Presentación Dentro de las acciones de promoción y difusión de este gimnasio, se estableció como principal objetivo, crear y definir la identidad corporativa, para proyectar una nueva imagen y lograr posicionamiento en los diferentes públicos. La imagen o identidad Corporativa es la expresión de la personalidad de una empresa; la define visualmente y la diferencia de las demás, a través de la identidad corporativa la empresa puede transmitir al público su carácter, su esencia y valores fundamentales, como pueden ser innovación, prestigio, elegancia, sencillez, calidad, servicio, entre otras. La imagen corporativa es un factor de fundamental importancia para el posicionamiento de la empresa, si la identidad corporativa atrae la atención, es fácil de comprender y expresa credibilidad y confianza, entonces será fácil de recordar y en consecuencia el posicionamiento de la empresa será sólido y duradero. Tomando en consideración estas cuestiones, a continuación presentamos el manual de identidad corporativa de Universe Gym an Fitness. Este manual no pretende cortar la libertad de ideas, pero si ser una guía para permitir el posicionamiento y buen manejo de la identidad visual de nuestra empresa.
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Definición del servicio Nuestra empresa ofrecerá un servicio de deporte para todos los jóvenes y adultos, ya que se considera que el tener una vida saludable es fundamental para los seres humanos. Este gimnasio no sólo contará con aparatos de alta calidad para ejercitarse si no también con áreas de natación, cancha de tenis, jacuzzi, spa, clases de zumba, spinning y karate. Así mismo, ofreceremos, venta
de artículos deportivos, proteínas, vitaminas y suplementos
alimenticios que le ayudarán a tener una buena alimentación y mejor calidad de vida. Universe Gym and Fitness no sólo ofrece equipos y actividades donde se puede perder peso y tonificar el cuerpo, también nos preocupamos no solo por la apariencia exterior, también por la interior, creando un ambiente divertido y sociable en cada clase para que el cuerpo este en armonía y se refleje de adentro hacia afuera.
Misión: Brindar
un servicio de calidad, totalmente comprometido e
interesado en satisfacer las necesidades de los clientes, a fin de mantenerlos en óptimas condiciones físicas, para mejorar la calidad de vida mediante una verdadera práctica deportiva. Visión: Ser uno de los mejores gimnasios, brindando bienestar a nuestros clientes, generando valor a nuestra empresa, a nuestros colaboradores y a nuestra comunidad.
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Introducción El Manual de Identidad Corporativa constituye un instrumento de consulta y aplicación obligatoria por parte de todos los trabajadores de la Entidad, desarrollado para transmitir una nueva imagen de Universe Gym and Fitness. Un manual de identidad corporativa es muy importante ya que nos permite saber cómo debemos utilizar nuestro isologotipo en cada caso sin que este sea modificado y pierda identidad, es imprescindible obedecer estas normas al pie de la letra. Con el adecuado uso de los elementos de este Manual se logrará preservar la Identidad Visual del gimnasio y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. El uso correcto de los símbolos, colores corporativos y demás elementos descritos en este Manual está bajo responsabilidad del líder del proceso de Comunicación.
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Isotipo Este tipo de logo carece de tipografía y se crea únicamente con un ícono o imagen. Sol: Es la energía que nuestros clientes necesitan para lograr sus metas. Ovalo: Es un espejo el cual refleja cómo se quieren ver nuestros clientes dentro de un futuro. Persona: Representa el equilibrio mental y alimenticio que nuestros clientes deben adquirir.
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Logotipo Este tipo de logo se crea exclusivamente de tipografía (letras) y carece de ícono. El objetivo de nuestro logotipo es transmitir el carácter positivo que necesitan nuestros clientes para lograr sus metas.
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Isologotipo Es la combinación de un Logotipo con un Isotipo, es decir, tiene tanto tipografía como ícono; el texto y la imagen se encuentran fundidos. Es así como nuestro Isologotipo toma vida transformándose en un espejo que transmite energía y fuerza de voluntad.
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Diseño del Slogan La empresa Universe Gym & Fitness, es una organización que está en compromiso con sus clientes, pues su propósito fundamental aparte de ser uno de los mejores gimnasios en el ámbito deportivo, está en brindarle a nuestros clientes un ambiente diferente, en donde puedan sentirse relajados y les sea más fácil adoptar esa actitud positiva que les hará realizar sus objetivos.
Por consiguiente decidimos adoptar el siguiente slogan:
“Fitness With an Attitude”
El cual prácticamente refleja el propósito fundamental de la empresa el cual es tener actitud positiva para realizar las actividades.
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Prueba Master A continuaci贸n se mostrara el Isologotipo de menor a mayor. La Prueba Master sirve de ayuda para darse una idea de c贸mo debe quedar los logotipos en caso de alteraciones de tama帽o, cuidando que siempre este en proporciones correctas sin alterar su dise帽o.
Alto: 4.51 Ancho: 3.41
Alto: 5.53 Ancho: 4.18
Alto: 7.29 Ancho: 5.51
Alto: 8:35 Ancho: 6.32
Alto: 9.72 cm Ancho: 7.36 cm 8
Alto: 11.69 cm Ancho: 8.85 cm
Alto: 15.63 cm Ancho: 11.8 cm Despu茅s de haber realizado la prueba master se lleg贸 a la conclusi贸n de que las medidas m铆nimas que hacen visible al isologotipo son de 5.53 x 4.18
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Plano Técnico Estas guías ayudan a conservar las proporciones del isologotipo para evitar que se deforme, así como la localización y posición de la imagen o la tipografía que se utilice. Con ayuda de esta cuadricula evitaremos que el Isologotipo no se deforme cuando se desee producir a grandes escalas, pues siempre se manejaran las mismas proporciones.
7 cm
17 cm 9.45 cm
1 cm
3.5 cm
13 cm
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Descripciรณn del Color En esta parte del Manual de Identidad el color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual corporativa. La aplicaciรณn de estos colores debe mantenerse constante en la medida de lo posible. Estos colores estรกn definidos inalterablemente en las siguientes proporciones y sistema de color:
Amarillo
Azul
Negro #000000
#0093EF
# FFFF00
R: 0 G: 0 B: 0
R: 0 G: 147 B: 239
R: 255 G: 255 B: 0
Rojo
Azul
Azul #FF0000
#25A6C6
#2C6284
R: 255 G: 0 B: 0
R: 0 G: 0 B: 255
R: 44 G: 98 B: 132
Nota: Al hacer el fondo del Logotipo se utilizรณ un color azul Cian y un efecto degradado con terminaciรณn en negro. A eso se debe los diferentes tipos de tonos que hay al fondo.
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Psicología Del Color La publicidad y la mercadotecnia conocen muy bien las sensaciones y emociones que colores tienen sobre las personas. Cada vez existen más estudios sobre la influencia de determinados colores a la hora de conseguir una u otra sensación. Utilizamos los colores adecuados para que se logre captar la atención de nuestros futuros clientes. Rojo Quisimos representa energía, fuerza y pasión. Ya que al plantear nuestros objetivos le tomemos demasiada importancia y entusiasmo para así lograrlos de forma satisfactoria. Amarillo Utilizamos este color ya que puede representar creatividad y juventud. Utilizamos este color ya que el gimnasio está más adaptado para personas jóvenes al igual que cabe mencionar que el practicar un deporte mantiene la juventud, una vida y da energía al cuerpo. Negro El color negro representa poder, valentía y elegancia. En el caso de una empresa como la nuestra puede transmitir un mensaje de seriedad y compromiso con el cliente, de que obtendrá los resultados deseados y que ofreceremos la atención que ellos necesitan. Azul Sinónimo de seguridad y responsabilidad. Transmitimos un mensaje de confianza, seguridad y madurez. Tiene un efecto tranquilizador para la mente y utilizar el azul oscuro en el logotipo quiere transmitir la madurez y la sabiduría.
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Fuentes La tipografía que se utilizara para la composición del Isologotipo, en la cual utilizamos la fuente Papyrus. Se eligió este tipo de letra por que se consideró la más adecuada y la más llamativa al público, además de que tiene un toque animado.
Paryrus ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!?,”Ç&%()*
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Usos Correctos e Incorrectos de Isologotípo Usos correctos
Forma Original Esta es la forma original del Isologotipo, se utilizara en la mayoría de la utilería de la empresa. Jamás debe ser modificado.
Escalas de Grises Este tipo de Isologotipo se utilizara en caso de que la empresa necesite sacar copias, o al momento de imprimir a blanco y negro.
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Blanco y Negro Este tipo de Isologotipo serรก utilizado en el sello de la empresa y ocasiones especiales como documentos informales.
Blanco y Negro 2 Este tipo de Isologotipo a blanco y negro serรก utilizado excesivamente cuando se trate de un fondo obscuro.
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Usos Incorrectos
Distorsi贸n en su forma Vertical
Distorsi贸n en su forma Horizontal
Pixelado
Cambio en los Colores
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Eliminaci贸n de Elementos
Efecto Degradado
La determinaci贸n de los Usos correctos e Incorrectos se hace con el fin de identificar las maneras err贸neas de c贸mo usar el Isologotipo, es decir, que afecta a la imagen de la empresa, deformando su imagen y perdiendo el sentido del significado.
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Papelería Comercial Oficio
Medidas expedidas: Formato 21 x 29.7 cm Orientación: Vertical Tamaño de Isologotipo: 5.5 x 4.18 18
Tarjeta Personal
Medidas expedidas en centímetros:
Formato: 10.54 x 6.1 cm. Orientación: Horizontal. Tamaño de isologotipo: 5.5 x 4.18 Tipografía: Arial, Ubicación del isologotipo: izquierda al centro Distancia inferior del logotipo a la parte inferior de la tarjeta 9.1mm Distancia superior del isologotipo a la parte superior de la tarjeta 6.1mm Interlineado 1.5 Distancia superior de la tarjeta al nombre del logo en anaranjado 1.5cm Parte inferior del nombre de la empresa en anaranjado al nombre del gerente 1.4cm Servirá para dar a conocer la empresa a nuestros clientes. Se usó el color Anaranjado en el nombre de la empresa en la tarjeta ya que representa alegría y eso motivara al cliente.
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Sobres
Sistema de impresión sugerido: Serigrafía Dimensiones: 10 cm x 25 cm Tipo de papel: sobre genérico Tipografía: Arial 12 El Isologotipo siempre se manejara del mismo lado en que se encuentra. Se usara.
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Facturas
Medidas: 22x 18 cm Material: Papel bond azul pastel y lila Tipograf铆a: Arial 12 Orientaci贸n: Vertical Es un documento de contabilidad de soporte que sirve como base para registrar las operaciones comerciales de nuestra empresa. 21
Uniformes
Material: 50% algodón 50% polietileno. Chica Mediana Grande El isologotipo siempre se manejara en el centro de la playera. Sera designado a los empleados de la empresa para ser distinguidos por los clientes. El negro representa poder, valentía, elegancia, sobriedad. En el caso de una empresa podría transmitir un mensaje de seriedad. En cuanto al marketing algunas empresas lo utilizan para enviar un mensaje de exclusividad, de estatus, de alta calidad, y también para añadir un toque de misterio. 22
Carpeta
Sistema de impresión sugerido: Offset
Dimensiones: 31.5 cm x 46 cm (extendido) El isologotipo se ubicara en la parte céntrica de color negro representa poder, valentía, elegancia, sobriedad. En el caso de una empresa podría transmitir un mensaje de seriedad. En cuanto al marketing algunas empresas lo utilizan para enviar un mensaje de exclusividad, de estatus, de alta calidad, y también para añadir un toque de misterio.
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MemorĂĄndum
Medidas 22 x 18 TipografĂa Arial 12 El logotipo siempre se manejara en mismo lugar
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Sello
Medidas: 5.3 x 4.46 (cm) Material: Goma Orientación: Vertical El sello es un conjunto de textos y elementos que indican una dirección de jerarquía. Una marca de autenticidad para darle valor de documento oficial a una información escrita que va a ser dirigida a un receptor. El sello debe ir siempre a una sola tinta y con fuente Arial. El sello en una organización es de suma importancia, pues es una manera de dar a conocer nuestra identidad corporativa y valides de un documento, a través de oficios, memorándum o cualquier formato de papelería, que exija el sello de la empresa, de tal manera dando un toque de calidad a nuestra organización. 25
Tríptico
El tríptico se utiliza para informar a nuestros clientes y al público en general sobre los productos y servicios que ofrecemos, al igual que las innovaciones e información relevante acerca de nuestra empresa. 26
PapelerĂa Complementaria Gafete 8.5 cm
10 cm
El gafete sirve para que los clientes puedan identificar a los empleados de la empresa.
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Formato Para Condolencia
El formato de condolencia se utiliza en caso de que algĂşn miembro de la empresa fallezca y se otorgara el pĂŠsame a la familia por la pĂŠrdida del ser querido.
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Artículos Promocionales Gorra: La creación de este artículo se hizo con el objetivo de que tanto los instructores y clientes que realicen sus actividades en las áreas verdes la utilicen y se protejan del sol. Tamaño del Isologotipo: Alto: 8 cm Largo: 6.04 cm
Termo: los termos serán regalados en el mes promocional de la empresa a todos los clientes que vayan haciéndose socios de nuestro gimnasio.
Tamaño del Isologotipo: Alto: 7.4 cm Largo: 6 cm
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Llavero
Lapicero
Tamaño del Isologotipo:
Tamaño del nombre del gimnasio:
Alto: 5 cm
Alto: 1.22 cm
Largo: 3.78 cm
Largo: 7.04 cm
Estos artículos promocionales se crearon para promocionar al gimnasio, dándolos como obsequio a las personas que se acerquen al módulo informativo.
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Taza: Este artículo promocional se creó con la finalidad de que sea utilizado en ciertos eventos del gimnasio. Tamaño del Isologotipo: Alto: 13.9 cm Largo: 9.5 cm
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Personificador
Elemento importante en términos de identidad por su circulación en el medio externo y su representatividad. En ella se muestra las actividades de la empresa, su ubicación y para su fácil localización. Para utilizarse en hoja tamaño carta (8 ½ x 11) doblada por la mitad para usarla como identificador. El isologotipo se utilizara siempre en el mismo lugar en la medida mínima 5.5 x 4.18 También se usara para identificar el nombre de la persona que se encuentra en cada área de trabajo, así como para conferencias (identificar a los oradores) y en otros usos con una florería.
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Señalización Tamaño: 30cm x 15cm
30 cm.
Fuente: Arial 20 15 cm
Colores: blanco y negro
Es importante contar con letreros que puedan indicar donde se encuentran los baños y cuál es la salida de emergencia en caso de algún percance.
15 cm
Tamaño: 30cm. X 15cm. 30 cm cm.
Fuente: Arial Colores: Verde Blanco Negro
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Con respecto a las se単ales que tendremos en la empresa son referentes a las actividades que a continuaci坦n se presentan:
50 cm.
Tama単o: 50cm. x 30cm. 30 cm.
Fuente: Arial 130, blanco. Color del cuadro: azul celeste.
50 cm.
Tama単o: 50cm. x 30cm. 30 cm.
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Fuente: Bradley Hand ITC #130, verde marciano.
50 cm.
Tama単o: 50cm. x 30cm. 30 cm.
Fuente: Lucida Handwriting #130, rojo
50 cm.
Tama単o: 50 cm. x 30 cm. 30 cm.
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Fuente: Lucida Handwriting #130, Azul celeste.
50 cm.
30 cm.
Tama単o: 50 cm. x 30cm Fuente: Bradley Hanad ITC #130, negro.
50 cm.
Tama単o: 50cm x 30cm.
30 cm.
Fuente: Lucida Handwriting #130, blanco. Color del ovalo: azul hielo.
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50 cm.
Tamaño: 50cm. x 30cm. 30 cm.
Fuente: Informal Roman 140, blanco. Color del rectángulo: Azul crepúsculo.
Para que el cliente se sienta de una manera cómoda al entrar a nuestra empresa decidimos emplear un letrero de Bienvenidos. Tamaño: 50cm. x 30cm.
50 cm.
Fuente: ~ Para bienvenidos: Arial # 90, Blanco 30 cm.~Pase
usted: Arial # 30, Pantone 5665C Rectángulo grande: Pantone 301C Rectángulos Pequeños: Dorado y verde mar.
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M贸dulo informativo 95 cm
30 cm. m.
60 cm. m.
Es importante contar con un m贸dulo informativo ya que por este medio podemos dar a conocer todas aquellas actividades que nuestra empresa brinda al p煤blico.
1.90 m.
1.0 m.
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Letrero de Obra 7.0 m
3.5 m
Para anunciar que nuestro proyecto u empresa se encuentra en construcci贸n utilizaremos este letrero de obra con medidas de 7.0m. x 3.5 m.
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Fachada
100 m.
2 m.
Esta es la imagen que pretende expresar para nuestra empresa, la representación exterior y las medidas aproximadas que ocupara. La fachada al ser la primera impresión de la empresa es lo que queremos comunicar lo eficiente que será y que sobre todo el público sea atraído.
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Espectacular 5m
4m
Estos anuncios que son colocados en la vía pública transmitirán información de manera concisa para que sea captada por el público en general. Fuentes: Lucida Calligraphy Arial
41
Mampara 5m
2.50m
1.40m
1.10m
Las mamparas publicitarias se utilizan para dar a conocer movimientos, cambios e informaci贸n necesaria o publicitaria de la empresa. Fuente: Lucida Calligraphy Arial
42
Pend贸n 70cm
50cm
El pend贸n se utiliza para darle publicidad a la empresa y promocionar los servicios que esta ofrece. Fuente: Century Gothic Arial 43
Conclusiones Es de interés destacar que la adopción de un manual de identidad corporativa se presenta como el medio más certero y efectivo para alcanzar los objetivos de reconocimiento y obtener así resultados altamente satisfactorios en cuanto a identidad de refiere. El diseño de un manual de identidad corporativa para la empresa conseguirá que las personas que laboran en la misma se desempeñen mejor y aumenten su sentimiento de pertenencia porque contarán con elementos gráficos visuales que los identificarán entre ellos y sus consumidores. La elaboración y puesta en práctica del manual de identidad corporativa reportara beneficios claves y le permitirá a la empresa proyectar una imagen basada en una identidad fuertemente construida.
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Recomendaciones -Que este trabajo investigativo se utilice como material de consulta, y sirva como fuente de apoyo para investigaciones posteriores que estĂŠn relacionadas con el tema. -Que se realicen talleres con los trabajadores hasta acoplarse a los elementos visuales utilizados en el manual de identidad corporativa. -Que la direcciĂłn de la fĂĄbrica adopte el manual como una herramienta de trabajo.
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