RODRIGO N炭単ez Cruz Dise単o Digital III UNAM Facultad de Artes y Dise単o
Diseño de marca aplicado a envases Tetra Pak
Primeros bocetos
La marca se nombra “Vardé”, una estilización de la palabra “verde”. Para la identidad, se busca un logotipo con una tipografía orgánica, que nos remonte a lo natural y orgánico. Se experimenta con formas circulares y líneas curvas.
Propuesta final
El logotipo se geometriza y proporciona en una retĂcula de cuadrados, haciendo tangencias con rectas y cĂrculos. Para reforzarlo se le aplica un outline grueso. Se utilizan los colores verde y blanco para representar la naturaleza, pureza y limpieza de los productos. El resultado final es una identidad limpia, directa y orgĂĄnica, que remite al crecimiento natural de las plantas.
Vardé
Vardé es una marca mexicana de productos alimenticios 100% naturales. Su gama de productos incluye lácteos, bebidas y jugos. El objetivo principal en el diseño de sus productos es transmitir una sensación de frescura, limpieza y naturalidad.
Leches saborizadas
Para las leches saborizadas de Vardé se elige un conejo como mascota. Éste por ser un animalito de gusto común en los niños (el público meta) y que gracias a sus grandes dientes, fortalece las bondades de la leche, como el calcio. El nombre “Bon!” es una onomatopeya del brinco del conejo.
El conejo Bon! se presenta amigable y en diferentes actitudes activas y alegres, y que posteriormente se utilizarĂĄn en los 4 diferentes sabores de las leches. La identidad utiliza un logotipo con una tipografĂa sencilla y un acomodo ascendiente hacia la derecha para dar dinamismo y movimiento (como a la mascota). El azul y el blanco se utilizan para remitir a los lĂĄcteos, mientras que el purpura funciona como un acento de color.
Jugo de naranja
La tipografía que se usa en el nombre del producto de éste y los demás productos de Vardé, se creó a partir de un doble trazo, dando como resultado una fuente con rasgos caligráficos que darán unidad a toda la línea. El diseño del envase es muy representativo, utilizando la fotografía de la naranja y los colores naranja y verde para reforzar el concepto.
Leches
La tipografía que se usa en el nombre del producto de éste y los demás productos de Vardé, se creó a partir de un doble trazo, dando como resultado una fuente con rasgos caligráficos que darán unidad a toda la línea. El diseño es sencillo y limpio, utilizando los códigos de color que existen para cada variante de la leche. Las dos curvas que envuelven al la identidad y el nombre son una abstracción de las ondas que se producen al caer una gota en la leche.
Bebidas saborizadas
La tipografía que se usa en el nombre del producto de éste y los demás productos de Vardé, se creó a partir de un doble trazo, dando como resultado una fuente con rasgos caligráficos que darán unidad a toda la línea. El diseño, al igual que el del Jugo de naranja, es representativo y utiliza fotografías de las frutas y el color de éstas en el fondo. Para fortalecer el concepto de sabor y frescura, en la parte posterior se presenta una ilustración muy sintética de un splash de la bebida.
Rediseño de “3D White” aplicado a envases Imagen actual
Primeros bocetos
La intención es reforzar la frescura y pulcritud a través de texturas representativas del hielo o el frío, ya que estos dos elementos son un buen referente para el concepto de la marca.
Logotipo
La tipografía se construye a partir de líneas rectas para hacerla delgada, elegante y firme. Se la aplica una inclinación para hacerla itálica y no hacerla tan estática. El “3D” se presenta de manera tridimensional para hacer más evidente que es una blancura tan intensa que abarca otras dimensiones.
Propuesta final
Finalmente el logotipo se sitúa sobre un color azul obscuro para resaltar la blancura y el brillo de la tipografía, para hacer mayor contraste. La textura que se usará es una abstracción de la luz reflejada a través de un copo de nieve, que representará la frescura y la luminosidad de una sonrisa perfectamente blanca.
LĂnea de productos 3D WHITE para el blanqueamiento de dientes
Envase y empaque de pasta dental
Cepillo dental y envase blister
Botella de enjuague bucal
Envase y sobres de tiras blanqueadoras
Diseño navideño para “Pepsi” aplicado a latas
Primeros bocetos
Serán 6 diseños diferentes, así que la propuesta es que cada uno transmita un mensaje referente a la navidad. Se experimenta con un estilo de ilustración rough, sencillo a partir de formas básicas y a línea, ya que sólo se utilizarán los 4 colores de la marca.
Propuestas finales
Se presentan imágenes icónicas de esta festividad, tales como el árbol navideño, copos de nieve, etc. Aunque no presentan volumen en relleno, éste se insinúa a través de la calidad de línea, con gruesos y delgados, para no hacer una ilustración plana y rígida.
Pepsi ediciones navide単as
Seis diferentes latas coleccionables para la temporada navide単a. Cada una tiene un nombre y un mensaje especial.
“The cold friend�
Muestra a un alegre hombrecillo de nieve. Con esta lata se representa la amistad y el afecto hacia nuestros seres queridos en las celebraciones decembrinas.
“Santa, can you hear me?”
Presenta a un bonachón Santa Claus. Con esta lata se representa la buena voluntad y los buenos deseos y propósitos.
“The snowflake�
Presenta una nevada con unos bellos copos de nieve. Esta lata representa la prosperidad y abundancia.
“The hanging sphere”
Muestra unas brillantes esferas colgantes. Esta lata representa la belleza, la unión familiar y la tradición de adornar las casas en Navidad.
“The winter surprise”
Presenta un regalo con un gran moño. Esta lata representa la alegría y las manifestaciones de amor y gratitud que se hacen al dar un obsequio.
“The brightest tree”
Muestra un brillante árbol de navidad. Esta lata representa la unión familiar y la fe, así como las festividades y la diversión.
Rodrigo Núùez diciembre, 2014