MARKETING VIRAL
TENDENCIAS MODERNAS Marketing tradicional Vrs Marketing viral San Salvador, 08 de junio 2010 Vol. 1
Vitia Avelar Editor En un mundo tan globalizado como el de hoy, es imprescindible la utilización de estrategias efectivas para que las empresas puedan ser realmente competitivas en el mercado. La tecnología avanza a un ritmo apresurado y las innovaciones en los medios de comunicación son cada vez más agresivas. Mientras cada usuario infectado envíe en media el correo a más de un usuario sensible (es decir, que la tasa reproductiva básica sea mayor a uno), los resultados estándares en epidemiología implican que el número de usuarios infectados crecerá según una curva logística.
•Nueva y renovada presentación de marketing viral.
Fue entonces que muchos comenzaron a ver el marketing Viral como una táctica/estrategia de marketing que consiste en incentivar, de alguna forma, a la gente a que hable y difunda un producto/empresa/idea, de manera espontánea y adquiera en automático la importancia y credibilidad vez más aceleradas; por lo que es necesario que las organizaciones se adapten a los cambios y retos que plantea el entorno en el cual se desarrollan.
• Campañas,
mensajes y acciones para llegar a un gran número de personas en poco tiempo
Es desde ahí que comienzan a surgir los sitios virales con el aparecimiento del internet; surge una nueva y renovada presentación de marketing viral. Después de ver tanto marketing y publicidad acompañada con promoción de venta, y las nuevas técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "marca de renombre" (Brand Awareness) ,Es sin duda la nueva tendencia en publicidad y marketing, especialmente en los negocios online.
Aspectos más destacados:
Aprovechando el poder del Internet ha sido sin duda un "medio conductor" ideal para la Portada Editor
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Quienes incursionaron en Marketing viral
Comunicaciones
Algunos afirman que el término marketing viral fue acuñado originalmente por el capitalista de riesgo Steve Jurvetson en 1997 para describir la práctica de varios servicios libres de correo electrónico (como Hotmail) de añadir su propia publicidad al correo saliente de sus usuarios;
Douglas Rushkoff Otros aseguran que fue este escritor que hablo de marketing viral en su libro "Media Virus". La hipótesis es que si esa publicidad llega a un usuario "sensible" (es decir, interesado en el producto ofrecido por Hotmail, (el correo gratuito), ese usuario "se infectará" (es decir, se dará de alta con una cuenta propia) y puede entonces seguir infectando a otros usuarios sensibles.
Online Advertising
Muchos consideran El marketing viral como médio o recurso para general ingresos. Atrás quedó el tiempo de las campañas publicitarias unidireccionales y de presencia en lugares específicos en los que solo los verían pequeños grupos homogéneos. Hoy, con las posibilidades de Internet y de la Web 2.0, la publicidad adquiere características de interactividad y personalización, en las cuales las personas deciden a qué grupos quieren pertenecer para recibir cierto tipo de información acorde con sus necesidades e intereses. Las empresas de hoy tienen todas las posibilidades de aprovechar el universo que se abre con esta tendencia. Conocimiento de los clientes, comunicación directa con ellos y con otros potenciales, presencia de su marca en espacios de personas de todo el mundo, mensajes que pasan de boca en boca y de página en página… Ahora sí, se están borrando todo tipo de fronteras. Entonces esperaríamos generar beneficios para la empresa y significa que se está teniendo éxitos con su creatividad viral. Internet se esta convirtiendo en una plataforma alternativa para el consumo
El nuevo Honda Accord Probablemente uno de los vídeos virales más elaborados del año. Aunque Honda puede permitirse un presupuesto muy elevado, podemos observar que en sí mismo el concepto que se está manejando es muy sencillo: la teoría clásica del dominó, en la que una pieza mueve a la siguiente produciendo una nueva acción. Además, reduce el objeto (el coche) a su mínima expresión, mostrándonos cada uno de sus elementos por separado para después enseñarnos el conjunto entero, lo que es sencillamente genial.
http://www.youtube.com/watch?v=g2VCfOC69jc&feat ure=player_embedded
Facebook, principal exponente del marketing viral Facebook es un fenómeno que ha cambiado la forma de hacer marketing y publicidad, permitiendo que las empresas conozcan fácilmente los gustos de los clientes y se conecten directamente con ellos. Con 200 millones las personas usuarios en la actualidad, podría conectar a más del 10% de los habitantes del planeta en 2011. Esta red social no sólo se ha hecho con jóvenes de todo el mundo, sino que ha llegado también a padres y abuelos. Las empresas no han querido desaprovechar esta oportunidad y han convertido a Facebook en el líder del Marketing Viral.
Si el marketing y la publicidad se revolucionaron con las nuevas tecnologías y la Internet, ahora han vuelto a dar un giro de 180 grados con lo que se conoce como Marketing Viral, las técnicas de marketing que explotan las redes sociales para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente. El mayor exponente del marketing viral es Facebook. Las empresas no han querido quedarse atrás ni desaprovechar las oportunidades que les ha presentado este fenómeno que ha llegado a personas de todo el planeta, sobrepasando límites culturales y de lenguaje.
Y es que Facebook se creó en inglés pero, rápidamente, se tradujo a varios idiomas, llegando cada vez a más rincones del planeta. Y los empresarios supieron entender este mensaje. Algunos un poco más conservadores y prevenidos, otros mucho más arriesgados y apostándole con todo, fueron creando perfiles de usuario o, en su mayoría, grupos de sus empresas en los que describían quiénes eran, qué ofrecían, mostraban sus productos y anunciaban su página web.
Conectará a más del 10% de los habitantes del mundo en 2011
Como funciona Facebook Un grupo en Facebook da las opciones de clasificación, para mostrar si pertenece a la categoría de negocios, de arte y entretenimiento, entre otras; de ser abierto o cerrado, es decir, que los que quieran pertenecer a él puedan entrar libremente o tengan que ser invitados por los administradores; y otras características que le definen el perfil. De esta forma se van segmentando y la gente puede mirar sólo lo que le interesa. Y, además del tipo, cada grupo puede tener diferentes aplicaciones, siendo las más comunes las fotos, en donde muestran sus productos, eventos y servicios; la descripción, en donde explican quiénes son y cuáles son sus objetivos; los videos; el muro, que es un espacio en el que pueden escribir los integrantes y dar sus opiniones; la sección de noticias, en la que cuentan lo último sobre la organización; y el tablero de discusión, en el que se proponen temas para hacer debates sobre ellos.
Como funciona Facebook
Es un ejemplo perfecto para describir la Web 2.0, en la cual la interacción se convierte en protagonista. Todos opinan, suben fotos, cuentan sus experiencias, muestran lo que tienen para ofrecer, hay comunicación multidireccional, haciendo uso de los recursos multimedia que ofrece la tecnología.
Cuéntales todo a a tus amigos siempre contigo. Esta Facebook
ofrecer los productos y servicios que piden sus clientes. Además, pueden al mismo tiempo dar a conocer su marca corporativa, promover sus productos, contar quiénes son, llegar a personas que jamás contactarían físicamente por limitaciones geográficas o de cualquier otro tipo.
De esta forma, las empresas extraen información de los usuarios, conocen gustos y costumbres, saben cuáles son sus intereses, tienen las opiniones en bandeja de plata, y así pueden analizar estos datos junto con las tendencias del mercado y
¿Y cuáles son las ventajas? Las características anteriores muestran cómo se consigue de manera mucho más fácil y rápida lo que las empresas han tratado de buscar siempre con procesos largos y costosos, que se resumen en bases de datos, información sobre sus clientes que les sirve para
producir lo que pide el mercado, además de llegar a públicos enormes y tener un espacio para mostrar su imagen y productos. Pero hay que agregarle el componente económico, en el que las ventajas son evidentes. Todo lo que se ha dicho se hace con
unos costos bajísimos, cuando los hay. Crear el grupo no tiene ningún costo, y los integrantes empiezan a multiplicarse si tienen interés en el área.
Tipos de campaña viral Pásalo: Un mensaje que alienta al usuario a pasarlo a otros. La forma más burda del mismo son las cadena de correo, que incluyen una petición al usuario a reenviar el mensaje. Son más efectivos los vídeoclips cortos con contenido humorístico, que la gente reenvía de forma espontánea. Viral incentivado: se ofrece una recompensa por reenviar el mensaje o por dar la dirección de
correo de alguien. Es una forma de incrementar las posibles direcciones de envío de forma drástica. Sin embargo, es mucho más efectivo cuando la oferta requiere que un tercero haga algo. Marketing encubierto: Un mensaje viral que se presenta como una página, actividad o noticia atractiva o inusual, sin referencias claras a poner un enlace o pasarlo.
Clubes de fans o Asociaciones amigas: Suponen la traslación del fenómeno de "club de fans" de cantantes, actores o deportistas al mundo de las empresas o de alguno de sus productos. Marketing del rumor: se entiende como tal a anuncios, noticias o mensajes que rozan los límites de lo apropiado o de buen gusto.
Los 10 video virales más populares de todos los tiempos
Una empresa de marketing viral, The Viral Factory, ha realizado un listado de los virales más vistos de la historia (donde por cierto incluyen algunas de sus campañas). La noticia apareció en el programa de la NBC, Countdown. El listado, con sus correspondientes enlaces a los vídeos en YouTube (y el número de visualizaciones estimada entre paréntesis), quedaría así: 1. Star Wars Kid (900 millones) Ya te hablamos de la historia de Ghyslain Raza, sin duda el “Viral” con mayúsculas. 2. Numa Numa (700 millones). El protagonista de este vídeo es Gary Brolsna quien, al contrario que Ghyslain, lleva bastante bien el haberse convertido en una celebridad mundial, y del que también te hablamos. 3. One night in Paris (400 millones). Anuncio para las hamburguesas Carl’s Jr., que curiosamente tenía el mismo título que el (vídeo porno gráfico que recoge las tórridas escenas de la Hilton con Rick Salomon.) 4. Kylie Minogue: Agent Provocateur (360 millones). Anuncio de una marca de lencería protagonizado por la actriz y cantante australiana. 5. La explosión de la ballena (350 millones). El 12 de noviembre de 1970 una ballena se quedó varada en una playa de Florence (al sur de Oregón). Alguien tuvo la “feliz” idea de dinamitarla para deshacerse de ella, y como se suele decir fue peor el remedio que la enfermedad. La historia fue grabada y muchos años más tarde, comenzó a circular por la red hasta convertirse en un clásico que incluso tiene web oficial.
6. La lucha por el salmón de John West (300 millones). Se trataba de un anuncio que intentaba explicarnos como hacían los de John West para traernos los mejores salmones. 7. Trojan Games (300 millones). Se trata de una campaña publicitaria para una marca de preservativos, que por cierto fue realizada por la empresa que ha elaborado este ranking. En cualquier caso estaba muy bien hecha y tenía un final absolutamente sorprendente. 8. Kollaboration 2001 (200 millones): Kollaboration es un evento anual que pretende mostrar los talentos de las comunidades asiáticas en EE.UU. y Canadá. En 2001 la actuación de David Elsewhere (al final del vídeo) fue un auténtico bombazo, llevando a este “hombre de goma” a participar en películas, anuncios y shows de televisión. 9. AfroNinja (80 millones) Al parecer era un casting. El karateka de color se dio un tremendo golpe en su primera voltereta pero aún así intentaba seguir con su actuación. 10. The Shining Redux (50 millones) Impresionante remontaje de “El resplandor” hasta convertirlo en una película divertida realizado por P.S.260 y del que ya te hablamos.
De los 10 virales, sólo hay 4 que sean publicitarias. Y es que, en contra de lo que muchos piensan no es lo mismo viral, que marketing viral.
MATERIA MERCADEO & TECNOLOGIA SECCION 2-2 EDITORES VITIA AVELAR RUBIO ANGELA GIRO
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