Maestría en Comunicación Política Departamento de Ciencias Sociales y Políticas Facultad de Ciencias Humanas
Presentación y objetivos del programa La Maestría en Comunicación Política es un programa profesional del Departamento de Ciencias Sociales y Políticas de la Facultad de Ciencias Humanas. Esta maestría, desarrollada a partir de la experiencia de la Maestría en Comunicación Política y Gestión de Campañas Electorales (2007 -2014), da cuenta de la transformación de la comunicación política en un componente central de la política democrática en la actualidad.
Esta maestría ofrece capacitación en competencias como diseño y ejecución de estrategias de comunicación política, investigación para la comunicación, análisis de opinión pública y comportamiento electoral a un nivel alto de profundización para el ejercicio de la comunicación política y de gobierno. Este plan de estudios está orientado a profesionales con vocación de crear, modelar y gestionar la información de manera estratégica en los procesos políticos, tanto en partidos políticos como en organizaciones sociales y en gobiernos.
The Master’s Degree in Political Communication is a post graduate program offered by the Department of Social and Political Sciences from the School of Humanities and Social Sciences. This program was developed from the Master’s Degree in Political Communication and Campaign Management (2007-2014), and recognizes the growing importance of political communication as a key element in democratic politics nowadays.
The program provides graduates with the skills and expertise needed for in-depth design and implementation of political communication strategies, communication research, and analysis of public opinion and voting behaviour as required by political and government communication activities. The program is aimed at professionals wishing to create, shape and manage information strategically in political processes, both in political parties and in social and governmental organizations.
Perfil del graduado La Maestría en Comunicación Política de la Universidad Católica del Uruguay forma profesionales con vocación por la comunicación política en procesos democráticos. El programa tiene un énfasis práctico con fuerte acento en los aspectos analíticos, metodológicos y de diseño y ejecución de estrategias de comunicación política. Por esto, sus egresados están en condiciones de desempeñarse como directores de comunicación de campañas electorales, de organismos públicos y de organizaciones sociales, como consultores de medios de comunicación, divulgadores o publicistas de base nacional o gestores de comunicación para crisis.
La formación multidisciplinaria del programa está centrada en el desarrollo de competencias y capacidades para resolver problemas complejos de comunicación política y de campañas. Nuestros graduados desarrollan, a través de diferentes actividades académicas del programa, una actitud proclive al trabajo en equipos profesionales y competencias para comunicarse y trabajar con efectividad con profesionales de diversas disciplinas.
Plan de estudios Cursos generales Matemática Es un curso propedéutico y tiene como objetivo proveer las herramientas básicas para los cursos de metodología y estadística. Al finalizar el curso los estudiantes comprenderán y podrán trabajar con diferentes tipos de funciones aplicadas al análisis de datos. Metodología El curso provee los instrumentos básicos para el análisis de los problemas a los que se enfrenta la comunicación política. Permitirá a los estudiantes evaluar los resultados de las investigaciones y ponderar la información para la toma de decisiones y el diseño de estrategias de comunicación. Comunicación Política Este curso examina el papel de la comunicación en la política, la interacción de noticias, política, defensa y aplicación de los principios de comunicación pública para las campañas políticas y promoción. En particular se trabaja sobre el impacto de la televisión y de las nuevas tecnologías en el discurso político, el papel de relaciones con los medios en la política, el desarrollo de mensajes políticos y estrategias de comunicación. Formación de la Opinión Pública El curso introduce a los estudiantes en los principales conceptos de la teoría de opinión pública y de su proceso de formación. Proporciona las principales
definiciones de trabajo en el campo de la opinión pública y de la teoría de actitudes. Propone un modelo inicial para introducir conceptos típicos de este campo como valores, creencias, actitudes y opiniones, explorando nociones de distribución, intensidad y estabilidad. Reflexiona sobre el rol que tienen los medios de comunicación, los líderes de opinión y la interacción social en el proceso de formación de la opinión pública. Investigación con Encuestas El curso es una introducción al campo de la investigación con encuestas, específicamente vinculado a la gestión de campañas electorales, de la comunicación de gobierno y de políticas públicas. Aborda un conjunto de principios del diseño de encuestas que son la base de las prácticas habituales en el campo. El curso examina la literatura en investigación que utiliza métodos de observación y experimentales para poner a prueba las hipótesis clave sobre la naturaleza del comportamiento humano que afectan a la calidad de los datos de la encuesta. También se presentan en forma sintética los conceptos estadísticos y técnicas de diseño de muestra, ejecución y estimación, y los modelos de comportamiento que describen los errores en la respuesta a preguntas de la encuesta. Asimismo, aborda los temas de administración del campo, el papel del entrevistador, los impactos de la falta de respuesta en las estadísticas de la encuesta, el efecto de la estructura de las preguntas, la redacción y el contexto en el comportamiento del demandado, los modelos de error de medición, el procesamiento
postsurvey y estimación en las encuestas. También trabajará sobre las principales técnicas de análisis de datos disponibles. Se discuten y analizan los principales indicadores utilizados en encuestas en contextos de campañas electorales, sus fortalezas y debilidades.
partir del repaso de la literatura clásica sobre el tema, se desarrollan sesiones de trabajo que profundizan sobre los diferentes enfoques de explicación sobre el voto. Por otra parte, el curso también se enfoca en la realidad uruguaya y proporciona los principales elementos para su análisis.
Teorías de la Comunicación Este curso propone el abordaje de la comunicación política desde el cruce de dos perspectivas: teorías de la comunicación y teoría política. Se recorrerán aquellas teorías de la comunicación que constituyan herramientas dúctiles para pensar los fenómenos de la comunicación política así como revisar sus prácticas. La visibilidad en el espacio público, su mediatización en las sociedades contemporáneas, el peso de los actores en la configuración de la agenda pública serán objeto de análisis de este curso, así como la comprensión de las audiencias, los procesos de recepción y formación de opinión. El recorrido por diversos enfoques teóricos centrales en el campo de la investigación en comunicación proporcionarán orientaciones indispensables para el análisis de situaciones y la toma de decisiones en el campo profesional. Por otra parte, la reflexividad que este curso pretende promover abarca también la consideración de las relaciones entre comunicación política y calidad de la democracia a la luz de algunas nociones clave de la teoría política.
Métodos de Investigación en Comunicación Política Este curso introduce a los estudiantes en los pasos fundamentales que intervienen en la investigación para la comunicación pública, desde la definición del problema al análisis de resultados y elaboración de informes. Con un enfoque orientado al problema de investigación, el curso analiza cómo los responsables de comunicación política pueden evaluar qué tipo de investigación se necesita, cómo utilizar las fuentes de datos disponibles, cómo decidir acerca del outsourcing de las tareas de investigación, y la forma de evaluar la validez y fiabilidad de los resultados. El curso capacitará a los estudiantes en habilidades para la toma de decisiones necesarias para todos los aspectos de la investigación para la comunicación.
Comportamiento Político El curso desarrolla las principales líneas teóricas explicativas del comportamiento político y electoral. A
Análisis Espacial y de Redes El curso trabaja el uso de estos dos instrumentos para el análisis de información. La primera parte del curso introduce las nociones básicas de análisis espacial, tanto desde la relevancia de la territorialización de fenómenos sociales para su exploración, descripción y explicación, como desde las herramientas necesarias para concretar esta mirada y optimizar su utilización, incluyendo operación con bases espaciales (geoprocesamiento) y análisis espacial
Plan de estudios propiamente dicho (p.e. autocorrelación espacial). Se utilizan los softwares gvSIG y GEOda. La segunda parte del curso introduce métodos para el análisis de datos de redes. Se realizan inferencias estadísticas en torno a la estructuras de las redes (ej., reciprocidad, transitividad, cierre) y la formación de los lazos basados en atributos. El software utilizado incluye el paquete de Carter Butts “sna” para R, “ERGM” para R, entre otros. Análisis de Opinión Pública Este curso comienza con la presentación de un panorama general de las diferentes perspectivas sobre el rol de la opinión pública en la democracia. Seguidamente se analiza la evolución de la investigación con encuestas y de los diferentes instrumentos que suelen utilizarse en este tipo de investigaciones. Por último, se analiza el papel de las encuestas en el proceso de formulación y evaluación de políticas públicas y cómo esto sirve a las estrategias de comunicación política. Partidos y Elecciones El curso da cuenta de los principales modelos teóricos de análisis de los partidos, sistemas de partidos y elecciones en términos comparados. Relaciones Públicas El curso se orienta a conocer el origen de la delimitación del campo profesional de las relaciones públicas y problematizar las fronteras del campo en la actualidad. Busca entender y aplicar los conceptos básicos de la teoría de relaciones públicas (públicos,
relaciones y gestión de asuntos), y facilitar la incorporación de acciones de relaciones públicas en la metodología de planificación estratégica de procesos de comunicación. Ética Este curso examina los conceptos normativos y principios que entran típicamente dentro del razonamiento moral. Utiliza estas herramientas para analizar casos específicos asociados al ámbito de la comunicación política. A través de la discusión de casos se pretende clarificar los dilemas morales que enfrentan los tomadores de decisión y analistas, y se explora cómo esos dilemas pueden resolverse de manera ética y responsable. Asimismo, se analizan los procesos que, dentro del ámbito público, buscan aumentar la transparencia y facilitan la rendición de cuentas democrática. Estrategias de Comunicación para Políticas Públicas Este curso analiza la importancia de la comunicación en el ámbito público y desarrolla un entrenamiento para la utilización de diversos medios de comunicación de manera efectiva. Tiene por objetivo que los estudiantes adquieran la capacidad de utilizar los diversos medios de comunicación de manera efectiva en su trabajo como gestores, analistas, tomadores de decisión, consultores o académicos.
Cursos electivos Durante el primer y segundo trimestre del segundo año los estudiantes deben seleccionar tres cursos optativos de los ofrecidos por la Maestría en Administración Pública, la Maestría en Políticas Públicas, la Maestría en Comunicación con Énfasis en Recepción y Cultura, la Maestría en Estudios Organizacionales y la Maestría en Educación.
Seminarios de Estudios de Caso en Comunicación Política Cada año se ofrece un seminario en el que profesionales de la comunicación política, que han participado de diferentes campañas de comunicación, analizan su experiencia profesional y debaten con los estudiantes sobre los desafíos prácticos de la profesión.
Trabajo final de maestría Seminarios Seminarios de Comunicación Política A lo largo de los seis trimestres se ofrecen cuatro seminarios con profesores invitados del exterior que analizan diferentes aspectos de comunicación política. Cada seminario tiene una duración de 10 horas y se imparten de manera intensiva en dos días (viernes y sábado).
Capstone A lo largo del segundo año los estudiantes deben realizar un trabajo final en grupo (capstone). Este trabajo enfrenta a los estudiantes ante un problema de comunicación política de una contraparte real al que se debe dar respuesta a través del trabajo grupal orientado por un tutor.
Estructura curricular Las clases se dictan tres veces por semana de 18:30 a 21:30 h. Cuatro seminarios (dos por año) se dictan en versión intensiva (un viernes y sábado). 1er año: inicia en abril - termina en diciembre | 2o año: inicia en febrero - termina en octubre. Los trimestres tienen 8 semanas de clase.
año I
año II
abril-junio / 8 semanas
julio-setiembre / 8 semanas
octubre-diciembre / 8 semanas
Matemática teórico con laboratorio / 21 h 20” / 3 créditos
Formación de la Opinión Pública teórico-práctico / 21 h 20” / 2 créditos
Comportamiento Político teórico-práctico / 21 h 20” / 2 créditos
Metodología teórico-práctico / 21 h 20” / 2 créditos
Investigación con Encuestas teórico con laboratorio / 21 h 20” / 3 créditos
Métodos de Investigación en Comunicación teórico con laboratorio / 21 h 20” / 3 créditos
Comunicación Política teórico-práctico / 21 h 20” / 2 créditos
Teorías de la Comunicación teórico-práctico / 21 h 20” / 2 créditos
Análisis Espacial y de Redes teórico-práctico / 21 h 20” / 2 créditos
Seminario de Comunicación Política I seminario / 10 h / 1 crédito
Seminario de Estudios de Caso en Comunicación Política I seminario / 10 h / 1 crédito
Seminario de Comunicación Política II seminario / 10 h / 1 crédito
febrero-abril / 8 semanas
mayo-julio / 8 semanas
agosto-octubre / 8 semanas
Análisis de Opinión Pública teórico-práctico / 21 h 20” / 2 créditos
Relaciones Públicas teórico-práctico / 21 h 20” / 2 créditos
Estrategias de Comunicación para Políticas Públicas teórico con laboratorio / 21 h 20” / 3 créditos
Partidos y Elecciones teórico-práctico / 21 h 20” / 2 créditos
Optativa II teórico-práctico / 21 h 20” / 2 créditos
Ética teórico-práctico / 21 h 20” / 2 créditos
Optativa I teórico-práctico / 21 h 20” / 2 créditos
Optativa III teórico-práctico / 21 h 20” / 2 créditos
Seminario de Comunicación Política III seminario / 10 h / 1 crédito
Seminario de Estudios de Caso en Comunicación Política II seminario / 10 h / 1 crédito Trabajo final Capstone trabajo final / 375 h / 15 créditos
Seminario de Comunicación Política IV seminario / 10 h / 1 crédito
Profesores Juan Bogliaccini Doctor en Ciencia Política, University of North Carolina at Chapel Hill (EEUU)
Claudia Rafaniello Licenciada en Sociología, Universidad Católica del Uruguay
Diego Hernández Doctor en Arquitectura y Estudios Urbanos, Pontificia Universidad Católica de Chile
Agustín Reyes Candidato a Doctor en Ética y Democracia, Universitat de València (España) Doctor en Ciencia Política, University of Essex (Inglaterra)
Santiago López Cariboni Doctor en Ciencia Política, University of Essex (Inglaterra) Pablo Mieres Candidato a Doctor en Ciencia Política, Universidad de la República (Uruguay)
Helena Rovner Doctora en Ciencia Política, University of Essex (Inglaterra)
Magdalena Pagano Magíster en Educación, Universidad Católica del Uruguay
Cecilia Rossel Doctora en Gobierno y Administración Pública, Instituto Ortega y Gasset, Universidad Complutense de Madrid (España)
Rafael Piñeiro Doctor en Ciencia Política, Pontificia Universidad Católica de Chile
Rosario Sánchez Vilela Doctora en Ciencias Sociales con Especialización en Ciencia Política, Universidad de la República (Uruguay)
Matías Ponce Magíster en Gobernabilidad y Gestión Pública, Instituto Ortega y Gasset, Universidad Complutense de Madrid (España)
Ignacio Zuasnabar Candidato a Doctor en Sociología y Ciencia Política, Universidad Complutense de Madrid (España)
Rosario Queirolo Doctora en Ciencia Política, University of Pittsburgh (EEUU)
Otros programas de postgrado de la Facultad de Ciencias Humanas Maestrías • Administración Pública • Comunicación con énfasis en Recepción y Cultura • Educación con énfasis en: - Dificultades del Aprendizaje - Gestión Educativa - Orientación Educativa • Estudios Organizacionales • Políticas Públicas Postgrados • Cambio Organizacional • Comunicación y Cultura • Comunicación Organizacional | a distancia • Dificultades del Aprendizaje • Estrategias Comunicacionales • Gestión Educativa • Orientación Educativa | semipresencial Diplomas • Diseño y Desarrollo Curricular (con UNESCO) | semipresencial • Evaluación de Aprendizajes • Gestión Educativa | semipresencial
Admisión La formación personalizada que ofrece la Maestría en Comunicación Política obliga a establecer un cupo máximo de 25 estudiantes por generación. Por tal motivo, se abre anualmente un proceso de admisión competitivo que tiene dos períodos: el primero entre el 1 de octubre y el 30 de diciembre del año previo al inicio del programa, y el segundo, de no cubrirse el cupo en el primero, del 1 de febrero al 15 de marzo del año de inicio del programa. Los resultados de ambos procesos se anuncian a principios de febrero y a fines de marzo respectivamente. Los estudiantes que residan en el extranjero y/o estén postulando a becas cuyo vencimiento sea previo a las fechas en que cierran los procesos de postulación ordinarios podrán postular en cualquier momento del año. En estos casos el comité de admisión valorará su postulación, fuera de los períodos ordinarios, y se expedirá sobre la admisión en un plazo máximo de dos semanas. Requisitos Para ingresar a la Maestría en Comunicación Política se requiere título de grado en cualquier disciplina (correspondiente a una carrera universitaria cuya duración sea igual o superior a cuatro años) o ser profesional de la docencia con título reconocido por las autoridades públicas. Postulaciones Las postulaciones serán electrónicas y toda la información y documentación requerida debe ser enviada vía correo electrónico a Rafael Pineiro (rafael.pineiro@ucu.edu.uy) con el asunto “Postulación Maestría en Comunicación Política”. Cada postulación debe contener datos personales (nombre, teléfono y dirección postal) y se debe adjuntar una carta de presentación y un CV (ambos documentos en formato PDF). La selección será confiada a un comité de admisión que podrá solicitar a los candidatos, en cualquier momento del proceso, materiales adicionales o las acreditaciones que correspondan. Eventualmente se podrá requerir a los postulantes que realicen una entrevista con el comité de selección. Becas para estudiantes extranjeros • Programa Regular de la OEA para Becas Académicas (postgrado) • Joint Japan/World Bank Graduate Scholarship Program Becas para uruguayos o extranjeros con residencia Becas ANII para Maestrías y Doctorados en Uruguay Descuentos para Alumni Programas de postgrado y maestría: los graduados de carreras de grado tienen un 25% de descuento en los programas de postgrado y maestría de la Universidad Católica del Uruguay. Descuentos para hijos de graduados Los hijos de graduados de carreras de grado o de programas de postgrado de la Universidad Católica del Uruguay tienen un 10% de descuento en carreras de grado o programas de postgrado.
Datos de contacto Departamento de Ciencias Sociales y Políticas Rafael Pineiro Ignacio Zuasnabar rafael.pineiro@ucu.edu.uy ignacio.zuasnabar@ucu.edu.uy Tel. (+598) 2487 2717 int. 412 | Av. 8 de Octubre 2738 CP 11600, Montevideo - Uruguay
Postgrados en la Universidad Católica del Uruguay Con un proyecto educativo centrado en el aprendizaje de los estudiantes, los postgrados de nuestra universidad responden a las exigencias profesionales y académicas del mundo actual, desde el desarrollo integral de personas y comunidades. Hemos apostado a formar profesores en los más prestigiosos programas del mundo en cada especialidad y a integrar docentes de universidades de la región, Europa y Estados Unidos. Los académicos que dan clases en nuestros postgrados aportan a la construcción cada vez más pertinente e interesante de conocimiento sobre los asuntos mundiales, desde la perspectiva regional. Esta Universidad abre y desarrolla, con paso firme, múltiples líneas de investigación y publicaciones, y muchos de nuestros académicos integran el Sistema Nacional de Investigadores. Crece en infraestructura, con laboratorios equipados para la investigación y espacios adecuados para estudiar. Fortalece, además, su relación con los sistemas productivos, siempre positiva y equilibrada. El prestigio de los programas de doctorado, maestría y postgrado de la Universidad Católica del Uruguay se consolida cada día porque promueven la formación, la discusión y el pensamiento estratégico para iluminar, desde el saber, los temas fundamentales de nuestra realidad.
Universidad Católica del Uruguay Postgraduate Programs With an educational project focused on students’ learning, our Postgraduate programs meet today’s professional and academic demands, based on integral individual and community development. Our professors have developed their education at the most prestigious institutions across the globe. We have incorporated teachers from regional universities, Europe and the USA. Faculty members contribute to the shaping of relevant and interesting knowledge of world affairs from a regional perspective. This University steadfastly opens and develops multiple lines of research and publications, and many of our faculty members integrate the National Research System. It continuously grows in infrastructure including equipped labs for research and studying facilities. It strengthens its relationship with productive systems, keeping a positive and balanced alliance. Universidad Católica’s Doctoral, Masters and Postgraduate programs’ prestige is continually consolidated because of the high levels of education, discussion, and strategic thinking being promoted in order to shed light, from knowledge, over fundamental matters of our reality.
FEB 2016
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