Звоните ДиКаприо! запуск
Активация №9 Идея: сотрудничество с «Инвитро» Механика: Договариваемся с компанией «Инвитро» сделать акцию в день премьеры каждой серии (по субботам) во всех лабораториях сети клиник на бесплатную сдачу анализов на ВИЧ. По бартеру – информационное сотрудничество. Результат: Сериал «Звоните Дикаприо!» побудил телезрителей ТНТ сдать тест на ВИЧ.
РЕАЛИЗАЦИЯ: Статья на Sostav © 2004-2018. АО “ТНТ-Телесеть”
2
4/29/19
Активация №9 Идея: Печать футболок с меняющимся изображением. Механика: готовим Футболки с реверсивной, двухсторонней аппликацией из пайеток, проводим рукой - изображение меняется. В качестве принтов используем фото Петров (1-2 серия) - Петров (4-5 серия) раздаём Футболки на пресс-показе в качестве подарка.
Результат: Невероятно атмосферные, пробирающие до дрожи футболки на премьере «Звоните Дикаприо!»
РЕАЛИЗАЦИЯ: Вместо подушек были свитшоты для журналистов и критиков. © 2004-2018. АО “ТНТ-Телесеть”
сделаны 3
4/29/19
Активация №1 Идея: Радикальный эксперимент Что будет, если обычные люди расскажут, что больны ВИЧ? Цель – узнать, как изменится отношение родственников, друзей, знакомых? Получаем резонанс в городских СМИ о проведении эксперимента при участии ТНТ.
Механика: совместно с сайтом Институтом социологии РАН.
«Вконтакте»
и
В социальной сети группа людей (20 человек, выбранных для эксперимента), указывают информацию о положительном ВИЧ-статусе. Они могут быть совершенно здоровы, нам важно понять реакцию их друзей и подписчиков, которую мы будем фиксировать в течение недели. Далее мы раскроем, что это был эксперимент, они не больны, а вот как реагировали их друзья и как изменились их жизни за эту неделю.
Результаты: В рамках рекламной кампании сериала «Звоните ДиКаприо», ТНТ провел смелый эксперимент совместно с институтом социологии РАН
© 2004-2018. АО “ТНТ-Телесеть”
4
4/29/19
Активация №4 Идея: Тест на выбор. Механика: Размещаем тест на одном из посещаемых сайтов. Тест состоит из вопросов с двумя вариантами ответов, например: Выберите один из предложенных вариантов, наиболее близкий для Вас. - Много партнеров или один постоянный? - Тайский массаж или алкопати? - Две дочери или два мустанга? - МуравейТВ или Первая Градская? - Семья или карьера? - 120 000 в месяц или 12 тысяч в день? Результат теста говорит о том на кого из главных героев ты похож, стоит посмотреть, чтобы узнать что случится с твоим героем. Определяем ценности людей.
Результаты: Ты похож на персонажа Бурковского в новом сериале «Звоните ДиКаприо!». Смотри, как могла сложиться твоя жизнь с 20 октября на ТНТ-PREMIER + ССЫЛКА на проект. © 2004-2018. АО “ТНТ-Телесеть”
5
4/29/19
Активация №5 Идея: Социальный эксперимент «Обними меня» Механика: На одной из людных улиц Москвы ставим человека с табличкой «Я болен ВИЧ обними меня». Цель: проверить реакцию прохожих и на сколько люди понимают, что ВИЧ не передаётся через объятия. Снимаем все действо на скрытую камеру и записываем фразы людей. Монтируем ролик. Результаты: ТНТ устроил социальный эксперимент в преддверии выхода нового сериала о ВИЧ «Звоните ДиКаприо!» - Ролик + статьи
© 2004-2018. АО “ТНТ-Телесеть”
6
4/29/19
Активация №9 Идея: Социальный эксперимент «Почувствуй себя ВИЧ-положительным» Механика: размещаем прозрачный куб на территории творческих комплексов (Винзавод, Артплей, Флакон). Зайти внутрь может любой человек. Как только человек оказывается внутри, снаружи куба загорается надпись «ВИЧ-положительный». Внутри расположено информационное табло о ВИЧ (как передается, статистика смертей от ВИЧ, как чувствуют себя люди больные ВИЧ) и правила эксперимента: «Посмотрите, как реагируют на вас люди. Они думают, что вы заражены ВИЧ». Куб полностью изолирован от звуков. Люди снаружи видят человека внутри куба, но не слышат. Записываем эксперимент на скрытую камеру. Результат: ТНТ показал как чувствуют себя в обществе люди, больные ВИЧ, по сюжету нового сериала «Звоните ДиКаприо!» © 2004-2018. АО “ТНТ-Телесеть”
7
4/29/19