Campanha Aconchego do Céu Criação de marca e peças de apresentação
Aconchego do céu O Aconchego do Céu desenvolve um projeto de reintegração social e familiar na instituição de acolhimento Casa de Refúgio e Aconchego do Céu, localizado no município de Santa Luzia. Atende crianças entre 0 e 12 anos, de ambos os sexos, sob condição de risco social e pessoal.
Aconchego do céu O Aconchego do Céu é uma entidade sem fins lucrativos filiada a APAE-BH. Hoje, a instituição abriga 18 crianças, três a mais que a capacidade máxima. A casa foi emprestada por uma ONG italiana, que também paga o salário de três mães sociais. As mães sociais são as pessoas que ajudam a cuidar das crianças.
Interpretação do Briefing Percebemos que o abrigo precisa, além das doações, de trabalho voluntário. O local conta com apenas uma assistente social que cuida de todos os setores e necessita de profissionais para ajudar na administração e manutenção do abrigo. Por isso, concluímos que o foco da campanha é convidar as pessoas para doarem seu tempo e sua atenção às crianças atendidas.
Criação da marca Para atender a necessidade de reconhecimento da instituição foi criada uma nova marca, que valorize o aspecto solidário da participação dos voluntários
Defesa da marca A marca foi criada para representar a nova esperança dada pela instituição aos seus atendidos, usando o azul para transmitir a serenidade e a calma que eles encontram lá dentro, diferentemente de seus antigos lares. Lá eles são acolhidos e se sentem em casa de verdade, alguns pela primeira vez na vida.
Nova marca Aconchego do CĂŠu
Presença virtual Foram criados um site institucional e perfis nas páginas de redes sociais para fortalecer a presença da organização, aumentando assim o reconhecimento por parte do público e facilitando o voluntariado dos que antes desconheciam a causa e suas necessidades.
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Camilla Lança, Eloise Carlech, Flávia Ester, Igor Neiva, Lucas Morales e Patrícia Freitas