event.ru
event.ИДЕИ
%UEMSÛǣȷǶǯǥǩdzÛǣÛDzǯȲǩǡǬȸǮȷǦÛDzǦdzǩ ǖǩǹDZDzǯDzǧǬǬÞ2&)$
ÞǓǴǬǮDzǵDZǬǵȻÞǮÞǫǦǩǫǨǩ
ǎǩǭǵÞ Þ
÷ĘĩĬÝþĨĔėěĐ Ú ĢĥĜĠĕĠėěĤĘĝĮàĠĤėĘĝēàġĢĠėİģěĢĠĕēğěıàĜĢĘēĤěĕğĠĖĠàēĖĘğĤģĤĕēà2EDà+EDs.
Heineken. АГЕНТСТВО: Red Keds. З А Д А Ч А : связать Heineken-event c cоциальными медиа. ЦЕЛЬ: повысить знание о Heineken как о современной компании, активно использующей новые digital-технологии. РЕШЕНИЕ: для того чтобы попасть на барную вечеринку «Прикоснись к звезде» от Heineken, посвященную финалу Лиги чемпионов, на входе гостям достаточно было при помощи iPAD войти в свой профиль на Facebook и получить привязанный к профилю браслет с RFID-меткой. Браслет давал возможность использования интерактивных инсталляций, установленных по всему бару, а именно: найти присутствующих на вечеринке друзей из Facebook, узнать, сколько кружек пива ими выпито, создать логотип собственного бара, сделать прогноз на матч, сфотографироваться на фоне стадиона Wembley. Получаемая информация тут же попадаЗАКАЗЧИК:
ла на пользовательские страницы Facebook и на большой экран, установленный в баре. ПЛОЩАДКА: бар «Стрелка». ТЕХНИЧЕСКИЙ ЭЛЕМЕНТ, СТАВШИЙ КЛЮЧЕВЫМ: браслеты с RFID-метками. RFID
(Radio Frequency IDentification) — в буквальном переводе «радиочастотная идентификация» — современная технология автоматической идентификации при помощи радиочастотных меток. Данные метки хранят в себе уникальный номер и заданную пользовательскую информацию. Информация с меток передается на специальный считыватель, диапазон действия которого определяет антенна, способная одновременно принимать информацию от нескольких меток. ПЛЮСЫ РЕШЕНИЯ: после того как организаторы получают доступ к аккаунту пользователя, они могут пользоваться его Facebook’ом: всем тем, что позволяет API социальной сети. Непосредственно сам контакт с пользователем происходит момен-
тально: гость прислонил карточку — система сразу понимает, кто он, какая у него почта, какой ID в Facebook. Организаторам ничего не надо больше от пользователя, чтобы опубликовать контент в соцсеть. За счет этого пользователи охотно пользуются интерактивными сервисами. МИНУСЫ РЕШЕНИЯ: чтобы привязать браслет к своему Facebook-аккаунту, гостям было необходимо ввести свой логин и пароль. Оказывается, не все его помнили... Кроме того, некоторые гости боялись давать доступ, задавали много вопросов. Это создавало очередь на регистрации. ИТОГ: из 500 участников мероприятия 400 человек стали участниками активации; 18 довольных победителей; широкий охват в Facebook, Интернете, на ТВ.
«НАМ САМИМ БЫЛО ОЧЕНЬ ИНТЕРЕСНО НАБЛЮДАТЬ, КАК РАБОТАЮТ МЕХАНИКИ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ В РЕАЛЬНОЙ ЖИЗНИ. ВМЕСТЕ С ГОСТЯМИ МЫ САМИ БЕГАЛИ МЕЖДУ ТОЧКАМИ И, ПРИКЛАДЫВАЯ СВОИ RFID-БРАСЛЕТЫ К СЕНСОРАМ, УЧАСТВОВАЛИ В ГОЛОСОВАНИИ, „ЧЕКИНИЛИСЬ“ У БАРА, БЕСКОНЕЧНО ФОТОГРАФИРОВАЛИСЬ НА ФОНЕ СТАДИОНА WEMBLEY, ОТПРАВЛЯЯ ОТЧЕТЫ О НАШИХ ДЕЙСТВИЯХ НА FACEBOOK. МЫ БЫЛИ ОНЛАЙН, НЕ „ЗАЛИПАЯ“ В СЕТИ, НАХОДИЛИСЬ ОДНОВРЕМЕННО В ДВУХ РЕАЛЬНОСТЯХ — И ЭТО БЫЛО ОЧЕНЬ КРУТО!» 58
event.ru №4 (август) 2012
event.ru №4 (август) 2012
59
event.ru
event.ИДЕИ
$ ǯǤǫǩǴDZDzǩÞȷDzǷ
ÞǖǩǵǶ ǨǴǤǭǦÞ2AMGEÞ2NUEQÞ%UNPTE
ǎǩǭǵÞ
øěęĜĎĚĖĬÝ£üĝĖěĚ ïĝğÝúĠĘĩğĖęēĒĖĎ ÝĜĝēĒĞğĎĐĘĬēğÝĚěĐěēÝĚĎĜĝĎĐĘēĚĖēÝĐÝĝĎĕĐĖğĖĖÝ ĘĎĕēĝĚěđěÝĥěĠÝ`Ý $ ĘĎĕēĝĚěēÝĥěĠ ÝÿĜēģĖĎĘĖĞğĎęĖÝĚĎĥēÝėěęĜĎĚĖĖÝĝĎĕĝĎďěğĎĚÝ ĠĚĖėĎĘĩĚĨÝęēğěĒÝĞěĐęēĦēĚĖĬÝĘĎĕēĝĚěÝđĝĎġĖėĖÝĞÝĐĖĒēěĜĝěēėģĖěĚĚĨęÝĥěĠ ÝýĝĖÝĪğěęÝ ĒěĞğĖđĎēğĞĬÝĜěĘĚĎĬÝėĎėÝĐĝēęēĚĚɼĬ ÝğĎėÝĖÝĜĝěĞğĝĎĚĞğĐēĚĚĎĬÝĞĖĚĢĝěĚĚěĞğĩÝĐĖĒēěĝĬĒěĐÝ ĞÝğěĤĚěĞğĩīÝĒěÝėĎĒĝĎ ÝĤğěÝĜěĕĐěĘĬēğÝĜĝĖĒĎĐĎğĩÝěďħēęÝĖÝġĎėğĠĝĠÝĘĎĕēĝĚěÝĎĚĖęĎģĖĖÝ ĜĝĖÝĘīďěÝĒĖĚĎęĖėē ÝĚĎĞĨĦĎğĩÝĒēĞğĐĖēÝĒěĜěĘĚĖğēĘĩĚĨęĖÝĐĖĕĠĎĘĩĚĨęĖÝĪġġēėğĎęĖ
идентификации в салоне автомобиля включалась камера, фиксирующая эмоции водителя. Впоследствии фотографии с камеры можно было отправить себе на почту или выложить на Facebook. ПЛОЩАДКА: набережная в парке Горького. ТЕХНИЧЕСКИЙ ЭЛЕМЕНТ, СТАВШИЙ КЛЮ-
RFID-карты. RFID (Radio Frequency IDentification) — в буквальном переводе «радиочастотная идентификация» — современная технология автоматической идентификации при помощи радиочастотных меток. Данные метки хранят в себе уникальный номер и заданную пользовательскую информацию. Информация с меток передается на специальный считыватель, диапазон действия которого определяет антенна, способная одновременно принимать информацию от нескольких меток. ПЛЮСЫ РЕШЕНИЯ: за счет предварительной регистрации на сайте, гостям не пришлось ждать на мероприятии, пока все заполнят свои анкеты: достаточно было прислонить ЧЕВЫМ:
свою карту — моментально печаталась заполненная анкета и система приглашала гостя на менее загруженную трассу. Благодаря RFIDидентификации, мы понимали, какие площадки наименее загружены и могли пригласить на них новых гостей. МИНУСЫ РЕШЕНИЯ: из-за большой площади и разрозненности площадок тест-драйвов было проблематично все точки объединить в единую сеть. Пришлось у каждой точки ставить свой компьютер, что сильно повлияло на общую стоимость оборудования, задействованного в мероприятии. неделя тест-драйва — это: ≈ 4000 зарегистрированных посетителей,
ИТОГ:
≈ 12000 фотографий с испытательных площадок, ≈ 1500 снимков с фотостенда, ≈ 350 фотографий с экрана светового граффити.
«НАМ УДАЛОСЬ ОБЫЧНЫЙ ТЕСТ-ДРАЙВ ПРЕВРАТИТЬ В ИНТЕРЕСНОЕ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОЕ МЕРОПРИЯТИЕ И РЕАЛЬНО ЗАИНТЕРЕСОВАТЬ ЛЮДЕЙ В ТЕСТИРОВАНИИ ПРОДУКТА: ПРИ ПОМОЩИ ЭЛЕКТРОННЫХ КЛЮЧЕЙ И СОЦИАЛЬНЫХ СЕРВИСОВ ОТКРЫТЬ И СОХРАНИТЬ РЕАЛЬНЫЕ ЭМОЦИИ!» 60
event.ru №4 (август) 2012
На левой паре фотографий — лазерная анимация, созданная с использованием программно-аппаратного комплекса Lasergraph DSP. На правой паре — она же, но дополненная видеорядомсиспользованиемпакетов3D-визуализации и компоузинга. Помимо технического аспекта мультимедийного шоу, важен также опыт художественных решений, сформировавшийся в ре-
зультате множества успешных проектов. Стало понятно, что максимальный эффект достигается при использовании специально подготовленного видеоряда, учитывающего все тонкости и нюансы композитного шоу. При этом используется как компьютерная графика, так и съемки в специальном павильоне.
ïĘēėĞēÝýĎĚĖĚ ïĝğ ĒĖĝēėğěĝÝėěęĜĎĚĖĖÝ£üĝĖěĚ ïĝğÝúĠĘĩğĖęēĒĖĎ ÝÝ WWW ORION SHOW RU Ý
Рек лама
Range Rover. АГЕНТСТВО: Red Keds. ЗАДАЧА: оптимизировать регистрацию на тест-драйв, сделать тестдрайв интересным развлекательным мероприятием. ЦЕЛЬ: избавиться от очередей на регистрацию и тест-драйв, собрать CRM-базу, связать мероприятие с Facebook. РЕШЕНИЕ: Заполнив анкету и пройдя процедуру регистрации, гости тестдрайва автомобиля Range Rover получали специальную RFID-карту и вставали в очередь на получение автомобиля. Регулирование очереди также осуществлялось при помощи системы электронной очереди и отправки уведомления по SMS. Тестдрайв проходил на трех специально подготовленных площадках. По мере снижения их загруженности участникам приходили SMS-уведомления, приглашающие на прохождение тест-драйва. Перед посадкой в автомобиль необходимо было пройти процедуру идентификации посредством прикладывания RFID-карты к специальному планшету. После ЗАКАЗЧИК:
event.ru №4 (август) 2012
61