El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Borja Unsain. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de Borja Unsain necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ÍNDICE
1. LA MARCA 2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 3. EL COLOR 4. LA TIPOGRAFÍA 5. USOS NO CORRECTOS 6. PAPELERÍA 7. APLICACIONES
1 . LA MARCA
La marca Borja Unsain es la unión del isotipo más el logotipo, que en este caso no es más que la identificación del autor al que representa. Aunque a veces pueden aparecer la una sin la otra. Ambos elementos representan al diseñador y artista como autonomo en este sector. La forma principal de utiliza en el logotipo mica y que combina de las mayúsculas con
la tipo que se es joven, dináel movimiento las minúsculas.
La imagén, que es un planeta con forma de “B”, representa al eje principal y base de la marca y motor del producto, que es Borja Unsain. Este planeta esta rodeado por un anillo y dos satelites que refuerzan la idea de planeta. Es una manera de expresar de donde surge el talento, las ideas y la creatividad.
2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN La imagen esta formada por una verticalidad por la letra “B” y una horizontalidad por el anillo que lo rodea de manera implicita. Además de la diagonal de loscirculos que forman los satelites.
Isotipo
En cuanto a la morfología de la imagen la linea modulada predomina en toda la escena excepto en la larga linea recta vertical que forma uno de los lados de la “B”. Respecto al punto en la imagen encontramos seis puntos. Dos puntos incompletos que son las barrigas de la “B”, un punto en forma de elipsis que rellena el hueco del anillo, otro punto que forma el anillo en sí y finalmente dos puntos explicitos que forman los satelites. Estos puntos crean centros de atención en la imagen.
Tipografia
El color en la imagen juega con la alternancia de un marrón tierra y un verde esmeralda.
HOBO STD
2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN El logotipo puede presentarse en diferentes formas, de forma sencilla, acompañado de la identificación del autor, presentado en versión pequeña o a largada.
Versión horizontal
Además puede utilizarse una versión del logotipo para destacar en la dirección web de la empresa “www.borjaunsain.com”, en la que se aprovecha los dos satelites como dos puntos en la busqueda de direcciones.
Dirección web Isotipo + identificación Versión pequeña
2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN Modulación EL Isotipo se inscribe en una superficie modular de proporciones 12x4. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
Area de protección Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, de Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 15 mm. de largo y de 18mm. para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad. Para la forma compuesta del logotipo estos valores aumentan a 18mm para offset, 20 mm para sergrafía y 120 px para soporte digital.
3. EL COLOR El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. El color principal del logotipo y símbolo de Borja Unsain, es el color marrón. Utiliza también como color secundario el verde esmeralda y para el identificador alterna unas tonalidades tierra. La paleta de colores restringida que utiliza nos recuerda al campo y a la naturaleza. Los colores tierras comparten una armonía por analogía del color. En contraposición crea un contraste claramente marcado por la utilización del verde esmeralda.
#52221E C: 45 M: 72 Y: 87 K:56 R: 81 G: 53 B: 36
El degradado que utiliza para todos los elementos que forman el símbolo es radial y se originan en la parte superior izquierda del mismo.
#1C1C1C C: 76 M: 71 Y: 66 K: 81 R: 27 G: 27 B: 27
#0C861A C: 96 M: 0 Y: 100 K: 0 R: 13 G: 178 B: 28
#0C861A C: 69 M: 60 Y: 56 K: 43 R: 70 G: 70 B: 70
3. EL COLOR Colores planos
Escala de grises
Aplicaciones cromáticas La marca corporativa funciona también en escala de grises, de la misma manera que en colores. Los niveles de percepción de la mirada con respecto a los colores son, primero el verde, en segunda instancia el marrón del cuerpo de la “B” y en una tercera instancia los dos satelites. La elección de los porcentajes que se utilizarán para el ISO en escala de grises responde a estas premisas. En su negativo, la “B” es la que más se resalta por el fuerte contraste negro/blanco.
Negativo
Positivo
3. EL COLOR
SOBRE NEGRO
Aplicaciones cromﾃ｡ticas
SOBRE ROJO
SOBRE BLANCO SOBRE GRIS
NEGRO SOBRE BLANCO
BLANCO SOBRE NEGRO
SOBRE ENTORNO FOTOGRﾃ：ICO CLARO
SOBRE ENTORNO FOTOGRﾃ：ICO OSCURO
4. TIPOGRAFÍA La familia tipográfica corporativa de Borja Unsain es la Hobo std. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
aQ
HOBO Std Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
5. USOS NO CORRECTOS Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa. Son muchos los usos prohibidos de la Marca Corporativa Borja Unsain. Se enumeran los mรกs comunes:
1) Cambio en la paleta de colores de ISO. 2) Eliminaciรณn de algunos de los elementos que lo componen.
3) Cambio en la forma de sus elementos. 4) Efectos grรกficos. 5) Sombras, esfumados, etc. 6) Cambios de escala. 7) Superposiciรณn de elementos sobre el รกrea del ISO.
Tarjeta de visita
6. PAPELERÍA
Frontal
Revés
6. PAPELERĂ?A Plantilla
Factura
7. APLICACIONES