Visual Communication 04/2012 by visual communication

outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

42012

10,50 zł

9 771895 409209

ISSN 1895-409X

04 >

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | indeks 235156

Wrapping

Veni, okleiłem, vici

Reklamowe oczko

Poprzeczka wyżej

Słówko na stronie Wiosenne zmiany Na wiosnę Polska się zmienia w barwach Euro. Niczym pierwiosnki nadchodzącej metamorfozy, pojawiają się informacje o kolejnych realizacjach. To już nie tylko nowe stadiony, drogi, dworce czy lotniska. Trwa więc budowa tuningowanego samochodu dla polskiej kadry narodowej na zbliżające się Mistrzostwa Świata – oczywiście w barwach białoczerwonych z herbem, a jakże! Projekt otrzymał m.in.: wsparcie Szefa Kancelarii Prezydenta Rzeczypospolitej Polskiej oraz Prezesa PZPN Grzegorza Lato. Wbrew pozorom nie jest to luksusowa limuzyna z barkiem i skórzanymi fotelami lecz obiekt marzeń i westchnień w PRL-u – polska, poczciwa syrena. Piłkarska wersja „skarpety” AD 2012 będzie sporo odbiegać od pierwowzoru, nie tylko zewnętrznie – autko będzie wyposażone w silnik o mocy 230 KM, układ napędowy z bmw 330 E46 z 2001 roku, sportowe fotele i czteropunktowe pasy. Samochód ma być gotowy w czerwcu, a potem rozpocząć tour po miastach-gospodarzach tegorocznego Euro. Trzymamy kciuki za narodową maskotkę, choć z drugiej strony powstaje pytanie – jeżeli nasza kadra będzie rozpędzona jak narodowa Syrena, to aż strach pomyśleć, gdzie się zatrzyma? Nowe, piłkarskie barwy przybrały również pociągi PKP i PKP Cargo. Dwadzieścia lokomotyw Polskich Kolei Państwowych (w tym najnowocześniejsze we flocie pojazdy o nazwie „Husarz”), zostały oklejone specjalnymi, piłkarskimi layoutami. Szesnaście z nich pomalowano we flagi krajów uczestniczących w finałach UEFA Euro 2012, zaś cztery udekorowano kolorami i zdjęciami nowych stadionów w Warszawie, Gdańsku, Poznaniu oraz we Wrocławiu. W podobny sposób zmienił barwy tabor PKP Cargo, który w sile sześciu lokomotyw oklejonych w motywy piłkarskie, dumnie transportuje składy towarowe po całej Polsce. Pomysł to, co prawda, nie nowy, bo i niemieckie koleje okleiły swoje lokomotywy z okazji piłkarskiego Mundialu w 2006 roku, lecz na pewno efektowny i miły dla oka, a dobre wzory warto naśladować. Zmiana barw to tylko jeden z możliwych obszarów zastosowań, które obejmują swoim zasięgiem zewnętrzne i wewnętrzne aplikacje foliowe (nie mylić z aplikacjami na smartfony w marketingu mobilnym, które z dużym prawdopodobieństwem są przyszłością komunikacji, ale to już temat na zupełnie inną historię). Oklejanie aut, witryn, podłóg sklepowych, samolotów, lokomotyw, a nawet całych elewacji budynków jest tematem wiodącym bieżącego wydania, które dedykowane zostało również 3rd Car Wrap Polish Championship. Obszerną foto-relację z tego wydarzenia pokazujemy na kolejnych stronach i to właśnie tam najlepiej widać jak można zmienić barwy – w tym przypadku auta – wręcz nie do poznania. Oczywistym jest, że w tym roku sektor aplikacji został zdominowany przez motywy związane z Mistrzostwami Europy w Piłce Nożnej. Stąd też nie dziwi wysyp środków komunikacji oklejonych w layouty nawiązujące do tej imprezy. Jednak nie samymi Mistrzostwami człowiek żyje i branża, w której obecną koniunkturę napędza piłkarskie święto, musi funkcjonować dalej i po zakończeniu Euro. Na jakich zasadach i w ramach jakich uwarunkowań – staramy się szczegółowo pokazać na kolejnych stronach. Zmiany, przede wszystkim w kontekście innowacji, to także temat wiodący targów drupa. Wydarzenie to jest w pierwszej połowie maja świętem i drogowskazem zarazem, a Düsseldorf Mekką dla całej branży poligraficznej. Od tego, co tam zobaczymy zależy kondycja całego sektora w najbliższych latach. Oczywiście osobiście będziemy w stolicy kraju związkowego Nadrenia Północna-Westfalia ze swoim stoiskiem A39 w hali nr 9, do odwiedzin którego gorąco zachęcam. A to, co tam widzieliśmy i usłyszeliśmy, skrupulatnie opiszemy w następnym, majowym wydaniu naszego magazynu, do którego już dziś serdecznie zapraszam.

Impressum

dr Łukasz Mikołajczak

Prezes Wydawnictwa, Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelny, dr Łukasz Mikołajczak, lukasz@printernet.pl | Sales Coordinator, Marta Szczegóła marta@printernet.pl | Administracja, Anna Marciniak, office@printernet.pl | Reklama i PR, reklama@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja, Anna Marciniak prenumerata@printernet.pl | Zespół redakcyjny: dr Łukasz Mikołajczak, Izabela E. Kwiatkowska, Maria Michalik, Jacek Golicz, Michael Seidl | Autorzy wydania: Robert Wieczorek | Michał Górski | Konsultacja:

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora

prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP, Projekt11 | Druk i oprawa, Paw-Druk,

komunikacji wizualnej

Poznań | Cena egzemplarza 10,50 zł | Nakład 3000 egzemplarzy |

Wydawca i redakcja:

Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca

European Media Group Sp. z o.o.

materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań,

zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich

Tel/Fax +48 61 855 19 90

redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

www.visualcommunication.pl

Wszystkie zdjęcia zostały automatycznie przeliczone przez Elpical Claro Premedia Server. Dystrybucja – PM Software: www.pm-software.pl. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

04/12 VISUAL COMMUNICATION

Wrapping

Media & Komunikacja

LFP

14 Veni, okleiłem, vici

26 Reklamowe oczko

Innowacyjne środowisko

18 Kalandry do boju

30 Wielkoformatowy tour dotykowy

Maszyna wielkiego formatu

20 Żniwa w pełni

32 Najważniejsza rzecz

Falisty recykling

24 W innym świetle

34 Bitwa światów

Poprzeczka wyżej

22 Graffiti bez szans

Gwiazdozbiór Titana

24 Potrzebne są dowody

Dwa poziomy niespodzianek

Temat numeru

VISUAL COMMUNICATION 04/12

Digital Signage&LED

Biznes & Ludzie

Sign & Reklama świetlna

52 Dorastanie

58 Optymistycznie

62 5.5% w górę

53 Multimedialni Portugalczycy

60 Zmiana myślenia

Działy stałe 3

Editorial: Wiosenne zmiany

50 NEWS: LFP

NEWS: Visual

51 INSPIRACJE: Targi nie tylko dla wystawców

FLASH

56 NEWS: Digital Signage&LED

12 ŚWIAT KREACJI

54 NEWS: Sign & Reklama świetlna

36 NEWS: Media & Komunikacja

66 Przy cygarze: Sprawdzamy reklamy

Visual News

Ekologiczna sztuka zaczyna zdobywać ulice Manili. Artyści przystąpili do tworzenia ulicznych murali przy użyciu farb, które działają jak oczyszczacz powietrza. To rozwiązanie może nie tylko zmienić krajobraz stolicy Filipin, ale także poprawić jakość życia jednego z najbardziej zanieczyszczonych miast świata. Nowe ekologiczne farby to wynalazek lokalnego producenta - firmy Boysen. Zawierają zmodyfikowany dwutlenek tytanu, który ma zmieniać toksyczne opary w nieszkodliwe substancje. Chociaż sam dwutlenek tytanu jest powszechnie stosowany w produkcji „zwykłych” farb, w ich ekologicznej wersji jego cząsteczki zostały zmikronizowane. Ten proces kompresuje je dziesięciokrotnie, powiększając ich wewnętrzną zdolność do rozkładania substancji toksycznych, która zaczyna działać po aktywowaniu przez światło. „Nagle każda grafika staje się malunkiem oczyszczającym powietrze, a 1000 m kw. dla każdego takiego dzieła ma takie możliwości oczyszczania, jak tysiąc drzew - powiedział Johnson Ongking, wiceprezes Boysen. Z nowego rozwiązania postanowiły skorzystać władze Manili. We współpracy z Boysenem zaprosiły dziesięciu lokalnych i zagranicznych artystów do stworzenia murali, które mają pokryć ponad osiem tys. m kw. murów, kolumn i mostów wzdłuż silnie zanieczyszczonej alei Delos Santos Epifanio

Energetyczny gigant Rozpoczęła się akcja promocyjna napojów energetycznych Tiger. W Warszawie stanęła gigantyczna instalacja pneumatyczna wyprodukowana przez Studio 55 – 30-metrowa puszka napoju energetycznego Tiger. Obiekt ma 1100 m2, powierzchni i 2355 m2, objętości. Oznacza to, że w środku zmieści się prawie 9 500 000 standardowych puszek napoju. Dodatkowo pojemność figury to 2 355 000 litrów, waga: 0,8 tony, a długość liny mocującej wynosi 2 km. Podobne akcje planowane są także w innych polskich miastach.

Londyn zakazuje W stolicy Anglii nie odbyła się zewnętrzna kampania społeczna, która sugerowała, że homoseksualizm można wyleczyć. Przygotowały ją miejscowe ortodoksyjne organizacje chrześcijańskie. Komunikat „Not gay! Ex-gay, post-gay and proud. Get over it!”, twierdzący, że istnieją osoby wyleczone z homoseksualnych skłonności, miał pojawić się na miejskich autobusach. Treść i forma przekazu miały w żartobliwej formie odnosić się do reklamy gejowskiej organizacji Stonewall: „Some people are gay. Get over it!” („Niektórzy ludzie są gejami. Pogódź się z tym”). Umieszczeniu reklamy na miejskich autobusach sprzeciwił się zarówno burmistrz Londynu, Boris Johnson, jak i jego kontrkandydat w zbliżających się wyborach, Ken Livingstone. Organizacje Anglican Mainstream i Core Issue Trust, które przygotowały reklamę, uznały decyzję za przejaw cenzury i zapowiedziały ekspozycję swego przekazu w innych kanałach dotarcia do odbiorcy.

VISUAL COMMUNICATION 04/12

Eco street art

©graffart.eu

News

Tu i teraz Na bilbordzie zlokalizowanym przy Szosie Chełmińskiej 34 w Toruniu pojawił się nowy plakat Galerii Rusz, która prezentuje pracę autorstwa Joanny Górskiej pt. „Tu i teraz”. Praca ta stara się przeramować nasze myślenie i ukierunkować na chwilę obecną, teraźniejszość, ponieważ w naszej kulturze bardzo silna jest tendencja do rozpamiętywania przeszłości połączona z lękiem o przyszłość. Oczywiście przeszłość i przyszłość mają bardzo duże znaczenie, niemniej jeśli zbyt silnie się na nich skupiamy, zapominamy o teraźniejszości, a przecież to w teraźniejszości ujawnia się nasze życie. Dobrze jest o tym sobie przypominać, bo dobra herbata smakuje wybornie tu i teraz, potem jest tylko wspomnieniem.

Coca-Cola przy zastosowaniu technologii video 3D mappingu zaprezentowała w Warszawie pokaz światła i dźwięku: „Transformacja”. Pokaz był częścią komunikacji marki przed UEFA Euro 2012. Pierwszym etapem było przygotowanie wirtualnej „mapy” kamienicy przy Krakowskim Przedmieściu 87 w Warszawie. Wymagało to dokładnego zwymiarowania siatki przestrzennej budynku. Kolejny etap to praca grafików nad animacją, która uwzględniała cechy charakterystyczne budynku, czyli np. małe okienka w dachu, które chwilami zmieniały się w realistycznie

— reklama —

Let’s get crazy

düsseldorf, germany

The Marketing Innovation: Multi Channel Komunikacja online i offline staje sie˛ coraz bardziej zintegrowanym systemem. Jest to wre˛cz oczywiste, nie tylko w zwia˛zku mediów drukowanych z contentem internetowym i mobilnymi aplikacjami, ale równiez˙ w kompleksowych usługach cross-media. Taka integracja daje firmom i uz˙ytkownikom liczne korzysći jak np. krótsze kanały dystrybucji, uproszczony proces składania zamówien´, wzrastaja˛ca˛ mobilnosć´ oraz coraz lepsza˛ jakosć´ obsługi klienta. W skrócie: poła˛czenie druku z kanałami online daje rzeczywista˛ korzysć´. Przekonaj sie˛ o tym osobisćie, na z˙ywo, na drupa 2012 – najwie˛kszych na s´wiecie targach druku i mediów! one world – one drupa, may 3 – 16, 2012, www.drupa.com

wyglądające „oczy” kamienicy. Na koniec dopasowano dźwięki w tła oraz zgrano muzykę, aby nie tylko zmysł wzroku, ale również słuchu delektował się wydarzeniem. Film pokazywał drogę, jaką przechodzi przeciętny człowiek podczas największych rozgrywek sportowych, które wprawiają w euforię nie tylko piłkarskich fanów, ale też całe społeczeństwo. Podczas projekcji w oknach i drzwiach budynku pokazywały się różne postaci, które „przeobrażały się” w futbolowych kibiców. Animacja została wyświetlona na fasadzie budynku, który z martwej budowli nagle ożył – wypełnił się światłem, trójwymiarową animacją – wręcz wirował w rytm muzyki „Let’s get crazy” – oficjalnego hymnu marki Coca-Cola na UEFA EURO 2012.

Zarejestruj sie˛ juz˙ dzis´ ! Uz˙ yj kamery internetowej, wejdz´ na www.drupa.com/ar-ad. Na smartphone/tablet: ´scia˛gnij i uruchom bezpłatna˛ aplikacje˛ Junaio app. Znajdz´ zakładke˛ „drupa ad”, otwórz ja˛ i skieruj kamere˛ na zdje˛cie z AR+ logo. Pytania? Zajrzyj na strone˛ www.drupa.com/help Skorzystaj równiez˙ z drupa visitor information doste˛pnej jako aplikacja na iPad i android! Przedstawicielstwo w Polsce: A.S. Messe Consulting Sp. z o.o. ul. Kazachska 1/57 02-999 Warszawa tel.: (22) 855 24 90, 642 24 99 fax: (22) 855 47 88 e-mail: biuro@as-messe.pl www.as-messe.pl

Visual News 10,5 m2 w Poznaniu

Pałac Mierzęcin Wellness & Wine Resort – kompleks wypoczynkowy w województwie lubuskim – zmienił komunikację marki. Zmiany wspiera nowa strona internetowa oraz kampania reklamowa, która potrwa do czerwca i wiąże się z otwarciem w Pałacu Mierzęcin Grape Spa. Skierowana jest przede wszystkim do kobiet z dużych miast. Działania reklamowe skupione są w miastach: Poznań, Szczecin i Bydgoszcz. Na ich terenie zostały wykupione powierzchnie na billboardach (Poznań i Bydgoszcz) oraz autobusach (Szczecin i Poznań). Logo, kreacje reklamowe oraz projekt strony internetowej opracowała agencja reklamowa Horsefield. Przygotowaniem kampanii promocyjnej i relacjami z mediami zajęła się agencja Dobocom Public Relations.

Mierzęcin się zmienia

Utrzymaj się na łódce „Pierwsza zasada dobrego wyglądu na łódce. Utrzymać się na niej” – to hasło wiosennej kampanii Timberland, promującej model Formentor. Marka będzie mocno promować jeden ze swoich modeli obuwniczych przeznaczonych na łódkę. Kampania obejmie kreacje w prasie, Internecie oraz telewizji. Akcja reklamowa prowadzona będzie również w obrębie 13 salonów Timberland w Polsce w przestrzeni instore oraz na witrynach. Hipotecznie na zewnątrz

©Jet Line

Zewnętrzna odsłona kampanii reklamowej kredytu hipotecznego Eurobanku potrwa do końca czerwca. Do kampanii reklamowej zostały wybrane nośniki Motorway 12x4 m, zlokalizowane w 8 głównych miastach Polski, w tym w Warszawie, Katowicach i Krakowie. Na kilku nośnikach do plakatu reklamowego został dodany element przestrzenny (tzw. cut out), wyróżniający i podkreślający layout oraz nawiązujący do charakteru produktu. Akcja jest realizowana przez Jet Line. Kampania została zaplanowana przez dom mediowy Starcom.

VISUAL COMMUNICATION 04/12

Identyfikacja pod lupą Operatorzy sieci Digital Signage i kiosków powinni informować swoich klientów, w jaki sposób wykorzystują technologię identyfikacji twarzy za pomocą fotografii oraz usuwać dane, gdy nie są potrzebne – twierdzi amerykańska Federacja Komisji Handlu. W nowym raporcie dotyczącym ochrony prywatności konsumentów w dobie gwałtownych przemian FTC ostrzega, że rosnąca liczba przesyłanych zdjęć do portali społecznościowych, takich jak: Facebook czy LinkedIn, w których są one przyporządkowywane do prawdziwych nazwisk i lokalizacji, może być wykorzystana do identyfikacji osób za pomocą systemów rozpoznających rysy twarzy. Nie trzeba odwoływać się do filmu „Raport mniejszości”, by uzmysłowić sobie charakter realnie istniejącego zagrożenia. Wystarczy zacytować badania przeprowadzone przez Carnegie Mellon University, które dowiodły, że oprogramowanie umożliwiające rozpoznawanie twarzy, narzędzia służące do wydobywania danych oraz techniki statystyczne mogą skutecznie posłużyć do „określenia w wielu przypadkach konkretnych nazwisk, adresów, zainteresowań, a nawet pięciu pierwszych cyfr indywidualnego numeru ubezpieczenia społecznego” – a potrzebne jest do tego tylko jedno zdjęcie. FTC twierdzi, że „firmy z łatwością mogłyby powtórzyć te rezultaty”. FTC ostrzega: digital signs i kioski umieszczone w supermarketach, na stacjach tranzytowych i kampusach uniwersyteckich mogą wykonać zdjęcie odbiorcom/użytkownikom oraz – dzięki zastosowaniu oprogramowania do rozpoznawania twarzy – dopasować twarze do ich internetowych tożsamości, by w konsekwencji na podstawie stron internetowych, które odwiedzały konkretne osoby czy publicznie dostępnych informacji zawartych w ich profilach społecznościowych odpowiednio dostosować reklamę. Aby przeciwdziałać tym zagrożeniom, FTC apeluje do firm korzystających z tej technologii o wdrożenie zasad ochrony prywatności za pomocą koncepcji projektowych oraz domaga się wprowadzenia polityki przejrzystości. Takie praktyki powinny obejmować zmniejszenie liczby informacji czerpanych od nabywców (tym samym zaoszczędzenie ich czasu), przyjęcie odpowiednich środków bezpieczeństwa i ujawnianie konsumentom, że dane (zdjęcia twarzy), które wprowadzają, mogą być używane do łączenia ich z informacjami od osób trzecich lub z powszechnie dostępnych źródeł. Przykładowo, jeśli technologie digital sign wykorzystują „przypływ danych”, by dostarczyć reklamy skierowane bezpośrednio do konkretnego widza, to te informacje powinny być od razu usuwane wraz z odejściem klienta. Podobnie w przypadku kiosku, gdy nabywca jest zachęcany do rejestracji w ramach programu lojalnościowego w sklepie, powinien niezwłocznie być informowany, że zdjęcie zrobione przez kamerę kiosku, powiązane z kontem, może być połączone z innymi danymi.

Flexvision zainstalowała i uruchomiła ekran LED o powierzchni 10,5m2, i rastrze fizycznym 16mm. P16 to hit sprzedażowy firmy Flexvision.

Osiemnastki i citylighty na topie Według raportu "MPG Media Market Scan 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce", rok 2011 okazał się okresem spadków dla branży reklamy zewnętrznej. W porównaniu z rokiem 2010 spadły nakłady na tę formę reklamy oraz liczba sprzedanych nośników. Należy tutaj przypomnieć o zawirowaniach w branży spowodowanych zmianami własnościowymi największych graczy i ich negatywnym wpływie na sprzedaż tablic. Oprócz tego liczba powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach reklamy zmniejszyła się o blisko trzy tysiące. W stosunku do 2010 roku całościowy spadek liczby sprzedanych tablic wyniósł 2%, jednak w zależności od rodzaju przestrzeni reklamowej wartość ta była różna. Największy spadek wystąpił w odniesieniu do billboardów – ich liczba spadła o prawie 10%. Jedynym rodzajem reklamy zewnętrznej, którego liczba tablic wzrosła, są citylight’y, których sprzedaż zwiększyła się w 2011 roku o 4% - jednak wzrost ten miał miejsce przede wszystkim w trzech pierwszych kwartałach 2011 roku. W ostatnim kwartale sprzedaż citylight’ów była na tym samym poziomie, co w czwartym kwartale 2010 roku. Rynek reklamy zewnętrznej zmierza obecnie do największego wykorzystania powierzchni na nośnikach typu frontlight 600 x 300 cm (18 m²) oraz na nośnikach typu city light (120 x 180 cm). Generują one ponad połowę przychodów firm outdoorowych. Nośniki 600 x 300 cm stanowią podstawę dla kampanii wizerunkowych, nośniki typu city light zaczynają dominować w centrach miast. Sektorami, które miały największy udział w liczbie sprzedanych tablic były: Handel (22%), Telekomunikacja (12%) oraz Media (11%). W stosunku do 2010 roku, dodatkowo zwiększył się o 1 p.p. udział reklamodawców z sektora handlowego oraz telekomunikacyjnego.

LTE Bus W ramach kampanii został stworzony LTE Bus, w którym znajdują się stanowiska do testowania najszybszego mobilnego Internetu na świecie. Kampania będzie trwała 8 tygodni, w jej trakcie Bus odwiedzi Kraków, Poznań, Szczecin, Trójmiasto, Warszawę, Katowice, Łódź. W każdej aglomeracji autobus będzie obecny w kilku lub kilkunastu lokalizacjach, m.in. na uczelniach, kampusach, starówkach, centrach biurowych. Każda osoba, wchodząc do mobilnego „show roomu”, może przetestować technologię LTE i sprawdzić, jak szybko ściąga się muzykę, ogląda ulubiony serial lub film, czy umieszcza nagrany film na profilu społecznościowym. Na tabletach i telewizorach firmy Samsung (partnera technologicznego kampanii) można zobaczyć aktualny zasięg LTE w Polsce oraz sprawdzić prędkość transferu danych w aktualnej lokalizacji LTE Busa. Dodatkowo kampanię wspierają działania ambientowe: przy ruchliwych ciągach komunikacyjnych animatorzy, wyposażeni w bannery promocyjne, informują o usłudze LTE w sieci Plus, na drogach poruszają się obrandowane pojazdy LTE, a w okolicach Busa LTE można zrobić sobie zdjęcie tabletem z „szybkim” motorem LTE i umieścić na swoim profilu społecznościowym. Kreacja i realizacja kampanii: agencja El Padre.

— reklama —

M A B

ŚwiatKreacji © www.kampaniespoleczne.pl

IENT

Męska rzecz

Jak połączyć przyjemne z pożytecznym? W tym przypadku nie będzie to chyba problem. Interaktywny plakat zachęcający mężczyzn do dotykania kobiecych piersi, to kolejny nietypowy pomysł propagujący regularne badanie piersi. Agencja: Leagas Delaney Prague Kraj: Czechy

Chwilo trwaj!

Świadomy wybór

Marka Danone zorganizowała w Warszawie flash mob promujący jogurt. Gdy zaproszone do degustacji kobiety próbowały produktu, zgromadzeni wokół ludzie zastygali w bezruchu. Na krótką chwilę przyjemności czas stawał w miejscu…

Ta dosyć drastyczna kampania ma tylko jeden cel. Przed zakupem domowego pupila zastanów się dwa razy. Jak przekonuje ta kampania porzucone i niechciane zwierzęta niestety, najczęściej kończą pod kołami samochodów.

Agencja: Wunderman, Young & Rubicam Brands Kraj: Warszawa, Polska

Agencja: Draftfcb Kraj: Hong Kong

Jeden z klubów nocnych w Dubaju, wyszedł z inicjatywą zachęcającą

do korzystania z taksówek po spożyciu

alkoholu. Znaczki „TAXI” porozstawiane na autach zawierały prosty komunikat: „Jeżeli piłeś nie ma potrzeby żebyś prowadził”. Agencja: Bates PanGulf

Kraj: Zjednoczone Emiraty Arabskie

VISUAL COMMUNICATION 04/12

Taksóweczkę?

Upiory na ulicy Organizatorzy Festiwalu Filmów Fantasy wykorzystali do promocji przedsięwzięcia przestrzeń miejską. Otóż prześcieradła imitujące zjawy zwisły na wszechobecnych w mieście linkach do suszenia prania. Pomysł tani w wykonaniu, ale czy skuteczny? Agencja: DraftFCB, Kraj: Lizbona, Portugalia

Czołg Pokoju

Każde dziecko zasługuje na to, aby cieszyć się dzieciństwem jak najdłużej. Akcja tworzenia z balonów czołgu i późniejsze ich uwolnienie miało symbolizować zwrócenie dzieciństwa dzieciom z obszarów dotkniętych wojną.

r e u r

l a l i Agencja: Happiness Brussels Kraj: Belgia, Holandia

Czerwona zagadka Co to jest? Duże, okrągłe, czerwone i nie przejdziesz obok tego obojętnie. Dla tych, którym odpowiedź nie wydaje się oczywista, podpowiem, iż ma to związek z artystą Kurtem Perschke z Chicago. „The RedBall Project“ ma według autora pobudzić naszą wybraźnię. Czy aby na pewno?

Autor: Kurt Perschke Kraj: Stany Zjednoczone

Wiosna tuż tuż Zamiast topienia Marzanny mieszkańcy Minnesoty odmrażają rowery. Wielkie bryły lodu z zamrożonymi rowerami odmierzały czas do nadejścia wiosny. Im cieplej, tym mniej lodu, a tym samym bliżej do wycieczki rowerowej. Agencja: Persuasion Arts & Sciences Kraj: Stany Zjednoczone

Wybuchowy temat

Agencja: Draftfcb Kraj: Wenezuela

Amnesty International postanowiło poruszyć kwestię min przeciwpiechotnych rozmieszczonych w Wenezueli. Aby zwrócić na ten temat uwagę rządu, w centrach handlowych rozmieszczono manekiny imitujące ofiary wypadków spowodowanych przez miny. Cała akcja była wspierana również przez telewizją, radio i prasę.

Sztuka na chodzie Ze sztuką stykamy się praktycznie na każdym kroku. Artyści szukający przestrzeni do prezentacji swoich prac postanowili wyruszyć z nimi w miasto. Projekt „Walking Gallery” narodził się w Barcelonie i pozwala artystom na bezpośredni kontakt z odbiorcami prac. Kraj: Barcelona

04/12 VISUAL COMMUNICATION

Wrapping

Veni, okleiłem, vici Piotr Ciński i Rob Buursen z firmy Pentagraf zostali zwycięzcami trzecich Mistrzostw Polski w Aplikacjach Samochodowych – 3rd Polish Car Wrap Championship. Złoto zdobyło również stoisko VISUAL COMMUNICATION, które otrzymało nagrodę targów Euro-Reklama – Acanthus Aureus.

4 zespoły, 3 dni zmagań i 3 zadania. Krew, pot i łzy. Ciężka praca, ogromny wysiłek i prawdziwy koncert na rakle, opalarki i folie. Trzecia edycja Polish Car Wrap Championship została rozstrzygnięta w blasku złota, fleszy i lejącego się strumieniami szampana. Pierwsze miejsce i tytuł Mistrzów Polski w Aplikacjach Samochodowych 2012 zdobył polsko-holenderski team w składzie Piotr Ciński i Rob Buursen z firmy Pentagraf. Na drugim stopniu podium uplasowali się Paweł Kapuśnik i Grzegorz Kohut z firmy

Pentagraf Team - Mistrzowie Polski 3rd Polish Car Wrap Championship .

VISUAL COMMUNICATION 04/12

Media Target, a na trzecim Krzysztof Kowina i Krzysztof Ruciński z Marti Apligraf Design. Tuż za „pudłem”, sklasyfikowani zostali Paweł Szaflicki i Jakub Krychta z Fol-Art.&Aplikatorzy.pl. „W tym roku poziom zmagań był niezwykle wysoki” – mówi dr Łukasz Mikołajczak, Redaktor Naczelny VISUAL COMMUNICATION. W zgodnej opinii Jury, ale i zawodników, co warto podkreślić, wygrali najlepsi. Jednakże swój kunszt i maestrię pokazały wszystkie teamy, co miało swoje wyraźne uzasadnienie w punktacji, w której prowadzenie zmieniało się każdego dnia. Ponadto w konkursach dodatkowych zorganizowanych przez Piotra i Rafała Lewalskich z firmy Applico.pl, swoje nieprzeciętne umiejętności pokazali prawdziwi wirtuozi sztuki aplikatorskiej, a wygrana była tym bardziej cenna, że Jurorami byli sami aplikatorzy. Warto w tym miejscu dodać, że oklejone w trakcie zawodów auta, pojawiły się po zakończeniu targów na ulicach Poznania, w ramach dwutygodniowej kampanii zorganizowanej przez Frog Media Group. Oprócz zmagań aplikatorów, na stoisku VISUAL COMMUNICATION można było również porozmawiać z interaktywnym Avatarem, a także samemu spróbować swoich sił w sztuce oklejania przetłoczeń i powierzchni płaskich. Chętnych do podjęcia wyzwania nie brakowało, a ci, którzy zmierzyli się z zadaniem przyznali, że do łatwych nie należało. Ciekawe propozycje maszyn w zakresie druku wielkoformatowego pokazali też partnerzy – KML Solutions, HP, Epson i Integart. „KML Solutions po raz pierwszy wzięła udział w Mistrzostwach Car Wrappingu jako partner wydarzenia” – podkreśla Katarzyna Pawlicka, Marketing Manager w KML Solutions. „O tym, że była to słuszna decyzja świadczy przede wszystkim duże zainteresowanie Mistrzostwami wśród zwiedzających. Zainteresowanie wzbudzało także całe stoisko Visual Communication, na którym wiele się działo i które dało możliwość podziwiania pracy aplikatorów z uzyskaniem praktycznej wiedzy i rozwiązań w zakresie samego druku. Nam również spodobała się ta formuła, dlatego z przyjemnością prezentowaliśmy odwiedzającym możliwości druku na ploterze Roland. Oklejanie samochodów to jedna z aplikacji bardzo często wykonywanych na ploterach Rolad, dlatego tym bardziej wiedzieliśmy sens zostania partnerem Mistrzostw. Żałujemy tylko, że mogliśmy pomóc aplikatorom jedynie dotrzymując im towarzystwa”. Ogromne zainteresowanie zwiedzających, połączone możliwością podpatrywania najlepszych aplikatorów w Polsce, a także rozwiązań w zakresie

Piotr Ciński i Rob Buursen zwycięzcy Mistrzostw Polski w Aplikacjach Samochodowych.

Zdobywcy drugiego miejsca - Paweł Kapuśnik i Grzegorz Kohut z firmy Media Target.

Trzecie miejsce na pudle przypadło Krzysztofowi Kowinie i Krzysztofowi Rucińskiemu z Marti Apligraf Design.

Tuż za PODIUM sklasyfikowani zostali Paweł Szaflicki i Jakub Krychta z Fol-Art.&Aplikatorzy.pl.

Złoty Acanthus Aureus i uroczystość jego wręczenia. Od lewej stoją: Piotr Piotra Kamieński, Dyrektor Targów Euro-Reklama; dr Łukasz Mikołajczak, Redaktor Naczelny VISUAL COMMUNICATION, Izabela Ewa Kwiatkowska, Prezes Wydawnictwa EUROPEAN MEDIA GROUP i Wiesława Galińska – członek Kapituły konkursu Acanthus Ursus.

04/12 VISUAL COMMUNICATION

Wiceprezes zarządu Międzynarodowych Targów Poznańskich – Przemysław Trawa rozmawia z Avatarem firmy Digital Emotions.

Mistrzostwa cieszyły się zainteresowaniem mediów. Dr Łukasz Mikołajczak na stoisku VISUAL COMMUNICATION udziela wywiadu Radiu Merkury z Poznania.

VISUAL COMMUNICATION 04/12

komunikacji wizualnej, zostało docenione przez Kapitułę nagrody Acanthus Aureus. „Jesteśmy zaszczycenie, że nasza propozycja dla gości targów Euro-Reklama została dostrzeżona i nagrodzona” – dodaje Łukasz Mikołajczak. Zdaniem Łukasza Matusiaka-Tatarkiewicza z agencji Frog Media Group, która była również partnerem projektu visualowe stoisko było jednym z najbardziej obleganych miejsc. „Visual Communication oraz uczestnicy wykazali się niezwykłą pomysłowością oraz profesjonalizmem. Auta, którymi były smarty, codziennie zmieniały swoją szatę graficzną, a w drugim dniu targów podczas freestyle'u uczestnicy zawodów popisali się szczególną kreatywnością oklejając smarty np. imitacją czarnej skóry bądź skóry węża, które można było dotknąć lub spróbować samemu zaaplikować na specjalnie do tego przygotowanych drzwiach samochodowych” – zauważa Łukasz Matusia-Tatarkiewicz. Czy za rok będzie podobnie? „Wierzę, że kolejna, czwarta edycja Mistrzostw Polski w Aplikacjach Samochodowym będzie co najmniej równie udana, a do weryfikacji tych słów już dziś serdecznie zapraszam na początku 2013 roku” – zachęca Łukasz Mikołajczak.

Applico.pl Team w pełnym składzie – Piotr i Rafał Lewalscy Epson ufundował ploter - nagrodę główną w Konkursie

Jury przy pracy – od prawej Katarzyna Kozińska KML Solutions; Agnieszka Kołodziejewska Integart; Piotr Lewalski z Applico.pl i Łukasz Matusia-Tatarkiewicz z Frog Media Group.

04/12 VISUAL COMMUNICATION

Wrapping

Kalandry do boju

Avery MPI 2600 AP stworzony został z myślą o podłożach niespolaryzowanych, cechujących się niskim napięciem powierzchniowym – takich jak HDPE. Połączenie elastycznej, przylegającej folii wierzchniej oraz specjalnego, mocnego kleju sprawia, że jest to właściwy wybór, w przypadku nanoszenia na popularne dziś podłoża z tworzyw sztucznych; zaś zastosowane technologie Avery Easy Apply i Avery Easy Apply RS (przemieszczanie/przesuwanie) gwarantują naklejanie bez bąbelków powietrza. Z kolei w ramch folii Avery MPI 2800 dostępne są dwa nowe, ekonomiczne rozwiązania, przydatne w przypadku zastosowań o krótszej trwałości: Avery MPI 2802 – rozwiązanie trwałe, oraz Avery MPI 2803 – rozwiązanie usuwalne. Obie wersje posiadają szarą powłokę gruntującą dla kleju, która zwiększa nieprzezroczystość, sprawiając, że dany materiał może zostać naklejony na powierzchnię zawierającą wcześniejsze dekoracje. „Moim zdaniem stworzyliśmy perfekcyjne połączenie, decydując się na zestawienie naszych gam Avery MPI z dedykowanymi laminatami Avery DOL” – mówi Frank Marquart, Product Manager, Cast and Polymeric Films w Avery Dennison Graphics and Reflective Solutions. „Najlepsze w swojej klasie folie, z naszej serii Avery MPI 2000, objęte zostały gwarancją Avery ICS, w ramach której zapewniamy cztery lata trwałości druku, spełniając najsurowsze wymagania rynku, stawiane materiałom o średniej trwałości naklejanym na płaskie i lekko zakrzywione powierzchnie – w tym panele boczne samochodów, ciężarówek i TIR-ów. Nasze ekonomiczne folie o krótszej trwałości, z serii Avery MPI 2800, objęte są dwuletnią gwarancją na druk, dzięki czemu idealnie nadają się do stosowania w zewnętrznych i wewnętrz-

VISUAL COMMUNICATION 04/12

Avery Dennison wypuścił na rynek nowe produkty z rodziny kalandrowanych, polimerowych winyli do druku atramentowego: Avery MPI 2000 i Avery MPI 2800.

nych kampaniach reklamowych o trwałości dwóch lat. W chwili obecnej zauważamy, że nasze kalandrowane polimerowe winyle do druku atramentowego zyskują coraz większy udział w rynku grafik. Dzieje się tak dzięki ich wszechstronności, trwałości, oraz korzystnemu stosunkowi ceny do jakości. Nasze materiały mogą być wykorzystywane w coraz szerszej gamie zastosowań. Pamiętamy również o tegorocznych europejskich mistrzostwach w piłce nożnej, aktywnie promując wspomniane produkty na naszej stronie internetowej – w konkursie z nagrodami dla wszystkich, którzy zechcą wziąć udział w krótkim teście wiedzy” – kończy Marquart.

Wrapping

żniwa w pełni AUTOR Łukasz Mikołajczak

Okres przed Mistrzostwami Europy w Piłce Nożnej oraz Olimpiadą w Londynie, to czas żniw i wytężonej pracy dla aplikatorów. Wyścig trwa, a zwycięzcy zgarną nie tylko laury i chwałę, ale też pokaźne budżety. Jest więc o co walczyć.

Polski rynek aplikacji zewnętrznych i wewnętrznych rozwija się niezwykle dynamicznie. Można nawet zaryzykować stwierdzenie, że szybciej niż w takich krajach jak Niemcy, Holandia, Belgia, Francja i Wielka Brytania. Polski klient jest bardzo wymagający, a firmy odważnie sięgają po wszelkie nowinki, aby jego wymaganiom sprostać.

Robią różnicę Imprezą, która robi różnicę i generuje w Polsce zwiększona liczbę zamówień, zarówno u aplikatorów jak i dystrybutorów jest Euro 2012. Podobną rolę spełniają też Letnie Igrzyska Olimpijskie w stolicy Anglii. „Widać obecnie zwiększone zapotrzebowanie na folie w ramach wszelkiego rodzaju eventów,

VISUAL COMMUNICATION 04/12

oznakowania stadionów, reklamy na środkach publicznego transportu oraz busach drużyn oraz na aplikacje do innych zastosowań indoorowych i outdoorowych, które wiążą się z tymi wydarzeniami sportowymi” - mówi Rachel Oakly, Senior Produkt Manager w firmie Avery Dennison Graphics and Reflective Products Europe.. Oprócz typowo sportowych zleceń, folie samoprzylepne zyskują coraz większe zainteresowanie ze strony komercyjnych nabywców, którzy chcą uatrakcyjnić powierzchnie w przestrzeni publicznej, np.: baseny. Aplikacje znajdują również coraz więcej zastosowań w obrębie architektury oficjalnej zastępując farbę na budynkach. Rachel Oakly, zwraca również uwagę na progresywną sprzedaż grafik podłogowych. „To

obecnie popularna propozycja wykorzystywana przy okazji wszelakich eventów i akcji o charakterze pro-sprzedażowym. Zaawansowana technologia sprawia, że produkty te szybko się przyklejają, a z ich stosowaniem nie wiąże się żadne ryzyko. Grafiki mogą być nakładane na ulice, chodniki i inne nierówne nawierzchnie znajdujące się w przestrzeni publicznej. Ekspozycja nie jest ograniczona tylko do wskazanych lokalizacji lecz także dróg publicznych” – kończy Oakly. Najpopularniejszym Jednak obszarem, w którym najczęściej wykorzystuje się folie samoprzylepne jest car wrapping, czyli oklejanie pojedynczych samochodów i flot

pojazdów. Sektor ten ewoluował dynamicznie w Polsce w ciągu ostatnich lat. Wraz z rosnącą ofertą dostępnych na rynku materiałów i liczbą maszyn drukujących, a także firm zajmujących się tą gałęzią reklamy, wzrastały również wymagania klientów. Z roku na rok liczba oklejonych aut na ulicach była coraz większa, sprawiając, że tego typu reklama przestała kogokolwiek szokować i coraz trudniej było stworzyć coś wyróżniającego się. „Dziś carwrapping ma stabilną pozycję jednakże ze względu na pewien przesyt pstrokatych, wielokrotnie "mdłych" i po prostu oklepanych pomysłów, oklejenie auta tak, aby reklama rzeczywiście przełożyła się na bliższe lub bardziej odległe korzyści, wymaga teraz profesjonalizmu na każdym etapie jej tworzenia. Projekt, materiał, aplikacja -wszystko to musi być produktem z najwyższej półki” – wskazuje Piotr Ciński kryteriami firmy Pentagram. Obecnie na rynku widać kilka tendencji. Mimo chwilowej dynamiki związanej z Euro, patrząc globalnie odczuwalne jest na nim spowolnienie gospodarcze. „Wiele firm produkujących grafikę samochodową oszczędza, ale nie na tym, co trzeba” – komentuje Ziemowit Sosiński z PGS Print. „Bardzo słabe farby drukujące, byle jakie laminaty albo ich brak, przypadkowi aplikatorzy. Często, gdy słyszę o terminach świadczenia usług, to zastanawiam się czy ktoś jeszcze profesjonalnie suszy grafikę. Klient musi bardzo uważać, komu zleca wykonanie usługi” – kończy Sosiński Ponadto do niedawna rynek aplikacji zdominowany był przez materiały drukowane. Teraz szuka się nowości. ”Tutaj na wysokości zadania stanęli producenci i dystrybutorzy folii. Powstały nowe materiały, ale również wykorzystano w innowacyjny sposób te istniejące. Dzięki temu możemy się zetknąć z imitacjami karbonów, skór, drewna i wielu innych wzorów. Do łask wróciły również materiały wycinane na ploterze. Dziś oklejanie wydrukami, do niedawna będącymi synonimem słowa carwrapping, kojarzone jest również ze zmianą koloru całego auta. Ten nowy trend wywodzący się bardziej z tuningu aniżeli z reklamy, bardzo szybko urósł w silę i na dzień dzisiejszy, to on najbardziej szokuje, budzi zainteresowanie i tak naprawdę określa kształt słowa carwrapping” wyjaśnia Piotr Ciński z Pentagram. Zmienia się również podejście klienta. Zdaniem Cińskiego można podzielić ich na dwie grupy - klientów komercyjnych i niekomercyjcnych. „Dla przedstawicieli pierwszej grupy istotne jest portfolio, czyli z kim już współpracowaliśmy, na jakich materiałach, jak duże mamy doświadczenie. Cena jest również bardzo istotnym czynnikiem. Klienci niekomercyjni finanse odsuwają na sam koniec. Zazwyczaj przekraczajac próg firmy dokładnie wiedza czego chcą i jedyne czego wymagają to wykonanie w najwyższej jakości zapewniające jak najdłuższą trwałość aplikacji” podsumowuje Ciński. Widać też większy nacisk

na jakość niż na cenę. „Jeszcze jakiś czas temu klient głównie patrzył na cenę. Obecnie zaczyna zwracać uwagę na portfolio i renomę firmy ,z którą ma zamiar nawiązać współpracę czyli cena zaczyna odgrywać coraz to mniejszą rolę” – dodaje Krzysztof Kowina Apligraf. Takie podejście potwierdza Ziemowit Soliński. „Świadomy klient, który zdaje sobie sprawę z wszystkich czynników jakie składają się na dobre wykonanie brandingu traktuje cenę jako jedną ze składowych i nie stanowi ona 100% w przetargu.”- kończy Soliński. A co jest obecnie najpopularniejsze? „Obserwujemy coraz większe zainteresowanie foliami kolorowymi o różnych ciekawych strukturach. Pojawiły się także ciekawe folie doskonale imitujące różne powierzchnie takie jak drewno, skóra, szczotkowany metal, lakiery perłowe i brokat. Prawda jest jednak taka, że nie wszystkie te folie tak naprawdę nadają się do aplikacji samochodowych, o czym nie wszyscy wiedzą, ale częściowo można je wykorzystać” – wylicza Soliński. Natomiast zdaniem Cińskiego, wciąż popularne jest brandowanie wszytskich pojazdów w danej firmie w sposób przedstawiający jej profil, ukazujący logo i zawierający dane kontaktowe. „Ten rodzaj aplikacji, choć wydawać

mogłoby się już do znudzenia powielony, jest jednak wciąż jednym z najlepszych sposobów na umocnienie marki w świadomości klientów i na zagospodarowanie posiadanej powierzchni reklamowej jaką są auta firmowe” – dowodzi Ciński. „Nie mniej popularne jest barndowanie krótkoterminowe mające na celu np. wprowadzenie nowego produktu. Jak już wspominałem do łask wróciły materiały wycinane na ploterach. W reklamie podobnie jak w życiu, gdy już czujemy się lekko przemęczeni panującymi trendami, lubimy wracać do dawnych rozwiązań i takim też sposobem jest coraz częściej pełne oklejenie. Dynamicznie się też rozwija alternatywna dla lakierowania, czyli zmiana koloru aut, w niewyobrażalnie szerokiej gamie barw i wzorów. Od czarnego i białego matu, przez karbon ,które to dały początek w Polsce tej gałęzi reklamy, po skórę krokodyla, szczotkowane metale, kolorowe odmiany chromu i wiele innych” – rekapituluje Ciński. Jakie są perspektywy wrappingu? Z pewnością po Euro rynek wyhamuje, ale będzie spokojnie się rozwijał. Nowości i innowacji na pewno nie zabraknie, ponieważ ludzka wyobraźnia nie zna granic. Pozostaje tylko na nie poczekać.

04/12 VISUAL COMMUNICATION

Wrapping

Graffiti bez szans MACtac wprowadził przejrzystą folię przylegającą o właściwościach antygraffiti: Protect Clear Tag „Easy to Protect & Clean”.

Funkcjonująca od roku 1959 firma MACtac specjalizuje się w produkcji wielkoformatowych folii przylepnych. Aktualnie oferowane przez nią materiały do ochrony przed zabrudzeniami graffiti stanowią nowość na rynku. TagProtect Clear to przezroczysta folia o grubości 200μ, dostosowująca się do podłoża, do którego jest przyklejana. Zapewnia ochronę od razu po nałożeniu. Jej wysoka przylepności, opracowana na potrzeby aplikacji do użytku zewnętrznego, jest rezultatem prac badawczych i odpowiedzią na aktualne potrzeby rynkowe. Tag Protect Clear może być stosowana zarówno w aplikacjach zewnętrznych, jak i wewnętrznych, na przykład: w obrębie metra i stacji kolejowych, w windach oraz na schodach ruchomych. Technologia produktu pozwala zapobiec negatywnym skutkom działania aerozolowych sprayów oraz niezmywalnych markerów. Dzieje się tak, ponieważ brudzona i plamiona jest powierzchnia folii. Według przeprowadzonych testów, 22 rodzaje powszechnie używanych sprayów aerozolowych zostały całkowicie usunięte z danej powierzchni folii. Graffiti na TAG Protect Clear znika bez większych problemów, oszczędzając czas, a także pieniądze, ponieważ efektywność folii, przy wielokrotnym wykorzystaniu, nie ulega zmniejszeniu, a pierwotne podłoże jest chronione. Co ważne, MACtac gwarantuje jakość produktu przez 3 lata. Generalnie folia skierowana jest do każdego, kto pragnie łatwo usunąć graffiti, a wyprodukowano ją w czterech wykończeniach, tak by była zbliżona estetycznie do pierwotnego podłoża. Można ją stosować na wielu powierzchniach, takich jak: beton, pustaki, tynk, a także metal oraz drewno. Tag Protect Clear to dobre rozwiązanie dla właścicieli różnorodnych powierzchni, menedżerów oraz firm konserwujących, by chronić przed graffiti budynki oraz architekturę. Warto dodać, że w przeciwieństwie do innych lakierów o właściwościach antygraffiti Tag Protect Clear nie zawiera rozpuszczalników. Dzięki temu aplikacja folii jest przyjazna środowisku, a jej nakładanie staje się łatwiejsze i szybsze dla osób aplikujących produkt. O tym, że jest to ekologiczne rozwiązanie świadczy też fakt, że folia w 70% ulega biodegradacji. Ponadto nie wymaga żadnego specjalnego wyposażenia do instalacji, transportu czy przechowywania.

VISUAL COMMUNICATION 04/12

Wrapping

Potrzebne są dowody Niekiedy najlepszym sposobem na osiągnięcie optymalnego efektu biznesowego jest współpraca z Policją, czego dowiodła firma Lakeside Films Ltd, dystrybutor materiałów do oznakowań drogowych i zabezpieczających.

Współpraca Korzystając ze specyfikacji, stworzonej przez dział badań naukowych brytyjskiej policji – Lakeside Films zorganizowała długoterminowe testy formalne w dwóch policyjnych jednostkach. „Ich celem było stworzenie rynkowej świadomości istnienia prawdziwych różnic we właściwościach produktów dostępnych na rynku oznakowań pojazdów służb ratunkowych – a docelowo przekonanie managerów policyjnych flot o tym, że posiadane przez nas materiały, oferują najlepszy stosunek jakości do ceny, na przestrzeni całego czasu użytkowania pojazdu. Wiedzieliśmy, że możemy to udowodnić” - wyjaśnił Scott Horne. Wykorzystując wybrane folie Avery Dennison i pomoc certyfikowanych producentów oznakowań firma Lakeside Films stworzyła oznakowania dla 12 pojazdów, należących do flot obu współpracujących jednostek policji, po czym rozpoczęły się testy materiałów, które zaplanowano na 12-18 miesięcy. „Co prawda managerów flot pojazdów policyjnych najbardziej interesował efekt wizualny i widoczność oznakowań w dzień i w nocy, jednak dla nas równie ważne było sprawdzenie takich właściwości materiałów

VISUAL COMMUNICATION 04/12

odblaskowych jak: przetwarzanie, wykańczanie, poziom odblaskowości i odporność na wnikanie wody”, dodał Scott Horne. „Folie fluorescencyjne Avery Dennison T-7500 MVP i folie odblaskowe Avery Dennison HV 1302 REV to produkty mikropryzmatyczne, zapewniające wygodę i niskie koszty przetwarzania, dedykowane dodatkowo do oznakowań pojazdów służb ratunkowych i porządkowych. Folie wielokierunkowe pozwalają na dopasowanie wzoru jodełki oznakowań na ploterze, co redukuje straty materiału – czyli do 7-10% kosztów. Z drugiej strony, brak «martwych punktów» w konstrukcji

folii sprawia, że po nałożeniu są one jaśniejsze – zarówno w dzień jak i w nocy. Wszystkie powyższe czynniki – oraz możliwość zastosowania odpowiedniego zabezpieczenia krawędzi oznakowań – to wymagania ujęte w policyjnej specyfikacji”. Testy zakończyły się sukcesem. Scott Horne przyznał: „Managerowie flot obu jednostek policji byli zachwyceni wynikami końcowymi, pod kątem wizualnym i oszczędności, które generowały. Obie jednostki zmieniły stosowany materiał na produkty Avery Dennison”.

Lakeside Films, której siedziba mieści się w Clevedon w hrabstwie Somerset, to eksperci w dziedzinie oznakowań drogowych i zabezpieczających, posiadający w asortymencie odpowiednie produkty specjalistyczne. Scott Horne, Managing Director tej firmy, posiadający doświadczenie w branży oznakowań i grafik samoprzylepnych, uznał, że najlepszym sposobem, aby osiągnąć lepsze efekty biznesowe jest współpraca z Policją i przeprowadzenie testów udowadniających korzystne właściwości folii w porównaniu z innymi rozwiązaniami.

J O W S Ć Y Z S K Ę I ZW ? y d o y z h s c a y z m r p k r a p y n l a s r y? e w o w i n n y u z mas zycho mieć k r a p nyje pr l a s o r w e ć niws y u z ć s e k i m Y? D O H C z zwiCę Y hcesz Z PR E J O W S Ć 1m2 ? a z ą n e c ć a onkurow Nie chcesz k

chody? ć swoje przy zy ks ię zw sz Chce

? ceną za 1m ć a w ro u k n o k 2

Nie chcesz

Y Z S K Ę I W CHCESZ Z powiadać

Męczy Cię

wysycony rynek

solwentu?

y b e z r t o p e c ą n s o r y n ó wC?hcesz l t a n s nsa r e i e l w K i n h u c i swo z mieć

Chcesz od

Chce park

zwiększyć swoje

maszynowy?

przychZoYdyC?IĘ

MĘC WYSYCONY RYNEK HP Scitex SOLWENTU LX 82 0/8 50

Wybierz urządzenia

j e w o s k te la ii r e s x e it c S HP j firmy je i znajdź stały zysk dla Two

ZAPRASZAMY NA TARGI DRUPA 3-16 MAJA 2012!

NAJWIĘKSZE WYDARZENIE EUROPEJSKIE W BRANŻY POLIGRAFICZNEJ.

Przedstawiciele firmy Digiprint będą obecni na stoisku firmy HP Scitex. Spotkaj się z nami!

Hala 4, stoisko D601. OBEJRZYJ NOWOŚCI FIRMY HP SCITEX!

Przyjdź i zobacz najnowsze urządzenia: HP Scitex FB7600 (drukujące białym) oraz całą gamę urządzeń serii lateksowej i HP Scitex XP, poznaj nowy program Smart Stream Production Analyzer. Kontakt: Krzysztof Książek 0-509-954-188, Remigiusz Pokucinski 0-600-020-658

Odwiedź nas: Digiprint Sp. z o.o., ul. Lustrzana 5, 01-342 Warszawa Zadzwoń: +48 22 665-95-22/24 Napisz: digiprint@digiprint.pl Wejdź na stronę: www.digiprint.pl

Media & Komunikacja

Reklamowe oczko Tegoroczna 21 edycja targów Euro-Reklama zgromadziła 5,5 tysiąca zwiedzających oraz 150 firm. W ramach salonów Visual Expo i Digital Print, wystawcy pokazali cała paletę możliwości komunikacji, począwszy od pneumatycznych figur, poprzez ekrany LED, maszyny wielkoformatowe, a na drukarniach internetowych skończywszy.

Lateksowy Acanthus Nowości nie zabrakło. Na przestrzeni warsztatów „Druk cyfrowy od A do Z”, można było zobaczyć przy pracy – premierowo! – maszynę KIP C780. To kolejne wcielenie modelu KIP C80, pierwszej na świecie maszyny drukującej w kolorze w technologii LED. Z kolei na stoisku firmy Integart prym wiodła technologia druku lateksowego. Tusz lateksowe przyniosły przełom w poligrafii – nie tylko reklamowej. Pozwalają one na druk z doskonałą jakością na niemal każdym podłożu, ale co ważniejsze – są jedyną technologią z certyfikatami ekologicznymi:

VISUAL COMMUNICATION 04/12

Nordic Eko i Greenguard. Ekspozycja Integart, była dowodem na niezwykłe możliwości druku lateksowego, przez co zostało wyróżnione statuetką Złotego Akanta. „Jury konkursu doceniło zarówno koncepcję projektu wizualnego jak również jego przełożenie na realizację koncepcji marketingowo-sprzedażowej. Większość elementów graficznych stoiska i części ekspozycji została wykonana z materiałów zadrukowanych przy wykorzystaniu technologii lateksowej HP, promowanej przez Integart. Były to m.in. logotypy na ścianach

stoiska i podwieszanym suficie, tapety, którymi wyklejono wewnętrzną część stoiska, blaty stolików i recepcji, lampy, reklamowe rollup’y i flagi, podwieszany sufit z poliestru a nawet poszewki poduszek na fotelach. Dzięki zaprezentowanym na stoisku przykładom aplikacji pokazano niespotykane do tej pory spektrum zastosowań i uniwersalność druku wielkoformatowego, możliwe tylko dzięki technice lateksowej. Do wykonania elementów stoiska użyto, oprócz drukarek lateksowych HP, urządzeń uzupełniających (do tzw. finishingu)

Targi rozlokowały się w dwóch połączonych ze sobą halach. Salon Visual Expo w pawilonie 3 skupił firmy oferujące artykuły promocyjne i reklamowe, usługi reklamowe, maszyny i materiały do produkcji reklam oraz nośniki reklamowe. W salonie Digital Printing Expo w pawilonie 3a zobaczyliśmy prezentację wielu maszyn w ruchu i ofertę związaną z reklamową poligrafią: druk wielko- i małoformatowy, urządzenia do uszlachetniania oraz materiały i akcesoria eksploatacyjne. Jednak czy targi w świecie mediów społecznościowych, to nie przeżytek? Zdaniem Piotra Kamieńskiego, Dyrektora Targów Euro-Reklama, zdecydowanie nie. „Targi mają szczególne zadanie. Dają doskonałą szansę na nawiązanie biznesowych relacji face-to-face. Takich kontaktów dzisiaj jest coraz mniej. Z punktu widzenia firm prezentujących się na targach jest podobnie. Internet nie jest w stanie zastąpić bezpośredniej prezentacji produktowej, nie da tak zdecydowanej korelacji produktu z marką firmy, a to przecież główny cel marketingu i promocji” – twierdzi Kamiński.

Piotr Markowski, współwłaściciel CNC Technika, ze złotym medalem za Azon DTS WHITE.

Dwa złota Była też okazja, by przyjrzeć się technologii rodem z Chin. Zaprezentowała ją firma Plotserwis, zdobywając dwa Złote Medale MTP tej edycji targów: za zestaw do zadruku poliestrów i papierów termotransferowych UD-LB z kalandrem do utrwalania atramentu na materiałach oraz solwentowe drukarki wielkoformatowe FY-32 serii G. Dostawca wszystkich maszyn, Universal Digital Technology Equipment, to jedyny chiński producent, którego wyroby zdobywają wyróżnienia na imprezach targowych w Polsce. Drukarki FY-32 łączą proekologiczne rozwiązania z dobrą jakością druku. Dają możliwość zmiany prawie wszystkich parametrów w czasie rzeczywistym, zapewniają szybką transmisję danych po światłowodach i nie mają chipów, co pozwala na dowolny dobór atramentu. Rozwiązania technologiczne zastosowane w tej serii drukarek skutkują znacznym obniżeniem kosztów ich eksploatacji, co oczywiście budziło znaczne zainteresowanie. Wielkoformatowa drukarka UD-LB oferuje rozdzielczość do 1440 dpi, prędkość druku ponad 100 m kw. na godz., wyposażona jest w głowicę EPSON DX5, a dedykowany przez producenta tusz dyspersyjny pozwala na uzyskanie ostrego wydruku. Nasycenie kolorów osiąga się po utrwaleniu w kalandrze. Wielkie nowości Wiele nowości ze swojej oferty pokazała w tym roku firma Atrium Centrum Ploterowe. Dominowała wśród nich blisko dwutonowa konstrukcja plotera Zenith KM 2030 UV, oferującego druk o fotograficznej rozdzielczości 1440 x 1440, z kolorem białym, jak i lightami czy lakierem. Ekosolwentowy Zenith 1802 promowany był jako maszyna o niskim koszcie eksploatacji zakupu, a więc doskonałym wskaźniku zwrotu inwestycji. Zastosowana w nim technologia Feather, w której nakładane pasy atramentu łagodnie przeplatają się z kolejnymi, w dużym stopniu eliminuje efekt paskowania. Podobny efekt gwarantuje ploter Mutoh ValueJet 1624, wyposażony w technologię Inteligent Interweaving, która przeplata kolejne pasy atramentu specjalnym rastrem dostosowanym do rodzaju drukowanej grafiki. Zabieg ten eliminuje efekt paskowania i inne defekty druku. Obok ploterów poczesne miejsce zajmował opracowany i wytwarzany w opolskiej fabryce laminat podłogowy Profiflex Lam-Pro 4-Floor MPT F120+. Certyfikat DIN 51130 klasy antypoślizgowości R9 oznacza, że może on być nośnikiem reklamy i grafiki informacyjnej w takich miejscach, jak banki, schody w szkołach, aptekach, szpitalach, klinikach, sklepach, hipermarketach czy restauracjach. Materiały samoprzylepne Ikonos Profiflex, opracowane

© Integart Nagrodzone statuetką Acanthus Aureus stoisko Integart nawiązujące wystrojem do wrocławskiej kawiarni Afryka Coffee & Tea. Na pierwszym planie Maciej Skalski, Dyrektor Zarządzający Integart Poland INC.

oferowanych przez Integart - ploterów tnących Zund, laminatorów Seal i wycinarek Fotoba” – wskazuje Maciej Skalski, dyr. zarządzający Integart Poland Inc.

Tematyka Euro była wątkiem wiodącym na targach. Najlepszym tego przykładem było stoisko Studia 55.

04/12 VISUAL COMMUNICATION

w Opolu, bazujące na półfabrykatach światowych koncernów chemicznych, kusiły gwarancją najwyższych parametrów druku przy niskiej cenie bezpośrednio u producenta. Rozwiązanie pozwalające na druk białym tuszem na niemal każdej powierzchni przywiozła na targi firma CNC Technika. Chorwacka drukarka Azon DTS WHITE została nagrodzona złotym medalem, następca znanego modelu DTS. Druk na ciemnych powierzchniach przy zachowaniu jakości i trwałości wydruku łączy się tu z łatwą obsługą i konserwacją. DTS WHITE drukuje trzema wielkościami kropli tuszu z udoskonalonymi pigmentami. Ich molekuły mają zdolność penetracji i łączenia z gładkimi i chropowatymi płaszczyznami wielu materiałów: szkła, ceramiki, skóry, metalu, a także drewna, kamienia i plastiku. Może zadrukowywać przedmioty do wysokości 10 cm. Targowy znak „Nowość” przyciągał wzrok również na stoisko firmy Graph Expert. „Bardzo dużym zainteresowaniem cieszyły się zaprezentowne w tym roku nowości - wyjątkowy trymer pionowy Apollo do bezpyłowego cięcia aż do 210 cm twardych podłoży np. PVC, Dibond, płyty piankowo-kartonowe i plexi. Ciekawość budziły również laminatory: wielkoformatowy multiLam i do druku cyfrowego Astor AntiCurl, a także certyfikowany laminat podłogowy PVC GraphLam Ice SandFloor oraz kolorowe płyty piankowo-kartonowe GraphBoard i dedykowane do druku UV GraphBoard Plast” – mówi Katarzyna Lewińska z Graph-Expert. Droga ku przyszłości? Wysyp nowinek i ciekawostek nie ograniczał się oczywiście do świata druku cyfrowego. Jak wyjątkowym partnerem w pracy agencji reklamowej może być drukarnia internetowa, pokazała firma Colours Factory. Wyjątkowym nie tylko przez nadzwyczaj szeroką ofertę produktową – od wizytówek, przez pieczątki, teczki, podkłady na biurko, po billboardy 1090 x 1530 m, technologię druku, ułatwienia logistyczne, ale przede wszystkim przez przyjazność swojego interfejsu. Zamówienie składane niemal w trzech krokach, wsparcie techniczne przez możliwość bezpośredniej rozmowy przez telefon, czat lub e-mail i konkurencyjne ceny – wszystkie te cechy pozwoliły portalowi Drukomat.pl na zdobycie Złotego Medalu MTP. „Jest on potwierdzeniem tego, że przekonaliśmy do siebie nie tylko klientów, ale także wybitnych specjalistów branży poligraficznej. To oni uhonorowali Drukomat.pl za ideę popartą najwyższej klasy technologią, innowacyjność w stosunku do obecnych rozwiązań rynkowych oraz przyjazny dla użytkownika interfejs” - podsumowała Marlena Kaźmierczak, dyrektor zarządzający tej firmy. Swoją obecność na targach zaakcentowały też firmy związane z digital out of home. Folię interaktywną, która zmienia szklaną powierzchnię w efektywne narzędzie komunikacji pokazała firma Petrosol

VISUAL COMMUNICATION 04/12

W tym roku Plotserwis zdobył aż dwa Złote Medale MTP: za zestaw do zadruku poliestrów i papierów termotransferowych UD-LB z calandrem.

Plotery, folie i laminaty oraz duża liczba odwiedzających były cechą charakterystyczną stoiska Atrium.

Podobnie jak w latach ubiegłych tak i w tym roku Polkos pokazał wiele nowości w zakresie druku wielkoformatowego.

pracowały bez przerwy podczas Targów, ukazując swoje niesamowite możliwości. Niemniej kolorowo prezentowali swoje produkty Chińczycy, którzy przyciągali uwagę świecącymi ekranami” – dzieli się swoimi wrażeniami Łukasz MatusiakTatarkiewicz, Marketing Director FMG. Natomiast w opinii Anny Cieśla z Walter był to udany event o dobrej organizacji. „Podczas targów zaprezentowaliśmy tusze, papiery, płótna i Mitsubishi PocketBook – urządzenie, które w przeciągu 5 minut tworzy gotowe fotoksiążki w jakości fotograficznej. Przeprowadziliśmy blisko 200 rozmów handlowych, co zaowocowało konkretnymi zamówieniami, a co za tym idzie wzrostem sprzedaży” – rekapituluje Cieśla. Dużym zainteresowaniem na stoisku Graph Expert cieszył się trymer pionowy Apollo do bezpyłowego cięcia

Digital Signage. Na stoisko Raster Vision zapraszała wirtualna hostessa – spektakularny efekt dzięki akrylowej konstrukcji i folii do tylnej projekcji. Potencjał reklamowy kryjący się w ogromnych ekranach ledowych prezentowała firma Flexvision. „Pokazaliśmy panoramiczny ekran LED o powierzchni prawie 24m2 i rastrze fizycznym 10mm. Oprócz tego w holu głównym MTP stanął ekran o powierzchni niemal 15m2 i rastrze fizycznym 16mm” – informował Konrad Pawlak, Prezes Zarządu Flexvision. Firma Digital Emotions zaskoczyła możliwością pogawędki z dinozaurem na ekranie telewizora. Technologia pozwalająca na stworzenie wirtualnego aktora wzbogaca dziś eventy, szkolenia, koncerty, niedługo być może stanie się stałym elementem targowych stoisk.Potencjał reklamy pneumatycznej można było zobaczyć na przestrzeni zajętej przez Studio 55. „W tym roku poza konstrukcjami pneumatycznymi pokazaliśmy namioty aluminiowe, systemy flagowe czy też różne rozwiązania do systemów wystawienniczych. Zwiedzający mogli również w różnych częściach hal wystawienniczych zobaczyć inne spektakularne realizacje Studia55 choćby Ciężarówkę BP albo największy w Polsce pneumatyczny nośnik reklamowy typu AirWall, którego jedynym operatorem jest aktualnie Agencja Great Koncept” – ujawnia Maciej Staliwa, Dyrektor Handlowy Studio55 & PrintCenter Poland. Połączenie innowacyjnego konceptu i rozwiązań już znanych pokazała firma SAKO-EXPO Techtextilplast, tworząc Ledoramy –profil aluminiowy z wbudowanym systemem podświetlenia LED, jedyny w Polsce kompleksowy system reklamy podświetlanej średniego formatu do zastosowań wewnętrznych i zewnętrznych, nagrodzony Złotym Medalem MTP. Po raz pierwszy obecna była na targach agencja Frog Media Group (FMG) i firma Falter. „Wystawcy zaskoczyli niespotykanymi nośnikami reklamy. Z duchem czasu idzie także branża poligraficzna, która prezentowała nowe techniki na zaawansowanych ploterach drukujących i tnących, które

— reklama —

Media & Komunikacja

Wielkoformatowy tour dotykowy

Na stadionach tegorocznych mistrzostw UEFA EURO 2012 w Warszawie, Gdańsku i we Wrocławiu, gdzie miały miejsce konferencje Big Pad Stadium Tour Sharp i Partnerów, zaprezentowano najnowsze produkty i rozwiązania do zastosowań biznesowych marki Sharp. Szczególną uwagę poświęcono wielkoformatowym monitorom dotykowym IWB.

Sharp był obecny nie tylko na stadionie, ale i ponad nim.

Sala na spotkaniach była wypełniona po brzegi.

W każdej lokalizacji odbyły się dwa spotkania - poranne i popołudniowe. Przybyło na nie w sumie około 1200 gości. Prezentacje nowości Sharp miały na celu przybliżenie najnowszych funkcjonalności oferowanych przez produkty Sharp oraz ich zastosowanie w biznesie. Swoje rozwiązania B2B zaprezentowały zebranym także firmy IBM, IRS i TORELL. Spotkania były również doskonałą okazją do nawiązania nowych relacji biznesowych oraz odświeżenia i zacieśnienia kontaktu z dotychczasowymi kontrahentami. Podczas każdego ze spotkań odbywały się losowania upominków – gadżetów Sharp i UEFA EURO 2012. Na każdej z sesji wyłaniany był także jeden szczęśliwiec, który otrzymywał podwójny bilet na wybrany mecze UEFA EURO 2012TM. Rozlosowano w sumie 6 podwójnych biletów. Spotkania zorganizowane zostały nie przez przypadek na arenach tegorocznych UEFA EURO 2012 – po pierwsze, Sharp jako sponsor imprezy naturalnie łączy się z tematyką piłkarską, po drugie, na wszystkich stadionach, na których odbyły się spotkania zainstalowanych zostało kilka tysięcy produktów z logiem Sharp – telewizorów i monitorów LCD. Patronem medialnym imprezy był magazyn VISUAL COMMUNICATION.

VISUAL COMMUNICATION 04/12

Wielkoformatowe monitory dotykowe IWB były pokusą nie do oparcia.

Media & Komunikacja

Najważniejsza rzecz Autor RObert wieczorek

Co jest najważniejsze w przekazie reklamowym? Skuteczność. A skuteczność przekazu reklamowego to pochodna kilku funkcji. Aby zatem przekaz BYŁ skuteczny, musi być: zrozumiały, atrakcyjny, pozostawać w granicach percepcji i nieść ze sobą obietnicę – unikatową propozycję sprzedaży (USP). Zrozumiały – czyli niosący ze sobą komunikat łatwy do odkodowania, a w granicach percepcji – czyli do odkodowania w czasie funkcjonowania obrazu w świadomości jego odbiorcy. Atrakcyjny – czyli mówiący odbiorcy to, co chciałby on usłyszeć, a niosący unikatową obietnicę – to taki, jak żaden inny do tej pory.

I to wszystko jest jasne, proste, przejrzyste i – mam nadzieję – zrozumiałe dla wszystkich czytających. Ale teraz zadajmy pytanie marketingowo inaczej ukierunkowane – co jest w produkcie najważniejsze dla klienta? I tu już odpowiedź nie będzie taka prosta, bo dla każdej z grup klientów inna cecha produktu może być zakwalifikowana jako jego najistotniejszy

element. Dla jednych grup będzie to cena, dla innych – zgodność z obowiązującymi trendami czy modą, dla jeszcze innych – znana marka, a co za tym idzie jakość sprawdzona i potwierdzona przez innych użytkowników, dla innej grupy najważniejsza może być łatwość realizacji zakupu, czy – inaczej – dostępność towaru. I wreszcie – ostatnie, lecz wcale nie najmniej ważne – to opinie bądź rekomen-

VISUAL COMMUNICATION 04/12

dacje innych osób, znajomych, przyjaciół, rodziny. Czasami w działaniach reklamowych twórcy przekazu starają się niejako odgórnie narzucić jedną z zaprezentowanych powyżej cech jako NAJWAŻNIEJSZĄ – oczywiście, ich zdaniem – dla potencjalnego odbiorcy komunikatu. To zjawisko częste, dość skuteczne, zrozumiałe i pozytywnie odbierane. Pod jednym wszakże warunkiem – że twórcy „trafią” w rzeczywisty gust klienta, a nie w swoje o guście klienta wyobrażenie. Jeśli trafią – będzie dobrze, reklama wpłynie na wzrost poziomu sprzedaży, wszyscy będą zadowoleni i gra muzyka. Jeśli nie trafią... Oczywiście tu nie ma miejsca na intuicję; potrzebne są badania rynku, ankiety, focusy, wywiady pogłębione, aby móc określić rzeczywiste priorytety zakupowe przedstawicieli grupy docelowej. Czy w przypadku prezentowanej dziś „zachęty do zakupów” takie badania prowadzono przed pracą kreacyjną – śmiem wątpić. Dzisiejszy „case study” - to projekt z tak ogromną ilością błędów, że ciężko byłoby wymienić wszystkie. Więc skupmy się na tym najważniejszym, czyli na niewłaściwym odczytaniu prefe-

rencji grupy docelowej. To znaczy – być może odczytano główną potrzebę klientów bardzo dokładnie, ale podano ją w szalenie nieelegancki sposób. A przekaz w tym konkretnym przypadku jest jasny i prosty. By nie rzec – prostacki. „Cena jest najważniejsza”, a w domyśle – cena bardzo, bardzo niska, która sama „sprzeda” produkt. I tu nie liczy się jakość (bo czego oczekiwać za taką niską cenę), nie liczy się estetyka (z tego samego powodu), nie liczy się moda i rzeczywista potrzeba. Liczy się niska cena. Mówiąc wprost – jesteś biedny, nasz kliencie, więc nie oczekuj niczego poza niską ceną. Taki przekaz – to niestety strzał w stopę, bo ani nie buduje wizerunku marki (chyba że „marki śmieciowej”), ani wizerunku produktu. A w dodatku sprawia, że klient, do którego przekaz ten jest adresowany, z miejsca czuje się źle. Został potraktowany jak ktoś, dla kogo liczy się TYLKO cena. Nie chcę być nieobiektywny, więc dodam jeszcze obserwację „pozareklamową”; wyciągnąłem żonę do zapraszającego klientów w ten oryginalny sposób sklepu i dyskretnie podprowadziłem ją w kierunku tego szalenie atrakcyjnego cenowo produktu. Musiałem zrobić jeszcze dwa podejścia, bo dopiero za trzecim razem udało mi się ją nakłonić do tego, aby obejrzała sobie z bliska „tenisówki damskie – różne kolory”. Opinia była jednoznaczna – produkt tej jakości, tak wykonany i tak... hm... użyteczny nie był – jej zdaniem – wart tak WYGÓROWANEJ ceny. Oceniła owe tenisówki na „obuwie jednorazowe”. Kupić i przetestować nie chciała. Za żadne pieniądze. Nawet za moje...

Zapraszamy na targi: stoisko A39 hala 9

Media & Komunikacja

Bitwa światów Zastosowanie reklamy produkt placement oraz reklamy banerowej w grafikach używanych w aplikacjach na urządzenia mobilne – badanie metodą eyetrackingową.

OPRACOWAŁY Koryna Lewandowska, Barbara Wachowicz dla

What if ...?

Wprowadzenie Spośród dwóch rodzajów reklamy, które mają szerokie spektrum zastosowania – baneru i product placement, za bardziej skuteczny, np. w telewizji, uznawany jest product placement, co bezpośrednio wiąże się ze specyficznym wpływem reklamy ukrytej na odbiorcę. Baner jest najstarszą i najczęściej używaną w sieci formą reklamy internetowej – odbiorcy są zatem do niego przyzwyczajeni i wydają się mieć tendencję do ignorowania tej formy reklamy podczas przeglądania stron internetowych. Niewiele jest informacji na temat skuteczności różnych form reklamowych w przypadku reklamy mobilnej. Cel Porównanie aspektów skuteczności dwóch rodzajów reklam – baneru oraz product placement – w grafikach używanych w prostych aplikacjach na telefon komórkowy. Grupa badanych W badaniu wzięły udział sześćdziesiąt dwie osoby. Dane zebrane od pięćdziesięciu pięciu osób (N = 55) zostały uwzględnione w analizie. W obrębie grupy osób badanych wyróżniono dwie podgrupy ze względu na zmienne jakościowe: płeć (kobiety: N=28; mężczyźni: N=27) i wiek. Grupy wiekowe zostały ustalone z uwzględnieniem podziału dorosłości na pierwszy (20 - 34 r.ż.; N=32) i drugi okres (35-49 r.ż.; N=23). Metoda Dane zostały zebrane przy użyciu eyetrackera faceLAB 5.0 firmy Seeing Machines, który umożliwił precyzyjny pomiar ruchu oka, w tym ilość spojrzeń, które padały na poszczególne regiony obrazu oraz określenie ilości i czasu fiksacji wzroku. Osobom badanym zaprezentowano sześć różnych grafik w dwóch wersjach: (1) z banerem; (2) z zastosowaniem product placement. Dodatkowo zastosowano wskaźniki pomocnicze – pytania o zapamiętane elementy grafik oraz o wrażenia, które wywoływały u odbiorcy. Rezultaty W obszarze baneru wystąpiła największa ilość spojrzeń (różnica istotna w porównaniu z obszarem product placement p < 0,0001; F = 63,86) oraz ilość fiksacji wzroku (p < 0,0002; F = 18,41).

VISUAL COMMUNICATION 04/12

Wnioski Rodzaj reklamy w istotny sposób wpływa na zmienne związane z ilością spojrzeń oraz fiksacją wzroku. Baner w największym stopniu przyciągał wzrok odbiorców, co niekoniecznie wskazuje jednak na jego większą skuteczność, ponieważ: (1) był jedynym tekstem na prezentowanej grafice oraz (2) był rzadziej odpamiętywany niż product placement. Okazało się także, że product placement częściej przyciągał wzrok odbiorców niż część reklamy banerowej jaką jest logo. Ponadto product placement w wyraźny

Największa ilość osób spoglądała na baner (p < 0,0001; F = 50,11) oraz wykonała na nim fiksację wzroku (p < 0,003; F = 9,53). Wykazano istotną różnicę również w odniesieniu do rodzaju graficznego znaku towarowego. Większa ilość odbiorców (p < 0,0001; F = 34,7) spoglądała częściej (p < 0,0001; F = 45,5) na product placement niż na logo w banerze, większa ilość osób wykonała fiksację wzroku na tym obszarze (p < 0,0001; F = 23,97), ogólna ilość fiksacji okazała się istotnie większa na product placement (p < 0,0001; F = 30,04). Ilość osób, która spojrzała na dany obszar obrazu była istotnie większa w przypadku zastosowania reklamy product placement niż w przypadku przedmiotu bez reklamy (p < 0,0001; F = 54,31), podobnie jak ilość osób, które wykonały na tym obszarze fiksację (p<0,0001; F = 20,67). Ogólna ilości spojrzeń (p < 0,0001; F = 41,08) oraz ogólna ilość fiksacji (p< 0,0001; F=18,33) okazały się być większe na reklamie typu product placement niż na logo. Wykazano istotność wpływu rodzaju grafiki na wskaźniki ogólnej ilości spojrzeń (p < 0,0001; F = 30,78) oraz na ilość osób, które spoglądały na product placement (p < 0,0001; F = 11,51); ilość osób, które wykonały fiksację wzroku (p < 0,0001; F = 10,35) oraz na ogólną ilość fiksacji wzroku na product placement (p < 0,0001; F = 15,6).

sposób zwiększał zainteresowanie danym obszarem obrazu. Niezwykle istotny okazał się wpływ rodzaju grafiki na zainteresowanie reklamą product placement. Wydaje się, iż takie cechy jak wielkość, położenie oraz stopień dopasowania reklamy product placement do kontekstu mogły znacznie wpłynąć na wyniki badania.

— reklama —

AGFA GRAPHICS

Płaskie łoże,

piękny obraz.

Płaskie łoże, prawdziwa jakość, prawdziwa wartość! drupa 2012. Zapraszamy na nasze stoisko nr B64 w Hali 8a Agfa Graphics Sp. z o.o. Al. Jerozolimskie 195A 02-222 Warszawa Tel.: (22) 3111 900

:Anapurna M2540 FB to wydajny ploter UV wyposażony w płaskie, nieruchome łoże. Swoje zalety pokaże w różnorodnych zastosowaniach, w drukarniach sitodrukowych, laboratoriach fotograficznych oraz u producentów oznaczeń i dekoracji zarówno zewnętrznych jak i wewnętrznych. Fotorealistyczna jakość na materiałach o grubości do 5 cm. Drukując z wydajnościa do 45 m², :Anapurna M2540 FB to najlepsza inwestycja Twoich pieniędzy.

Media & Komunikacja

News

NEC Display Solutions wprowadził na rynek 22 calowy monitor MultiSync EA223WM, najnowszy model z popularnej serii EA (Enterprise Advanced). Urządzenie zaprojektowano z myślą o spełnieniu przyszłościowych wymagań korporacji i urzędów państwowych, wyposażając je w rozszerzone opcje złączy i szeroki wachlarz funkcji do użytku korporacyjnego. Panoramiczny format obrazu (16:10) zapewnia większą przestrzeń roboczą umożliwiając np. wygodne porównywanie dokumentów, otwieranie wielu okien aplikacji na raz, a możliwość regulacji wysokości ekranu w zakresie 130 mm oraz funkcje swivel, tilt i pivot pozwalają na łatwe dostosowanie monitora do indywidualnych potrzeb każdego użytkownika. „EA223WM, jako część nowej serii EA, otwiera nową perspektywę na produktywność wprowadzając formę i funkcjonalność monitora na nowy poziom” – powiedziała Birgit Sommerer, Product Line Manager for Commercial Displays w NEC Display Solutions Europe – „Funkcje synchronizacji, elegancki design i ulepszony system zarządzania kablami to tylko kilka z innowacji, które zostały dopasowane do użytkownika biurowego, który potrzebuje nowoczesnego urządzenia zwiększającego wydajność w codziennej pracy.”

Metamorfozy OMD

W przeddzień 20-lecia działalności OMD w Polsce agencja prezentuje nową identyfikację wizualną. Nowe logo ma symbolizować to co mieści się w „sercu marki” OMD, umiejętność identyfikowania i dynamicznego dostosowywania się do zmieniającej się rzeczywistości. Nowe logo OMD zostało zaprojektowane tak, by zobrazować ruch: pięć wariantów projektu, może być używane wymiennie. Symbolika zmiany zawarta w projekcie wyraża obraz rynku mediów, który obecnie zmienia się dynamiczniej niż kiedykolwiek wcześniej. Trzy litery przedstawione w ruchu tworzą logo powstałe przy zachowaniu tzw. złotego podziału. Agencja jednocześnie nie odchodzi od filozofii „insights, ideas, results”. Pracownicy OMD zawsze starają się zgłębić i zrozumieć (insights) istotę marek i ich konsumentów, zaproponować optymalny system komunikacji (ideas), tak aby Klient osiągnął wybitne rezultaty sprzedażowe (results). Ten prosty system w dalszym ciągu wytycza sposób podejścia do planowania mediów w OMD.

VISUAL COMMUNICATION 04/12

Podłoga pełna niespodzianek W CH Arkadia w Warszawie zainstalowano podłogę interaktywną przeznaczoną dla dzieci. W iFoot Kids firmy Aduma wszystkie elementy systemu niezbędne do poprawnego wyświetlania reagujących na ruch animacji zamknięte zostały w jednym kompaktowym urządzeniu. Jednak tym, co przede wszystkim odróżnia podłogę dedykowaną maluchom, od tej znanej nam chociażby z kin, jest zestaw interaktywnych animacji, dostosowanych do wieku i zainteresowań najmłodszych miłośników nowych technologii.

Funkcjonalność w parze z designem

News

Wezwij do działania Według Richarda Corbetta, dyrektora naczelnego brytyjskiej firmy Eyetease Media, głównym zadaniem reklamy cyfrowej jest zachęcenie odbiorców do zdobycia większej liczby informacji na temat reklamowanego produktu czy usługi, w trybie online lub offline. Jego zdaniem sprowokowanie do działania konsumentów jest kluczem do sukcesu w obszarze digital out-of-home. „Każda interakcja oraz przejaw zaangażowania współczesnych odbiorców są istotne dla digital out-of-home” twierdzi Corbett. „ Za znaczącą uważamy możliwość oddziaływania reklamy w sposób harmonijny z nastawieniem i predyspozycjami psychologicznymi konsumentów, ich podróżą. Im lepiej będziemy współgrać z nabywcą, tym bardziej integracyjną odegramy rolę w reklamowym krajobrazie”. W tym roku firma Eyetease Media testuje swój produkt o nazwie iTaxitop w Europie i Ameryce Północnej. Na tę formę reklamy składają się dwa wyświetlacze z podświetleniem LED i LCD o wysokim poziomie jasności, które montuje się na dachach taksówek. Istotna jest mobilność tego rodzaju reklamy i duży zasięg docierania do klienta. W ramach bezpłatnego programu nauczania podczas targów Screenmedia Expo w Londynie (16-17 maja) będzie szansa wysłuchania prelekcji Richarda Corbetta na ten temat. Corbett wystąpi 17 maja o godzinie 10.

Komandosi tranzytowi

Wejście na rynek nowej korporacji taksówkowej EcoCar System, zostało uświetnione mappingiem 3D na samochodzie. Do przeprowadzenia mappingu wykorzystane zostały dwa projektory Sanyo DHT8000 Full HD o jasności świecenia 8000 ANSI, dwa media serwery Catalyst V4 Pro HD oraz konsoleta Avolite Tiger Touch. Warto wspomnieć, że zarówno za technologią, jak i przygotowaniem animacji stali pracownicy ARAMu.

Podwójnie nagrodzony Podczas uroczystej gali konkursu Media Trendy 2012, AMS zdobył nagrody w dwóch kategoriach: marketing społeczny/CSR za program AMS dla Integracji – pokazy w szkołach dla dzieci i młodzieży oraz innowacyjna zmiana za AMS Metrics – narzędzie do liczenia zasięgu outdooru. „Bardzo cieszymy się z otrzymania prestiżowych nagród Media Trendy” – powiedziała Małgorzata Augustyniak, wiceprezes zarządu, odbierając statuetki. „Projekt społeczny AMS dla Integracji od lat zdobywa uznanie, teraz został nagrodzony przez kapitułę konkursu. Mamy świadomość, że dzięki naszym pokazom dzieci zmieniają sposób postrzegania niepełnosprawnych – poznają ich jako osoby ambitne i samodzielne, osiągające wybitne wyniki, po prostu jako zwykłych-niezwykłych ludzi z marzeniami i sukcesami. Natomiast AMS Metrics – projekt, który zdobył nagrodę w kategorii innowacyjna zmiana – wyznacza zupełnie nowe standardy w planowaniu kampanii reklamy zewnętrznej na polskim rynku. Mam nadzieję, że nasze nowe narzędzie jeszcze bardziej ułatwi pracę marketerom” – dodała Małgorzata Augustyniak.

Samochodowy mapping

Patrole w terenie – w asyście Straży Miejskiej – rozpoczął specjalny zespół zadaniowy złożony z pracowników pięciu wydziałów gdańskiego magistratu i jednostek organizacyjnych upoważnionych mocą zarządzenia prezydenta Gdańska do usuwania obiektów bezprawnie umieszczanych na nieruchomościach stanowiących własność miasta lub Skarbu Państwa, a znajdujących się w granicach administracyjnych Gdańska. „W związku z narastającym problemem samowolnego naruszania posiadania nieruchomości stanowiących własność lub będących w zarządzie Gminy Miasta Gdańska poprzez umieszczanie na nich nośników reklamowych, w szczególności zlokalizowanych na pojazdach bezsilnikowych, niezbędne okazało się ustanowienie procedury skutecznego egzekwowania oraz przeciwdziałania tego typu przypadkom” - podano w komunikacie. W przypadku stwierdzenia samowolnego naruszenia posiadania nieruchomości, niezwłocznie wzywany jest specjalistyczny samochód, który obiekty usuwa i transportuje na dozorowany parking. Odbiór obiektów odbywa się raz w tygodniu, w piątek w godzinach 11:00-14:00 po złożeniu wniosku o ich wydanie w Urzędzie Miejskim, udowodnieniu, że jest się właścicielem obiektu oraz pokryciu kosztów, które miasto poniosło przywracając swój stan posiadania. „Samowolne korzystanie z nieruchomości powoduje chaos wizualny w przestrzeni miejskiej oraz nieuczciwą konkurencję dla podmiotów ponoszących opłatę z tego tytułu. Wobec braku aktów prawa krajowego dedykowanych reklamie zewnętrznej, całkowitej nieadekwatności procedury administracyjnej względem mobilnych oraz łatwo demontowalnych konstrukcji, istnieje konieczność egzekucji tego typu przypadków w oparciu o przepis. Art. 343 § 2 Kodeksu Cywilnego” - tłumaczą członkowie zespołu zadaniowego. Szacuje się, że na terenie Gdańska ustawionych jest obecnie ok. 100-150 nielegalnych reklam mobilnych. — reklama —

Druk

Innowacyjne środowisko Analiza specyfiki funkcjonowania przemysłu poligraficznego, generalnie oraz w korporacyjnych działach reprograficznych, jest warunkiem niezbędnym do obrania właściwej strategii rozwoju firmy. Mając na uwadze stale rosnące koszty druku, firma Canon stara się wspomóc organizacje i pokazać, jak sprawnie funkcjonująca jednostka CRD może usprawnić prowadzoną działalność i wygenerować wartość dodaną dla organizacji. Już niebawem, bo podczas targów drupa 2012, Canon przedstawi nowy program Essential Business Builder Mentoring Program, w ramach którego niezależni eksperci z branży będą wspierać firmy zajmujące się drukiem w osiąganiu ich celów.

Jak wynika z raportu opracowanego przez firmę Canon w 2009 roku, 90 proc. firm uważa druk za jeden z fundamentów funkcjonowania firmy i przydziela działom CRD budżety w wysokości ponad 2 proc. swoich obrotów, paradoksalnie jednak organizacje organizacje wciąż nie do końca zdają sobie sprawę z ich znaczenia. Tymczasem wewnętrzny druk cyfrowy jest wykorzystywany coraz częściej jako strategia dokonania pełnej automatyzacji obiegu roboczego oraz podniesienia poziomu obsługi klienta i efektywności pracy.

Niesłabnąca popularność druku Według danych zgromadzonych przez Rochester Institute of Technology (RIT), znacząca większość organizacji określa druk jako „kluczowy” element dla funkcjonowania firmy. Co więcej, mimo wkroczenia w erę digitalizacji, wciąż znaczna część społeczeństwa preferuje korzystanie z papierowej wersji dokumentu. Biorąc pod uwagę fakt, że inne kanały cyfrowej komunikacji pozwalają na szybsze i elastyczniejsze dotarcie z przekazem, druk wciąż niezmiennie pełni podstawową rolę w czasie realizacji projektów o charakterze komunikacyjnym.

VISUAL COMMUNICATION 04/12

Cyfrowy druk kolorowy Choć technologia monochromatyczna ma wciąż charakter dominujący, druk kolorowy zyskuje na znaczeniu ze względu na coraz częstsze użycie diagramów, wykresów i zdjęć, a ilość stron kolorowych produkowanych przez działy CRD jest obecnie równa ilości stron czarno-białych. Dzięki zastosowaniu technologii cyfrowego druku kolorowego możliwe jest uzyskanie jakości porównywalnej do tej oferowanej przez offset, przy jednoczesnym zachowaniu wyjątkowo krótkich terminów realizacji zamówienia. Web-to-Print Badania przeprowadzane przez RIT wykazały, że w 2008 roku ponad 65 proc. plików przeznaczonych do druku dostarczono przez Sieć, co oznacza istotną zmianę w porównaniu z obiegiem papierowych dokumentów sprzed dekady. Usługi W2P stają się standardem i jednocześnie obowiązkową pozycją w ofercie najlepszych w swojej klasie działów CRD. Składanie plików cyfrowych online oraz możliwość śledzenia zleconych wydruków za pomocą interfejsu webowego zapewnia wydajniejszy obieg pracy maksymalizuje poziom satysfakcji klientów oraz

oszczędność kosztów. Wiele działów CRD wdrożyło rozwiązania W2P, aby ograniczyć błędy w składaniu zamówień, a większość twierdzi, że rozwiązania te znacznie przekroczyły ich oczekiwania. Rozwój nowych usług Precyzyjne określenie potrzeb klienta jest kluczowym warunkiem odpowiedniego sprofilowania oferowanych produktów i usług. Operacje wykonywane w ramach korporacyjnych działów reprograficznych mogą wpłynąć na zarządzanie wiedzą tak, by wzmocnić zaangażowanie już na początkowym etapie procesu powstawania projektu, który ma następnie zostać skierowany do druku. Często osobom odpowiedzialnym za elementy, takie jak: wybór layoutu, kolorystyki i papieru, które przesyłają plik po zatwierdzeniu ostatecznej wersji, brakuje niezbędnej wiedzy w zakresie możliwości zmniejszenia kosztów druku cyfrowego. Sytuacja ta przemawia jednoznacznie za tworzeniem wewnętrznych jednostek reprograficznych. Cennym źródłem inspiracji w opracowywaniu nowych usług drukarskich,

Budowanie relacji Poza zapleczem technicznych umiejętności, załoga każdego CRD powinna zapewnić stałe doradztwo w zakresie bieżącego funkcjonowania działu, aby pomóc swoim klientom osiągać maksymalną wartość drukowanych materiałów komunikacyjnych. Personel powinien systematycznie informować już współpracujących, a także potencjalnych użytkowników o funkcjonalnościach wykorzystywanego sprzętu oraz dociekać, jakie są ich wymagania i oczekiwania, tak aby mieć szansę sprostać im w przyszłości. Skuteczną metodą jest wprowadzenie systemu raportowania odnośnie kluczowych czynników, przekładających się na wypracowywany poziom jakości, jak np. generowane koszty i oszczędności, terminowość wykonywania zadań oraz satysfakcja klienta. Benchmarking Dokonywanie systematycznych pomiarów efektywności działań przedsiębiorstwa i przeprowadzanie rzetelnych analiz porównawczych jest jednym ze sposobów, w jaki

Choć technologia monochromatyczna ma wciąż charakter dominujący, druk kolorowy zyskuje na znaczeniu ze względu na coraz częstsze użycie diagramów, wykresów i zdjęć.

Dzięki zastosowaniu technologii cyfrowego druku kolorowego możliwe jest uzyskanie jakości porównywalnej do tej oferowanej przez offset.

Kompleksowa obsługa druku Nowoczesny, intuicyjny druk cyfrowy wyznaczył nowe standardy w zakresie narzędzi, jakimi powinny dysponować efektywnie pracujące korporacyjne działy reprograficzne. Do grupy tej dołączył w ostatnim czasie tzw. preflighting – system automatycznego sprawdzania przesyłanych plików, który dokonuje szczegółowej weryfikacji zlecanych do druku projektów. Ponadto, powszechne wdrożenie cyfrowego przepływu pracy, obróbka pliku typu „in-line finishing” czy opcja dokonania specyfikacji papieru sprawiają, że CRD-y elastycznie i skutecznie mogą wspierać działalność nawet najdynamiczniej działającej organizacji. Dodatkowo, zwłaszcza dla firm zajmujących się produkcją materiałów dla kampanii marketingu bezpośredniego, idealnym rozwiązaniem przyspieszającym codzienny przepływ informacji jest oprogramowanie typu VDP, ułatwiające szybką i łatwą personalizację dowolnych elementów dokumentu.

z pewnością bywają dostawcy urządzeń poligraficznych, którzy ze względu na bezcenną wiedzę o rynku i branży stanowią istotne źródło informacji podczas podejmowania ważnych decyzji inwestycyjnych.

działy CRD mogą oszacować swoją wartość dla macierzystych firm. Proces ten, mimo że czasochłonny, pozwala pokazać i zaakcentować znaczenie wewnętrznej jednostki reprograficznej dla danej organizacji. Druk przez duże „D” Canon wraz z Océ w trosce o komfort pracy i sukcesy biznesowe klientów, dzięki innowacyjnym rozwiązaniom nieustannie podnosi oferowaną jakość druku. Bogata oferta zaawansowanych, ale łatwych w obsłudze

Nowoczesny, intuicyjny druk cyfrowy wyznaczył nowe standardy w zakresie narzędzi, jakimi powinny dysponować efektywnie pracujące korporacyjne działy reprograficzne.

urządzeń umożliwia wykorzystanie zalet druku wielkoformatowego bezpośrednio w organizacji, pozwalając poczynić znaczące oszczędności. Urządzenia wielkoformatowe obsługujące bogatą gamę nośników umożliwiają tworzenie ekspozycji różnego rodzaju i zaoszczędzenie czasu i pieniędzy, bez konieczności odwiedzania lokalnej drukarni, a oprogramowanie Canon PosterArtist umożliwi realizację twórczych pomysłów w kilku prostych krokach. Niezależnie od tego, czy pracujesz w branży sprzedaży detalicznej, rekreacyjnej, medycznej, edukacyjnej lub w sektorze publicznym, nowoczesne wielkoformatowe rozwiązania, z pewnością sprostają wymaganiom tych, a także innych rynków. Ponadto, opracowany specjalnie przez Canon, Essential Business Builder Mentoring Program zapewnia wsparcie biznesowe, aby wzmocnić potencjał środowiska drukującego każdej organizacji. Aby jednak wdrożyć ww. strategie, działy CRD powinny kompleksowo przeszkolić personel, którego zadaniem powinno być nie tylko techniczne wsparcie, ale również bieżące koordynowanie komunikacji, tak aby stale zwiększać wartość oferowanych usług.

04/12 VISUAL COMMUNICATION

LFP

Maszyna wielkiego formatu

Epson zaprezentuje na targach swoje najnowsze rozwiązanie w druku wielkoformatowym. Zakłady sitodrukowe i drukarnie komercyjne, twórcyLFP oznakowania, firmy zajmujące się cyfrowym jacek poszerzyć zakres oferowanych przez siebie kopiowaniem oraz laboratoria fotograficzne mogą teraz usług dzięki wielkoformatowej maszynie drukującej Epson SureColor SC-S30610.

Dzięki wykorzystaniu różnych podłoży drukowych, zarówno powlekanych, jak i niepowlekanych, nowy ploter Epson pozwala na produkcję wielu aplikacji wielkoformatowych. Na winylach samoprzylepnych można drukować winyle barwione do pojazdów ciężarowych i osobowych oraz inne szyldy 3D do zastosowań wewnętrznych i zewnętrznych przez okres do trzech lat, polimeryczne i monomeryczne winyle składane

VISUAL COMMUNICATION 04/12

Technologia wysokiej klasy, szeroka paleta zastosowań i wysokiej jakości atrament – to wszystko czyni ploter Epson SureColor SC-S30610 niezawodnym rozwiązaniem do druku wielkoformatowego.

do szyldów 2D, grafiki wewnętrznej, zewnętrznej i podłogowej. Tkanina na banery umożliwia z kolei produkcję zewnętrznych banerów ulicznych i banerów zawieszanych na słupkach. Płótno to odpowiedni materiał do druku fotografii, reprodukcji i dekoracji ściennych. Z kolei na poliestrze i folii polipropylenowej da się drukować szyldy podświetlane, banery bez podświetlenia i systemy zwijane. Kolejne możliwości daje druk na papierze z niebieskim/białym podłożem, który jest odpowiednim medium do produkcji takich aplikacji, jak billboardy, plakaty i zewnętrzne materiały do punktów sprzedaży. Osłony i szyldy na budynki, elastyczne i trwałe szyldy wewnętrzne oraz zewnętrzne, banery zawieszane na słupkach, a także szyldy na wystawy to aplikacje, do druku których wykorzystywane są flagi i banery z tkaniny. Ploter Epson zadrukowuje również tapety o gładkiej lub wypukłej teksturze, które służą do niestandardowego ozdabiania ścian i dekoracji wnętrz. Wydajna technologia Tym, co czyni ploter SureColor SC-S30610 tak wszechstronnym urządzeniem, jest jego innowacyjna konstrukcja. Zadania wysokonakładowe są wy-

konywane z łatwością dzięki technologii marki Epson, która zapewnia wydajność, niezawodność i ergonomiczne drukowanie. Maszyna SC-S30610 może drukować z szybkością od 7,3 m2/godz. Do 29,4 m2/godz. (w zależności od trybu). Dzięki podnośnikowi umieszczonemu z tyłu ładowanie nowej rolki jest zadaniem tylko dla jednej osoby, a naprężenie nośników może być z łatwością nadzorowane z przodu i z tyłu plotera, skracając czas potrzebny na ustawienie urządzenia i maksymalizując wydajność. Maksymalna szerokość zadruku wynosi 162,6 cm (64 cale). Dużą niezawodność, wysoką jakość wykonania oraz dokładne rozmieszczenie punktów gwarantuje nowoczesna głowica drukująca Epson Micro Piezo AD-TFP. Aplikacje drukowane na ploterze SC-S30610 schną bardzo szybko, ale do szybszego suszenia wydruków w zastosowaniach wymagających dużej wydajności można wykorzystać dodatkowo opcjonalny nadmuch.

UltraChrome GS (wykorzystywanego w maszynie drukującej Epson Stylus Pro GS6000) i wykorzystuje nową formułę żółtego barwnika. Atrament UltraChrome GS2 jest bezzapachowy, nie zawiera niklu i nie wymaga żadnego specjalnego systemu wentylacji, co umożliwia stosowanie maszyny SC-S30610 w biurze. Dodatkowym atutem jest łatwiejszy recykling produktu dzięki nowym pojemnikom na zużyty atrament i programowi recyklingu wkładów. Co więcej, kontrola dyszy i wyrównywanie głowicy wykonywane przez czujnik obecności atramentu zmniejszają zużycie zarówno samego atramentu, jak i papieru. Ploter Epson SureColor SC-S30610 będzie można zobaczyć w akcji na stoisku firmy Epson na targach drupa 2012 (hala 5, stoisko A01).

Atrament to podstawa Równie istotnym czynnikiem wpływającym na wysoką jakość druku na ploterze SC-S30610 jest zastosowany w nim nowy atrament UltraChrome GS2. Bazuje on na zaletach atramentu

— reklama —

AGFA GRAPHICS

Płaskie łoże,

piękny obraz.

Płaskie łoże, prawdziwa jakość, prawdziwa wartość! drupa 2012. Zapraszamy na nasze stoisko nr B64 w Hali 8a Agfa Graphics Sp. z o.o. Al. Jerozolimskie 195A 02-222 Warszawa Tel.: (22) 3111 900

LFP

Falisty recykling Tektura falista (zwykle nazywana także kartonażem), jest od momentu jej odkrycia w XVII wieku szeroko rozpowszechnionym nośnikiem, cenionym za swoje liczne zalety. Należą do nich: niewielka waga, niska cena, łatwość jej różnorodnego kształtowania/ deformowania, prosta produkcja, wytrzymałość oraz nade wszystko możliwość jej bezproblemowego zadrukowywania.

VISUAL COMMUNICATION 04/12

by czy fragmentów ilustracji (obrazu). Inne włókna natomiast mogą być absolutnie czyste i jednorodne, co świadczy o niezwykle wysokim poziomie (perfekcyjnym) procederu oczyszczania i usuwania resztek tuszu. W związku z powyższymi problemami podczas procesu recyklingowego przykłada się szczególną wagę do mechanizmu usuwania tuszu. Usuwanie tuszu następuje w trakcie procesu flotacji (rozdrabniania) w zawiesinie wodnej w temperaturze od 40 do 50 stopni C, kiedy papier miesza się z wodą w bębnie maszyny zwanej pulperem (maszyny służącej do przerabiania makulatury w pulpę - miazgę). Ostatecznie tusz zostaje usunięty z masy w trakcie fizyczno-chemicznego procesu zobrazowanego na rysunku poniżej. Dzięki dopływowi powietrza, wznoszącego się spod spodu, substancje o konsystencji innej niż woda są wypychane na powierzchnię, co tworzy

swoistą pianę, którą łatwo usunąć. Dla mikrocząsteczek (poniżej 30 mikrometrów) przewidziano dodatkowy filtr wychwytujący kropelki tuszu. Atramenty UV składają się w dużej mierze z syntetycznych tworzyw sztucznych, co sprawia, że są mniej gęste niż woda. Proces recyklingu jest sukcesywnie ulepszany, jego wydajność rośnie, jakość przetworzonej tektury falistej osiąga coraz wyższe noty - jest niemal porównywalna z jakością materiałów zupełnie nowych. Ponadto produkty recyklingowe zyskują coraz większą popularność i cieszą się rosnącym zainteresowaniem ze względu na panujące nastroje proekologiczne wśród społeczeństwa. W tym samym czasie producenci atramentu pracują nad produkcją tuszy, które zdecydowanie łatwiej bedą poddawać się recyklingowi.

Proces wytwarzania tektury falistej przypomina produkcję papieru (metoda ta została opatentowana jednakże o wiele później - dopiero w roku 1856 w Anglii). Zarówno przy przetwarzaniu drzewnej celulozy, jak i innych włókien składających się na masę włóknistą posiadającą zdolność tekturotwórczą, stosuje się te same zasady postępowania, jak podczas produkcji papieru. Ogólnie zarysowując schemat produkcyjny, wyróżnia się następujące czynności: szlifowanie drewna, obmywanie, wybielanie oraz tłoczenie (formowanie). Największą różnicę pomiędzy tekturą falistą a papierem stanowi gęstość powierzchni tychże materiałów, względnie ich gramatura. Gramatura papieru osiąga około 224g/cm2 przy grubości wynoszącej 50 mikrometrów, natomiast gęstość tektury falistej w zależności od grubości oscyluje pomiędzy 230g/cm2 a 500g/cm2. Wspólną cecha obydwu nośników jest ogromna łatwość ich zadrukowywania tuszami UV. Obecnie używa się coraz więcej recyklingowanego papieru oraz tektury falistej uzyskanej właśnie dzięki recyklingowi. Podczas procesu przetwarzania surowców wtórnych papier zostaje zmielony, a powstałą papkowatą masę przerabia się na tekturę falistą. Z każdorazowym działaniem recyklingowym jakość włókien papieru zmniejsza się, dlatego w niektórych przypadkach muszą zostać dodane "nowe" włókna. Z rozdrobnionego papieru powstają dwa podstawowe elementy: papier oraz tusz, który go pokrywał. Jakość recyklingowanego papieru zależy przy tym od tego, na ile skutecznie udało się oddzielić atrament od włókien. Tu kryje się największe wyzwanie dla procesów mających na celu ochronę środowiska: jak oddzielić tusz od włókien? W przypadku tektury falistej nie sposób nie odróżnić pochodzenia niektórych włókien, co sprawia, że szybko można rozpoznać resztki far-

LFP

Poprzeczka wyżej Autor Michael Seidl

Mimaki pokazała na targach Fespa Digital w Barcelonie mnóstwo nowych propozycji. Na szczególną uwagę zasługują dwa plotery, które wiele wnoszą w rozwój sektora druku lateksowego. Do tej pory w tym segmencie były dostępne wyłącznie rozwiązania jednego producenta.

„Cieszymy się, że mogliśmy pokazać na targach Fespa Digital 2012 kolejne innowacyjne rozwiązania”, podkreślił Mike Horsten, kierownik marketingu Mimaki. „Na naszym stoisku prezentowaliśmy nowe produkty i znane rozwiązania wzbogacone o nowe funkcje. Potwierdziliśmy i wzmocniliśmy nasze zaangażowanie w działania na rzecz środowiska i zrównoważony rozwój. Poinformowaliśmy także o naszych kolejnych poczynaniach związanych z polityką socjalną koncernu”. Mowa o „Mimaki Nature Education Program”, który obejmuje wiele interesujących aktywności i przedsięwzięć. Program ma na celu wsparcie dzieci i młodzieży w zdobywaniu wiedzy na temat natury poprzez umożliwienie im bezpośredniego kontaktu z dziką przyrodą.

Lateksowa bomba Wróćmy do najważniejszego aspektu barcelońskiego pokazu Mimaki – ploterów lateksowych JV400-160LX i JV400130LX. To całkowicie nowa platforma technologiczna, która jest rękawicą rzuconą HP – dotychczas jedynemu dostawcy urządzeń lateksowych. „Przez ostatnich kilka lat firma Mimaki intensywnie pracowała nad nową generacją urządzeń”, zdradził Mike Horsten w rozmowie z „PRINT & PUBLISHING”. To właśnie dlatego koncern nie wprowadzał ostatnio na rynek żadnych rewolucyjnych nowości, a „jedynie” kolejne modele istniejących serii. Wszystko zmieniło się jednak diametralnie wraz z Fespą Digital. Maszyny Mimaki niosą ze sobą pewne zmiany względem obecnej technologii HP. Przede

wszystkim, nowe plotery mają cechować się niższym poborem energii elektrycznej z uwagi na temperaturę suszenia, która jest o połowę niższa od tej stosowanej przez konkurencyjne maszyny. Niższa temperatura oznacza również szerszą paletę podłoży drukowych. Kolejną zmianą jest zwiększenie prędkości – model JV400-160LX ma osiągać wydajność około 18 m2/godz. Plotery Mimaki mogą również drukować białym tuszem. Urządzenia posiadają nowo opracowane głowice drukujące Ricoh. Mimaki wskazuje na subtelną poprawę jakości druku (oczywiście w porównaniu z konkurencją), zwłaszcza jeśli chodzi o reprodukcję koloru żółtego. Na peryferiach W Barcelonie zobaczyliśmy także prototyp plotera UV JV400-160SUV, opartego na tej samej platformie technologicznej, co nowe maszyny lateksowe. Mimaki pokazało również wysokiej klasy ploter do zadruku tekstyliów TS500DS, który można było zobaczyć na targach ITMA – wówczas jeszcze jako prototyp. „Teraz maszyna jest już gotowa i wprowadzamy ją na rynek druku na tkaninach z prędkością 120 m2/godz.”, powiedział Horsten. Oprócz urządzeń Mimaki zaprezentowało również RIP-y TXLINK i RIPLINK. Wszystkie nowe produkty zobaczymy oczywiście także na targach drupa. Balans w cenie Jak już wspomnieliśmy, kwestie zrównoważonego rozwoju i ochrony środowiska są dla Mimaki niezwykle ważne. Japońskie przedsiębiorstwa z zasady są nastawione na strategie ekologiczne. Zawsze zadają sobie

Model UJF-3042HG zadrukowuje podłoża o grubości do 150 mm, co znacznie zwiększa paletę aplikacji.

VISUAL COMMUNICATION 04/12

Jedyny magazyn stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

42012

Frog Media Group

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | INDEkS 235156

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Projekt11

Veni,

Okładka:

10,50 zł

okleiłem, vici

Maszyna UJF-3042HG może drukować białym i przeźroczystym tuszem, dzięki czemu aplikacje można w ciekawy sposób uszlachetnić.

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

9 771895 409209

Odmienione wnętrze Model UJF-3042HG umożliwia drukowanie bezpośrednio w formacie A3 (420 x 297 mm). Paleta dopuszczalnych materiałów obejmuje plastik, metal i drewno. Urządzenie posiada specjalny system cyrkulacji białego tuszu, który zapobiega osadzaniu się pigmentu na dyszach. Maszynę wyposażono w funkcję odblokowania otworu atramentowego, która chwilowo przywraca jakość drukowania, skracając okres przestoju w przypadku awarii. Automatyczny dozownik w modelu UJF-3042HG pozwala na dozowanie primera Mimaki PR-100 za pośrednictwem systemu atramentowego. Primer zwiększa adhezję i umożliwia wykorzystanie materiałów nie zawsze optymalnie dostosowanych do druku atramentowego, nie zmieniając

wyróżnia się odpornością na tarcie i substancje chemiczne, a także doskonałą reprodukcją barw; elastyczny tusz UV LF-200 umożliwia rozciąganie atramentu nawet do 200 proc.; tusz LF-140 umożliwia silną gradację w druku sześciokolorowym (CMYK + light cyan + light magenta) i jest bardziej elastyczny niż twardy tusz LH-100.

04 >

Zaskakujące łoże Nowe maszyny lateksowe to nie jedyne niespodzianki Mimaki. We wrześniu ubiegłego roku na rynku zadebiutowała maszyna drukująca z płaskim łożem UJF-3042FX. W tym roku, przy okazji targów Fespa Digital, Mimaki wprowadził do sprzedaży ulepszony model tego urządzenia – UJF-3042HG, w którym znajdziemy szereg przydatnych funkcji. Maksymalną grubość materiałów do drukowania zwiększono do 150 mm, a gamę dostępnych kolorów rozszerzono do sześciu poprzez dobudowanie dwóch dodatkowych kanałów na tusz. Dzięki temu urządzenie drukuje nie tylko w kolorach procesowych, ale również przezroczystym i białym, co pozwala na osiągnięcie ciekawych efektów. Przezroczysty tusz pełni rolę warstwy ochronnej; nadaje również aplikacjom atrakcyjny wygląd dzięki matowemu lub błyszczącemu wykończeniu.

jednocześnie ich wyglądu i tekstury. Bieżące dozowanie umożliwia poprawę jakości i większą prędkość druku. Miejscowe nakładanie primera jedynie w punktach, które zostaną zadrukowane atramentem, oznacza, że spada jego zużycie. W modelu UJF-3042HG można wykorzystywać trzy różne typy tuszu: twardy tusz UV LH-100

ISSN 1895-409X

pytanie, jak żyć i prowadzić działalność gospodarczą tak, aby być w zgodzie ze środowiskiem naturalnym. Trzeba zdawać sobie sprawę, że takie podejście nie we wszystkich przypadkach jest możliwe, ale warto – tak jak Mimaki – próbować na różnych frontach ekologii osiągnąć jak najlepsze efekty. „Nasze produkty są w coraz większym stopniu przyjazne dla środowiska, a koncern stara się obierać jak najlepsze ścieżki. Dobrym przykładem są ekologiczne kartridże, które stosujemy w naszych nowych maszynach lateksowych”, podkreśla Horsten.

Reklamowe

Wrapping

Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, firmy Antalis Poland

Poprzeczka

Papier na wnętrze: Novatech 115 g, dystrybutor: Antalis Poland

oczko

Druk: Drukarnia Paw-Druk, wydrukowano na maszynie Komori Lithrone L-528EM + C

wyżej

Ilość kolorów: CMYK. Uszlachetnienie: Folia (BOPP o grubości 0,024 mm) Follak Sp. z o.o.

04/12 VISUAL COMMUNICATION

LFP

Gwiazdozbiór Titana

Wśród rozwiązań z dziedziny druku wielkoformatowego, prezentowanych przez Agfa Graphics na zbliżających się targach drupa 2012, sporo miejsca zajmą dwa wszechstronne plotery :Jeti 3020 Titan. Bazujące na technologii UV urządzenia zostaną wyposażone w różne konfiguracje głowic, dostosowane do wysokowydajnej, wielozadaniowej produkcji z wykorzystaniem druku inkjetowego. Rodzina ploterów :Jeti jest skierowana do firm realizujących duże nakłady w trybie 24-godzinnym, zapewniając swoim użytkownikom wysoką funkcjonalność i jakość.

Dwa plotery :Jeti 3020 Titan będą gwiazdami tegorocznych targów drupa na stosiku Agfa Graphics.

Na targach drupa model :Jeti 3020 Titan zostanie zaprezentowany w dwóch wersjach po to, by pokazać jego modułowość i łatwość przekonfigurowania - w zależności od finalnych potrzeb producenta displejów czy dostawcy usług poligraficznych. W wersji 36-głowicowej urządzenie będzie drukować w trybie CMYK z dodatkową bielą, którą można wykorzystać jako kolor podkładowy, kryjący bądź specjalny. Wariant 48-głowicowy będzie z kolei wyposażony w osiem zestawów głowic

VISUAL COMMUNICATION 04/12

na kolor drukujących w trybie CMYKLcLm, zapewniając optymalną wydajność i jakość przy zadrukowywaniu podłoży sztywnych oraz giętkich. Właśnie wydajność, jakość i niezawodność to najważniejsze cechy systemu :Jeti Titan 3020, który – w trybie płaskim – oferuje obszar zadruku 3,2 x 2 m. Urządzenie można też zmodyfikować z myślą o obsłudze – w trybie FTR (flat-to-roll) – ciężkich materiałów giętkich

w nawojach. Jego budowa, uwzględniająca płaskie łoże, umożliwia proste ładowanie i wyładowywanie materiałów; co więcej – ploter :Jeti 3020 Titan może rozpocząć zadrukowywanie podłoża zarówno od tyłu jak i od przodu. Urządzenie pracuje z tą samą prędkością przy obsłudze podłoży sztywnych i giętkich, co stawia je w gronie najbardziej wszechstronnych rozwiązań tego typu dostępnych na rynku. Unikalne rozwiązanie ruchomego stołu zapewnia wysoką precyzję rozmieszczenia kropel, pozwalając na płynną i sprawną realizację nawet najbardziej wymagających zleceń, choćby w zakresie druku soczewkowego. O odpowiednią precyzję drukowania dbają m.in. zaawansowane funkcje oprogramowania sterującego urządzeniem: druk z użyciem maskowania gradientu czy kontrola drożności dysz. W efekcie uzyskuje się najwyższej jakości wydruki nawet przy największych prędkościach produkcji. Rozwiązania wykorzystane przy projektowaniu plotera :Jeti 3020 Titan – choćby solidna konstrukcja czy przyjazny dla operatora design i funkcje urządzenia – powodują, że jest on niezawodną platformą wielkoformatową do zastosowań przemysłowych. Podobnie jak w przypadku pozostałych urządzeń z serii :Jeti, interfejs użytkownika jest tu niezwykle intuicyjny, co minimalizuje ilość popełnianych błędów i pozwala uzyskać oszczędność czasu podczas przygotowywania pracy i drukowania. Wysoko nasycone pigmentem atramenty Agfa :Anuvia, dedykowane do druku inkjetowego UV, w połączeniu ze specjalnie zaprojektowaną obudową lamp (zapewniającą niską emisję ciepła na powierzchnię stołu i na samo podłoże) umożliwiają drukowanie na cienkich i wrażliwych na energię podłożach. Atramenty cechuje szeroki gamut kolorystyczny, który jest zbieżny bądź wręcz wykracza poza rynkowe wzorniki przemysłowe. W efekcie standardy kolorystyczne są łatwe do osiągnięcia, co skutkuje zachowaniem odpowiedniego nasycenia barw przy jednocześnie niskim całkowitym zużyciu atramentów. Ploter :Jeti 3020 Titan to w zamyśle konstruktorów rozwiązanie przyszłościowe, pozwalające użytkownikowi na rozbudowę systemu wraz z rosnącymi potrzebami i rozwojem przedsiębiorstwa. W razie konieczności urządzenie może zostać wzbogacone choćby o możliwość drukowania dodatkowych kolorów czy głowice, pozwalające na szybszą pracę. W typowej konfiguracji system :Jeti 3020 Titan – poza standardową wersją CMYK – oferuje możliwość wykorzystania jasnego cyjanu (Lc), jasnej magenty (Lm) i bieli. W kolejnych wersjach urządzenia, jakie pojawią się na rynku, znajdą się opcje zastosowania podwójnej bieli i koloru pomarańczowego, zgodnego ze standardem Pantone i pozwalającego na reprodukcję kolorów specjalnych. Liczba głowic drukujących zależy od oczekiwanej prędkości i wymagań kolorystycznych, zapewniając optymalną wydajność i jakość. Wszystkie powyższe opcje można wdrożyć w razie potrzeby zgłoszonej przez użytkownika. Ploter :Jeti 3020 Titan może być wyposażony w minimalnie 16 i maksymalnie 48 głowic drukujących – w zależności od wymagań odnośnie wydajności i jakości; maksymalna prędkość drukowania wynosi 226 m2/h. Standardowy tryb drukowania CMYK może zostać – za sprawą dodatkowych zestawów głowic – rozszerzony z myślą o wyższej prędkości i opcjonalnych wariantach kolorystycznych. Podobnie jak w przypadku wszystkich urządzeń z rodziny :Jeti, także użytkownicy ploterów :Jeti 3020 Titan są wspierani przez globalną sieć serwisową Agfa Graphics, specjalizującą się z w systemach produkcji wielkoformatowej. Poza serią :Jeti, obejmującą rozwiązania średnio- i wysokonakładowe, w ofercie firmy skierowanej na szeroko rozumiany rynek wielkoformatowy znajdują się: ekonomiczne plotery z rodziny :Anapurna oraz przemysłowe maszyny :M-Press Tiger i :M-Press Leopard. Dzięki temu Agfa Graphics posiada pełne spektrum rozwiązań, dedykowanych dla drukarń sitodrukowych, producentów systemów oznaczeń i displejów, dostawców usług poligraficznych, a także tradycyjnych drukarń przemysłowych, które myślą o przejściu na technologię cyfrową.

04/12 VISUAL COMMUNICATION

LFP

Dwa poziomy

niespodzianek

Mutoh ValueJet 1624 to szybszy brat 64-calowego, uznanego modelu VJ-1614.

Urządzenia ValueJet 1324 (54 cale) i ValueJet 1624 (64 cale) to maszyny dla rynku sign & display. Służą przede wszystkim do produkcji plakatów w długoterminowych kampaniach zewnętrznych, oznakowań, bannerów, backlitów, POS-ów, grafiki samochodowej (car wrapping), a także trwałych aplikacji wewnętrznych. Konstruktorzy Mutoha opracowali nową formułę głowic drukujących, które – w połączeniu z technologią Intelligent Interweaving – pozwalają na osiągnięcie zarówno typowej prędkości produkcyjnej do 14,5 m2/godz., jak i prędkości maksymalnej do 29 m2/godz. Wspomniana technologia Intelligent Interweaving to system druku falą z przeplotem. Tradycyjna metoda druku wielkoformatowego polega na nakładaniu z każdym przebiegiem karetki kolejnych pasów. To rozwiązanie ma wadę. W momencie gdy ploter pozbawiony Intelligent Interweaving jest niedokładnie skalibrowany, często uzyskujemy efekt paskowania. Dlatego też Mutoh zastosował tę nową metodę druku we wszystkich swoich nowych ploterach. Dzięki temu w porównaniu do urządzeń innych producentów wyeliminowano paskowanie, a także inne niepożądane efekty występujące podczas nakładania pasów. W momencie użycia profili kolorystycznych przygotowanych dla nowej metody zwiększamy osiągalny gamut kolorów, a także ich intensywność.

Na dwupiętrowym stoisku Mutoh zaprezentuje najnowsze rozwiązania w swojej ofercie produktowej. Wśród pokazywanych urządzeń znajdą się plotery z serii ValueJet, w tym nowy model ValueJet 1624. Na targach nie zabraknie również maszyn do zadruku tekstyliów. Ten sektor będzie reprezentowany m.in. przez system ValueJet TD.

Model ValueJet 2628 TD to urządzenie z nowej serii ploterów do druku na tekstyliach.

Urządzenie ValueJet 1324 to 54-calowa maszyna dla rynku sign & display.

VISUAL COMMUNICATION 04/12

Wśród prezentowanych przez Mutoha maszyn znajdzie się również nowa seria ploterów ValueJet TD. Modele ValueJet 1628 TD i 2628 TD to premierowe urządzenia opracowanie wyłącznie do druku na tekstyliach. Drukują one atramentami sublimacyjnymi, dyspersyjnymi lub też wodno-pigmentowymi. Urządzenia przeznaczone są do bezpośredniego zadruku tekstyliów o otwartej i zamkniętej strukturze. Ośmiokanałowe plotery ValueJet TD zapewniają prędkość produkcyjną rzędu 24 m2/godz., ale ich maksymalna wydajność dochodzi do 41 m2/godz.

Europe wide digital printing survey and enter a draw to win 500 travel vouchers To complete the survey go to http://survey.infotrends.com/edp2012.htm

LFP

News

Znakowanie z Anapurna Mv Firma Znakowanie.waw.pl z Łomianek k. Warszawy zainstalowała 6-kolorowy model :Anapurna Mv, oferujący dodatkową opcję nanoszenia lakieru wybiórczo bądź po całości arkusza. „W ciągu pierwszych trzech miesięcy użytkowania plotera zastosowaliśmy niemal wszystkie powszechnie stosowane media sztywne i elastyczne, używane w produkcji reklamowej. Efekty są więcej niż zadowalające – tego zresztą się spodziewaliśmy. Abstrahując od wysokiej jakości druku, znacząco skrócił się czas realizacji zleceń, co akurat stanowi niewątpliwy atut dla naszych klientów. Możemy też zaoferować im kompleksowe wykonanie pracy w jednym miejscu: od projektu reklamy, który możemy przygotować w oparciu o wizję zleceniodawcy, poprzez wykonanie elementów reklamowych, na ich dostawie i montażu skończywszy” – mówi Jakub Wasiak Firma wykonuje szeroki zakres realizacji, dostarczając systemy identyfikacji wizualnej m.in. dla rozbudowanych sieci sprzedaży, pojedynczych punktów sprzedaży, sklepów i stoisk targowych oraz firm bądź budynków. „Niedawno na przykład otrzymaliśmy zlecenie od jednego z warszawskich deweloperów na przygotowanie i montaż systemów oznaczeń dla całego osiedla. Mówimy tu zatem nie tyle o typowej reklamie, ale o oznaczeniach z nazwą ulicy, numerem budynku itd.” – dodaje Karol Wasiak.

Ekologicznie na drupa Mimaki na tegorocznych targach drupa zaprezentuje przede wszystkim maszyny oparte na technologii UV-LED. Na stoisku firmowym będzie można zobaczyć serię JV400LX, która wykorzystuje przyjazną środowisku farbę lateksową, z zastosowaniem po raz pierwszy na świecie koloru białego. Eksponowana będzie również seria JV400SUV, która łączy elastycznośc druku solwentowego z trwałością UV. Oba systemy wykorzystują łatwy w obsłudze RIP RasterLink6 i mogą drukować do 18,1 m2/h na zdecydowanie szerszej gamie podłoży. Zaletą jest również nowy system obiegu białego atramentu, który zapobiega osadzaniu się pigmentu i przywraca optymalną jakość druku. Ma to wpływ na kwestie ochrony środowiska z uwagi na przedłużoną trwałość i niskie zużycie urządzeń.

Wartość dodana GMC Software Technology, producent zaawansowanych rozwiązań w zakresie komunikacji z klientem i zarządzania dokumentami, poinformowała o aktywnej obecności na zbliżających się targach drupa 2012 (3-16 maja w Düsseldorfie). Wspólnie z partnerami sprzętowymi – firmami HP (pawilon 13, stoisko A75), Océ (pawilon 08A, stoisko B08-1) i Xerox (pawilon 08B, stoisko A62L) – zaprezentuje zalety swojego najnowszego rozwiązania GMC Inspire. Umożliwia ono generowanie wartości dodanej w procesach komunikacji z klientami, jak też poprawę wydajności operacyjnej przedsiębiorstwa. „Cyfrowe kanały komunikacji, jako „nowa” platforma marketingowa, wzbudzają z roku na rok coraz większe zainteresowanie odbiorców. Jednak to druk wciąż odgrywa kluczową rolę w przyciąganiu uwagi klientów i jej utrzymywaniu” – mówi Bill Parker, dyrektor ds. marketingu GMC Software Technology. „Wspólnie z naszymi partnerami, na targach drupa będziemy chcieli przekonać zwiedzających, w jaki sposób mogą osiągnąć maksymalne korzyści realizując kampanie marketingowe, bazujące na mediach drukowanych”.

VISUAL COMMUNICATION 04/12

BANER / FOLIA / PLAKAT od 16 zł za m2

Pier wsza profesjonalna druk arnia wielkoformatowa

rabatu na star t

100szt. FOLDER 4str. A4 220 zł WIZY TÓWKI 11 zł / KOPERT Y 185 zł / NOTESY 255 zł

* Autor pracuje w firmie HP na stanowisku Sign & Display Marketing Managera. Jest odpowiedzialny za Europę Centralną i Wschodnią.

w w w.wdpolsk a.pl

Bądź przygotowany Dobre przygotowanie może mieć znaczący wpływ na to, jak wiele korzyści wyciągniemy z obecności na targach. Wcześniejsze zapoznanie się z informacjami od organizatorów pozwoli nam uzyskać jak najkorzystniejsze warunki dojazdowe oraz noclegowe. Targi (zwykle uczestnictwo w nich jest darmowe, gdy zarejestrujemy się z wyprzedzeniem) oferują często bezpłatny transport lokalny, różnorodne obniżki, a nawet wstęp na wydarzenia towarzyszące - to wszystko sprawia, że udział w przedsięwzięciu, jakim są targi, staje się jeszcze bardziej kuszący i przystępny finansowo. Czas poświęcony wcześniej na prześledzenie listy wystawców oraz rozplanowania przestrzeni ekspozycyjnej, godzin rozpoczęcia oraz miejsc, w których odbywać się będą warsztaty i inne bezpłatne eventy umożliwi uczestnikom najlepsze zagospodarowanie chwil spędzanych na targach. Uprzednie nakreślenie harmonogramu spotkań z dostawcami, partnerami i innymi osobami z branży może zaowocować nawiązaniem relacji, opartych na dzieleniu się wiedzą marketingową oraz bogatymi doświadczeniami. „Zintensyfikowane doświadczenia odwiedzających” – to obecnie już nie tylko fraza, będąca marketingowym chwytem, lecz hasło stanowiące miernik sukcesu targów. Uczestnictwo w targach przynosi wymierne korzyści, co sprawia, że stają się one inwestycją we własny biznes, z której profity mogą być czerpane dużo dłużej aniżeli trwają targi.

10%

Fokus na odwiedzających Rozpatrując trendy marketingowe, a także socjalne uwarunkowania, organizatorzy targów wzbogacili program o konferencje, warsztaty oraz możliwości networkingu. Co więcej, zwiększyli zaangażowanie prasy branżowej, która zaczęła aktywnie partycypować w eventach i pokazach, odtąd zapełnianych przez dziennikarzy magazynów, autorów stron web, newsletterów oraz przedstawicieli mediów społecznościowych, włączając w to blogi oferujące najświeższe informacje czy portale typu Youtube lub Twitter. Ekspozycje celujące w twój sektor, mogą dziś przynieść uczestnikom targów wiele korzyści, wykraczających poza samo oglądanie prezentowanych produktów i marek. Inteligentne rozwiązania stwarzają najwięcej możliwości edukacyjnych oraz networkingowych łacząc przyjemne z pożytecznym. Często trudno mniejszym firmom wygospodarować czas na odwiedzenie targów, lecz paradoksalnie dziś to one mogą najwięcej zyskać z obecności na nich. Oprócz sposobności przyjrzenia się najnowszym produktom i rozwiązaniom proponowanym przez wiodących dostawców, otrzymują oni także możliwość nawiązania rozmowy z nimi, obserwacji sposobu i mechanizmów, w jakich działają nowe systemy, odkrycia czegoś innowacyjnego, a także spotkania ludzi, z którymi dzielą zainteresowania i cele. Bezpłatne warsztaty i seminaria, podczas których kilka firm prezentuje swój wkład w nowe technologie, mogą ułatwić proces podejmowania decyzji – a wszystko odbywa się na miejscu – demonstracja produktu, doradztwo i pomoc, a nawet propozycje pakietów finansowych.

— reklama —

Tekst: Joerg-Peter Kober*

Druk c yfrow y i oﬀsetow y w 24h on-line w w w.wdpolsk a.pl

Nie ulega wątpliwości, że targi zmieniły swój charakter na przestrzeni ostatnich kilku dekad. Dziś oferują doświadczenie, wyznaczających i określających czas trwania targów. To, czego doświadczyliśmy i co zobaczyliśmy, to ponowne odkrycie, ujrzenie na nowo wystaw, wykorzystujących dziś cyfrową komunikację, eksplorujących koncepcję budowania sieci kontaktów oraz zwiększających jakość na każdym z poziomów.

Targi nie tylko dla wystawców

Druk wielkoformatow y w 48h on-line w w w.banerpolsk a.pl

Inspi racje

Digital Signage&LED

Dorastanie Autor TOMASZ RZEŹNIK

Branża reklamowa jest szczególnie zakochana w mediach społecznościowych. Niedawno jedna z firm specjalizujących się w tej dziedzinie ogłosiła, że jej przychody za rok 2011 wyniosły blisko 2,5 mln zł. Imponuje to tym bardziej, że rok wcześniej przedsiębiorstwo zanotowało przychód na poziomie 250 tys. zł. Tymczasem obok, choć rzadziej w blasku fleszu, wciąż wzrasta sektor cyfrowej reklamy w miejscu sprzedaży. Tutaj polskie firmy notują już obroty na poziomie kilkudziesięciu milionów złotych.

Badanie Nielsena wykazało, że wyświetlacze należące do firmy Capative Network są oglądane miesięcznie przez ponad 30 milionów Amerykanów. Sieć obecnie składa się z ponad 10 000 ośmiocalowych monitorów umieszczonych wewnątrz wind w tysiącach amerykańskich biurowców. Badanie świadczy o rosnącym zasięgu, skuteczności i wpływie mediów cyfrowych w miejscu sprzedaży. „Nie tylko coraz więcej osób spotyka się z wiadomościami od naszych reklamodawców, ale również przyzwyczaja się, że na monitorach znajdą użyteczne informacje” – komentuje Mike DiFranza, założyciel i prezes Captivate Network. Nic więc dziwnego, że w USA roczne wpływy reklamowe do sektora DS szacuje się już blisko na 4 miliardy dolarów. W Polsce jest zupełnie inaczej? Niekoniecznie. W raporcie ilościowym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej czytamy, że na dzień 31. grudnia 2012 w Polsce zarejestrowano ponad 54 tysiące wyświetlaczy Digital Signage. W tym ponad 17 tysięcy to ekrany większe niż 42”. Rzeczywista liczba może być nieco większa, gdyż raport obejmuje dane pozyskane tylko od siedmiu największych firm, posiadających własne sieci DS. Kieszeń coraz głębsza Największe podmioty działające na rynku DS są notowane

VISUAL COMMUNICATION 04/12

w obrocie publicznym, dlatego ich dane ich dane finansowe są jawne. IMS właściciel sieci monitorów w centrach handlowych zamknął rok z przychodami na poziomie 25 mln zł, w przyszłym roku firma prognozuje pozyskać z rynku aż 29,8 mln zł. W 2010 roku IMS przeprowadziła 414 kampanii reklamowych z wykorzystaniem swoich nośników DS, w ubiegłym roku kampanii tych było już 702. Inna firma działająca w sektorze DS notowana na rynku New Connect, M4B w 2011 roku zanotowała przychody na poziomie 6,7 mln zł. Firma posiada swoje sieci w punktach takich jak Stadion Narodowy, Imperial Tabacco, placówki EuroBanku czy w Polkomtela. W ostatnich doniesieniach firma zdradziła, że jej odtwarzacze będą dostępne również na rynku afrykańskim, z czym wiąże duże nadzieje. Środowisko branży DS zaczyna wykształcać swoje standardy. Spójna terminologia, zlecane badania, próby porównywania między sobą technologii kolejnych dostawców czy ujednolicanie zasad tworzenia kontentu. Za kilka dni już po raz trzeci przedstawiciele branży będą mogli spotkać się na konferencji Digital Signage Trends. Odbędzie się ona w dniach 29-30 maja w Warszawie pod hasłem „Nośniki cyfrowe jako element nowoczesnej komunikacji marketingowej”. Czy

cykliczność tego typu inicjatyw oznacza, że polski sektor Digital Signage stał się dojrzały? Jest o co grać Interesujące doniesienia o skuteczności medium napłynęły niedawno z Instytutu Millward Brown SMG/KRC, który we wrześniu 2011 roku przeprowadził badania dotyczące dotarcia przekazu reklamowego za pośrednictwem DS. Wynika z nich, że jedna czwarta reklam wyświetlanych w marketach skłania do podjęcia decyzji zakupowych. Badanie wykazuje również, że blisko jeden na trzech klientów zwraca uwagę na reklamy na monitorach podczas podróży z wózkiem. Ze środowiska branżowego słychać głosy, że dziś większości firm nie trzeba tłumaczyć już, czym jest Digital Signage i dlaczego warto korzystać z tej formy komunikacji. W parze ze zmianami w nastawieniu przedsiębiorców idą również zmiany w świadomości konsumentów. Wobec słabnącej efektywności tradycyjnych mediów reklamowych, marketing w miejscu sprzedaży wydaje się być jeszcze mało wyeksploatowanym narzędziem, cechującym się dużą podatnością konsumentów na przekaz kierunkowy. Wygląda więc na to, że firmy z sektora DS czekają świetlane lata. Być może nawet równie świetlane co branżę mediów społecznościowych.

Digital Signage&LED

Multimedialni

Portugalczycy Do upragnionych Mistrzostw Europy w piłce nożnej EURO2012 pozostało zaledwie kilkadziesiąt dni. Plan minimum, w zakresie przygotowań do turnieju, zakładał stworzenie sieci autostrad i dróg ekspresowych, rozbudowę lotnisk i co chyba jednak najważniejsze – budowę nowoczesnych stadionów. Jak zapewne nietrudno jest zauważyć, nie wszystko się udało...

Konferencyjnie na cyfrowo Najlepszym tego przykładem jest Hotel Remes w Opalenicy pod Poznaniem, który będzie gościł podczas EURO2012 reprezentację Portugalii z Cristiano Ronaldo na czele. Chyba żaden inny obiekt nie przygotował się do turnieju tak skrupulatnie – na terenie należącym do Hotelu jest bowiem aż 8 pełnowymiarowych boisk piłkarskich, na których piłkarze światowego pokroju będę mogli aktywnie czekać na kolejne spotkania. Trening piłkarzy to jednak nie tylko przygotowanie fizyczne. Niezbędne jest również nowoczesne centrum konferencyjne, w którym

sztab szkoleniowy przekazywać będzie strategie na kolejne spotkania. Już w fazie budowania obiektu, zlecono firmie SQM dokładne rozpoznanie potrzeb oraz światowych trendów w zakresie instalacji multimedialnych, przygotowanie dokumentacji projektowej i wdrożenie systemu. Założenie było jasne – system musi być bardzo rozbudowany, jednak banalny w zarządzaniu. Zainstalowano w salach konferencyjnych 4 projektory Mitsubishi, które wraz z ekranami projekcyjnymi, są automatycznie wysuwane z sufitu po uruchomieniu trybu Konferencja. Ponieważ sale te można łączyć lub wykorzystywać jako niezależne, system również musiał być do tego przygotowany. Całość jest sterowana przez panele dotykowe Philips Pronto, dzięki czemu zarządzanie nim jest naprawdę intuicyjne. Instalacja audio to w każdej sali dwa współpracujące ze sobą systemy – mocne kolumny przyekranowe, jak również głośniki sufitowe 100V. Aby wyeliminować plątaniny przewodów, na ścianach rozmieszczone zostały przyłącza ścienne VGA + audio. Jak zatem skutecznie i w nowoczesny sposób informować gości hotelowych o wydarzeniach zaplanowanych w danych salach konferencyjnych? Tu z pomocą

Piłkarze mają gdzie rozegrać mecze, bez większych problemów uda się na nie dolecieć, czego pewnie nie można powiedzieć o dojeździe autostradami czy też szybką koleją. Na analizę i wyciąganie wniosków przyjdzie jeszcze czas, bo są to kwestie, które od początku przygotowań były w centrum uwagi. Mniej uważnie obserwowane były przygotowania innego, szalenie ważnego elementu turniejowej układanki – branży hotelarskiej. A ta z kolei nie tylko zrealizowała plan minimum, ale w wielu przypadkach dogoniła lub przegoniła światowe standardy!

przyszła platforma Digital Signage i monitory 19”, zainstalowane przed drzwiami do każdej z sal. Zmiana treści nie wymaga żadnego zaangażowania personelu, a sposób prezentowania treści zdecydowanie podnosi prestiż obiektu. Multimedia są wszędzie Poruszając się po obiekcie, multimedia towarzyszą nam niemal na każdym kroku. Obiekt jest podzielony aż na 6 niezależnych stref audio, a źródłami dźwięku mogą być odtwarzacze CD, serwery muzyczne oraz cyfrowe tunery radiowe. Gdy dotrzemy do gabinetów SPA, na panelu naściennym możemy wybrać źródło dźwięku, jak również tytuł ulubionego utworu muzycznego. Oczekując na windę, monitory LCD z kontentem wyświetlanym w pionie, informują nas o ciekawych wydarzeniach w obiekcie. Przykładowo, gość hotelowy może tą drogą być zaproszony na wieczorną grę w bowling lub dodatkowy masaż w części SPA. Podobna funkcjonalność została osiągnięta również w PUB-ie czy poczekalni do strefy wellness. Czy obiekt tej klasy mógłby obyć się bez profesjonalnej instalacji telewizyjnej opartej o sygnał satelitarny? Oczywiście i temu firma SQM musiała sprostać. Instalacja została oparta o 3 stacje

04/12 VISUAL COMMUNICATION

czołowe Hirschmann oraz talerz satelitarny tej samej firmy o średnicy aż 120 cm. System rozgałęźników i wzmacniaczy pozwala na zapewnienie kalorycznego obrazu we wszystkich 60 pokojach, jak również w razie potrzeby – na wszelkich nośnikach Digital Signage. Hotel dla wygody sportowców oraz innych gości, został wyposażony również w system PAY-TV, dzięki czemu każdy może zdecydować czy zadowolić się podstawowym pakietem kanałów, czy też skorzystać z oferty premium. A korzystanie z tego rozwiązania również jest bardzo proste – wystarczy włożyć do dekodera kartę, na którą po minucie testowania zostanie naliczona opłata za korzystanie z rozwiązania.

„Cieszymy się, że mogliśmy pomóc właścicielom Hotelu Remes dobrać rozwiązania audiowizualne w taki sposób, że obiekt również pod tym względem spełnia światowe standardy i wyznacza nowe trendy w naszym kraju. Towarzyszyliśmy inwestorowi już na etapie tworzenia dokumentacji i budowy obiektu, trud ten jest jednak doceniany przez gości odwiedzających ten piękny obiekt.” – powiedział Michał Górski, dyrektor zarządzający firmy SQM. Bartosz Remplewicz, właściciel Hotelu REMES, pochwalił ponadto elastyczność i profesjonalizm firmy odpowiedzialnej za multimedia, polecając jej usługi innym hotelom.

Gorąco wierzymy, że po EURO2012 polska sieć dróg ekspresowych i autostrad stale będzie rozbudowywana, kolej będzie jeździć coraz szybciej i punktualniej, a na stadionach piłkarskich nie zacznie się znowu handel chińskimi podróbkami. Cieszy nas, przedstawicieli branży audio-video, również fakt, że przemiany w branży hotelarskiej stały się procesem stałym i coraz więcej inwestorów ma świadomość jak istotne, funkcjonalne i dostępne są rozwiązania Digital Signage i audiowizualne dla tego segmentu rynku. Wszystko wskazuje zatem na to, że multimedia na dobre wkraczają do polskiej polskich obiektów noclegowych.

— reklama —

3rd Polish Car Wrap Championship!

wycięzca 3 dni! 1 Mistrz!

Organizator:

Partner Złoty:

Partner Technologiczny:

Sponsor Nagrody Głównej:

Digital Signage&LED

News Android w sieci

Solix wypuścił na rynek pierwsze w Polsce oprogramowanie Android do sieci Digital Signage z możliwością interakcji. Umożliwia ono integrację z lokalizacjami GPS kanału reklamowego i playera, a także z technologią kodów QR w celu ściągnięcia kanału reklamowego na telefon. Natomiast sam kanał reklamowy można wkleić na stronie internetowej jako okno. Całość jest kompatybilna z tabletami i playerami pod Androidem oraz systemami operacyjnymi MAC, Windows, Linux, Raspberry PI.

Miniaturowy komputer Oferowany przez Solix miniaturowy player full HD wielkości pendriva zmieniający telewizor w komputer, włączany jest do gniazda HDMI i zasilany przez USB telewizora lub monitora. Łącze WiFi i oprogramowanie Solix DS lub Solix MultiDS zmienia dowolny monitor lub telewizor w element sieci digital signage zarządzanej przez Internet. Możliwa jest również integracja z modemami 3G, która uniezależnia całość od infrastruktury lokalnej.

Wszystko w jednym Najnowsze monitory All-in-one H4/H4 Goodview wyposażone są w wbudowany player odtwarzający media bez sieci off-line lub zarządzany przez internet LAN (opcjonalnie WiFi, 3G). Posiadają również firmowe oprogramowanie producenta pod nazwą Solix Posters- zarządzane z polskiego serwera dla klientów w Europie. Łaczą w sobie oryginalny design wzorowany na iPadzie z zaokrąglonymi rogami oraz parametry: wersja LCD grubość 65-69mm, wersja LED grubość 35-39mm. Dostępne formaty to: 22-55" i totemy 46-55"

Kontrolery na szóstkę BrightSign wprowadził wiosną na rynek nową linię kontrolerów HD solid-state digital signage. Firma zapewnia, że urządzenia sterujące będą dostępne w przystępnej cenie, a ich rozmiary mniejsze niż kiedykolwiek. Nowa linia HD składa się z trzech modeli obsługujących szeroką gamę aplikacji i zastosowań: od samodzielnych ekranów kiosków do rozwiązań interaktywnych z podłączeniem do sieci. Użycie energooszczędnej technologii sprawia, że nowe odtwarzacze cechuje wysoka wydajność oraz niezawodność – również w przypadku aplikacji aktywnych 24 godziny na dobę. Wszystkie modele z nowej linii produktów firmy BrightSign oferują dobrą jakość odtwarzania full HD, bez konieczności wykorzystywania do tego celu komputera PC, bezpłatne oprogramowanie BrightAuthor, a także liczne opcje sieciowe. Nowe odtwarzacze zostaną zaprezentowane po raz pierwszy podczas zbliżających się targów Screenmedia Expo w Londynie 16-17 maja.

VISUAL COMMUNICATION 04/12

Multifunkcjonalne Nowe oprogramowanie Solix MultiDS do sieci Digital Signage oferuje integrację z sieciowymi bazami filmów i zdjęć oraz support w formie filmów instruktażowych. Jest kompatybilne z systemami operacyjnymi MAC, Windows, Linux i Android. Posiada podział na dowolną ilość okien oraz funkcje kiosku internetowego. Do pobrania jest pełna darmowa wersja działająca w przeglądarce do przetestowania dla klientów.

Małe jest piękne BrightSign wprowadził na rynek nową linię kontrolerów HD solid-state digital signage. Firma zapewnia, że urządzenia sterujące będą dostępne w bardziej przystępnej cenie, a ich rozmiary mniejsze niż kiedykolwiek. Nowa linia HD składa się z trzech modeli obsługujących szeroką gamę aplikacji i zastosowań: od samodzielnych ekranów kiosków do rozwiązań interaktywnych z podłączeniem do sieci. Użycie energooszczędnej technologii sprawia, że nowe odtwarzacze cechuje niezmiennie wysoka wydajność oraz niezawodność - również w przypadku aplikacji aktywnych 24 godziny na dobę. Wszystkie modele z nowej linii produktów firmy BrightSign oferują dobrą jakość odtwarzania full HD, bez konieczności wykorzystywania do tego celu komputera PC, bezpłatne oprogramowanie BrightAuthor, a także liczne opcje sieciowe. Nowe odtwarzacze zostaną zaprezentowane po raz pierwszy podczas zbliżających się targów Screenmedia Expo w Londynie 16-17 maja.

Bezpłatne konsultacje

News Końcowe odliczanie 29 i 30 maja Novotel Airport Hotel będzie polską stolicą digital signage. Wszystko za sprawą Międzynarodowej Konferencji Digital Signage Trends 2012. Jej tematem przewodnim będzie hasło – nośniki cyfrowe jako element nowoczesnej komunikacji. Pierwszego dnia poruszona zostanie tematyka w zakresie reklamy na nośnikach digital signage, a drugiego zagadnienia odnoszące się do nowoczesnego marketingu, promocji, reklamy i informacji z wykorzystaniem kanałów digital signage oraz technologii cyfrowych. Wśród prelegentów znajdują się m.in. Mariusz Orzechowski, Dyrektor Przedstawicielstwa NEC Display Solutions Europe GmbH w Polsce Członek Założyciel POPAI Poland oraz Prezes Zarządu Polish Digital Signage Association; Wojciech Grendziński, Wiceprezes IMS S.A oraz Wiceprezes zarządu Polish Digital Signage Association; Paweł Noga, członek Zarządu i Współzałożyciel DDS Poland, a także Wiceprezes Zarządu Polish Digital Signage Association; Dirk Hülsermann, zarządza działem DOOH Solutions (Digital-out-of-Home) w NEC i Lech Kaczoń, Współzałożyciel polskiego oddziału Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy (IAA), Stowarzyszenia Reklamy Zewnętrznej i Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej w Polsce, której obecnie jest Prezesem. VISUAL COMMUNICATION jest patronem medialnym Konferencji.

Odwiedzający w maju targi Screenmedia Expo w Londynie mają szansę wygrania dwudniowych, darmowych konsultacji oferowanych przez firmę Saturn. W ramach konsultacji przeprowadzona zostanie analiza uzasadnienia biznesowego dla planowanego wdrożenia digital out of home oraz wymienione sugestie dotyczące osiągnięcia ROI (return on investment - zwrotu z inwestycji) z użyciem digital signage w komunikacji zewnętrznej i wewnętrznej. Saturn pracował dotychczas nad projektami z organizacjami i firmami w Wielkiej Brytanii, takimi jak: Volkswagen, British Gas, Odeon oraz kilkoma trustami Narodowej Służby Zdrowia, zapewniając im hardware i software oraz zarządzając ich usługami. Aby mieć możliwość skorzystania z bezpłatnych konsultacji, należy zarejestrować się w trakcie targów Screenmedia Expo przy stoisku handlowym Saturna, stanowisko nr C53. Targi odbędą się 16-17 maja w londyńskim Earls Court. — reklama —

xx xx

04/12 VISUAL COMMUNICATION

Biznes & Ludzie

Optymistycznie O drodze, która wiedzie do nowych celów oraz roli reklamy zewnętrznej w dobie mediów społecznościowych i relacjach, a nawet współpracy z konkurencją rozmawiamy z Andrzejem Grudzińskim, Dyrektorem Generalnym i Mariuszem Wańkiewiczem, Dyrektorem Sprzedaży i Marketingu z Cityboard Media.

VC: Z czego wynikły ostatnie zmiany w strukturze zarządczej firmy Cityboard Media?

VC: Jakie są Panów cele do zrealizowania na nowych stanowiskach w Cityboard Media?

Andrzej Grudziński: Muszę zacząć od tego, że te zmiany to ewolucja, a nie rewolucja w Cityboard Media. Zmieniamy się, to oczywiste. Ale to zmiany naturalne, związane z naszym rozwojem i potrzebami rynku. Wszystko to, co obecnie dzieje się w firmie, to kontynuacja dotychczasowej drogi. Od 2 kwietnia jestem dyrektorem generalnym Cityboard Media – to nowe stanowisko w firmie, które określiłbym – jeśli Państwo pozwolą – jako „super koordynatora”. Przejąłem oficjalnie część obowiązków członków zarządu spółki, czyli Panów Michała i Marcina. Stan – w zakresie który już wcześniej wymagał mojego wsparcia, a teraz został oficjalnie określony i nazwany.

Mariusz Wańkiewicz: Zmiana na obejmowanym przeze mnie obecnie stanowisku to wynik decyzji Marty Bryły. Marta była z nami od 15 lat, niemal od początku istnienia Cityboard Media, teraz jednak zdecydowała się na kontynuację kariery poza naszą firmą, w nieco innej branży. Wierzę, że wieloletnia współpraca z dotychczasową dyrektor marketingu i sprzedaży ułatwi mi płynne przejęcie jej obowiązków. AG: Warto w tym miejscu podkreślić, że współpraca Mariusza z Cityboard Media to ponad 13 lat! Jego dogłębna znajomość firmy i wiedza na temat mechanizmów marketingowych w niej stosowanych będzie niezastąpiona na tym stanowisku.

Andrzej Grudziński, obejmujący nowe w Cityboard Media stanowisko Dyrektora Generalnego.

Mariusz Wańkiewicz, 13 lat w Cityboard Media, od kwietnia 2012 r. na stanowisku Dyrektora Sprzedaży i Marketingu.

VISUAL COMMUNICATION 04/12

AG: Choć z Cityboard Media związany jestem od relatywnie niedawna, znam tę firmę dobrze dzięki wcześniejszej wieloletniej współpracy, którą niezwykle sobie ceniłem. Cityboard Media od zawsze było gwarantem najwyższej jakości na polskim rynku reklamy zewnętrznej i prekursorem innowacyjnych rozwiązań – przypomnijmy choćby, że pojęcie "cityboardy" funkcjonuje trwale w świadomości wielu klientów jako wyznacznik najwyższego

standardu w głównym nurcie reklamy wielkoformatowej. Do powierzonej misji podchodzę z pokorą, ale również z dumą i wierzę, że w realizacji zadań towarzyszyło mi będzie wsparcie ze strony wszystkich współpracowników. Za najważniejsze z zadań uznaję utrzymanie przez Cityboard Media pozycji lidera wyznaczającego trendy na polskim rynku reklamy zewnętrznej. MW: Moja praca w Cityboard Media, jak wcześniej wspomniał Andrzej, to już kilkanaście lat. W tym czasie związany byłem przede wszystkim z działem wspomagania sprzedaży. Rynek reklamy zewnętrznej podlega stałej ewolucji, dlatego też będę się starał prowadzić jego bieżącą analizę, bo to pozwoli mi na opracowanie i wdrożenie nowego – dopasowanego do dzisiejszych realiów i potrzeb – modelu współpracy z dotychczasowymi partnerami. Nie zapomnę o działaniach związanych z pozyskiwaniem nowych klientów, no i oczywiście tym, co ułatwi pracę naszym konsultantom: nowoczesnych systemowych rozwiązaniach wpierających optymalizację sprzedaży. VC: Od dłuższego czasu Cityboard Media stawia na ekologię. Czy ta strategia rozwoju firmy będzie kontynuowana? MW: Ekologia musi być stale obecna w świadomości każdego mieszkańca Ziemi, nie tylko szefów korporacji! Ta wiedza powoduje, że kwestie związane z ochroną środowiska i oszczędzaniem zasobów naturalnych przy wprowadzaniu nowych produktów do naszej oferty są niemal tak samo ważne jak czynniki czysto ekonomiczne. Dowodem na to, że kontynuujemy „ekologiczną drogę” jest nowy produkt w naszej ofercie – c18. Pod względem właściwości jest on pozycjono-

wany na równi z nośnikami super premium, typu backlight, których wykorzystanie wiąże się jednak z dość wysoką ceną i niezbyt szerokim zasięgiem sieci. c18 natomiast to doskonała jakość ekspozycji, równomierne oświetlenie gwarantujące świetną widoczność plakatu, niezwykle szeroka sieć – prawie 5 000 nośników, oraz – co w tym przypadku najważniejsze – ochrona środowiska naturalnego! Na c18 stosujemy ekoplakat, czyli materiał, który dzięki wykorzystaniu maszyn drukarskich najnowszej generacji pozwala znacząco ograniczyć emisję zanieczyszczeń do środowiska. Przy montażu c18 eliminujemy klej oraz wodę, a sam materiał jest przetwarzalny: po ekspozycji plakat jest przerabiany na regranulat i wykorzystany ponownie. VC: Czy wspólne projekty konkurencyjnych względem siebie firm, takie jak Twójoutdoor.pl, to przyszłość czy jednorazowe działanie? AG: Takie projekty to naszym zdaniem – nie tylko jako współtwórców tej konkretnej inicjatywy – bardzo budujący przejaw aktywności, świadczący o tym, że sytuacja outdooru i w outdoorze nie jest wcale zła. Branża ma się dobrze, skoro firmy na co dzień konkurujące ze sobą gotowe są do współpracy, by pokazać jak skuteczna jest reklama zewnętrzna. Oczywiście, że chcemy kontynuować tego typu działania – nie byłoby rozsądnym rezygnować z żadnej metody promocji outdooru wśród naszych klientów. Jednocześnie warto podkreślić, że takie inicjatywy zapełniają pewną lukę, jakiej nie sposób nie dostrzec w działaniach instytucji, których statutowym celem jest propagowanie zalet i skuteczności reklamy zewnętrznej. VC: Jaka jest rola reklamy zewnętrznej w erze mediów społecznościowych i komunikacji mobilnej? MW: Krótko mówiąc – nie do pominięcia. Z naszych obserwacji, a przede wszystkim z badań wynika, że szeroko rozumiany internet i outdoor to media, które się perfekcyjnie uzupełniają. Nasz projekt badawczy – kampania „Mleko śniadaniowe” – pozwolił udowodnić tę tezę w bardzo jasny i przejrzysty sposób. Na ulicach największych polskich miast pojawiły się plakaty reklamujące fikcyjny produkt wraz z adresem jego strony internetowej. Miesięczna kampania prowadzona tylko na cityboardach – bez wykorzystania żadnych innych mediów – w zaledwie 8 miastach wygenerowała niemal 5 tys. wejść na dedykowaną projektowi stronę internetową. Oznacza to, że outdoor świetnie sprawdza się jako kanał informujący klientów o nowych usługach czy produktach i przekierowujący ich do internetu, w którym z kolei łatwo jest umieścić wszystkie wymagane i przydatne konsumentowi informacje. Oczywistym jest, że internet jest medium bardzo pojemnym i elastycznym, a tworząc dobry serwis

informacyjny czy produktowy można znacząco zwiększyć sprzedaż. Sztuką jest natomiast przyciągnięcie potencjalnego klienta na konkretną witrynę, tak by miał on w ogóle szansę poznać ofertę, a następnie dokonać zakupu. Warto w tym miejscu zapoznać się nieco dokładniej z profilem przeciętnego internauty: użytkownicy sieci szanują swój czas, już dawno za nami jest etap swobodnego surfowania po sieci – teraz szukamy w internecie konkretnych informacji. A w tym idealnie sprawdza się outdoor, gdzie kampanie na nośnikach reklamy zewnętrznej kierują klientów na konkretne witryny. AG: Ostatnie lata to również rozwój mediów społecznościowych, czyli wszystkich tych platform internetowych, na których użytkownicy nie tylko czytają opublikowane przez wydawcę treści, ale sami je generują i się nimi dzielą. Od bardzo dawna mówi się, że jeśli czegoś nie można znaleźć w Google, to znaczy, że to nie istnieje. Podobnie dzieje się z social media – obecność firm w tych serwisach jest rzeczą naturalną, brak profilu firmowego postrzegany jest nawet jako dowód zacofania przedsiębiorstwa. Mając na uwadze komplementarność internetu i outdooru nie moglibyśmy pozwolić sobie na nieobecność w mediach społecznościowych, dlatego właśnie prowadzimy m.in. profil w serwisie Facebook: www.facebook.com/CityboardMedia, oraz pracujemy nad kanałem filmowym w serwisie YouTube. VC: Jaka jest przyszłość outdooru i jakie trendy będą w tym sektorze dominujące w najbliższym okresie? MW: Zgodnie z wieloma publikowanymi w pierwszych miesiącach 2012 r. prognozami, wydatki na outdoor w tym roku będą rosły. Taką opinię prezentuje m.in. ZenithOptimedia w swoim raporcie,

dotyczącym sytuacji na rynku reklamy zewnętrznej. Jego autorzy, na podstawie analiz, przewidują wzrost inwestycji na poziomie 0,7%, czego wynikiem będzie tak długo przez nas oczekiwany powrót trendu zwyżkowego w tej branży. AG: Wierzymy przy tym, że segment tzw. wielkiego formatu – mam tu na myśli nośniki o powierzchni od 18m2 – stanie się obowiązującym standardem w outdoorze. Mówię o procesie, którego efektem będzie eliminacja z naszych ulic tych wszystkich nośników (głównie typu frontlight o powierzchni zbliżonej i mniejszej niż 12m2), które nie spełniają norm wymaganych przez naszych klientów, a przede wszystkim przez odbiorców reklamy. Dążymy do tego, by outdoor na polskich ulicach był w pełni profesjonalny – estetyczne ekrany, oświetlenie, brak clutteru. By wzmocnić tę pożądaną tendencję w reklamie zewnętrznej i dać klientowi szerszy wybór, wprowadziliśmy do naszej oferty zupełnie nowy produkt – ecolight. To cyfrowy ekran, pozwalający na ekspozycję wielu reklam w jednej lokalizacji, a więc eliminujący clutter. Aplikacja do planowania kampanii jest dostępna on-line, co daje klientowi pełną swobodę – zarówno jeśli chodzi o czas, jak i o miejsce obsługi tego systemu. Rozwiązanie takie jest absolutną nowością w outdoorze. Liczymy na to, że również dzięki naszym staraniom i kontynuowanej niezmiennie od początku istnienia Cityboard Media filozofii działania, trend podnoszenia standardów jakościowych w reklamie zewnętrznej się utrzyma i za rok spotkamy się, by rozmawiać jeszcze bardziej optymistycznie! VC: Tego sobie i Cityboard Media życzę. Rozmawiał Łukasz Mikołajczak

Kontynuacją „ekologicznej drogi” jest nowy produkt w ofercie Cityboard Media – c18.

04/12 VISUAL COMMUNICATION

Biznes & Ludzie

Zmiana myślenia Autor Dr Wojciech Warski Minister ds. zagranicznej promocji przedsiębiorców Gospodarczego Gabinetu Cieni BCC

Narada kierownictwa 48 obecnie istniejących zagranicznych placówek Ministerstwa Gospodarki – Wydziałów Promocji, Handlu i Inwestycji (WPHI), która odbyła się 2 kwietnia w Warszawie z udziałem wicepremiera Pawlaka, była forum prezentacji nowej koncepcji promocji polskiej gospodarki. Jest to koncepcja koncentracji działań promocyjnych na 15 branżach „eksportowych” – od żywności, przez wyroby jubilerskie po jachty, oraz na rynkach priorytetowych, takich jak: Niemcy, Rosja, Chiny i perspektywicznych: Turcja, Brazylia, Algieria, Kanada, Kazachstan. Koncepcja ta jest dobrym wkładem w szerszą politykę promocyjną. Problem w tym, że takiej szerszej polityki nie ma.

To już kolejna inicjatywa ze strony MG: w ubiegłym roku wdrożono plan uruchomienia – za unijne pieniądze działań 6.5.1 i 6.5.2 programu operacyjnego „Innowacyjna Gospodarka”– Centrów Obsługi Inwestora i Eksportera (COIE) jako lokalnych, krajowych ekspozytur wspomagania biznesu. Wydawać by się mogło, że kombinacja operacyjna WPHI+COIE, uzupełniona obecnymi programami ukierunkowanymi branżowo, to rozwiązanie wiele obiecujące dla polskiego biznesu, zwłaszcza sektora małych i średnich przedsiębiorstw. Koncepcja ta zawiera jednak błąd w założeniu. Uznaje, że działania urzędników wyposażonych w środki finansowe, są wystarczającą przesłanką skutecznego ożywienia polskiego eksportu. Dominująca krytyka i nikłe skutki programu „Paszport do eksportu”, prowadzonego przez PARP, są dobitnym dowodem, że budowanie powiązań biznesowych według recept przygotowywanych przez administrację rządową i samorządową jest nieefektywne i nieskuteczne. Strumień kierowanych w ten sposób pieniędzy, w obecnych realiach funkcjonowania niezreformowanych WPHI, zostanie w większości skonsumowany przez aparat urzędniczy, a nie na finansowanie targów, misji i działań. Faktem jest trzynastoprocentowy wzrost polskiego eksportu w 2011 r. do rekordowego poziomu 135,8 mld euro. Jest on uniwersalną odpowiedzią rządu na wszelkie zarzuty podnoszone w kręgach gospodarczych i odnoszące się do niewystarczającego wsparcia polskich przedsiębiorców za granicą oraz nieefektywności wydawanych na to wsparcie pieniędzy. Jak herezja przyjmowana jest przez resort gospodarki opinia, że sukces osiągnięto pomimo nadal istniejących ograniczeń, a nie dzięki jakimś szczególnym działaniom. Fachowcy wątpliwości nie mają: system wsparcia

VISUAL COMMUNICATION 04/12

jako spójna koncepcja i funkcjonujący mechanizm – nadal nie istnieją. Temat dyskutowany od dekady, tylko w minionych dwóch latach był przedmiotem krytycznej analizy w senackiej Komisji Gospodarki Narodowej, sejmowej Komisji „Przyjazne Państwo”, Koalicji na rzecz promocji gospodarki polskiej „Pro Polska”, zespołu ekspertów dla Prezydenta RP i innych gremiów. Uderzające, że konkluzje tych analiz są praktycznie identyczne: w wyniku jałowego sporu kompetencyjnego Ministerstwa Gospodarki i Ministerstwa Spraw Zagranicznych, które z nich ma być wiodące w działaniach promocyjnych i wspierających polski biznes za granicą, marnotrawione są i tak szczupłe środki finansowe. Oficjalnie MG mówi o ponad 100 milionach złotych rocznie budżetu zadaniowego plus 370 mln zł pieniędzy unijnych z budżetu 2007-2013. Do tego budżety PARP, PAiIZ, MSZ. W rzeczywistości, budżet ściśle gospodarczych działań promocyjnych, rozproszonych w ponad 70 agencjach i komórkach organizacyjnych administracji rządowej z pewnością przekracza miliard złotych, nie licząc działań i cepeliad związanych z promocją wizerunkową Polski i jej kultury. Z tym rozproszeniem środków nowe koncepcje MG się nie rozprawiają, a wręcz petryfikują istniejącą odrębność działań MSZ i MG. Ten spór kompetencyjny jest symptomatyczny. Próby zmian obecnego status quo tak długo będą nieskuteczne, jak długo dominantą myślenia polityków o sprawach gospodarczych pozostaną pojęcia stref wpływów, podziału pieniędzy i etatów. A istotą koniecznych zmian jest przestawienie obecnego, przestarzałego modelu pasywnego na współczesny model aktywnej i agresywnej obecności na rynkach państw trzecich. Ministerstwo Gospodarki wyraźnie postawiło na ewolucję modelu działania WPHI. Obecna propozycja koncentracji na branżach i kierunkach jest poprawna. Ale bez rewolucji w zasadach działania WPHI z pewnością odniesie sukces co najwyżej ograniczony. A czego potrzeba polskiemu przedsiębiorcy? Z pewnością nie agregowanych analiz gospodarczych i aktualności rynkowych, którym dziś poświęcają większość uwagi WPHI. To można znaleźć bez problemu w internecie, bez wychodzenia z firmowego gabinetu w Polsce. Polski personel gospodarczy i dyplomatyczny potrzebny jest przedsiębiorcom prawie wyłącznie w celu aktywnego zajmowania się jego tematami u źródła, w kraju w którym istnieje problem, lub który stwarza określone trudności. A więc dla lobbingu na rzecz wygranej polskiego przedsiębiorcy, który swój sukces rynkowy przełoży na zwiększenie liczby miejsc pracy w kraju, wyższe wpływy podatkowe i poprawę bilansu płatniczego Polski. „Nasi ludzie” za granicą, wzorem wielu organizacji zagranicznych takich jak Czechinvest, holenderskie NFTA, brytyjska UK Trade & Investment, winni wyszukiwać i gromadzić informacje – w tym niepubliczne – o działaniach i uwarun-

kowaniach systemów gospodarczych danego państwa, budować relacje wśród lokalnego biznesu, środowisk gospodarczych i politycznych, które ułatwiać będą polskim przedsiębiorcom zawieranie kontraktów na danym rynku. Tak się to dziś robi. W znakomitej większości przypadków powinni to być inni ludzie, inne zadania niż te realizowane na placówkach obecnie. Ich kryteria efektywności pracy winne być bardzo proste: albo na dany rynek sprzedajemy więcej, albo kierownik placówki powinien zweryfikować metody pracy i rozpoznania rynku. Przy tym, zadania powinny być podzielone na bogaty katalog działań bezpłatnych, a wykonywanie szerzej określonych zleceń za zwrotem kosztu wykonania. Inne, ale niezbędne zadania, ma dyplomacja. Minister Sikorski rozumie konieczność wspierania biznesu przez dyplomatów, ale obecne możli-

wości uprawiania tzw. dyplomacji ekonomicznej dotyczą dużych przedsięwzięć lub mają charakter operacji interwencyjnych. Przykładem synergii i skutecznego prowadzenia działań lobbingowych przez służby dyplomatyczne są działania amerykańskich służb handlowych pod nadzorem sekretarza ds. polityki zagranicznej, Hillary Clinton. Konieczność angażowania się naszych dyplomatów w promowanie operacji biznesowych z oporami przebija się do ich codziennych działań, a szczupłość kadry ogranicza skalę zaangażowania. A to właśnie wspieranie działań biznesowych, a nie funkcje reprezentacyjne, są współcześnie podstawowym zadaniem ambasadorów! Dopiero połączenie aktywności ściśle gospodarczej z dyplomatyczną da pożądany efekt. I nie jest istotne, który resort będzie miał rolę wiodącą, a który go wspiera.

04/12 VISUAL COMMUNICATION

Sign & Reklama świetlna

5,5% w górę Autor Lech Kaczoń Prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej

Duże znaczenie dla poprawy sytuacji na rynku out of home w Polsce mają inicjatywy branżowe oraz poszczególnych członków IGRZ w zakresie porządkowania funkcjonowania nośników reklamy w przestrzeni publicznej, zmian jakościowych w poszczególnych segmentach nośników, jak również optymalizacji sprzedaży. Negatywny wpływ na rynek mają jednak działania niektórych firm, które nie przestrzegają reguł prawnych i między innymi dlatego pozostają poza strukturą IGRZ. Bardzo często powodują złe nastawienie samorządów do rozwoju sieci nowoczesnych nośników reklamy. Uderza to bezpośrednio w firmy, które prowadzą działalność zgodną z obowiązującymi regułami prawa. Izba stara się ten stan zmieniać. Niezależnie od kwestii administracyjnych, branża wychodzi naprzeciw oczekiwaniom swoich klientów. Jest uważana jako jedno z najbardziej efektywnych mediów na rynku reklamowym. Dowodzę tego zresztą analizowane w ostatnich latach badania. Stąd bardzo ugruntowana struktura reklamodawców. W głównej części niezależna od osłabienia gospodarczego. Potwierdzają to dane w Tabeli 1, pokazujące klasyfikację wśród sektorów w pierwszym kwartale 2012 roku. Obserwowane zmniejszanie się w ostatnich

Wielkość sprzedaży branży out of home w Polsce w pierwszym kwartale 2012 roku zamknęła się kwota 121.769.044,00 zł i była wyższa w stosunku do pierwszego kwartału 2011 roku o 5,5 procent (plus 6.258.063,00 zł). Powróciła do poziomu z tego samego okresu 2010 roku. Należy przypomnieć, że pierwszy kwartał 2011 roku był jednym z najsłabszych w ostatnich kilku latach na rynku.

dwunastu miesiącach wydatków na reklamę w sektorze „żywność” jest potwierdzeniem zachowań konsumentów w sytuacjach osłabienia gospodarczego i spadku potencjału nabywczego

Tabela 1.

sektor

1 kwartał 2012

1 kwartał 2011

1 kwartał 2010

23,78%

22,59%

20,86%

telekomunikacja

14,11%

12,12%

17,05%

rozrywka/kultura

sprzedaż

13,27%

13,74%

13,3%

motoryzacja/transport

9,90%

7,07%

6,00%

żywność

7,90%

9,07%

10,16%

VISUAL COMMUNICATION 04/12

wśród niektórych grup społecznych. Są oni skłonne oszczędzać w pierwszej kolejności właśnie na zakupie żywności. Niekoniecznie pod względem ilościowym, a raczej jakościowym. Nabywają mniej towarów z górnej półki. A te są najczęściej reklamowane. Dlatego zrozumiałe jest przeznaczanie w ostatnim okresie przez producentów mniejszych środków finansowych na ich promocję. Fakt, że nie rezygnujemy w obecnym czasie z nabywania różnych dóbr, znajduje potwierdzenie w wydatkach na promocję i reklamę w sektorze „sprzedaż” (sieci handlowe, hipermarkety, galerie – patrz także poniżej w tabeli związanej z produktami). Nie tylko w związku z zaostrzającą się konkurencją.

dzięki wzrostowi jakości powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach reklamy. Liczę, że rok 2012 zamknie się niewielkim wzrostem w porównaniu do poprzedniego. Tabela 2.

sektor

1 kwartał 2012

1 kwartał 2011

1 kwartał 2010

SIECIE HANDLOWE/ HIPERMARKETY

21,37%

20,74%

18,65%

SYSTEM TELEFONII KOMÓRKOWEJ

12,10%

13,95%

14,96%

7,60%

4,41%

3,95%

NIEOKREŚLONY SEKTOR

6,13%

5,04%

5,37%

FILMY KINOWE

4,89%

3,40%

2,38%

ODZIEŻ/OBUWIE

2,66%

5,80%

4,09%

SAMOCHODY

Pierwszy kwartał roku (podobnie zresztą do czwartego) jest okresem wzmożonej promocji „samochodów”, co przekłada się na wysoką pozycję sektora „motoryzacja/transport”. Nieprzerwanie w pierwszej piątce znajdują się również: „telekomunikacja” oraz „rozrywka/kultura”. Taki obraz hierarchii wydatków na reklamę zewnętrzną znajduje naturalnie odzwierciedlenie wśród kategorii produktów pokazanych w Tabeli 2. Wyznacznikiem rosnącego zainteresowania reklamą jest awans produktów mieszczących się w „nieokreślonym sektorze”. Znajduje się tutaj dużo niewielkich akcji promocyjnych „indywidualnych produktów” (nie mieszczących się w przyjętej kategoryzacji). Dzięki stosunkowo niskim cenom druku, obserwujemy coraz częściej korzystanie z powierzchni OOH nawet przez pojedyncze osoby, które mają coś do zakomunikowania. Interesującym jest wzrost wydatków na promocję „filmów kinowych”, co jest także związane z liczbą ich produkcji i koniecznością konkurowania między sobą ich dystrybutorów. Rosnące w ostatnich dwóch latach wydatki na reklamę „odzieży/obuwia” zostały zahamowane, co znajduje uzasadnienie w zachowaniu konsumentów (podobnie do „żywności”). W poprzednich raportach wiele miejsca poświęciliśmy reklamie tranzytowej, która w wyniku drastycznych ograniczeń administracyjnych, przestała mieć istotne znaczenie dla rynku OOH. Sądzimy jednak, że dzięki nowym technologiom sytuacja ta może się w najbliższych latach zmienić. Udział reklamy tranzytowej w wielkości sprzedaży out of home wyniósł w pierwszym kwartale 2012 roku 2,2% (podobnie, jak w tym samym okresie 2011 roku). W liczbach: 1 kwartał 2012 roku: 2.684.484,00 zł; 1 kwartał 2011 – 2.547.775,00 zł. W stosunku do pierwszego kwartału 2011 roku odnotowaliśmy wzrost na poziomie 5,4 %. Wśród członków igrz sprzedażą tej formy reklamy out of home zajmują się firmy: AMS S.A., Business Consulting oraz CAM Media. Rok 2012 jest rokiem dwóch wielkich imprez sportowych: Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej, które rozegrane zostaną w Polsce i na Ukrainie oraz Letnich Igrzysk Olimpijskich w Londynie. Doświadczenie pokazuje, że w okresie poprzedzającym takie imprezy, jak również w czasie ich trwania, prowadzone są akcje promocyjno-reklamowe na większą skalę. Być może wpływać one będą także na większe wykorzystanie nośników reklamy zewnętrznej. Należy jednak pamiętać, że wielu sponsorów wielkich imprez sportowych prowadzi w „normalnym” czasie zaplanowane i to niemałe kampanie. Odpowiadając na pojawiające się ostatnio pytania o „wielkie żniwa” przy okazji EURO 2012 w Polsce i na Ukrainie staram się być ostrożny. Nie sądzę bowiem, aby miały bardzo znaczący wpływ na wynik naszej branży w bieżącym roku. Przesądzi o nim raczej chęć przemieszczenia środków finansowych z kampanii telewizyjnych do reklamy zewnętrznej. A to

04/12 VISUAL COMMUNICATION

Sign & Reklama świetlna

News

Krakowskie szaty wymienione „Kultura – Rozwój – Kreatywność”, to trzy słowa-klucze, które są istotą nowego znaku graficznego „KRK” wprowadzonego przez miasto Kraków. Celem zmian jest stworzenie nowej marki, rozpoznawalnego przekazu, który będzie umożliwiał łatwą identyfikację wszystkich nośników komunikatów na temat miasta (materiały drukowane i wizualne). KRK, to znak charakterystyczny i łatwy do zapamiętania – to wykorzystywany często w języku młodzieżowym skrót odnoszący się bezpośrednio do nazwy Krakowa (od lat znak ten używany jest w międzynarodowej komunikacji, w oznaczeniu miejskiego portu lotniczego, ale także m.in. w usługach kurierskich czy transportowych). W materiałach czysto informacyjnych logo będzie występowało w wersji mniej dominującej, spełniającej zasady identyfikacji; natomiast w kreacjach i reklamach wizerunkowych znak KRK będzie używany w mocniejszej formie, z wykorzystaniem bogatszej kolorystyki, różnych faktur i wypełnień. Znak graficzny KRK nie zastąpi dotychczas obowiązującego logotypu miejskiego – w materiałach promocyjnych oba symbole będą funkcjonować równolegle. Nowy system identyfikacji wizualnej, na zlecenie Urzędu Miasta Krakowa, opracowała agencja reklamowa Yoho.

Pomarańczowy rebranding Telekomunikacja Polska (TPSA) przeprowadzi rebranding rezygnując z marki TP, a wprowadzając Orange jako główną markę handlową do 30 czerwca 2012 roku. Choć grupa będzie promować tylko jeden brand, to nie rezygnuje z żadnych produktów i nie zmniejszy budżetów reklamowych w najbliższych kwartałach. Opłaty licencyjne wyniosą 1,6% przychodów objętych rebrandingiem, z wyłączeniem części hurtowej i mniejszą opłatą dla głosowej telefonii stacjonarnej dla klientów indywidualnych. Zarząd spółki podjął decyzję dotyczącą używania marki Orange do oznaczenia wszystkich produktów oferowanych przez TPSA. Z tej okazji podjęto też już pierwsze działania informujące, które spotkały się z protestami. Internautom mocno nie spodobały się wielkoformatowe reklamy świetlne Orange umieszczone w centrum Warszawy. Operator wyjaśnia, że to jednorazowa kampania z okazji rebrandingu TP, która będzie prowadzona zgodnie z planem. Komunikaty Orange z hasłem „Więcej dla Ciebie w Orange” pojawiły się na elewacjach dwóch budynków w ścisłym centrum Warszawy: hotelu Novotel oraz Pałac Kultury i Nauki. Przedstawiciele marketera wyjaśnili, że nietypowo duże reklamy mają podkreślać znaczenie zmiany, jaką jest rebranding TP na Orange. „Przygotowując tę akcję chcieliśmy, by miała ona niezwykły charakter, a jednocześnie nie była uciążliwa dla mieszkańców Warszawy. W przeciwieństwie do standardowych realizacji reklamowych (tzw. siatek wielkoformatowych) ta nie zasłania elewacji budynku (opiera się na zmianie koloru istniejącej elewacji), a do jej przeprowadzenia wybraliśmy hotel, nie zaś budynek mieszkalny. To jednorazowa, unikalna dla Orange realizacja” – czytamy w oświadczeniu. Jednocześnie firma zapowiada, że reklamy zgodnie z planem będą eksponowane do końca Euro 2012 (czyli do początku lipca), przy czym w najbliższym czasie pojawi się na nich hasło zapraszające na ten turniej.”

Wypukły w cenie Międzynarodowy Vista System, przedstawił płaskie modułowe produkty oznakowania GreenSquare podczas targów ISA International Sign Expo 2012 , które odbyły się w Orlando na Florydzie. 1500 próbek nowych płaskich szyldów i 120 zestawów promocyjnych Travel Kit zawierających próbki szyldów zostały rozdane uczestnikom targów. Vista System przejął niedawno firmę GreenSquare, australijskiego dystrybutora tego typu systemów sign.

VISUAL COMMUNICATION 04/12

Zamawiam prenumeratę miesięcznika VISUAL COMMUNICATION Prenumerata roczna: 11 numerów + 1 numer GRATIS = 115,50 zł (w tym 5% VAT) Zamówienie pojedyńczego egzemplarza = 10,50 zł (w tym 5% VAT) ilość egzemplarzy

....................

od numeru

....................

nazwa firmy:

...............................................................

adres do fakturowania:

...............................................................

do numeru

........................

adres korespondencyjny: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . imię i nazwisko osoby zamawiającej:

...................................

tel.:

..............................

e-mail: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

fax:

..............................

NIP:

...................................

Czytelnie wypełnij zamieszczony kupon, prześlij pocztą, faxem lub mailem na nasz adres: EUROPEAN MEDIA GROUP Sp. z o.o., ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań tel.: 061 855 19 90, 855 14 51, fax: 061 855 19 90 wew. 126, prenumerata@printernet.pl Należność prosimy wpłacić na nasze konto: Bank BPH, ul. Roosevelta 18, Poznań; SWIFT: BPHKPLPK, IBAN: PL 40 1240 6609 1111 0010 2070 0167 UWAGA! Proszę o podawanie pełnej nazwy firmy i numeru NIP na przelewie bankowym W przypadku nie powiadomienia wydawnictwa o rezygnacji z abonamentu na 6 tygodni przed jego ukończeniem, zostaje on automatycznie przedłużony o rok. Wyrażam zgodę na przetwarzanie danych osobowych przez Wydawnictwo EUROPEAN MEDIA GROUP Sp. z o.o. z siedzibą w Poznaniu, ul. Fredry 1/18 w celu realizacji niniejszego zamówienia. Wydawnictwo zapewnia Klientom prawo do wglądu i zmian swoich danych osobowych.

Data:

..............................

Podpis: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Przy cygarze

Sprawdzamy reklamy Autor Robert Wieczorek Wiosna w pełnym rozkwicie, szał zieleni i ciepłe powietrze, a na dodatek mile grzejące słoneczko, które przegania chmury – czyż to nie piękna pogoda na niedzielny spacer z synem? Więc wybrałem się z dziecięciem na „spacerowe szlaki”, czyli na pobliskie pole. On bardzo lubi tam chodzić, bo może obserwować „poszukiwaczy skarbów”, czyli panów z urządzeniami do wykrywania metalu pod ziemią, którzy jak roboty niespiesznie przechadzają się po okolicy, wykonując wciąż te same, powolne i metodyczne ruchy na boki i starając się znaleźć i wydobyć spod ziemi skarby naszego dziedzictwa narodowego i stare puszki po konserwach. Choć na tym drugim rodzaju znaleziska, jak zauważyłem, aż tak bardzo im nie zależy... No i pech chciał, że szkrab wykorzystał chwilę mojej nieuwagi i wdał się w rozmowę z jednym z bliżej nas usytuowanych poszukiwaczy. I tak długo się zachwycał, i tak długo chodził wokół gościa i tak wyczerpująco go odpytywał, że dostał nagrodę. Mężczyzna, wyraźnie zmęczony pytaniami pięciolatka i chcący wrócić do swoich zajęć, podarował dziecku... monetę. Starą, zaśniedziałą całą, ale najzupełniej prawdziwą i chyba przedwojenną. Piszę „chyba”, bo tego stwierdzić się z całą stanowczością nie dało; pokrywała ją tak gruba warstwa jakiegoś nalotu, że nic wyczytać na niej nie było można. A moje pomysłowe i obdarzone niezwykłym zmysłem obserwacji dziecko zdecydowało, że natychmiast wracamy do domu, bo musi się zająć swoim „skarbem”. Szczegółów nie chciał zdradzić, tylko uśmiechał się tajemniczo. Dobra, pięciolatek nie umie się tak uśmiechać, więc powiedzmy to

wprost – promieniał cały, a przysłowiowy „banan” nie schodził mu z rumianego oblicza. Do domu gnał jak opętany, a ja z niejakim trudem podążałem za nim. Kiedy wróciliśmy – natychmiast zamknął się w łazience. I nie wychodził stamtąd przez dobre dwadzieścia minut, aż małżonka moja poczuła się lekko zaniepokojona i wyraziła przypuszczenie, że zamiast na spacer zabrałem go do McDonalda i teraz dziecko ma niestrawność. Ale to nie było to – to było coś znacznie gorszego... Wyszedł wreszcie z tej łazienki i spojrzał na mnie z wyrzutem. „Tata” powiedział oskarżycielsko i wymierzył we mnie palec „te reklamy kłamią!” A potem wyciągnął przed siebie drugą rękę i pokazał nam jak na dłoni ową monetę, którą nie tak dawno został obdarowany. „Widziałem w telewizji” kontynuował „ jak jeden pan taki sam pieniążek, tylko że trochę inny, włożył do takiego płynu do mycia, który się nazywa jakoś tak na 'bang' i po chwili pieniążek sam się wyczyścił. A tu co? Nico!” i aż chlipnął z lekka. Aż mną zatrzęsło, gdy wreszcie zrozumiałem, o co mojemu pierworodnemu idzie; dziecko odkryło, że... świat przedstawiony w reklamach i rzeczy w tymże świecie się dziejące niekoniecznie mają swoje potwierdzenie w rzeczywistości. Cytując jego ulubionego bohatera komiksu – niebo zwaliło mu się na głowę. Próbowałem zbagatelizować, wytłumaczyć, przeinaczyć, wykręcić się sianem – ale nie dało rady. Zostałem na siłę zaciągnięty do łazienki i przymuszony do powtórzenia eksperymentu z pieniążkiem i tym płynem na „bang”. Rzeczywiście – nalot nawet nie drgnął (w tym sensie, że pieniążek nie przeszedł aktu samooczyszczenia poprzez zanurzenie). Kiedy wyraziłem przypuszczenie, że może wynikać to z faktu, iż mamy do czynienia z pieniążkiem przedwojennym, mój syn natychmiast zażądał, abym znalazł monetę o podobnym stanie, ale nowszą. Z epoki, z której pochodzi ów płyn magiczny. Znalazłem taki pieniążek gdzieś w jego skarbonce – swoich nie będę ryzykował przecież – i powtórzyliśmy eksperyment, z takim samym skutkiem, czyli zero efektu. No, nie – jakiś efekt był. Przez nieuwagę zanurzyłem i przytrzymałem w cieczy również kawałek paznokcia, który rósł na moim pa-

VISUAL COMMUNICATION 04/12

luchu. Paznokieć zdecydowanie się odbarwił. Pieniążek – ni cholery... Dziecko moje, znudzone eksperymentem i jego niepowodzeniem, poszło wreszcie spać. A ja... zasnąć nie mogłem. Przewracałem się z boku na bok i przypominałem sobie wszystkie te reklamy, w których proszek najlepiej pierze najbrudniejsze z plam, i to akurat te, co są w danej chwili dokładnie pod węzłem; w których szczoteczka myje zęby w trudno dostępnych miejscach (choć ja akurat nie mam zębów w trudno dostępnych miejscach...); w których piwo wykonują ręcznie i własnoręcznie piwowarzy z sumiastymi wąsami, posługując się piecami na węgiel drzewny i... I wyszło mi, że jednak chyba te reklamy trochę przekłamują rzeczywistość. Że w życiu to wszystko nie wygląda aż tak różowo, jak w tej reklamie, gdzie każą zaufać „różowej sile” i w związku z tym zaufaniem „zapomnieć o plamach”. Więc pomyślałem sobie, żeby zrobić nieco więcej takich „crash-testów”, czyli powtórzyć sytuację liryczną z reklamy i zanotować efekt, jaki rzeczywiście można osiągnąć przy pomocy reklamowanego produktu. Tylko że mieszkanie mam małe, naukowiec ze mnie też raczej średni, a poza tym – ktoś z twórców reklam, które zechcę sprawdzić w ogniu walk, mógłby posądzić mnie o stronniczość. Więc uznałem, że testy takie wykonywane przeze mnie mogą być przegięciem w drugą stronę. Mogą być nieobiektywne. A poza tym – eksperyment trzeba powtórzyć kilkadziesiąt razy, aby uzyskać w miarę wiarygodny efekt. A samemu kilkadziesiąt razy ryzykować zdrowiem własnego paznokcia, to wybaczcie... I tak sobie pomyślałem, że może byśmy tak wspólnie, razem, wespół – w zespół? Może byśmy się zajęli tymi reklamami? I podzielili się spostrzeżeniami? Więc z przyjemnością informuję, że na „fejsbuku” właśnie założyłem nietajną organizację społecznościową pod nazwą „SprawdzamyReklamy”. Jeśli chcecie się przyłączyć i razem potestować jakieś reklamy – serdecznie zapraszam. Udowodnimy, że reklamy nie kłamią. Albo udowodnimy coś dokładnie odwrotnego... Tak czy owak – będzie dowód.

Monitory LCD l Ściany LED l Monitory LCD l Projektory l Ściany LED l Projektory l Monitory LCD l Ściany LED l Monitory LCD l Projektory

NEC – Digital Signage najwyższych lotów NEC Display Solutions jest jednym z czołowych światowych dostawców monitorów LCD oraz projektorów. Rozwiązania Digital Signage to nasza specjalność. Oferujemy kompleksowe rozwiązania dla projektów komunikacji cyfrowej: wielkoformatowe monitory LCD, ściany video, projektory, rozwiązania dotykowe oparte na monitorach LCD, ściany LED do instalacji indoor i outdoor, software Digital Signage, źródła sygnału: mini-komputery, media playery oraz akcesoria do montażu. W oparciu o produkty NEC powstają tak zaawansowane rozwiązania jak: interaktywne podłogi, witryny, instalacje POS, kioski i meble multimedialne, czy rozwiązania monitorowe, w których kontent reklamowy podąża za odbiorcą, lub jest emitowany tylko wtedy, gdy obserwator podejdzie do wyświetlacza. Oferujemy również profesjonalne projektory instalacyjne np. do multimedialnej obsługi eventów. Bazując na naszych produktach zrealizowano spektakularne instalacje Digital Signage w całej Polsce i Europie.

zobacz więcej: www.nec-display-solutions.pl