SEMINÁRIO DE ASSUNTOS EMERGENTES TEMA: MARCAS DE MODA DE LUXO
NOME: VIVIAN L. CHANIN TURMA: DESG8A PROF.: FERNANDO BAKOS E PAULA JUNG DISCIPLINA: ASSUNTOS EMERGENTES
ASSUNTO
O assunto marca de moda de luxo foi definido por ser uma área de interesse da autora e conhecidir com o projeto que está sendo desenvolvido no PGD (sigla para “Projeto de Graduação em Design”). No PGD o que está sendo feito é o redesign da marca, pois antes de agir com ações que tem o objetivo de se aproximar das suas clientes, a estilista Yasmine Grillo necessita de uma identidade visual definida e com o posicionamento condizente com a idéia que ela quer transmitir. A disciplina de Assuntos Emergentes se torna muito importante a partir do momento em que necessitamos pensar na forma mais adequada e inovadora de se aproximar do cliente da estilista Yasmine Grillo.
HISTÓRICO
A Milka foi fundada no ano de 1969 com apenas quatro funcionários e em dez anos o número de funcionários subiu para cem. A empresa já foi referência de moda em termos nacionais. Atualmente e coleção de Yasmine Grillo é vendida na maison da Rua Giordano Bruno, juntamente com os produtos da sua sócia Milka. A linha de roupas de Yasmine Grillo teve seu início em abril de 2008. Ela é ex-modelo, agora estilista e formada em Administração de empresas, pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. A dedicação pelo negócio e pela moda como aprendizado iniciou quando ela tinha 12 anos, foi neste momento que começou a entrar em contato com o ambiente de um atelier de costura, junto com sua avó Milka, mãe e tias. Atualmente tem 26 anos e atua na empresa juntamente com a sua avó.
De acordo com o Projeto de Graduação em Design da autora, após ter entrevistado clientes de atelier de alta-costura, informa que a imagem de marca da empresa Milka está envelhecendo junto com as consumidoras fiéis. As consumidoras ainda acreditam que os eventos já foram mais badalados e que o ateliê necessita de reposicionamento e investimento no público com idade mais jovem, ou seja, lançar e divulgar a marca de Yasmine Grillo vinculada à empresa, porém com sua identidade visual própria, aspecto que está sendo trabalhado como tema do projeto.
A loja Milka localiza-se em Porto Alegre, no bairro Rio Branco na Rua Giordano Bruno, nº259.
CARACTERÍSTICAS DAS MARCAS LUXO
Lipovetsky e Roux (2005) afirmam que enquanto as marcas que suprem as necessidades básicas do homem de forma funcional existem, as marcas de luxo que representam benefícios simbólicos, que significa que o cliente busca experiências e emoções excepcionais. Com o objetivo de tornar o capital da marca mais valorizado, as associações da marca de luxo devem satisfazer os critérios de serem favoráveis, fortes e únicas. Na estratégia de uma marca deste tipo deve salientar emoções, sedução, prazer e estética e representar seu valor por autoridade e identidade.
No mercado de luxo há a necessidade de criar uma imagem chique para as marcas. Neste caso, as identidades visuais constituirão o que desperta o desejo dos consumidores. O que atrai este cliente é o lúdico, o sonho e o devaneio e a criação destas idéias a respeito da marca. Isto faz com que os produtos se tornem mais caros e a marca ao criar este ambiente lúdico aumenta o poder e a interferência da mídia, criando mundos possíveis que desejamos habitar. (CASTILHO, 2006) Um exemplo de marca de luxo é a Chanel, que é um símbolo de estilo, charme e sofisticação. O autor do livro Marca ainda confirma que significa mais do que somente uma grife, e sim um estilo de comportamento, elegância e da valorização da moda.
• CASTILHO, Kathia. A produção do luxo na mídia. In: CASTILHO, Kathia; VILLAÇA, Nízia. O novo luxo. São Paulo: Anhembi Morumbi; 2006. • LIPOVETSKY, Gilles; ROUX, Elyette. O luxo eterno: Na idade do sagrado ao tempo das marcas. São Paulo: Companhia das Letras; 2005. •PETIT, Francesc. Marca. São Paulo: Futura; 2003.
SOLUÇÃO
COMO INOVAR A MARCA DE ALTA-COSTURA DA ESTILISTA YASMINE GRILLO?
SOLUÇÃO
CONCEITOS NORTEADORES DA MARCA GLAMOUR - sofisticado simples LUXO - artesanal, moda sob medida, produtos únicos CONTEMPORÂNEO | JOVEM - públicoalvo, moda na atualidade
SOLUÇÃO
CONCEITOS NORTEADORES DA MARCA GLAMOUR - sofisticado simples LUXO - artesanal, moda sob medida, produtos únicos CONTEMPORÂNEO | JOVEM - públicoalvo, moda na atualidade
ASSUNTOS EMERGENTES APROXIMAR A MARCA DE YASMINE GRILO DO SEU PÚBLICO-ALVO UTILIZANDO A TECNOLOGIA.
SOLUÇÃO
De acordo com o blog “Commode”, vivemos em um tempo em que o iPhone 4 está em seu ápice de vendas, os aplicativos para o aparelho não ficam para trás. No site “Mac world brasil” foi percebido que os consumidores do IPhone 4 são jovens com idades aproximadas aos 25 anos, que gostam de se atualizar e lidam com ferramentas digitais como o Twitter, ou seja, o mesmo perfil das clientes da estilista.
•Disponível em <http://macworldbrasil.uol.com.br/noticias/2010/06/18/iphone-4-uma-semana-antes-do-lancamento-consumidores-ja-acampam-nas-filas/>, 21 de setembro de 2010, às 23h e 58min. •Disponível em < http://www.commode.com.br/?p=1248>, 22 de setembro de 2010, às 00h e 02min.
SOLUÇÃO | REFERÊNCIAS
■O que faz: reúne fotos de looks de vários sites – como The Sartorialist, Lookbook, Jak and Jill, Face Hunter e outros! – em um só aplicativo, permitindo que você veja um look após o outro. ■Quanto custa: com anúncios, de graça.
■O que faz: já tentou imaginar o quanto seria bom ter uma Rachel Zoe para dizer se você deve apostar no vestido de ombro estruturado ou long sleeve sequinho? Esse aplicativo promete isso: você escolhe algum dos stylists da Glamour para responder, manda a sua dúvida e em alguns minutos tem a resposta! ■Quanto custa: de graça!
SOLUÇÃO | REFERÊNCIAS
■O que faz: para boa internauta, uma palavra basta: Style. Sim, trata-se do aplicativo do portal Style. Por isso, espere ver fotos de desfiles, blog, cobertura de festas, vídeos e acesso ao próprio blog. ■Quanto custa: de graça!
■O que faz: demonstra coleções da marca , fotos de desfiles, look book e catálogo.
SOLUÇÃO | REFERÊNCIAS
■O que faz: O aplicativo sintetiza tudo do mundo da moda, oferecendo música, tecnologia e acesso aos produtos exclusivos Gucci, listas de desejos, vídeos, desfiles, notícias, eventos, últimas coleções e anúncios de compra.
■O que faz: downloads de papéis de parede, baixar presentes como wallpapers e imagens do lookbook atualizadas mensalmente, vídeos, além de poder acessar ao blog da marca e localizar a loja mais perto via Google Maps. Esse é o primeiro aplicativo lançado por uma grife brasileira. Para ter tudo isso, basta acessar o iTunes App Store e selecionar Farm Rio. O download é free e coloca o mundo Farm inteirinho dentro da sua bolsa.
SOLUÇÃO | REFERÊNCIAS
■ A marca de luxo de moda CHANEL, já possuia um aplicativo para iPhone (esq.) com imagens de looks e acessórios, com dicas de coisas que podemos combinar, coleção nova com fotos de desfiles. Na imagem acima, consta um jogo que a marca implantou, no qual o objetivo é jogar para saber quais são os acessórios mais recentes da grife.
SOLUÇÃO | REFERÊNCIAS
■O que faz: vídeos da nova coleção, o desfiles recentes, uma galeria interativa dos acessórios da coleção, vídeos das melhores coleções, lookbook com zoom individual de cada look, um localizador de lojas e o usuário pode fazer suas próprias montagens com fotos do backstage.
■O que faz: já transmitiu desfiles de moda em tempo real (imagem da esquerda), e atualmente. Na imagem da direita, consta o layout atual do aplicativo que demonstra os produtos, baixar wallpapers, mandar informações para amigos, e ver imagens publicitárias, imagens de catálogo, imagens de desfiles, imagens de acessórios e localizador de lojas.
SOLUÇÃO | INOVAÇÃO
De acordo com o tema que é moda e as referências estudadas, a inovação estaria presente em um aplicativo para iPhone da marca da estilista Yasmine Grillo. Qual é o conteúdo? ■ A cliente pode fazer perguntas sobre moda em tempo real para a estilista; ■ Dicas para cada tipo de corpo; ■ Notícias de moda; ■ Imagens do último desfile, com possibilidade de zoom; ■ Marque uma hora: layout com fachada da loja, endereço, ícone para ligar, ícone para ver o endereço no Google Maps e seguir a loja no Twitter; ■ 5 opções de música enquanto o usuário está utilizando o aplicativo; ■ Participe da criação do seu vestido: da a oportunidade da cliente participar como co-criadora do seu vestido escolher referências para o seu pedido, fazendo propaganda para para marcar uma hora e falar direto com a estilista na maison.
SOLUÇÃO | INOVAÇÃO
EXEMPLO DE LAYOUT
AT&T
12:34 PM
AT&T
ELIZA DOOLITTLE - A SMOKEY ROOM
12:34 PM
AT&T
ELIZA DOOLITTLE - A SMOKEY ROOM
YASMINEGRILLO
12:34 PM
MARQUE UMA HORA
YASMINE GRILLO
ALTA COSTURA
12:34 PM
AT&T
ELIZA DOOLITTLE - A SMOKEY ROOM
ELIZA DOOLITTLE - A SMOKEY ROOM
RUA GIORDANO BRUNO Nº259 BAIRRO RIO BRANCO | CEP 90420-150 PORTO ALEGRE - RS
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ESTUDOS FUTUROS
EVENTO PARA INAUGURAÇÃO DO APLICATIVO
ESTUDOS FUTUROS | TECNOLOGIA EM DESFILES
Japão promove desfile de moda em 3D Evento mostra o aumento de interesse na tecnologia tridimensional. Coleção Primavera foi apresentada aos japoneses, em Tóquio.
Holograma de Kate Moss em desfile da marca Alexander McQueen em 2006
•Disponível em <http://g1.globo.com/Noticias/ Tecnologia/0,,MUL1529590-6174,00-JAPAO+PROMOVE+ DESFILE+DE+MODA+EM+D.html>, 02 de outubro de 2010, às 22h e 38min. •Disponível em <http://estilo.uol.com.br/moda/ultnot/2006/03/04/ult630u4131.jhtm>, 02 de outubro de 2010, às 22h e 42 min.
ESTUDOS FUTUROS | TECNOLOGIA EM DESFILES
De acordo com as referências, o evento será realizado da seguinte forma: • As clientes mais influentes e público da moda receberão convite com pulseirinha de identificação. • Ao chegarem no local, haverá um coquitel com moças distribuindo espumante e canapés. • Local: Sala de cinema adaptada com cadeiras VIP como as do Cinema City que reclinam e são mais confortáveis. • Quem nunca desejou sentar na primeira fila de um desfile de modas? Um desfile em 3D com a nova coleção da estilista será transmitido, e todos os convidados, independente do lugar onde sentam podem ver tudo em três dimensões, como se estivessem logo em frente das modelos. • Após o desfile, uma propaganda do aplicativo será transmitida.
MUITO OBRIGADA.