Шевченко Вікторія Основи дизайн-композиції рекламної продукції by Victoryshe

ОСНОВИ ДИЗАЙН-КОМПОЗИЦІЇ РЕКЛАМНОЇ ПРОДУКЦІЇ Шевченко Вікторія Едуардівна презентація лекції з дисципліни «Дизайн в рекламі» для студентів Інституту журналістики

План теми 1. Властивості просторової форми 2. Універсальні закони сприйняття композиції реклами Закон цілісності Закон типізації Закон контрастів Закон підпорядкованості ідейному задуму 3. Художні засоби дизайну реклами Види симетрії Рівновага Переміщення Центральний елемент композиції Акцентування. Контраст, нюанс © Шевченко Вікторія, 2019

Просторова форма Геометричний вид

Об'ємний

площинний

лінійний

Напрямок поверхні форми: пласка (циліндрична, кульова, конічна) багатогранна поверхня

лінія (багатокутник) - окружність

Величина форми Оцінюється: а, б - відносно людини чи розмірів інших форм; в, г - як співвідношення величин елементів однієї і тієї ж форми При зіставленні форм по величині спостерігається їхня рівність чи нерівність © Шевченко Вікторія, 2019

Положення в просторі - властивість форми, обумовлена її місцем серед інших форм, а також щодо спостерігача в системі трьох координатних площин:

фронтальної, профільної і горизонтальної © Шевченко Вікторія, 2019

Взаємне розташування форм у просторі один до одного та до глядача сприймається за ознаками: ближче, далі, вище, нижче, ліворуч, праворуч

Форма може розташовуватися на різних рівнях стосовно лінії обрію: на рівні обрію, вище чи нижче нього. Одна чи кілька форм стосовно інших можуть бути розташовані на одному чи декількох рівнях.

Сприйняття маси залежить від багатьох факторів. Велике значення мають розміри і форма того чи іншого предмета. Як і при аналізі інших властивостей форми, тут можна установити ступінь масивності, що залежить від різних умов.

Співвідносність розмірів

Збільшення маси спостерігається при зіставленні з даною формою предметів чи деталей менших розмірів. При збільшенні деталей, що зіставляються, маса того ж предмета зменшується

Фактура матеріалу залежить від щільності і величини мікроперекручувань поверхні

При збільшенні відстані дрібні деталі перестають сприйматися як окремі елементи форми, з'являючись як елементи фактури поверхні. У положенні O1 глядач сприймає обмежену кількість елементів рельєфу поверхні. Елементи фактури сприймаються спостерігачем як рельєф. У міру віддалення від розглянутої поверхні (O2, О3) кількість охоплюваних зором елементів збільшується, їхні кутові розміри зменшуються, і вони сприймаються вже як фактура поверхні.

Кольорове коло Коло Гете (в основі червоний, синій і жовтий, всі кольори утворюються їхнім змішуванням)

Коло Оствальда (24 кольори)

Ілюзорність сприйняття 1. Квадрат і коло здаються витягнутими вгору 2. Геометричний центр сприймається вище, ніж є реально 3.Коло вверху здається легким 4. Горизонтальний прямокутник є більш стабільним, ніж вертикальний 5. Вертикальні лінії збільшують висоту 6. Горизонтальні лінії здаються товщими 7. Світлі предмети на контрастному фоні здаються більшими (ірадація) 8. Білий силует на темному фоні виразніший, але сприйняття чорного краще

Прийоми реклами 1. Подібність об'єкту (позитивні асоціації)

2. Перебільшення якості

3. Важливість для споживача (піти на все заради нього)

4. Залякування (неможливо жити без цього)

5. Демонстрація переваг (нема положення “виключено”, до та після вживання)

6. Порівняння

7. Думка авторитетної особи 8. Гра слів Цікава передісторія цієї рекламної кампанії: Аргентина і Бразилія принципові футбольні суперники. І попередню гру аргентинці програли. вони дуже сподівалися на реванш. Рекламний плакат презервативів «Тюльпан» обігравав дві літери: B (Бразилія) - як дупа і А (Аргентина) - як член. Дружня обіцянка ми вас поімеем)

гра слів

9. Нове бачення

10. Рішення проблеми

Закони композиції • • • •

Закон цілісності Закон типізації Закон контрастів Закон підпорядкованості ідейному задуму

Закон цілісності 1. Нероздільність композиції

Цілісне сприйняття ліній

Закон цілісності

2. Зв’язок та взаємне узгодження елементів

Закон цілісності 3. Неповторність елементів композиції

Закон типізації Типовість елементів і типовість обставин

Закон типізації

Передача відчуття руху, розвиток дії в часі

Закон типізації. Нове у відомому

Закон контрастів Розмірний контраст

Контраст тону

Закон контрастів

Контраст чорного та білого, світлого та темного

Контраст холодних та теплих тонів

Закон контрастів Контраст кольору

Контраст насиченості

Контраст кольорів

заклик до дії

Закон підпорядкованості всіх засобів композиції ідейному задуму

Траєкторія погляду людини при роздивлянні профілю Нефертіті (будь-яке зображення складається з деталей

Композиційні засоби реклами • Види симетрії: площинна, об’ємна, дзеркальна, осьова, гвинтова; тону, кольору, мас, форм; дисиметрія; антисиментія; асиметрія; перенесення; • Рівновага (формальна та неформальна); • Центральний елемент композиції • Акцентування. Контраст, нюанс.

• • • • • • • • • • • • • • •

Прийоми композиції:

урівноваженість; послідовність; простота та чіткість; пропорційність; масштабність; тотожність; єдність стилю та цілісність; акцент; фрагментарність; ритм; просторовість (відкритість); протяжність (напрямок, рух); доречність; увага до деталей; індивідуальність.

Площинна та об’ємна симетрія

Дзеркальна симетрія – симетрія кількох площин

Симетрія

Осьова симетрія

Симетричність підкреслює взаємозв’язок, єдність. В осьовій симетрії зображення чи інша яскрава «пляма» стають центром композиції, розміщаються посередині сторінки, навкруги них «обертаються» інші елементи. Причому розташовуються вони таким чином, що однакові або приблизно однакові конфігурації і ваги протистоять один одному в діагональних напрямках (8, 9). У інших випадках динамізм і рівновага досягаються горизонтальним зсувом однієї ваги («плями») щодо двох інших, розташованих по статичній вертикалі (10).

гвинтова

Перенесення - об’єкти розташовуються на рівній відстані уздовж прямої вісі (орнаменти).

дисиметрія

антисиметрія та дисиметрія

Асиметрія – навмисне порушення симетрії

Розміщення акценту в оптичному центрі

Композиція у колі виглядає зорово рухомою

Рівновага може бути симетричною або асиметричною

формальна рівновага

неформальна рівновага

Неформальна рівновага

Композиційна рівновага може бути сталою або мати внутрішню динаміку

Симетрична рівновага

Схеми розміщення акцентів:

діагональ, трикутник, ромб

Асиметрична рівновага

Центр композиції - точка

Центр композиції - лінія

Суміщення композиційного і геометричного центрів

Зсув композиційного центру

Позначення композиційного центру тоном

Акцентування, контраст, нюанс

У портреті головне – обличчя і руки, на обличчі – очі, рідше ніс або рот. Хоча іноді характер підкреслюється додатковою деталлю – шарфиком, капелюхом.

відсутні зайві деталі, що зміщають акцент

У композиціях із зображеннями і шрифтами всі елементи є рівноправними об’єктами і встановлення акцентів залежить від задуму виділити або підкреслити найважливіше з точки зору автора. Якщо композиція передбачає наявність кількох планів – тоді необхідно визначити, який елемент до якого плану відноситься. Якщо застосовується ритм – тоді потрібно ритмізувати елементи в групі, а також групи між собою (і не забути про плани). Причому центр встановлюється як на передньому плані, так і на середньому або навіть задньому.

Послаблення оточуючого середовища.

Тонове акцентування.

Застосування ефектів акцентування.

Кольорове виділення.

Акцентування формою і кольором.

Акцентування кольором і послабленням фону.

При надто завантаженій елементами композиції, хоча і виразній, послабляються і віддаляться зайві деталі, що відволікають увагу.

Виділення проміжками (паузами)

Виділення проміжками

Ритм застосовується для акцентування у складних композиціях з кількома зображеннями або елементами.

Динамічна композиція

Прямування

Акцент

Нюанс

Відкрита композиція

Напівзамкнена композиція

Переміщення