LEMONBOOK Основные элементы фирменного стиля lemon от velcom 2018 / v08 / 19.02.18.
Привет!
Я – LEMON. У МЕНЯ ОЧЕНЬ ПРОСТЫЕ МИССИЯ И ФИЛОСОФИЯ – БЫТЬ ТЕМ, КТО Я ЕСТЬ, И ЕСЛИ ЧТО-ТО ДЕЛАТЬ, ТО ТОЛЬКО ПОТОМУ, ЧТО ТАК ХОЧЕТСЯ. А делаю я все легко, не вижу смысла напрягаться или что-то доказывать. Я не призываю и не навязываю. Я всегда в хорошем настроении и готов делать только то, что мне хочется.
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
2
Как меня звать?
LEMON {л’имон} Писать моё название надо так – lemon. А произносить – лимон. Почти как Димон, только с «Л». Kак и velcom, название lemon всегда пишется строчными буквами, независимо от его месторасположения в тексте. Исключение: ЕСЛИ ВЕСЬ ТЕКСТ НАПИСАН ПРОПИСНЫМИ.
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
3
Содержание
1
6 Логотип 7 8 9 10 11 12 13
Цветовые вариации логотипа Логотип на других цветах Логотип на фотке Пропорции логотипа и свободное поле Расположение логотипа Минимальный размер логотипа Чего логотипу просто не хочется
2 15
3 17
Шрифт lemon 18 Использование шрифта
Разбор макета 46 Есть вопросы?
21
Гибкий логотип для улётных идей 23 Правила гибкого логотипа
5 30 31 32 35 37 39 40 41 42 43
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
45
4 29
Цветовая палитра
6
Плашка. Что это такое? Как использовать плашку? Плашка и краски Как делать макет Вертикальные макеты Горизонтальные макеты Плашки и объекты Плашки на наружной рекламе Плашки на сайте lemon Плашки в Instagram Плашки в видео материалах 4
1
– KТО ТУТ ГЛАВНЫЙ? – ЛОГОТИП.
Логотип
Он такой. Самый лучший ответ любому вопросу дизайнера. С ним не нужно мудрить. А если хочется мудрить – примеры, как это делать правильно, находятся в разделе 4.
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
6
Цветовые вариации логотипа Топ цветов логотипа lemon выглядит так. Свежий и всегда отлично настроенный.
логотип на главном фоне
обратный логотип на корпоративном желтом
чёрно-белая версия
логотип на белом фоне
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
7
Логотип на других цветах
Если есть потребность использовать логотип на других цветовых фонах, всегда бери монохромный вариант. Чтобы всё отлично контрастировало и читалось.
100%
50%
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
90%
40%
80%
70%
30%
20%
60%
10%
50%
0%
8
Логотип на фотке
Это тот случай, когда мудрить не стоит. Логотип – это личность, которая должна быть самой заметной. А фотка для него – лишь фон. Так что следи за тем, чтобы фон никогда не отбирал внимание у логотипа.
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
9
Все подсчитано. Пропорции логотипа и свободное поле При использовании логотипа в верстке полиграфических макетов и в цифровой среде вокруг него должно быть оставлено поле, свободное от текста, символов и каких-либо изображений. Размер охранного поля исчисляется по пропорциям элементов самого логотипа. В цифровой среде (видео, веб дизайн т. п.) допускается использование логотипа на фоне изображения, с соблюдением контраста и читаемости логотипа.
0,5
7
1
11
1
7
1
7
10,5 8
1,5 1,5
1
15
N.B. При необходимости использования логотипа lemon рядом с логотипами других брендов необходимо соблюдать не только свободное поле, но и визуально соотносить размеры логотипов.
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
10
Расположение логотипа
В принтах логотип всегда находится в правом нижнем углу макета.
Расстояние от краёв, то есть, размер Х найдёшь, сложив высоту строчных букв логотипа и логотипа velcom.
x x нижний край верстки
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
11
Минимальный размер логотипа
Печать
На экране
Минимальный размер главного логотипа в принтах: 40 мм в ширине
Минимальный размер главного логотипа на экране: 114 пикселей в ширине
40 mm
114 px
Мини-версия логотипа Если есть крайняя необходимость разместить логотип на поле меньше 40 мм или 114 пикселей, допустимо использование мини-версии. при это она должна быть не менее 15 мм или 43 пикселей по ширине
15 mm 43 px
Длина логотипа velcom во всех случаях должна быть не менее 15 мм
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
12
Чего логотипу просто не хочется
Никогда: - не сжимай, не растягивай и не сгибай элементы логотипа - не переставляй, не меняй и не теряй элементы логотипа - не ставь графические эффекты на главном логотипе - не изменяй цвета логотипа, кроме версии монохром - не ставь контуры - не ставь логотип на фоне со слабым контрастом - не ставь логотип на пёстром фоне Короче говоря – респект бренд, и бренд респект ю ту.
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
13
2
ЦВЕТ
Цветовая палитра
Pantone Yellow C
RGB 255 / 237 / 0
CMYK 0 / 0 / 100 / 0
HEX/HTML #fedd00
Цвета я использую только те, которые мне нравятся. А нравятся мне только эти три.
Pantone 324 C
RGB 156 / 219 / 217
CMYK 42 / 0 / 22 / 0
HEX/HTML #9cdbd9
Pantone Process Black C
RGB 0/0/0
CMYK 0 / 0 / 0 / 100
HEX/HTML #000000 Для крупных объектов: 50 / 50 / 50 / 100 LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
15
3
БУКВЫ
Корпоративный шрифт
Так же с буквами. Пишу, какими хочется. А хочется только этими. Корпоративный шрифт lemon DIN Round Pro в начертаниях Regular, Medium, Bold.
DIN Round Pro Bold Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Іі Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Ўў Фф Хх Цц Чч Шш Ыы Ьь Ээ Юю Яя Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789+-%&!.,
DIN Round Pro Medium Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Іі Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Ўў Фф Хх Цц Чч Шш Ыы Ьь Ээ Юю Яя Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789+-%&!.,
DIN Round Pro Regular Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Іі Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Ўў Фф Хх Цц Чч Шш Ыы Ьь Ээ Юю Яя Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789+-%&!., LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
17
Использование корпоративного шрифта DIN Round Pro Bold Main message или заголовок: Всегда пишется только прописными буквами (Uppercase). Выравнивание (Align): left Кернинг (Kerning): optical Трекинг (Tracking): -40 Опорная точка для кегль/интерлиньяж (Size/Leading): Npt/ Npt + 4pt Например: 36pt size, 40pt leading При малых размерах текста соотношение интерлиньяжа может уменьшится, и наоборот – больше текст, шире интерлиньяж.
Подзаголовки:
ПРОСТО ПОТОМУ ЧТО ТАК ХОЧЕТСЯ ПРОСТО ПОТОМУ ЧТО ТАК ЗАХОТЕЛ ПРОСТО ПОТОМУ ЧТО ТАК ХОЧЕТСЯ ПРОСТО ПОТОМУ ЧТО ТАК ЗАХОТЕЛ, ЗАХОТЕЛ
Накапливай до 10 ГБ интернета
Безлимит на ВКонтакте и много всего другого руб/ за
9,90
Выравнивание (Align): left Кернинг (Kerning): optical Трекинг (Tracking): -25
мес
lemon.velcom.by
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
18
Использование корпоративного шрифта DIN Round Pro Medium Подзаголовки, выноски, врезки итд.
Лица в масках попадают, пролетают в Инстаграмах Нарулил интернет, день и ночь летает вайбер
Sentence case. Выравнивание (Align): left Кернинг (Kerning): optical Трекинг (Tracking): -25 Опорная точка для кегль/интерлиньяж (Size/Leading): Npt/ Npt + 4pt Например: 36pt size, 40pt leading При малых размерах текста соотношение интерлиньяжа может уменьшится, и наоборот – больше текст, шире интерлиньяж.
DIN Round Pro Regular Основной текст:
Все, все поднимаемся вместе Хэштег социальной среде Клик-клак вконтакте так интересно, Если у тебя там много друзей.
ДНЕМ И НОЧЬЮ ЗАЛИПАЮ В ТЕЛЕФОН. В СОЦСЕТЯХ ЛЕНТЫ, ЛАЙКОВ МАРАФОН АЛЁ, АЛЁ – ОНЛАЙН ВСЕГДА ВКЛЮЧЕН. ЭТО ЛИМОН, ЭТО ЛИМОН.
Днем и ночью залипаю в телефон. В соцсетях ленты, лайков марафон Алё, алё – онлайн всегда включен. Это лимон, это лимон.
Sentence case. Выравнивание (Align): left Кернинг (Kerning): optical Трекинг (Tracking): -25
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
19
4
ГИБКИЙ ЛОГОТИП ДЛЯ УЛЁТНЫХ ИДЕЙ
Гибкий логотип для улётных идей
Чтобы выглядеть еще круче, есть гибкая версия логотипа. Ее можно использовать на digital площадках, в видео и для нестандартных улетных идей.
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
21
Гибкий логотип для улётных идей
Много лимммммона.
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
22
Правила гибкого логотипа
Используя гибкую версию логотипа, помни о двух хороших правилах: - разминка начинается с пяти, и в логотипе волночек должно быть не меньше пяти; - разминаем только «М», другие буквы оставляем в покое.
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
1
2
3
4
Мммолодец, всё путём
Нет, маловато – умноженных частиц должно быть не меньше пяти
Нет, другие буквы не трогаем
Нет, так тоже "нот гуд"
23
Гибкий логотип для улётных идей
Digital и видео – главные платформы для улётной работы с гибким логотипом. Добавляя движение и анимацию к месседжам, поднимай настроение, энергию и стиль. Но, чтобы не переборщить, не забывай согласовывать такие решения.
Движение и анимация гибкого логотипа
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
24
Гибкий логотип для улётных идей
Форма гибкого логотипа – мечта настоящего дизайнера, который работает легко, смело и оригинально. Пример – улётный объект в городе.
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
25
Гибкий логотип для улётных идей
... или как дизайн офиса и других помещений.
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
26
5
ПЛАШКИ
ДОСКРОЛЬ INSTAGRAM ДО ПОСЛЕДНЕЙ СТРАНИЦЫ, ЕСЛИ ТАК ХОЧЕТСЯ
ЛИМОН ВИДНО ИЗДАЛЕКА Чтобы другим было легче меня распознать, в макетах я говорю через плашку – вот такой эластичный спич-бабл, или плашку с хвостиком. Увидел такой, и сразу ясно – это lemon. Плашка такая гибкая, что у тебя никогда не возникнет проблем с ее размещением.
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
28
Плашка. Что это такое?
Плашка – фон главного месседжа во всех материалах lemon, как в печати, так и на экране.
R
R
Размер и пропорции плашки должны подходить формату материала, объёму текста и иллюстрации. Даже если меняешь пропорции плашки, радиус закругления углов везде остаётся одинаковым. И не надо его менять: сужать, растягивать и т.д.
R
R
R R R
– закругление = тот же радиус закругления – изменяемое расстояние
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
29
Как использовать плашку?
Вот несколько примеров. Размер и пропорции плашки должны подходить формату материала, объёму текста и иллюстрациям. Если с месседжами хочется развернуться покруче, есть вот такая вспомогательная плашка без хвостика. Или вторая, тоже без хвостика, если тебе так захочется.
Одной одинокой плашки без хвостика не бывает.
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
30
Плашка и краски
Печатные материалы Тут плашка всегда жёлтая на бирюзовом фоне.
Диджитал Тут допустимы и другие комбинации цветов. На белом фоне: - жёлтая плашка; - бирюзовая плашка; - плашка с фоткой. В Instagram: - жёлтая на белом; - бирюзовая на белом; - фотка на белом; - бирюзовая на жёлтом; - жёлтая на бирюзовом.
Белой плашка не бывает никогда!
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
31
Как делать макет x
R=x
x
x
x
Вертикальный макет стандартного А4 (А5, А3, А2 и т.д.) делай так: - размер логотипа – 1/5 от ширины макета, но не менее 40 мм по длине; - расстояние логотипа от краёв макета указывает параметр X = высота строчных букв и логотипа velcom; - расстояние плашки от правого края макета как минимум в два раза больше (2Х), чем расстояние до логотипа (Х); - радиус закругления углов плашки одинаков во всех углах и равен параметру Х.
БЕЗЛИМИТ НА СОЦСЕТИ, ПРОСТО ПОТОМУ ЧТО ТАК ХОЧЕТСЯ
А4
Радиус закругления (R) = X
1
2
3
4
5
x x x
Радиус закругления (R) = X 1/5
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
32
Как делать макет
Меняя размер макета, следи, чтобы пропорции закругления углов плашки и расстояния логотипа от краёв макета оставались неизменными.
A2
A3
A4 БЕЗЛИМИТ НА СОЦСЕТИ, ПРОСТО ПОТОМУ ЧТО ТАК ХОЧЕТСЯ
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
БЕЗЛИМИТ НА СОЦСЕТИ, ПРОСТО ПОТОМУ ЧТО ТАК ХОЧЕТСЯ
БЕЗЛИМИТ НА СОЦСЕТИ, ПРОСТО ПОТОМУ ЧТО ТАК ХОЧЕТСЯ
33
Как делать макет x
БЕЗЛИМИТ НА СОЦСЕТИ, ПРОСТО ПОТОМУ ЧТО ТАК ХОЧЕТСЯ
Исключение: в вертикальных макетах, ширина которых меньше, чем половина А4, правый край плашки равняется с логотипом. Радиус закругления (R) = X
R=x
x
x
Примеры нестандартных форматов.
x
R=x
x
x
x
БЕЗЛИМИТ НА СОЦСЕТИ, ПРОСТО ПОТОМУ ЧТО ТАК ХОЧЕТСЯ
x
x
x
x
x x
Радиус закругления (R) = x
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
34
Вертикальные макеты
Между нижним краем плашки и логотипом всегда оставь свободное пространство. Минимальное расстояние – высота логотипа.
Предел плашки
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
x
x
35
Вертикальные макеты Предел плашки
Предел плашки
x
x
x
x
Плашка никогда не равняется с логотипом. Расстояние плашки от правого края макета как минимум в два раза больше чем расстояние между краем и логотипом. Исключение только в нестандартных материалах, где ширина плашки становится слишком узкой, чтобы там что-то написать.
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
36
Горизонтальные макеты Предел плашки
x
x
x
x
Не равняй плашку с логотипом по правому краю. Расстояние плашки от правого края макета как минимум в два раза больше, чем расстояние между краем и логотипом. Исключение только в нестандартных материалах, где ширина плашки становится слишком узкой, чтобы там что-то написать.
Предел плашки
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
37
Горизонтальные макеты
Логотип lemon никогда не находится в кармашке плашки. Плашка – это месседж, а не рамка для логотипа.
Предел плашки
Предел плашки
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
38
Плашки и объекты
В создании визуальных материалов для lemon в большинстве случаев используем фотореалистичные объекты (не иллюстрации). Их можно ставить внутри плашки (1), над плашкой (2), а также они могут выходить а пределы плашки (3). 1
2
БЕЗЛИМИТ НА СОЦСЕТИ, ПРОСТО ПОТОМУ ЧТО ТАК ХОЧЕТСЯ
3
УГОРАЙ С ЛЮБИМЫХ ПАБЛИКОВ ВК, ЕСЛИ TАК ХОЧЕТСЯ
ДОСКРОЛЬ INSTAGRAM ДО САМОГО ПЕРВОГО ФОТО, ЕСЛИ ТАК ХОЧЕТСЯ
Безлимит на ВКонтакте и много всего другого за
Безлимит на Instagram и много всего другого за
Новый тариф lemon* всего за
9,90
руб/ мес
9,90 *лимон lemon.velcom.by
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
руб/ мес
lemon.velcom.by
9,90
руб/ мес
lemon.velcom.by
39
Плашки на наружной рекламе
Примеры размещения текста и объектов на больших аутдорах.
БЕЗЛИМИТ НА СОЦСЕТИ, ПРОСТО ПОТОМУ ЧТО ТАК ХОЧЕТСЯ Новый тариф lemon* всего за
9,90
руб/ мес
*лимон lemon.velcom.by
БЕЗЛИМИТ НА СОЦСЕТИ, ПРОСТО ПОТОМУ ЧТО ТАК ХОЧЕТСЯ Новый тариф lemon* всего за
9,90
руб/ мес
*лимон lemon.velcom.by
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
40
Плашки на сайте lemon
На сайте lemon везде следует держать одинаковый радиус закругления углов. Советую закруглять на 20 пикселей.
БЕЗЛИМИТ НА СОЦСЕТИ ПРОСТО ПОТОМУ ЧТО ТАК ХОЧЕТСЯ
БЕЗЛИМИТ
4 ГБ
100 МИН НА ПОБОЛТАТЬ
на Viber, ВК, Instagram, WoT Blitz, пакет VOKA ТВ
интернета
во все сети
ОКУНИСЬ В СОЦСЕТИ С ГОЛОВОЙ
ПОДКЛЮЧИТЬ SIM-карта сама к тебе приедет
Запости самые крутые селфи, растопи всем сердце своими сториз, устрой марафон лайков с безлимитом на Instagram и ВКонтакте.
ПЕРЕЙТИ С ДРУГОГО ТАРИФА VELCOM *141*3*4*1*2*2#
Радиус закругления 20 px
Запости самые крутые селфи, растопи всем сердце своими сториз, устрой марафон лайков с безлимитом на Instagram и ВКонтакте.
КОПИ ГИГАБАЙТЫ, ЕСЛИ ТАК ХОЧЕТСЯ У тебя 4 ГБ общего трафика в месяц. Что не потратишь, можешь накопить – вплоть до 10 ГБ.
Примеры закругления элементов
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
41
Плашки в Instagram 1080 px Заготовки постов для Instagram делаются так:
БЕЗЛИМИТ НА СОЦСЕТИ, ПРОСТО ПОТОМУ ЧТО ТАК ХОЧЕТСЯ
60 px
Цвет фона – белый, но можешь использовать и другие комбинации корпоративных цветов:
1080 px
- размер заготовки: 1080 х 1080 пикселей; - размер плашки: 960 х 960 пикселей; - закругление углов: 60 пикселей.
960 x 960 px
60 px
Только не так! Плашка белой не бывает.
Радиус закругления 60 px
Совсем свеженький всего за
59
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
руб/ мес
42
Плашки в видео материалах
С видосами всё так же легко и просто. Делая крутую анимацию, следи, чтобы в конечном счёте плашка и особенно её закруглённые углы соответствовали пропорциям. Идеальная непрозрачность бирюзового фона над видео – 70% (но это может зависеть от яркости фонового кадрa).
+ 70% +
+
=
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
43
6
РЕЗЮМЕ
Разбор макета x
x
x
x
Главный месседж DIN Round Pro Bold uppercase kerning: optical tracking: -40
Сабмесседж DIN Round Pro Bold sentence case kerning: optical tracking: -25
Перевод (если так хочется) + адрес сайта DIN Round Pro Bold sentence case kerning: optical tracking: -25
БЕЗЛИМИТ НА СОЦСЕТИ, ПРОСТО ПОТОМУ ЧТО ТАК ХОЧЕТСЯ Новый тариф lemon* всего за
9,90
руб/ мес
*лимон lemon.velcom.by
x
x
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
45
Есть вопросы?
Все можно узнать у бренд-менеджеров lemon: V.Kremenetskaya@velcom.by
LEMONBOOK: основные элементы фирменного стиля
46