THE
EDITION
m a g a z i n e
Entrevista con la CEO de la agencia OlabuenagaChemestri
Xbox ONE ¿Desempeño sobre diseño?
Para el aspirante a publicista
¿Cómo es un verdadero Social Media Manager?
volumen 1
Tabla de contenido 5
Artículo de publicidad ¿Qué se espera de un recién egresado en marketing?
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Caso de estudio Sony Xperia™, un ejemplo de innovación en tecnología
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Social media 10 razones por las que las redes sociales benefician a los estudiantes
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Tecnología Xbox One. Análisis a Fondo
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Entrevista Entrevista a Ana María Olabuenaga
Social Media 22 ¿Cuáles son las virtudes de un verdadero profesional del Social Media? Tecnología 24 Samsung Galaxy NX. Análisis a fondo Samsung Galaxy NX
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Tabla de contenido Caso de 茅xito Samsung: Traspasando las barreras 27 Art Director: Marco Colin 30 Copy Writer: Paco Conde
Paco Conde
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Concurso creativo: Smart, movilidad urbana 2013 37
Concurso Smart
Noticias Nace la Asociaci贸n Mexicana de40 Agencias de Publicidad Farmac茅utica Google presenta la calculadora para 42 publicidad m贸vil Libros 4 libros sobre Social Media que no te 44 debes perder Bolsa de trabajo 47
Calculadora Google
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Carta del Editor Estimado estudiante, egresado, freelance o profesional de la Mercadotecnia, Comunicación o Publicidad. Perteneces a una nueva generación de profesionales, tu edad promedio es de unos 20 años y tienes DNA digital de serie. Eres usuario digital antes que responsable de marca, y usas la tecnología de una forma tan natural que ya no distingues entre vida digital y vida analógica, puesto que tu vida es una sola. Y por ello tienes la oportunidad de ser un publicista distinto a los de todas las generaciones que te precedieron. Aprovechando estudiante, que te quedan sólo dos o tres semestres para terminar tus estudios y comenzar tu carrera en el mercado laboral, va siendo hora de que hagas contactos con distintas marcas o agencias para preparar tus prácticas, Ahora tú, recién egresado o freelance, espero que esas horas de aprendizaje hayan servido para no sólo llenar tu currículum, sino también para llenar tu mente. Hoy es tiempo de dar el siguiente paso y laborar en el “mundo real” el que tanto soñabas hace unos años. Y finalmente tú publicista, que ya lograste EL SUEÑO y estás contribuyendo a que nuestra profesión haga de este mundo un lugar mejor, espero que no pierdas el entusiasmo y que encuentres motivos para alimentar tu pasión todos los días. Yo como tú, me alimento de conocimiento para transformarlo en ideas, que finalmente inspirarán y cambiarán vidas (o eso quiero creer). Este proyecto nace de mi pasión y desesperación por unirme a las grandes ligas; por mi deseo de aprender y mis ganas de crecer. Nace, porque sé que tú también deseas lo mismo. Por eso espero que el día que hayas cumplido tu meta y estés volteando hacia atrás, hacia todo ese aprendizaje y crecimiento, que MECATE esté ahí
Verónica Lozoya T.
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Por: Alvaro Rattinger
¿Qué se espera de un recién egresado en marketing?
Para muchos de nosotros el trabajo de marketing es una de las máximas satisfacciones profesionales que existen, pelear todos los días con el fin de lograr que tu marca sea favorecida por un consumidor es muy gratificante. Es cierto que no siempre se logra el objetivo; pero el esfuerzo y el trayecto bien valen las desveladas.
laboral es un poco contradictorio. Las empresas debemos tener una política mixta de contratación, en la que se busquen (en distintas proporciones) personas con mucha, algo y poca experiencia, por supuesto, habrá que agregar profesionales sin kilometraje. Esto debe existir por dos razones: responsabilidad social y construcción de talento.
Todos los años las filas de mercadólogos crecen con la llegada de nuevos profesionales ávidos (en la mayoría de los casos) de trabajar sin cuartel para crecer la posición de mercado de un producto o servicio.
Es indispensable ser mercadólogos leídos, con ortografía, imagen impecable y capacidad de hablar en público.
En un mundo perfecto todos encontrarán el trabajo ideal con una remuneración justa; sin embargo, no siempre sucede, en gran medida por el mercado laboral mundial, también por la falta de transparencia en el proceso de estudios universitarios. Lamentablemente la mayoría no será director de marketing en los primeros 24 meses de trabajo, tristemente en muchas universidades es lo que nos venden hace muchos años. En algunos esta práctica buscará justificar así los costos de educación; sin embargo, siendo justo, hay algunas instituciones de primer nivel que logran colocar muy bien a sus egresados.
También vale la pena decir que el primer requisito para entrar a una empresa es la pasión, creo que los discursos de “siempre he soñado trabajar aquí” ya están desgastados en especial si se acompañan con una renuncia a dos años de distancia con un “aprendí muchísimo aquí”, no puedes decir que una empresa es tu sueño cuando en realidad es un escalón, ese tipo de actitudes quedan en la memoria más de lo que imaginan. Mi mejor consejo para los egresados es que busquen una empresa con la que quieran comprometerse a mediano plazo y que se construya una carrera de por lo menos 4 años. Es indispensable ser mercadólogos leídos, con ortografía, imagen impecable y capacidad de hablar en público. Es curioso pero estos últimos puntos poco tienen que ver con la teoría del marketing pero son fundamentales en el trabajo de mercadotecnia.
El objetivo de esta columna es cubrir aunque sea de manera superficial lo que se espera de un recién egresado y lo que en mi opinión debería de ser la política de contratación. Creo firmemente que contratar talento “fresco” con “ideas nuevas” y demandar experiencia
Es importante entender que una empresa en
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“CHANGE IS NEITHER GOOD OR BAD. IT JUST SIMPLY IS” Don Draper
MAD MEN cualquier industria invierte al momento de contratar, no sólo se trata de sueldo, incluye tiempo, energía y conocimientos. Un recién egresado en marketing tiene la obligación de preguntar, cuestionar, aprender, absorber e implementar todo lo que sucede a su alrededor. Me parece que el rol de un mercadólogo recién egresado es escuchar y en el momento correcto aportar una idea que sacuda, esta es su principal fortaleza, ver el mundo con distintos ojos. Esto implica que a partir de lo que aprenda de su nueva marca puede encontrar nuevas formas de conectar con el consumidor. Es cierto que en la mayoría de los casos la idea sea inaplicable, pero hacer el ejercicio mental será una gimnasia profesional que el tiempo premiará.
Soy promotor de las herramientas digitales; sin embargo, creo que el marketing digital es parte de un sistema más complejo de tácticas, estrategias y herramientas. Hoy los jóvenes están obligados a entender para qué sirven todas las municiones de la mercadotecnia, publicidad y medios, sólo así podrán proponer estrategias innovadoras con base en cimientos reales. A esto es importante agregar el componente analítico, lo he dicho más de una vez, “merca es mate y mate es merca” necesitamos mercadólogos que sean capaces de plantear y entender problemas matemáticos, vivimos en un mundo de estadísticas, así de simple. La industria del marketing necesita personas innovadoras, comprometidas, analíticas y sobre todo capaces de plantear soluciones a problemas complejos de manera rápida y sencilla. La demanda existe, ahora falta energía y oportunidades, recuerden que las puertas de una empresa se abren desde la entrevista de trabajo, si ya están frente a su jefe ideal pongan el pie en la puerta y no dejen ir la oportunidad.
“Hoy los jóvenes están obligados a entender para qué sirven todas las municiones de la
“Hoy los jóvenes están obligados a entender mercadotecnia, publicidad y medios; sólo así para qué sirven todas las municiones de la podrán proponer estrategias innovadoras con mercadotecnia, publicidad y medios, sólo así base en cimientos reales.” podrán proponer estrategias innovadoras con base en cimientos reales.” 8
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Caso de estudio
Sony Xperia™, un ejemplo de innovación en tecnología
Por: Microsoft Advertising
Para el lanzamiento de la nueva serie de teléfonos inteligentes basados en el sistema operativo Android, Xperia™, Sony Ericsson decidió desafiar a sus usuarios con una campaña interactiva online.
La estrategia de comunicación que desarrolló Microsoft para esta campaña, consistió en focalizarse en el target joven, dónde se encuentran la mayoría de los consumidores de smartphones.
Sony Ericsson pertenece a un sector que está en continuo crecimiento y expansión, donde cada día se suman nuevos competidores y se desarrollan sofisticados dispositivos. Asimismo, en este segmento reside la mayor innovación en cuanto a campañas publicitarias, lo que imponía la necesidad de crear una campaña novedosa y creativa que pudiera captar de manera activa a los usuarios.
Para alcanzar este objetivo, la compañía debió dirigir sus esfuerzos hacia la publicidad en medios no tradicionales y apostar al alto impacto de las herramientas de Microsoft para generar un vínculo emocional con sus usuarios.
Target: • Hombres y mujeres de 15 a 30 años • Alto poder de compra
Por medio de su agencia de medios, MEC INTERACTION, Sony Ericsson se acercó a Microsoft para convertirlo en su socio de campaña, por compartir con la compañía su capacidad de innovación continua y su fuerte presencia entre los jóvenes interesados en tecnología y entretenimiento.
Países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela
El objetivo consistió en comunicar el lanzamiento de la nueva serie de teléfonos inteligentes basados en el sistema operativo Android, Xperia™. Para dar a conocer las características de entretenimiento que estos teléfonos ofrecen, se apeló al poder de Internet. Así es que la compañía eligió a Microsoft Advertising para desarrollar una dinámica online que pudiera comunicar esas características de un modo divertido, buscando como resultado final aumentar las ventas.
El concepto de campaña Se trabajó intentando destacar los valores propios de la marca Sony Ericsson, como son: diversión, energía, optimismo y belleza. El concepto de comunicación estuvo centrado en los consumidores, con premisas como: • Más que un teléfono, mi Sony Ericsson refleja quién soy yo.
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• Más que las características que ofrece, la experiencia y los beneficios emocionales que trae para mí.
A través de un juego se buscó transmitir las principales características del teléfono móvil Saliendo de las viejas categorías de “teléfonos móviles”, Sony Ericsson propuso un nuevo concepto: “Communication Entertainment”, con el lanzamiento del Sony Ericsson Xperia™ X10 - el teléfono móvil más importante de la marca durante el 2010-, que representa el primer equipo de la más sofisticada línea de productos de la compañía. Los objetivos de la campaña buscaron aumentar el reconocimiento de la marca, posicionarla como líder en el nicho de mercado, generar tráfico para facilitar la interacción con los productos y servicios de Sony Ericsson y direccionar la audiencia hacia una experiencia más íntima y comprometida con la marca y su plataforma. Sony Ericsson y MEC INTERACTION se acercaron a Microsoft Advertising, por considerarlo un partner estratégico para desarrollar una plataforma tecnológica que permitiera a miles de usuarios conectarse con sus smartphones simultáneamente, a lo largo de Latinoamérica.
De manera que el público impactado fue el que se buscaba: jóvenes interesados en tecnología y entretenimiento. A través de un juego se buscó transmitir las principales características del teléfono móvil, Sony Ericsson Xperia™ X10; “Time Scape,
A partir de la capacidad de innovación y el alcance de Microsoft, se propuso una estrategia de comunicación que involucró a los consumidores de manera dinámica. Para esto, se utilizaron las herramientas MSN, Windows Live Messenger, Hotmail, y el BEET Team (Branded Entertainment and Experiences team). Junto a la promoción editorial, se aseguró el tráfico masivo por medio de la gran audiencia que tiene Microsoft en sus distintas propiedades.
Video HD, Infinite Button, Face Recognition”, y el concepto de comuni-cación de la campaña en medios tradicionales. Se trató de una competencia con cinco etapas, en donde el ganador fue la persona que logró completar las distintas etapas en el menor tiempo posible. Hubo un vencedor por cada país que fue premiado con un smartphone Xperia™. La acción consistió en direccionar al usuario hacia la plataforma Xperia™ en Messenger.
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Una vez allí, se le daban las instrucciones para comenzar a jugar. Al completar las cinco etapas propuestas, el jugador accedía a registrarse, para competir contra sí mismo y lograr mejorar su puntaje. Una vez terminado el juego, podía navegar en la página web de Sony Ericsson, y compartir este contenido a través de Facebook y Twitter con todos sus contactos y así recomendar la página.
“Para el lanzamiento del smartphone Sony Ericsson Xperia™ X10, queríamos lograr un impacto importante en nuestros consumidores, posicionando al equipo y a la marca como líder en comunicación y entretenimiento, y en la plataforma Android. Encontramos en Microsoft un socio de negocio ideal para lograr los resultados que queríamos, además de tener afinidad con nuestra marca.” – Adaliz Vicens, Directora de Marketing, Activaciones y Relaciones Públicas para la región Amé ricas de Sony Ericsson.
La meta en cada una de las etapas fue alcanzar un millón de páginas vistas (page views), la cual fue ampliamente superada. Se trató de una experiencia didáctica ligada al entretenimiento, que tuvo como conceptos principales:
Duración de la campaña:
• Sony Ericsson te provee de todo lo que necesitas para estar conectado.
Etapa 1: 6 semanas Etapa 2: 4 semanas
• Todo en uno. Puedes estar conectado con todos a través de las distintas plataformas con tu teléfono Sony Ericsson Xperia™
Los resultados finales: Etapa 1: • Las expectativas fueron ampliamente superadas • Cerca de un millón de visitas (960,000) • 2,811,713 páginas vistas (Page view) • 65,000 usuarios registrados • Promedio de tiempo de exposición en la página web: 2 minutos • Video: http://msa.cachefly.net/XperiaX10/ XperiaX10.html Etapa 2: La segunda etapa resultó incluso más exitosa que la primera: • 598,213 visitas • 414,140 usuarios únicos • 1,867.517 páginas vistas (page view) • 3.12 page view/usuarios únicos • Promedio de tiempo de exposición en la página web: 2:26 minutos • 44,029 usuarios registrados • Gran respuesta de los usuarios hacia los juegos propuestos
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10 razones por las que las redes sociales benefician a los estudiantes Por: Vuelo Digital
Las redes sociales han cambiado la forma en que el mundo está haciendo prácticamente todo, desde la manera en como las personas están adquiriendo información hasta la forma en como se comunican, y lo más importante, la forma en cómo la gente interactúa. La importancia y relevancia de los servicios de social media están creciendo de una manera fuerte gracias a los rápidos desarrollos tecnológicos, sin embargo, ¿existe una importancia fuerte en perfiles de redes sociales como Facebook? ¿Twittear es una forma efectiva de comunicación? Y finalmente, ¿Cual es la importancia de Flickr? Citando al personaje que interpreta a Mark
Zuckerberg en la película “The Social Network”, “La gente quiere estar en línea y ver lo que hacen sus amigos, así que ¿por qué no construir un sitio que ofrezca eso? Amigos, imágenes, perfiles, lo que sea que puedas visitar, checar lo que hay alrededor, tal vez a alguien que recién conociste en una fiesta. No estoy hablando de un sitio de citas, estoy hablando sobre una experiencia universitaria totalmente social y ponerla en línea”. El mundo está tremendamente influenciado por la redes sociales. Así que a continuación te compartimos 10 razones por las cuales tener un perfil en redes sociales podría beneficiar tu futuro.
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Manténte conectado
tiempos tenemos que ser precavidos al conocer nuevas personas y hacer un buen uso de las redes sociales.
Las redes sociales son una excelente forma de mantenerte conectado con tus viejos amigos, amigos que no viven cerca de donde tu estás y hasta con los mismos amigos de tu salón. En un futuro agradecerás que una plataforma en línea aún te mantenga en contacto con ellos.
Redes
En el mundo actual, no se trata sobre lo que sabes sino a quién a conoces. Tener un perfil en redes sociales te permite hacer y mantener conexiones de negocios. Claro que no será nada formal ni tendrás una junta de negocios para tomar un decisión importante, pero es una excelente manera de mantenerte en contacto con ellos.
Comunicación
Todo mundo tiene esos días donde se levantan rápido y olvidan en móvil o sin cualquier forma de comunicación con el mundo, excepto a través de las redes sociales. Puedes actualizar tu perfil y hasta uno de tus followers te podría ayudar a localizar ese teléfono perdido.
Publicidad gratuita
Las redes sociales permiten a los usuarios a postear cualquier cosa en el mundo virtual y puede ser visto por cualquiera. Tener un perfil te ofrece tener cierta exposición y más oportunidades de hacer marketing a tu trabajo y a ti mismo. Realiza un personal branding.
Actualizado
Algunos sitios de redes sociales están constantemente ofreciendo noticias relevantes y de última hora. Ya sea en Facebook o Twitter, siempre depende de las personas y cuentas a las que sigues pero por lo general, una noticia importante siempre se hará viral en tan solo unos minutos hasta que todo el mundo esté hablando de esta misma. Pero, aunque no sea una noticia importante, redes como Twitter te pueden ayudar a mantener actualizado en cuanto a las noticias mas importantes.
Expresión creativa
El internet ofrece una plataforma libre y virtual para que absolutamente todos los usuarios. Expresar todas tus ideas, tu sentir sobre algo, tu opinión sobre una noticia, absolutamente todo contará para que vayas formando esa imagen tuya en redes sociales y la gente te reconozca por lo que sabes, por lo que dices y por tu creatividad. Recuerda que si quieres a muchos seguidores, te los tienes que ganar y les tienes que agradar.
Conexión personal
Teniendo un perfil de redes sociales te permite mantenerte informado con sucesos recientes que le han pasado a la gente de tu red o que te rodea. Te ayuda si tienes algo que discutir o aclarar con tus compañeros de trabajo y amigos. También puede servir como un medio de comunicación con un profesor o jefe de trabajo y tener cierta comunicación con ellos para felicitarlos por algún logro que hayan tenido o simplemente tener una pequeña conversación, lo cual te ayudará mucho a tu imagen personal.
Experiencia global
El Internet ha disminuido de manera masiva el tamaño del mundo. Esto ha hecho que el flujo de ideas e información sea un proceso más fácil. Con un perfil en redes sociales, puedes estar adelante, tomar ventaja y tener cierta influencia en el próximo “global trend”.
Un impacto positivo Las redes sociales permiten a los usuarios juntarse y crear alianzas muy fuertes para luchar por cierta causa. Esto ya no es un mito o una mentira, es una realidad. Hemos sido testigos de una revolución que cambió por completo la historia de un país como Egipto gracias a un movimiento que comenzó en estos medios digitales. Hoy en día, en España está sucediendo lo mismo. Usa las redes sociales con responsabilidad y créate fama.
Amigos con mismos intereses
Varios sitios de redes sociales están centrados en conectar a las personas mediante sus similitudes en gustos y temas de interés. Por ejemplo, Flickr es una red social que permite a los usuarios subir y compartir fotografías. Crear un perfil en este tipo de plataformas es una buena forma de crear nuevas conexiones. Por supuesto, en estos
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Xbox One™, un análisis a fondo Análisis a fondo
Por: Xataca.com
Diseño; funcionalidad sobre estética
Hace un año, Nintendo puso la primera piedra de la nueva generación de consolas de sobremesas. Es cierto que otras con menos volumen también han hecho su aportación pero el triumvirato entre Microsoft, Nintendo y Sony se mantiene en este formato.
Por un lado, vuelve a hacer honor al nombre con el que fue bautizada la primera generación. Es decir,una caja pero no en el mal sentido. Cuadrada, con un montón de líneas y práctimanente ninguna curva. Perfectamente delimitada donde parece que ningún diseñador industrial ha querido romper un diseño que transmite mucha solidez y robustez.
Ahora, le toca al turno con Xbox One. Presentada a mediados de año, y con algo de polémica en los días posteriores, viene para relevar poco a poco a Xbox 360 y poner más piedras que definan cuáles serán las reglas del juego en la nueva generación de consolas. Xbox One ¿Qué nos traes?
El diseño de la Xbox One responde a la sobriedad que reina en el salón de casa, junto al televisor
Características técnicas CPU
AMD semi-custom
Proc. Fab.
28 nm.
Num. núcleos
8
Frec. CPU
1.75 GHz.
GPU
AMD 7000 Series
Nom. en Código GPU
Durango
Arq. GPU
GCN
Frec. GPU
853
Procesadores OpOCL
768
TFLOPS
1.31
Memoria RAM
8 GB DDR3
Frec. RAM
2,133 MHz.
Ancho banda RAM
68.3 GB/s
Otros
Wifi 802.11n, Ethernet
Dimensiones
263×343×80 mm.
Peso
3.2 kg.
Sin embargo, a la vista queda un producto que no termina de entrar muy bien por los ojos. Le falta un cierto atractivo y aunque su discreta estética anima a que la pongamos en cualquier lugar, también nos incita en ocultarla dentro de un mueble. Si no fuera porque Kinect 2 tiene que estar a la vista para que funcione correctamente. No todo son notas negativas y es que aunque la estética no es su punto fuerte, tiene varias virtudes. La combinación de plásticos negros, con predominancia del mate sobre el glossy, es bastante acertada aunque nunca he sido muy fan de los dispositivos con acabados brillantes. Lo que predomina en el diseño de Xbox One es la funcionalidad, algo que notamos desde el primer momento. Especialmente si hemos tenido una 360 previamente. Es muy – incluso sorprendentemente – silenciosa, disipa el aire por diferentes lugares con mucha eficacia. Excelente en este apartado.
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similares, aunque algo más reducidas. En mano, da la sensación de ser una extensión más de nuestro cuerpo.
En conclusión
El diseño se te olvida cuando compruebas que la Xbox One disipa muy bien el calor y es absolutamente silenciosa en funcionamiento En resumen, sensaciones encontradas. Si bien es cierto que la estética de una consola no debería restar peso a la funcionalidad, agradeceremos que sea eficiente. Todo está muy bien ordenado en la parte trasera y pequeños detalles como el botón táctil o la bandeja bordan un diseño industrial muy pragmático.
Microsoft, pero también era un problema a resolver en One. Por un lado, no podían hacer un calco de lo que ya tenían, se les tacharía de falta de innovación. Si hacen algo radical, corren el riesgo de fracasar o de enfrentarse a un gran escepticismo previo. El mismo que está viviendo Valve a día de hoy con su atrevida propuesta. Finalmente, Microsoft ha decidido optar por mantener las bases de 360 pero introduciendo pequeños detalles que no sólo lo renuevan por fuera sino que mejoran la experiencia bastante.
Es cierto que se pueden cometer fallos en el software y solucionarlo con actualizaciones, también con el hardware sacando modelos ligeramente renovados. Sin embargo, sin un plan de futuro puedes pasarlo mal, muy mal. Analizar y valorar una consola en su lanzamiento es difícil. La reseña que hagamos hoy, sería muy diferente a la que haríamos con la consola con unos cuantos años de vida. Es por eso que no sólo hay que valorar la consola, con sus cosas buenas y malas sino su propuesta para el futuro. De momento Xbox One no ha demostrado todo su potencial. Lo cual es bueno, porque demuestra que tiene mucho que crecer todavía. Aunque también es malo para quienes estén dudando, y prefieran guardar ese dinero para un futuro, cuando posiblemente tenga alguna rebaja o venga atractiva.
Microsoft ha sido inteligente y ha afinado los detalles suficientes Si hiciéramos una de su ya buen mando de la Xbox 360 encuesta entre los mejores A la otra gran pregunta mandos de videoconsolas para conseguir el mejor mando que ¿PS4 o Xbox One? Difícil jamás creados, el de Xbox la empresa ha construido respuesta, que lo sabremos 360 saldría muy alto en esa nunca cuando probemos la propuesta Mando, el difícil reto de mejorar una referencia
lista. A pesar de su esquema asimétrico de sticks, es uno de los mejores mandos que jamás se ha creado para una consola. Esto
es
una
halago
para
Por fuera hay muchos cambios estéticos, que no de tamaño. Se mantienen unas proporciones
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de Sony a fondo. De momento Microsoft tiene buenas piezas sobre la mesa, con errores que estamos convencidos pulirán poco a poco.
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Entrevista a Ana María Olabuenaga CEO de Ana María Olabuenaga es la mujer publicista más importante de México desde hace una década. Su campaña de “El Palacio de Hierro” trascendió fronteras y ganó decenas de premios en nuestro país y el extranjero. Consiguió poner a la publicidad en un plano más elevado. Olabuenaga tiene un talento desbordado. Y no sólo eso, le ha dado nivel artístico a la publicidad mexicana. No conforme con las clásicas fórmulas, ha sabido imponer el buen
Por: José Antonio Fernandez
gusto en todas sus campañas, lo que no significa que su creatividad se sienta lejos de la gente, por el contrario, es una creatividad que busca decirle algo personal a cada quien, que camina junto a la gente. Por eso su publicidad siempre es romántica. Es la más romántica de los publicistas.
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José Antonio Fernández: ¿Cuánto tiempo tienes ya dedicada de lleno a la publicidad?
José Antonio Fernández: ¿Sientes que la publicidad mexicana ha cambiado en las últimas dos décadas? ANA MARIA OLABUENAGA: En algunos aspectos sí y en otros no. Ha cambiado el negocio como tal. Hay menos dinero y es mucho más complicado. La explosión de los medios (el que haya más medios) la ha hecho un negocio realmente complejo, cada vez más difícil y tremendamente sacrificado. No como era antes. Era más fácil antes porque había menos competencia y podíamos encontrar con más facilidad a las personas a las que cada campaña le quería hablar. Hoy no sucede así. Frente a mi oficina se para un chico que se viste como guardia inglés y carga un letrero de British Airways. Camina por todo el camellón de Reforma y anuncia ofertas de viajes. Es otra forma de hacer publicidad que no habíamos visto, y como ese ejemplo hoy se están dando muchos más.
ANA MARIA OLABUENAGA: Seriamente, desde 1986. Un año antes trabajé para el gobierno del Estado de México en el Departamento de Publicidad. Tú bien sabes que en la Ibero no había cosa más terrible que dedicarse a la publicidad, era como caer a lo más bajo, y más habiendo estudiado la especialidad de Periodismo. Te puedo decir que una maestra me dejó de hablar. José Antonio Fernández: Eran tiempos, hace casi veinte años, en los que el dinero estaba satanizado. ANA MARIA OLABUENAGA: El dinero y muchas cosas más. Y yo creo que hoy todavía está satanizado el ganar dinero. En el mundo intelectual no está bien visto el dinero y tampoco el humor. La publicidad es el lugar perfecto para vertir “La clave de todas tus querellas que tengas contra el mundo. Nadie se opone al que critica a la publicidad. Si alguien hoy ataca a la publicidad, todo mundo lo va a apoyar.
la publicidad está en el fondo, no en la forma” José Antonio Fernández: ¿Está cambiando la fórmula de hacer publicidad porque vivimos tiempos de apertura?
José Antonio Fernández: ¿Y por qué la publicidad sigue siendo el blanco fácil de la intelectualidad?
ANA MARIA OLABUENAGA: No creo que sea por una apertura, sino porque no encontramos a la gente. Es más difícil vender y no sabemos a quién hablarle. Hoy no encontramos quién compre los productos porque hay muchísima competencia. Estamos buscando maneras diversas de impactar a la gente. Hay tantos medios hoy, que el asunto no es fácil. Si llegas hoy a tu casa, ¿cuál de los 63 canales de televisión vas a ver?
ANA MARIA OLABUENAGA: Precisamente por eso: porque es muy fácil criticar a la publicidad. Y porque los desgarres de vestiduras tienen que llevarse a algún lugar. José Antonio Fernández: Luego de 18 años como publicista, ¿ves criticable a la publicidad?
José Antonio Fernández: ¿Es malo dedicarse a la venta?
ANA MARIA OLABUENAGA: No más o menos que cualquier otra actividad. Hasta las actividades más intelectuales pueden ser criticables. Sin embargo, la publicidad no es más que la labor que realiza el publicista, es ahí donde está la crítica.
ANA MARIA OLABUENAGA: Es que está mal visto comprar y tener cosas. Cuando voy a las universidades es común que me digan que los publicistas nos dedicamos a fomentar
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la compra de objetos para que la gente viva sólo pensando en el mundo material. Y yo les contesto: quiero que alguien me explique al ser humano sin objetos. En el momento en el que hay cualquier objeto, es cuando se empieza a hablar de cultura y de ser humano, antes de eso se habla de los changos. El problema es que si tú traes esas botas y esa chamarra, entonces tienes un halo de consumismo, de aparentar y de pertenecer, y se da el momento perfecto para que se dé la crítica.
se preocupan demasiado por la forma y creo que al final de cuentas la forma da igual. Lo puedes hacer bellísimo o no, el chiste es lo que me estés diciendo, porque la publicidad está en el fondo. En el fondo está la clave de si te creo o no. José Antonio Fernández: ¿Crees que se esté dando hoy publicidad mexicana que se sienta verdaderamente mexicana? ANA MARIA OLABUENAGA: Desde el punto de vista de forma, hay muchísima. Periodistas argentinos que han venido a analizar la publicidad mexicana se sorprenden y divierten mucho con nuestra publicidad, porque la ven muy nuestra (muy chilanga, por cierto). Pero el asunto del fondo es algo más universal. Reaccionamos al amor, la paternidad, la justicia y la verdad.
José Antonio Fernández: Desde el centro de todo ese remolino de crítica, ¿a qué te dedicas como publicista? ANA MARIA OLABUENAGA: A encontrar la belleza, la utilidad y el por qué de un producto o un servicio, todo para comunicarme con la gente y contarle las bondades de ese producto. José Antonio Fernández: ¿Consideras que con la campaña de El Palacio de Hierro conseguiste todo esto que mencionas? ¿Fue redonda esa campaña? ANA MARIA OLABUENAGA: Viéndola a la distancia, te puedo decir que no pensé en todo lo que te digo cuando se creó, pero sí pienso hoy que desde el principio tuvo una dosis de verdad que desarmó. Nunca se habló de la tienda. Jamás cerró diciendo un beneficio de la tienda. La campaña hablaba de la vida en general y conectó estupendamente bien. José Antonio Fernández: Subrayas de manera especial el asunto de la verdad y la honestidad. ¿Es común la falta de honestidad en la publicidad? ANA MARIA OLABUENAGA: Sí. Las viejas fórmulas, las de “¡mamá, mamá!” y “todos nos queremos aquí”, la gente no las percibe como verdaderas. También se ha dado una nueva ola de anuncios en lo que se pretende mostrar la cruda realidad. Su premisa es: “mientras más neto se vea todo, mejor”. Yo pienso que
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JA. F.: Luego de 5 años en Terán Publicidad, ¿Qué sucedió que tomaste la decisión de dejar la agencia?
con todos los negocios y aportamos todo lo que podemos. JA.F.: ¿Este sistema no se da en otras agencias? ANA MARIA OLABUENAGA: No, es imposible. Toma en cuenta que tienen más de 30 clientes. No pueden. Todas esas agencias te prometen que le van a dar seguimiento a tu cuenta y que sus grupos de trabajo van a estar detrás de ella. Yo lo que prometo es que el pensamiento más sofisticado de nuestra agencia estará atrás de cada cuenta. Yo sigo siendo creativa. Por ejemplo, la campaña de Lala la hice toda. Yo edité los comerciales.
ANA MARIA OLABUENAGA: Sucede que yo tenía que dar un paso. Sentía que no me podía eternizar como “la hacedora de los aforismos callejeros de El Palacio de Hierro” (como decía Carlos Monsiváis). Pensé que debía dar un paso adelante. Y entonces viene la oferta para tomar el puesto de directora general de Noble-D’Arcy, que me sonó muy interesante. Noble fue, en su momento, la agencia de publicidad más importante de México. Era una oferta muy atractiva. Para usar una frase de moda, te puedo decir que para mí fue ver la “enchilada completa”. Son de esas ofertas a las que no debes decir que no.
JA.F.: ¿Cómo tomas la decisión de que Jorge Cucci, tu esposo, forme parte de la agencia? ANA MARIA OLABUENAGA: Jorge no es un empleado de la agencia, es socio. Ellos lo propusieron. Somos los dos únicos socios. Trabajamos antes juntos en Leo Burnett, así nos conocimos. Es distinto hoy porque entonces yo era su jefe y ahora no es así, somos socios. Pienso que es el mejor creativo de México. Nos respetamos mucho como profesionales.
José Antonio Fernández: ¿Aun sabiendo que a cambio cerrarías el gran ciclo de éxito de Terán y El Palacio de Hierro? ANA MARIA OLABUENAGA: Yo no veía en Terán ningún crecimiento más allá. El siguiente paso en Terán hubiera sido ser parte de la agencia, ser socia. Sé que en algún momento lo pensaron, pero también sé que es un negocio familiar y no se iban a abrir las puertas a alguien con un apellido distinto. Lo comprendo. Tenía que ir a otro lado.
JA.F.: ¿Qué te gusta de la televisión? ANA MARIA OLABUENAGA: Yo tengo una fascinación por lo popular. Todo lo que a la gente le encanta, yo lo veo. Me gusta y seguí el Big Brother, los noticieros, Master Show, Adal Ramones y Omar Chaparro. Me gusta saber por qué lo ve la gente. No tengo ningún prejuicio para verlos. El grueso de la población decide lo que se vende y lo que no se vende y decide también el nombre de la persona que gobierna este país. También veo a Aguilar Camín.
JA.F.: ¿Y cómo tratas a los clientes? ANA MARIA OLABUENAGA: De forma muy personal. Yo ahorita mismo sé lo que está pasando con cualquiera de mis clientes. Soy muy operativa. La agencia tiene el tamaño para poder trabajar así. Hoy tenemos 14 clientes. Bajo este sistema, yo creo que la agencia tiene capacidad para manejar hasta 22 clientes, no más.
JA.F.: ¿Qué reglas tiene la publicidad? ANA MARIA OLABUENAGA: Cada vez es un negocio más complejo, en el que debes de ser cada vez más sorpresivo y más inteligente. Conectar con la gente es cada vez más complicado. Conectas gracias a la inteligencia y a la habilidad de decir algo interesante.
JA.F.: ¿Cómo opera tu sistema? ANA MARIA OLABUENAGA: La parte más Senior de la agencia, el mejor pensamiento de la agencia, está involucrado en todos los negocios. Hacemos juntas en las que analizamos cadal negocio. La gente Senior los checa y verifica. Las seis personas que somos la gente Senior estamos involucrados
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¿Cuáles son las virtudes de un verdadero profesional del Social Media?
Por : puromarketing.com
En multitud de ocasiones, muchas empresas en su búsqueda de profesionales del social media, plantean diferentes perfiles acorde a sus propias necesidades y objetivos. Estos profesionales, deben sin embargo, reunir una serie de requisitos y conocimientos destacados. En muchos casos, los procesos de selección sirven para intentan descubrir entre los diferentes candidatos, aquellos cuyas virtudes y cualidades puedan ser la evidencia de que se encuentran ante el candidato perfecto para delegar la gran responsabilidad de representar y defender de forma comprometida a su marca en los medios y redes sociales. Una tarea complicada y nada sencilla, que requiere ante todo de tener bien claro, cuáles son tales cualidades. Más allá de la formación y el conocimiento técnico de este nuevo universo paralelo, las empresas son conscientes de la necesidad real de encontrar profesionales que también reúnan una serie de características en sus formas de comportamiento y su capacidad para afrontar todo tipo de retos y problemas. Pero ¿Qué define y cuáles son los aspectos que realmente diferencian y poner en valor a un verdadero profesional del Social Media y cuáles son sus virtudes?
controladas teniendo en cuenta que las malas actuaciones o respuestas equivocadas antes las posibles quejas y manifestaciones de otros, pueden terminar generando problemas mayores.
Un buen profesional del social media sabe escuchar como nadie
Para generar mayor engagement el primer paso siempre es saber escuchar. Si los clientes se toman la molestia de contactar contigo, es porque realmente lo necesitan, y confían en que van a obtener una respuesta. Por ello, has de prestar atención y atender sus peticiones. Pero no se trata simplemente de escuchar, sino también de saber escuchar. El saber escuchar involucra muchos aspectos diferentes que debemos saber gestionar con el objetivo de optimizar resultados positivos a través de nuestras acciones, y comportamientos para lograr así, generar una mayor confianza, interés o atención.
Es conocedor de su gran responsabilidad
Vender no es s u pr incipa l pr ior ida d
Ser la voz que representa a una empresa o marca en las redes sociales requiere de una gran responsabilidad y compromiso. Los verdaderos profesionales son conscientes de que sus acciones y reacciones deben ser medidas y
Seamos sinceros, las empresas quieren vender y esto siempre forma parte de sus objetivos.
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Sin embargo, los profesionales del social media no son vendedores. Sin embargo, su papel puede terminar siendo indispensable a la hora de tratar con aquellos clientes que buscan ayuda o han tenido alguna mala experiencia con los productos o servicios de la empresa. Su labor es la de facilitar el proceso que agilice la solución de los problemas y que esto pueda servir para mantener los niveles de fidelidad, compromiso y confianza ante la posibilidad de perder clientes enfurecidos que pueden incluso dar origen a problemas mayores o auténticas crisis de reputación online.
estos profesionales deben estar siempre abiertos al diálogo y dispuestos para ofrecer respuestas en los momentos dados.
Le encanta compartir
Los profesionales del social media desarrollan múltiples y diferentes tareas, pero no solo se dedican a pasar el tiempo esperando a que alguien los reclame o surjan problemas. También son quienes pueden dinamizar los perfiles sociales compartiendo información y contenidos relevantes que puedan despertar el interés de los seguidores de las marcas. Una forma de enriquecer dichos perfiles para dar pie a la interacción y participación colectiva.
La capacidad para trabajar en equipo
Si bien es cierto que muchas ocasiones, un profesional del social media puede parecer un hombre solitario ante una peculiar cruzada, es indudable que su labor también está condicionada a su capacidad y de la propia empresa, de coordinarse entre diferentes áreas y departamentos en los cuales puede recaer la clave para dar solución a determinados problemas. Incluso puede que su gestión al frente de las redes sociales, requiere de todo un trabajo de equipo con el que debe saber entenderse y coordinarse.
El Don de las relaciones y del diálogo. Siempre dispuestos para responder
Es cierto que en muchas ocasiones es mejor no decir nada si no tenemos nada importante que decir. Sin embargo, los profesionales del social media deben también conocer de la importancia de mantener es t a s r e l a c i o n e s , transmitiendo que las marcas también tienen un perfil humano. Los perfiles de las marcas en muchas ocasiones son un mar de dudas, preguntas y cuestiones importantes que no pueden quedar sin respuesta. Por ello,
Más allá de las redes sociales
Es cierto que las redes sociales son el hábitat natural de estos profesionales. Sin embargo, cada día es más común y recomendable, que estos profesionales también tengan la capacidad de utilizar otros canales y medios para interactuar con usuarios y clientes llegado el momento. No debe suponer ningún problema, el escribir un email o levantar el teléfono para hablar con un proveedor, influencer o cliente que requiere una atención más personal. Las relaciones sociales no se inventaron a partir de las redes sociales, más bien al contrario, son una consecuencia natural de la necesidad del ser humano por relacionarse y compartir con sus semejantes. Por ello, un buen profesional en éste área lo ha de ser también a nivel offline, y saber cómo y por dónde moverse fuera de las fronteras 2.0
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Análisis a fondo
Por: Xataca.com
Sobre el papel, las especificaciones de la Samsung Galaxy NX se sitúan por encima de la media en la gama de cámaras sin espejo. No es puntera como los modelos profesionales ni semiprofesionales, pero tampoco en la de entrada y de principiantes. Una cámara donde destaca ese APS-C de 20 megapíxeles y un procesador DRIMe Image Signalque se encargará, entre otras cosas, de darnos un rango ISO que va desde los 100 a los 25.600. La estrella de este modelo es sin duda la conexión. Samsung aprovecha su experiencia en móviles para introducir una antena LTE que nos permite disfrutar de alta velocidad con conexión móvil (tarjeta microSIM necesaria). También lo hace para utilizar Android como base, que más adelante veremos en detalle. Buenas especificaciones técnicas, pero cuyo principal foco radica en la posibilidad de compartir nuestras imágenes al momento. Con esta idea, y estas especificaciones, Samsung se lanza a un mercado donde busca ser nuestro segundo cuerpo.
Si hay una compañía en el mundo de la tecnología que puede crear lo que de la real gana, esa es Samsung. Esto lo digo sin acritud ninguna, los coreanos tienen músculo de desarrollo (y financiero) para crear todo tipo de productos sin buscar que sean super éxitos en ventas. Gracias a ese potencial, hemos visto propuestas que habríamos tardado años en ver. Una de ella es la Samsung Galaxy NX, el paso definitivo de los coreanos en una carrera que empezaron hace dos años: la conectividad y las aplicaciones dentro de la cámara fotográfica.
Características técnicas Pantalla
4.8” HD scLCD, visor electrónico: 0.46” SVGA EVF Sensor 20.3MP APS-C CMOS Procesadores Pega-Q + DRIMe4 + MDM9215 RAM 2GB RAM Memoria 16 GB. hasta 64 GB Versión S.O. Android 4.2.2 Conectividad BT 4.0, WiFi a/b/g/n y LTE Vídeo MPEG4, H.263, H.264, WMV, y RV, VD-1 Dimensiones 136.5 × 101.46 × 56mm Peso 495 gramos (cuerpo)
Diseño Su diseño recuerda más a una cámara réflex que a una CSC al uso. Tiene un cuerpo fino, rematado por una empuñadora sobredimensionada que hace que el agarre sea realmente cómodo.
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Personalmente agradezco esto bastante, ya que no todos los modelos tienen una empuñadura grande. Con cuerpo de aleación de magnesio como principal material, tenemos una cámara robusta con una buena relación tamaño peso (495 gramos). Con el objetivo 15-55 que viene por defecto apenas cabecea y su uso es bastante cómodo. Cae bien y rápido nos acostumbramos a ella. En la parte trasera es donde encontramos las principales diferencias frente a otros modelos. Una pantalla táctil de 4,8 pulgadas dominan esta posición de la cámara. Lo cual nos deja sólo una ruleta en la parte superior, el botón de disparo y el de grabación de vídeo.
Conectividad Lo bueno de incluir Android es que se beneficia de poder utilizar todo el ecosistema de Google Play para poder añadir más funciones a la cámara. Desde aplicaciones de retoque a los diferentes clientes de redes sociales. La conectividad es la estrella en la Samsung Galaxy NX y lo cierto es que ofrece muchas posibilidad tanto hacia la red (WiFi y un LTE de confianza) como entre dispositivos por Bluetooth y demás tecnologías derivadas de DLNA y compañía para mostrar fotos en el televisor. ¿Es útil el LTE en una cámara? Depende a lo que te dediques y para lo que la uses. Personalmente, por mi trabajo, me resulta muy útil poder hacer fotos y compartirlas al momento para poder trabajar con ellas. Si este no es nuestro caso, el WiFi y el Bluetooth siempre es una buena opción. En mi uso, han sido las opciones que más he usado, especialmente la segunda para compartir con amigos las fotos que hacemos cuando salimos juntos y que la tengan en sus móviles. Sin embargo, está claro que Samsung busca más al usuario profesional, que necesita estar conectado sobre obtener un resultado muy precioso. Aquí la Galaxy NX demuestra que su conectividad es muy superior al resto.
para liderar el sector de “cámaras conectadas” en un momento donde otras grandes compañías más clásicas están tardando en despertar ante los cambios que se están produciendo. Galaxy NX es una idea atrevida, pero que tiene todo el sentido del mundo teniendo en cuenta en cómo hacemos y editamos nuestras fotografías. Lo hace yendo más allá de sus cámaras compactas más modestas como la Galaxy Camera, para ofrecer algo más profesional. La calidad de su sensor es buena, y nos permite tomar grandes imágenes con apenas ruido. La combinación entre especificaciones técnicas y conectividad es buena pero como dice el dicho: quien mucho abarca poco aprieta. Cumple con nota en los dos pilares pero en ambos le sigue faltando el punto de la excelencia para dispararnos a por ella. Hace muchas cosas bien, pero hay detalles que lastran su uso y pueden terminar siendo frustrantes.
Nuestra opinión
Samsung se mantiene al frente en su consigna
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Caso de éxito
Samsung: Traspasando las barreras Por Itchihuahua.edu.mx En cuatro años, Samsung remontó 14 lugares para ubicarse en el sitio 20 de las marcas más valiosas del mundo. Detrás de este logro está la operación de la empresa en los distintos países, entre ellos México, donde con base en los cuatro pilares fundamentales de su política de producción –innovación, estética, diseño y durabilidad–, la empresa mantiene el foco en su prioridad de negocio: lograr que sus usuarios vivan una verdadera experiencia de tecnología vanguardista.
que tiene en México, “es un mercado muy competitivo, muy rentable; eso justifica nuestra inversión, que asciende a 300 millones de dólares, tan sólo en el área de manufactura, y que pronto tendremos que aumentar para atender también la demanda de Estados Unidos”. Consecuentemente, la firma enfoca su energía a demostrar que en el mundo tecnológico nada está dicho, tal como reza la filosofía de diseño de Lee: en la era del conocimiento los valores más importantes de una compañía descansan en su diseño y capacidades creativas.
Son las espaldas de un coreano las que soportan la responsabilidad de este reto: Hon Jun Lee, presidente de Samsung México y constructor de los cimientos para mantener y ampliar la presencia de la compañía en el país.
Los números de Samsung en investigación y desarrollo apoyan esta tesis: la inversión anterior, entre 8 y 9 por ciento de las ventas, fue incrementada en 2006 a 10.5%, lo que equivale a más de 6,000 millones de dólares en el rubro.
“Librar esta batalla, una de las más feroces de nuestros días, me ha obligado a ver más allá de los negocios; además ha sido necesario traspasar la barrera del idioma y la cultura. He descubierto un México con grandes raíces con las que me identifico plenamente, como las de la familia”, comenta un Lee que pone el ejemplo: se rodea de los productos Samsung más avanzados del mercado.
La distribución es clave Pero Samsung no cierra los ojos; Lee sabe que la creatividad debe estar soportada por esquemas eficientes de distribución, que permitan una evolución también a sus canales detallistas, departamentales, autoservicio y distribuidores tradicionales. Sus cuatro principales áreas de negocio: Audio y Video, Tecnologías de Información, Telefonía Celular y Línea Blanca están dando resultados palpables al corporativo mundial.
Entre pantallas LCD, teléfonos celulares, cámaras fotográficas digitales, lavadoras, hornos de microondas y muchos productos más, el guía nacional del gigante asiático se muestra decidido al reafirmar la confianza
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Una de las divisiones que mayor tan buenos resultados: el año pasado la crecimiento registró en 2006 división de Audio y Video fue la “Nuestro fue precisamente la más que más recursos aportó diseño de productos pequeña de ellas: a la empresa, con una de Audio y Video se Tecnologías de participación de sustenta en permanentes Información, que mercado de 20% encuestas de mercado que con un excelente específicamente en arrojan las preferencias de los 20% de incremento televisores de alto hogares mexicanos y bajo las integra en su rango, como son las cuales se manufactura cada portafolio impresoras, de formato amplio con dispositivo” multifuncionales, tecnología LCD y plasma. monitores, quemadores de Bromista y amable con el discos y discos duros para computadora. equipo que lo rodea mientras conversa con A decir de Lee, la rentabilidad y éxito de una empresa no se dan de manera espontánea, Samsung en México los debe fundamentalmente a que, además de mantener el foco de vender productos con lo último en tecnología, toma en cuenta el gusto del usuario mexicano. “Nuestro diseño de productos de Audio y Video se sustenta en permanentes encuestas de mercado que arrojan las preferencias de los hogares mexicanos y bajo las cuales se manufactura cada dispositivo”.
Mundo Ejecutivo, el directivo, un verdadero apasionado de las culturas prehispánicas y la civilización Azteca, revela que uno de los más importantes aciertos de Samsung ha sido dirigir sus baterías a los mercados jóvenes; se enfoca en personas “que siempre buscan más, que gastan más en los productos. Se calcula que más de 20% de la población mexicana tiene menos de 30 años, es eso lo que se conjuga de manera exacta con nuestra línea de negocios”. Y los frutos se dan, bajo la batuta de Lee la empresa fundada en 1969 ha logrado significativas participaciones de mercado: más de 20% en televisores y 10% en Línea Blanca.
Es por ello quizá que sus productos para el consumo personal y del hogar han dado
Lo que se espera Otra de sus exitosas sinergias con los jóvenes del país se refleja en el segmento de Telefonía Celular. “No por nada es una de nuestras prioridades para este 2014. Por eso, a finales de 2013, lanzamos los primeros teléfonos celulares de la serie Ultra Edition, que a diferencia de años pasados –cuando ofrecíamos dispositivos de bajo precio y dirigidos al mercado de entrada–, son aparatos con cámara, materiales más ligeros y durables y funciones de conectividad, con los que buscamos entrar de lleno al segmento de alto poder adquisitivo”.
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Art Director mecate mag
Marco Colín
En 1990 empieza su carrera publicitaria en Leo Burnett México como Copywriter y es ascendido a Director Creativo Asociado en 1994. Ese mismo año deja Burnett para trabajar en Ogilvy & Mather México. En 1995 deja el país para trabajar en Leo Burnett Chicago en el grupo creativo hispano. En 1997 regresa a México como Director Creativo de Grupo en Ogilvy & Mather, donde trabajó desde entonces hasta febrero del 2006, desempeñándose desde el 2000 como Director de Servicios Creativos de la agencia.
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En 2002 fue promovido a VicePresidente y en 2004 a Director Creativo Regional para Latinoamérica. Fue miembro del Comité Ejecutivo de Ogilvy México y del Comité Creativo Mundial de Ogilvy.
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Art Director En marzo del 2006 se reincorpora a Leo Burnett México como Presidente y Director General. Ha dictado conferencias en las universidades más importantes de México y en varios países de Latinoamérica. En 2004 participó en El Ojo de Iberoamérica como conferencista.
Premios Cannes 1 León de Oro, 1 León de Plata, 3 Leones de Bronce Clio Awards 2 Oros, 2 Platas y 6 Bronces The One Show 1 Plata Festival de San Sebastián El Grand Prix en Impresos, 4 Oros, 3 Platas, 5 Bronces FIAP 3 Oros, varios Platas y Bronces para sumar 20 Ojo de Iberoamérica 1 Oro New York Festival 1 Oro y 1 Plata Círculo Creativo 4 Grand Prix y 100 trofeos de Oro, Plata y Bronce en el festival de creatividad más importante de México. Grand Prix en Impresos en la XIII Edición del Gran Círculo.
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Paco Conde Director General Creativo en Ogilvy & Mather Brasil
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Después de llevarse el Grand Prix de Titanium, el Grand Prix de Promo y un total de 35 leones que los convirtió en la agencia del año en el festival más importante de publicidad del mundo, CannesLions, una hazaña que hasta el momento ninguna agencia en la historia había logrado, les presento la mente detrás de “Real Beauty Sketches”, “Inmortal Fans” y “Fruit Mashup”, entre otras.
“Por el Club Recife todo. Incluso después de morir” Premio Promo Gran Prix (publicidad) a la campaña Fans Inmortales que impulsaba a los fans del club a volverse donador de órganos. Copy y Director creativo: Paco Conde Ogilvy & Mather Brasil
E “ res más bella de lo que piensas” Premio Titanium Gran Prix por la campaña Belleza Real de Dove que comprobaba la teoría de que las mujeres son más bellas de lo que se ven ellas mismas Director creativo: Paco Conde Ogilvy & Mather Brasil
“Tu trabajo no es sólo tener ideas, es también hacerlas realidad. Mañana se te ocurre una idea en la que hay que empapelar toda la Muralla China y al mes siguiente allí estás, empapelando la jodida Muralla. Y para hacer realidad tus ideas llegas a trabajar con los mejores. Gente a la que admiras y de la que puedes aprender un montón de cosas. Así que, ¿Cómo no voy a seguir trabajando en publicidad? ¿Qué otra profesión te permitiría hacer lo que nosotros hacemos?”
1996-1997 unto. Redactor Junior en Contrap 1997-1999 99Redactor Senior en Y&R. 19 2004 & Redactor Senior en Saatchi Saatchi. 2004-2011 Director Creativo en Sra. Rushmore. 2011-actualidad Rio de Director Creativo en Ogilvy Janeiro. 38
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Convocatoria
Provienen principalmente de familias modernas con un nivel socioeconómico C, C+. Son personas con el día lleno de actividades, desde la más común como el trabajo o la escuela hasta las más extremas, por tal motivo su personalidad refleja diferentes facetas y está siempre actualizado en cuanto tendencias.
La novena edición del concurso de creatividad smart es una oportunidad más para que los estudiantes de todas las universidades del país muestren su talento a través de ideas que promuevan el desarrollo de la movilidad urbana. De esta forma smart busca impulsar los nuevos talentos del país y apoyar la cultura vial para tener mejores ciudades.
Razón por qué - Porque los autos smart son productos con un diseño de “mente abierta e innovadora”. - Porque los autos smart son únicos e innovadores. - Porque smart es ideal para las ciudades y carreteras de México. - Porque smart te permite ser tu mismo en donde sea. - Porque smart se adapta a todas tus necesidades. - Porque con smart le das un toque excitante a tu vida. - Porque cualquier momento o lugar es bueno para un smart.
Concepto creativo Con nuestra campaña buscamos que todos los estudiantes tomen su papel como residentes de su ciudad y propongan ideas para mejorar la movilidad en ella. • Movilidad urbana: Cuando hablamos de movilidad urbana nos referimos a todos los desplazamientos que se realizan en una ciudad, ya sea en diferentes medios de transporte como el coche, transporte público, en bicicleta o simplemente caminando. Facilitar la accesibilidad a un determinado lugar es uno de sus objetivos principales. Muchos son los elementos o factores que afectan el movimiento en una ciudad. Desde sus medios de transporte, sus construcciones, las personas que la habitan, entre otras. Es así como todos los elementos de un entorno urbano deben de convivir de forma equilibrada para poder coexistir de una forma adecuada y benéfica para todos los habitantes.
Criterio de evaluación
> Estrategia de comunicación: Contribuir al posicionamiento estratégico de la marca. > Creatividad: Única, original e innovadora. > Realización: La duración del video debe ser de máximo 60 segundos. - Utilizar música de stock proporcionada por Mercedes-Benz. - El video debe finalizar con la cortinilla proporcionada por Mercedes-Benz. - El participante debe aceptar las condiciones de uso de imagen. - Los videos ofensivos que atenten contra las buenas costumbres quedarán automáticamente descalificados.
Objetivo de comunicación
Realizar un video en el que logren explicar su idea de movilidad urbana con smart. Basándose en los valores de la marca, funcionalidad e innovación.
Target El público al que va dirigido son: personas solteras o parejas jóvenes, independientes y universitarios.
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Nace la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica Por: PMFarma
y pretende ser un referente para aquellas personas que cultivan el arte de difundir mensajes que contribuyan a mejorar la salud y una mayor calidad de vida. Desde un principio, catorce agencias de publicidad especializadas en el campo médico-farmacéutico mexicano han constituido esta asociación civil, persiguiendo información y publicidad de calidad basada en el respeto de normas éticas en la autorregulación y una excelente comunicación para la Salud. La asociación sostiene que tiene las puertas abiertas para aquellas agencias que compartan sus objetivos comunes.
Su primer objetivo es la información y publicidad farmacéutica de calidad. La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica, A.C. es una asociación sin ánimo de lucro, de carácter nacional y perspectivas internacionales, constituida por empresas de profesionales con evidente predisposición a difundir el más noble mensaje de una industria que investiga e invierte en el desarrollo de productos para mejorar la calidad de vida y salud humana. Bruno Raynal, su presidente, nos explica los motivos de la creación de dicha Asociación.
“Para cumplir sus objetivos, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica A.C. tiene previsto realizar actividades como conferencias, reuniones monográficas, seminarios y mesas de debate, de tal forma, que se pueda crear una tribuna abierta con quienes comparten el mismo objetivo en el sector sanitario, especialmente en el farmacéutico”. Éstas fueron la primeras palabras pronunciadas durante el acto de presentación por Bruno Raynal Renault al tomar posición como Presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica A.C., quien actualmente es Director General de Ogilvy México Healthworld.
La entidad nace como fruto de la ilusión de un número de profesionales integrados en diferentes empresas de todo el territorio nacional por disponer de un espacio en el panorama creativo mexicano
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y de calidad, sino también de factores externos, como las correctas condiciones de uso de los mismos, capítulos donde la información resulta básica. Dentro de la importante inversión que realizan los laboratorios en I+D para descubrir nuevos tratamientos capaces de mejorar la salud y calidad de vida en las personas, las agencias de publicidad especializadas en la comunicación juegan un papel esencial, aunque en este enorme esfuerzo no estamos solos, pues es muy importante el papel de los medios de comunicación, de las agencias y otras empresas que colaboran con los laboratorios farmacéuticos. La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica A.C. nace entonces con el ánimo de ser un punto de encuentro entre los diversos segmentos de la industria que colaboran en conjunto para conseguir una comunicación responsable. Para tales fines, dentro de la Asociación se han configurado cuatro Comisiones y un Foro: a) Comisión de Ética. b) Comisión Gobierno y/o Instituciones. c) Comisión Relaciones Internacionales. d) Comisión de Actualización Académica. Asimismo, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica A.C. destacó que la información desempeñada por las agencias especializadas juega un papel fundamental dirigida a este sector y a los usuarios.
e) Foro de Proveedores Especializados de la Industria Farmacéutica. Finalmente, es evidente que todavía existen muchas áreas de oportunidad entre los pacientes, los profesionales de la salud y la industria farmacéutica. Prueba contundente de este avance, compromiso y constancia son los Premios ASPID, evento que año con año premia lo mejor de la creatividad farmacéutica en México y España.
A su juicio, la información que se ofrece debe estar contrastada y seguir criterios éticos, incluyendo también medidas de autorregulación, ya que la seguridad y eficacia de los medicamentos depende, no sólo de unos elevados estándares técnicos
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Google presenta la calculadora para publicidad móvil
Por: Informador.com.mx
“La idea por detrás de esta iniciativa es ayudar a que anunciantes y agencias puedan considerar el panorama completo de conversiones en móviles” Google presentó una calculadora que permite mostrar el valor y retorno a la inversión de las campañas de publicidad en dispositivos móviles. La herramienta es parte de una iniciativa llamada “Full Value of Mobile”, que incluye también mejores prácticas, videos y casos de estudio y que podrá encontrarse a partir de este mismo martes.
conectados y alternando dispositivos a lo largo del día --teléfono inteligente, computador personal, tablet, y computadora de escritorio. En México esta transformación representa una oportunidad sin precedentes para los profesionales del marketing y estimula muchas discusiones sobre cómo medir correctamente los diferentes tipos de conversión, tanto online como offline.
Cada vez más, los consumidores viven en un mundo multipantalla, constantemente
“Muchos anunciantes recurren a modelos
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tradicionales para medir sus campañas en móviles y no logran capturar el valor total de las conversiones en este nuevo entorno”, afirma Carolina Bertoni, gerente de Publicidad en Móviles para Google en Hispanoamérica.
van desde investigaciones de mercado sobre el uso de teléfonos inteligentes hasta recomendaciones e historias de éxito de anunciantes a nivel global. La herramienta tiene en cuenta que cada vez hay más consumidores constantemente conectados y alternando dispositivos a lo largo del día, desde el teléfono inteligente y el computador personal, hasta tabletas y computadoras de escritorio.
“El mercado precisa modelos de atribución que se correspondan con esta nueva realidad y ésa es la propuesta de esta herramienta”.
Esta nueva realidad representa una oportunidad sin precedentes para los profesionales del marketing.
Tan sólo hace cinco años, en 2008, sólo un 1 % del tráfico global de internet provenía de dispositivos móviles. Hoy es del 15 %, y crece día a día, señala Google.
La idea por detrás de esta iniciativa es ayudar a que anunciantes y agencias puedan considerar el panorama completo de conversiones en móviles, entiendan el riesgo de no estar presentes en un momento clave de consideración del producto, y tomen decisiones estratégicas y bien informadas sobre cómo actuar en este contexto.
El estudio Mobile Purchase Journey de Google demostró que un 73 % de los usuarios de teléfonos inteligentes en México compran o buscan información antes de comprar desde su celular. En Argentina, es más de la mitad. En México la tasa de penetración de teléfonos inteligentes es de 37 %, y en Argentina del 31 %. En ambos, la media de penetración supera a la de países más desarrollados, que ronda el 28 %, según estudios de Google.
“Full Value of Mobile” se suma a una serie de iniciativas que Google viene desarrollando para el entorno mobile que
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4 libros sobre Social Media que no te debes perder Por: Andrea Pallares En un mundo lleno de información se convierte en un reto mantenerse al día y saber seleccionar contenidos valiosos entre tanto ruido alrededor. A mí me encanta leer, y creo que es la única forma de mantenerse al tanto en un área tan cambiante como el social media.
#SocialHolic De Fernando Polo y Juan Luis Polo. Una lectura interesante del consumidor de hoy y su forma de mantenerse informado y tomar decisiones. La figura del socialholic la definen como “un news junkie, un adicto a la actualidad que siente la necesidad de estar informado constantemente ya sea por medio de suscripciones o por la búsqueda activa en la red”. Este libro nos ayuda a profundizar en la forma en que las personas hoy se exponen a los demás a través de los medios sociales buscando aprendizaje, reconocimiento, comunidad y experiencia. Y de este enfoque, viene el cómo debe ser el acercamiento de las empresas con este cliente adicto al contenido de valor y a las referencias de sus redes sociales.
The Zen of Social Media Marketing De Shama Hyder. Un libro muy dinámico que explica a las empresas con poca experiencia cómo acceder a todos los beneficios del marketing en medios sociales sin el estrés que suele acompañarlo. Se describen las herramientas de social media más populares, desde Facebook a Twitter a LinkedIn y te enseña cómo usarlas,
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paso a paso. Se ofrecen estrategias probadas para el éxito de las empresas, junto con atajos y consejos para ayudar a sacar el máximo provecho de su tiempo y energía.
Likeable Social Media De Dave Kerpen. Interesante libro que nos platica sobre el secreto para el éxito en la web social: el boca a boca. Manifiesta que la estrategia de ser “agradable” es básica para el éxito en los medios sociales. La recomendación de un amigo es más poderosa que cualquier anuncio. Las recomendaciones viajan sin fronteras amplificando los mensajes de forma más rápida. Este libro te muestra cómo aprovechar el poder del marketing Boca a Boca para transformar tu negocio. Cómo de importante es escuchar a los clientes potenciales y actuales, entregarles valor, emoción y sorpresa. Ideas muy claras de cómo realizar la construcción de popularidad de la marca participando auténticamente con los clientes en Facebook, Twitter y otras plataformas.
De 0 a 100.000 Social media De Sarah-jayne Gratton y Dean Anthony Gratton. Con el subtítulo de “Social media para profesionales y pequeñas empresas” es una pequeña guía para las empresas que también van iniciando en el mundo social media, donde encontrarán un buen modo de aproximarse al mundo social media. Me gusta su enfoque integral, ya que no solo habla de redes sociales, sino de la estrategia general a implementar y con base a ella generar una plataforma de contenido sólida a través de un Blog y de ahí el uso adecuado de las redes sociales. También muy recomendable para emprendedores que quieren empezar de forma seria su trabajo en los social media.
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Bolsa de Trabajo
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Ofertas en: trabajo.merca20.com
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