PRECONCEITO: Discriminação Etária
Significado de Preconceito: s.m. Opinião ou pensamento acerca de algo ou de alguém cujo teor é construído a partir de análises
sem
preconcebidas
fundamentos, sem
sendo
conhecimento
e/ou
reflexão; prejulgamento. Repúdio demonstrado ou efetivado através de discriminação por grupos
religiosos,
pessoas,
ideias;
à
sexualidade, à raça, à nacionalidade etc; intolerância. Comportamento
que
demonstra
esse repúdio. Convicção fundamentada em crenças
ou
superstições;
cisma.
(Etm. pré+ conceito) Fonte: Dicionário Online de Português
Fato principal A Discriminação Etária é um tipo de discriminação contra uma pessoa e/ou grupos de pessoas relacionado a idade que possuem. Ocorre geralmente entre:
Pesquisa Dados Demográficos •Processo de inversão da Pirâmide Etária no Brasil
Mercado de Trabalho •Experiência, produtividade e custos estão entre os argumentos das exclusões
X
Lei •Segundo a Constituição da República Federativa do Brasil de 1988: Art. 3º Constituem objetivos fundamentais da República Federativa do Brasil: IV - promover o bem de todos, sem preconceitos de origem, raça, sexo, cor, idade e quaisquer outras formas de discriminação.
Objetivo da comunicação
Quebrar o paradigma de que a idade define as pessoas.
Público alvo
A campanha visa atingir o maior número de pessoas possível, independente de sua idade, sexo, credo ou classe social, pois a discriminação etária é um preconceito mundial e cultural.
Resíduo da comunicação
“Preciso entender que os idosos também possuem sonhos, direitos e necessidades como qualquer pessoa, assim como os mais jovens merecem uma oportunidade de serem levados a sério. Todos precisam de RESPEITO.”
Peças
A campanha vai ser desenvolvida através de cinco (5) peças que buscam abranger os mais diversos tipos de Preconceito por Idade. Mídias escolhidas: 1 – Banner 2 – Revista 3 – Folheto 4 – Outdoor 5 – Backbus
Slogan
DIFERENTE, MAS IGUAL.
Banner
Revista
Folheto
Outdoor
Backbus
PUC MINAS Graduação de Publicidade e Propaganda 5º período (Manhã) Trabalho Interdisciplinar – Conjuntura Internacional e Direção de Arte Professores: Rita Louback e Alexandre Mota Grupo: Anabella Domiciano, Debora Ribeiro, Gabriel Silva, Marcella Oliveira, Rebecca Kassab
Outubro 2014