[New] La percepción social de la labor de Unión Profesional

Grupo de Trabajo 16: Plan de Comunicación

La comunicación es un ámbito esencial de Unión Profesional que, como organización de corporaciones colegiales, ha de mantener su presencia y visibilización en todos los ámbitos. Si bien en un campo específico marcado por lo común y transversal, los ejes de comunicación han de enfocarse a la esencia del modelo de ejercicio profesional conceptuado por la norma especial de colegios profesionales y la propia cultura del país, que viene gestándose a través de los tiempos. No en vano, todos los fenómenos y ámbitos socioeconómicos están vinculados con la misión de estas corporaciones. Por ello, es necesario un plan de comunicación permanentemente actualizado, que se adecúe al dinamismo propio del devenir social.

Se trata de cubrir un espacio propio común y específico de Unión Profesional con temas consecuentes y que sobre todo clarifiquen la especificidad del concepto de profesión.

Objetivos fundamentales

El plan de comunicación de Unión Profesional tiene como uno de sus objetivos esenciales trasladar la identidad de esta institución, singularmente a los grupos de interés, con el fin de procurar su reconocimiento, tras la percepción de sus líneas y esencia, lo que fundamentan la razón de ser de esta reunión asociativa de corporaciones colegiales de ámbito nacional. Otro de los ámbitos fundamentales para la entidad que agrupa a las profesiones colegiadas en nuestro país es trasladar de manera veraz y fidedigna los aspectos que tienen vinculación estrecha con la aplicación de los criterios profesionales. Ello puede llevarse a cabo a través de la comunicación con los poderes públicos; esto es, mediante la interlocución, que bien entendida repercutirá en el bien común de la ciudadanía. Asimismo, el reconocimiento por parte de la sociedad supone ser otra de las razones que sustenta la misión de Unión Profesional como vehículo para conformar un concepto que se sitúa básicamente en la consecución del interés general. No debe olvidarse que es la garantía institucional de la buena práctica profesional que representan los colegios profesionales, según reiterada doctrina y jurisprudencia, la que ha cosechado los elementos que conforman el concepto de profesión y de sus órganos de ordenación y control que son, en definitiva, los colegios profesionales.

Cuando profundizamos en los objetivos finalísticos de esta institución, aquellos que tratan de visibilizar a las profesiones como una categoría social identificada por sus elementos característicos, es necesario descender al traslado de información y opinión, una vez explorados los diferentes públicos, para que de este modo se perciba la verdadera función social de estas corporaciones colegiales, así como el valor al alza del conjunto de profesiones como concepto cualitativamente diferenciado y avanzando, respecto a las consideraciones sociales individualistas que imperan en esta época en la que vivimos.

Ejes de articulación

Toda la problemática de una sociedad requiere contemplar consideraciones profesionales, en especial en el caso de situaciones graves y que afectan a colectivos vulnerables o desfavorecidos. La formación es un elemento característico de las profesiones, así como la aplicación de los conocimientos científicos y técnicos, muchas veces con carácter asistencial. Lo mismo sucede con la independencia del criterio profesional con la que se ejercen las profesiones y la correspondiente responsabilidad que les atañe. Y todo ello, bajo un esquema de ordenación y control por parte de las corporaciones colegiales que articulan la función deontológica que tienen atribuida por la ley, función que suele traducirse en confianza de la ciudadanía al ser amparado por un o una profesional Asimismo, las características que la multidisciplinariedad otorga en el análisis de una determinada problemática aproximan normalmente a la solución más proporcionada y conveniente.

Mensajes adecuados

y canales diversos

Lo anteriormente expuesto no es más que un compendio de conceptos que se han de trasladar de la manera más comprensible posible y a través de los canales más adecuados. De ahí que el plan de comunicación de Unión Profesional reserve un apartado especial a la elaboración de los mensajes, junto con su impacto y eficacia.

En este sentido y debido a la peculiaridad de nuestra organización, la confección de estos han de tener en cuenta las circunstancias sobrevenidas que suponen una dinámica caracterizada por la inmediatez; o la adopción de campañas con objetivos específicos o también, la oportunidad de dirigirlos a un objetivo concreto y con un lenguaje que pueda ser comprendido por la mayoría de los públicos, incluido el general.

La comunicación siempre es un reto que particularmente en una organización como Unión Profesional, organización de organizaciones, está en el ámbito de los intangibles, lo cual añade dificultades pero a la vez, ventajas para poner en práctica una comunicación abierta, transparente y veraz.