Manual de Identidad Gr谩fica Corporaci贸n Ciudad Rural 2014 - 2015
Asociados
Dirección de Arte
Francisco Javier Betancur pachobe@yahoo.com
Marta Isabel Gómez onomaris84@yahoo.com
Yamile Serna. Licenciada en Artes Plásticas de la Universidad de Antioquia.
Olga Lucía Yepes Corpociudadrural@gmail.com
Elizabeth Pérez lizateliza@hotmail.com
Sergio Andrés Montoya. Estudiante de Diseño Gráfico del CESDE.
José Fernando Betancur josefernando.betancur@gmail.com
Yamile Serna artesyas@gmail.com
Yenny Marcela Torres proyectos.ciudadrural@gmail.com
Sandra Muñoz sandraelianamunoz@hotmail.com
Antonio José Rodríguez antonymarenco@yahoo.com
Esteban Díaz estebandiazcuartas@yahoo.es
Antonio Jesús Betancur antoniolentesur@gmail.com
Martin Román martin.romanc@gmail.com
Vanessa Lòpez Suaza. Estudiante de Comunicación Social de la Universidad Eafit.
Diagramación y Diseño Vanessa Lòpez Suaza. Estudiante de Comunicación Social de la Universidad Eafit.
Corporación Ciudad Rural. ISSN 2346-2639. Medellín, Colombia - Sur América - 2014. Teléfono: (57)(4) - 337 - 11 - 34 Todos los derechos reservados. 2014 - 2015.
Contenidos
Presentación 5 Identidad de Marca 7 Logotipo 8 Colores Corporativos 10 Planimetría del logotipo 11 Logotipo versión vertical 12 Planimetría Logotipo versión vertical 13 Área de reserva y tamaño mínimo del Logotipo 14 Logotipo Positivo/Negativo 15 Logotipo sobre fondo de color 16 Logotipo con dependencias 17 Tipografía 18 Aplicaciones 20 Convivencia de Marca 23
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Presentación
La Corporación Ciudad Rural ha deseado visibilizar los procesos sociales, culturales, políticos y económicos que han acompañado al desarrollo rural y a la población en general de los corregimientos de Medellín. Es por esa razón que, la corporación ha decidido llevar a cabo una serie de prácticas gráficas que ayuden a la visibilización de la comunicación comunitaria, la formación ciudadana, la gestión ambiental y cultural, la equidad de género y generación; con el fin de educar sujetos políticos, generar movilización social y apropiación del territorio. Mediante este Manual de Identidad Gráfica, la Corporación Ciudad Rural pretende apoyar el plan de comunicación corporativo, para que los públicos internos y externos, mediante una propuesta de imagen clara y concreta, distingan los principios de democracia, responsabilidad social y solidaridad que han caracterizado la acción de la corporación por años y, el sentido del mensaje tenga una buena recepción.
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Por tal motivo, la corporación emplea unos códigos visuales con su respectivo significado y significante que están asociados al proceso de democracia, responsabilidad social y solidaridad que lleva a cabo la corporación. Con esos códigos la Corporación Ciudad Rural pretende uniformarse y lograr que sus públicos objetivos la identifiquen, la diferencien y la recuerden. La corporación quiere que toda su línea gráfica mantenga su esencia; un reflejo de transparencia y respeto por los derechos de los ciudadanos y del territorio.
Identidad de marca
El concepto que la Corporación Ciudad Rural quiere mantener en toda su línea gráfica es la de visibilizar el desarrollo rural de los corregimientos que están articulados a las dinámicas de la ciudad de Medellín, para generar una conciencia social y democrática por el territorio, el respeto por los derechos y la solidaridad con los habitantes.
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La palabra Rural está construída en tipografía News706 BT Bold. Es la de mayor tamaño en el logotipo porque la corporación quiere hacer visible la ruralidad en las dinámicas de la ciudad y genera visualmente mayor reconocimiento.
Logotipo
“La primera impresión es la que cuenta”
La palabra Ciudad está construída en tipografía Arial Regular. Esta palabra hace parte del logotipo porque en las acciones de la corporación siempre hay una conexión y retroalimentación de lo rural frente a lo urbano. Está en menor tamaño porque la ciudad es más pequeña en comparación con la naturaleza.
Como herramienta de comunicación, el árbol de Guayacán, construido con la letra L, representa el arraigo que la corporación tiene con el territorio de San Antonio de Prado. Fue elegido este árbol porque se encuentra con abundancia en el corregimiento pradeño y connota la cultura ambiental que la corporación defiende. La palabra Ciudad está rodeada de unas ramas. El significado es literal, ya que la Corporación Ciudad Rural quiere destacar que la ciudad está rodeada de grandes montañas; de naturaleza, y la organización quiere visibilizar eso. La mariposa connota la transformación que la Corporación Ciudad Rural atraviesa ante los constantes cambios y dinámicas que sufren los corregimientos dentro de la ciudad de Medellín. La copa del árbol diseñada tiene la forma de una cabeza humana. Esto significa el sentido que tiene la corporación por generar conciencia social, ambiental y democrática sobre los territorios de los corregimientos en cuestión.
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Colores corporativos
Colores relación
que con
son inalterables y están definidos por su la esencia de la Corporación Ciudad Rural.
Pantone 7741 C
Connota a la paz, a la naturaleza, la esperanza. Color ecológico universal.
Pantone Black 7 C
Connota sofisticación y seriedad.Inteligencia.
Pantone 715 C
Connota alegría y c r e a t i v i d a d . L a corporación lo asocia con el ladrillo; material para construir. Se asocia a la urbe.
[Paper] White
C o n n o t a p u r e z a , transparencia y dignidad.
En referencia a los puntos de la letra minúscula a de la tipografía News706 BT Bold se realiza el cuadrado base de la cuadrícula. Luego se aplica la metodología de calco de mapa, sobre esa cuadrícula, para diseñar fielmente el logotipo.
Planimetría
La cuadrícula debe tener siete de los cuadrados base ubicados de forma adyascente en sentido horizontal y cuatro de los mismos cuadrados en la misma forma y en sentido vertical, para poder mantener la proporcionalidad geométrica en todos los elementos visuales de Ciudad Rural.
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Logotipo versión vertical
Teniendo en cuenta que el logotipo establecido en algunos diseños queda muy recargado y no es legible, la corporación establece este logotipo vertical, que sigue cumpliendo las características comunicacionales del logotipo en versión horizontal. Se tomó la R de Ruralidad para que no se perdiera la esencia, lo ecológico y ambiental que caracteriza a los corregimientos de Medellín. Después, esa R reemplazó la L en el logotipo horizontal. Alo largo de este manual se van a dar las pautas para usar este logotipo. La regla es que, si en una determinada diagramación el logotipo horizontal queda muy saturado y/o él o los demás componentes del diseño dispuestos en esa diagramación no son legibles, se debe usar el logotipo en versión vertical dispuesta por la corporación.
Como vemos, sigue cumpliendo las características de identidad visual gracias a la proporcionalidad y fidelidad que se logra con la aplicación de la planimetría en las diferentes ocasiones para usar el logotipo.
Planimetría Logotipo versión vertical
Para la planimetría del logotipo en versión vertical, se usa la misma cuadrícula realizada para hacer el logotipo original u horizontal. La medida del cuadro base está dada por la misma letra minúscula.
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Área de reserva y tamaño mínimo
3,5 cm
1,5 cm
Para el logotipo en versión horizontal el tamaño mínimo es de 3,5 cm de ancho x 1,5 cm de largo, tanto para medios impresos como digitales. Para el logotipo en versión vertical el tamaño mínimo es de 1,5 cm de ancho x 3,5 cm de largo,tanto para medios impresos como digitales.
El área de reserva se determina a partir de la margen exterior de la cuadrícula de planometría. Esto aplica para las dos versiones del logotipo.
Logotipo positivo/negativo
Cuando de fondo haya ausencia de color o lo contrario a esto, el logotipo, en ambas versiones, debe usar la tonalidad totalmente opuesta al fondo como se ilustra a continuaci贸n.
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El logotipo debe mantener el color Pantone 715 C de las hojas del guayacán cuándo esté sobre un fondo de color.
Logotipo sobre fondo de color
A
B
Si el fondo es oscuro, la tipografía del logotipo debe ir en [Paper] White y las hojas que iban de color Pantone 7741 C pasan a tener el color Pantone Black 7 C. Si el fondo es claro, los colores del logotipo original no cambian. La Corporación Ciudad Rural permite que los fondos tengan un degradado en forma esférica, que sea muy tenue, para darle profundidad a la imagen, como se deja expuesto en las imágnes A y B. Esto no interfiere en la esencia de la visibilización social, cultural y ecológica. Por el contrario, por crear una sensación 3D la corporación se ve más cercana al público.
Ciudad Rural Área Administrativa
Ciudad Rural Periódico
Para representar a cada dependencia de la corporación, el logotipo es vertical, en medidas de 3,5cm x 1,5 cm. El nombre de la corporación es a 14 pts. y en la tipografía Franklin Gothic Heavy. El nombre de la dependencia es a 14 pts. y en la tipografía Times New Roman. Ambas tipografías deben ser adyascentes al logotipo vertical, como lo ilustra el ejemplo.
Logotipo con dependencias
Ciudad Rural Junta Directiva
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Tipografía La tipografía oficial para la realización del Logotipo es News706 BT Bold. La cual permite un inmediato reconocimiento de la Corporación Ciudad Rural.
News706 BT Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstu vwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿¿Ç][
La tipografía complementaria es A para títulos y otros usos que se hayan descrito en este manual. B es para cuerpos de texto como se ha venido desarrollando en todo este manual. A
B
Franklin Gothic Heavy
Time News Roman
ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstu vwxyz
abcdefghijklmnñopqrstu vwxyz
1234567890
1234567890
!”·$%&/()=?¿¿Ç][
!”·$%&/()=?¿¿Ç][
Ambas tipografías se usan en Regular. Esto garantiza que todo se vea bajo un mismo sistema gráfico, manteniendo la identidad de la corporación.
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Impresos
Aplicaciones
A
A continuación se ofrecen las maneras de usar la imagen de la corporación, tanto en herramientas de comunicación interna como externa. El logotipo debe mantener sus características intrínsecas de acuerdo a lo ya establecido en este Manual del Identidad Gráfica.
B
C
D
E
F
A. Sellos. B. Camisetas/Textiles. C. Tarjeta personal. D. Carta interna y/o externa membreteada. E. Afiches. F. Postales. [Todas manejan las medidas estรกndar americanas]
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Digitales
A
B
Aplicaciones
La Corporación Ciudad Rural entiende que también hay otras dinámicas de comunicación emergentes, especialmente a través de medios electrónicos como internet. Por eso, dentro del Manual del Identidad Gráfica se tienen en cuenta los emoticonos que la puedan identificar en esos espacios virtuales. A. Íconos de menú. B. Íconos de enlaces a redes sociales. [El color de la hoja debe ser Pantone 7741 C y el del símbolo interior Pantone 715 C]
Convivencia de Marca
Cuando la Corporación Ciudad Rural organiza eventos debe aparecer de última en lectura de las marcas de izquierda a derecha. El logotipo usado es la versión horizontal, sea porque organiza o patrocina algun evento.
80%
80%
80%
100% 80%
Cuando la corporación es organizadora debe aparecer al lado de los patrocinadores, y en referencia a ellos en un 100%. Las marcas patrocinadoras deben aparecer a un 80%. La distancia entre marcas debe ser del 80%, como lo indica la simulación.
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