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D E
USO
D E
M AR C A
RED SOLIDARIA DE MANUAL DE USO DE MARCA ECONOMIA POPULAR DEL ECUADOR
El Manual de uso de marca recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de REDSEPE. Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de REDSEPE una gran marca.
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01.
LOGOTIPO CORPORATIVO
02.
MODULACIÓN DEL LOGOTIPO
03.
ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCTIBILIDAD
04.
COLOR CORPORATIVO
05.
TIPOGRAFÍA
06.
USOS CORRECTOS
07.
USOS INCORRECTOS
08.
PAPELERIA CORPORATIVA
09.
TERMINOLOGÍA
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El Isologo se define cuando texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Son partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos. En este caso es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones. Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca se tienen que seguir una serie de normas genéricas.
ISOLOGO
La marca está construida a base de un símbolo, un logotipo, slogan y colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto. SIMBOLO
LOGOTIPO
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El Isologo, se inscribe en una superficie modular de proporciones 18 x 7 (X). El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
DEL ISOLOGO
0,6cm
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ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCTIBILIDAD
Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logo y símbolos en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al símbolo del propio logotipo. El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 3 cm de ancho.
2X
3 cm
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Las referencias de color son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.
colores coporativos
PANTONE
307 U C = 89,82 M = 42,66 Y = 18,7 K = 4,29
R=0 G = 115 B = 162 HTML = #0072A2
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Estos colores forman parte de la identidad corporativa pero, son colores secundarios.
colores secundarios
PANTONE
C = 7,23 M = 0,72 Y = 90,43 K=0
R = 248 G = 231 B = 10 HTML = #F8E709
PANTONE BLUE
C = 100 M = 90,7 Y = 10,98 K = 1,61
R=6 G = 14 B = 159 HTML = #050D9E
PANTONE
C = 1,41 M = 94,61 Y = 94,2 K = 0,27
R = 226 G = 35 B = 26 HTML = #E2231A
3965 U 072 C 485 C
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La tipografía corporativa es TRACK en versión regular, light para uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Y como tipografia secundaria ROBOTO en su versión light, medium y bold.
tipografía
Se eligió estas tipografías por su claridad, modernidad y buena legibilidad. ROBOTO LIGHT
track ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789 (.:,;/%$&)
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;/%$&) ROBOTO LIGHT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;/%$&) ROBOTO LIGHT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;/%$&)
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Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.
usos correctos VERSIÓN POSITIVO
VERSIÓN PRINCIPAL NEGATIVO
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usos correctos
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El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
usos INcorrectos
DEFORMACIÓN DE SIMBOLOS O LETRAS
APLICACIÓN INCORRECTA DE COLOR
ELIMINACIÓN SIMBOLOS DEL LOGOTIPO
CAMBIO DE TIPOGRAFIA CAMBIO DE TIPOGRAFÍA
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TARJETA DE PRESENTACIÓN LADO 1
papeleria
corporativa
NOMBRE APELLIDO CARGO O PROFESIÓN Av. 123, lorem ipsum 456 +593 02 123 4567 / 099 123 4567 contacto@paginaweb.com www.paginaweb.com
LADO 2
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CARPETA
papeleria
corporativa
LADO POSTERIOR
LADO FRONTAL
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HOJA MEMBRETADA
papeleria
corporativa
Av. 123, lorem ipsum 456
contacto@paginaweb.com
+593 02 123 4567 / 099 123 4567
www.paginaweb.com
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Imagen Corporativa La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.
TERMINOLOGÍA Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.
Manual de Uso de Marca Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño Logotipo o Marca La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. Símbolo o Anagrama Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa.