MANUAL DE IDENTIDAD
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Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Toboku en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca Toboku contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma.
ÍNDICE ELEMENTOS DE IDENTIDAD VISUAL
El logotipo • Presentación visual de todas las versiones
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• Geometría del logotipo
5
• Versiones del logotipo
6-7
• Una visión general
7
• Versiones prohibidas
8
• Otras versiones
9
El símbolo • El símbolo y sus variaciones
10 - 11
EL COLOR
• Colores del logotipo
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• Colores de fondo
LA TIPOGRAFÍA
• Tipografía del logotipo • Tipografía (no terminada) APLICACIONES ÍNDICE
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Versiones del logotipo AquĂ se muestran todas las posibles interpretaciones del logotipo. Todas las versiones, los colores, combinaciones y usos de ĂŠste se tratarĂĄn particularmente en los siguientes apartados.
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Geometría del logotipo | ELEMENTOS DE IDENTIDAD VISUAL
Geometría del logotipo El logotipo de Toboku ha sido diseñado específicamente para que pueda ser reproducido con facilidad siguiendo unas pautas geométricas, de forma que se pueda redimensionar en la misma proporción. Para su construcción se ha elaborado una rejilla o cuadrícula base que sirve de guía. Si tomamos como referencia uno de los cuadros de ésta, podremos representar a la perfección cada uno de los elementos del logotipo. Si al cuadro de referencia le llamamos “a”, es decir, y consideramos que = a , entonces: 1. El espacio entre las formas blancas de la pluma es a. 2. El diámetro del círculo interior que forma la pluma es 3a. 3. El espacio que queda entre medias de la boca de la pluma es a. Para el resto de versiones del logotipo se emplearía el mismo proceso para su recreación.
4. La distancia entre la parte inferior de la pluma y el círculo externo rojo es 3a. 5. La distancia entre el círculo externo rojo y las letras es a. 6. El nombre de la marca encaja con el ancho del círculo externo rojo. TOBOKU
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD VISUAL | Versiones del logotipo
Versiones a color del logotipo Estas son todas las versiones a color del logotipo de la marca Toboku, tanto la versión latina como la japonesa. Para fondos blancos se ha utilizado el negro para la tipografía y el rojo para el símbolo. La ventaja que nos ofrece utilizar el negro para la tipografía es que destaca de la misma forma que destaca el símbolo, ya que si hubiéramos aplicado el mismo color rojo no sobresaldría y quedaría un logo completamente plano. Para fondos rojos, se ha optado por dejar el símbolo completo en blanco, el color blanco nos aporta luminosidad, un elemento fundamental para los fondos oscuros o de color. Así conseguimos un ambiente menos recargado y agobiante. La versión en cuatricromía (CMYK) será la preferencial para todas las comunicaciones impresas, internas y externas, y debe presentarse siempre de forma limpia y prominente. La versión en RGB será para aplicaciones digitales, como la página web, correos electrónicos (Newsletter), y publicaciones móviles o apps.
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Versiones en blanco y negro del logotipo Aquí se muestran las diferentes interpretaciones del logotipo en blanco y negro, en positivo y negativo. El logotipo está compuesto por blanco y gris, pero en realidad utiliza una única tinta (negro) con un porcentaje reducido para la obtención de esa tonalidad grisacea. El logo de Toboku en blanco y negro está desarrollado como alternativa cuando existan restricciones del medio a utilizar o bien, por razones presupuestales. Estas versiones monocromáticas grises podrán ser utilizadas para impresión limitada a un color (negro) en equipos de oficina, fotocopiado, facturas, vinilos para cristales (escaparate de tienda, salas de reuniones de las oficinas, etc.), camisetas negras, etc.
Visión general del logotipo
Toboku es una empresa que se dedica esencialmente a la venta de artículos de papelería importados de Japón, entre otros países. Por ello, la forma de pluma es adecuada como símbolo para representara la empresa. El nombre de la empresa Toboku parece de origen japonés, es por eso que se ha
optado por realizar una segunda versión del logo cambiando la tipografía por una que imite la escritura japonesa. El logotipo está basado en tres elementos básicos: la pluma, el círculo que la rodea y el texto con el nombre de la empresa. Rápidamente el cliente será capaz de identificarla y de recordar la marca. | 7
ELEMENTOS DE IDENTIDAD VISUAL | Versiones prohibidas del logo
Aplicaciones incorrectas del color (cambios, colores no adeacuados,etc.)
Deformaciones
Tipografía deformada, incorrecta o variaciones en las proporciones
Porcentajes de color
toboku Versiones prohibidas del logo El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.apartados.
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Ocultación parcial
Otras versiones del logotipo | ELEMENTOS DE IDENTIDAD VISUAL
Otras versiones del logotipo correctas Siempre que sea posible se aplicará la marca en sus versiones principales. En el caso de que no sea posible por razones técnicas se utilizarán otras versiones aceptadas. Si éste se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco, gris o negro, en función de la luminosidad del fondo. La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones del logotipo. El gris se conseguirá reduciendo la intensidad del negro a un 90%. Además podemos realizar máscaras de recorte al símbolo del logotipo, manteniendo el nombre de la empresa Toboku con la misma tipografía y color original (negro 90%), de forma que queda la imagen tras la pluma blanca.
TOBOKU
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD VISUAL | El símbolos y sus variantes
El símbolo El símbolo de Toboku está compuesto por dos formas: un círculo y una pluma estilográfica. El símbolo junto con el nombre de la empresa forman el logotipo. Como ya hemos concretado en los apartados de las distintas versiones del logotipo, éste se puede representar de distintas formas, y por ello su símbolo será representado siguiendo las mismas pautas. El símbolo podrá ser rojo (tonalidad concreta de la marca), gris (negro al 90%), negro al 100%, blanco sobre imágenes y fondos o como una máscara de recorte.
10 | S Y M B O L
& VA R I AT I O N S
L O TGOOBTOY KP UE
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COLOR | Colores del logotipo
El color en el logotipo Según la versión utilizada del logotipo se utilizarán uno o dos colores como máximo. Para las versiones en escala de grises, solo se utilizará una tinta (negro al 90%) y para la versión completa en color rojo y negro. Si el logotipo es una máscara de recorte o va sobre una imagen se emplearán 4 tintas para su impresión. Los colores utilizados para el logotipo para las diferentes variantes en CMYK son: 1. Rojo
C: 15 M: 100 Y: 90 K: 10
2. Negro
C: 0
M: 0
Y: 0
K: 100
3. Gris
C: 0
M: 0
Y: 0
K: 90
4. Blanco C: 0
M: 0
Y: 0
K: 0
Los colores utilizados para web y dispositivos digitales en RGB son: 5. Rojo
R: 190 G:22
B: 34
6. Negro
R: 0
B: 0
7. Gris
R: 60 G: 60
G: 0
B: 59
8. Blanco R: 255 G: 255 B: 255
12 | C O L O R
Colores de fondo | COLOR
Colores de fondo Los distintos colores y tonos que se utilizan en los fondos son esencialmente los colores empleados para el logotipo. Los colores del fondo han de ser neutros en su mayoría, como tonos blancos, negros y distintas tonalidades de grises claros (no deben sobrepasar el 25% de negro). También podrían utilizarse algunos colores en tonos crema muy claros. Como vemos en las imágenes podrían utilizarse fotografías como fondo o quizás alguna textura que imitara a papel, acorde a la actividad de la empresa Toboku.
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14 | L O G O T Y P E