MARKETING, COMMUNICATION ET NOUVEAUX MÉDIAS
(Executive Mastère)
FORMATION EXECUTIVE PRÉSENTATION DU DIPLÔME
CONDITIONS D’ACCÈS
Ce mastère est le seul mastère professionnel proposant une double formation en marketing management et en communication d’entreprise. La formation permet aux participants d’être opérationnels dans la plupart des métiers du marketing et de la communication dans plusieurs types d’organisations : entreprises, associations, agence de communication, institutions publiques, etc.
Les candidats qui désirent postuler à ce mastère devraient justifier d’une expérience probante d’une année en milieu professionnel hors stages et justifier d’un diplôme d’études supérieures : Licence ou autre équivalent ou plus.
PROFIL DU PARTICIPANT L’Executive Mastère en Marketing, Communication et Nouveaux Médias s’adresse à des cadres marketing, des commerciaux ou à des cadres gestionnaires d’autres domaines de la gestion qui veulent se convertir en marketing et communication pour y occuper des postes de responsabilité. La formation est assurée en cours du soir et le week-end sous forme de séminaires spécialisés en marketing et stratégie média. Elle s’adresse en particulier :
L’accès se fait suite à une étude de dossier et à un entretien.
DÉBOUCHÉS PROFESSIONNELS Les lauréats de l’Executive Mastère en Marketing, Communication et Nouveaux Médias sont des cadres d’un haut niveau professionnel dans le domaine du Marketing. Les compétences acquises dans le cadre de ce mastère leur permettent de prendre des responsabilités aussi bien dans le domaine du marketing que dans celui de la gestion des médias. Les compétences acquises dans ce Mastère leur permettent d’évoluer rapidement et de prétendre à un poste de responsabilité, notamment celui de direction marketing, d’un centre de profit, de média planeur, ou directeur d’agence de communication.
• Aux cadres en marketing ou en communication qui veulent parfaire et actualiser leur formation en intégrant les nouvelles tendances en marketing et médias ; • Aux cadres qui ont une première expérience dans le domaine de la gestion et qui veulent se convertir au marketing et à la communication. Le Mastère leur permettra de découvrir et de s’approprier en un temps relativement cours, l’essentiel des outils utilisés dans le domaine du marketing management et de la communication d’entreprise.
EXCLUSIF À L’UIC
• Une pédagogie innovante centrée sur l’apprenant • Des intervenants nationaux et internationaux de haut niveau alliant expertise du domaine et qualité pédagogique • Project Based Learning
• Force du réseau international des universités Lauréate dans le monde • Programme modulaire et cours assurés pendant les week-ends assurant plus de flexibilité professionnelle • Un laboratoire expérientiel développant les capacités de leadership et l’esprit d’intrapreneurship
CONTACT : 05 22 36 76 88 formationexecutive@uic.ac.ma
MARKETING, COMMUNICATION ET NOUVEAUX MÉDIAS
(Executive Mastère) APPROCHE PÉDAGOGIQUE
L’accent est mis sur l’acquisition des compétences par l’action. L’approche pédagogique s’articule sur l’écoute, la participation et le feedback.
Ainsi, les groupes de participants seront amenés à réaliser et à consolider un portfolio de deux projets intégrés associés à des problématiques réelles de l’entreprise.
Des travaux en petits groupes permettraient aux participants une meilleure intégration, interactivité, et développement de compétences transversales en communication et résolution de problèmes.
CHARGE HORAIRE
Les participants seront amenés à résoudre des études de cas et à faire des présentations en classe de façon à faciliter l’intégration des savoirs et l’utilisation de nouvelles compétences.
ÉVALUATION
LABORATOIRE POUR L’ENTREPRENARIAT ET LE LEADERSHIP
Elle comporte une charge horaire annuelle de 279 heures. La formation s’étale sur 12 mois à raisons de 3 week-ends sur 4.
L’évaluation globale du participant au programme est réalisée de manière continue (QCM, tests,...). Les projets intégrés comptent pour 50% de l’évaluation globale du mastère.
Le programme du Mastère adopte une approche pédagogique de laboratoire expérientiel simulant la complexité de la prise de décision et développant l’esprit du leadership et d’intrapreneurship.
STRUCTURE DE LA FORMATION
La formation est assurée par module sous forme de séminaires par des professeurs de l’enseignement supérieur et des praticiens spécialistes de la finance du marketing et de la communication. SÉMINAIRE D’INTÉGRATION
POLITIQUE GÉNÉRALE DE L’ENTREPRISE
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
- Accueil des participants - Présentation du programme et du planning - Jeux d’intégration
- Comportement organisationnel - Notions fondamentales de théories d’organisations - Stratégie d’entreprise et politique marketing
- La communication dans la nouvelle économie - Le processus du développement de la communication - Le rôle de la communication dans la gestion de marketing de la marque
MARKETING FONDAMENTAL
MARKETING STRATÉGIQUE – STRATÉGIE FONCTIONNELLE
THÉORIE DE LA COMMUNICATION ET MÉDIA
- Introduction au marketing - Fondements du marketing - Étude de cas
- La stratégie fonctionnelle : Comment concurrencer ? - La politique de segmentation et comportement du consommateur - Ciblage et positionnement - Étude de cas
- Le rôle des médias numérique dans le marketing - Le comportement de consommation des médias - Identifier le rôle du marketing des médias
ÉTUDE DE MARCHÉ ET SYSTÈME D’INFORMATION MARKETING
TRAITEMENT INFORMATISÉE DES DONNÉES
STRATÉGIE DE MÉDIA ET MÉDIA PLANNING
- Système d’information marketing - Étude de marché - Méthodes qualitatives et quantitatives
- SPSS
- Élaborer une stratégie marketing intégrée - Élaborer une stratégie média - Élaborer une étude de marché pour l’entreprise - Soutenance individuel ou en binôme
STRATÉGIE OPÉRATIONNELLE : LE MIX MARKETING
MARKETING RELATIONNEL
GESTION DE LA MARQUE
- Le mix marketing - Politique produit - Politique de distribution - Politique de communication - Politique de prix - Étude de cas
- La relation client au centre de la stratégie marketing - Le marketing direct - Techniques et outils d’analyse et de fidélisation
- La marque levier du marketing intégrée - Les outils et processus de gestion de la marque
STRATÉGIE DE COMMUNICATION DIGITALE
LABORATOIRE EXPÉRIENTIEL : PROJET INTÉGRÉ 1
LABORATOIRE EXPÉRIENTIEL : PROJET INTÉGRÉ 2
- Le marketing à l’ère des réseaux sociaux - Intégrer l’internet dans une stratégie pluri-média à 360°
Le premier projet est une opportunité d’apprentissage expérientiel permettant aux participants de travailler en groupe et en mode projet sur une problématique liée au positionnement ou repositionnement d’un service ou produit sur le marché
Le deuxième projet représente un environnement pédagogique expérientiel portant sur une problématique professionnelle liée à la communication et aux nouveaux médias.
Les formations peuvent être prise en charge dans le cadre des CSF (Contrats spéciaux de formation). “Ces programmes peuvent être modifiés en fonction d’impératifs pédagogiques”