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U Challenge
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“Manual de marca” 20 KG
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U Fitness U Challenge CampaĂąa Social PrevenciĂłn del sobrepeso y la obesidad. Barranquilla, Colombia
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U Challenge
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U Challenge “Manual de marca”
El objetivo de este manual es normar la construcciรณn de la marca de manera clara y precisa. Queremos expresar detalladamente la forma en que se construye y se aplica la marca, los diferentes soportes en los que estรก permitida usarla, de manera que sea un facilitador para su correcto uso. La principal finalidad de dicho manual, es el de establecer una imagen corporativa sรณlida, uniforme y concisa para hacer crecer el reconocimiento de la misma por parte de los clientes.
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Índice Terminología Básica Quienes somos
Aplicaciones
Misión Visión Objetivo Concepto
Tarjeta de presentación Hoja membretada Taza Vaso
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Marca Logotipo Construcción y área de respeto Reducción máxima Paleta cromática Tipografía Usos
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Terminología Básica 20 KG
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Para lograr una mejor comprensión de este
Identidad visual
manual es necesario entender algunos térmi-
La identidad visual son todos los signos y
nos.
elementos por los que se consigue una identi-
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ficación visual única y universal de una Imagen corporativa
marca.
La imagen corporativa es la forma en que se percibe una compañía, es la imagen de lo que
Paleta cromática
la esta significa, es un ejercicio en la dirección
Consiste en los colores representativos que la
de percepción del espectador.
marca adopta como distintivo.
Identidad corporativa
Manual de marca
La identidad corporativa es la representación
Un manual de identidad corporativa es una
o imagen conceptual que un espectador tiene
guía de referencia que contiene las normas
de una organización o de una empresa, la
básicas indispensables para el uso correcto
imagen corporativa es una parte de la identi-
de los distintos elementos gráficos que con-
dad corporativa que hace referencia a los
forman una imagen corporativa.
aspectos visuales de dicha representación.
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Quienes Somos 20 KG
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La campaña U Fitness, nace con el
Objetivo
propósito de ser un espacio virtual donde
Informar por medio de una campaña
los jóvenes universitarios pueden encon-
de contenidos en redes sociales sobre
trar consejos para adoptar un estilo de
hábitos saludables a jóvenes entre los
vida saludable mientras están a la U.
15 a 26 años de edad de la Universi-
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dad Autónoma del Caribe para prevenir Misión
el sobrepeso y la obesidad.
U Fitness, se dedica a la elaboración de
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contenidos digitales dobre prevención del
Concepto
sobrepeso y la obesidad, dirigida a estu-
U Fitness se edifica en el concepto
diantes universitarios.
“Saludable” lo cual supone que sirve para conservar o restablecer la salud
Visión
para un completo bienestar físico,
U Fitness será reconocido y ejecutado en
mental y social de un ser vivo.
las diferentes universidades del país, por perseverar para conseguir generaciones más saludables.
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La Marca
Logotipo
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U Fitness U Challenge se describe como una marca vibrante, juvenil y llena de energía. Se eligen “Fitness” y “Challenge”, siendo estas las más apropiadas para el objetivo de la campaña, resaltando a Fitness como un concepto que recoge el ideal de un desarrollo armónico del cuerpo junto con la adopción de unos hábitos de vida saludables y representando una buena forma o buena salud. Así mismo Challenge, representa el reto que enfrenta cada joven al cambiar de manera gradual sus hábitos perjudiciales a unos saludables, mientras enfrentan sus estudios y otras actividades que representan compromiso.
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U Challenge
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Construcción y área de respiro
Para la correcta distribución de la tipografía y la composición de la marca, se construyó una retícula y se le agrego un área de respiro. La retícula está compuesta por una altura de X con 2,55 cm en medidas, donde se distribuye la tipografía para crear una marca visualmente ordenada y se establece un área de respiro de 1,27 cm.
Reducción máxima
U Challenge 8 cm
U Challenge 6 cm
Por efectos de legibilidad y comprensión, se determina una reducción máxima de tamaño a 6 cm.
Paleta cromática C: 60% M: 0% Y: 15% K: 0% #61c3d9
C: 0% M: 100% Y: 45% K: 0% #E50056
C: 60% M: 0% Y: 100% K: 0% #76b82a
C: 5% M: 20% Y: 84% K: 0% #f5cb39
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 60% #878787
Estos son los colores adoptados por “U Fitness U Challenge” según la teoría del color El azul representa la calma y control del estrés. El rojo llama a la actividad, realizar deportes y mantenerse con motivación El verde es reconocido por ser un color saludable o la salud y se asocia con la naturaleza El amarillo da la sensación de felicidad por su brillo El gris significa firmeza y disciplina
Tipografía
Hyperwave One Texto armado con vectores y modificado a partir de MULTICOLORE EPS FONT by Neogrey creative Multicolore created by Ivan Filipov, www.neogrey.com
0123456789 AbcdefGhijklm nñopqrstuvwx yz
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El logotipo blanco se puede utilizar cuando el fondo es totalmente negro o de una tonalidad casi negra. El logotipo negro se puede utilizar sobre fondo blanco y es la versión adecuada para utilizar cuando se deba trazar su silueta. Además, se presentan las opciones de la marca con transparencias.
Usos U Challenge U Challenge Blanco y negro El logotipo blanco se puede utilizar cuando el fondo es totalmente negro o de una tonalidad casi negra. El logotipo negro se puede utilizar sobre fondo blanco y es la versiรณn adecuada para utilizar cuando se deba trazar su silueta. Ademรกs, se presentan las opciones de la marca con transparencias.
Usos Indebidos
U Challenge
U Challenge
U Challenge Además de las variaciones permitidas, se desarrollan unas normas las cuales muestran las variaciones prohibidas de la marca. Estas resaltan que la tipografía por ningún motivo acepta alteraciones o cambios y que también se prohíbe el cambio del orden en los colores.
Aplicaciones Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca U Fitness U Challenge tienen que seguir una serie de normas genéricas que se muestran a continuación. El valor de marca depende de gran manera de la disciplina de su buena aplicación en cualquier formato o superficie que se utilice.
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U Challenge
Valeria Charry PeĂąa
Manual Corporativo
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