БРЕНДБУК
2
ПЛЮС ОДИН
Оглавление Введение
4
Название
7
Интеграция «большой идеи» бренда
Концепция бренда
Слоган
Фирменный стиль
Логотип
Шрифты
Фирменные цвета Фирменный фон Стикеры
Деловая документация
Визитки
Бланк
Конверт
CD
Папка
Многоуровневый нейминг продукции
5 8
10 11 12 15 16 18 19 21 22 26 28 30 32 34
ПЛЮС ОДИН 3
Введение Брендбук – это свод законов к использованию фирменного стиля, на которые должно опираться любое позиционирование компании во внешней среде. Он выполняет ряд задач, которые невозможно решить иначе и позволяет всем участникам процесса позиционирования четко понимать, что представляет собой бренд, который они рекламируют. Брендбук подробно раскрывает концепцию бренда, объясняя ее основные идеи, из чего они образованы и как их интегрировать в коммуникационную среду. Брендбук позволяет правильно и культурно использовать фирменный стиль. Благодаря нему даже неспециалисты могут контролировать соответствие всех коммуникаций. Брендбук – это внедрение одинаковых стандартов фирменного стиля во всей компании и повышение внутрикорпоративной культуры. Сотрудники компании должны знать, какие есть визитки, бланки, какие изображения можно использовать для оформления внутренних документов и т.д. Брендбук объединяет все внешние коммуникации компании, которые позволяют добиться того, чтобы потребитель, сталкиваясь с разными продуктами или носителями фирменного стиля, мог четко идентифицировать вашу компанию или бренд.
4
ПЛЮС ОДИН
Концепция бренда
ПЛЮС ОДИН 5
Концепция бренда У каждого бренда есть своя концепция, «большая идея», на которой основывается его позиционирование. Наша компания занимается продажей и строительством сборных домов, которые просты в производстве и легки в установке. Свою деятельность она осуществляет от имени специально созданного бренда. Его концепцию можно описать тремя тезисами: – Комфорт, удовольствие и гордость от приобретения наших домов
– Приобретение дома – это новая ступень в жизни человека, которая поднимает его на новый, более высокий социальный уровень – Особая технология, применяемая в производстве наших домов Концепция бренда формируется и раскрывается при помощи названия, слогана и фирменного стиля.
6
ПЛЮС ОДИН
Название Как уже говорилось, приобретение дома поднимает нас на ступень выше в социальном плане. Еще, согласно известной истине, человек должен «построить дом, посадить дерево и вырастить сына». Поэтому приобретение дома – это плюс одно звено в исполнении данной истины. Реализовав его, человек получает сплошные плюсы: комфорт, удовольствие, уют и гордость за себя. А это, согласитесь, большой плюс. Не стоит забывать и о технологии производства наших домов. Они являются сборными. Панели, из которых строятся дома, складываются друг с другом: одна панель + одна панель и т.д. Поэтому наш бренд было решено назвать так, чтобы все эти плюсы сложились в один. Получилось:
«Плюс один»
«Построил дом? Плюс один!» - скажут друзья и близкие тому, кто приобретет нашу продукцию. И с этим аргументом не поспоришь.
ПЛЮС ОДИН 7
Слоган Одной из важнейших составляющих концепции бренда является слоган. Он дополняет название и подчеркивает общую идею бренда, делая его позиционирование наиболее эффективным. Наш слоган звучит так:
«Всё сложится»
8
ПЛЮС ОДИН
Аргументы в его пользу: – Если у человека есть уют, комфорт и свой собственный дом, можно сказать, что в жизни у него все сложилось. – «Все сложится», – говорят люди, имея в виду, что все будет хорошо.
– Наши дома состоят из панелей, которые складываются друг с другом. – Само название «Плюс один» напрямую связано со сложением.
Из тезисов понятно, насколько лаконичным, символичным и концептуальным является слоган. Он грамотно и более широко раскрывает идею бренда, намекая на то, что у клиентов компании «Плюс один» все будет хорошо. В их жизни «все сложится» после того, как сложится их дом.
ПЛЮС ОДИН 9
Интеграция «большой идеи» бренда «Плюс один» - это не просто хорошо подобранное название бренда. Это «большая идея», концепция которой является фундаментом, на котором строится позиционирование компании. Объединение «большой идеи» с различными коммуникациями называется интеграцией бренда. Чтобы было понятнее, приведем пример. Представьте, что на улицах города появляются баннеры следующего содержания:
Мы интегрировали название компании в наружную рекламную коммуникацию, решив сразу три задачи: – обратили на себя внимание; – повысили узнаваемость бренда; – добились вирусного эффекта (рассказывая своим знакомым об этом баннере, люди, сами того не осознавая, будут снова и снова произносить название нашей компании). Это и есть грамотная интеграция. Мы добились того, что бренд не теряется за рекламной коммуникацией. Напротив, он выгодно ее дополняет. Или представьте себе такие баннеры:
Здесь мы вновь креативно обратили на себя внимание и заставили людей прокручивать у себя в голове слоган, который является девизом нашей компании и важнейшей составляющей бренда. «Большая идея» вновь успешно интегрировалась в рекламную коммуникацию. Бинго! Если что-то еще не ясно, то в разделах «Фирменный стиль» и «Многоуровневый нейминг» интеграция бренда показана в более развернутом виде.
10 ПЛЮС ОДИН
Фирменный стиль
ПЛЮС ОДИН 11
Фирменный знак
ОСНОВНЫЕ
Логотип «Плюс один» символизирует собой дом, в который интегрировано графическое и текстовое название компании. Текстура фирменного знака имеет разноцветную, блочную структуру, что символизирует технологию, используемую компанией в производстве зданий.
/Brand/Logotype.ai
ПРАВИЛА
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
1
Соблюдайте пропорции логотипа. Их изменение может существенно ухудшить восприятие бренда.
2
Используйте только фирменные цвета. Не придумывайте лишнего, это может произвести отрицательный эффект.
3
Соблюдайте горизонтальную ориентацию логотипа.
4
Не используйте графические элементы, явно противоречащие стилю компании.
5
Старайтесь обойтись минимумом. Фирменный знак и другие элементы фирменного стиля содержат в себе достаточно информации. Чем лаконичнее – тем лучше.
Пространство Чтобы логотип смотрелся цельно и хорошо выделялся, вокруг него следует добавлять пустое пространство. Иначе фирменный знак будет теряться на фоне других объектов. Рекомендуемое свободное пространство вокруг логотипа должно составлять не менее 10 мм.
10 мм
10 мм
10 мм
10 мм
12 ПЛЮС ОДИН
Использование
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ВАРИАЦИЙ ЛОГОТИПА
Полный логотип «Плюс один» предпочтителен к использованию. Он применяется всегда, когда вокруг него есть достаточное количество свободного пространства. Или его форма не противоречит особенностям дизайна среды.
Упрощенный текстовый логотип «Плюс один» следует использовать, когда его лаконичному размещению мешают близко расположенные объекты или элементы фирменного стиля.
Упрощенный графический логотип «Плюс один» используется в случаях, когда присутствие текста мешает визуальному восприятию фирменного знака. Или когда его размещению мешают близко расположенные объекты.
/Brand elements/LogotypeVariations.ai
ПЛЮС ОДИН 13
Пропорции Логотип «Плюс один» нельзя масштабировать, нарушая его пропорции. Это очень важное правило. Если его не соблюдать, восприятие фирменного знака будет нарушено. Для грамотного использования пропорций логотипа следует руководствоваться приведенной ниже схемой. Так как к нашему фирменному знаку может быть применен любой размер, в качестве единицы измерения мы используем переменную «Х». Она может быть миллиметром, сантиметром и даже метром.
0.9 X
0.7 X
X 0.5 X
X
14 ПЛЮС ОДИН
0.3 X
0.4 X
2.7 X
Цветовые решения Цвет – это один из важнейших визуальных идентификаторов бренда. Поэтому крайне важно использовать правильные оттенки фирменных цветов компании «Плюс один». /Brand elements/ColorSchemes.ai 65%
С90 M35 Y85 K0 R0 G0 B0
С0 M0 Y90 K0
R249 G237 B50
угол -30о
70%
С100 M95 Y5 K0 R43 G57 B144
С100 M0 Y0 K0
R0 G174 B239
угол -30о
70%
С90 M35 Y85 K0 R0 G0 B0
С0 M0 Y90 K0
R249 G237 B50
угол -30о
С0 M30 Y95 K0
R250 G180 B35 WEB #FAB423
Pantone Process DS 18-2 C
С100 M70 Y5 K0 R0 G90 B165
WEB #005АА4
Pantone Process DS 196-1 C
С75 M0 Y100 K0 R60 G180 B75
WEB #39B54A
Pantone Process DS 278-1 C
Дополнительные цвета При размещении логотипа на темном фоне допустимо окрашивать его в белый цвет.
В случаях размещения логотипа на ярком цветном фоне, рекомендуется окрашивать логотип в черный цвет.
При размещении логотипа на цветном фоне также допускается его окрашивание в фирменные цвета, но только при сохранении должного уровня контрастности. ПЛЮС ОДИН 15
Шрифт Шрифт является значимым элементом любого фирменного стиля. Относиться к нему следует внимательно, применяя в соответствии с общими правилами. В данном случае основным наборным шрифтом является шрифт Helvetica Neue Cyr. В его гарнитуре присутствуют все необходимые очертания, он лаконично сочетается с логотипом «Плюс один» и всеми стилеобразующими элементами. /Fonts/
16 ПЛЮС ОДИН
Начертания У каждого шрифта есть разные начертания. Они используются в зависимости от конкретно поставленных задач.
ПЛЮС ОДИН 17
18 ПЛЮС ОДИН
ПЛЮС ОДИН 19
Плюс один к счастью
Плюс одна вакансия
Плюс один контракт
Плюс один в карму
Плюс одно письмо
Плюс один клиент
Существует два вида стикеров: фирменные и информационные. На фирменных просто размещается название компании «Плюс один». Эти наклейки являются идентификатором принадлежности к нашей фирме. Их можно размещать на дипломатах, мониторах компьютеров, офисных перегородках и т.д. Информационные стикеры всегда несут в себе какой-то посыл. Размещать их рекомендуется в нужном месте и по делу. Например, на папку с заключенными контрактами можно наклеить стикер «Плюс один контракт». А клиенту подарить наклейку с надписью «Плюс один клиент». Предложенные комбинации фраз всегда могут быть дополнены новыми. Вам лишь стоит этого захотеть. Но важно помнить, что в начале информационного посыла должна стоять фраза «плюс один».
/Brand Elements/sticker.ai
Плюс один
20 ПЛЮС ОДИН
Плюс один
Деловая документация
ПЛЮС ОДИН 21
Визитная карточка «креатив» Визитная карточка «креатив» выполнена в нестандартной, игровой стилистике. Она прекрасно интегрирует и отображает «большую идею» бренда. Визитки всех сотрудников компании можно складывать между собой, объединяя их вместе. /Documentation/VisitcardCreative.ai
22 ПЛЮС ОДИН
100 мм 30 мм
5 мм
5 мм
41.5 мм
10 мм
50 мм
7,5 мм
ПЛЮС ОДИН 23
Визитная карточка «классик» Визитная карточка «классик» представителей компании «Плюс один»я – важный элемент деловой документации. Она выполнена в строгом, лаконичном стиле и имеет классическую одностороннюю структуру. /Documentation/Visitcard.ai
24 ПЛЮС ОДИН
90 мм 28 мм 7.3 мм
32 мм
3 мм
41.5 мм
9 мм
50 мм
10 мм 7 мм
15 мм
9 мм
ПЛЮС ОДИН 25
Фирменный бланк Фирменный бланк компании выполнен в классическом деловом стиле и имеет стандартный формат А4. Размещенная вверху информационная «шапка» лаконично вписывается в пространство бланка и не мешает размещению текста. Информация в фирменном бланке размещена в соответствии со специально разработанным модульным шаблоном. При заполнении документов, важно руководствоваться им. /Documentation/Blank.ai
26 ПЛЮС ОДИН
70 мм 25 мм
28 мм
8 8 мм мм
30 мм
65 мм
17,5 мм
10 мм
42 мм
140 мм
ПЛЮС ОДИН 27
Компакт диск Компакт диск является информационным носителем и частью коммуникации, связующей клиента с компанией. Оформление этой продукции в единообразном стиле важно для поддержания идентификации компании.
Конверт, в который помещается компакт-диск, выполнен в стандартном производственном формате. Это нужно для того, чтобы его можно было бы легко заказать в любой типографии.
/Documentation/Disс.ai
28 ПЛЮС ОДИН
26 мм
22 мм
Плюс
72 мм
один
32 мм
55 мм
ПЛЮС ОДИН 29
Фирменный конверт Конверт «Плюс один» создан для передачи деловых писем и документации по почте. В его дизайне использована разноцветная, блочная структура, являющаяся частью фирменного фона компании. /Documentation/LetterC5.ai
30 ПЛЮС ОДИН
49 мм 229 мм
25 мм
113 мм
25 мм
113 мм 33 мм
162 мм
ПЛЮС ОДИН 31
Фирменная папка Внешний вид фирменной папки должен подчеркивать и обобщать визуальный облик компании. В данном случае оформление выполнено с использованием основных элементов фирменного стиля «Плюс один» и специальной вырубкой, через которую видно, есть ли в папке документы. /Documentation/Folder.ai
32 ПЛЮС ОДИН
85 мм 25 мм
20 мм
225 мм
58 мм
18,5 мм
58,5 мм 310 мм
вырубка
30 мм
88 мм
Склейка
ПЛЮС ОДИН 33
Многоуровневый нейминг продукции
34 ПЛЮС ОДИН
Многоуровневый нейминг продукции Компания «Плюс один» производит различные виды домов и построек. Их можно разделить на следующие группы: – Таунхаусы – Коттеджи – Летние домики – Гостевые дома – Бани – Хозблоки – Гаражи
В каждой группе есть несколько домов и построек, каждый из которых имеет оригинальное название. Это нужно для того, чтобы клиенты компании идентифицировали ее продукцию и различали между собой. Названия были подобраны исходя из уже описанной «большой идеи» нашего бренда, которая была успешно интегрирована в многоуровневый нейминг. Основная идея этой интеграции заключается в том, что каждый дом компании «Плюс один» прибавляет (плюсует) ее владельцу какое-то особенное качество или ощущение. То есть, мы продаем не просто дома, но и прилагаем (плюсуем) к ним индивидуальное ощущение, которое связано с их конкретным предназначением или статусом.
ПЛЮС ОДИН 35
Таунхаусы Таунхаусы – это малоэтажные комфортабельные дома для успешных, энергичных, ценящих надежность людей. Приобретение таунхауса «плюсует в карму» его хозяина статус, успех и ощущение надежности. Отталкиваясь от этого, были придуманы следующие названия: Статус +1 (для Таунхаус 1.1) Успех +1 (для Таунхаус 1.2) Надежность +1 (для Таунхаус 1.3)
Коттеджи Коттедж – это дом для людей, у которых в жизни все сложилось должным образом. Их карма кристально чиста, они хотят уйти подальше от огней и шума большого города, чтобы жить в комфортном, уютном доме со своей семьей. Поэтому названия наших коттеджей соответствующие: Уют +1 (для Коттеджа 2.1)
Комфорт +1 (для Коттеджа 2.3) Семья +1 (для Коттеджа 2.2)
Летние домики Летние домики созданы для временного, сезонного отдыха от городской суеты. Они ассоциируются с летом, отдыхом и солнцем. Так что названия для них не заставили себя долго ждать: Отдых + 1 (для Летнего дома 3.1) Лето +1 (для Летнего дома 3.2) Солнце +1 (для Летнего дома 3.3)
Гостевой дом Гостевой дом у нас всего один. И предназначен он, как правило, для друзей приехавших погостить. Поэтому дом окрестили так: Дружба +1 (для Гостевой дом)
36 ПЛЮС ОДИН
Бани В банях люди парятся и поправляют свое здоровье. В банях тепло, а после них чувствуешь себя свежим и бодрым. Поэтому: Свежесть +1 (для Баня 4.1) Бодрость +1 (для Баня 4.2) Тепло +1 (для Баня 4.2)
Хозблоки Хозблоки в России зачастую именуют сараями. Они есть у хозяйственных людей, которые хранят там инструменты и прочие принадлежности для дома. Названия для них получились хозяйственными: Хозяин + 1 (для Хозблоки 1) Завхоз + 1 (для Хозблоки 2)
Гаражи Гаражи и в России – гаражи. Созданы они для одной цели: ставить в них автомобиль. Гаражи у нас всего двух типов: для одной машины и для двух. Поэтому все просто и ясно: Авто +1 Два авто + 1
Символ «+1» и графически стилизованное название дома, расположенное рядом с ним, являются иконкой. Она используется для визуальной идентификации продукции бренда и имеет разные цвета, привязанные к определенной группе продукции. Иконки предлагается использовать вместо обычного текста, когда требуется изобразить название одного из домов.
ПЛЮС ОДИН
37