Marketing et Communication (Mastère Professionnel)
FORMATION EXECUTIVE Présentation du diplôme
Conditions d’accès
Ce mastère est le seul mastère professionnel proposant une double formation en marketing management et en communication d’entreprise. La formation permet aux participants d’être opérationnels dans la plupart des métiers du marketing et de la communication dans plusieurs types d’organisations : entreprises, associations, agence de communication, institutions publiques, etc.
Les candidats qui désirent postuler à ce mastère devraient justifier d’une expérience probante d’une année en milieu professionnel hors stages et justifier d’un diplôme d’études supérieures : Licence ou autre équivalent ou plus. L’accès se fait suite à une étude de dossier et à un entretien.
Profil du participant
Les lauréats du Mastère professionnel en Marketing et communication sont des cadres d’un haut niveau professionnel dans le domaine du Marketing. Les compétences acquises dans le cadre de ce mastère leur permettent de prendre des responsabilités aussi bien dans le domaine du marketing que dans celui de la gestion des médias. Les compétences acquises dans ce Mastère leur permettent d’évoluer rapidement et de prétendre à un poste de responsabilité, notamment celui de direction marketing, d’un centre de profit, de média planeur, ou directeur d’agence de communication.
Le Mastère Professionnel en marketing et communication s’adresse à des cadres marketing, des commerciaux ou à des cadres gestionnaires d’autres domaines de la gestion qui veulent se convertir en marketing et communication pour y occuper des postes de responsabilité. La formation est assurée en cours du soir et le week-end sous forme de séminaires spécialisés en marketing et stratégie média. Elle s’adresse en particulier :
Débouchés professionnels
• Aux cadres en marketing ou en communication qui veulent parfaire et actualiser leur formation en intégrant les nouvelles tendances en marketing et médias ; • Aux cadres qui ont une première expérience dans le domaine de la gestion et qui veulent se convertir au marketing et à la communication. Le Mastère leur permettra de découvrir et de s’approprier en un temps relativement cours, l’essentiel des outils utilisés dans le domaine du marketing management et de la communication d’entreprise.
Exclusif à l’UIC
• Une pédagogie innovante centrée sur l’apprenant • Des intervenants nationaux et internationaux de haut niveau alliant expertise du domaine et qualité pédagogique
• Force du réseau international des universités Lauréate dans le monde • Programme modulaire et cours assurés pendant les samedi assurant plus de flexibilité professionnelle
Contact : 05 22 36 76 88 formationexecutive@uic.ac.ma
Marketing et Communication (Mastère Professionnel) Approche pédagogique
Charge horaire
L’accent est mis sur l’acquisition des compétences par l’action. L’approche pédagogique s’articule sur l’écoute, la participation et le feedback.
Elle comporte une charge horaire annuelle de 279 heures. La formation s’étale sur 12 mois à raisons de 3 week-ends sur 4.
Thèse professionnelle
Des travaux en petits groupes permettraient aux participants une meilleure intégration, interactivité, et développement de compétences transversales en communication et résolution de problèmes.
Il est demandé à chaque participant de préparer une thèse répondant à une problématique professionnelle liée au marketing et communication et de la soutenir devant un jury composé de représentants de l’équipe pédagogique de l’Université et d’un représentant de l’organisation dans laquelle travaille le participant. La thèse professionnelle, qui est un travail personnel attestant des capacités de recherche, de conception et de rédaction du participant compte pour 50% de l’évaluation globale dans le cursus.
Les participants seront amenés à résoudre des études de cas et à faire des présentations en classe de façon à faciliter l’intégration des savoirs et l’utilisation de nouvelles compétences.
Séminaire d’intégration Avant le début du programme, un séminaire d’intégration est programmé pour l’ensemble des participants. Le but de ce séminaire est une immersion des candidats à travers la présentation du programme et du planning annuel ainsi que la participation à des business games.
Évaluation L’évaluation est faite de manière continue.
STRUCTURE DE LA FORMATION La formation est assurée par module sous forme de séminaires par des professeurs de l’enseignement supérieur et des praticiens spécialistes de la finance du marketing et de la communication. Séminaire d’intégration
Politique générale de l’entreprise
Stratégie de communication
- Accueil des participants - Présentation du programme et du planning - Jeux d’intégration
- Comportement organisationnel - Notions fondamentales de théories d’organisations - Stratégie d’entreprise et politique marketing
- La communication dans la nouvelle économie - Le processus du développement de la communication - Le rôle de la communication dans la gestion de marketing de la marque
Marketing fondamental
Marketing Stratégique – Stratégie fonctionnelle
Théorie de la communication et média
- Introduction au marketing - Fondements du marketing - Étude de cas
- La stratégie fonctionnelle : Comment concurrencer ? - La politique de segmentation et comportement du consommateur - Ciblage et positionnement - Étude de cas
- Le rôle des médias numérique dans le marketing - Le comportement de consommation des médias - Identifier le rôle du marketing des médias
Étude de marché et Système d’information marketing
Traitement informatisée des données
Stratégie de média et média planning
- Système d’information marketing - Étude de marché - Méthodes qualitatives et quantitatives
- SPSS
- Élaborer une stratégie marketing intégrée - Élaborer une stratégie média - Élaborer une étude de marché pour l’entreprise - Soutenance individuel ou en binôme
Stratégie opérationnelle : Le mix marketing
Marketing relationnel
Gestion de la marque
- Le mix marketing - Politique produit - Politique de distribution - Politique de communication - Politique de prix - Étude de cas
- La relation client au centre de la stratégie marketing - Le marketing direct - Techniques et outils d’analyse et de fidélisation
- La marque levier du marketing intégrée - Les outils et processus de gestion de la marque
Thèse professionnel
stratégie de communication digitale
- Élaborer une stratégie marketing intégrée - Élaborer une stratégie média - Élaborer une étude de marché pour l’entreprise - Soutenance individuelle ou en binôme
- Le marketing à l’ère des réseaux sociaux - Intégrer l’internet dans une stratégie pluri-média à 360°
Les formations peuvent être prise en charge dans le cadre des CSF (Contrats spéciaux de formation). “Ces programmes peuvent être modifiés en fonction d’impératifs pédagogiques”