Dulce olor by Oskary Jiménez

1era EDICION

AROMA

envolvente que active los cinco sentidos

PIRĂ MIDE

OLFATIVA

SUMARIO En esta edición la revista Dulce Olor quiere resaltar la importancia del Marketing Olfativo como herramienta para el desarrollo y crecimiento de las marcas y de las personas, a su vez busca que como cliente, usted entienda un poco mas de esta nueva estrategia publicitaria que busca siempre el posicionamiento, guiado al éxito de su marca

LUISA MILLAN

3 Un aroma envolvente que active los cinco sentidos pag

Editor

LUISA MILLAN

CARLY NERY

Editor

Jefe de Arte CARLY NERY

pag

Jefe de Arte GUSTAVO BARILLAS

GUSTAVO BARILLAS MARKETING Jefe multimedia Jefe multimedia SUHEEMAR PUENTE OLFATIVO SUHEEMAR PUENTE

pag

¿A qué huele el

éxito? 9

Jefe de diseño Jefe de diseño

OSKARY JIMENEZ

Jefe de redacción Jefe de redacción

SUGEY AHUMADA SUGEY AHUMADA

pag

PIRÁMIDE

Dulce Olor CEO

OLFATIVA 2

Un aroma envolvente que active los cinco sentidos Un branding olfativo que evoque emocionalidad y conquiste el mapa emocional del consumidor Un olor, un aroma embriagador de marca que haga perder la noción del tiempo y transporte a un estado de emocionalidad a la persona para hacerla navegar en un mar de sentimientos que desconecte el mapa racional para así adentrarse tanto en su alma como en su corazón. Es tiempo de conquistar a través del olfato para activar así los cincos sentidos y crear experiencias únicas e inolvidables, que otorguen un paso más hacia una biosfera que conquiste a la persona eternamente.

Practicar un marketing olfativo permite a la marca diferenciarse y ofrecer algo más que un simple producto vacío, es trazar rutas hacia el corazón del consumidor sin miedo a ser único. Un aroma es capaz de conquistar y conformar una lovemark cuyo objetivo es vivir dentro de la persona, y ser quien le ofrezca una experiencia única que lo atrape y envuelva día tras día. Dicho marketing se nutre de los sentimientos de los consumidores, y son éstos mismos los que moldean el olor para vivir experiencias únicas. El marketing olfativo permite crear una seña de identidad de la marca, refuerza su imagen y le otorga un valor añadido de incalculable peso. Sentir una marca a través del olfato constituye una momento inigualable que permite activar los cincos sentidos que no se puede ni copiar ni imitar, ya que para los sentimientos no hay un link para activarlos se viven practicando la socialización y humanización. Para vivir experiencias con aroma de branding es aconsejable practicar un marketing olfativo que se nutre del marketing de experiencias y de la conexión con el mapa emocional de la persona.

El marketing olfativo se apoya en el marketing de experiencias y reposa en el Top Of Mind para volverse perenne en el mapa emocional del consumidor. Sólo el recordar espontáneo permite vivir la marca desde el interior, sin interferencia alguna entre marca y persona. Lograr dichos momentos sólo es posible si la marca es capaz de sentir y borrar esquemas tradicionales basados únicamente en su beneficio privado e individual. Crear un olor permite identificar a la marca, es practicar un branding olfativo y emocional que otorga un nuevo sentido al marketing de experiencias, no es suficiente con hacer vivir momentos únicos o experiencias inolvidables al consumidor, es la hora de caminar hacia el mapa emocional a través de un sentido tan napoleónico como es el olfato, un olor que activa primeramente el mapa racional del consumidor para poder transportarlo a un nuevo mundo donde la razón desaparece de tal manera que solamente existe la persona y los sentimientos que transmite la marca.

¿A qué huele el éxito? El marketing olfativo te lo explica “Se huele desde fuera. Basta con pasar por la avenida donde esté una de estas tiendas que su olor embriagador parece susurrarte: “Entra”. La atmósfera es agradable y cautivadora…Compro algo y lo más curioso es que cuando llego a casa para guardarla en mi armario.. ¡La ropa tiene el olor a la tienda! ¿Con qué famosa actriz de Hollywood asociarías el perfume Chanel No.5? Exacto, Marilyn Monroe. ¿Es esto marketing olfativo? No, es un ejemplo de cómo asociamos las marcas a las cosas o a las personas. Si pensamos en cómo huelen los bebés, a nuestra mente viene Chico. Y no viene a la cabeza colonia de bebés, viene la marca, con su botella, su etiquetado y el aroma de la infancia. El motivo de explicar estos dos ejemplos es solo para mostrar la experiencias que nos crean las marcas. Las marcas van calando en nosotros sin que nos demos cuenta. Al principio como desconocidos nos cruzamos con ellas y cuando pasan unos meses pueden convertirse en nuestras amigas. Una joya que simbolice la exclusividad; Tiffany & Co. Un hotel de lujo; el Rich. Una cantante excéntrica, Lady Gaga, y con todo el cariño, nos encanta ella.

Todos son productos creados por marcas que van dejando en nosotros los consumidores una serie de sensaciones que nos hacen asociarlos de manera inconsciente. ¿Por qué con el olor iba a ser diferente? A través de nuestros cinco sentidos percibimos estas emociones. Pero queremos centrarnos en el olfato y en el Marketing Olfativo, una estrategia que las grandes empresas están explotando cada vez más. El olfato es el sentido encargado de detectar y procesar los olores. La nariz humana distingue entre más de 10000 aromas diferentes. Según un estudio de la Universidad de Rockefeller de Nueva York, el ser humano recuerda el 35% de lo que huele, frente al 5% de lo que ve, el 2% de lo que oye y el 1% de lo que toca. Por eso, resulta normal que algunas personas aseguren que son capaces de reconocer un establecimiento de Stradivarius, del grupo Inditex, a unos diez metros de la tienda.

PIRÁMIDE

OLFATIVA

Notas de salida: Es la primera impresión de la fragancia tiene una duración corta pero impactante. Dan originalidad a la fragancia.

Notas de cuerpo: Son las notas que establecen el cuerpo de la fragancia. Dan personalidad.

Notas de fondo: Es el verdadero aroma de la fragancia. Dan carácter.

ÂĄDisfruta del aroma Ăşnico de tu negocio! Llena tus espacios con una bruma ligera y perfumada, para una nueva experiencia olfativa.