Ă…rsrapport
2019
Visit Värmland 2019 Värmland fortsätter att attrahera besökare året runt, med en högsäsong under sommarhalvåret. Tillväxten på kommersiella övernattningar har minskat något (-2,9 %) jämfört med rekordåret 2018, men är fortsatt mycket stabil och totalt genomfördes 2,5 miljoner övernattningar enligt SCB. Vi har under året fortsatt med de för oss prioriterade marknaderna Sverige, Norge, Danmark, Tyskland, Nederländerna, Storbritannien och Kina som tillsammans stod för 828 818 övernattningar. Där vårt grannland Norge är vår primärmarknad med cirka 408 000 övernattningar, men Kina den snabbast växande med en tillväxt på 45,1 %. Visit Värmlands verksamhet är indelad i tre huvudsakliga områden men alla med gemensamt mål att skapa en hållbar besöksnäring både ekonomiskt, socialt och miljömässigt: • Strategisk utveckling för besöksnäringen i Värmland (Tema Natur, Kultur & Mat) • Affärs & Produktutveckling (Äta, Bo & Göra) • Marknad och kommunikation Vårt arbete har under året stärkts genom Exportmognadsprocessen – Export 1, 2, 3 där vi arbetar tätt tillsammans med näringen för att stärka deras varumärken och höja kompetens o kunskap som i sin tur förväntas leda till en hållbar tillväxt. Under året har även vårt nära samarbete med Region Värmland utvecklats ytterligare för att tillsammans stärka varumärket Värmland genom besöksnäringen. Vi har under året genomfört ett 10-tal olika kampanjer och har aktivt arbetat med våra SoMe kanaler samt vårt tryckta magasin. Vi ser med stark tillförsikt fram emot ett nytt år där vi tillsammans arbetar för och med Värmland och bidrar till hållbar tillväxt och sysselsättning. Tack för 2019, välkommen 2020!
Mia Landin, Vd, Visit Värmland
Finansiering & medlemmar 2019 9% Medlemmar
59 % Projektmedel
41 % Visit Värmland
30 % Kommunerna
61 % Region Värmland
När Visit Värmland stängde böckerna 2019 hade vi 160 direkt anslutna medlemmar. Det gör en bruttotillväxt med 16 nya medlemmar för året. Av dessa är 138 privata företagsmedlemmar, 18 kommuner och 4 paraplyorganisationer. Dessa paraplyorganisationer har drygt 300 företag och föreningar anslutna indirekt via Camping Värmland, Centrum Karlstad, Värmlands Hembygdsförbund och Värmlandsleder. Under 2019 erhöll Visit Värmland en basfinansiering från Region Värmland på 2956 tkr. Den totala summan av medlemsintäkter (serviceavgifter) uppgick till 2094 tkr. Varav kommunernas andel stod för cirka 1500 tkr. Övrig finansiering erhölls från strukturfonder samt till viss del övriga intäkter såsom deltagaravgifter i specifika aktiviteter och eller utbildningar, samt annonsintäkter i Magasin Värmland. Visit Värmland drev under 2019 två större utvecklingsprojekt; Konkurrenskraftig Besöksnäring Värmland (KBV), Led och Evenemangsbaserad Turism (LET) och ett mindre projekt Tillgänglig Besöksnäring Värmland (TBV). Interreg-projektet LET är finansierat av Region Värmland, Interreg SverigeNorge samt Akershus, Hedmarks och Östfolds fylkeskommuner samt Västragötalandsregionen. KBV är finansierat av Region Värmland och Europeiska Regionalfonden och TBV av Region Värmland. Dessa tre projekt omsluter cirka 6818 tkr 2019.
Nya medlemmar 2019 • Alcatraz Adventures AB • Arvika Fordonsmuseum • Big Hill Lodge/ Storhöjden i Filipstad AB • Frykens Pärla • Happie Nation AB • Hotell Alfred Nobel • Karlskoga Hotell • Karlskoga Motorstadion AB • Kristinehamns konstmuseum • Matbruket/Gastro by the sea • Nordic Eco Tours AB • Ruds Gård AB • The Lodge Torsby • Uddeholms hotell • Valbergsägens AB • Ängsbacka Kursgård AB
18
kommuner
160 medlemsföretag
Medarbetare 2019
1
Ekonom/ administratรถr
2
Kommunikatรถrer
1
Statistiker/ analytiker
1
Vd
1
3
Marknadskoordinator
Projektledare
1
Projektledare
160
Affärsutveckling
företag har deltagit
45 genomförda aktiviteter
593
medlemmar som har deltagit
D VÄRMLAN D VÄRM LAN
Magasinet Värmland 40.000 ex Engelskt magasin Värmland 15.000 ex
326
Publiceringar i print och på webb
AKTIVIT OCH MARK AKTIVIT 2019
20
9
utbildningar/ seminarium
mässor och workshops
gsresor i n s vi
för press
17
8
avtal med researrangörer
individuella pressresor
och res
rangöre r ear
VITETER ARKNADSVITETER 2019
5
famtrips researrangörer
2
gruppresor press
Våra projekt Under 2019 drev Visit Värmland två större projekt; Konkurrenskraftig Besöksnärings i Värmland (KBV) i Värmland samt Gränsregional näringslivsutveckling genom led- och evenmangsbaserad turism (LET) och ett mindre projekt Tillgänglig besöksnäring i Värmland (TBV). Inom ramen för KBV arbetar Visit Värmland med digitalisering, affärsutveckling och måltidsturism och det är även om ramen för detta projekt vår exportmognadsprocess har tagits fram. Inom LET arbetar Visit Värmland tillsammans med Dalslands Turist AB (DTAB) samt de tre norska fylkeskommunerna Akerhus, Hedmark och Östfold. Inom ramen för projektet arbetar de olika intressenterna med gränsöverskridande paketering och produktutveckling kopplat till ledbaserad turism. Inom ramen för projektet arbetar man även med evenemangsbaserad turism och utveckling av detta genom evenemangspyramiden. Inom TBV arbetar Visit Värmland med att inventera tillgängligheten för personer med funktionsvariationer och samla det i en tillgänglighets databas för att tillgängliggöra platser för denna målgruppen.
KBV Konkurrenskraftig besöksnäring i Värmland Projekttid 2018 – 2021 Omfattning 5 delmål Budget 15 miljoner
Delmål 1 Ökad omvärldskunskap hos företagen Delmål 2 Ökad affärsutveckling hos företagen Delmål 3 Företagen bearbetar bredare marknad (fler segment och länder) Delmål 4 Öka företagens synlighet via digitala verktyg Delmål 5 Utveckla Värmland som mat och dryckesdestination (ökad måltidsturism)
LET Gränsregional näringslivsutvecklingen genom ledoch evenemangsbaserad turism Projekttid 2019 – 2021 Omfattning 7 delmål Budget 17 miljoner
Delmål 1 Ledutveckling: kartläggning, kvalitetssäkring samt identifiering av möjlig utveckling/ sammankoppling av leder. Delmål 2 Utveckla standard för ”cykelvänligt boende” och implementera detta. Delmål 3 Öka andelen exportmogna och internationellt konkurrenskraftiga företag Delmål 4 Fler exportmogna produkter inom vandring och cykel säljs på internationell marknad och är exponerade i internationella digitala marknadsföringskanaler Delmål 5 Inventering och sammanställning av evenemangsresurser Delmål 6 Ökad kunskap hos kommuner och arrangörer om vilka positiva effekter arrangemang kan ha för lokal ekonomi och besöksnäring Delmål 7 Manualer och verktyg för hållbara evenemang är framtagna, kända och etablerade i projektområdet. Delmål 8 Minst tre gränsöverskridande samarbeten inom evenemang
TBV Tillgänglig besöksnäring i Värmland Projekttid 2018 – 2020 Omfattning 3 delmål Budget 1,8 miljoner
Delmål 1 Minst 30 inventerade företag Delmål 2 Ökad medvetenhet om tillgänglighet hos företagen Delmål 3 Alla inventerade företag ska ha utfört minst en åtgärd för bättre tillgänglighet
Våra samarbetspartners
ATTA Compare Karlstads universitet Naturturismföretagarna Regionala Nätverket för Turism Region Värmland SKR (Sveriges Kommuner & Regioner) Tillväxtverket Visita – Branschorganisationen Visit Sweden
Styrelse Mats Williams, ordförande Anders Thorén, Löfbergs Christer Johansson, Ica Maxi Hanna Åkerstedt, First Hotel River C Johan Engström, IF Göta Lotta Braunerhielm, Karlstads universitet Maria Westin, Karlstad kommun Mikael Elford, Branäs gruppen Ulrika Ganterud Evermark, Kristinehamns kommun
Valberedning Birgitta Sefastsson, Karlstad kommun Jonas Enström, konsult Mattias Aronsson, Torsby Sporthotell
Vikten av besöksnäring 2010-2019
+14%
Antalet nya jobb
+23%
I SVERIGE
BESÖKSNÄRINGEN
Ökning av Sveriges exportvärde
+99% BESÖKSNÄRINGEN
+38% I SVERIGE
Norra Strandgatan 17, 652 24 Karlstad www.visitvarmland.com • www.visitvarmland.org info@visitvarmland.com • #visitvärmland