Marca Concorrente
santa lolla
história Inicialmente, a família Martinez era dona de uma loja de sapatos em São Paulo e já tinha planos de um dia fazer fabricação própria de calçados. Com a morte do senhor Francisco, o fundador da loja, em 1971, o seu lho Rubens levou a idéia adiante e futuramente, com seus lhos Vanessa, Fábio e Rubens Junior, em 2002 inauguram a marca Santa Lolla, nome homenageando carinhosamente a avó paterna.
Fábio e Rubens JR. cuidam de toda parte administrativa da marca.
Vanessa é a diretora criativa. Todos os sapatos, bolsas e acessórios passam pelo seu reconhecimento para depois saírem na coleção.
target Desenho para uma mulher moderna, que trabalha, é segura, gosta de se sentir bonita e tem informação sobre moda, mas não é escrava dela. Ela gosta de qualidade, design e conforto. Essa mulher procura um calçado que a acompanhe tanto durante o dia, na correria do trabalho, quanto à noite, em um jantar bacana. Primeiramente, a Santa Lolla tinha como target mulheres com 30 a 45 anos, hoje o público é muito mais jovem, conseqüentemente a marca passou a criar para todas as idades.
Target entre 18 a 45 anos
2 milhões de pares produzidos por ano.
30% de crescimento no faturamento do ultimo ano.
1000 empregos diretos e indiretos gerados.
R$190 é o preço médio dos produtos.
São 5 coleções anuais.
Fabrica localizada em Franca (SP) e Novo Hamburgo (RS)
Lojas 135 lojas e somente a primeira delas pr贸pria. 1000 lojas multimarcas
A Santa Lolla também utiliza alguns artifícios visuais para capturar as consumidoras nas ruas ou nos shoppings. Todas as lojas seguem um projeto xo, porém, a cada nova coleção, são feitas alterações nas bases expositoras, que acompanham as tonalidades dos lançamentos. As prateleiras são mais baixas para favorecer o acesso aos produtos, que são dispostos em blocos de cores em degradê.
Além de usar as cores como chamariz, a marca de calçados femininos muda com frequência a exposição dos produtos, de modo que os consumidores possam visualizar todos os itens da coleção. Toda semana colocamos produtos diferentes nas prateleiras e a cada 15 dias também alteramos o display interno da loja. Desse modo, os clientes sempre encontram novidades, sem necessariamente haver um lançamento o cial , a rma Marcela Bussamra, Coordenadora de Marketing da Santa Lolla.
santa lolla
Inverno 2014
coleçoes capsulas A Santa Lolla é adepta, como muitas marcas, a coleções Capsulas. Coleção cápsula é pequenas coleções com números limitados de modelos, seja de acessórios, sapatos ou bolsas. Sempre com temáticas que estão na moda na sociedade ou que complementam a coleção o cial da marca.
segmentos Bolsas
Acess贸rios
Para satisfazer não só as suas clientes adultas, a Santa Lolla já lançou coleções infantis, baseada nas coleções o ciais. O que chama muita atenção das mães e lhas que gostam de estar sempre ligadas a moda.
Com o lançamento das coleções em suas lojas, a Santa Lolla desenvolveu esmaltes e sombras baseado nas cores da coleção e estação. Os cosmeticos não são comercializados, para obter um deles a cliente deve comprar um par de sapatos da coleção.
Parcerias Em Novembro de 2012 a Santa Lolla fez parceria com a rede de fast fashion C&A. Na primeira coleção eles zeram 70 modelos, entre calçados e bolsas.
Em dezembro de 2013 a Santa Lolla volta a fazer essa grande parceria com a C&A. Nessa coleção eles zeram 100 modelos, entre calçados e bolsas.
A Santa Lolla em parceria com a Zee.Dog criou uma linha exclusiva de sapatilhas e ip ops para adultos e crianças. Toda renda obtida na venda desses produtos foi doada para ONGs de proteção aos animais. Essa ação faz parte do movimento social #todospelaadoção, uma iniciativa da Zee.Dog que visa levantar recursos e salvar animais.
Marketing Usa muito as redes sociais, convida algumas personalidades famosas como atores, músicos, blogueiras para o lançamento de suas coleções. Como tem muitas franquias, sempre tem um convidado famoso para o lançamento da coleção.
Para as suas campanhas, uma modelo famosa é sempre chamada, para dar mais destaque a coleção. A modelo escolhida para a Campanha de Verão 2015 foi a modelo internacional Carol Trentini.
Redes Sociais 749.515 mil Curtidas. É alimentada de informações não só sobre a marca, mas estilo de vida, curiosidades, humor, fotos de clientes usando produtos Santa Lolla, coleções, coquetéis de lançamentos, campanha, dicas de aplicativos, etc.
363 mil Seguidores. Como o Instagram esta totalmente conectado ao Facebook, o conceito de post é o mesmo.
31 mil seguidores. Está conectado diretamente com o Instagram, também recebendo o mesmo tipo de post.
Recebe pouquíssimas reclamações nas redes sociais. Sempre alimentando com diferentes tipos de post, relacionando com a marca. Troca comentários com os seguidores, sempre com respeito e atenção. Não tem parcerias com blogueiras (mas sempre manda presentes para elas), prefere postar fotos de consumidoras reais, instigando-as a comprar mais.
Rua: Ernesto Renck, 776 - Bairro: XV de Novembro CEP 95650-000 - Igrejinha - RS - Fone: (51) 3545 1511