Viu? Guia Bรกsico de Linguagem Visual
Viu? Guia Bรกsico de LinguagemVisual
Viu? Guia Bรกsico de Linguagem Visual
Sumário
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Caráter & Conteúdo do Alfabetismo Visual
Fundamentos Sintáticos do Alfabetismo Visual
Elementos Básicos da Mensagem Visual
Quantos de nós veem? Perceber, compreender, contemplar, observar, descobrir, reconhecer, visualizar, examinar, ler, linguagem para conceituar, do pensamento indutivo ao dedutivo. O número de questões levantadas por essa única pergunta, “quantos de nós veem?” nos dá a chave da complexidade do caráter e do conteúdo da inteligência visual.
Linguagem Visual’, de Donis A. Dondis, pesquisou a natureza da experiência visual mediante explorações,
Caráter & Conteúdo do Alfabetismo Visual
A Naturalidade da Visão A primeira experiência de uma criança em
inclui o olfato, audição e o paladar, num intenso e fecundo contato com o meio ambiente. Todos esses sentidos são rapidamente capacidade de ver, reconhecer e compreender, em termos visuais, as forças ambientais e emocionais.
Caráter e Conteúdo do Alfabetismo Visual
Desde a nossa primeira experiência no mundo, passamos a organizar nossas necessidades, prazeres, preferências e temores com base naquilo que vemos. Ou naquilo que queremos ver. O sentido visual exerce grande poder sobre nós, que apenas o aceitamos sem considerar que este pode ser aperfeiçoado no processo básico de
“Aceitamos a capacidade de ver da mesma maneira como a vivenciamos: sem esforço”.
(GATTEGNO, 1969)
A visão ainda não produziu sua civilização
(...) isso ocorre não somente pela passividade com a qual lidamos com essa habilidade mas também devido sua velocidade, baixo gasto de energia e capacidade de assimilar e conservar grande quantidade de informações em pouco tempo”.
Caráter e Conteúdo do Alfabetismo Visual
Ao descrevermos um cenário, então, conseguimos elaborar imagens mentais agrupando os dados individuais da cena. Por exemplo:
Campo largo + Montanhas verdes (2x) + Céu azul + Nuvens brancas
Conseguiu imaginar? Então confere se é isso mesmo que está pensando: é só puxar essa aba para o lado.
O Impacto da Fotografia Há poucas dúvidas de que o estilo de vida contemporâneo tenha sido crucialmente
fundamental, enquanto os fatores visuais são secundários ou necessários apenas como apoio. Já na era digital, o visual predomina, enquanto o
Quase tudo em que acreditamos, sabemos,
Caráter e Conteúdo do Alfabetismo Visual
Normalmente conseguimos formar imagens mundo, como um vocabulário visual. Quer entender
No bloco ao lado, desenhe a sua interpretação da seguinte cena:
Bloco Desenho
DE
uma pessoa olhando para um espelho Fotografe o que desenhou, e poste no stories do instagram marcando @viuolivro !
visual com as várias formas de interpretar essa cena que nossos leitores desenharão. Ao acessá-la, você poderá visualizar melhor como cada pessoa tem um vocabulário visual próprio.
Processo do
Bê-A-Bá Apesar da evolução da linguagem ter passado por imagens,
são a mesma coisa. Alfabetismo verbal, ler e escrever, deve ser aprendido ao longo de um processo dividido em etapas.
/a/
/b/
/c/
Depois aprendemos as combinações destas e de seus sons, que chamamos de palavras.
casa O último passo para a aquisição do alfabetismo verbal envolve a aprendizagem da sintaxe comum, o que nos possibilita estabelecer os limites construtivos em consonância com os usos aceitos.
ela mora na casa Caráter e Conteúdo do Alfabetismo Visual
o alfabetismo visual pode nos ajudar a ver o que vemos e saber o que sabemos
Níveis de Mensagens Visuais Expressamos e recebemos mensagens visuais
alguma forma.
composição para efeitos intencionais, e o último
Caráter e Conteúdo do Alfabetismo Visual
Nível Representacional Você com certeza deve saber o que e como é uma cadeira, né? Desenhe uma cadeira no espaço indicado. A primeira que surgir na sua mente.
Depois de desenhar, abra a página para lá.
PAG D
O nível representacional da inteligência visual é fortemente governado pela experiência direta que ultrapassa a percepção. Ainda que uma descrição verbal possa ser uma explicação
DUPLA
Nível Simbólico
termos de complexidade para serem reproduzidos.
mais simples.
Um bom exemplo disso são os isotype, aqueles pictogramas que sabe? Veja mais no vídeo >
Caráter e Conteúdo do Alfabetismo Visual
Nível Abstrato
de um fato visual a seus componentes visuais básicos e elementares, enfatizando os meios mais diretos, emocionais e mesmo primitivos da criação de mensagens. É a mensagem visual pura. A redução de tudo aquilo que vemos
importante para o entendimento e a estruturação das mensagens visuais.
Quer
ver
Caráter e Conteúdo do Alfabetismo Visual
mais
sobre
formas
Já reparou como a forma dos balões diz muito sobre aquilo que eles representam? visual, mesmo se não tivesse nada escrito, ainda daria pra saber o conteúdo (e a intensidade) de uma explosão, por exemplo.
&
Gestalt Design
as relações entre seus elementos formais, sua
O processo de transmissão de uma sensoriais, funcionais e culturais, a presença de
sobre as leis da Gestalt aqui >
Caráter e Conteúdo do Alfabetismo Visual
Capa da revista de rock alternativo Ray Gun #58, de 1998, feita por David Carson.
Para ver mais um exemplo, abra a pรกgina para lรก.
No estudo da Gestalt aplicada ao design, foram registradas algumas leis que dizem respeito a como percebemos as relaçþes entre as unidades e o todo nas mensagens visuais. Algumas delas podem ser ilustradas aqui:
Unidade > As unidades sĂŁo percebidas por meio
partes do objeto.
Fechamento > Por meio de agrupamento de mais completa.
PAG PAGDD
Continuidade > Partes se sucedem por meio coerente sem quebras ou descontinuidades na
DUPLA UPLA Preguinância da Forma > Um objeto com alta preguinância tende espontaneamente
O Construtivismo Russo foi um movimento estético-político iniciado na Rússia a partir de 1919, como parte do contexto dos movimentos de vanguarda
+ +
Com posi ção Quando vemos, fazemos muitas coisas ao mesmo tempo. Vemos, perifericamente, um vasto baixo e da esquerda para a direita.
Tudo isso acontece ao mesmo tempo em que
em linguagem visual. Já pensou sobre isso? Repense >
Caráter e Conteúdo do Alfabetismo Visual
Fundamentos Sintรกticos do Alfabetismo Visual
Processo de Composição
problemas visuais. Os resultados das decisões da manifestação visual e têm fortes implicações
É nessa etapa vital do processo criativo que o comunicador visual exerce o mais forte controle sobre seu trabalho e tem a maior oportunidade de que a obra se destina a transmitir.
O modo visual, porĂŠm, nĂŁo oferece sistemas estruturais absolutos.
EntĂŁo como adquirir o controle de nossos complexos meios visuais com alguma
Ótima pergunta!
disposição ordenada das palavras segundo uma forma e uma ordenação adequadas. As regras aprendê-las e usá-las inteligentemente. No contexto do alfabetismo visual, a sintaxe nos deixa com o problema de como abordar o processo de composição com inteligência e conhecimento de como as decisões compositivas
(DONDIS, 1971)
o que existe ĂŠ um alto grau de compreensĂŁo do que vai acontecer em termos de significado
&
Percepção Mensagem não está apenas nos efeitos da disposição dos elementos básicos, mas também no mecanismo perceptivo universalmente compartilhado pelo organismo humano. Criamos um design a partir de cores, formas, texturas, tons e proporções relativas; relacioamos interativamente esses elementos e temos em vista intenção do artista, fotógrafo ou designer.
Fundamentos Sintáticos do Alfabetismo Visual
Equilíbrio física sobre a percepção humana é a necessidade no solo e saber que permanecerá de pé em qualquer circunstância, com um certo grau de certeza. Além do equilíbrio simples e estático, existe o processo de ajustamento a cada variação de peso, que se dá através de uma reação de contrapeso.
Quer ver um exemplo bem simples mas que explica perfeitamente isso que falamos?
Tens ão arecem nte p ie b m eio a no m s a is co Muitas ação a sens a t le p e com cia qu n ê r e f tal, re orizon h e s a b e. bilidad a t s e de
d
por si só, o olho. O pr , a n i m oces A tensão não do so e s h a o b r i e z l o a n c i t t al atr ver o x i ai o e e estabelecer mbos os cam a a r a p e pos ad d i s n e t n i ho com mais ância na compo t r o p m i siçã mais s su e h l o. ais, dando
ol
vi
Que tal tentar encontrar relações de equilíbrio e tensão na vida real? Use a câmera do celular para fotografar um objeto de sua preferência, em seguida posicione uma das grids de acetato encontradas neste envelope entre o objeto e a câmera, a fim de encontrar o eixo de equilíbrio visual da composição retratada.
Compartilhe no stories do Instagram o que fotografou e marque @viuolivro!
&
Nivelamento o t en m a ç u g A
Figura 1
Figura 2
diante do poder da surpresa. A estabilidade e a inesperado e daquilo que cria tensões na composição
Figura 3
O ponto está fora do centro não apenas na
Figuras 4 e 5
facilmente as condições visuais abstratas. Mas há um terceiro estado da composição visual que não estes, e no qual o olho precisa esforçar-se por analisar os componentes no que diz
O ponto, nesse caso, não tem uma posição que, inconscientemente, pretendesse estabilizar
Figuras 7 e 8
elementares com o traçado estrutural, a tensão o olho favorece a zona inferior esquerda de
O ângulo inferior esquerdo
qualquer campo visual.
um padrão primário de varredura das informações contidas no campo verticais-horizontais e um padrão secundário de varredura que reage ao impulso perceptivo inferior-esquerdo.
Há inúmeras explicações para
isso
ocidental de imprimir e pelo fato de aprendermos a ler da esquerda para a direita.
&
Atração Agrupamento
A força de atração nas relações visuais compositivo: a lei do agrupamento. Ela tem dois
Um ponto isolado em um campo relaciona-se
A disputa por atenção entre elementos está relacionada a distância entre eles:
quanto maior a proximidade, maior a atração. O agrupamento e a similaridade ocorrem texturas, tamanho, forma. Nosso olhar capta essas propriedades de maneira automática e agrupa elementos por semelhança entre as unidades.
Nesse vídeo aqui dá pra ver como, mesmo cada personagem
&
Positivo
A importância do positivo e do negativo no contexto de uma composição visual relaciona-se ao fato de que, em todos os acontecimentos visuais,
pela luz nos negativos e reveladas em positivos de
conceito de positivo e negativo nada tem a ver com cor ou luminosidade. Na experiência visual, o que domina o olho elementos negativos são os que se apresentam de maneira mais passiva ao olhar.
A gente encontrou uma animação hipnotizante que usa da ideia de positivo e negativo, olha só >>>
Fundamentos Sintáticos do Alfabetismo Visual
NĂŁo tem uma fatia de melancia pequenos pontos combinados ao contorno de um rosto com a boca aberta. O mesmo acontece de dois rostos um em frente ao outro ou com o uma "gota" curv
rculo e um ponto.
Figura 1
Figura 2
Dos elementos básicos nascem todas as coisas
feita, esboçada e pintada, desenhada, rabiscada,
básica de elementos. Os elementos visuais constituem a substância sendo eles: ponto, linha, forma, direção, tom, cor, textura, dimensão, escala e movimento.
termos de opções e combinações seletivas.
Elementos Bรกsicos da Mensagem Visual
A Receita das Mensagens Visuais
Grande parte do que sabemos sobre a interação e o efeito da percepção humana sobre experimentos da psicologia Gestalt, sobre a relação
Mas além disso, a escola aborda a compreensão e a análise de todos os sistemas visuais como um todo formado por partes interatuantes, que podem ser isoladas e vistas como independentes, e depois reunidas no todo. Elementos Básicos da Linguagem Visual
E para analisar e compreender a estrutura total de uma linguagem visual, é conveniente concentrar-se nos elementos visuais individuais, um por um, para um conhecimento mais
“É impossível unidade do sistema sem que, com também o todo”.
sendo que, em estado natural, a reta ou o quadrado constituem uma raridade. Qualquer ponto tem alto poder de atração visual sobre o olho, exista ele naturalmente ou tenha sido colocado pelo homem em resposta a um
Dois pontos são instrumentos úteis para visuais. Quanto mais complexas as medidas, maior o número de pontos usados.
visual em que se baseiam os meios mecânicos para a
Pontos muito próximos entre si, de forma que é quase impossível identificá-los individualmente, aumentam a sensação de direção, e a cadeia de pontos se transforma em outro elemento visual distintivo: a linha.
Linha de colocar um marcador de pontos sobre uma
como ponto em movimento. A linha raramente existe na natureza, mas
de acordo com a linha de uma representação visual. Linhas curvas e orgânicas são mais suaves ao olhar
Vamos explorar os tipos de linha? Desenhe ou escreva nesse espaço abaixo usando diferentes espessuras de grafite, canetas, marcadores ou pincéis.
Teste sua letra cursiva, letra de fôrma, desenhe rabiscando e depois faça a mesma coisa com cuidado. Depois, observe as diferenças
a m r o
a
Form A linha descreve uma forma. Na linguagem
feitos por associação, outros por vinculação
a m F
da forma. Existem três formas básicas: quadrado,
For
das artes visuais, a linha articula a complexidade
Ao quadrado associam enfado, honestidade,
dessas três foram básicas, derivamos todas as
Você sabe o que é um Tangram?
Use os ímãs em anexo para montar suas próprias figuras em qualquer superfície de metal de sua escolha!
Não esqueça de postar no stories do Instagram e marcar @viuolivro!
di re
remete a a bra urva c ng a ê Já
A
tição e calidez. e p , re a i nc
em todas as questões visuais.
apenas com a relação entre o organismo humano e
do homem em termos de bem-estar, tem a ver não
para a criação de mensagens visuais.
vertical, diagonal e curva. Cada uma delas tem um
Todas as formas básicas expressam três
Direção
Na pintura, o uso das direções atrai o caminho que o olhar do leitor irá percorrer ao "ler" uma obra de arte. Assim, o pintor escolhe quais serão os pontos de atenção da obra a partir da composição interfere no aspecto abstrato da obra, podendo expressar dinamicidade e movimento (como no caso de Van Gogh e Munch) ou estabilidade e repouso (como no caso de Mondrian e Tarsila do Amaral).
Tom de luz. Mas esta não se irradia com uniformidade no
As variações de luz ou de tom são os meios pelos quais distinguimos oticamente a complexidade da informação visual do ambiente. A claridade e a obscuridade são tão importantes para a percepção de nosso ambiente que aceitamos uma representação monocromática da realidade. Essa facilidade dá a exata medida da importância que o tom tem para nós
Vemos o escuro porque está próximo ou superposto ao claro, e vice-versa.
As diferenças tonais no ambiente à nossa volta não apenas nos auxiliam a ter noção de profundidade a partir do contraste claroescuro, como também está ligada às nossas funções biológicas. Puxe a aba e veja como o tom atua sobre a percepção do dia e da noite.
Cor Enquanto o tom está associado a questões de sobrevivência, sendo portanto essencial para o com as emoções.
mais penetrantes experiências visuais que temos todos em comum.
conhecemos a cor em termos de uma vasta categoria
A cor oferece um vocabulário enorme e de grande utilidade para o alfabetismo visual, e
Saturação
Pureza relativa de uma cor, do matiz ao cinza.
compõe-se dos matizes primários e secundários.
Brilho
A dimensão acromática, de brilho relativo, do claro ao escuro, das gradações tonais ou de valor. A presença ou a ausência de cor não afeta
Matiz Matiz ou croma, é a cor em si, e existe em número superior a cem. Cada matiz tem características individuais; os grupos ou categorias de cores compartilham efeitos comuns. Existem três matizes primárias: amarelo, vermelho e azul. O amarelo é a cor que se considera mais próxima da luz e do calor; o vermelho é mais ativa e emocional; o azul é mais passivo e suave. Amarelo e vermelho tendem a expandir, enquanto o azul, de se contrair. O vermelho, matiz provocador, é abrandado ao misturar-se com o
Se você se interessa sobre esse assunto, então vai amar esse jogo!
Elementos Básicos da Linguagem Visual
Em sua formulação mais simples, a estrutura da cor pode ser ensinada através do círculo cromático. Posicionando os círculos de acetato abaixo sobre o círculo cromático, podemos enxergar as diferentes possibilidades de combinações harmônicas entre as cores: análogas, complementares ou tríades.
Textura frequência serve de substituto para as qualidades podemos apreciar e reconhecer textura s tanto
qualidades táteis, mas apenas óticas, como no caso das linhas de uma página impressa, os padrões de um determinado tecido ou dos traços superpostos de um esboço. Onde há uma textura real, as qualidades táteis
e uniforme, mas mão e olho tem uma sensação individual. O aspecto da lixa e a sensação por ela
Na imagem abaixo vocĂŞ pode sentir as texturas tĂĄteis dos materiais retratados, e, em seguida, ao levantar a aba no local indicado, enxergar as texturas visuais correspondentes.
E
Esc
ala
Todos os elementos visuais são capazes de constitui, em si, o elemento daquilo que chamamos de escala.
partes integrantes muito importantes da escala. Nas questões de design que envolvem conforto e adequação, tudo o que se fabrica está associado ao
Dimensão A representação da dimensão em formatos visuais bidimensionais depende da ilusão. A dimensão
estereóptica e binocular. Mas em representações bidimensionais da e televisão, existe uma dimensão real. Nesses casos,
A ilusão pode ser reforçada de muitas
claro-escuro, luz e sombra. A perspectiva tem fórmulas exatas e recorre produzir uma sensação de realidade.
A perspectiva tem fórmulas exatas e recorre produzir uma sensação de realidade.
Aqui está um conteúdo sobre OP Art (“arte óptica”), que também explora perspectiva. Veja só >>
M M M Movimento Como no caso da dimensão, o elemento visual do movimento se encontra mais frequentemente
mais dominantes na experiência humana. Na verdade, o movimento real só existe nos acontecimentos que observamos "ao vivo" ou por
uma ilusão de movimento que pode parecer realista, com o uso da repetição de formas, da adição de
A sugestão de movimento nas manifestações
tudo o que vemos e deriva de nossa experiência completa de movimento na vida.
Uma das formas de explicar esse fenômeno, é com o uso de ilusões de ótica que produzem no olho e no cérebro a sensação de movivmento. Deslize lentamente o acetado para a direita e veja isso acontecendo ao vivo: