Limburg an der Maas

Op 18 oktober vond de lancering plaats van de nieuwe

Inlimburg campagne gericht op de Duitse markt.

Provincie Limburg droeg tijdens deze lancering de uitvoering van de campagne over aan de Samenwerkende

VVV’s in Limburg (SVL). Binnen SVL werkt Maastricht Marketing samen met Visit Zuid-Limburg, Limburg

Marketing en Visit Noord-Limburg. SVL geeft vorm aan de toeristische marketingstratie van de provincie om Limburg meer bekendheid te geven. Het accent ligt, naast de Nederlandse en Belgische markt, vooral op de Duitse markt.

Duitse markt

De campagne met de naam ‘Limburg an der Maas’ is in het bijzonder gericht op Duitsers die woonachtig zijn in de regio’s Noordrijn-Westfalen, Hessen en Rijnland Palts. Limburg wordt gepropositioneerd als een aantrekkelijke bestemming die dichtbij gelegen is en een divers vrijetijdsaanbod heeft. SVL heeft hiervoor vijf overkoepelende thema’s leidend gemaakt:

1 de unieke langeafstand fietsroute langs de Limburgse Maas;

2 het rijke culinaire aanbod van de streekkeuken in de diverse toprestaurants;

3 de vele outdoor- en slecht weer voorzieningen;

4 de levendige steden met hun vele unieke evenementen;

5 het unieke aanbod op het gebied van bezinning, pelgrimage, spa en ayurveda.

Met deze thema’s wordt getracht de Duitse bezoeker te interesseren en bewust te maken van het unieke aanbod in Limburg met het uiteindelijke doel om meerdaags verblijf te stimuleren. Daarnaast willen we met de campagne laten zien dat Limburg 365 dagen lang een aantrekkelijke bestemming is. In de campagne richten we op ons diverse leefstijlgroepen met specifieke kenmerken qua gedrag tijdens hun vrijetijdsbesteding.

Dit deed SVL zoal:

• Er werden nieuwe campagnebeelden gemaakt door een professionele fotograaf om uiting te geven aan de leidende thema’s.

• Eind 2022 is er gestart met acties die specifiek gericht zijn op dagbezoekers uit de Duitse grensstreek onder de naam ‘Limburg macht glücklich’. Daarbij worden bezoekers zowel online als offline gewezen op locaties die extra gelukkig maken. De landingspagina op limburg.com werd 48.750 keer bezocht.

• Online werden Duitse bezoekers geïnspireerd met verhalen en artikelen binnen de 5 thema’s. In 2023 wordt hier verder op ingezet. Ook werden Duitse bezoekers getarget met google ads (6,7 miljoen vertoningen), social ads (267.355 vertoningen) en korte campagnevideo’s in diverse online Duitse media zoals het kanaal ‘Reisereporter’.

• De Duitse campagne werd offline gepromoot via advertorials in de Niederrhein Nachrichten met een bereik van 1.5 mln lezers.

• Daarnaast onderhoudt SVL voor de Nederlandse markt de website Inlimburg.com en de daarbij horende social media-kanalen met actuele verhalen en posts met betrekking tot de vijf leidende thema’s.