Manual de Identidade Visual - HBF by Viviane Weiler

HAND BOOK

Nova identidade visual

SUMÁRIO

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

pág 5

Memorial descritivo

pág 9

Assinaturas visuais

pág 13

Grade construtiva

pág 17

Padrão cromático

pág 21

Respiro

pág 25

Alfabeto padrão

pág 29

Versões da marca

pág 33

Marca em fundos de cor

pág 37

Redução máxima

pág 41

Usos indevidos

pág 45

Aplicações

MEMORIAL DESCRITIVO

Q UE M SO MO S

ESTR UTUR A

E s se m a nual refere-se a re d e d e lo jas, Handbook. Uma e m p resa b rasi l ei r a de moda q u e te m a competênci a de c r ia r, d e se nvol ver e c o m ercializar roupas e aces só r io s femi ni nos e m a scu lin o s com i nformação d e p o n ta e qual i dade a preços ju sto s.

Com 21 anos de atuação no m e rc a d o , h o j e , a H a n b o o o k c o n t a c o m 4 0 lo j a s p o r t o d o o Br a sil. As lo j a s f o r a m p ro j e t a d a s p a r a se re m u m ve rd a d e iro e sp a ç o d e c o n v ivê n c ia c o m a m p la e st r u t u r a e visu a l m o d e r n o , q u e p r io r iza o c o n f o r t o e o b e m e st a r d e t o d o s o s c lie n t e s e d a e q u ip e d e ve n d a s. Alé m d a s lo j a s p ró p r ia s, a H a n d b o ok t a m b é m e st á p re se n t e e m d ive r so s e st a d o s, t e n d o a su a re p re se n t a t ivid a d e n a s m u lt im a rc a s m a is im p o r t a n t e s d e b o a p a r t e d o t e r r it ó r io b r a sile iro .

C O NCE ITO O c o nc eito d a empresa Handbook está d ire t a m e n t e lig a d o e m b u sc a r a e xc elê n c ia n o rel aci onamento com os c o n su m id o re s e n o d e se nvo lv im e n to dos seus produtos. Pa r a isso a e m p re sa t r a b a lh a d e f or m a ale g re , o b jeti va e col abor ati va. Tu d o isso , p a r a c o n se g u ir al c a nç a r esp eciﬁ camente seu públ i co-a lvo . É u m a va n t a g e m p a r a e m pre sa trab alh ar de m anei r a despojada .

JU ST IF ICAT IVA S e us co n s u m id ores prezam pel a excl usiv id a d e e m o d e r n id a d e . Po r isso , a c o mu n ic a ç ã o escol hi da se baseou em u m a c o m u n ic a ç ã o a r ro j a d a e m o de r n a. Sen d o ideal o uso das cores e sc o lh id a s, t ip o g r a ﬁ a s, t r a ç o s e e l e me nto s .

INSP I R AÇÕ ES A s i nsp ira ç õ e s s e basearam na modern id a d e d o sé c u lo 2 1 re p re se n t a d a n a s i m ag e n s ao lado:

ASSINATURAS VISUAIS

VE RT I CA L

H OR IZONTA L

HAND BOOK HAND BOOK Es sa é a assi natura pri nci pal da H a n d b o o k. O ptando p rim e iram en t e pel a ver são ver tica l, q u a ndo a proporção for q uad rad a. E quando não houver o po r tu n id ad e, usar a versão h orizo n tal. O sím bol o é c on stitu id o p el a si gl a HBF, que rep re se n ta H and B ook Fashi on.

A t ip o g r a fi a u t iliza d a p a r a c o m p o r a sig la f o i a H u g Fe m m e s, n a su a f o r m a m a iú sc u la e m in ú sc u la , e m sit u a ç ã o re g u la r. Fo i p re c iso f a ze r a lt e r a ç õ e s n a t ip o g r a fi a p a r a se u a lin h a m e n t o n a lin h a c e n t r a l, a lt e r a n d o a s e sp e ssu r a s d a s h a st e s e c a lc u la n d o u m a la rg u r a ig u a l p a r a a s t rê s le t r a s. Já o le t t e r in g f o i u sa d o a t ip o g r a fi a Ro b o t o e m su a f o r m a lig h t e c o m e sp a ç a m e n t o .

VAR I AÇÕ E S DA A S SIN AT U RA

HAND BOOK

Pa ra o u so d e campanhas é re c om e n d a d o o uso dessa va r i açã o d e assi natura, sendo a br a n g e n te o p úbl i co e re ssa lta n d o o “Fashi on” par a pe sso a s q u e ai nda não c o nh e cem a m arca, dessa ma n e ira c o n tin ua a assi natura pa d rã o d a Ha n dbook.

HAND BOOK

Es sa a ssin a t u r a é reco m e n d a d a p a r a si tua ç õ e s e sp e c iﬁ c a s d o gru p o fe m in in o , p o d e n d o ser u sa d a e m c a m p a n h a s com f o c o n a s m u lh e re s, n a l oca liz a ç ã o d a p a r t e fem in in a d e n t ro d a s lo j a s. em b r in d e s e n a s e t iq u e t a s.

HAND BOOK

O m e sm o o c o r re pa r a o p ú b lic o m a sc u lino. Ess a a ssin a t u r a é e sp e c i ﬁ c a pa r a h o m e n s e p o d e s e r usa da e m c a m p a n h a s c o m f oc o no p ú b lic o m a sc u lino, na lo c a liz a ç ã o d a p ar t e m a sc u lin a d e n t ro da s l oj a s, e m b r in d e s e e m e t i que t a s.

GRADE CONSTRUTIVA

30 mm

20 mm

30 mm

HAND BOOK

A criaçã o d e um l ogoti po não

a s h a st e s d o F lo g o , c o m a

c on s is te ap e n as em desenvol v -

m e sm a la rg u r a , t a n t o in t e r -

e r um veto r com el ementos

na, como externa, como

q ue re p rese n tem e caracter-

rep re se n t a d o n a im a g e m a o

i ze m u m a m a rca, mas si m

l ad o . B e m c o m o , a a lt u r a

c r i á-lo d e u m a forma

ent re a s h a st e s d o F é a

g e o m étric a e si métri ca, fazen-

m e sm a a lt u r a e n t re o sí m b o -

d oa s s im , c o m que todos os

l o e o le t t e r in g .

p on to s se re laci onem.

Na s va r ia ç õ e s d o lo g o , a s

Na rele itu ra d o desi gn vi sual

ver sõ e s f a sh io n , w o m e n e

d a m arca Ha n dB ook, buscando

m e n t a m b é m se g u e m u m

t r a ze r e s s a simetri a, aodi agra-

p a d r ã o sim é t r ic o , u m a ve z

m a a s três le tras que

q u e e st ã o lo c a liz a d o s,

c om p õ e m o logo, com a

resp e c t iva m e n t e , n a s t rê s e

m esm a larg u ra, tanto i nterna,

d u a s ú lt im a s le t r a s d o le t t e r -

c om o e xte rn a, como repre-

i ng , q u e p ro p o sit a lm e n t e sã o

s e nta d o n a imagem ao l ado.

o O e O e K , d ize n d o , e m u m a

B e m co m o , a al tura entre as

l eit u r a in d ire t a , OK FASH I ON,

h a ste s d o F logo, com a

OK WOME N e OK ME N.

HANDBOOK

HANDBOOK 15

PADRÃO CROMÁTICO

#98A3A7

#606567

#527274

#5E3038

#353733

C MY K

C: 49% M: 28% Y: 3 1 % K: 0%

C: 72% M: 60% Y: 5 7 % K: 6%

C: 82% M: 48% Y: 5 5 % K: 2%

RGB

R: 152 G: 163 B: 167

R: 96 G: 101 B: 103

R: 82 G: 114 B: 116

R: 94 G: 48 B: 56

R: 53 G: 55 B: 51

PA NTO N E

5493 C

7545 C

7475 C

690 C

419 C

C: M: Y: K:

54% 92% 71% 28%

C: M: Y: K:

81% 76% 72% 44%

PO R Q U E ? As c o re s estão di retamentes lig ad as ao processo de im p re ssão. É preci so ter ca u tela na uti l i zação dos m o d o s C YMC e/ou RGB . As co re s p reci sam corresponder p ara a marca não perder sua id en tid ade vi sual . Por i sso, é n e cessá ri o a correta uti l i zação d a p a lh e ta de cores. O s d o is pri m ei ros tons de cin z a s ã o as cores oﬁci ai s do lo g o tip o , tanto do símbol o, q u a n to do l etteri ng. Já o restan te das cores são para a m o n tag e m de campanhas e a r tes. A p enas uma i ndi cação d e c o re s que são uti l i zadas p e la H andbook para não p e rd e r o seu concei to e ser a ca ra d a marca. O úl ti m o ci nza é p a ra as vari ações de a s sin a tu r as especi ﬁcas.

RESPIRO

30 mm

HANDBOOK 30 mm

30 mm

O re s p iro , o u marca de p ro te çã o te m como o bje tivo “p ro t eger ” e g aran tir a visi bi l i dade e l e i tu tra d a m arca. Ne sse c a so deverá ser d e 3 0 m m e m todos os l a d o s, seja a marca em su a fo r m a e x tensa, com o le tterin g o u apenas o sí mb o lo . O s 30mm são c on ta d o s a p ar ti r de sua fo rm a o rig in al e será a u m e n tad o o u di mi nui do p ro p o rc io n almente. Seá se m p re u sad o como m o d e lo a “b arr i ga” do B, p ois fo rm a u m quadr ado 3 0x3 0 e p o r ser um e l em e n to d o própr i o sí mb o lo d a marca sera se m p re p ro p orci onal .

HANDBOOK

ALFABETO PADRﾃグ

HANDBOOK

Tipograﬁa Lettering - Roboto Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Tipograﬁa Lettering - Roboto Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Tipograﬁa Lettering - Roboto Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 26

Tipograﬁa Logotipo - Hugfemmes Bold

A B C D E F G H IJ KL M N O P Q R S T U VWXY Z a b c d e fg h i j k l m n o p q r s t uvwx y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Tipograﬁa Logotipo - Hugfemmes italic

A B C D E F G H IJ KL M N O P Q R S T U VWXY Z a b c d e fg h i j k l m n o p q r s t uvwx y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Tipograﬁa variações - Birds of paradise regular

VERSÕES DA MARCA

N EG AT IVO

HAND BOOK

PO SIT IVO

HAND BOOK

PRETO E BRAN CO

HAND BOOK

ESCAL A DE C I NZ A

HAND BOOK

N E G AT IVO Po d e ser usado quando os re cu rsos de i mpressão forem lim itados, ou até m esmo q u an do o posi ci onam ento d a as sinatur a pri nci pal não for a id e a l para a ar te. A assi natur a e m n egati vo é i ndi cada para fu n d os escuros.

P OSITI VO Já o p o sit ivo é id e a l p a r a f u n d o s c la ro s. E t a m b é m u m a m a n e ir a d e e c o n o m iz a r q u a n d o n ã o h á re c u r so s d e im p re ssã o . A a ssin a t u r a p o d e se r c o n ve r t id a p a r a a lt o c o n t r a st e . Ma s é p re c iso d a r p r io r id a d e p a r a a a ssin a t u r a p r in c ip a l. 31

MARCA EM FUNDOS DE COR

CO R E S P RIN C IPA IS

HAND BOOK

P OR Q UE? A H a n d B o o k é u m a m a rc a m o d e r n a , q u e se m a n t é m se m p re a t u a liza d a c o m n ova s t e n d ê n c ia s. Po r isso c o m o c o re s d e f u n d o s p r in c ip a is d e st a c a m - se d u a s c o re s. O a zu l t u rq u e sa ( T if f a n y) e o b o rd o , o p r im e iro c la ssiﬁ c a d o como cor do ano de 2014 e o se g u n d o d e 2 0 1 5 . C o re s m a rc a n t e s e n c o n t r a d a s e m g r a n d e p a r t e d a c o le ç ã o d a H a n d Bo o k .

CO R E S E X T RA S

P OR Q UE?

HAND BOOK

Po r se r u m a m a rc a e le g ant e , m o d e r n a e f a sh io n , n ã o h á a b e r t u r a s p a r a m u it a s c o re s, ev it a n d o a g e n e r a liz a ç ã o de c o re s e m a n t e n d o se m p re os m e sm o p a d r ã o . Alé m d a s c o re s p r in c ip a is, h á m a is 4 va r ia ç õ e s, q u e p o d e m se r u t iliza d a s n a s a p lic a ç õ e s da s c a m p a n h a s c o n f o r m e m e lhor se a d a p t e m .

REDUÇÃO MÁXIMA

IMPRESSﾃグ

HANDBOOK

8mm

14mm

WEB

HANDBOOK

53,2 px

5,5mm 5mm

30,4 px

20,9 px 19 px

E m d etermi nadas si tuações é p recis o q u e a marca sofr a reduçã o . Nesses ca sos exi ste um a reduçã o m á xim a , o u mel hor, um l i mi te est a b ele cid o p ara gar anti r a boa vi sualiz a ç ã o e lei tura da marca, tanto do s í m b o lo como do l etter i ng, respei t an d o se m p re a proporção entre ele s. A ssim o c o rre uma boa l egi bi l i dade e tam b ém p ossi bi l i ta que a marca s e ja a p lica da em ar tes de di ferent e s tam an h o s, também beneﬁci ando n a im p re s são .

Para peças impressas a relação de é 8x14mm nas versões com o lettering e 5,5x5mm só o símbolo.

Para as versões de web, tem-se 30,4x53,2 px símbolo e lettering e 20,9x19 px sem o leterring.

USOS INDEVIDOS

P OR Q UE?

D ISTOR Ç ÃO

H A N D B O O K

HAND BOOK

Nã o p o d e r á h ave r d ist o rç ã o da m a rc a , se j a e st ic a d a n a a l t ur a o u n a la rg u r a . Nã o p o d e r á m e xe r só n o le t t e r in g o u só no sí m b o lo , p o is h á u m p a dr ã o e n t re e le s q u e d eve se m p re s e r se g u id o . A m a rc a só p o de r á t e r se u t a m a n h o a lt e r a d o p ropor c io n a lm e n t e .

HAND BOOK

PO SIC IO N A ME NTO

HAND BOOK

HAND BOOK 42

HAND BOOK

BO D N HA

Nã o p o d e h ave r m u d a n ç a no p o sic io n a m e n t o d o le t t e r i ng e m re la ç ã o a o sí m b o lo . Os d oi s d eve m e st a r se m p re n a m e sm a p o siç ã o , a e sc r it a H a n d B ook b e m a b a ixo d o sí m b o lo com a s le t r a s D B e n q u a d r a d a s no B do sí m b o lo e re sp e it a n d o o e sp a ç a m e n t o o r ig in a l. Ta m bé m n ã o p o d e r á h ave r in c lin a ç ã o d ia g o n a l p a r a a p lic a ç õ e s e m c a m p a n h a s.

P OR Q UE?

E L E M ENTO S

HAND BOOK

A LTE R AÇ ÃO D E C O R

HAND BOOK

Tam bém é proibido ins e r i r e l e m e n t o s na m arca em qualquer t ipo de box, ou qualquer out r a f or m a par a m elhor vis ualização. C as o neces s it e m udar o fundo p a r a aplicação em f undo es cu ro , ut ilizar a ver s ão em nega t i vo e em fundo claro, ut ilizar a ver s ão em pos it ivo.

A s c o re s da m arca deve m s er s em pre res peit adas , podendo apenas s erem m udadas par a s uas ver s õ e s em negat ivo e aplicações e m fundos de cor. E s em pre o s í m bolo e o let t er ing hom ogêneos . 43

APLICAÇÕES

P OR Q UE?

CA RTÃO D E V ISITA

HAND BOOK N o m e d o ve n d e d o r

(41) 2101-8679

h an db oo k f ash i on

www.hbf.com .br

h bf o ﬁc i al

HAND BOOK Av. 7 de Setembro, 2775 Shopping Estação - Curitiba Loja 1034

O c a r t ã o d e v isit a d eve r á s e r n o f o r m a t o 5 x5 c m . Na f re n t e d o c a r t ã o se r á so m e n t e a m a rc a , j á n o ve r so ir á in f o r m a r o n o m e d o ve n d e d o r, t e le f o n e , sit e , e n d e re ç o e re d e s so c ia is. O c a r t ã o d eve r á se r in t e ir a me nt e p re t o , a m a rc a e m su a s c o re s j á e sp e c iﬁ c a d a s n o p a d r ã o c ro m á t ic o e o re st o d o c o r po d e t e xt o e m b r a n c o . O c a r t ã o d eve se r im p re ss o em papel couche 250g/m² e c o m a m a rc a d e c o r t e a r re d o n d a d o e m t rê s ve r t ic e s e n a o u t r a p o n t a o â n g u lo d eve se r 9 0 º , se m p re n a p o n t a e sq u e rd a su p e r io r d e f re n t e , e e sq u e rd a su p e r io r n o ve r so.

PA PE L T IMB R A D O

P OR Q UE? N o m e d o ve n d e d o r

HAND BOOK

(4 1 ) 2 1 0 1 - 8 6 7 9 w w w. h b f . c o m . b r ven d e d or @ h a n d b o o k . c o m . b r

O t a m a n h o d o p a p e l t im b r a do d eve se r e m u m p a p e l A4 ( 2 1 x 2 9 ,7 c m ) c o m g r a m a t u r a 70g/m². O p a p e l t im b r a d o d eve se r e d it a d o o n o m e d o ve n d e d or e o se u e - m a il d e a c o rd o c o m a so lic it a ç ã o , c o n t e m o t e le f o ne d a lo j a , sit e e e n d e re ç o n a p o n t a d ire it a in fe r io r.

Av. 7 de Setembro, 2775 Shopping Estação - Curitiba Loja 1034