Trabalho interdisciplinar
PROGRAMA DE DISTRIBUIÇÃO DE PRESERVATIVOS PELO GOVERNO Anelisse Cota | Carolina Linhares | Igor Terror | Laís Perina | Marcelo Pantuzza
Escola do tema
Brasil, 2011
Foram adquiridos e fornecidos 493 milhões de unidades de preservativos, 45% a mais que em 2010. Links Vigilância
Queda na venda de preservativos durante o ano - mercado disputado por 4 marcas. Brasil, 2012
Brasil, 2012
Brasil, 2013
Supermercado moderno
“Quatro em cada dez jovens brasileiros acham que não precisam usar camisinha em um relacionamento estável”
Brasil, 2014
A prevenção a doenças sexualmente transmissíveis esbarra em um problema econômico: a falta de canais de venda de camisinhas, praticamente restritas a drogarias e farmácias. O Globo
Agência Brasil
Baixo uso efetivo do método contraceptivo nas relações sexuais. Adital, notícias da América Latina e Caribe
No Brasil o mercado de camisinhas é disputados por quatro marcas:
O tema
“A camisinha é o método mais eficaz para se prevenir contra muitas doenças sexualmente transmissíveis, como a aids, alguns tipos de hepatites e a sífilis, por exemplo. Além disso, evita uma gravidez não planejada. Por isso, use camisinha sempre.”
Relevância Atual Vivência
Segmento de mercado Segmento Saúde/Preservativo Serviço Distribuição de preservativos Especificação O preservativo começou a ser distribuído pelo Ministério da Saúde em 1994
- Unidades básicas de saúde - Centros de testagem e aconselhamento - Serviços especializados - Bancos de preservativos - Distribuído em ações de prevenção realizadas por organizações não governamentais - Escolas que atuam no programa Saúde e Prevenção na Escola
Público Público Jovens 18 a 25 anos* Tecnologicamente ativos Gostam de sair à noite Trabalham/Estudam Todas as classes sociais Residentes de Belo Horizonte
Pesquisa
O que os preservativos distribuídos pelo governo precisam ter para que haja aceitação quanto ao uso? Objetivos Geral Identificar interesse no uso do preservativo oferecido pelo governo Objetivos Específicos - Levantar opniões sobre o protudo/distribuição - Identificar formas de aproximar o produto das pessoas - Mapear itens de sugestão de campanha
Metodologia Análise de dados de base primária e secundária Pesquisa qualitativa com jovens de 18 a 25 anos
Resultados da pesquisa “Normalmente quem compra é o homem” (entrevistado 1 mulher, 20 anos, orientação sexual não levantada no pré teste)
“Como eu namoro, nunca adquiro” (entrevistado 7 mulher, 22 anos, heterossexual)
“É trise lembrar só dessas campanhas, porque as pessoas não tem relações só no Carnaval” (entrevistado 3 homem, 21 anos, orientação sexual não levantada no pré teste)
“Para eu ser cliente da marca seria importante ela estar presente, como em festivais e eventos que eu vá, para eu ir lembrando dela” (entrevistado 8 homem, 16 anos, heterossexual)
Necessidade de estar próximo ao jovem | Distribuição Necessidade de informação constante sobre importância do uso | Site e Aplicativo
Objetivos da comunicação
Desmistificar qualquer tipo de preconceito em relação à percepção das camisinhas do governo, além de promover maior adesão do uso desses preservativos distribuídos e comunicar a ampliação dos canais de informação
Promessa
Distribuição gratuita em casas noturnas Bares Pubs Sub17
Criação de site e aplicativo Informações Curiosidades Envio de perguntas
Pretende-se oferecer diferenciais ao consumidor dos preservativos distribuídos pelo governo, com o argumento que o produto é confiável e o de maior qualidade exisente no mercado. Seguindo essa linha de argumento, a proposta informacional, a criação de um site e um aplicativo estreita a relação dos usuários com o assunto proposto, pois os daz obter um maior número de informações relevantes sobre sexo e sexualidade.
Resíduo de comunicação
“Posso confiar na camisinha distribuída gratuitamente pelo governo, que além de me oferecer proteção, também me auxilia tendo canais de distribuição acessíveis quando me for necessário, além de fornecer canais de informações confiáveis, nos quais posso obter dados e tirar minhas dúvidas”
Peรงas
Ad revista, pรกg. dupla
Abrigo de 么nibus
Link patrocinado, FB
Painel eletr么nico
Aplicativo
Aplicativo
Aplicativo
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Trabalho interdisciplinar
PROGRAMA DE DISTRIBUIÇÃO DE PRESERVATIVOS PELO GOVERNO Anelisse Cota | Carolina Linhares | Igor Terror | Laís Perina | Marcelo Pantuzza