Los trabajos compilados en el presente Portafolio - Natalia Ursuga Beltrán, corresponden al proceso académico (y/o laboral) desempeñado durante los años 2010 y 2013en la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano (y/o empresas en donde trabajo), por tanto, certifico mi autoría para cada uno de ellos. Su compilación es estrictamente documental (y/o académica) del proceso elaborado para cada uno de los proyectos que acá se presentan, por tanto, la documentación conceptual y gráfica; como también el resultado final obtenido por el autor para los proyectos, se encuentra protegido por las leyes de propiedad intelectual vigentes en Colombia. Se prohibe el uso, la copia, reproducción o exhibición del presente material, sin antes contar con una autorización explícita y por escrito del autor.
Portafolio
Soy Natalia Ursuga, diseñadora gráfica de la Universidad Jorge Tadeo Lozano en Bogotá, Colombia. Tengo especial gusto por los detalles, amo del diseño la diversidad y lo polifacético que puede llegar a ser, poder dar infinidad de soluciones a un mismo problema gráfico y que todas sean válidas es algo que me causa gran fascinación.
•
Tadeistas Branding Editorial
•
Encargo de dise単o Tadeista La Universidad Jorge Tadeo Lozano requiere de un desarrollo de sistema a manera de campa単a que promueva el trabajo desarrollado por tadeistas, el principal objetivo es resaltar las habilidades en dise単o gr叩fico de los estudiantes y relacionar a ellas la labor de la universidad.
La Marca La Identidad Parte de la idea de que como diseñadores siempre buscamos comunicar, el desarrollo se genera a partir de ilustraciones de bocas que representan difusión referente a la profesión. Toda la estética planteada para el sistema se genera del sketch que hace parte siempre del proceso creativo del diseñador.
Se busca un diseño limpio, ligero y muy legible.
Tipografía
Tt
Serifada y Sans Serif
Tt
Se implementan dos familias tipográficas, una que hace alusión a la parte del sketch, es serifada, da fuerza y diferenciación a la marca. La segunda tipografía que se propone en el sistema es una sans serif que denota limpieza y favorece la lectura en las piezas.
FFF Tusjen gama bold para títulos y destacados. Terminal Dosis para información en texto corrido.
Manejo de Color Gama Tonal Se hace uso de la cuatricromía base CMYK, son colores “puros” y de los que se parte para generar cualquier otro. Son colores vibrantes que resultan llamativos, denotan fuerza, viveza y determinación, características atribuidas a los profesionales de la universidad.
C: 9 M: 90 Y: 15 K: 0
C: 75 M: 23 Y: 0 K: 0
C: 4 M: 2 Y: 99 K: 0
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 185 G: 71 B: 131
R: 185 G: 71 B: 131
R: 185 G: 71 B: 131
R: 185 G: 71 B: 131
La Gráfica Composición e Imagen Está dada por las diferentes posiciones (perspectivas) en que se puede proyectar la boca, de frente, de lado y ¾, es complementada por las líneas, formas y medidas de construcción de las bocas, las cuales determinan un tipo de retícula.
Cículos, línea contínua y línea punteada en opacidad son los elementos usados para acompañar y refozar la estética manejada en el proyecto.
Las Piezas Libro Una de las piezas complementarias realizadas para el proyecto es el libro Tadeistas, reune información, perfiles y trabajos de los diseñadores que hacen parte de la universidad.
Libro/Álbum gran formato vertical, en él predominan las imágenes que hacen parte de la recopilación de trabajos de los estudiantes
Las Piezas Cartel Con motivo de promocionar el evento se diseñó carteles que manejan la gráfica elaborada para la marca, teniendo especial cuidado en que fuesen limpios, directos y legibles.
E-Card - Wallpaper Como piezas complementarias se realiz贸 una serie de wallparpers y una E-card con motivo de promover el importante evento impartido por la universidad.
Se realizaron tres wallpapers de diferentes dimensiones teniendo en cuenta la variedad de dispositivos de visualizaci贸n existentes en el mercado.
“
Los productos pasan de moda rápidamente, pero las marcas son para siempre
”
- Stephen King -
•
Tauro Impresores Editorial Branding
•
Encargo de diseño Tauros Tauros es una microempresa que presta servicios de impresión a gran escala y offset que requiere desarrollo de marca para posicionarse en el mercado, una marca que proyecte una empresa versátil, comprometida y confiable.
La Marca La Identidad Se genera un logos铆mbolo cuyos elementos pueden funcionar de manera independiente, conforme sea pertinente en las diferentes piezas. Se logra una abstracci贸n que proyecta la fuerza y limpieza deseada por la empresa, el alineamiento y posici贸n de las formas genera un perfecto equilibrio de la marca, la hace estable.
Tt
Tipografía Serifada y Sans Serif
Tt
Implementando una tipografía Serif de astas contrastadas a la que se le hace una intervención en la morfología y una Sans Serif de de alta gama serial se da dinamismo, equilibrio y limpieza a la marca. Su morfología con terminaciones rectas proyecta una empresa fuerte y estable.
Bodoni Std. Usada en TAURO. Futura Std, Medium. En la segunda línea de la razón social. Futura Std. Implementada en la información de texto corrido.
Manejo de Color Gama Tonal Se hace uso de dos tonalidades, verde y gris (plata) con un tratamiento de gradaciones y texturas que proyectan fuerza, vigencia y limpieza de la marca. El verde refiere a un especial 茅nfasis en el papel empleado por la empresa, haciendo aluci贸n a la importancia que 茅sta le da al material que se preocupa por el tema ecol贸gico.
C: 100 M: 0 Y: 27 K: 64
C: 100 M: 0 Y: 27 K: 85
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 0 G: 66 B: 77
R: 0 G: 49 B: 57
R: 185 G: 71 B: 131
La Estética Composición e Imagen Es un diseño limpio, da gran importancia al vacío, las jerarquías resultan de gran imprescindibles para proveer una mejor lectura de la información, de igual manera se implementa el contraste con fotografía grande y sangrada que evidencie el detalle y la calidad.
En el uso fotográfico se virarán las imágenes a los colores de Tauro (verde).
Piezas Difusi贸n de Marca y Producto Con la intenci贸n de difundir la empresa para un mejor posicionamiento y reconocimiento se plantea la pauta para una revista que provee la gr谩fica completa de la entidad.
“ ” Practica un diseño seguro: Usa un concepto
- Petrula Vrontikis-
•
Editorial Valencia Branding Editorial
•
Encargo de diseño Valencia Para esta editorial es de gran importancia destacarse como una empresa dada al romanticismo, destacada por sus detalles. Requiere para el lanzamiento de la nueva colección de libros de poesía persa que estética y compositivamente el desarrollo sea limpio, sutil, elegante y sofisticado.
La Marca La Identidad Haciendo alusión al romanticismo y amabilidad que caracterizan las letras de los poetas se desarrolla un logosímbolo que representa tales cualidades, logotipo que según requiera la pieza en particular, se usa independiente.
La pluma se presenta como un elemento fundamental en el diseño, la identidad se desarrolla haciendo un híbrido entre la pluma antigua y la actual.
Tt Tt
Tipografía Serifada y Sans Serif
Tt
Usando dos familias tipográficas se hace alusión a las cualidades requeridas por la empresa, una serifada de astas contrastadas y de amplia gama serial y una sin serifas que proyecta sutileza y limpieza además de hacer óptima la lectura y legibilidad de los textos.
Baskerville Mt Std, Regular. Para el logotipo. Raleway. En información de texto corrido. Forum. En destacados y títulos.
Manejo de Color Gama Tonal Se emplea el color rojo cromo recurriendo al romanticismo y elegancia que connota. En el desarrollo de las piezas dise帽adas para la colecci贸n se hace uso de colores pastel que connotan delicadeza y elegancia, tono en el que hablan los poemas y el proyecto en general.
C: 25 M: 93 Y: 71 K: 0
C: 81 M: 29 Y: 56 K: 0
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 162 G: 56 B: 67
R: 89 G: 137 B: 126
R: 0 G: 0 B: 0
La Gráfica Composición e Imagen La gráfica complementaria parte de líneas punteadas y continuas que forman figuras abstractas, líneas de poco grosor, son sutiles y sólo son utilizadas para resaltar algunos detalles en las composiciones.
El color de la línea varia con la colección que se presente.
Piezas Difusión de Marca Para la colección se desarrollo una serie de 3 libros de poesía persa, separadores que contienen frases y versos de los poemas y un poster que alude y promociona la nueva línea de la editorial.
Libros de pequeño formato, caracterizados por la importancia del vacío como forma compositiva.
“
”
El diseño es inteligencia hecha visible
- Salina Wheeler -
•
Axxo Art Branding Multimedia Editorial
•
Encargo de diseño Axxo Art Axxo requiere una marca cuyo desarrollo parte de la versatilidad del sistema a desarrollar ya que se busca que sea aplicable a todos los componentes manejados por la entidad. Se busca que la marca resalte los valores comunicativos de la empresa sin dejar de lado los demás intereses a los que ésta aplica.
La Marca La Identidad Se hace una intervención en el nombre de la empresa iconizando la letra o aludiendo a las características e intereses comunicativos de Axxo. Se tiene encuenta y especial cuidado con la frescura y modernidad que ésta ha de presentar.
Usando un bocadillo, respesentativo de la difusión y labor comunicativa que tiene se hace la intervención en el nombre con la intención que relacione a la empresa con la actividad a la que se dedica.
Tipografía
Tt Tt
Serifada y Sans Serif
Tt
Se plantea una familia tipográfica cuyo carácter y morfología con terminaciones redondeadas proyectan la amabilidad deseada por la empresa. Se hace uso de la gama serial para generar niveles de lectura que mejoren la comunicación.
BubleBoy. Implementada en el logotipo. Aller. Usada en el tagline. Comfortaa y FuturaStd. Toda su gama, en papelería e información de texto corrido.
Manejo de Color Gama Tonal El color principal del logotipo y del sistema en general es el azul, transmite tranquilidad y seriedad. Los matices del azul son usados en los planos con gradación de algunas piezas y del nombre. El azul usado en las versiones en que el color es plano remite además el ideal de modernidad, frescura e innovación que quiere mostrar la empresa. También se recurre a la escala de grises en la paleta complementaria, dándole sobriedad a la marca y generando contraste en la misma.
C: 100 M: 0 Y: 0 K: 5
C: 90 M: 40 Y: 0 K: 0
R: 0 G: 164 B: 224
R: 56 G: 127 B: 194
C: 85 M: 24 Y: 0 K: 8
C: 100 M: 100 Y: 0 K: 0
R: 65 G: 149 B: 211
R: 50 G: 51 B: 142
La Gráfica Complementaria Composición e Imagen Está formada por dos elementos, un bocadillo que evoca las cualidades comunicativas de la empresa y un grupo de tres personajes que funcionan de manera independiente en algunas piezas.
El manejo de imagen se hace a gran tamaño, sangradas en la mayoría de las ocasiones con la intención de poder ver el detalle del trabajo realizado por la empresa.
Piezas Difusión de Marca Axxo requería de un desarrollo de papelería que le diera unidad a sus comunicados y publicaciones para posicionar la marca, de igual manera es planteado un desarrollo web que promoviera sus productos y servicios.
La Web diseñada para axxo se propone como un sitio limpio acorde al resto de piezas de la marca, primordialmente se presenta como visualizador de los productos y expone los servicios que presta además de disponer de un espacio para que los potenciales clientes puedan comunicarse con la empresa.
“
El contenido antecede al diseño. El diseño en ausencia de contenido no es diseño, es decoración
”
- Jeffrey Zeldman -
•
Mesa Dotto Branding Multimedia
•
Encargo de diseĂąo Mesa Dotto JosĂŠ Mesa abogado administrativo y penalista requiere de un desarrollo de marca que proyecte la solidez y efectividad de su trabajo, requiere de un sistema que unifique los componentes del mismo.
La Marca La Identidad Es generado un logosímbolo que a partir de la morfología de los elementos proyecte seguridad y confianza. El símbolo se crea a partir del nombre del profesional, una estética que se muestra limpia y amable.
Tipografía
Tt
Serifada y Sans Serif
Tt
Se implementa una familia tipográfica romana cuyas astas serifadas dotan el sistema de seguridad, le dan fuerza y equilibrio a la marca. La variedad en la gama serial la hace versátil, pertinente para generar diferenciación en los tonos de las comunicaciones a emitir por el abogado.
Baskerville Mt Std. Implementada en el logotipo. Humnst777. Toda su gama, en papelería e información de texto corrido.
Manejo de Color Gama Tonal Se emplean dos tonalidades, para el logotipo y sistema en general se usa el negro un color que remite elegancia, fuerza y determinaci贸n. De igual manera se usa la escala de grises que da neutralidad en la marca.
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 0 G: 0 B: 0
Pieza Adicional Difusi贸n de Marca Se hace desarrollo de un blog y de una fanpage que potencian la difusi贸n de la marca y consecuentemente la del profesional.
Para el blog se recurre a un dise帽o limpio y sobrio, de colores neutros, de gran espaciado haciendo la lectura f谩cil y agradable.
“
”
Diseño es el pensamiento hecho visible.
- Saul Bass -
Helios
•
Branding Multimedia Editorial
•
Encargo de diseño Helios Helios es una empresa de carácter privado dedicada a la comercialización de productos de avanzada tecnología en campos como seguridad industrial, comunicaciones y suministros para aeronáutica. Una empresa relativamente nueva en el mercado que busca posicionar su marca en Colombia y Norte América. Requiere de un desarrollo completo del sistema de comunicación visual para todos los componentes de la empresa que la diferencie y tenga un óptimo nivel de versatilidad para ser implementados en todo tipo de elemento requerido por la empresa.
La Marca La Identidad Se genera un logotipo iconizado en el que la o es intervenida internamente para darle singularidad a la marca evitando generar desequilibrio ni saturaci贸n, resulta limpia, legible y contundente.
Tipografía
Tt
Serifada y Sans Serif
Tt
Se hace uso de dos familias tipográficas San serif para el logotipo que en su gama bold le da fuerza y solidez a la marca y Helvetica Neue para los textos complementarios, una tipografía limpia y de fácil lectura. Las terminaciones redondeadas dan sutileza, convirtiendo al sistema en un todo estable y equilibrado, características que determinan a Helios.
Gotham. Implementada en el logotipo y tagline. Helvetica Neue. Toda su gama, en papelería e información de texto corrido.
Manejo de Color Gama Tonal El rojo es el color institucional, le da fuerza y estabilidad a la marca; como complemento se genera una escala de grises que refuerzan las caracterĂsticas de la empresa sin restarle protagonismo al color principal ni importancia a las lĂneas de informaciĂłn que maneja.
C: 3 M:100 Y: 66 K: 12
C: 29 M:100 Y: 63 K: 23
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 173 G: 0 B: 59
R: 136 G: 0 B: 59
R: 0 G: 0 B: 0
La Gráfica Complementaria Composición e Imagen Se genera un elemento que surge a partir de la abstracción realizada para el logotipo cuyo propósito será el de reforzar los conceptos previamente mencionados al ser implementados en las piezas desarrolladas para el proyecto, de esta manera se logra dotar de unidad y diferenciación a la marca.
El manejo de fotografía de marca se hace sangrado y virado al rojo helios con la intención de darle un mayor énfasis a la marca.
Multimedia Helios.com Para la difusión y posicionamiento de la marca es desarrollado un sitio para la empresa que cumplirá la función de mantener informados a los clientes sobre los nuevos productos, noticias del medio, a la vez que se implementará como tienda en línea.
Son 5 páginas básicas, inicio con las últimas nocitias y productos, página de catálogo, de servicios, de contacto y clientes.
“
La mayoría comete el error de pensar que el diseño es el aspecto de algo. El diseño es cómo funciona ese algo.
”
- Steve Jobs -
•
Theron Branding Multimedia Editorial
•
Encargo de dise帽o Theron Con el objetivo de posicionarse en el mercado, Theron una empresa que presta servicios de recreaci贸n para ni帽os, j贸venes/adultos y empresas requiere de un desarrollo de marca que le de solidez y unidad. Son una empresa seria y comprometida con su labor, moderna y fresca.
La Marca La Identidad Theron nace de la idea y concepción del zorro como elemento de sagacidad, audacia y multiplicidad, se emplean sus virtudes como punto de partida y lineamiento para la marca, se genera un logosímbolo al que se hace la abstracción del animal proyectando las ya mencionadas aptitudes.
Se hace el uso de una línea orgánica que evoca al movimiento, a la constante evolución de Theron.
Tipografía
Tt
Serifada y Sans Serif
Tt
Usando una familia Sans Serif se logra proyectar modernidad y amabilidad por parte de la compañía. La variedad en la gama serial provee a la marca de riqueza comunicativa al ser implementada en los diferentes medios de difusión que usa.
GeoSansLigth. Implementada en el logotipo. MankSans. En papelería e información de texto corrido.
Manejo de Color Gama Tonal Para el desarrollo del sistema en general se hace uso del negro y escala de grises. Para las lĂneas de servicio, niĂąos, juvenil/adulto y empresarial se genera una paleta complementaria en verde, color que evocan el dinamismo, amabilidad y alegrĂa.
C: 50 M: 0 Y: 100 K: 0
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 70
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 162 G: 192 B: 55
R: 111 G: 111 B: 110
R: 0 G: 0 B: 0
La Gráfica Composición e Imagen En el desarrollo de las piezas y la marca para theron se realiza un identidad limpia, fresca, moderna, características de Theron como empresa.
Las imágenes que serán usadas en las piezas para Theron son imágenes en planos generales y detalle destacando el servicio que presta la empresa.
Sitio Web Difusión de Marca Se hace desarrollo de una página web que funcione como medio para promover los servicios prestados por Theron y funcione como puente entre la empresa y sus potenciales clientes.
Para el sitio se recurre a un diseño limpio y sobrio, de colores neutros, dándole gran importancia a la imagen.
“
Una idea es la salvación por medio de la imaginación.
”
- Frank Lloyd Wright -
•
Kaffeto Branding Multimedia Editorial
•
Encargo de diseño Kaffeto Representar la amabilidad, jovialidad y lo “handmade” del lugar. Se requiere de un desarrollo de marca que presente lo moderno, natural y exclusivo.
La Marca La Identidad Una de las cualidades más importantes a resaltar es la amabilidad y lo “handmade” es por esto que se resuelve hacer un tratamiento tipográfico con el nombre que a la vez otorgará exclusividad a la marca.
Las Piezas El Libro Como medio de difusión de la marca y producto se diseña un libro de composición limpia, poco texto y mucha imagen, las imágenes son sangradas y tienen pequeños detalles de intervención en la fotografía que refuerza la intención “hecho a mano”.
Tipografía Caligráfica y Sans Serif Implementado tres familias tipográficas con morfologías diferentes se logra un complemento que da estabilidad y sobriedad al sistema. Haciendo uso de una palo seco se destaca la idea de modernidad, haciendo uso de una caligráfica se expresa amabilidad y la intención “handmade”.
Coneria Script Demo. Implementada en títulos y detalles. Baar Shopia. En papelería e información de texto corrido.
Tt
Tt
Manejo de Color Gama Tonal Verde y negro son los matices empleados para Kaffetto, colores asociados a lo natural y sofisticado, respectivamente. Se busca una paleta contrastante que proyecte las cualidades de la empresa, “handmade� pero moderno, sencillo pero sofisticado.
C: 54 M: 0 Y: 100 K: 0
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 162 G: 192 B: 55
R: 0 G: 0 B: 0
La Gráfica Complementaria Composición e Imagen El uso de elementos de carácter orgánico que complementen la forma y el estilo diseñado para la marca.
Líneas de carácter orgánico y línea punteada que evoquen las cualidades de la marca y la entidad.
Difusión de Marca App Se hace desarrollo de una aplicación para iphone que enseña a los consumidores variedad de bebidas con café y sus respectivas recetas, promoviendo la marca y creando cierta cercanía con ella.
La aplicación muestra las bebidas con sus respectivas recetas, da la posibilidad de compartir y de saber de bebidas de todo el mundo, sugiriendo cada bebida a una ocasión.
“
Un aspecto esencial de la creatividad es no tener miedo al fracaso.
�
- Ewin H. Lang -