1.1
Kiến trúc thương hiệu LONG BIEN INVESTMENT CORPORATION
Presentation
BRAND IDENTITY GUIDELINES VERSION 2. JUNE 2015. LEBRAND DESIGN AGENCY Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
1
1.1
Kiến trúc thương hiệu
Các hạng mục
01 Kiến trúc thương hiệu 02 Phân tích hiện trạng Brand Logo Long Biên 03 Các phương án đề xuất Brand Logo 04 Guideline Logo Master (Long Biên) 05 Guideline Logo Super Brand 06 Demo POSM Phương án 1a 07 Demo POSM Phương án 1b 08 Tiến độ dự kiến thực hiện từng giai đoạn 09 Báo giá chi phí thực hiện
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
2
1.1
Kiến trúc thương hiệu MINH HỌA
Brand
Kernel facets
Physical
Intangibles
Form Design Taste Colour Experience Performance
Benefits Personality Values
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Peripheral facets
Intangibles Form Design Taste Colour Experience Performance
Intangibles Benefits Personality Values
Lebrand Design Agency
3
1.1
Kiến trúc thương hiệu MINH HỌA Với mô hình HOLDING COMPANY Trên tên > Dưới tên Khác nhau hoàn toàn
Với mô hình ASYMMETRICAL Trên tên > dưới có dùng lại tên ở trên
Với mô hình MASTER BRAND Trên tên sao tên dưới vậy, chỉ bổ sung thêm chức năng con Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
4
1.1
Kiến trúc thương hiệu MINH HỌA
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
5
1.1
Kiến trúc thương hiệu REBRANDING
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
6
1.1
Kiến trúc thương hiệu HOUSE OF BRANDS
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
7
1.1
Kiến trúc thương hiệu HOUSE OF BRANDS
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
8
1.1
Kiến trúc thương hiệu
Những thương hiệu lớn liệu có thay đổi logo?
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
9
1.1
Kiến trúc thương hiệu MASTER BRAND
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
10
1.1
Kiến trúc thương hiệu Dự án có giá 1,2 tỷ do JWT thực hiện (Nguồn mạng) Tập đoàn
Tập đoàn FPT subsidiaries
FPT subsidiaries
Công ty thành viên
Công ty thành viên
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
11
1.1
Kiến trúc thương hiệu
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
12
1.1
Kiến trúc thương hiệu CHI PHÍ CHO XÂY DỰNG LẠI LOGO THAM KHẢO PEPSI LOGO PRICE TAG: $1,000,000 THE NEW PEPSI LOGO WAS DESIGNED BY THE ARNELL GROUP IN 2008
AUSTRALIA AND NEW ZEALAND BANKING GROUP LOGO PRICE TAG: $15,000,000 NEW ZEALAND BANKING GROUP LOGO WAS REDESIGNED IN 2009
BRITISH PETROL (BP) LOGO PRICE TAG: $211,000,000 THE BP LOGO WAS REDESIGNED IN 2008
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
13
1.1
Kiến trúc thương hiệu LỰA CHỌN CHO LONG BIÊN CORP.
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
14
1.1
Kiến trúc thương hiệu HIỆN TRẠNG SƠ ĐỒ LOGO LONG BIÊN Hiện trạng Logo Long Biên hiện nay bao gồm: 1- Shape (hình100%) 2- Text (chữ 50-50 ) 3- Màu (Colour 100%)
CÔNG TY CP ĐẦU TƯ LONG BIÊN
GOLF TÂN SƠN NHẤT
GOLF LONG BIÊN HÀ NỘI
KHU NHÀ HÀNG - TTHNTC HIM LAM
HIM LAM RESTAURAN
Trung Tâm Hội Nghị Tiệc Cưới Him Lam Palace Tân Sơn Nhất
NHÀ HÀNG HIM LAM PLACE
OFFICE CÔNG TY LONG BIÊN
GOLF TÂN SƠN NHẤT
Trung Tâm Hội Nghị Tiệc Cưới Him Lam Palace Tân Sơn Nhất
NHÀ HÀNG ALAKA (TIỆC CƯỚI)
POSM - HIM LAM PALACE
POSM - HIM LAM PALACE
Màu sắc
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
POSM - OFFICE
POSM - GOLF
Graphic
Lebrand Design Agency
15
1.1
Kiến trúc thương hiệu TƯƠNG LAI Trong tương lai Long Biên sẽ phát triển ra nhiều nhánh con do vậy: Nếu đóng khung cứng trong hình màu thì khó phát triển mở ra được. Chỉ còn có thể thay đổi text, nhưng không gian cho TỔNG CÔNG TCP ĐẦU TƯ Y LONG BIÊN Text cũng chỉ chiếm 40% trong logo, như vậy nếu càng co lại thì text sẽ mất luôn không còn nhìn thấy.
CÔNG TY....C
GOLF ......
TÂN SƠN NHẤT
LONG BIÊN HÀ NỘI
KHU NHÀ HÀNG - TTHNTC HIM LAM
NHÀ HÀNG HIM LAM PALACE
POSM - HIM LAM PALACE LONG BIÊN
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
CÔNG TY....D
OFFICE CÔNG TY LONG BIÊN
GOLF TÂN SƠN NHẤT
POSM - OFFICE
POSM - GOLF
TRUNG TÂM HỘI NGHỊ TIỆC CƯỚI HIM LAM PALACE TÂN SƠN NHẤT
POSM - HIM LAM PALACE
Lebrand Design Agency
16
1.1
Kiến trúc thương hiệu
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
17
1.1
Kiến trúc thương hiệu
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
18
1.1
Kiến trúc thương hiệu
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
19
1.1
Kiến trúc thương hiệu SƠ ĐỒ ĐỀ XUẤT CỦA LEBRAND
TỔNG CÔNG TY CP ĐẦU TƯ LONG BIÊN
CÔNG TY....D
CÔNG TY....C
INVESTMENT CORPORATION NHA TRANG
GOLF COURSE NHA TRANG
GOLF COURSE NHA TRANG
INVESTMENT CORPORATION LONG BIEN
LONG BIÊN HÀ NỘI
HIM LAM PALACE LONG BIÊN
GOLF COURSE LONG BIEN
HIM LAM PALACE
TÂN SƠN NHẤT
HIM LAM PALACE TÂN SƠN NHẤT
HIM LAM PALACE CONVENTION CENTER
POSM - HIM LAM PALACE LONG BIÊN
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
HIM LAM PALACE
HIM LAM PALACE CONVENTION CENTER
POSM - HIM LAM PALACE
OFFICE CÔNG TY LONG BIÊN
INVESTMENT CORPORATION LONG BIEN
POSM - OFFICE
GOLF TÂN SƠN NHẤT
GOLF COURSE TAN SON NHAT
POSM - GOLF
Lebrand Design Agency
20
1.1
Shape / hình
Kiến trúc thương hiệu
Cấu trúc
Logotype
Text / chữ
Colour / màu
FONT
CÁC PHƯƠNG ÁN ĐỀ XUẤT Cấu trúc của Logo Long Biên gồm có 3 thành phần chính: Hiện trạng Logo chưa quy hoạch
1- Shape / hình 2- Text / chữ 3- Colour / màu
Shape / hình
Logotype
Cấu trúc
Text / chữ
Colour / màu
CÔNG TY CP ĐẦU TƯ LONG BIÊN
FONT Phương án 1
Hiện trạng Logo chưa quy hoạch
HIM LAM PALACE HIM LAM PALACE CONVENTION CENTER
CÔNG TY CP ĐẦU TƯ LONG BIÊN
CÔNG TY CP ĐẦU TƯ LONG BIÊN
Phương án 2
Phương án 1
HIM LAM PALACE HIM LAM PALACE CONVENTION CENTER
CÔNG TY CP ĐẦU TƯ LONG BIÊN
Phương án 2
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
21
1.1
Kiến trúc thương hiệu
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
22
1.1
Kiến trúc thương hiệu
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
23
1.1
Kiến trúc thương hiệu a
b
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
24
1.1
Kiến trúc thương hiệu PHƯƠNG ÁN NGOẠI LỆ:
Giữ lại Shape (hình) > bỏ Text > chỉ dùng cho các nhánh công ty Holding phụ thuộc vào Long Biên không mạnh mẽ nhưng có nguồn gốc từ Long Biên. 2A
2A
2A
2A
2A
2A
INVESTMENT CORPORATION LONG BIEN
2A A
A 1/2A A 1/2A A
Hướng text phát triển 2A
Bố cục canh trái Khoản không an toàn: 2A Chiều cao shape nhận diện bằng tổng chiều cao cac hàng text
GOLF COURSE LONG BIEN Hướng text phát triển
Hướng text phát triển
A A 1/2A A 2A
Bố cục canh giữa Khoản không an toàn: 2A
INVESTMENT CORPORATION NHA TRANG GOLF COURSE LONG BIEN
INVESTMENT CORPORATION NHA TRANG
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
GOLF COURSE TAN SON NHAT
Lebrand Design Agency
25
1.2
Guideline Logo Long Bien - MASTER BRAND
GUIDELINE LOGO MASTER Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
26
1.2
Guideline Logo Long Bien - MASTER BRAND CẤU TRÚC LOGO Cấu trúc của Logo Long Biên gồm có 3 thành phần chính: 1- Shape / hình 2- Text / chữ 3- Colour / màu
1- Shape / hình
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
2- Logotype
3- Colour / màu
Lebrand Design Agency
27
1.2
Guideline Logo Long Bien - MASTER BRAND QUY CÁCH TẠO HÌNH LOGO LONG BIÊN Logo LONG BIÊN được cấu tạo từ ba thành phần chính: Hình (Shape) - Chữ (Text) - Màu ( Colour) Tổng thể logo có tỷ lệ 1/1,6. Với tỷ lệ diện tích giữa text và icon là 15%.
. Hình (Shape) B
2.5A
1/2B
Tạo hình từ những dạng hình học đơn giản, sử dụng nét đường tròn làm đường nét chủ đạo. Bố cục đối xứng theo trục x, xem tạo hình chi tiết theo hình bên hoặc xem file gốc.
A
.
3A
Chữ (Text) Bố cục tổng thể 1/6 Trục đứng canh theo lề phải icon, trục ngang canh giữa icon.
. Màu (Colour) B
2.5A
1/2B
CMWK : 0 Paintone : 0 RGB : 0 HEX : 0
0
0
0
0
CMWK : 0 Paintone : 0 RGB : 0 HEX : 0
0
0
0
0
0
A 0
CMWK : 0 Paintone : 0 RGB : 0 HEX : 0
0
0
0
0
CMWK : 0 Paintone : 0 RGB : 0 HEX : 0
0
0
0
0
0
0
3A
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
28
1.2
Guideline Logo Long Bien - SUB BRAND HỆ THỐNG LƯỚI LOGO LONG BIÊN Sử dụng hệ thống lưới để đảm bảo được quá trình sản xuất các sản phẩm mang tính cắt ghép và gia công tay được chính xác theo tỷ lệ và hình dạng logo đã quy định. Ngoài ra cũng cần bám theo các khoản không an toàn đã quy định khi sử dụng logo trong các trường hợp đứng cạnh cùng những logo hoặc các yếu tố đồ hoạ khác. Kích thước tối thiếu đáp ứng cho các thiết kế in ấn là 10mm theo chiều ngang logo, chiều cao theo tỷ lệ đã quy định từ đầu.
10mm 10mm 6mm
10mm 6mm
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
29
1.2
Guideline Logo Long Bien - MASTER BRAND QUY ĐỊNH SỬ DỤNG Màu sắc sử dụng xuyên suốt trong tất cả các ấn phẩm liên quan phục vụ trong việc quảng cáo truyền thông đều phải tuân thủ theo mã màu được cung cấp theo hình bên, nhằm đảm bảo tính nhất quán trong suốt quá trình truyền tải thông điệp. Ngoài ra đối với các trường hợp sử dụng trên nền màu trùng màu chủ đạo của logo sẽ có các giải phải thai thế để đảm bảo được sự chính xác theo quy định từ đầu. Kèm theo là một số trường hợp tham khảo đối với những cách sử dụng sai logo.
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
30
1.2
Guideline Logo Long Bien - SUB BRAND CẤU TRÚC LOGO SUB BRAND (NHÁNH DƯỚI) Giữ lại tất cả các yếu tố tạo nên logo Long Biên. Kết hợp các hậu tố bao gồm text với các màu khác nhau thể hiện các nhánh logo cho các dịch vụ khác nhau. Đối với option 1 có hai trường hợp bố cục logo khác nhau: Bố cục đứng và bố cục ngang, tất cả sẽ được tuân thủ chặt chẽ theo quy định về tỷ lệ và màu sắc đã quy định đối với logo Long Biên.
TEXT
INVESTMENT CORPORATION
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
TEXT
TEXT
GOLF
PALACE
Lebrand Design Agency
31
1.2
Guideline Logo Long Bien - SUB BRAND
Typeface – UBUNTU BOLD
INVESTMENT CORPORATION LONG BIEN
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
UBUNTU BOLD
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890£&?!% Lebrand Design Agency
32
1.2
Guideline Logo Long Bien - SUB BRAND FONT DÙNG TRONG ỨNG DỤNG: 1- KHỐI VĂN PHÒNG 2- KHỐI SÂN GOLF 3- KHỐI NHÀ HÀNG HIM LAM PALACE
Font: Helvetica Neue
Helvetica Neue Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890£&?!% Helvetica Neue Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890£&?!%
Helvetica Neue Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890£&?!% Helvetica Neue Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890£&?!%
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Mylius Modern Bold is restricted for use where enhanced type weight will help in differentiation and clarity particularly at small sizes e.g. paragraph headings within text and some signage applications. Mylius Modern Regular is our prefered font for all headline copy and all instances where the brand prefix lock-up is used. Mylius Modern Regular offers the safest option for headline legibility in print. This weight also offers a contrast to Extra Light when used for sub headings. Mylius Modern Extra Light is our preferred headline font where scale will improve its legibility. It is also recommended as an ideal weight for body copy.
Mylius Modern Light recommended as headline font where the headline may be reproduced at a small scale or in soft contrast colourways to avoid weak representation in print. It is a safe alternative to Mylius Modern Extra Light.
Lebrand Design Agency
33
1.2
Guideline Logo Long Bien - SUB BRAND
ỨNG DỤNG PHƯƠNG ÁN THIẾT KẾ ĐỀ XUẤT
POSM - HIM LAM PALACE
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
POSM - GOLF COURSE
POSM - LONG BIEN OFFICE
Lebrand Design Agency
34
1.2
Guideline Logo Long Bien - SUB BRAND
Presentation Long Bien Brand Identity Guidelines & POSM
Lebrand Design Agency
35