Manual da marca Temporário by vanessa neris

Manual de Identidade Visual

TEMPORĂ RIO

TEMPORÁRIO

SUMÁRIO

Apresentação 6 Anatomia da marca Símbolo 9 Tipografia 9 Elemento auxiliar 9 Paleta de cores 10 Relação entre os elementos da marca 10 Utilizações Versões da marca 13 Tipografia 14 Redução 15 Área de não interferência 15 Padrão cromático 16 Controle de fundo e usos proibidos 16 Aplicações Cartão de visita, envelope de carta e blocos para anotação 19 Envelope tipo saco, papel timbrado, slides, chaveiros, pendurador e canetas 20 Pastas, sacolas, crachás e camisa 21

APRESENTAÇÃO

7 Conceitos como simplicidade, clareza e dinamismo são essenciais para a TEMPORÁRIO. Ao aplicá-los no seu dia-a-dia, a instituição garante e promove o desenvolvimento no gerenciamento do tempo. Por intermédio da mão ativa e forte da TEMPORÁRIO desde 2001, pessoas dos mais diferentes perfis puderam utilizar eficazmente as 24h que lhe são concedidas fazendo com que cada minuto seja aproveitado de maneira significativa e que produza bons frutos. Nas páginas a seguir, fruto de intenso trabalho de pesquisa e desenvolvimento, encontram-se valiosas orientações sobre a padronização do uso da marca nas mais diversas circunstâncias de aplicação. A marca TEMPORÁRIO é mais do que um logotipo ou um símbolo; é a representação de uma série de atributos e valores que refletem a visão da empresa. A aplicação rigorosa das diretrizes deste manual contribui para manter sua integridade. A marca é patrimônio fundamental da instituição.

ANATOMIA DA MARCA

9 SÍMBOLO O símbolo da TEMPORÁRIO é o principal componente da identidade visual da empresa. A inspiração veio do conceitro de “tempo” que transpassa a cronologia. A abstração da palavra “tempo” leva à conceitos como cíclico, fluidez e movimentação. Sendo assim, temos as três formas ovaladas em tamanhos decrescentes que se alinham horizontalmente para a esquerda. Elas procuram enfatizar o constante dinamismo, a seriedade e a clareza que assume diante dos clientes e amigos no ramo a que se destina.

É terminantemente proibida a alteração ou recriação da forma, tratamento gráfico ou da cor do símbolo.

TIPOGRAFIA A família tipográfica institucional da TEMPORÁRIO é a Candara Regular. Contemporânea, contribui para criar um ambiente de modernidade, leveza e de boa legibilidade.

TEMPORÁRIO ELEMENTO AUXILIAR Foi usada uma leve linha horizontal separando o símbolo do tipo. O objetivo foi dar à marca mais sofisticação e equilíbrio visual para que assim a marca seja vista como um bloco visual único. A espessura da linha corresponde a 1/4 da espessura do traço do tipo.

10 PALETA DE CORES As cores escolhidas procuram armonizar o azul turquesa (clareza) com o marron (dinamismo) dando assim forte contraste , elegância, organicidade.

SOBRE A RELAÇÃO ENTRE OS ELEMENTOS DA MARCA O símbolo pode eventualmente ser utilizado separadamente do tipo e do elmento auxiliar em aplicações institucionais onde o objetivo é ser sintético e econômico no design da peça a ser aplicada, ainda que esta configuração não seja preferencial. Não deve ser aplicado separadamente, porém, caso a autoria do material não pertença à TEMPORÁRIO, como, por exemplo, em impressos de parceiros, deve-se obrigatoriamente utilizar o símbolo em conjunto com o tipo e a linha. Da mesma forma, o conjunto formado por tipo e linha também não pode ser utilizado isoladamente sem o símbolo em aplicações de terceiros.

Símbolo Elemento Auxiliar

TEMPORÁRIO

Tipo

UTILIZAÇÕES

13 VERSÕES DA MARCA Quatro versões foram criadas prevendo as possíveis aplicações da marca: [ A ] Colorida: para a maior parte das aplicações coloridas (tela ou impressão) com fundo branco ou claro. [ B ] Monocromática: para aplicações monocromáticas com fundo branco ou claro. [ C ] Positiva: para aplicações monocromáticas com fundo claro e para acabamentos impressos especiais como verniz, hot stamping, corte em vinil e relevo seco. [ D ] Negativa: para aplicações monocromáticas ou coloridas com fundo escuro. Para impressos coloridos em policromia (CMYK) ou para tela (RGB) com fundo branco ou claro, a versão [ A ] Colorida é obrigatória. Entretanto quando não for possível adotar fundo branco ou claro, a versão [ D ] Negativa deve ser utilizada. A versão [ B ] Monocromática só deve ser utilizada para aplicações impressas com utilização de apenas uma cor (preto escala ou Pantone). Portanto, não deve ser utilizada para reprodução em policromia*.

TEMPORÁRIO

* A aplicação da marca TEMPORÁRIO deve se dar apenas por intermédio de arquivos digitais, mediante solicitação prévia. São derminantemente proibidos arquivos escaneados, fotocopiados ou fotografados de materiais impressos ou retirados de websites não autorizados. Os arquivos para aplicação são fornecidos pela empresa em formatos padrão da área gráfica como AI2 e PDF3, contendo marcas para reprodução em alta resolução, e PNG4, formato de imagem bitmap para aplicação em baixa resolução para tela/web, em diversas versões. Em caso de dúvidas a respeito dos procedimentos, entre em contato com a Assessoria de Comunicação da empresa.

14 TIPOGRAFIA A família tipográfica institucional é a Candara. Sua ampla família de tipos possibilita uma enorme gama de aplicações, seja para comunicação impressa ou digital. Apesar da extensa variedade de estilos e pesos, foi escolhida a Myriad Pro e seus respectivos pesos para ser usada como tipografia auxiliar e para a comunicação textual básica da empresa, objetivando manter a unidade tipográfica em toda a comunicação escrita. A fonte base para textos é a Myriad Pro Regular. Para títulos e subtítulos, a fonte indicada é a Myriad Pro Bold. Para legendas, notas de rodapé e texto com corpo menor que o texto regular, a fonte a ser aplicada é a Myriado Pro Light. Para destaques textuais em qualquer um dos casos acima citados, deve-se utilizar a fonte itálica correspondente. Outras fontes desta mesma família somente podem ser utilizadas se a aplicação em questão demandar uma flexibilidade tipográfica não oferecida pelas versões básicas ou quando a tipografia for utilizada para fins decorativos.

TEXTOS REGULARES

LEGENDAS E NOTAS

TÍTULOS E SUBTÍTULOS

Myriad Pro Regular

Myriad Pro Light

Myriad Pro Bold

abcdefghijklmnopqr stuvwxyzABCDEFGH IJKLMNOPQRSTUVE XYZ@%1023456789

abcdefghijklmnopqrs tuvwxyzABCDEFGHIJ KLMNOPQRSTUVEXY Z@%1023456789

abcdefghijklmnop qrstuvwxyzABCDE FGHIJKLMNOPQRS TUVEXYZ@%10234 56789

Myriad Pro Regular

Myriad Pro Light

Myriad Pro Bold

abcdefghijklmnopqrs tuvwxyzABCDEFGHIJ KLMNOPQRSTUVEXY Z@%1023456789

abcdefghijklmnopq rstuvwxyzABCDEFG HIJKLMNOPQRSTU VEXYZ@%1023456 789

15 REDUÇÃO De forma a proteger a integridade, legibilidade da marca TEMPORÁRIO, foi definida uma dimensão mínima para a aplicação. A utilização da marca em dimensões inferiores às descritas abaixo deve ser evitada. A unidade de medida utilizada depende do tipo de aplicação: em milímetros (mm), para aplicações impressas, e em pixels (px), para aplicações com finalidade digital, como apresentações em tela ou websites.

TEMPORÁRIO

20mm

ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA Para criar máximo legibilidade, é importante manter o espaço em torno da marca livre de outros elementos gráficos. É a "área de não interferência". A margem de segurança mínima corresponde à altura da letra "O". Essa medida, considerada em torno de toda a marca. A medida X em todas as assinaturas, define a margem.

TEMPORÁRIO

16 PADRÃO CROMÁTICO O padrão cromático revela muito do espírito e da personalidade da marca comunicando seus valores e visão. O uso apropriado do padrão promove a eficácia da comunicação destes importantes atributos nas mais diversas mídias. Para alcançar esta unidade cromática, é fundamental que especificações de cores sigam estritamente os valores apresentados abaixo. Para cada técnica ou meio de reprodução da marca deve ser escolhido o padrão mais adequado. O padrão RGB, por exemplo, não deve ser utilizado em impressão profissional (offset, rotogravura, flexografia etc).

C 68% | M 0% | Y 41% | K 0% C 45% | M 61% | Y 100% | K 41%

CONTROLE DE FUNDO E USOS PROIBÍDOS Para que a TEMPORÁRIO seja sempre reconhecida, é fundamental otimizar o seu contraste contra os mais variados tons de fundo. Assim, foram estabelecidas limites de aplicação em função do contraste entre o fundo e a marca. A versão colorida deve ser sempre aplicada contra fundo branco ou claro. Para fundos escuros, coloridos ou não, são permitidas variações na aplicação de forma a flexibilizar o design das peças gráficas onde a marca será aplicada. não é permitido que se alterem ou sejam recriados os elementos que compõem a marca, como cores e formas das letras ou do símbolo.

TEMPORÁRIO

APLICAÇÕES

19 As referências mostradas nas páginas a seguir são exemplos de como manter a consistência da identidade visual da TEMPORÁRIO ao se aplicar, em diversos suportes, as regras estabelecidas neste manual para uso da marca e dos demais elementos gráficos.

CARTÃO DE VISITA

BLOCOS PARA ANOTAÇÃO

TEMPORÁRIO

modelo 1 modelo 2

www.temporario.com.br

ENVELOPE DE CARTA

frente

costas aberto

costas fechado

planificação interna

planificação externa

20 PAPEL TIMBRADO

ENVELOPE TIPO SACO

TEMPORÁRIO

CLS 107 | Bl. A | Sala 10 | Brasília/DF www.temporario.com.br 55 61 4352.7766 | 55 61 4352.4455

papel timbrado

frente

LAYOUT PARA SLIDES, CHAVEIROS , PENDURADOR E CANETAS

TEMPORÁRIO

TÍTULO Texto texto Texto textoTexto textoTexto textoTexto textoTexto textoTexto texto Texto texto Texto textoTexto textoTexto textoTexto textoTexto textoTexto textoTexto texto Texto textoTexto textoTexto textoTexto textoTexto textoTexto textoTexto texto Texto textoTexto textoTexto textoTexto textoTexto textoTexto textoTexto texto Texto textoTexto textoTexto textoTexto textoTexto textoTexto textoTexto texto Texto textoTexto textoTexto textoTexto textoTexto textoTexto texto Texto texto Texto textoTexto textoTexto textoTexto texto

Espere!

costas

21 PASTA

CRACHÁS

Visitante

TEMPORÁRIO

João do Pé de Feijão

Gerente Sênior

Programador

Serviços Gerais

TEMPORÁRIO

frente

fecho de ímã

CAMISA

SACOLA

TEMPORÁRIO

costas

TEMPORÁRIO

estúdio

naMadruga

UnB | IdA | Design | PV2 Vanessa Aragão Neris 2014.2