diretrizes da marca & sistema de identidade visual
Um projeto de identidade visual tem o propósito de desenvolver a marca e os elementos gráficos que constituem a identidade visual de uma instituição. O projeto de identidade visual se desenvolve em dois momentos. O primeiro com a criação da marca e o desenvolvimento dos elementos gráficos que constituem a identidade visual. O segundo momento com a implementação da identidade visual por meio do planejamento e produção das peças de comunicação.
partir de seu nome, da qualidade de seus serviços, de seu atendimento e posicionamento no cumprimento da missão institucional. A identidade do empreendimento reflete sua relação com o mercado, clientes, fornecedores, funcionários e parceiros. Deve revelar seu posicionamento nos cenáriios econômico, ambiental, cultural, histórico, político e social. Um projeto de identidade visual tem a responsabilidade de transferir para o plano visual esse patrimônio intangível.
Este manual apresenta a identidade visual da P4Pro.
A marca segue o percurso trilhado pela instituição. Este manual contém as referências do projeto, apresenta as características técnicas da assinatura visual visando a implementação e a manutenção da identidade visual do empreendimento. Este manual documenta os elementos visuais que contribuem para a construção da imagem da organização. Este manual é um registro cuidadoso que pretende dar à marca P4Pro seu devido valor. Pretende conscientizar seus usuários sobre a importância de seguir as diretrizes aqui contidas, para que ao longo do tempo a identidade da instituição se fortaleça.
A imagem de uma organização se constrói a
A negligência na aplicação deste manual acarreta
O manual de identidade visual tem o objetivo de apresentar as informações referentes à instituição; apresentar a marca; registrar os princípios e normatizar o uso dos elementos gráficos que constituem a identidade visual; apresentar as aplicações da identidade visual nas peças desenvolvidas e conduzir o processo de produção das peças de comunicação visando a difusão da marca.
na deteriorização da identidade visual. Ao passo que, o bom uso da identidade visual contribui para a promoção e fixação positiva da imagem da P4Pro.
sumário O manual de identidade visual apresenta o resultado do projeto de identidade visual e as informações necessárias para sua aplicação.
instituição
O manual da P4Pro está dividido em três partes:
identidade visual
A primeira parte com as considerações sobre a instituição. Tem o propósito de apresentar as bases do projeto de identidade visual.
• Garantia • Memorial Descritivo • Assinatura Principal • Versões da Marca • Cores • Restrições de Uso • Área de Proteção • Reduções • Tipografia Padrão
A segunda parte com informações sobre a identidade visual propriamente dita. Tem o objetivo de apresentar os resultados do projeto desenvolvido. A terceira parte mostra as aplicações da identidade visual. Tem o propósito de apresentar os requisitos para a implementação cotidiana do projeto.
• Apresentação • Diretrizes da Marca
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07 08 09 10 11 12 13 14 15
aplicações da identidade visual • Cartão de Visitas • Tibrado Off-set • Envelope Carta • Envelope Ofício • Pasta para Documentos • Lápis e Caderno • Banner e Folder • Camisas e Boné
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instituição
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apresentação
A primeira parte do manual apresenta a instituição e suas atividades. Estabelece as bases para o projeto de identidade visual. Neste bloco são registradas as informações sobre a P4Pro, expondo suas características mais notáveis, suas intenções estratégicas e sociais, sua relação com o mercado, com a sociedade, com as lideraças governamentais, com os associados, com os seus parceiros, com os funcionários e o seu posicionamento econômico, ambiental, cultural, histórico, político e social.
visuais que simbolizam e definem a identidade da instituição. A síntese visual que a assinatura visual propõe deve representar a instituição como um todo. Por isso, a marca é a assinatura da instituição.
As páginas seguintes trazem os dados da instituição, e um termo de garantia para os serviços. A clareza dos dados, dos indicativos mercadológicos, dos públicos-alvo, da abrangência geográfica, dos diferenciais qualitativos, bem como a clareza quanto aos objetivos e as estratégias que orientam sua postura são fundamentais para o desenvolvimento do projeto. Para a criação da identidade visual, toda informação sobre a instituição é relavante. Conhecer a história, a missão, os valores embassam a pesquisa e orientam a seleção dos elementos diretrizes da marca & sistema de identidade visual | P4Pro
instituição
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diretrizes da marca Missão
andamento desses projetos ou redesenhar e otimizar os mesmos.
A missão resume as diretrizes institucionais, ou seja, a forma de atuação da associação para realizar suas atividades, crenças e convicções. Aplicar o gerenciamento por projetos, contribuindo para o sucesso de nossos clientes.
Diferencial Experiência / Tecnologia / Abrangência de Solução / Consistência / Qualidade.
Visão A cultura corporativa e a gestão estratégica da P4Pro sugerem um futuro próspero, partindo da participação coletiva no cotidiano da empresa. Ser referência nacional na implantação de Gerenciamento por Projetos, com especialização em Tecnologia da Informação e Comunicações.
Público-Alvo Empresas que estejam implementando projetos de grande ou média complexidade e que desejem implementar um controle profissional do diretrizes da marca & sistema de identidade visual | P4Pro
identidade visual
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garantia
A garantia de bons resultados para o projeto de identidade visual depende do cumprimento de um processo detalhado. A simples entrega do manual de identidade visual não garante o resultado final do projeto. A escolha das peças mais adequadas para a difusão da marca, o acompanhamento profissional à produção, a opção por fornecedores qualificados e bons materiais se faz necessária para implementar o projeto de identidade visual. A garantia de resultados para o projeto depende que todas as partes envolvidas no processo cumpram adequadamente o que lhes compete. Ao cliente compete: Apresentar ao designer problemas e necessidades ou solicitar peças referentes à comunicaçao interna ou externa da instituição; indicar um contato que acompanhe os serviços de design e tenha competência e autoridade para aprovar seus resultados; apresentar os planos estratégicos da instituição; transmitir todas as informações necessárias para a criação das peças com o máximo de clareza. aprovar o briefing; aprovar os orçamentos dos serviços de design e dos custos de produção; conferir e aprovar os layouts;
assinar as autorizações de produção; receber as peças produzidas quando em conformidade com os layouts e/ou provas apresentados; efetuar os pagamentos dos serviços de design e dos fornecedores; informar o escritório de design sobre qualquer imprevisto que afete os investimentos em design. Ao designer compete: Atender o cliente escutando suas solicitações; fazer levantamento criterioso de todas as informações e diagnosticas as necessidades do cliente; interpretar as solicitações, analisar problemas e propor soluções adequadas às reais necessidades do cliente; elaborar o briefing e solicitar a aprovação; elaborar cronograma e orçamento e solicitar a aprovação; desenvolver as peças necessárias e confeccionar layouts; confeccionar manuais e memorias descritivos registrando todos os quesitos dos projetos; instruir o cliente sobre a produção, orientando a respeito de vantagens e desvantagens dos diferentes materiais, fornecedores, tecnologias etc; definir formatos, materiais, sistemas de impressão ou reprodução das peças dentro das condições de
viabilização do cliente; desenvolver as peças de comunicação nos prazos pré-estabelecidos; manter em ordem todos os arquivos, arte-finais, originais, materiais e documentos do cliente;; mater o cliente sempre informado do andamento da produção; avisar prontamente ao cliente sobre quaisquer imprevistos que resultem em alterações de custos, prazos, materiais etc; buscar sempre as soluções mais adequadas para todas as partes envolvidas no processo.
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memorial descritivo
Processos
Conceitos
Portfólios
Experiência, abrangência de solução, consistência e qualidade foram os conceitos escolhidos para representarem o DNA da nova marca.
Programas
A antiga assinatura visual necessitava de mais flexibilidade e leveza para expressar maior versatilidade e qualidade de serviço.
Projetos Gerenciamento
Símbolo
A Cor
O mesmo elemento que representava processos, portfólios, programas e projetos na primeira logo foi utilizado aqui com uma maior fluidez. Isso se deu para que existisse um ícone de identificação com a anterior.
O azul é uma cor fresca, tranqüilizante, que se associa com a parte mais intelectual da mente, assim como o amarelo.
O elemento que engloba os outros representa o gerenciamento desses.
Logotipo O tipo escolhido foi a Myriad Pro e a Gill Sans para compor o slogan. Ambas são fontes bem conhecidas por sua leveza e seriedade. Alterações foram feitas para que o tipo se diferenciasse e se tornasse único.
p4pro p4pro p4pro
O azul também faz referência à antiga identidade visual para que a associação entre as duas marcas seja mais perceptível por parte dos clientes.
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assinatura principal
A identidade e assinatura visual da P4Pro existe para indicar visualmente a Missão Institucional, em busca da Visão de Futuro e pautada pelos princípios e valores que definem a personalidade cotidiana da marca P4Pro. O redesign da marca gráfica busca alinhar a P4Pro à sua verdadeira identidade para que, assim, os públicos-estratégicos da marca possam reconhecer, na assinatura visual, a verdadeira imagem pretendida pela empresa.
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versões da marca
A multiplicidade de aplicações necessárias a uma marca varia em função da demanda de comunicação da instituição. Em determinadas situações, a área para a aplicação da marca não comporta sua versão principal. Encontram-se aqui diferentes versões da marca para atender a diversidade de situações que possam surgir.
Versão Horizontal Assimétrica Recomenda-se essa versão para áreas mais flexíveis, que não possuem forma simétrica.
Assinatura Vertical
Versão Vertical A versão vertical se refere a versão na qual o símbolo fica sobre o logotipo. Nas áreas na qual o espaço para aplicação da marca tiver as proporções quadrada (1:1) é adequada a utilização da versão vertical.
Versão Horizontal A versão horizontal se refere a versão na qual o símbolo fica no lado esquerdo do logotipo. Nas áreas nas quais o espaço para aplicação da marca tiver as proporções retangulares é adequada a utilização da versão horizontal.
Assinatura Horizontal
Assinatura Horizontal Assimétrica
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cores
A assinatura visual da P4Pro deverá ser aplicada seguindo a seguinte escala de cores, para a manutenção da padronização visual:
Versão Preto e Branco Existem ainda 3 versões de cor para meios que não possibilitam a impressão a cores, são eles: Versão Monocromática Positiva
Versão Monocromática Negativa
C: 70 M: 0 Y: 5 K: 30 R: 20 G: 120 B: 140
Preto 60%
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restrições de uso
O impacto de uma marca é função da sua repetição padronizada e no rigor das suas aplicações, por isso a marca P4Pro não poderá ser alterada em hipótese alguma na sua forma, diagramação e proporções.
Abaixo estão representados alguns exemplos de usos inadequados.
X
X
X
X
X
X
X
X
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área de proteção
Para garantir a boa percepção e legibilidade da marca, deve-se evitar a proximidade de qualquer elemento gráfico na área indicada.
Aplicam-se as mesmas áreas de proteção para as diferentes versões.
No caso, a altura do elemento “P” em negrito do logotipo serve como base para a distância de aproximação mínima da marca.
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reduções
Redução máxima da versão vertical com slogan
Para que se tenha uma persepção aceitável da marca e de seus elementos em meios digitais e impressos deve-se respeitar os limites de medidas mínimas descritos a seguir:
3,5 cm
3 cm
2,5 cm
2 cm
1,5 cm
Redução máxima da versão vertical sem slogan
3 cm
2,5 cm
2 cm
1,5 cm
1 cm
Redução máxima do símbolo
2 cm
1 cm
0,7 cm
0,5 cm
Obs: Valores referentes à altura.
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tipografia padrão
Myriad Pro Italic A família tipográfica que será empregada preferencialmente em textos será a Myriad Pro assim como suas variações. Myriad Pro Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxz @ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) ` ´ ^~? ! $ &
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxz @ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) ` ´ ^~? ! $ & Myriad Pro Condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxz @ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) ` ´ ^~? ! $ &
Myriad Pro Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxz @ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) ` ´ ^~? ! $ & Myriad Pro Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxz @ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) ` ´ ^~? ! $ & Myriad Pro Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxz @ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) ` ´ ^~? ! $ & diretrizes da marca & sistema de identidade visual | P4Pro
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aplicações da identidade visual Cartão de Visita Formato 8,5 x 5 cm Papel Couchê Fosco 230 g/m2 Cores 4/4 CORES - CMYK Acabamento Laminação Total 1/1 Faca de Corte Especial
Pedro Elder Silva Lima, MSc
Av. Dom Luis, 300 Meireles / 60160-230 / Fortaleza CE 85 3401 9222 / 85 9927 8788 elder@p4pro.com.br www.p4pro.com.br
Frente Verso
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aplicaçþes da identidade visual Timbrado Off-set Formato 21 x 29,7 cm (A4) Papel Off-set 72 g/m2 Cores 1/0 CORES - CMYK
Av. Dom Luis, 300 / Meireles / 60160-230 / Fortaleza CE / 85 3401 9222 / www.p4pro.com.br
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aplicações da identidade visual Envelope Carta Formato Fechado 23 x 11 cm Papel Offset 120 g/m2 Cores 4/0 Cores - CMYK Acabamento Faca de Corte Especial Dobra
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Av. Dom Luís, 300 sala 622 Meireles 60160-230 / Fortaleza / CE 85 3401 9222 www.p4pro.com.br
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aplicações da identidade visual Envelope Ofício Formato Fechado 22 x 30,7 cm Papel Offset 120 g/m2 Cores 4/0 Cores - CMYK Acabamento Faca de Corte Especial Dobra
Av. Dom Luís, 300 sala 622 Meireles 60160-230 / Fortaleza / CE 85 3401 9222 www.p4pro.com.br
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aplicações da identidade visual Pasta para Documentos Formato Fechado 22 x 32 cm Papel Couchê Fosco 320 g/m2 Cores 4/1 Cores - CMYK Acabamento Laminação Total 1/0 Faca de Corte Especial Dobra
Excelência de resultados com o gerenciamento por projetos Av. Dom Luís, 300 sala 622 Meireles 60160-230 / Fortaleza / CE 85 3401 9222 www.p4pro.com.br
A aplicação crescente de técnicas de Gerenciamento de Projetos e Processos e o garantido a diversas áreas de aplicação atraem a atenção de gerentes e executivos, no sentido de adquirir conhecimentos e implantar em suas empresas novas metodologias que otimizem a aplicação dos seus recursos, quase sempre escassos, na busca de suas metas estratégicas.
Frente
Com objetivos de reduzir a curva de aprendizado e antecipar a geração de valor resultante da aplicação dessas técnicas, a P4Pro – Gerenciamento por Projetos tem como foco auxiliar a sua empresa na concepção e implementação do modelo de governança mais adequado à sua realidade. Os Projetos e Processos estão entre os mais importantes ativos das organizações. Ajudá-las a gerenciá-los é a missão da nossa empresa.
Verso diretrizes da marca & sistema de identidade visual | P4Pro
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aplicações da identidade visual Lápis Processo de Impressão Serigrafia Cores 1 Cor - CMYK
Caderno Formato Fechado 17 x 25 cm Papel Couchê Fosco 230 g/m2 Cores 4/0 Cores - CMYK
Av. Dom Luís, 300 sala 622 Meireles 60160-230 / Fortaleza / CE 85 3401 9222 www.p4pro.com.br
Frente
Verso
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aplicações da identidade visual Folder Institucional Formato Fechado 10 x 21,3 cm Papel Couchê Fosco 180 g/m2 Cores 4/0 Cores - CMYK Acabamentos Dobra
Banner Institucional Formato 80 x 120 cm Cores 4/0 Cores - CMYK
Organização e Processos
Av. Dom Luís, 300 sala 622 Meireles 60160-230 / Fortaleza / CE 85 3401 9222 www.p4pro.com.br
Excelência de resultados com o gerenciamento por projetos
Treinamentos
A aplicação crescente de técnicas de Gerenciamento de Projetos e Processos, e têm garantido a diversas áreas de aplicação atraem a atenção de gerentes e executivos, no sentido de adquirir conhecimentos e implantar em suas empresas novas metodologias que otimizem a aplicação dos seus recursos, quase sempre escassos, na busca de suas metas estratégicas. Com objetivos de reduzir a curva de aprendizado e antecipar a geração de valor resultante da aplicação dessas técnicas, a P4Pro – Gerenciamento por Projetos tem como foco auxiliar a sua empresa na concepção e implementação do modelo de governança mais adequado à sua realidade. Os Projetos e Processos estão entre os mais importantes ativos das organizações. Ajudá-las a gerenciá-los é a missão da nossa empresa.
Organização e Processos Redesenho de organização com visão de processos; Padronização e documentação de processos da organização; Estabelecimento de indicadores e metas para gestão de processos; Institucionalização de processo de gestão e melhoria contínua de processos.
Treinamentos Conceitos de Gerenciamento de Projetos, Programas e Portfólios para Gestores; PMBOK – Conceitos, Processos e Aplicação; Gerenciamento de Programas; Gerenciamento de Portfólios; Implementação de Escritórios de Projetos; Organização e Processos; Ferramentas MS-Project, MS-Project Server e Open Proj.
Metodologia Sensibilização e nivelamento de conceitos; Levantamento de estrutura e processos atualmente utilizados no planejamento e acompanhamento de projetos; Desenho de novos processos de gerenciamento de projetos, programas e portfólios, discutidos e validados com as equipes da empresa; Implementação de ferramentas alinhadas aos processos adotados na empresa; Treinamento nas ferramentas e processos adotados; Acompanhamento opcional de projetos piloto com aplicação da metodologia adotada; Proposta de evolução da metodologia, com metas e responsáveis estabelecidos; Implantação de Escritórios de Projetos.
Gerenciamento de Projetos Elaboração do Termo de Abertura do Projeto, com a descrição inicial dos gerente de projeto, patrocinador e dos recursos necessários; Elaboração do plano do projeto contemplando a declaração de escopo, cronograma, a estrutura organizacional do projeto, a lista de riscos, o plano de comunicação e outras gerências do PMBOK; Elaboração dos modelos de relatório de acompanhamento;
Gerenciamento de Programas e Portfólios de Projetos Elaboração do Planos de Negócios; Estabelecimento do modelo de controle de governança para o programa / Portfólio; Atuação junto aos gerentes de projetos visando manter atualizados todos os documentos dos diversos projetos em curso; Elaboração e manutenção de painel de controle de projetos (Dashboard), contemplando as principais informações sobre todas as ações em curso e permitindo a rápida visualização de indicadores de progresso e de sucesso; Elaboração de relatórios periódicos com propostas de melhorias, com base na visão consolidada dos projetos realizados ou em realização e no período; Monitoramento dos benefícios do Programa/Portfólio.
Acompanhamento do projeto; Acompanhamento da evolução do projeto, atualização de documentos e elaboração e apresentação de relatórios de status.
Av. Dom Luis, 300 Meireles / 60160-230 Fortaleza CE 85 3401 9222 www.p4pro.com.br
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aplicações da identidade visual Camisas Formato T-Shirt e Regata Processo de Impressão Serigrafia Tecido Fio 30.1 Penteado ( Uso Comum ) Poliamida 100% ( Exercícios ) Cores 1/1 Cores Sólidas
Camisas de Uso Comum Camisas para uso no dia-a dia por parte dos funcionários. Tem a função de divulgar a marca em horas de intervalo, quando geralmente os empregados saem do escritório e fazer com que o pensamento de equipe seja fortalecido.
Boné Processo de Impressão Serigrafia Cores 1/0 Cores - CMYK
Camisas para Exercícios Camisas para uso em atividades físicas. Tem a função de divulgar a marca em eventos esportívos, corridas e outras possíveis atividades relacionadas ao bem-estar.
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identificação Instituição P4Pro Ramo de Atividade: Gerenciamento de Projetos, Programas, Portfólios e Processos Endereço Av. Dom Luis, 300 / Meireles / 60160-230 Fortaleza CE Telefone (85) 3401 9222 E-mail elder@p4pro.com.br Website www.p4pro.com.br
Designer Responsável Carlos Sawaki Gestor de Relacionamento Carlos Sawaki Telefone (85) 8782 7496 E-mail carlosawaki@gmail.com
Manual Desenvolvido em 6 de janeiro de 2011. Versão 2.0