Manual de Identidad Corporativa
Índice: Introducción : - indicaciones de Uso - Historia de Marca - Misión , Visión Elementos de Identidad: -Logo - Tipografía corporativa - Paleta de colores: - Colores Primarios , Secundarios - Imaginería - Tipo de Comunicación
Introducción : Este documento de Manual de identidad de Identidad Corporativa de Viva
Espresso - Viva Espresso Design en Línea , se representa el logotipo , símbolo, y marca , paleta de colores, imaginería , tono de comunicación entre otros y sus aplicaciones para poder usarlos de buena forma, luego de haber realizado un estudio de campo se determinaron los factores que hacen a la empresa sobresalir frente a otros.
Historia de Viva Espresso
Hace más de una década Federico Bolaños y su esposa Lily en El Salvador emprendió este negocio centrado en formar embajadores del café de calidad; elaborar y servir el mismo en un país productor; además de ser una cantera de campeones de Barismo. Fieles a las más estrictas normas de calidad y a una filosofía empresarial de perfeccionamiento constante, los Bolaños han impulsado una tendencia creciente a consumir café de especialidad en San Salvador y las ciudades vecinas.
MISIÓN Y VISIÓN Mission: Brindar un ambiente exclusivo y relajado a nuestros clientes para que puedan degustar de nuestros productos , ofreciéndoles calidad y frescura en cada sorbo de café preparado por artistas culinarios .
visión Ser reconocidos por el inigualable servicio y producto de café salvadoreño que brinda viva espresso junto con el mejor ambiente de la ciudad ideal para cada artista amante del diseño y del buen cafe.
Elementos Básicos de la Identidad:
Logotipo El logo de la empresa está formado el logotipo que es la sigla o firma de Viva Espresso las Letras “ V” y “E” en ambos diseños tanto para Viva Espresso Design y Viva Espresso la marca original , estas dos fueron recientemente diseñadas debido que anteriormente se representaba la imagen de un grano de café ahora que lo sustituye la letras .
Construcción Gráfica ( Unidades de Medida) Se ha planeado de que las medidas de altura y anchura están de acuerdo a la última letra en cada logo para conseguir una proporción entre la altura y anchura de los elementos .
Área de protección
Esta área de protección o marco delimitador indica el respeto de que debe tener para que al colocar la marca con otros elementos no invadan su espacio, evitando la contaminación visual del logotipo.
Aplicación Correcta del logotipo Las versiones de la Marca en este proceso la marca debe contar con otras alternativas dependiendo el uso que se le dará como a continuación se presentan unas en forma circular con el logo de viva espresso design, y otro conjunto con Viva Espresso cada diseño con el colores diferentes como el caso unos de tono negro en el caso de falta de tinta de color , para poder distinguir siempre hará contraste el blanco y se lograra evidenciar el nombre de la marca ,básicamente se tomará en cuenta las diferentes formas y colores que esta puede ser usado dependiendo del papel y tamaño ya sea para emisión de facturas , stickers, o diseños para servilletas entre otros.
Aplicación Incorrecta del Logotipo
La marca de Viva Espresso Design y Viva Espresso está diseñada con proporciones inalterables ya que su estilo y diseño es muy delicado de modificar al correr riesgo de sufrir daños ,no se debe girar, no se debe cambiar el color , ni hacer más pequeño , ya que perderá lo legible del diseño original , los colores están diseñados para poder darle un buen uso y adecuarlos , por lo tanto no deben ser alterados.
Tipografía VIVA ESPRESSO La tipografía que es utilizada es AVERAGE SANS, CAVEAT ,ARCHIVO BLACK REGULAR,( representada en ese orden abajo en la imagen) en diferentes versiones , para poder diferenciar la Maca en diferentes escenas utilizando cualquier letra del abecedario , números de dígitos del 1 al 9 , puntos y comas, signos de admiración e interrogación e implementación de emojis cuando sea necesario en eventos .
PALETA DE COLORES Los colores corporativos de la marca permiten ser representados con fidelidad para así evitar la alteración en la percepción del logotipo, donde a continuación se pondrá a disposición la amplia gama de colores que VIVA ESPRESSO posee en sus dos diseños.
Colores Primarios
Colores Secundarios
Imaginería Los elementos usados en la corporación que se utilizaron para efecto de mayor recepción de las personas fue el recurso de los emojis en la página web y sobre todo en redes sociales ( instagram y facebook ) los cuales ayudaron a tener una buena audiencia
Tipo de Comunicación VIVA ESPRESSO
Haciendo referencia al tono y la personalidad que la página , las frases que utilizara Viva espresso va orientado a quienes son su target y el rango de edades que oscila entre los 13 a los 30 jóvenes y adultos jóvenes que frecuentan el café y que tienen poder adquisitivo ( ellos o sus padres ) , Estudiantes de diseño gráfico , o simples entusiastas del café que desean ver los diferentes métodos de preparación de café por los baristas expertos , a ese sector es por el cual el lenguaje es moderno adecuado y con una mezcla de culto y un poco de jerga Salvadoreña moderada. Es fundamental conocer ,por lo cual luego de una investigación de campo lanzando encuestas donde se determinó que el público consume el café Viva espresso se interesa más por el ambiente bistro relajado , after office, after school ,donde pueda pasar un rato con amigos compartiendo y conociendo por medio de nuestros baristas el arte del café, dejando también ellos su marca en nosotros al diseñar su propio vaso el cual luego de una serie de eventos tendrá la posibilidad de ser el vaso modelo por 1 mes como principales clientes, sin embargo no se deja de lado adultos que aman el café nacional o incluso catadores que de igual manera representan un ingreso para la entidad.
Viva Espresso Viva Espresso Design Manual de Identidad Corporativo.