INTERVIEW - Roberta di Camerino BACK in STYLE

Jet Set Group brings back an iconic signature, eagerly awaited by fans of authentic and valuable vintage: Roberta di Camerino

Jet Set Group riporta in auge una firma iconica, attesissima dagli appassionati di vintage autentico e prezioso: Roberta di Camerino

by Roberta Mella Simion

After months of ‘no spoilers’, the eyewear collection of a historic brand, considered among the most influencing women’s fashion of the 20th century, makes its debut at MIDO 2024. Highly interesting archive material, colour study and knowledge of the target: these are the pillars of the Roberta di Camerino collection. Designer Rossana Levetto tells us about it.

Respecting a brand’s heritage and at the same time continuously updating the design and image of the product is a great responsibility towards both the brand and the customers: what identity have you created with this collection?

The Roberta di Camerino brand has a very strong identity and a very rich narrative to tell; drawing on both, we have managed to create a collection that sums up its values and personality very well. You don’t have to invent anything when you have such a rich archive at your disposal that you have already set the basis for the next two releases!

The collection can be summed up in three key words: colour, elegance, originality. For an elegant but not ‘classic’ woman, who wants to be daring in colour while remaining chic in shape.

Frames that stand out in the shop window, rich in details that invite you to try them on.

The rediscovery of archives fascinates both connoisseurs and neophytes, especially the very young, who are increasingly attentive to valuable vintage. Which codes of Roberta di Camerino’s eyewear collection are appealing to the new generations?

The brand blossomed in the 1950s-60s, but its characteristics are more contemporary than ever. I would say that original and never predictable colour combinations are one of the cornerstones of the collection. We are not dealing with pop hues juxtaposed in a trivially shocking way, but rather with colour combinations tested dozens of times until the perfect match is found, in which each colour is in balance, yet in an original and glamorous combination.

Giuliana Coen (aka Roberta di Camerino) used to say: All colours are beautiful and look good together. If, for some reason, bringing two colours together leads to confusion, just add a third to create a perfect harmony.

Colours, materials, shapes, details: is there a distinctive element that stands out more than others in Roberta di Camerino eyewear?

Not one but three are the distinctive elements of the collection:

LA BAJADERA, i.e. the green/red/blue tricolour band that originated as the decoration of the iconic velvet bags (from which many others were later inspired), present as a detail in lacquered HD print.

The historic R LOGO created by the belt which enriches the temple of each model as a yellow gold plaque, and THE BELT itself, which is present countless times on dresses, bags and accessories, as an iconic element of the famous trompe-l’œil of which Roberta was a master, as a metal detail on selected shapes.

All these elements, very carefully calibrated, contribute to the contemporary reinterpretation of a brand that has made the history of fashion in Italy and the world.

What prompted Jet Set Group to focus on this brand?

Aiming at historical brands has always been a challenge for Jet Set Group, but we are convinced that historical brands have an emotional baggage that cannot be compared to that of new brands, which have to ‘invent’ a history. Here we possess archive material of the highest interest.

Concerning B2C communication, what are you doing to launch this collection?

We are currently negotiating agreements with a number of fashion magazines relevant to the brand, with which to start a long-term collaboration. We are now planning releases for the year 2024.

Generally speaking, what kind of consumers do you target?

The brand’s target audience is a young woman aged 35 and over, fashion-conscious yet with a background that enables her to appreciate historical brands, vintage and sophisticated design. Not those who follow ‘hit and run’ fashions, but those who know how to grasp the value of ‘beauty’, of lasting quality, of fashion and design objects that know how to stand out among others.

Let’s imagine that an optician is currently considering selecting the Roberta di Camerino brand for his own assortment, how would you persuade him definitively and which hints would you give him to present the collection to customers?

We already noticed great interest among opticians immediately after the first advertising releases announcing the launch of the collection. Many of our agents were asked for some ‘spoilers’, but we managed to keep the curiosity alive until today. Certainly, it is a brand that expands the brand portfolio of an optician’s shop in a less crowded direction: the area of historical brands, with an important heritage and a name that alone catches the eye of anyone who looks out of an optician’s shop window.

The shapes are absolutely wearable, and the range of this first release is incredibly wide and varied, both in frames and colours.

What do you think about the actual eyewear sector? And what are the main differences you see in foreign markets compared to Italy?

Although the political situation is very difficult, luckily the sector is booming, especially in some international areas.

There is a good demand especially for real historical brands to be enhanced, and upon which high quality products can be tailored. The difference is also about the product, in Italy people look more for acetate, while abroad metal is the real protagonist.

Can we anticipate any plans?

Jet Set Group is always on the move, but... as with Roberta di Camerino so far: ‘no spoilers’!

Dopo mesi di “no spoiler”, debutta a MIDO 2024 la collezione di occhiali di un marchio storico, considerato tra i più influenti della moda femminile del XX secolo. Materiale d’archivio di grande interesse, studio del colore e conoscenza del target: questi i pilastri della collezione Roberta di Camerino Ce ne parla la designer Rossana Levetto.

Rispettare l’heritage di un brand e al contempo aggiornare continuamente il design e l’immagine del prodotto rappresenta una grande responsabilità sia nei confronti del marchio sia del pubblico: che tipo di identità avete creato con questa collezione?

Il brand Roberta di Camerino ha una fortissima identità e una storia molto ricca da raccontare; attingendo da entrambe siamo riusciti a creare una collezione che ben ne riassume i valori e il carattere. Non è necessario inventare nulla quando si ha a disposizione un archivio talmente ricco di spunti, da aver già messo le basi per le prossime due uscite!

La collezione si può riassumere con 3 parole chiave: colore, eleganza, originalità. Per una donna elegante ma non ‘classica’, che vuole osare nel colore pur rimanendo chic nelle forme.

Montature che spiccano all’interno della vetrina, ricche di dettagli che invitano alla prova dell’indosso.

La riscoperta degli archivi affascina sia gli estimatori sia i neofiti, in particolare i giovanissimi, sempre più attenti al vintage di valore. Quali codici della collezione eyewear di Roberta di Camerino colpiscono le nuove generazioni?

Il marchio esplode negli anni 50-60, ma le sue caratteristiche sono più attuali che mai. Direi che gli abbinamenti di colore originali e mai scontati sono uno degli elementi cardine della collezione. Non siamo di fronte a colori pop accostati in modo banalmente scioccante, ma a combinazioni provate decine di volte fino a trovare la combinazione perfetta, in cui ogni colore è in equilibrio, pur in un accostamento originale e glamour.

Giuliana Coen (alias Roberta di Camerino) era solita dire: “Tutti i colori sono bellissimi e stanno bene insieme. Se, per qualche ragione, avvicinando due colori si dovesse creare confusione, basterebbe aggiungerne un terzo per creare una perfetta armonia”.

Colori, materiali, forme, dettagli: c’è un elemento distintivo che impatta più degli altri nell’eyewear Roberta di Camerino?

Non uno ma tre sono gli elementi distintivi della collezione:

LA BAJADERA, ovvero la fascia tricolore verde/rossa/blu nata come decoro delle iconiche borse in velluto (a cui molti altri si sono poi ispirati), presente come dettaglio in stampa HD laccata. Lo storico LOGO R creato dalla cintura – che arricchisce l’astina di ogni modello sotto forma di placchetta in oro giallo, e LA CINTA stessa, presente infinite volte su abiti, borse ed accessori, come elemento iconico dei famosissimi trompe-l’œil di cui Roberta era maestra, come dettaglio in metallo su alcune forme selezionate.

Tutti questi elementi, calibrati molto attentamente, contribuiscono alla reinterpretazione in chiave contemporanea di un brand che ha fatto la storia della moda in Italia e nel mondo.

Cosa ha spinto Jet Set Group a puntare su questo brand?

Puntare su brand storici è sempre stata una sfida per Jet Set Group, ma siamo convinti che le griffe storiche siano vestite di un bagaglio emozionale non paragonabile a quello di marchi nuovi, che devono per forza di cose ‘inventarsi’ una storia. Qui siamo in possesso di materiale d’archivio di altissimo interesse.

A livello di comunicazione B2C, cosa state realizzando per lanciare questa collezione?

Stiamo lavorando per accordarci con alcune testate di moda pertinenti con il brand, con le quali iniziare una duratura collaborazione. Stiamo al momento programmando le uscite per l’anno 2024.

In generale, a quale tipologia di consumatore vi rivolgete?

Il target del brand è la giovane donna dai 35 anni in su, attenta alle mode ma con una cultura che le fa apprezzare marchi storici, il vintage e il design ricercato. Non tanto chi segue le mode ‘mordi e fuggi’, ma chi sa cogliere il valore del ‘bello’, della qualità duratura, dell’oggetto di moda e design che sa farsi distinguere tra gli altri.

Immaginiamo che un ottico stia valutando in questo momento di selezionare il brand Roberta di Camerino per il proprio assortimento, cosa gli direste per convincerlo definitivamente e quali suggerimenti gli fornireste per presentare la collezione alla clientela?

Abbiamo già riscontrato grande interesse tra gli ottici subito dopo le prime uscite pubblicitarie che annunciavano l’uscita della collezione. A molti nostri agenti è stato chiesto qualche ‘spoiler’, ma siamo riusciti a mantenere viva la curiosità fino ad oggi. Sicuramente è un brand che va ad ampliare il portafoglio dei marchi di un negozio di ottica in una direzione meno affollata: l’area delle griffe storiche, con un heritage importante e un nome che da solo cattura lo sguardo di chi si affaccia alla vetrina di un negozio di ottica. Le forme sono assolutamente portabili, e l’assortimento di questa prima uscita è incredibilmente vasto e variegato, sia nelle montature che nei colori.

Cosa pensate dell’attuale settore dell’occhialeria? E quali sono le principali differenze che riscontrate nei mercati esteri rispetto all’Italia?

ostante la situazione politica sia molto difficile, per fortuna il settore è in forte espansione, specialmente in alcune aree internazionali. Vi è una buona richiesta soprattutto per i veri marchi storici da valorizzare, e su cui modellare dei prodotti di alta qualità. La differenza è anche sul prodotto, in Italia si ricerca di più l’acetato, mentre all’estero è il metallo il vero protagonista.

Possiamo anticipare qualche progetto?

Jet Set Group è sempre in movimento, ma… come per Roberta di Camerino fino ad oggi: niente spoiler’!