La publicidad y los estereotipos sociales La publicidad no siempre utilizó estereotipos sociales para comunicar mensajes. Su propósito en la era industrial era vender productos y promocionar servicios. Hoy en día esa visión ha cambiado y la publicidad estimula el amor por las marcas, y crea nuevos estilos de vida. Basta ver comerciales como los de MTV para darse cuenta que en el fondo de la disrupción de sus mensajes se transmite un “estilo” de vida que clama relación con lo creativo e irreverente. Asimismo las marcas tienen una propia identidad que puede ser asociada con estereotipos mentales de las personas de modo que se puede generar una identificación con ellas (Insight). Un ejemplo de ello es cuando una marca de auto tiene una bella modelo semidesnuda cerca; esto le aporta virilidad a dicha marca. Los “estereotipos” en realidad son innumera-
Historia De 1997 a 2001, AsianAvenue, Blackplanet y MiGente permitían a los usuarios crear relaciones personales y profesionales, creando perfiles que permitían a los usuarios identificar amigos en sus redes sin pedir la aprobación de esas conexiones. La figura 1 en el apéndice describe el importante lanzamiento y relanzamiento de las fechas clave SRS dentro de la industria. Desde entonces diversas redes se han creado, unas permanecen y otras han desaparecido. Según la zona geográfica, el líder puede ir cambiando, pero hasta el 2009 los principales competidores a nivel mundial eran: Hi5, MySpace, Facebook, Tuenti, Twitter y Orkut.[cita requerida]
MySpace se instaló en 2003 y ha diferenciado de otros sitios porque permite a los usuarios personalizar sus páginas. Los adolescentes fueron los primeros en adoptarlo, y MySpace floreció a través de la atracción de este grupo demográfico. MySpace incluso ha modificado su política de usuario para permitir a los menores de edad crear sus propios perfiles a raíz de la REDES SOCIALES demanda en el segmento de mercado. Conforme el sitio ha crecido, tres poblaciones se empezaron a formar: los En el ámbito de las ciencias sociales, una red social es músicos/artistas, jóvenes y adultos en su etapa posterior una estructura social, un grupo de personas relacionaa la universidad. das entre sí, y puede representarse analíticamente en forma de uno o varios grafos, en los cuales los nodos Facebook fue creado originalmente para apoyar a las representan individuos (a veces denominados actores) redes universitarias, en 2004 los usuarios del sitio estay las aristas representan las relaciones entre ellos. ban obligados a proporcionar las direcciones de correo electrónico asociada con las instituciones educativas. Sitios de redes sociales en Internet Este requisito lo llevó a ser un modelo de acceso relativamente cerrado, por lo que los usuarios tenían la En el ámbito de Internet, las redes sociales son páginas percepción de la web como un sitio íntimo y privado que permiten a las personas conectarse con sus amigos de una comunidad demográfica cerrada. Facebook pose incluso realizar nuevas amistades, a fin de compartir teriormente se ha ampliado para incluir a los estudicontenidos, interactuar y crear comunidades sobre inantes de secundaria, profesionales, y finalmente todos tereses similares: trabajo, lecturas, juegos, amistad, los usuarios potenciales de Internet. A diferencia de relaciones amorosas, etc. otros SRS, en Facebook los usuarios sólo pueden hacer públicos sus perfiles a otros usuarios del sitio. se
Naturaleza de la fotografía publicitaria José Manuel Susperregui
ventas es cuando se valora positivamente la capacidad publicística de la fotografía. La fotografía publicitaria, por otro lado, no está comprometida con la realidad como, por ejemplo, la fotografía de prensa. Es decir, La comercialización de los productos ha hecho de la la fotografía publicitaria muchas veces se inspira en la fotografía publicitaria la actividad más importante del realidad pero lo que nos representa por medio de sus trabajo fotográfico por su volumen, técnica y creativi- imágenes es una realidad construida. A diferencia de dad. Las estrategias comerciales difieren entre sí pero otros tipos de fotografía, donde el fotógrafo tiene que todas ellas necesitan una imagen para que tal estrategia estar alerta para obtener la instantánea, la fotografía resulte eficaz y atractiva. publicitaria construye la escena exactamente igual que en el cine de ficción, y el fotógrafo se limita a captar la escena valiéndose de las técnicas de iluminación y fotográficas. En el caso de que el fotógrafo no obtenga la imagen diseñada en el primer disparo tendrá más oportunidades, tantas como hagan falta. Esta forma de construir las imágenes, por parte de la fotografía publicitaria, le dota de un estatuto tolerante y abierto que acepta todo tipo de recursos con tal de que la imagen sea la idónea para el éxito de la campaña publicitaria. El término manipulación no resulta peyorativo al referirse a este tipo de fotografías porque los receptores saben diferenciar entre una fotografía de prensa y una publicitaria, el fotógrafo sólo tiene un límite, su La fotografía publicitaria difiere del resto de los géne- imaginación. Puede recurrir a todo tipo de técnicas y ros fotográficos por varios motivos. Su funcionalidad le trucos a diferencia de los reporteros gráficos de prensa, exige una adaptabilidad a los intereses comerciales que que pueden ser acusados de manipuladores por el solo tienen por finalidad el aumento de las ventas o servi- hecho de ejercer algún control sobre sus fotografías. cios. Si el anunciante consigue aumentar el número de
KOKORIKO BOUTIQUE Combinación de Estilo y Sabor
El menú está cuidadosamente elaborado conservando el sabor tradicional de Kokoriko con las nuevas recetas del chef. La cocina esta diseñada con tecnología de vanguardia. El sistema especial de Cocción, cuenta con un sistema que posee un dispositivo para reducir en forma considerable las grasas poli saturadas, para ofrecer alimentos estandarizados muy saludables y nutritivos.
Para romper con los estándares de diseño y servicio a la mesa, Kokoriko innova con otra original propuesta de restaurante donde la elegancia, la sobriedad, una exclusiva carta de platos preparados por un exclusivo chef, así como una carta de licores, son la novedad en Esta es otra opción de servicio que junto con los nuevos KOKORIKO BOUTIQUE. Food Casual, permite migrar paulatinamente de la comida rápida a un servicio de buen gusto Este nuevo formato de restaurante KOKORIKO y exclusividad. BOUTIQUE, está ubicado en la ciudad de Bogotá en el centro comercial Gran Estación en el local 319, es un espacio moderno y privilegiado donde se mezclan el estilo y el sabor para almorzar, merendar o cenar.
Comunicación publicitaria, teorías tradicionales (TTR) y teoría de los cinco sentidos (T5S) Por: Norberto Alvarez Debans
La profusión de mensajes recibidos desde los medios audiovisuales solo impactan en dos sentidos, el visual y el auditivo. Son acciones pobres con baja recordación. En televisión, miles de segundos son emitidos para cada campaña publicitaria, posibilitando una recordación de un 10 a 25%, a veces sólo de la marca, o del producto, o de los beneficios, generalmente parcialidades del mensaje. Pocas veces con recordación de la totalidad de este. La búsqueda permanente de los publicitarios para eficientar la relación triádica; mensaje-audiencia-impacto, ha llevado a una solución simple, elevar la frecuencia de exposición, o la espectacularidad del mensaje, terminando por saturar a las audiencias, sin lograr efectividad y la mayoría de las veces desenfocándose del producto. El foco puesto en el mensaje. El año pasado presenté mi libro Impacto en los cinco sentidos, que contiene un aporte sobre estrategias y tácticas en planificación y un nuevo aporte teórico; la Teoría de los cinco sentidos (T5S), cuyas dos hipótesis principales son: 1. “Todos los sistemas de medios actuales son incompletos, ya que transfieren los mensajes a los integrantes de sus audiencias en forma desequilibrada de un sentido al otro”.
Las teorías tradicionales de comunicación publicitaria, han reinado en los últimos treinta años y han sido válidas para mercados estables.
2. “El humano receptor posee cinco sentidos para recibir los mensajes publicitarios. El mensaje recibido en forma desequilibrada de un sentido al otro, es de duración efímera, no tiene anclaje, y solo se recuerda parcialmente”.
Valiosos aportes teóricos, generados entre los años 60 y 90, como los de Mc Donald, Krugman, John Philip Jones, Erwin Eprhon, entre otros grandes pensadores, crearon los paradigmas de la planificación de medios utilizadas hasta el presente. Además desde la técnica se han eficientado los software’s optimizadores, predictores, para tal fin, pero siempre basados en los mismos No quiero ser un apocalíptico, deseo ser un intecriterios teóricos. grado, pero reflexionemos La planificación multimedia sigue siendo porfiada- ahora sobre este punto, el mente audiovisual, orientada mayoritariamente desde mensaje expuesto desde la emisión del mensaje, luego dirigidas a las audiencias los soportes técnicos tradiy finalmente al componente de estas, como si fuera un cionales; Gráfica, Radio, Televisión, Vía Pública, blanco fijo. Cine publicidad o Marketing Directo tradicio-
nal, apelan a la capacidad humana de representación. ¡Un mensaje polisensorial! Porque el humano recepNos muestran un mensaje de un producto determinado, tor tiene esta valiosa riqueza perceptiva y las campaexplicitan sus características ñas publicitarias solo y sus beneficios y apelan a la audiovisuales, se representación que podemos expresan en un lenconstruir desde este mensaje, guaje pobre. evocando el referido producAmbas teorías, las to. TTR o sea las teorías tradicionales y la Ocurre que el mensaje tiene el T5S, son integracarácter de destinado y parte tivas, entre las dos de la elaboración hipotética de hay que construir un un redactor o de un creativo, mensaje poderoso, con un contenido emanado de fácilmente interpresugerencias de marketing y lutado y con gran anego con una alta subjetividad claje. Con gran fordel creador para desarrollar taleza para advertir creatividad y persuasión, en el el producto, entendrecorrido del camino conceper sus beneficios y tual, de visionado del aviso. recordar su marca. Las audiencias, la unidad de Las audiencias están la audiencia, ¿que debe hacer? compuestas por seres Apelar a la capacidad de repdeseantes y necesitaresentar que tiene el ser humano e imaginar el producto, dos y el producto generalmente es un satisfactor, que no a partir de ese mensaje. Lo representa en su cerebro, se comprenda plenamente el mensaje es un problema ¿pero somos todos iguales, lo representamos de la mis- generado desde acciones incompletas con emisiones de ma forma? Vayamos al ejemplo más conocido; si nos parches publicitarios que generan saturación desconcidicen que imaginemos un árbol, cada uno de nosotros erto y derroche del dinero de los anunciantes. tiene un icono visual que representa ese concepto; un pino, un ¿Acaso el cliente no es el Rey? Entonces el anunciante ombú, un ceibo. Evocaciones para la agencia de publicidad o las centrales de medios diferentes, es decir hay ruidos es el Rey . El consumidor para la empresa es el Rey. Por en la comunicación. Necesita- lo expuesto agencias de servicios y anunciante deben mos que nos presenten el pro- presentar al cliente un mensaje acorde a esta jerarquía, ducto físicamente. ¿Porque? no un pobre mensaje solo audiovisual, este debe ser: ¡Un fenómeno polisensorial! ¡Porque queremos, deseamos y necesitamos, Impactos en los La T5S utiliza una matriz de afinidad para la mezcla de Cinco Sentidos! los medios, no es posible crear un mix libremente sin tener presente la complementariedad de los sistemas. Es necesario salir de la visión de Generalmente se exagera la presencia en televisión en túnel, solo audiovisual, es nece- desmedro de la gráfica o la radio. La estrategia de la sario ampliar el horizonte, verlo acción debe ser puesta en el escenario mediático con la y percibirlo todo. Queremos que táctica relacionada, o sea la adecuada. Luego ponderar nos presenten el producto, quer- los soportes estratégicamente para transferir el mensaje emos olerlo, gustarlo, tocarlo, a todos los sentidos en forma equilibrada. porque esa es la naturaleza humana. Con la aplicación de estas matrices, los medios que posibilitan tener un producto presentado y no solo represenQueremos un mensaje sensorial: tado son los complementarios: El Merchandising; por-
centaje de ocupación de góndola, punteras de góndolas; la Promoción Dinámica, degustación y demostración de productos; las Ferias, Eventos y Exposiciones, donde el futuro consumidor “descubre” productos en los stand y los percibe con sus cinco sentidos. ¡ Sumemos estratégicamente ambas teorías en el Plan de Medios: TTR + T5S ! Esta propuesta es parte de un Plan estratégico: “TTR+T5S” o sea un Plan Multisentidos. La acción así construida logrará presentar el producto al Humano Receptor, en lugar de solo apelar a la representación. El resultado final será la elaboración de un Mensaje Polisensorial. Este creará un Impacto en los Cinco Sentidos, con menor polución publicitaria y ahorrando presupuesto para el anunciante, al requerir menor exposición de anuncios y mayor eficiencia en la transferencia del mensaje, aún en tiempos de crisis.
Contrapublicidad
Aquellos que parodian anuncios y asaltan vallas callejeras para desvelar la verdad profunda oculta tras los La contrapublicidad es una crítica de la publicidad reeufemismos publicitarios. Se mezclan el graffiti, el arte alizada mediante la alteración de los contenidos de sus moderno, el bricolaje punky y el espíritu bromista mensajes. En inglés se conoce con el nombre de subvertising, resultado de la fusión de las palabras subvert La revista contrapublicitaria Malababa afirma que: (subvertir) y advertising (publicidad). De este juego de palabras se entiende que la contrapublicidad consiste Hoy, la contrapublicitad es una herramienta de resisten subvertir, es decir, trastornar, revolver y destruir la encia y lucha contra los discursos y los abusos de las publicidad. La contrapublicidad se apodera de las técfuerzas de poder dominantes, contra los intereses de las nicas publicitarias para invertir los significados de los grandes corporaciones, que se apropian y comercializan mensajes comerciales. el espacio público, y contra las formas y dimensiones que adquiere la publicitas en una sociedad saturada de Definiciones consumo y valores mercantilistas Es difícil delimitar el término contrapublicidad ya que agrupa un movimiento muy heterogéneo. La web subvertise.org daba una famosa definición de contrapublicidad:
Evolución de la contrapublicidad
Es difícil clasificar en un eje cronológico la historia de La pintada en la pared, la pegatina en la farola, la frase la contrapublicidad. Probablemente sus antecedentes modificada de una valla publicitaria, la camiseta- par- están desde que existe la propia publicidad. Lo más adodia... La clave está en la redefinición y reconquista ecuado sería hablar de la evolución de este heterogéde nuestro entorno arrancándolo de las manos de las neo movimiento; de los saltos cualitativos que se han producido desde las primeras pintadas callejeras hasta grandes empresas llegar al punto de la casi profesionalización de la actuPor otra parte, Naomi Klein, en su best-seller No Logo, alidad. utiliza el concepto de piratería publicitaria:
Acción en las calles Los orígenes de la contrapublicidad se pueden encontrar en la acción en las calles, a través de la alteración de vallas publicitarias principalmente. Este tipo de acciones son idóneas para dar una respuesta comunicativa a la publicidad y dotar de contenido social un espacio privatizado. Los ataques a las vallas se conciben como un medio de expresión social, que no siempre persigue fines contra publicitarios. Bajo los nuevos mensajes se esconden todo tipo de reivindicaciones de ámbito social o político, o incluso formas de arte urbano. Estas acciones son sencillas y llamativas, aunque también efímeras, ya que la policía o la propia empresa afectada se encargarán de eliminarlas rápidamente.
es lo ocurrido en el contexto estadounidense durante la Gran Depresión. Los obreros se rebelaron contra la promesa para ellos engañosa del sueño americano que reflejaban los anuncios y surgió una fuerte militancia entre los consumidores.
Arte pop y publicidad
El arte Pop fue el primer movimiento artístico en experimentar con el lenguaje publicitario. Muchos lo conciben como uno de los orígenes culturales de la contrapublicidad, junto con el dadaísmo o la filosofía situacionista. Aunque arte Pop y contrapublicidad tienen rasgos en común como podrían ser la descontextualización y la provocación no comparten la misma visión de la publicidad. El arte Pop está vacío de todo Las primeras acciones en las calles fueron en conso- compromiso social, su relación con la publicidad fue de nancia con las grandes protestas de los movimientos admiración por su potencial de transmisión a la sociesociales. Estos grupos de contestación popular nacen dad. Varios integrantes de esta corriente, entre ellos su sobre todo en la costa oeste norteamericana, llegando máximo exponente Andy Warhol, habían trabajado en más tarde a las ciudades europeas. Un ejemplo de esto publicidad
El culture jamming engloba la intrusión mediática (meAños 80-90: impacto de las nuevas dia hacking), la guerrilla de la comunicación e incluso el tecnologías y culture jamming : terrorismo artístico (terror-art) y se dedica a interrumpir la señal que las grandes empresas transmiten a través de En los años 90, la popularización de Internet le da los medios que controlan, de modo que llegue al receptor alterada y le el impulso definitivo a la contrapublicidad. La red se sugiera a este convierte en el soporte ideal, frente a la efímera y arnuevos e inesriesgada pintada en la valla. Los colectivos contrapubperados sentilicitarios de todo el mundo pueden compartir fácilmente dos, totalmente parodias e ideas y dar difusión a sus trabajos. La creopuestos a la ciente accesibilidad de las herramientas de diseño gráintención inifico hace que nazca una contrapublicidad estéticamente cial con que más elaborada, capaz de competir con los diseños de esos mensajes la publicidad tradicional. En este sentido, Adbusters, fueron concegrupo contrapublicitario de referencia, fue pionera en bidos conjugar el uso de la estética publicitaria y las herramientas que proporciona Internet. Mark Dery, Culture JamEn 1984 la banda de “audio collage” Negativland de ming, HackSan Francisco, crea el término culture jamming, que ing, Slashing según ellos consistía en “añadir granos en la cara a and Sniping in la retocada foto de portada de EE.UU”. El término the Empire of comienza a popularizarse en los años 90 para referirse Signs a toda forma de interferencia cultural, sobre todo en el ámbito norteamericano.
Consolidación de la contrapublicidad Hacia el año 2000 ya existen numerosos colectivos contrapublicitarios, en un contexto de auge de los movimientos antiglobalización, de las grandes manifestaciones contra el neoliberalismo. Estos colectivos realizan acciones muy bien planeadas que consiguen alcanzar cierta notoriedad en los medios de comunicación. Naomi Klein señala como causa importante de esta ola de oposición el enorme desarrollo del papel que desempeñan en nuestra cultura las empresas: nunca hemos estado tan “marcados”. Los publicistas observan ahora con atención las maniobras del subvertising. La contrapublicidad cada vez es más profesional y goza de la ventaja de poder innovar sin temer a los posibles riesgos. Las nuevas ideas resultan atractivas para un mundo que necesita estar en constante renovación. Así, muchas campañas de las grandes marcas ya han introducido en sus mensajes las críticas que les lanzan desde la contrapublicidad, es decir, que emplean el rechazo al marketing para vender productos
Publicidad en Internet
web.
La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la página web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los elementos de: texto, link o enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos. Aunque estos son los formatos tradicionales y principales, se encuentran otros derivados de la web que surgen a medida que avanza la tecnología, como: videojuego, messenger, descarga (download), interacción con sms para celulares desde internet, etc.
La web aumenta por el tráfico de los usuario que entran y hacen clic en los enlaces de la misma, logrando así la publicidad.
Actualidad: En la actualidad Yahoo y Google (con sus sistema de publicidad en línea: AdSense y AdWords); ya poseen un sistema sólido en cuanto a publicidad en Internet, en el que la página web se coloca en los buscadores de la web portal, en los sitios adecuados al tema del producto a promocionar, y por cada clic del usuario se especifica el ingreso del costo en publicidad. Y como segundo sistema tienen los anuncios de textos, que consisten en un pequeño recuadro, con un título del producto o empresa, un texto corto de descripción, y la dirección web con enlace a la página, que puede aparecer tanto en las barras laterales, como en la superior e inferior de la
La promoción de una web se realiza con el aumento de usuarios que la visitan, y que cada clic genera un nuevo usuario en los buscadores de forma secuencial y en un punto determinado en el mundo. Por lo que el hecho de publicidad en Internet descansa en los clic que realiza el usuario y la información de imagen y texto que recibe. Existen redes comercializadoras de sitios verticales que proporcionan gran diversificación y alcance a los anunciantes. No debemos pensar que la publicidad en Internet sólo puede ser en algunos sitios, sino que todo sitio es potencialmente comercial.. Con la penetración de Internet, se ha convertido en el medio mas medible y de más alto crecimiento en la historia. Actualmente existen muchas empresas que viven de la publicidad en Internet. Además, existen muchos valores que la publicidad interactiva ofrece tanto para el usuario como para los anunciantes.
Los blogs
Banner rotativo
Los banners rotativos son un tipo de banners que aparecen de forma inesperada, en el momento de abrir una nueva página o ventana emergente, ya sea por un enlace, al entrar o salir de una web. Estos banners necesariamente son de gran formato por su características de lograr el impacto visual al usuario, y poseen una aniLector RSS mación en flash con los más avanzados e interesantes El sistema actual del rss y atom; en el que el usuario efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2 de la pantalla, puede descargar y guardar el formato de los titulares de como la pantalla completa, y son de alto costo, tanto temas o noticias de la web, como documento; o selec- por el diseño, como por su colocación en la web. cionar el menú de edición, escribir en «buscar página» el título del tema de interés, luego presionar aceptar, y Web cuando aparezca el tema, copiar y pegar el enlace en la barra de dirección, y presionar la tecla enter, con lo cual La web es el formato interactivo donde se presenta la publicidad, esta puede ser: simple, compleja, con aniaparecerá la noticia buscada. mación flash, de sólo texto, con imágenes o fotografías (álbum), con vídeo, directorio, buscadores, con audio, Código HTML de radio y de televisión; pueden contener: anuncios de El código HTML es otra herramienta que contribuye a textos, banners, botones, audio, vídeo y animaciones. aumentar la cantidad de usuarios en una web, ya que con el programa adecuado de diseño y publicación, Blog pueden subirse los formatos para publicidad, que son: banner, blog y web; así como editar simples anuncios Son web de formato simple, pueden ser personales o de textos para promoción. comerciales, de uno o varios autores, se puede publicar un tema, información o noticia de forma periódica; la mayoría son de inscripción gratuita, en otros hay que Banner pagar para su suscripción. Los banners pueden ser estáticos o animados, son de formatos rectangular, cuadrado e irregular (con fondo Portal web blanco o transparente), se realizan en flash, pueden ser de sólo texto, o con imagen, y al hacer clic sobre ellos Son web que poseen el más alto número de usuarios por se llegará a la web del producto en promoción. visita, por clic y por impresión; estas web son propicias para las principales campañas de publicidad en internet, por lo que se cotizan en alto costo. Los weblogs Banner estático también son un tipo de web portal. Cada país tiene una No tienen ningún tipo de animación, tienen un breve o varias web portales, en su mayoría suelen ser perióditexto de información con enlace a la web, y pueden cos online, que tienen varias publicaciones de noticias al día, siendo la noticia y la información un elemento tener un logo. principal en estos tipos de web, y de ahí el gran número de usuarios por visitas que posee. Existen webs portales Banner animado (y buscadores) que suelen llamarse comunidad, por la Los banners animados tienen algún tipo de animación, gran cantidad de usuarios que poseen (por estadística ya sea corta o larga, efectos de texto e imagen que lo millones de usuarios), alojados en distintas secciones, hacen más interesantes, enlace a la web, y estos pueden con una cuenta gratuita que incluye: grupo, correo electener: logo, texto simple, eslogan, idea de venta, texto trónico (email), blog, versión beta, versión plus, página web. La web portal es de tipo internacional, porque se publicitario e imagen. proyecta en internet a nivel mundial. El fenómeno blog también ha formado parte de la publicidad en Internet donde aparecen a menudo anuncios Google, banners, botones y logos, que llevan a la página en promoción.
Animación
arte animación, vídeo película de cine, vídeo deportivo, vídeo cómico, y vídeo insólito.
* Cobrar el pago sólo del autor, por los vídeos de: Es una sucesión de imágenes repetitivas y de forma secuencial, donde cada imagen sucesiva tiene una leve publicidad, vídeo arte animación, vídeo arte, y vídeo diferencia en fracciones de segundos, para dar impresión musical. de movimiento, se realizan en: flash y after effects, for* Los demás vídeos restantes no mencionados en el matos multimedia, cámaras digitales y de vídeo. punto anterior, se suben de forma gratuita.
Vídeo
* El pago se puede realizar con tarjeta de débito, de crédito y por envío.
Son animaciones grabadas en formatos multimedia o de película, que pueden ser: de texto, con o sin audio, * Realizar concursos para los vídeos sin pago, con de imagen digital, gráfica y fotográfica, y se realizan tanto en flash, como grabadas con cámaras digitales o premios mensuales por: el mejor vídeo del mes, el mede vídeo. Los vídeos se pueden propagar por Internet de jor vídeo del año, el vídeo del usuario, el vídeo más forma viral, si son elegidos y apreciados por el usuario, popular, y el vídeo más visto. lo que provoca la realización de una promoción conocida como campaña viral.
Anuncios de vídeo Son equivalentes a los anuncios para televisión, con la diferencia de que tienen más variedad de formatos para su realización y publicación en la web, y pueden ser: grabados con cámaras de televisión, digitales y de vídeo, luego bajados a la computadora y editados con el software adecuado; y hechos en flash, de imágenes fijas, estáticas, o de movimiento, con o sin audio, y con música de fondo. Su duración puede ser de 30 s a 2 min.
Costo Las webs portales de vídeo como YouTube, son las determinadas para crear las campañas virales, ya que los usuarios que tienen blogs, copian y pegan el códec del vídeo viral. El problema presentado por YouTube luego de ser adquirido por los propietarios de Google, de no poder generar el ingreso suficiente de los miles de vídeos subidos diariamente por los usuarios; se puede resolver de la siguiente forma: * Crear subpáginas clasificadas por categorías: vídeo del usuario, vídeo para publicidad, vídeo musical de artistas, vídeo entrevista televisiva, vídeo programa de televisión, vídeo dibujo animado, vídeo arte, vídeo
Construcción de la vida artificial Científicos de EE.UU. han logrado desarrollar con éxito la primera célula viva controlada en su totalidad por ADN sintético. Los investigadores construyeron un “software genético” de una bacteria y lo trasplantaron en una célula huésped. El microbio resultante entonces adquirió el aspecto y se comportó como la especie “dictada” por el ADN sintético. El avance, publicado en la revista Science, ha sido aclamado como un hito científico, pero sus detractores afirman que los organismos sintéticos plantean algunos peligros. contenían el ADN sintético construido y estaban conSin embargo, los investigadores esperan finalmente dis- troladas por él. eñar unas las células bacterianas capaces de producir medicinas y combustibles e incluso de absorber los El Dr. Venter y sus colegas ya están colaborando con gases de efecto invernadero. empresas farmacéuticas y de combustibles para diseñar y desarrollar los cromosomas para bacterias que Los investigaproduzcan comdores copiaron bustibles útiles y un genoma nuevas vacunas. bacteriano existente. A Sin embargo, la continuación, Dra. Helen Walsecuencialace de Generon su cówatch UK, una digo genético organización que y utilizaron monitoriza la “máquinas evolución de las de síntesis” tecnologías genépara construir ticas, señaló para químicamente la BBC que las una copia. bacterias sintéLas nuevas bacterias se replicaron más de mil millones de veces, produciendo copias que
ticas pueden ser peligrosas.