Manual de Identidade Visual
De nição
Marca, logomarca, logo, logotipo, símbolo, ícone, selo, personagem (...) Quem está correto? O que fazer?
Índice _ logomarca mal visto
conceitos 4 marca 6
_ logotipo impreciso
assinaturas 7
_ marca cuidado
versões especiais 8
_ identidade visual ok!
diretrizes 9
_ logo apelido Tutorial Flopez Puc_Rio 2012
redução máxima 10 grade de proporção 11 área de não-interferência 13 programação visual 14 versão monocromática 15 versão de contorno 17
Branding: “Marca é a percepção intuitiva de uma pessoa em relação a um produto, serviço ou empresa.”
Para facilitar a comunicação, precisamos entender as nomenclaturas. Atualmente, a má expressão e uma vasta gama de serviços englobados de diversos segmentos faz com que acabamos perdendo entre o que é cada elemento gráfico.
código cromático 19 fundos coloridos 20 fundos fotográficos 21 usos incorretos 22
Elemento gráfico são as partes do design visual que, quando unificadas, formam um conjunto denominado marca.
estrutura de arquivos 23 anexo 24
2
Conceitos O estilo contemporâneo compreende formas como gestos, expressões e personalidade. O objetivo de criação focou incorporar estes gestos em formas que compreendam e possam se replicar por toda identidade visual futura – ou branding design.
3
a
a
Desenho do símbolo
4
Marca A logotipo Alex Andrade não pode ter seu desenho alterado, sob nenhuma hipótese, observando, portanto, o uso dos originais digitais autorizados. Apesar de haver uma versão vertical, a marca deverá ser priorizada na versão horizontal, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca. A assinatura principal é formada pela união de símbolo e logotipo. logotipo
símbolo
Desenho da marca
5
6
Existem três configurações possíveis para a utilização da marca: vertical, isolado e horizontal. A assinatura horizontal é prioritária e deve ter predominância nas aplicações.
Assinaturas
Versões especiais
A utilização do selo isolado é permitida em algumas peças gráficas, como aplicação em lombada, rodapé de livros e até em meios digitais como ícone. Contudo, a aplicação deve ser cautelosa para que não haja descaracterização da marca.
Rubrica: Baseado no modelo de criação original para a marca, a rubrica original tende a comunicar suas curvas e expressões, gestos que melhor expressão o estilo contemporâneo de Alex Andrade. Apesar de sua inviabilidade sob legibilidade no selo, em assinaturas manuscritas ou fundos chapados, a rubrica poderá ser utilizada.
Para a construção de novos layouts, a assinatura vertical deverá ser priorizada apenas em casos em que não houver possibilidade de uso da assinatura horizontal (faixas sem a altura necessária, lombada de livros, etc.).
Versão secundária na vertical
Versão principal na horizontal
Selo isolado: Forma gráfica exclusiva para veicular a divulgação de seus eventos. Deverá ser utilizada exclusivamente para fins de ilustração em materiais promocionais e papelaria, com destino a público alvo específico. Para maiores informações consulte o “Guia de uso e estilo de Selo”.
Selo especial: A função do selo promocional é reforçar a imagem de Alex Andrade, principalmente em materiais que exigem alta visibilidade e impacto ao seu nome. Uma exceção a esta regra é sua aplicação em materiais promocionais onde o destaque ao DJ incorpore uma ilustração ao material que reforçe sua comunicação visual.
Versão símbolo isolado
7
8
Diretrizes
Redução máxima
As diretrizes desta seção auxiliarão na compreensão correta dos elementos gráficos da identidade visual. E este manual, por sua vez, ensinará como utilizar os itens do sistema de identidade visual e suas aplicações. O logotipo, a tipografia, o selo e o padrão cromático são os elementos que identificam sua marca. Siga sempre as diretrizes e padrões apresentados neste manual. A correta aplicação destes elementos garante a consistência da imagem de Alex Andrade.
28
IMPRESSO:
DIGITAL:
8 mm
40 px
3 mm
20 px
4.5 mm
25 px
Para não afetar a legibilidade, a marca não poderá ser reduzida em medidas inferiores às estabelecidas.
33 25
5
21
19
3
30
5 5 5
61 52 9
10
33
28 18
21
5
31
O processo de redesenho a partir da malha se torna muito mais fĂĄcil, garantindo a integridade do projeto original.
5
71
Grade de proporção
11
12
2x
2x
Área de não-interferência
Programação visual
A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha verde.
O diagrama (ou malha de construção) define as proporções de grade para criação da marca. É desenvolvido ainda no processo de desenho da marca, auxiliando na finalizando para alinhamento, geometria e estabelecendo medidas. Irá auxilia-lo no processo de produção para fabricação de letreiros, placas luminosas e outras aplicações, principalmente quando o processo de construção da marca for manual, como no caso da pintura de murais.
2x
2x
2x
2x
medida X 2x
2x
13
14
Versão monocromática Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo:
construção do símbolo para a versão monocromática
K 80%
Nessas situações, a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa), pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização da identidade visual.
K 100% K 80%
versão monocromática positiva
versão monocromática negativa
Esta é a versão para ser usada em aplicações especiais. 10%
20%
30%
40%
50%
versão prata
60%
70%
80%
90%
100%
Logotipo isolado na versão monocromática em azul
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Nos casos de aplicação do símbolo isolado, será permitida a aplicação na versão monocromática na cor azul original (ver página de cromias).
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Versão de contorno (outline)
construção da marca para versão em linhas de contorno versão negativo
REDUÇÃO MÁXIMA EM OUTLINE:
- a serem escolhidas de acordo com os critérios de contraste e legibilidade em cada situação. 16 mm
versão outline
A espessura da linha pode variar dependendo dos materiais, da superfície e da escala de aplicação. Portanto, para se obter uma reprodução fiel da marca, é aconselhado adquirir os arquivos digitais desenvolvidos especialmente para essa aplicação. 7 mm
9.6 mm
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Para garantir a legibilidade da marca em outline, devese obedecer aos dimensionamentos para a redução máxima de cada uma das suas assinaturas, conforme estabelecido a esquerda.
versão outline
versão positivo
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Código cromático
Escala Pantone
AMEIXA
Escala Europa Cor Luz Web Safe
Web Safe
Web Safe
19
COR ANÁLOGA 2
COR ANÁLOGA 3
COR ANÁLOGA 4
COR TRÍADE 1
COR TRÍADE 2
COR TRÍADE 3
COR TRÍADE 4
COR COMPLEMENTAR 1
COR COMPLEMENTAR 2
COR COMPLEMENTAR 3
COR COMPLEMENTAR 4
COR MONOCROMÁTICO 1
COR MONOCROMÁTICO 2
COR MONOCROMÁTICO 3
COR MONOCROMÁTICO 4
286 C C100 M84 Y21 K5
#003399
Escala Europa Cor Luz
COR ANÁLOGA 1
R0 G51 B153
Escala Pantone
AZUL-ELÉTRICO
C65 M100 Y21 K18
#660066
Escala Europa Cor Luz
2356 C
R102 G0 B102
Escala Pantone
AZUL-MARINHO
Fundos coloridos
2097 C C78 M65 Y0 K0
R102 G102 B255 #6666FF
20
Fundos fotográ cos
Usos incorretos
Em casos de fundos claros a aplicação da marca poderá ser realizada em cromia.
não utilizar outras cores
não inverter as cores
O
não desalinhar os elementos
O
não distorcer
não modi car a proporção dos elementos
O
não rotacionar os elementos
não juntar os caracteres separados
O
não inclinar os elementos
ALEX ANDRADE
O
O
O
O
O
O
O
O
não alterar a tipogra a
não utilizar sombras ou efeitos
21
não aplicar linha de contorno
não aplicar a marca sobre imagens heterogêneas
não aplicar moldura
não aplicar a marca sobre cores heterogêneas
não alterar opacidade
não aplicar a marca sobre fundos coloridos
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Estrutura dos arquivos
Anexo
Utilize a convenção de nomenclatura abaixo ao solicitar o arquivo mais apropriado para reprodução / veiculação.
Junto com este Manual de Identidade Visual você está recebendo o Guia de uso e estilo do Selo e anexo de cd com todos os arquivos de todas as logotipos para veiculação. As páginas seguintes você poderá encontrar explicações e maiores detalhes dos arquivos contidos neste cd.
As aplicações da marca Alex Andrade deve se dar apenas por intermédio de arquivos digitais, mediante solicitação prévia. São terminantemente proibidos arquivos escaneados, fotocopiados ou fotografados de materiais impressos ou retirados de websites não autorizados.
1
2
3
4
alex_logo_vert_neg_cmyk.pdf
Os arquivos para aplicação são fornecidos pelo Grupo Victorhfs em formatos padrão da área gráfica, contendo marcas para reprodução em alta resolução com 300 dpi; e formatos de imagem bitmap para aplicação em baixa resolução para tela/web, em diversas versões. Em caso de dúvidas a respeito dos procedimentos para aplicação da marca Alex Andrade ou para solicitar arquivos, entre em contato com a Assessoria de Comunicação , informando o nome do arquivo da assinatura requerida, de acordo com a tabela vigente.
1
[marca] assinatura completa [selo] personagem [simbolo] AA [logo] alex andrade
2
[vert] versão vertical [horz] versão horizontal [iso] versão isolado [esp] versão especial
3
[mono] versão uma cor [croma] versão colorida [pos] versão positiva
Arquivos digitais
[neg] versão negativa [line] versão contorno 4
[rgb] cor versão digital [hex] cor web [cmyk] cor versão impressão [pantone] cor versão especial [scouthcal] cor vinil .png .pdf .tif. jpg // formatos de arquivos
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24
VICTORHFS DESIGN ESTRATÉGICO ../