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El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos de la Identidad Visual de Canteras El Cerro. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
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ÍNDICE 1. IM A GO T I P O 2. CONS T R U CC I ÓN Y A P L IC AC IÓN 3. COLORES CORP ORAT I VOS 4. TIP OGR A F Í A 5. USOS INC OR RECT OS 6. APLICA C I ON ES
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1.IMAGOTIPO Canteras El Cerro es una empresa única, con una personalidad única. El estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a casa una de nuestras audiencias. Se ha creado por ello una imagen corporativa para transmitir los valores que queremos expresar a través de la marca.
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2.CONTRUCCIÓN Y APLICACIÓN LOGOTIPO El logotipo se forma con una tipografía desenfadada, que junto con el color, formarán una serie de valores emocionales que harán única a la marca. El logotipo deberá ir siempre acompañado de un pattern mostrado a continuación y en ningún caso podrá usarse el logo de forma independiente.
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2.CONTRUCCIÓN Y APLICACIÓN PATTERN PRIMARIO La marca deberá ir acompañada de un pattern principal, con colores vivos que deberá utilizarse para la composición de marca y piezas gráficas principales.
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2.CONTRUCCIÓN Y APLICACIÓN PATTERN SECUNDATIO Un pattern secundario, creado para su utilización en aplicaciones de marca, según conveniencia de tamaño y color.
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2.CONTRUCCIÓN Y APLICACIÓN MODULACIÓN
26 x
El logotipo, ha de incribirse dentro de una superficie modular para su correcta proporción.
x 10 x
El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. AREA DE PROTECCIÓN Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos. TAMAÑO MÍNIMO El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido son 15 mm de ancho, para asegurar su perfecta legibilidad. 15 mm
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20 mm
25 mm
3 . C O L O R E S C O R P O R AT I V O S APLICACIONES CROMÁTICAS Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en negativo.
Versión principal
Versión principal negativa
Versión blanco y negro
Versión blanco y negro
La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.
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3 . C O L O R E S C O R P O R AT I V O S COLORES PRIMARIOS El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicaciรณn a cualquier soporte de comunicaciรณn. PANTONE 213 C CMYK: 0, 94, 12, 0 RGB: 231, 35, 123 PANTONE 102 C CMYK: 4, 7, 92, 0 RGB: 252, 224, 3
PANTONE 144 C CMYK: 0, 43, 85, 0 RGB: 246, 162, 51 PANTONE 298 C CMYK: 67, 12, 0, 0 RGB: 67, 176, 229 PANTONE 368 C CMYK: 65, 0, 100, 0 RGB: 101, 179, 46
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3 . C O L O R E S C O R P O R AT I V O S COLORES SECUNDARIOS Se establecen unos colores secundarios, que han de ser utilizados según conveniencia para casos concretos evitando así el exceso de color, o en elementos de texto para facilitar su legibilidad.
PANTONE 699 C CMYK: 3, 33, 7, 0 RGB: 242, 193, 210
PANTONE 691 C CMYK: 3, 24, 20, 0 RGB: 244, 207, 197 PANTONE 7499 C CMYK: 4, 6, 30, 0 RGB: 249, 236, 194 PANTONE 545 C CMYK: 26, 0, 8, 0 RGB: 200, 231, 237
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3.TIPOGRAFÍA La familia tipográfica corporativa de Canteras El Cerro es la Hero. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
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4.USOS INCORRECTOS La marca debe reproduciorse siempre siguiendo los estándares corporativos recogidos en este manual.
Uso de logotipo sin cantos
Deformación
Superposición de elementos
Aplicación incorrecta de color
En este sentido, no se podrá utilizar el logotipo sin ninguna de los dos pattern formados por cantos, ni se podrán alterar nunca las proporciones ni los colores indicados. De la misma manera, los pattern han de utilizarse correctamente, ya que no se podrán superponer elementos, y ha de respetarse siempre el área de protección establecida para el logo con respecto a los elementos que formen cada uno de ellos.
Deformación de pattern
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5.APLICACIONES Aplicación de la marca Canteras El Cerro en la papelería corporativa.
JOAQUÍN VICENTE CAMPO T. 94 884 40 68 M. 627 410 818 info@canteraselcerro.com
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