we break the rules.
Manual de identidad corporativa
Índice de contenido Sección 01: ¿Qué es strat? Concepto Tipografía Colores Sección 02: Medidas Planimetría matriz Planimetría con eslogan Espacio de reserva Tamaños mínimos
4 5 6 8 9 10 11
Sección 03: Color Versión positivo y negativo 13 Logo sobre fondos de color 14-15 Sección 04: Usos incorrectos Usos incorrectos 17-18 Sección 5: íconos íconos principales Patrones
20 21-22
s
Sección 06: Papelería básica Hoja membrete Sobre carta Tarjetas de presentación Carpeta o folder Firma de correo
24-25 26-27 28-29 30-31 32
Sección 07: Packaging Packaging
34-36
Sección 08: Redes sociales Instagram Facebook
38 39
Sección 09: Dotación y souvenirs Uniforme 41-43 Tarjetas de recuerdo 44-47
01
u Q ¿
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? t a r t S s
Concepto / Tipografías / Colores corporativos
¿Qué es Strat? La ropa urbana adquiere un nuevo significado. Somos auténticas en cada diseño, haciendo que más que una prenda, sea una experiencia que identifique a cada cliente. We break the rules: Rompémos las reglas. Con Strat el diseño urbano tiene un efoque único y original, y esto se ve desde el nombre. Street - Straat = Strat. (Abstracción del nombre) Somos parte de la calle y la cultura, pero a nuestra manera. Ofrecemos estilo, modernismo, comodidad y adaptabilidad. Rompemos tanto las reglas, que rompímos nuestro logo en diagonal, porque somos dinámicas, ascendentes y proactivas.
we break the rules.
El uso de una tipografía bold, que es clara y fácil de leer, reafirma lo simple, adaptable y directa que es la marca. Sin complicaciones.
4
Los colores empleados son el blanco y el negro. En el caso del blanco, es porque somos completamente transparentes con nuestra comunidad, y queremos que encuentren en Strat ropa que les de confianza, no solo que usen. Strat se conecta contigo a través de cada prenda. En cuanto al negro en el logo, otorga seriedad y fortaleza a la marca. Si bien somos jóvenes, también somos fuertes y estables, y ofrecemos prendas de alta calidad a nuestro público. Características reflejadas con este color. En conjunto otorgan un equilibrio, evocando el yin y yang, mostrando entonces el lado más humano de la marca, porque somos reales, como tú, y por ello nuestras prendas no te limitan, se adaptan a ti, y se vuelven uno contigo. ¡Se parte de nosotras! #AtréveteASerDiferente
Bold
Variante: Century gothic
5
ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZabcdefghi jklmnopqrstuvwxyz !#%$.-/<>
Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZabcdefghi jklmnopqrstuvwxyz !#%$.-/<>
ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZabcdefghi jklmnopqrstuvwxyz !#%$.-/<>
Italic
Famila Century Gothic
ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZabcdefghi jklmnopqrstuvwxyz !#%$.-/<>
Bold italic
TipografÃa: Helvetica Now XBlack
ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZabcdefghi jklmnopqrstuvwxyz !#%$.-/<>
Colores
Principal
6
Secundarios
Pantone 163C
Pantone 419 CP
Pantone 185 C
Pantone 298 C
Pantone 7487 C
#FFFFFF C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%
#000000 C: 91% M: 79% Y: 62% K: 97%
#E30613 C: 0% M: 100% Y: 98% K: 0%
#36A9E1 C: 70% M: 16% Y: 0% K: 0%
#7FFF71 C: 50% M: 0% Y: 78% K: 0%
R: 255 G: 255 B: 255
R: 0 G: 0 B: 0
R: 227 G: 62 B: 19
R: 54 G: 169 B: 225
R: 54 G: 169 B: 225
Uso exclusivo para web
02
s a
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e M
Planimetría matriz / Planimetría con eslogan / espacio de reserva / tamaños mínimos
Planimetría matriz
s
Las medidas del logo siempre van a corresponder a la uniformidad de la tipografía. Se debe respetar el uso de la S mayúscula en contraste a las siguientes letras en minúscula.
Altura de “S”
La “ruptura” del logo se encuentra a 20 grados, siendo siempre el punto de partida la S y el final ubicado en la letra T. La retícula empleada es de medidas 12 x 20 px.
20 grados
12 px
Obedecer el tamaño en minúscula de la tipografía
8
20 px
Planimetría con eslogan
La retícula empleada es de medidas 12 x 20 px. “we break” sigue la retícula en minúsculas.
12 px
we break the rules. 20 px El espacio entre el eslogan y el logotipo es de casi un recuadro completo, marcando en este caso una distancia de 14.29 px.
9
La distancia de “we break” con “the rules.” se mide entre la “w” y la “h”, marcando una altura dentro de la retícula de 4.8 px.
Espacio de reserva
t t
t
t
El espacio de reserva del logotipo esta delimitado por la letra “t” minúscula de su misma tipografía. Este espacio debe respetarse al momento de usar el logo en cualquier otra pieza gráfica, ya sea digital o impresa, con el fin de poder asegurar su legibilidad.
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Tamaños mínimos
Logo + eslogan
Logo
2.4 cm
70 px we break the rules.
150 px
5.2 cm
Aplicación web
Imprenta
50 px
1.7 cm 100 px Aplicación web
11
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3.5 cm Imprenta
03
r o l
o C
Versiรณn positivo y negativo / logo sobre fondos de color
Versiรณn positivo y negativo
+ 13
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Logo sobre fondos de color
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Las versiones del logo con formato positivo funcionan en fondo blanco y sobre colores claros, brillantes y pasteles. Se debe evitar por completo aplicarlo sobre fondos de color oscuro o negro, ya que pierde legibilidad.
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Logo sobre fondos de color
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Las versiones del logo con formato negativo funcionan sobre fondos de color sรณlido y oscuro. Los tonos muy claros, pasteles o muy brillantes no pueden usarse con esta versiรณn, ya que se pierde totalmente la legibilidad.
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s o t c e r r
04
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n i
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Usos incorrectos we break the rules.
we break the rules. No puede alterarse o modificarse la tipografía del logo.
we break the rules. No se puede alterar el color principal del logo sin previa autorización.
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we break the rules. No alterar el espacio de separación en la zona de “quiebre” del logo. Respetar la disposición original.
we break the rules.
No se debe invertir la composición del logo en el trazo y relleno, se genera desequilibrio visual.
No se puede mover de lugar el eslogan oficial de la marca.
we break the rules.
No se debe ornamentar el logo de ninguna manera.
Usos incorrectos
ak breles. e w ru the No se puede torcer o rotar el logotipo.
we break the rules. No se deben aplicar sombras, relieves o cualquier otro efecto tridimensional al logo.
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we break the rules.
No deformar de ninguna forma el logotipo y sus dimesiones preestablecidas.
we break the rules. No se puede aumentar o disminuir el trazo o grosor del logo.
we break the rules. No se debe cambiar el tipo de trazo del logotipo.
No se puede cambiar la tipografĂa del eslogan o el logo mismo, bajo ningĂşn concepto.
05
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s o
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Ă?conos / Patrones
s
Íconos principales
Ícono 1:
Construído con la S y la T del logo, es la perfecta abreviación de la marca, manteniendo claramente el concepto de la misma, al conservar la línea de quiebre característica.
20
s Ícono 2:
La letra principal del logo, siendo la única en mayúscula tiene mayor peso visual, y por ende, más fuerza, por lo que también se convierte en un ícono principal.
t
Patrones
Letra “t” del logotipo
21
= Forma extraída.
Patrones
s
Letra “S” del logotipo
22
= Versión en trazo
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e l e
p a P
s á
b a
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Hoja membrete / Sobre carta/ tarjeta de presentación personal / Carpeta / Firma de correo
Hoja membrete 312 345 678 MedellĂn, Antioquia store@strat.com www.strat.com
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s
25
Sobre carta
www.strat.com store@strat.com 312 345 678 MedellĂn, Antioquia
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Tarjeta de presentación
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á n r He CEO
y a a c n ráfi i g t ra n o d e l eña
Va
Dis
Frente
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z e nd 057 312 345 678
Medellín, Antioquia valentina@strat.com.co store@strat.com www.stratstore.com
Reverso
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Carpeta o folder
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Interior
Frente
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Firma de correo
nO á rn E
C e y H ica
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e ña l e s a Di
V
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ráf
z e d 312 345 678 www.strat.com store@strat.com we break the rules.
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08
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Instagram / Facebook
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Atr éve te a
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Post square (1080x1080)
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s we break the rules.
NUEVA COLECCIÓN
Instagram Story (1080x1920)
IGTV (420 X 654)
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COLECCIÓN FEMENINA
NUEVA COLECCIÓN
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Square post (1200 x 1200)
Post para enlace (1200 x 628)
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รณ i c a t o D
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n e v u o s
Uniforme / Regalos
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Tarjetas de recuerdo
Vos sos increĂble tal y como sos.
ÂĄTe ves hoy!
www.strat.com www.strat.com
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45
Tarjetas de recuerdo
You look good with this!
Keep being your self.
www.strat.com
www.strat.com
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www.strat.com