BRANDBOOK
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ORIENTADOR: Anníbal Montaldi
PROJETO: Vinícius Alves
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ÍNDICE ANÁLISE SWOT
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TIPOGRAFIA
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PENSAMENTO DA MARCA
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MALHA CONSTRUTIVA
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ESSÊNCIA
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PADRÕES DE APLICAÇÃO
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MISSÃO
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USOS INDEVIDOS
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VISÃO
11
MARGEM DE SEGURANÇA
23
VALORES
12
APLICAÇÕES
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PÚBLICO-ALVO
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CARTÃO
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MARCA
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PAPELARIA
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CORES
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A Análise SWOT é umas das ferramentas estratégicas mais tradicionais do marketing que mapeia os aspectos internos e externos das empresas. SWOT é uma sigla vinda do inglês que se refere às Forças (Strenghts), Fraquezas, (Weaknesses), Oportunidades (Opportunities) e Ameaças (Threats) da marca.
ANÁLISE SWOT
Ela tem como objetivos: - Listar todos os pontos positivos e negativos da marca - Identificar oportunidades e ameaças no mercado em que a marca se insere - Identificar os fatos que evidenciem problemas - Levantar suas causas e consequências - Selecionar as causas críticas passíveis de intervenção
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Forças
Fraquezas
As forças são as principais vantagens internas da marca
As fraquezas são os pontos negativos internos que a
em relação aos seus concorrentes, que podem propor-
marca apresenta e que podem causar desvantagem
cionar à empresa uma boa participação no mercado. Elas
competitiva em relação aos concorrentes. Essas
devem ser exploradas ao máximo de maneira que a em-
fraquezas devem ser corrigidas rapidamente de um
presa cada vez aumente mais essa vantagem competiti-
modo que a empresa não perca competitividade no
va. São elas:
mercado. São elas:
- Marca com apelo jovem e moderno
- Marca Desconhecida
- Personalização
- Processo de Produção Demorado
- Experiência de compra
- Dificuldade de propor uma mudança de hábito no consumidor
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Oportunidades
Ameaças
As oportunidades são situações, tendências ou
São fatores externos negativos que podem diminuir o
fenômenos externos que podem afetar positivamente
potencial de da marca no mercado. São importantes para
a empresa. Elas oferecem à marca a possibilidade de
nortear a empresa do que pode prejudicar seu negócio.
obter lucros e a identificação de novos mercados. As
São elas:
oportunidades identificadas para a Dandi Alfaiataria são: - Falta de mão-de-obra qualificada - Nichos a serem explorados
- Mercado dominado por empresas consolidadas
- Possibilidade de inovação no mercado
- Profissão cada vez mais extinta
- Aumento do interesse masculino pela estética
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PENSAMENTO DA MARCA
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A Essência da Marca é um modo de representar, resumidamente, as principais características o da marca de maneira mais simples e direta. Ela tem como função, orientar todos os colaboradores e parceiros para que eles compreendam o que a marca deve representar para os seus consumidores.
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“Sofisticada, Exclusiva, Ousada”
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A Missão de uma empresa é o propósito da empresa
existir, a finalidade da empresa. É a razão de ser da empresa.
“Tornar o homem brasileiro único, sofisticado e bem vestido, de maneira acessível.”
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VISÃO
A visão da empresa é aonde a empresa deseja chegar em
um determinado período de tempo. O período definido para a elaboração da missão da marca foi de 5 anos. E assim, a visão da empresa ficara definida como:
“Ser referência em alfaiataria no Brasil, e ser uma marca influente e inspiradora para os jovens brasileiros.”
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VALORES
Valores de uma empresa são “ideais de
atitude, comportamento e resultados que devem estar presentes nos colaboradores e nas relações da empresa com seus clientes, fornecedores e parceiros.” Definimos os seguintes valores para a Dandi Alfaiataria:
-
CONFIANÇA RESPEITO RESPONSABILIDADE SOCIAL VALORIZAÇÃO DAS PESSOAS 12
PÚBLICO -ALVO
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Guilherme Tanaka Tem 20 anos e cursa Ciência da Computação. É estagiário em uma empresa de tecnologia. É filho de Henrique,
engenheiro,
e
Cláudia,
profissional de marketing. É antenado e
viciado
em
tecnologia.
Utiliza
frequentemente as redes sociais. Gosta de games e esportes.
Objetivos pessoais: Conhecer a
Europa e aprender novos idiomas. Objetivos
profissionais:
Ser
Coordenador de TI, e trabalhar em uma das Gigantes da Tecnologia (Google, Apple, Microsoft, etc)
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Cláudio Garcia Tem 25 anos, e é microempresário em uma empresa de Engenharia. Formouse
em
Engenharia
de
Produção.
Gosta de moda, e considera o visual importante
para
o
relacionamento
nos negócios. Gosta de causar boa impressão junto aos seus clientes. É um profissional antenado e exigente. Objetivos
pessoais:
Casar
e
construir uma família com sua noiva Marina Ruiz, de 24 anos.
Objetivos profissionais: Aumentar
sua cartela de clientes e tornar-se sua empresa referência em engenharia.
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MARCA
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CORES As
cores
empregadas
na
identificação da marca Dandi Alfaiataria são: o azul PANTONE 532C, o azul PANTONE 534C, o bege, PANTONE 7528C o cinza PANTONE COOL GRAY 3C.
A fidelidade na reprodução das
cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa.
É
necessário
verificar
sempre a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone Solid Coated.
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TIPOGRAFIA
A família tipográfica padrão utilizada é a Gotham
Book, e como tipografia secundária deverão ser utilizada as variações Gotham Light e Gotham Bold.
GOTHAM BOOK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 GOTHAM LIGHT
GOTHAM BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
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MALHA CONSTRUTIVA
3x
1x
Em caso de impossibilidade de uso
3x
21x
dos meios de reprodução eletrônica
17x
deverá ser utilizada a grade abaixo, para que a marca seja reproduzida da
3x
maneira mais fiel possível.
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PADRÕES DE APLICAÇÃO
Toda
deverá
representação
ser
feita
nas
da
marca
suas
cores
institucionais. Em hipótese alguma as cores deverão ser alteradas.
No caso de aplicação em fundos
com texturas ou em fotos, é necessário que a aplicação mantenha um contraste com a cor de fundo.
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USOS INDEVIDOS
Os exemplos ao lado ilustram
situações
de
usos
indevidos
dos
elementos da marca. É fundamental que se observem as instruções que cada um deles traz para garantir o impacto visual e a legibilidade da marca São Paulo.
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MARGEM DE SEGURANÇA
A área de não-interferência deve
ser equivalente a, no mínimo, a largura da letra “N” em relação aos limites do campo gráfico demarcado acima pela linha vermelha.
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APLICAÇÕES
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CARTﾃグ
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PAPELARIA
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PAPELARIA
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VINÍCIUS ALVES 28