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A cura di Fabio Lalli CEO & Founder IQUII / part of Be Group - Forward Thinking
IL NUOVO RUOLO DEGLI ATLETI
NELLA MODERNA SPORT INDUSTRY La trasformazione del mondo digitale e di tutte le sue accezioni ha influito indubitabilmente sulla sfera culturale e comportamentale delle persone. La Sport Industry non è sfuggita a questa logica...
A
cominciare dalle federazioni e associazioni di ogni disciplina, passando per i club e coinvolgendo naturalmente i tifosi che sono la linfa e il cuore pulsante del mondo sportivo, anche gli atleti si sono adattati a un ruolo tutto nuovo. Ovviamente, la connessione atleta-tifoso è stata la spinta decisiva per rideterminare le logiche di business, le prospettive e le opportunità di questo cluster completamente trasformato. Le persone sono cambiate e continuano a cambiare. La cultura si è trasformata e il primo impatto l’ha avuto sul modo di comunicare di ogni singolo individuo. La trasformazione c’è stata sull’azzeramento delle distanze, sul quasi annientamento del concetto di asincronicità che ha lasciato spazio a conversazioni sempre più dense, in maniera sincrona e nell’immediatezza del verificarsi degli eventi. Lo abbiamo visto in politica, durante le più importanti manifestazioni cinematografiche internazionali, durante i concerti e le catastrofi. Come poteva lo sport restarne fuori? L’atleta probabilmente è stato l’ultimo anello a essere coinvolto dalla potente trasformazione del mondo che lo circondava. I tifosi e i club avevano già compreso e si erano allineati a tale mutamento. I singoli atleti, concentrati a ragion veduta nelle performance in campo, hanno tardato a percepire le potenzialità legate all’esplosione della propria immagine come brand. Cosa ha favorito questa presa di coscienza? Fuor di dubbio il fatto che piattaforme come Instagram e TikTok hanno consentito di mediare il mondo sportivo, la vita privata e pubblica dell’atleta nei contesti e dinamiche di comunicazione, mettendolo in stretto contatto con il tifoso e ciò ha permesso l’amplificazione
58 l Febbraio 2020 l Sport Club
