Взгляни на дом под другим углом
ПЛЮС ОДИН 1
Концепция бренда У каждого бренда есть своя концепция, «большая идея», на которой основывается его позиционирование. Наша компания занимается продажей и строительством сборных домов, которые просты в производстве и легки в установке. Свою деятельность она осуществляет от имени специально созданного бренда. Его концепцию можно описать тремя тезисами: – Комфорт, удовольствие и гордость от приобретения наших домов – Приобретение дома – это новая ступень в жизни человека, которая поднимает его на новый, более высокий социальный уровень – Особая технология, применяемая в производстве наших домов Концепция бренда формируется и раскрывается при помощи названия, слогана и фирменного стиля.
2
ПЛЮС ОДИН
Название Как уже говорилось, приобретение дома поднимает нас на ступень выше в социальном плане. Еще, согласно известной истине, человек должен «построить дом, посадить дерево и вырастить сына». Поэтому приобретение дома – это плюс одно звено в исполнении данной истины. Реализовав его, человек получает сплошные плюсы: комфорт, удовольствие, уют и гордость за себя. А это, согласитесь, большой плюс. Не стоит забывать и о технологии производства наших домов. Они являются сборными. Панели, из которых строятся дома, складываются друг с другом: одна панель + одна панель и т.д. Поэтому наш бренд было решено назвать так, чтобы все эти плюсы сложились в один. Получилось:
«Плюс один» «Построил дом? Плюс один!» - скажут друзья и близкие тому, кто приобретет нашу продукцию. И с этим аргументом не поспоришь.
ПЛЮС ОДИН 3
Слоган Одной из важнейших составляющих концепции бренда является слоган. Он дополняет название и подчеркивает общую идею бренда, делая его позиционирование наиболее эффективным. Наш слоган звучит так:
«Всё сложится»
4
ПЛЮС ОДИН
Аргументы в нашу пользу: – Если у человека есть уют, комфорт и свой собственный дом, можно сказать, что в жизни у него все сложилось. – «Все сложится», – говорят люди, имея в виду, что все будет хорошо. – Наши дома состоят из панелей, которые складываются друг с другом. – Само название «Плюс один» напрямую связано со сложением. Из тезисов понятно, насколько лаконичным, символичным и концептуальным является слоган. Он грамотно и более широко раскрывает идею бренда, намекая на то, что у клиентов компании «Плюс один» все будет хорошо. В их жизни «все сложится» после того, как сложится их дом.
ПЛЮС ОДИН 5
Интеграция «большой идеи» бренда «Плюс один» - это не просто хорошо подобранное название бренда. Это «большая идея», концепция которой является фундаментом, на котором строится позиционирование компании. Объединение «большой идеи» с различными коммуникациями называется интеграцией бренда. Чтобы было понятнее, приведем пример.
Мы интегрировали название компании в наружную рекламную коммуникацию, решив сразу три задачи: – обратили на себя внимание; – повысили узнаваемость бренда; – добились вирусного эффекта (рассказывая своим знакомым об этом баннере, люди, сами того не осознавая, будут снова и снова произносить название нашей компании).
Здесь мы вновь креативно обратили на себя внимание и заставили людей прокручивать у себя в голове слоган, который является девизом нашей компании и важнейшей составляющей бренда. «Большая идея» вновь успешно интегрировалась в рекламную коммуникацию. Бинго! 6
ПЛЮС ОДИН
Каталог продукции Компания «Плюс один» производит различные виды домов и построек. Их можно разделить на следующие группы: – Таунхаусы – Коттеджи – Летние домики – Гостевые дома – Бани – Хозблоки – Гаражи В каждой группе есть несколько домов и построек, каждый из которых имеет оригинальное название. Это нужно для того, чтобы клиенты компании идентифицировали ее продукцию и различали между собой. Названия были подобраны исходя из уже описанной «большой идеи» нашего бренда, которая была успешно интегрирована в многоуровневый нейминг.
ПЛЮС ОДИН 7
Таунхаусы Таунхаус – это малоэтажные комфортабельные дом для успешных, энергичных, ценящих надежность людей. Приобретение таунхауса «плюсует в карму» его хозяина статус, успех и ощущение надежности. Отталкиваясь от этого, были придуманы следующие названия: Статус +1 (для Таунхаус 1.1) Успех +1 (для Таунхаус 1.2) Надежность +1 (для Таунхаус 1.3)
Коттеджи Коттедж – это дом для людей, у которых в жизни все сложилось должным образом. Их карма кристально чиста, они хотят уйти подальше от огней и шума большого города, чтобы жить в комфортном, уютном доме со своей семьей. Поэтому названия наших коттеджей соответствующие: Уют +1 (для Коттеджа 2.1) Комфорт +1 (для Коттеджа 2.3) Семья +1 (для Коттеджа 2.2)
Летние домики Летние домики созданы для временного, сезонного отдыха от городской суеты. Они ассоциируются с летом, отдыхом и солнцем. Так что названия для них не заставили себя долго ждать: Отдых + 1 (для Летнего дома 3.1) Лето +1 (для Летнего дома 3.2) Солнце +1 (для Летнего дома 3.3)
Гостевой дом Гостевой дом у нас всего один. И предназначен он, как правило, для друзей приехавших погостить. Поэтому дом окрестили так: Дружба +1 (для Гостевой дом)
8
ПЛЮС ОДИН
Бани В банях люди парятся и поправляют свое здоровье. В банях тепло, а после них чувствуешь себя свежим и бодрым. Поэтому: Свежесть +1 (для Баня 4.1) Бодрость +1 (для Баня 4.2) Тепло +1 (для Баня 4.2)
Хозблоки Хозблоки в России зачастую именуют сараями. Они есть у хозяйственных людей, которые хранят там инструменты и прочие принадлежности для дома. Названия для них получились хозяйственными: Хозяин + 1 (для Хозблоки 1) Завхоз + 1 (для Хозблоки 2)
Гаражи Гаражи и в России – гаражи. Созданы они для одной цели: ставить в них автомобиль. Гаражи у нас всего двух типов: для одной машины и для двух. Поэтому все просто и ясно: Авто +1 Два авто + 1
Основная идея этой интеграции заключается в том, что каждый дом компании «Плюс один» прибавляет (плюсует) ее владельцу какое-то особенное качество или ощущение. То есть, мы продаем не просто дома, но и прилагаем (плюсуем) к ним индивидуальное ощущение, которое связано с их конкретным предназначением или статусом.
ПЛЮС ОДИН 9
тел. +7 (495) 968-73-58 e-mail: vplusodin@gmail.com http://vplusodin.ru
10 ПЛЮС ОДИН