave de cualquier esfuerzo por reducir las desigualdades sociales en la evolución clínica de los enfermos de cáncer.

PORTADA DE FACEBOOK De forma alternativa o además de los mensajes y a la insignia de Facebook para el Día Mundial contra el Cáncer, también puedes usar la “imagen de portada del Día Mundial contra el Cáncer” que te puedes descargar usando el enlace siguiente y añadir a tu página de esta red social.

www.worldcancerday.org/social-media

¿NECESITAS IDEAS? DEJA QUE OTROS TE INSPIREN Encuentra inspiración en actividades realizadas por miembros y socios de la UICC en el pasado. Echa un vistazo a cómo han participado en el Día Mundial contra el Cáncer de 2013 y cómo han apoyado la campaña.

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“Todo cáncer que se deja sin tratar terminará causando un sufrimiento innecesario y enormes costes económicos. En la actualidad, el cáncer es la causa de 1 de cada 8 muertes en todo el mundo (más que el VIH/SIDA, la tuberculosis y la malaria o paludismo juntos) y produce pérdidas de casi 1 billón de dólares estadounidenses por muertes prematuras y discapacidad. Por eso estamos orgullosos de nuestra colaboración con la UICC en el Día Mundial contra el Cáncer, para dirigir la atención hacia la creciente carga que representa el cáncer, utilizando recursos de promoción e información para seguir avanzando en la lucha mundial contra esta enfermedad”. Dr. John Seffrin, Director Ejecutivo de la Sociedad Americana contra el Cáncer

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“Para el Fondo Internacional para la Investigación del Cáncer (WCRF) es un todo un honor apoyar el Día Mundial contra el Cáncer. Necesitamos desenmascarar con urgencia el mito de que no podemos hacer nada contra el cáncer. No es cierto. Sí que podemos. Un tercio de los tumores malignos más comunes se pueden prevenir teniendo un peso equilibrado, practicando ejercicio y llevando una dieta sana”. Dra. Kate Allen, Directora Ejecutiva de Ciencia y Asuntos Públicos.

MIEMBROS • Han inaugurado un centro de asesoramiento con una línea de atención telefónica para informar al público sobre el cáncer y para ofrecer apoyo psicológico a las personas con cáncer o que viven con una persona afectada por esta enfermedad. • Han añadido citas y artículos sobre el cáncer en su página de Facebook. • Han producido un vídeo sobre la carga del cáncer en su país y han hecho un llamamiento a la acción. • Han organizado una conferencia de prensa en la que han reunido a las principales autoridades nacionales. • Han ofrecido la emisión de un vídeo en directo en honor al Día Mundial contra el Cáncer, con expertos de varios países y continentes, en el que se ofrece información actualizada sobre el cáncer referida a la parte del mundo en la que se encuentran. • Han programado un programa de televisión sobre varios temas relacionados con el cáncer para cubrir el Día Mundial contra el Cáncer. • Han conseguido que diversas partes interesadas de su ciudad participen en la labor de aumentar la concienciación sobre el cáncer, por ejemplo: se han asociado con la empresa de transporte público para repartir folletos y presentar vídeos sobre la prevención y tratamiento del cáncer. • Han organizado actividades de recaudación de fondos para apoyar a los pacientes con cáncer y crear mayor conciencia sobre la enfermedad. • Han escrito una nota de prensa para informar sobre la incidencia del cáncer en su país.

• Han organizado eventos dedicados a la nutrición con el fin de crear una mayor conciencia sobre la importancia de comer de forma sana, de adoptar un modo de vida sano y de hacer ejercicio para prevenir el cáncer. • Han organizado una conferencia para hablar del cáncer, sus mitos y las ideas equivocadas. • Han organizado acciones conjuntas con otras organizaciones, por ejemplo han presentado una declaración, han escrito una carta al gobierno, etc. • Han organizado debates en twitter en los que han participado representantes de su ministerio de sanidad y médicos que han respondido a numerosas preguntas sobre el cáncer. • Se han asociado a los líderes y personas relevantes del mundo del cáncer de su país para organizar seminarios que han ofrecido información relevante a enfermos de cáncer, personas encargadas de elaborar políticas, etc. • Han promocionado activamente el Día Mundial contra el Cáncer en su sitio Web exhibiendo los materiales de la campaña de UICC. • Han publicado un artículo en la prensa nacional o local. • Han recopilado mensajes personalizados para conmemorar el Día Mundial contra el Cáncer y los han expuesto en el sitio Web de su organización. • Han participado en programas de radio locales para ofrecer educación sobre el cáncer.

Amigos de Max, Mumbai, India La Fundación Max

Alianza GAVI, Suiza

Para conmemorar este día MAX invitó a miembros del equipo, representantes de pacientes, amigos y personas de todo el mundo que han sobrevivido al cáncer a que enviaran un breve mensaje de vídeo para contestar a la siguiente pregunta: “¿Qué significa el Día Mundial contra el Cáncer para ti?” Las respuestas fueron elocuentes e inspiradoras. La colección de mensajes personalizados para conmemorar el Día Mundial contra el Cáncer se añadió al blog "The Maximize Life" que va dirigido a todas las personas afectadas por el cáncer que afrontan el diagnóstico y viven la vida plenamente.

Sociedad Islandesa contra el Cáncer, Islandia Para señalar el Día Mundial contra el Cáncer de 2013 esta sociedad islandesa tradujo el cartel de la campaña a su idioma y lo compartió en Facebook Timeline para difundir el mensaje a todos sus seguidores.

La Alianza GAVI creó una página especial en su sitio Web que tituló: “Día Mundial contra el Cáncer: desenmascaremos los mitos” en la que se hablaba de las infecciones relacionadas con el cáncer, como el virus del papiloma humano (VPH), y donde se promovía la vacuna. En esta página Web se presentaba también un breve vídeo sobre la vacunación contra el VPH, una miniaplicación con datos fehacientes sobre el cáncer, declaraciones, un mapa donde se indicaban los programas de vacunación de GAVI en África y otros recursos relacionados con el cáncer. LymfklierkankerVereniging, Países Bajos Esta organización de los Países Bajos distribuyó rosas por todo el país para dar ánimo a las personas con cáncer.

Ministerio de Sanidad de Turquía El Ministerio de Sanidad de Turquía organizó una charla en twitter en la que médicos y representantes de esta institución respondieron a las numerosas preguntas relacionadas con el cáncer que les hicieron pacientes y personas afectadas por esta enfermedad.

Liga Suiza contra el Cáncer, Suiza La Krebsliga Schweiz (Liga Suiza contra el Cáncer) elaboró una campaña de comunicación masiva enfocada hacia la comunicación de los padres con sus hijos en relación al cáncer. La campaña se tituló “¿Hablas con tus hijos sobre tu enfermedad?”. La campaña presentó diversos materiales, como carteles, tarjetas postales, folletos, un vídeo breve en Facebook Timeline de la Liga Suiza que se difundió por todo el país. En el sitio Web también se incluyeron recomendaciones para padres y profesores.

Asociación Española de Afectados por Linfoma, Mieloma y Leucemia (AEAL), España La AEAL creó un sitio Web especial y con una identidad visual plena para el Día Mundial contra el Cáncer de 2013. El mensaje principal de esta campaña fue: “Sin tus derechos estás desnudo frente al cáncer”. Se organizó un autobús informativo que recorrió las grandes ciudades españolas con el logotipo y el color púrpura; para este día también se organizaron seminarios por Internet. Para la ocasión se redactó un documento en el que se explicaban los derechos de los pacientes con cáncer: La Declaración de Madrid.

Hospital y Centro de Investigación Shaukat Khanum Memorial Cancer, Pakistán La televisión, industria cinematográfica y el Hospital y Centro de Investigación Shaukat Khanum Memorial Cancer organizaron una iniciativa titulada: "Let’s Bowl Out Cancer" (Acabemos con el cáncer). El objetivo de esta iniciativa fue ayudar a recaudar fondos para la construcción de una segunda sede de este hospital en Peshawar (Pakistán) mediante la organización de una serie de partidos de críquet por todo Pakistán. También se jugó un partido de inauguración para marcar el inicio de la campaña que enfrentó al equipo Stars Eleven contra el equipo oficial de críquet del hospital.

Fundación contra el cáncer Rey Hussein, Jordania Para el Día Mundial contra el Cáncer esta fundación organizó una rueda de prensa en el Centro Oncológico Rey Hussein que trató sobre la prevalencia del cáncer en Jordania y sobre los diversos mitos y factores de riesgo de esta enfermedad. También se imprimieron carteles que incluían los cuatro mitos del Día Mundial contra el Cáncer y se distribuyeron a los socios locales. En la conferencia de prensa, Su Majestad la Princesa Dina Mired anunció la presentación de dos premios dirigidos a combatir el hábito de fumar en los espacios públicos en Jordania.

Deutsche Krebshilfe E.V. / Ayuda Alemana contra el Cáncer, Alemania El Director de esta organización y el Ministro de Sanidad alemán entregaron en Bonn el premio Ayuda Alemana contra el Cáncer a dos investigadores por el trabajo realizado para iniciar un registro clínico nacional del cáncer en Alemania. “Welt-Krebstag” (la traducción alemana de “Día Mundial contra el Cáncer) llegó a ser el segundo término más buscado en www.google.de. La prevención del cáncer y la detección precoz fueron los temas principales de las numerosas películas, documentales y entrevistas con expertos que se emitieron ese día en las principales cadenas de televisión alemanas.

Asociación Holandesa contra el Cáncer Esta asociación lleva años respaldando la campaña del Día Mundial contra el Cáncer y ha colaborado con otros miembros de habla neerlandesa de la UICC para traducir todos los materiales y organizar una gran campaña de concienciación pública y cuyo núcleo es un sitio Web dedicado a esta jornada http://www.wereldkankerdag.nl/.

ALIAM y la Liga Francesa contra el Cáncer, Francia y África Para el Día Mundial contra el Cáncer organizaron un acto multitudinario (flashmob) de zumba cerca de la torre Eiffel de París, Francia. Durante el evento se repartieron todos los materiales producidos para esta jornada. La Liga Francesa también organizó una conferencia a la que invitaron a un panel para hablar sobre los mitos del cáncer.

Consejo Australiano contra el Cáncer (CCA), Australia Esta organización utilizó la jornada como una oportunidad para promocionar su desmitificador sitio Web (www.iheard. com.au). También organizaron la presentación de la National Indigenous Cancer Network. La cuestión tuvo cobertura en los medios de comunicación en todos los estados, como la del programa matutino de la televisión nacional The Today Show, la de una serie de periódicos metropolitanos, un artículo de blog del director ejecutivo en The Punch, y algunos excelentes programas radiofónicos especiales.

Asociación contra el Cáncer de Sudáfrica (CANSA), Sudáfrica Para conmemorar el Día Mundial contra el Cáncer esta asociación sudafricana presentó un documento de apoyo firmado por 16.000 personas al subdirector del Ministro de Sanidad con el fin de prohibir el uso de las camas solares a los menores de 18 años para prevenir el cáncer de piel.

St Jude Cure4Kids, Estados Unidos Envió un anuncio del Día Mundial contra el Cáncer a 34.502 profesionales sanitarios de 185 países miembros de la red educativa St. Jude Cure4Kids (www.Cure4Kids.org). También se organizaron presentaciones por Internet en las que participaron personas de 33 países; concursos por Internet, comidas para profesores y grupos de la comunidad en colegios locales y actividades de estudiantes, todas basadas en el lema: "El cáncer: ¿sabías qué...?" animando a difundir buenas prácticas.

Asociación de Ayuda a Pacientes de Cáncer, India Esta asociación organizó un foro abierto sobre el cáncer de mama y de cuello uterino en la localidad de Marathi, en asociación con los centros de atención médica de Dilasa y Tilak Mandir. Al acto acudieron más de 180 personas.

Liga Argentina de Lucha Contra el Cáncer (LALCEC), Argentina LALCEC puso en marcha una campaña digital en sus redes sociales y difundió los materiales de comunicación proporcionados por la UICC por su red de más de 120 instituciones socias de toda Argentina.

Sociedad Americana contra el Cáncer, Estados Unidos El 4 de febrero esta sociedad (@ACSGlobal) organizó una charla en Twitter, participó en un vídeo difundido en directo en Google Plus (en el que participó Olivia Newton-John como actriz invitada); uno de los actos más notorios para distinguir la ocasión en Estados Unidos se celebró en Nueva York, donde se iluminó el Empire State utilizando los colores naranja y azul del Día Mundial contra el Cáncer por tercer año consecutivo.

EMPRESAS Roche • Presentó un documental de 70 minutos sobre el cáncer titulado “The Enemy Within” (El enemigo interior). • Se hizo referencia al Día Mundial contra el Cáncer en grandes pantallas instaladas en la sede de Roche. • Se envió una nota interna a los 80.000 empleados de la empresa.

GSK • Organizó un concurso de cinco preguntas sobre el cáncer en www.gsk.com. • Publicó un breve artículo en la intranet de GSK animando al personal a visitar el sitio Web del Día Mundial contra el Cáncer y a leer o firmar la Declaración Mundial contra el Cáncer. • Quince de sus empresas afiliadas tradujeron el artículo y lo publicaron en su intranet local.

Fondation Philanthropia (Lombard Odier) • Presentó una guía sobre el cáncer para donantes de 45 páginas, para ayudar a las personas que dan dinero o invierten en organizaciones de lucha contra el cáncer. • Un artículo en el periódico l’Hebdo. • Promoción en los medios de comunicación en Francia y Suiza. • Dedicó una página en su sitio Web principal.

Pfizer • Se envió una nota interna a todas las oficinas afiliadas de Pfizer de todo el mundo.

IBM • Impulsó el tema en las redes sociales a través de Twitter.

GUÍA PRÁCTICA PARA EMPRESAS Para obtener más información sobre las actividades de las empresas y sobre cómo hacer que participen para conmemorar el Día Mundial contra el Cáncer de 2014, puedes descargarte la Guía práctica para empresas utilizando este enlace: http://www.worldcancerday.org/corporates 29

PLANTILLAS DE MATERIALES PARA EL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER El Día Mundial contra el Cáncer debe verse como una oportunidad de aprovechar la amplitud y el impulso del esfuerzo internacional coordinado para respaldar tu trabajo con los medios de comunicación locales, de elaboración de políticas y de promoción. La UICC ha elaborado una serie de materiales de apoyo para el desarrollo de tu campaña del Día Mundial contra el Cáncer de 2014. Antes de adaptar o preparar la campaña local es importante recordar unos cuantos puntos importantes: • Todos los materiales para los medios de comunicación que ofrecemos cuentan con la aprobación del equipo de comunicación de la UICC. No obstante, es necesario traducirlos y adaptarlos siguiendo los procedimientos operativos estándar locales. • Todas las plantillas de los materiales incluyen estadísticas mundiales y declaraciones de portavoces de todo el mundo. Siempre que se considere apropiado, se recomienda adaptar estos materiales utilizando datos, cifras de tu propio país; así como las declaraciones de vuestros propios portavoces ya que de esta forma adquieren más valor para los medios de comunicación locales.

Mapa de eventos: Un mapa interactivo y en línea donde se muestran las actividades que se van a celebrar y dónde en torno al Día Mundial contra el Cáncer de 2014. www.worldcancerday.org/events-map

Cartel del Día Mundial contra el Cáncer: El cartel de la campaña de 2014 está disponible en 20 idiomas. Si quieres añadir más traducciones ponte en contacto con nosotros en communication@uicc.org www.worldcancerday.org/posters_and_postcards

ON FEBRUARY 4TH

DEBUNK THE MYTHS WORLDCANCERDAY.ORG

Hojas informativas y hojas documentales sobre los mitos

Las hojas informativas se han elaborado para ofrecer al lector una visión general de algunos de los mitos e ideas equivocadas sobre el cáncer. Las hojas informativas proporcionan al lector los datos y cifras más importantes para desenmascarar estos mitos e ideas equivocadas y a la vez ponen de relieve los mensajes de promoción más importantes. Para obtener una visión más detallada de los temas que se recogen en las hojas informativas (incluida una lista de la bibliografía de la que se obtuvo cada uno de los datos y cifras utilizados) hemos creado las hojas documentales. www.worldcancerday.org/fact-sheets

MYTH

Se ha concebido una plantilla para las notas de prensa para su adaptación local y uso en torno al Día Mundial contra el Cáncer de 2014 (aún sin permiso para publicar), y que estará disponible en inglés, francés, español y otros idiomas.

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THERE ARE NO SIGNS OR SYMPTOMS OF CANCER

WE DON’T NEED TO TALK ABOUT CANCER Truth: Whilst cancer can be a difficult topic to address, particularly in some cultures and settings, dealing with the disease openly can improve outcomes at an individual, community and policy level.

Plantilla de nota de prensa:

WHEN YOU OR SOMEONE YOU KNOW HAS CANCER Talking about Cancer Evidence • For most people, a diagnosis of cancer is a life-changing event commonly evoking feelings of shock, fear, anger, sadness, loneliness and anxiety. Talking about cancer to partners, family members, friends and colleagues can help to alleviate these feelings, and yet many people find it difficult. • In most settings, cancer remains taboo and people with cancer are even subject to stigma and discrimination that may stop them from seeking care. • Negative public perception of cancer can stifle informed public discussion and perpetuate a cycle of fear and misinformation that hinders raising awareness about cancer prevention and the importance of early detection. Countering cultural barriers against speaking about cancer and contesting misinformation is therefore essential. • Even within highly engaged communities, the level of knowledge of cancer and the willingness to talk about it with friends and family can be low. • There are campaigns that specifically challenge the taboos and embarrassment surrounding some male cancers (prostate, testicular and colorectal cancers) and create awareness of early signs and symptoms.

Truth: For many cancers, there are warning signs and symptoms and the benefits of early detection are indisputable

RECOGNISE SIGNS AND SYMPTOMS It is important for individuals, communities, health professionals and policy makers to be aware of, and educated in recognising the signs and symptoms for cancer (where possible). Evidence • It is true that early signs and symptoms are not known for all cancers, but for many cancers, including breast, cervical, skin, oral and colorectal cancers, and some childhood cancers, the benefits of early detection are indisputable. • Awareness is the first step to early detection and improving cancer outcomes. Whilst some of the cancers with the poorest survival rates, such as ovarian and pancreatic cancers, rarely show early warning signs, cancer researchers globally are seeking innovative ways to improve early detection and develop new tests for early diagnosis for these cancers. • With few exceptions, early stage cancers are more treatable than late stage cancers.

Guía práctica para la promoción actualizada: El objetivo de la Guía práctica para la promoción que se va a presentar el Día Mundial contra el Cáncer de 2014 es responder a algunas de las dificultades a las que se enfrentan los promotores de la lucha contra el cáncer para lograr cambiar la percepción pública, las prácticas y las políticas. La guía incluye un apartado donde se explica cómo escribir una carta al ministro o ministra de sanidad y cómo redactar una declaración de posicionamiento, iconos de declaración, etc.

Elementos infográficos que ilustran muchos de los aspectos de la carga global del cáncer. www.worldcancerday.org/infographics

www.uicc.org/advocacy/advocacy-resources

Tarjetas-e y postales: Difunde información veraz, ayuda a desenmascarar los mitos y a aumentar la concienciación sobre el Día Mundial del Cáncer enviando estas tarjetas a políticos, compañeros de trabajo, amigos y familiares.

Versión actualizada de la Declaración Mundial sobre el Cáncer de 2013 y Plan de Acción de las Naciones Unidas para las ENT:

www.worldcancerday.org/posters_and_ postcards

MYTH

Una de las acciones principales es entender y comunicar a otras personas las promesas relativas al cáncer hechas por los gobiernos en el Plan de Acción Mundial para las ENT y cómo se relacionan con los objetivos de la Declaración Mundial sobre el Cáncer.

MYTH

BACKGROUND TO THE WORLD CANCER DECLARATION 2013

BY 2025: Target 01 - Health systems will be strengthened to ensure sustained delivery of effective and comprehensive, patientcentred cancer control programmes across the life-course Target 02 - Population-based cancer registries and surveillance systems will be established in all countries to measure the global cancer burden and the impact of national cancer control programmes Target 03 - Global tobacco consumption, overweight and obesity, unhealthy diet, alcohol intake, and levels of physical inactivity, as well as exposure to other known cancer risk factors will have fallen significantly Target 04 - The cancer causing infections HPV and HBV will be covered by universal vaccination programmes Target 05 - Stigma associated with cancer will be reduced, and damaging myths and misconceptions about the disease will be dispelled

WWW.UICC.ORG/WORLD-CANCER-DECLARATION

Target 06 - Population-based screening and early detection programmes will be universally implemented, and levels of public and professional awareness about important cancer warning signs and symptoms will have improved Target 07 - Access to accurate cancer diagnosis, quality multimodal treatment, rehabilitation, supportive and palliative care services, including the availability of affordable essential medicines and technologies, will have improved Target 08 - Effective pain control and distress management services will be universally available Target 09 - Innovative education and training opportunities for healthcare professionals in all disciplines of cancer control will have improved significantly, particularly in low- and middle-income countries

What’s new in the World Cancer Declaration 2013?

Originally launched in 2006, the World Cancer Declaration (the Declaration) has helped to bring the growing cancer crisis to the attention of government leaders and health policy-makers, and to drive new government commitments in the global fight against cancer and other non-communicable diseases (NCDs).

The language used in the Declaration has been updated to reflect current discourse in the public health and development arenas. Other specific changes to the Declaration include:

In 2011, heads of state and governments adopted the United Nations Political Declaration on the Prevention and Control of NCDs, which recognised NCDs as a global health and development priority. Success followed in 2012 with the adoption of a global target to reduce premature deaths from NCDs by 25% by 2025. In 2013, the foundations of a new global NCD architecture were put in place with the adoption of a Global Monitoring Framework for NCDs (GMF), a Global NCD Action Plan 2013-2020 (GAP), and a Global Coordination Mechanism for NCDs. In light of these groundbreaking developments in the fight against NCDs, and with the expiration of the Millennium Development Goals (MDGs) fast approaching, UICC saw a growing need to more closely align the Declaration with the emerging global NCD framework and the dialogue on the post-2015 development agenda.

“The IPOS Board applauds the inclusion of distress management in Target 8 of the refreshed World Cancer Declaration and the enhanced emphasis on people-centred care, multi-disciplinary treatment, patient self-determination and preventive action.” Barry D Bultz PhD, Jeff Dunn PhD, Jimmie C. Holland MD, Maggie Watson PhD, International Psycho-Oncology Society (IPOS)

DEBUNK THE MYTHS

MYTH

Why Update the World Cancer Declaration?

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I DON’T HAVE THE RIGHT TO CANCER CARE

OVERARCHING GOAL: There will be major reductions in premature deaths from cancer, and improvements in quality of life and cancer survival rates.

THERE IS NOTHING I CAN DO ABOUT CANCER

ON FEBRUARY 4TH

The World Cancer Declaration calls upon government leaders and health policy-makers to significantly reduce the global cancer burden, promote greater equity, and integrate cancer control into the world health and development agenda.

THERE ARE NO SIGNS OR SYPTOMS OF CANCER

www.uicc.org/world-cancer-declaration

WORLD CANCER DECLARATION 2013

WE DON’T NEED TO TALK ABOUT CANCER

WORLDCANCERDAY.ORG

MYTH

The timeframe for achievement of the Declaration targets has been shifted from 2020 to 2025 to align with the GMF. Governments have already committed to take action to reduce premature deaths from NCDs by 25% by 2025; we believe the advocacy and programmatic efforts of the cancer community will be more powerful if we work to the same timeline.

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We now have 9 rather than 11 Declaration targets. The 9 Declaration targets contribute to the achievement of an overarching goal to reduce premature deaths from cancer, and improve quality of life and cancer survival rates.

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The original Declaration had two targets related to human resources for cancer prevention and control; these have been merged into one target to acknowledge the need for a comprehensive approach reflecting the linkages between training and education, and the challenges associated with the emigration of healthcare professionals.

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Target 3 which relates to cancer risk factors, has been expanded to cover the known cancer risk factors which are common to NCDs including tobacco consumption, overweight and obesity, unhealthy diet, alcohol intake, and physical inactivity. A new addition is the specific reference to UV radiation and exposure to asbestos made in the Declaration list of immediate actions.

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The text of the Declaration targets (specifically Targets 1 and 7), and list of immediate actions have been enhanced to acknowledge the importance of the quality of cancer care and emphasise the principles of equitable access to effective, safe patient-centred services.

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The text of the Declaration targets (specifically Targets 7 and 8), and list of immediate actions have been enhanced to acknowledge the impact of distress among cancer patients, their family members and carers, and highlight the need for improved psychosocial and supportive care.

WE DON’T NEED TO TALK ABOUT CANCER

ON FEBRUARY 4TH

DEBUNK THE MYTHS

THERE IS NOTHING I CAN DO ABOUT CANCER

ON FEBRUARY 4TH

DEBUNK THE MYTHS

¡NOTICIA DE ÚLTIMA HORA!

Una buena forma de hacer que todas las audiencias presten atención al Día Mundial contra el Cáncer es recurrir a los medios de comunicación locales. Animamos a todos nuestros miembros a que establezcan relaciones con periodistas de influencia o de relevancia que ayuden a generar cobertura de las actividades locales para esta jornada como parte integral del movimiento para aumentar la concienciación en todo el mundo. También te animamos a que crees tus propios programas de divulgación dirigidos a los medios de comunicación, nacionales y locales, para el 4 de febrero de 2014 y que utilices los mensajes, elementos infográficos, hastags de redes sociales, citas apropiadas y otros recursos incluidos en esta guía. A mediados de enero estará disponible una plantilla de notas de prensa, que podrás utilizar y adaptar para divulgarla en la prensa y en los medios de comunicación locales. También te animamos a usar esta jornada como aliciente de cualquier actividad mediática que desees realizar en torno al lanzamiento de una nueva campaña, informe o resultados científicos.

MÁS INFORMACIÓN Puedes encontrar más información y apoyo para crear materiales destinados a los medios de comunicación y a comunicarte con ellos en el sitio Web del Día Mundial contra el Cáncer en www.worldcancerday.org/presskit 33

DEFINIR LA NOTICIA El trabajo de relación con los medios de comunicación debe empezar con declaraciones enunciadas con claridad y responder a las cinco preguntas (qué, quién, por qué, dónde, cómo y quién) para definir el relato.

¿Cuál es el núcleo de la nota? ¿De qué noticia quieres informar? Cuando respondas a esta pregunta piensa detenidamente cuál es el propósito del comunicado. ¿Por qué ha pasado? ¿Cuándo ha pasado? ¿Cuáles serán las consecuencias? • La información debe ser nueva u ofrecer un nuevo enfoque para que se considere noticia. • Los expertos deben ofrecer a los periodistas información nueva, una opinión clara y conocimiento adicional, de lo contrario puede que no escriban el artículo o no utilicen a ese experto como recurso y busquen en otros sitios para encontrar los datos que necesiten para redactar la noticia. Puede que incluso, en el peor de los casos, desestimen la información por completo.

CÓMO ADAPTAR O LOCALIZAR UNA NOTA DE PRENSA 1. Revisa la nota de prensa y estudia si hay grupos interesados o necesidad de esta información en tu segmento de mercado o población local. 2. Piensa en el tipo de medio al que vas a dirigir la información (periodista digital, comercial, para consumidores, etc.). 3. Crea una lista de contactos. 4. Adapta la nota de prensa con información local, como declaraciones de expertos o personas célebres o datos locales. 5. Haz que un equipo jurídico, departamento de comunicaciones, director ejecutivo o persona encargada de tomar decisiones de tu organización apruebe la nota de prensa. 6. Distribuye la nota por correo electrónico, postal o por fax (como lo solicite cada periodista).

CÓMO ELABORAR O ADAPTAR UNA NOTA DE PRENSA 1. Encuentra un ángulo interesante sobre alguna noticia, p. ej.: nuevos datos, actividades, eventos importantes, etc. 2. Define la audiencia a la que va dirigida (periodista digital, comercial, para consumidores, etc.). 3. Crea una lista de contactos. 4. Prepara y redacta la nota de prensa y considera lo siguiente: •

¿Por qué se redacta esta nota?

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¿A quién va dirigida?

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¿La nota contiene información inestimable o interesante que podrá usar la audiencia a la que va dirigida?

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¿Qué quieres que recuerden los lectores de la información contenida en la nota de prensa?

Tono y estructura generales •

Contenido: asegúrate de que el comunicado es correcto gramaticalmente y que no contiene faltas de ortografía ni errores, y que las fuentes se citen correctamente.

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Concisión: mantén la información incisiva y no uses un lenguaje demasiado florido, evita expresiones como "de vanguardia" o "revolucionario".

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Atente a los hechos: la información que se vaya a difundir tiene que ser veraz y correcta.

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Objetividad: es virtualmente imposible de conseguir, pero intenta abstenerte de usar citas exageradas ya que se verán como falta de imparcialidad.

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Tiempo: es posible que la nota de prensa no sea novedosa pero se puede asociar su publicación a una noticia más reciente.

5. Haz que un equipo jurídico, departamento de comunicaciones, director ejecutivo o persona encargada de tomar decisiones de tu organización apruebe la nota de prensa. 6. Distribuye la nota por correo electrónico, postal o por fax (como lo solicite el periodista).

LA EFICACIA DE UNA BUENA CITA

Las citas pueden ser un instrumento muy eficaz para reforzar los mensajes principales de cualquier material educativo o dirigido a la prensa que elabores. Recopila por ejemplo una serie de citas de personas relevantes de tu organización, de personas interesadas externas o de socios para complementar tus comunicados y reforzar los vínculos de tu trabajo con el movimiento del Día Mundial contra el Cáncer.

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“El Consejo Australiano contra el Cáncer utiliza el Día Mundial contra el Cáncer para poner de relieve los temas sobre el cáncer de relevancia para los australianos, así como para promocionar los recursos locales o las llamadas a emprender acciones. El año pasado la cuestión de los mitos e ideas equivocadas del Día Mundial contra el Cáncer nos sirvió para promover nuestro sitio Web (www.iheard.com. au) donde abordamos los mitos más comunes sobre el cáncer y los rumores más extravagantes. A partir del lema internacional pudimos hablar de los mitos más comunes en Australia y de las acciones reales que los ciudadanos pueden emprender para reducir su riesgo de padecer cáncer; este enfoque consiguió una gran cobertura de los medios de comunicación y un aumento importante del número de visitas a nuestras páginas Web”. Hollie Jenkins, Responsable de Medios de comunicación, Consejo Australiano contra el cáncer

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“Es muy estimulante ver cómo la comunidad mundial dedicada a la lucha contra el cáncer se ha unido gracias a la UICC para llevar a cabo la campaña de concienciación para el Día Mundial del Cáncer de 2014. En Canadá, nuestra campaña en las redes sociales para esta jornada aborda algunos de los mitos más comunes que aún perduran sobre las revisiones o cribados apropiados, y la relación entre el cáncer y los hábitos saludables. El trabajo realizado en colaboración con algunos de nuestros socios canadienses para esta campaña hace destacar el valor del trabajo coordinado para el control del cáncer, tanto en el ámbito local como en el mundial”. Dra. Heather Bryant, Vicepresidente de Control del Cáncer de la Asociación Canadiense contra el Cáncer.

CITAS DE EJEMPLO “Se ha establecido un precedente sobre el importante papel que desempeñan las organizaciones dedicadas a la lucha contra el cáncer en este proceso. Noruega ya cuenta con un plan de acción para las ENT en cuya elaboración ha tenido una participación importante la Sociedad Noruega contra el Cáncer (NCS) y otros socios de la Alianza Noruega para las ENT. “Esto significa el reconocimiento del trabajo que nuestras organizaciones han realizado en este campo en particular. Se observará que Noruega fue el primer país en seguir las recomendaciones de la OMS y preparó una estrategia conjunta para las ENT”.

"Para conseguir logros importantes necesitamos dar la mano a todos los socios del mundo y trabajar juntos”.

Anne Lise Ryel, Secretaria General de NCS y Miembro de la Junta de la UICC

“Necesitamos empresas y personas influyentes para que nos ayuden a difundir información sobre los tumores malignos que afectan a las mujeres para poder reducir el estigma”.

“Para el cáncer no existen razas, ni fronteras ni edades". Su Excelencia la Dra. Christine Kaseba Sata, Primera dama de Zambia

Sue Janse Van Rensburg, Directora Ejecutiva de la Asociación contra el Cáncer de Sudáfrica "Es importante hablar sobre el cáncer y crear conciencia. Espero ser una inspiración para otras mujeres. Permanecer en silencio no ayuda, ni lo hará nunca, a luchar contra el cáncer”. Zoleka Mandela, Superviviente de cáncer y promotora

Loyce Pace Bass, Fundación Livestrong

CITAS APROPIADAS Y FRAGMENTOS DE ENTREVISTAS PARA LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Estas citas se pueden usar en comunicaciones internas (boletines, etc.) y externas sobre el Día Mundial contra el Cáncer (materiales para los medios de comunicación, textos para sitios Web, etc.). No obstante, deben usarse entre comillas, sin modificar y deben atribuirse correctamente. Se permite su traducción al idioma local pero asegurándose de que conservan su significado y contenido original. Y, al igual que con otros avances o logros, te pedimos que compartas todas las coberturas en los medios de comunicación que hayas realizado usando estas citas.

“Tenemos que pensar de forma más estratégica en las formas en que los empleadores pueden crear mayor conciencia sobre el cáncer anticipándose a la enfermedad”. Stuart Fletcher, Presidente de Bupa “En el cáncer existe la necesidad de abordar la cuestión del apoyo psicológico y reconocer el estrés que causa a los pacientes”. Jeff Dunn, Director Ejecutivo del Consejo del Cáncer de Queensland "El sector privado puede conseguir marcar una gran diferencia. Un gran ejemplo de ello es la Asociación mundial contra el tabaco en el entorno de trabajo". Dr. John Seffrin, Director Ejecutivo de la Sociedad Americana contra el Cáncer

"Para el Día Mundial contra el Cáncer, la UICC pide a los líderes mundiales que apoyen los compromisos del Plan de Acción Mundial de las Naciones Unidas para las enfermedades no transmisibles promoviendo recursos sostenibles y objetivos cuantificables para el control de cáncer en sus respectivos países. Es una cuestión de vital importancia para dar al mundo la mejor oportunidad de combatir la epidemia de cáncer a la que nos enfrentamos en la actualidad". "El Día Mundial contra el Cáncer es un importante recordatorio de que la carga del cáncer y de las muertes prematuras solo se podrán reducir un 25% para el 2025 mediante la actuación de cada persona, organización y gobierno, un objetivo que la ONU considera factible. Juntos podemos; por separado, se seguirán perdiendo vidas". "El cáncer nos afecta a todos en algún momento de la vida. La UICC pide a todos que para el Día Mundial contra el Cáncer hagamos cambios simples en nuestro modo de vida para reducir nuestro riesgo de padecer esta enfermedad y el de las personas a las que queremos". "El cáncer no tiene fronteras y por eso todos tenemos la responsabilidad de vencer esta enfermedad devastadora. Juntos podemos". Cary Adams, Director Ejecutivo de la Unión Internacional Contra el Cáncer (UICC)

PRÓXIMOS PASOS 1. Traduce y adapta (o localiza) los materiales para ajustarlos lo mejor posible a tus necesidades. 2. Comparte copias de los materiales (tanto en formato impreso como electrónico) con los medios de comunicación locales y otras partes interesadas simpatizantes. 3. Suministra copias de los materiales a todos los departamentos apropiados de tu organización (comunicaciones, marketing, promoción, etc.). 4. Adapta (o localiza) y emite una nota de prensa sobre el Día Mundial contra el Cáncer para los medios de comunicación locales. 5. Organiza una actividad para el Día Mundial contra el Cáncer en tu país para poner de relieve la carga local del cáncer y su contribución a la epidemia mundial de esta enfermedad. 6. Actualiza el mapa de eventos mundiales para el Día Mundial contra el Cáncer www.worldcancerday.org/events-map

CUÉNTANOS TUS LOGROS Esperamos que la orientación y las plantillas de materiales que contiene y se citan en esta guía te sean de utilidad. También te pedimos que mantengas informado al departamento de comunicaciones y al resto del equipo de la UICC sobre los planes locales y de cómo se va desarrollando todo. Nos gustaría conocer vuestros logros, especialmente la cobertura que den los medios de comunicación de las actividades que habéis organizado para el Día Mundial contra el Cáncer.

Te agradecemos de antemano todo el apoyo prestado para el Día Mundial contra el Cáncer. 37

GRUPO ASESOR DEL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER El objetivo y las responsabilidades del grupo asesor consisten en ofrecer aportaciones, comentarios y apoyo para preparar y poner en marcha la campaña del Día Mundial contra el Cáncer. También se encargan de revisar los materiales y mensajes para esta jornada a medida que se van preparando.

A los componentes del grupo asesor se les invita a participar por su experiencia, interés y/o conocimiento profesional sobre cómo elaborar un plan de marketing y comunicación para un evento mundial. El Grupo Asesor del Día Mundial contra el Cáncer (WCDAG) está integrado por: • Sociedad Americana contra el Cáncer, Estados Unidos • Canadian Partnership Against Cancer, Canadá • Cancer Council Australia, Australia • Cancer Council Victoria, Australia • Cancer Patient Aid Association, India • Deutsche Krebshilfe, Alemania • Asociación Neerlandesa contra el Cáncer, Países Bajos • Equal Right to Life, Rusia • Instituto Nacional de Câncer, Brasil • King Hussein Cancer Foundation, Jordania • Liga Argentina de lucha contra el Cáncer, Argentina • Ligue Nationale Contre le Cancer, Francia • Lymphoma Coalition, Canadá • St Jude Children's Research Hospital, Estados Unidos • World Cancer Research Fund International, Reino Unido

La UICC desea dar las gracias a estos miembros por su continua colaboración y por su apoyo en la elaboración de los materiales de la campaña del Día Mundial contra el Cáncer de 2014. 38

Agradecemos el apoyo que han ofrecido los siguientes miembros para la campaña de 2014:

Envía información actualizada a communication@uicc.org Union for International Cancer Control • Union Internationale Contre le Cancer 62 route de Frontenex • 1207 Ginebra • Suiza Tel +41 (0)22 809 1811 Fax +41 (0)22 809 1810 Correo electrónico info@uicc.org www.uicc.org