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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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ÍNDICE
ll A) Propósito y valores B) Nombre C) Personaludad de marca D) Tono 1. 2. 3. 4. 5. 6.
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PROPÓSITO Y VALORES ll Propósito Intellego es una compañía latinoamericana con reconocimiento global, donde un espíritu emprendedor, el mejor talento e inversionistas, se comprometen con un proyecto común orientado a dar valor al cliente a través de la tecnología.
NUESTROS VALORES
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NOMBRE ll Nuestra compañía está conformada por más de 1,600 profesionales, con operaciones en Latinoamérica y Estados Unidos. Durante 15 años, hemos trabajado para ofrecer a nuestros clientes las mejores soluciones de información, fortaleciendo alianzas con los principales líderes de tecnología y de pensamiento a nivel mundial. Intellego es una palabra que proviene del latín y significa: • • • •
Hacerse una idea de las cosas grandes partiendo de las pequeñas Estar mejor informado que los demás. Entender Discernir
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BRAND PERSONALITY ll EN INTELLEGO PROYECTAMOS UNA IMAGEN INNOVADORA Y SOFISTICADA Transmitimos seguridad en nosotros mismos. Somos exigentes, añadimos experiencia y mostramos estar siempre un paso adelante de los demás. Damos fuerza a nuestros mensajes, llamamos la atención y procuramos marcar tendencia. Nuestro objetivo es que el mercado nos vea como un referente en temas de innovación en gestión de la información.
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TONO ll Nuestro tono de voz cobra especial importancia en mercados maduros y saturados en los que discursos comerciales son a menudo homogéneos y giran en torno a los mismos conceptos. • • • • • •
Hablamos del futuro Somos persistentes con la innovación Presentamos hechos y evidencias Demostramos nuestro éxito Los demás hablan de nosotros Hablamos con seguridad y confianza
Nuestro tono de voz bien costruido y apegado a estos lineamientos se convierte en la extensión natural de nuestra personalidad de marca.
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LOGOTIPO 13
TAMAÑOS LOGOTIPO
ll 1. 2. 3. 4. 5. 6.
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Las medidas varían de tamaño dependiendo de donde se apliique el logotipo: sobres, libretas, blocks, hojas genéricas y tarjetas de presentación. El tamaño del logotipo deberá colocarse de forma proporcional al formato en el que se aplique respetando siempre el área de protección. Es importante que el logotipo siempre sea visible en cualquier tamaño.
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DISEÑO El logotipo institucional se compone un circulo naranja al inicio, el nombre "Intelleg" y un cero al final. Cada una de las letras del logotipo fue trazada individualmente y todas fueron ordenadas para crear una armonía visual. El área de protección del logotipo será de 1 cm y se utilizará en los cuatro sentidos posibles, que no deberá de ser invadido por otros elementos para que el logotipo institucional siempre se vea limpio y se aprecie claramente.
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USO DE COLORES LOGOTIPO
ll 1. 2. 3. 4. 5. 6.
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Sobre fondo blanco o claro nuestro logotipo se utilizará a color. En ocasiones el diseño requerirá que el logotipo se represente a una sola tinta. El logotipo en color negro solo se utilizará cuando se imprima sobre cartón, metal, madera o para sellos de caucho. El logotipo se podrá utilzar en color blanco sólo cuando el fondo sea de color naranja o cualquiera de nuestros colores secundarios.
USOS NO APROBADOS Para lograr consistencia visual en la identidad gráfica de Intellego es necesario aplicar el logotipo institucional, sin excepción y apegados a las especificaciones de esta guía básica. A continuación se presentan algunos ejemplos de usos incorrectos de los elementos del logotipo institucional:
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COLORES 19
PALETA DE COLORES COLORES
ll 1. 2. 3. 4. 5. 6.
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Los colores son los elementos de nuestra identidad visual y promueven un fuerte mensaje no verbal de nuestra compañía. El anaranjado es nuestro color principal, es energético y nos hace diferentes frente a nuestros competidores, nos permite una gama cálida que expresa nuestra excelencia en el servicio. Simboliza poder.
COLOR PRIMARIO
CMYK 20,99,00
RGB 254,64,0
HEX #ff400
PANTONE 254,64,0
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COLORES SECUNDARIOS COLORES
ll 1. 2. 3. 4. 5. 6.
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El azul proyecta seriedad y sabiduría. Usamos este tono para transmitir continuos mensajes de seguridad y de confianza con la marca. El color gris transmite mensajes de modernidad, innovación y vanguardia. El verde refleja el conocimiento entrelazado con nuestro espíritu de renovación que caracteriza a nuestros servicios.
90%
90%
80%
80%
CMYK 100,93,30,27
RGB 0,33,99
CMYK 20,99,00
RGB 0,64,0
HEX #001f60
PANTONE 2757 C
HEX #30353d
PANTONE 432 C
70%
70%
90%
80%
70%
CMYK 82,71,59,75
RGB 0,7,20
CMYK 20,99,00
RGB 19,41,34
HEX #000714
PANTONE BLACK 6 C
HEX #132922
PANTONE 5535 C
90%
80%
70%
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COLORES TERCIARIOS COLORES
ll 1. 2. 3. 4. 5. 6.
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Los colores terciarios fueron seleccionados minuciosamente para crear una armonía visual de acuerdo a nuestra personalidad. Pueden ser utilizados en elementos gráficos y tipografía sobre los colores secundarios. No será permitido el uso de estos colores sobre el color primario y no se les podrá aplicar ninguna transparencia.
CMYK 41,21,3.0
RGB 149,179,215
CMYK 26,13,2,0
RGB 185,205,229
CMYK 12,15,1,0
RGB 220,230,242
HEX #95b3d7
PANTONE 644 C
HEX #b9cde5
PANTONE 2707 C
HEX #dce6f2
PANTONE 656 C
CMYK 55,21,0,0
RGB 85,142,213
CMYK 36,14,0,0
RGB 142,180,227
CMYK 18,22,3,0
RGB 198,217,241
HEX #5a99de
PANTONE 284 C
HEX #8eb4e3
PANTONE 2717 C
HEX #c6d9f1
PANTONE 657 C
CMYK 84,43,68,32
RGB 40,86,72
CMYK 20,99,0,0
RGB 64,136,114
CMYK 71,14,58,1
RGB 95,181,154
HEX #285648
PANTONE 626 C
HEX #408872
PANTONE 625 C
HEX #5fb59a
PANTONE 7723 C
CMYK 31,25,25,0
RGB 166,166,166
CMYK 11,8,8,0
RGB 189,189,189
CMYK 71,14,58,1
RGB 217,217,217
HEX #a6a6a6
PANTONE COOL GRAY 5 C
HEX #bfbfbf
PANTONE 420 C
HEX #d9d9d9
PANTONE 7723 C
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TIPOGRAFÍA 27
FUENTES TIPOGRAFÍA
ll 1. 2. 3. 4. 5. 6.
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CENTURY GOTHIC BOLD Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww 1234567890$%/()=?@¿?!¡á;:><\
Aa
CENTURY GOTHIC REGULAR Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww 1234567890$%/()=?@¿?!¡á;:><\
Aa
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HELVETICA"
Aa"
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww 1234567890$%/()=?@¿?!¡á;:><\""
HELVETICA CONDENSED MEDIUM Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv W w 1234567890$%/()=?@¿?!¡á;:><\
Aa
Las palabras son piezas que integran nuestro conocimiento. Utilizar la tipografía correcta facilita la comprensión y claridad del discurso de Intellego. La tipografía como el arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras.
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USOS TIPOGRAFÍA
TÍTULOS
CENTURY GOTHIC BOLD/HELVETICA BOLD/ UPPERCASE
ll 1. 2. 3. 4. 5. 6.
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SUBTÍTULOS
CENTURY GOTHIC REGULAR/HELVETICA/ HELVETICA CONDENSED
ABSTRACTS
CENTURY GOTHIC REGULAR/HELVETICA/ HELVETICA CONDENSED
BODY COPY
CENTURY GOTHIC REGULAR/HELVETICA/ HELVETICA CONDENSED
CAPTIONS
CENTURY GOTHIC/HELVETICA/HELVETICA CONDENSED
EJEMPLO DE USO
MOBILE ll Cada vez más usuarios requieren actuar dentro de un contexto específico en cualquier lugar. Una empresa con cultura de movilidad debe reunir una serie de componentes de aplicaciones, seguridad y administración de dispositivos y lograr que interactúen con sus sistemas operacionales. Los beneficios de una empresa móvil son claros; procesos de negocios más rápidos, mayor conexión con sus clientes y proveedores y decisiones más oportunas y rápidas. Pero lograrlo no es sencillo. Para maximizar los beneficios y reducir el riesgo, Intellego le ayuda a definir su estrategia clara, con un enfoque sólido, eficaz y sistemático que incluye escenarios de uso de impacto y beneficio, una oferta de servicios completa y la infraestructura de sistemas que usted necesita. *En Intellego contamos con los profesionales certificados para ayudarle a su empresa a definir una estrategia de aceleración de la cultura móvil
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O
!
ELEMENTOS DE MARCA 33
ELEMENTOS DE MARCA
ll 1. 2. 3. 4. 5. 6.
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O
O Este elemento es la â&#x20AC;&#x153;oâ&#x20AC;? de Intellego con la fuente Century Gothic. Este elemento se utiliza para resaltar algo dentro de una imagen como el ejemplo de la izquierda.
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ELEMENTOS DE MARCA
ll 1. 2. 3. 4. 5. 6.
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O 73%
de los usuarios de Business Intelligence requieren tener acceso a través de sus dispositivos móviles
O TambiĂŠn puede utilizarse como marco de un texto importante (inserts). En caso de que de que el texto no sea visible se permite el uso de un fondo transparente siempre y cuando no sobrepase la transparencia permitida y mantenga los colores corporativos primarios y secundarios (pag.20-23) pero nunca terciarios (pag.25).
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ELEMENTOS DE MARCA
ll 1. 2. 3. 4. 5. 6.
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Logotipo Colores Tipografía Elementos de marca Imágenes Papelería
de los usuarios de Business Intelligence requieren tener acceso a través de sus dispositivos móviles
ll
73%
ll
Este elemento es la “ll” de Intellego en nuestra fuente Century Gothic, sirve para dar un efecto de impulso al texto. Se utilizará siempre debajo de títulos o textos al doble de tamaño, es decir, si el título es de 36 pt. el elemento deberá ser de 72 pt. El color tendrá que ser primario o secundario y nunca terciario.
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ELEMENTOS DE MARCA
ll 1. 2. 3. 4. 5. 6.
Logotipo Colores Tipografía Elementos de marca Imágenes Papelería
73%
de los usuarios de Business Intelligence requieren tener acceso a través de sus computadoras portátiles
ll
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Este elemento es el círculo que contiene el “in” de Intellego, al igual que la “o” de Intellego (pag.28) también puede utilizarse como marco de un texto importante. Deberá de ir con los colores corporativos primarios y secundarios, nunca con los terciarios.
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ELEMENTOS DE MARCA
ll 42
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FINANCIAL PLANNING
/
1. 2. 3. 4. 5. 6.
FINANCIAL RESULTS
/ Este elemento es una diagonal en nuestra fuente corporativa Century Gothic, simboliza evolución y es utilizado para dividir textos en presentaciones y material impreso. Deberá de ir al cuadruple del tamaño del texto que divide, es decir, si el texto de la izquierda y derecha es de 24 pt. el elemento deberá ir en 96 pt. con nuestros colores primarios y secundarios pero nunca terciarios.
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IMÁGENES 45
INNOVACIÓN IMÁGENES
ll 1. 2. 3. 4. 5. 6.
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Utiilizamos fotografías que transmitan innovación. Se pueden utilizar personas en tamaño completo o bien sólo demostrando estar interactuando con tecnología. En Intellego damos la libertad de utilizar imágenes en blanco y negro o con filtros, siempre y cuando respeten nuestra personalidad de marca (pag.7). 46
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MOTIVACIONALES IMÁGENES
ll 1. 2. 3. 4. 5. 6.
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Al tener una personalidad sofisticada y con seguridad, es permitido el uso de imágenes con personas que transmitan ese mensaje, esto con el fin de que el cliente perciba que con nuestros servicios su empresa tendrá éxito y estará segura.
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USOS NO APROBADOS A
B
IMÁGENES
ll 1. 2. 3. 4. 5. 6.
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A) Imágenes deformadas B) Imágenes que no denoten nuestra personalidad C) Imágenes pixeleadas D) Imágenes estilo caricatura E) Imágenes que tengan cualquier tipo de sombreado F) Imágenes con marcas de agua G) Imágenes con actitudes negativas
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E
C
D
F
G
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USOS NO APROBADOS H
I
IMÁGENES
ll 1. 2. 3. 4. 5. 6.
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H) Imágenes fuera de foco I) Caricaturas en 3D J) Imágenes con marcos K) Cualquier tipo de caricatura L) Imágenes de países en los que la marca no tenga presencia M) Imágenes haciendo referencia a otras marcas N) Imágenes con contenido inapropiado 52
L
J
K
M
N
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PAPELERÍA 55
USOS PAPELERÍA
ll 1. 2. 3. 4. 5. 6.
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Logotipo Colores Tipografía Elementos de marca Imágenes Papelería
Las tarjetas de presentación son de 9 centímetros de ancho por 5 centímetros de alto. Las tarjetas contienen: • • • • • • •
Logotipo Intellego Nombre del colaborador (Century Gothic Bold) Puesto (opcional) Email del colaborador (Century Gothic Regular) Celular del colaborador (Century Gothic Regular) Telefono de la oficina Dirección de la oficina correspondiente (Century Gothic Regular)
La tipografía de las tarjetas de presentación es la institucional. La parte de enfrente se utilizará para hacer referencia a los datos del contacto y en la parte de atrás será de color naranja con el logo de 15 años de la compañía.
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USOS PAPELERÍA
ll 1. 2. 3. 4. 5. 6.
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Logotipo Colores Tipografía Elementos de marca Imágenes Papelería
El fólder está diseñado con la imagen gráfica de Intellego y es considerado un documento institucional. En la parte de enfrente contiene el logotipo, un semicírculo en color naranja y un suaje en la parte superior derecha. En la parte de atrás, lleva un círculo anaranjado que representa la continuación del semicírculo de la parte de enfrente y un suaje en la parte superior derecha. También lleva la dirección, teléfono y página web de la oficina correspondiente en la parte inferior. En su interior, se encuentra una pestaña que sirve para guardar hojas y una abertura que sirve para colocar las tarjetas de presentación.
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ll Intellego ® Ciudad de México Prolongación Reforma No. 1236, 3er piso, Col. Santa Fe México, D.F., C.P. 05348. Tel: +52 (55) 3004.2986