(pag 3) 1 INTRODUCCIÓN (pag 4) 2 MODOS DE USO (pag 5) 3 HISTORIA Y VALORES DE LA MARCA (pag 6,7) 4 TERMINOLOGÍA BÁSICA (pag 8-31) 5 ELEMENTOS BÁSICOS 5.1 Nombre y logotipo 5.2 Símbolo 5.3 Marca y sus versiones 5.4 Construcción gráfica de la marca 5.6 Construcción gráfica de las versiones de la marca 5.7 Espacios de respeto 5.8 Tipografía corporativa 5.11 Tipografías auxiliares 5.12 Colores corporativos 5.13 Colores complementarios 5.14 Reducción mínima de la marca 5.15 Versiones cromáticas de la marca 5.16 Versiones monocromáticas de la marca 5.16 Pruebas sobre fondo 5.17 Usos incorrectos
2
6 PAPELERÍA CORPORATIVA BÁSICA 6.1 Primera y segunda hoja de carta 6.2 Sobres normalizados 6.3 Facturas 6.4 Tarjetas de visita 6.5 Sellos
(pag 32-44)
7 OTROS USOS 7.1 Sello de cosecha propia 7.2 Tapones de rosca 7.3 Etiquetas 7.4 Envase 7.5 Paquetería
(pa 45-51)
INTRODUCCIÓN.
____________________________________________________________________
1
En el manual corporativo se explica cada una de las características de las que se compone la marca que se ha creado para la identificación de una entidad determinada, en este caso un producto derivado de Peña de Baena “La picuda de Baena”. Cada uso correcto de esta marca proporcionará un reconocimiento, pero por el contrario, cada uso inapropiado o incorrecto rebajará su fuerza. Este manual incluye los elementos más importantes de nuestro sistema de normas graficas con el fin de facilitar la utilización de la marca.
3
MODOS DE USO.
____________________________________________________________________
El manual corporativo debe establecer un vinculo entre la entidad y el cliente. El manual ha sido creado por la necesidad de transmitir al cliente un diseño y estilo uniforme, el cual se basará en los valores con los que nació la marca. El manual establecerá unas normas de uso que se deben respetar, puesto que si se utiliza de forma indebida puede llegar a causar estridentes resultados, los cuales repercutirán directamente en el cliente y la imagen que éste recuerde de la marca. Por esta razón el manual es una forma guiada de aplicar el diseño de la marca a un determinado medio o soporte, restringiendo los usos indebidos.
4
2
HISTORIA Y VALORES DE LA MARCA.
____________________________________________________________________
3
Baena es una comarca con personalidad propia, de una rica tradición olivarera que forma parte de la vida cotidiana de sus gentes y cuyos valores se han trasmitido a través de generaciones, beneficiándose de las nuevas tecnologías, pero conservando un carácter artesanal inconfundible que define al aceite de oliva virgen extra como una valiosa herencia de nuestra tierra, reconocida y admirada en todo el mundo. El aceite de oliva virgen extra de Peña de Baena procede de cosecha propia, cuidada por personas que conocen a la perfección el cultivo del olivar. Las aceitunas son prensadas en su propia almazara y recogida de sus propias fincas donde se desarrolla una agricultura respetuosa con la naturaleza.
5
LOGOTIPO:
SÍMBOLO:
Representación con un tipo de letra específico que diferenciará la marca.
Es la forma gráfica que actúa como emblema y cuya visualización debe ser suficiente para el reconocimiento de la marca.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA:
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Conjunto de normas que regulan el uso y la aplicación de la entidad corporativa en el plano del diseño.
COLORES COMPLEMENTARIOS: Son los colores los cuales en caso de no disponer de los colores corporativos podrán ser sus sustitutos.
6
Tipo de letra que se utiliza para escribir los textos relacionados con la imagen corporativa.
IMAGEN CORPORATIVA La percepción que una determinada persona o colectivo tiene de una entidad.
TERMINOLOGÍA BÁSICA.
____________________________________________________________________
COLOR CORPORATIVO:
MARCA CORPORATIVA:
Factores cromáticos que intensifican los aspectos de percepción de los elementos que identifican la marca.
Conjunción de distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logo,símbolo, anagrama y color.
TIPOGRAFÍA AUXILIAR:
PANTONE
Será utilizada para todo tipo de correspondencia, cartas, escritos,docu mentos...
Sistema de color basado en la enumeración de una amplia gama de tonos de color pigmento.
IDENTIDAD CORPORATIVA:
CMYK
Conjunto de características especificas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memoriales de si misma.
Son los colores utilizados en la impresión offset : cyan, magenta, amarillo y negro.
4
7
8
ELEMENTOS BÁSICOS.
____________________________________________________________________
Nombre y Logotipo
5
Nombre. El nombre de la nueva marca es “La Picuda de Baena”.
Logotipo. Una vez elegida la tipografía se procedió a su posterior modificación, ya que la tipografía por si sola no lograba “entablar conversación” con el símbolo. La primera modificación fue juntar las letras hasta verse separadas por un mínimo espacio, con el fin de darle solidez y fuerza al conjunto. Se continuó modificando el ápice de las letras A, haciendo de ellos un pico con tendencia a la curva que a la vez de representar y reforzar la imagen del producto, creará una contra forma con el símbolo, un juego visual que el lector no pasará por alto. (Véase gráficamente en la memoria) Después de esto, se le hizo una pequeña modificación al remate de la P, gracias al cual se consiguió alegrar más el conjunto. Para finalizar se crearon unos nuevos trazos salientes de los remates de la A (aumentada ligeramente en su tamaño) a fin de maximizar su ápice haciendo mas visible la contra forma con el símbolo y a la vez crear más unificación en la tipografía. De esta manera se ha conseguido una tipografía con gran pregnancia y totalmente integrada con su símbolo.
9
10
ELEMENTOS BÁSICOS.
____________________________________________________________________
Símbolo
El símbolo ha sido realizado con el objetivo de que hable por si solo. El nombre “La picuda de baena” tiene la gran ventaja de que además de que los fonemas de la palabra picuda ( pi-cu ) son fonemas que crean en la mente una predisposición de la forma angular, la misma palabra completa “picuda” como adjetivo, refuerza aún más esa forma. El símbolo además de la parte lingüística guarda una inmensa funcionalidad, ya que no se ha renunciado al diseño actual claro y conciso, esto se ha conseguido creando un símil entre la forma de la aceituna picuda y la figura tipográfica “coma”. Este símil reforzará aún más la pregnancia del símbolo.
11
12
ELEMENTOS BÁSICOS.
____________________________________________________________________
Marca y sus versiones
El conjunto total de logotipo y símbolo logran una perfecta armonía, ya que han sido elaborados para complementarse el uno al otro. No obstante cada elemento vibra por sí solo pudiendo como excepción, separarse, como se explica en el caso citado abajo.
La marca solo tendrá una versión de su forma, excepcionalmente esta podrá separar su logotipo de su símbolo. Esta ocasión se dará cuando haya un formato circular, ya que si así fuese el símbolo quedaría perfectamente integrado en formato.
13
1x
3.33x
4.5x 1x 0.5x
8x
14 0.2x
11.2x 3x
=X
ELEMENTOS BÁSICOS.
____________________________________________________________________
Construcción gráfica de la marca.
La marca esta construida a partir de una retícula. Esta retícula tiene por objeto establecer las proporciones de la marca. La retícula se ha construido a partir de la letra u de la palabra picuda. El tamaño de la retícula es de 17x por 15x, dentro de esta se encuentra la marca que tiene un tamaño en su totalidad de 11.2 de ancho por 4.5 de alto. Se recomienda para usos a grandes tamaños o cuando no sea viable la ampliación fotomecánica o digital. También servirá para constatar si hay distorsiones en el logotipo a través del tiempo.
15
16
ELEMENTOS BÁSICOS.
____________________________________________________________________
Espacios de respeto
La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que han de conservarse diáfanos para la marca cuando esta va acompañada de textos, fotografías o ilustraciones. Esta normativa tiene como objetivo asegurar la independencia visual de la marca del resto de elementos gráficos y facilitar su inmediata identificación. El área de seguridad que debe mantenerse alrededor de la marca es igual a 1x para el alto y 2x para el ancho.
17
ADOBE GARAMOND PRO. (BOLD) abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.:,; ‘ “ (!?) +-*/=
ADOBE GARAMOND PRO. (REGULAR) abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.:,; ‘ “ (!?) +-*/=
ADOBE GARAMOND PRO. (ITALIC) abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.:,; ‘ “ (!?) +-*/= ADOBE GARAMOND PRO. (BOLD ITALIC)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.:,; ‘ “ (!?) +-*/=
18
ELEMENTOS BÁSICOS.
____________________________________________________________________
Tipografía corporativa
Se ha elegido la tipografía Adobe garamond pro. Gracias a sus cuidados remates el lector percibirá cierta armonía al leer esta tipografía. Esta tipografía aúna remates suaves y cuidados para una fácil lectura y un toque de antigüedad dado por su similitud con la tipografía romana Trajana.
19
ELEMENTOS BÁSICOS.
____________________________________________________________________
Tipografía auxiliar
Se ha elegido la familia tipográfica Frutiger, como tipografía auxiliar. Esta tipografía tiene cierta tendencia a la curva, y tiene una gran legibilidad a la hora de leer, ya que las curvas lo hacen posible, por ello esta tipografía se usará principalmente para papelería corporativa. Además de su fácil lectura, esta tipografía cuenta con una amplia familia diferenciadas por su grosor, cualidad que permitirá mucha flexibilidad a la hora de trabajar con el contraste tipográfico.
20
ELEMENTOS BÁSICOS.
____________________________________________________________________
Tipografía auxiliar
FRUTIGER 47 Light condensed abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.:,; ‘ “ (!?) +-*/=
FRUTIGER Light Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.:,; ‘ “ (!?)
FRUTIGER Condensed bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.:,; ‘ “ (!?) +-*/=
FRUTIGER 75 Black abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.:,; ‘ “ (!?) +-*/=
21
ELEMENTOS BÁSICOS.
____________________________________________________________________
Colores corporativos
22
C M Y K
28 0 100 0
Pantone 583 #AABA0A
C M Y K
22 0 100 29
Pantone 582 #878905
C M Y K
0 0 0 100
Pantone Negro #000000
Los colores corporativos están formados por dos verdes y negro, concretamente el pantone 583, el 582 y el pantone black. El color elegido, que tiene mayo área el pantone 583, es el que representará la aceituna, este , obviamente, no es su color real, ya que no se ha buscado hacer una aproximación, sino que, avivar el matiz para hacer contraste con el negro, con el fin de hacer destacar el símbolo.
ELEMENTOS BÁSICOS.
____________________________________________________________________
Colores complementarios
C M Y K
65 52 91 58
Pantone 378 #41411E
C M Y K
30 40 85 0
Pantone 871 #C0983E
En el caso de que por fuerza mayor se necesite utilizar otro color que no sea el corporativo, se podrá hacer uso del pantone 378 para sustituir a l pantone black. También se podrá hacer uso del color dorado, concretamente el pantone 871, ya que combina perfectamente con el negro, y transmite lujo. Estos no son los colores corporativos de la marca, pero se ha estudiado su efectividad comunicativa.
23
ELEMENTOS BÁSICOS.
____________________________________________________________________
Reducción de la marca
En este apartado esta especificado la medida mínima de utilización de la marca, para que sea perfectamente legible.
100%
75%
12
50%
25% Reducción mínima 30
24
ELEMENTOS Bร SICOS.
____________________________________________________________________
Versiones cromรกticas de la marca
Pantone 871 (Dorado)
25
ELEMENTOS Bร SICOS.
____________________________________________________________________
Versiones monocromรกticas de la marca
Las versiones monocromรกticas son composiciones de color de la marca con una sola tinta, esta puede ser con un solo matiz o varios. De esta manera se pretende que con un solo color la marca conserve todas sus cualidades comunicativas.
26
ELEMENTOS BÁSICOS.
____________________________________________________________________
Versiones monocromáticas de la marca
Se han realizado multitud de pruebas de fondo con el fin de hacer flexible la marca ante imprevistos, en la próxima pagina podremos ver estas pruebas y como combinan atractivamente los fondos propuestos. Estas pruebas de fondo se han realizado en base a la muy probable ampliación de productos de la marca, consiguiendo de esta manera tener una amplia gama de verdes aptos para que la marca amplíe sus productos sin dañar su imagen.
27
ELEMENTOS BÁSICOS.
____________________________________________________________________
Pruebas de fondo
28
ELEMENTOS BĂ SICOS.
____________________________________________________________________
Pruebas de fondo
Pantone 871 (oro)
29
ELEMENTOS BÁSICOS.
____________________________________________________________________
Usos incorrectos de la marca
La presentación del logotipo debe ser monitoreada cuidadosamente. Su uso incorrecto puede ser negativo para el sistema de identidad, porque transmite mensajes confusos. Es importante tener en mente todas las piezas de comunicación, sin importar su mensaje especifico, deben representar a la marca “la picuda de Baena” y esta nunca debe ser comprometida para adaptarse a un determinado diseño o sistema de impresión. Las instrucciones para el uso correcto de la marca están especificadas en los siguientes apartados..
30
ELEMENTOS BÁSICOS.
____________________________________________________________________
Usos incorrectos de la marca
No está permitido la alteración de las proporciones del imagotipo.
No está permitido la redistribución de el símbolo respecto al logotipo.
No está permitido aplicar efectos perspectiva.
No está permitido la alteración de los colores corporativos.
31
PAPELERÍA BÁSICA.
____________________________________________________________________
Primera y segunda hoja de carta (color)
ACEITUNA VARIEDAD PICUAL
Avda. Torrecilla, 12 -14013 CÓRDOBA
PEÑA DE BAENA, S.L. Avda. Torrecilla, 12 -14013 CÓRDOBA - Teléfono 957 760 003 -Fax 957 291 285 aceite@baenaoliva.com -www.baenaoliva.com
32
Unidad mm: Carta A4: 297 x 210 Reducción: 50%
PAPELERÍA BÁSICA.
____________________________________________________________________
Primera y segunda hoja de carta (color)
6
PEÑA DE BAENA, S.L. Avda. Torrecilla, 12 -14013 CÓRDOBA - Teléfono 957 760 003 -Fax 957 291 285 aceite@baenaoliva.com -www.baenaoliva.com
Unidad mm: Carta A4: 297 x 210 Reducción: 50%
33
PAPELERÍA BÁSICA.
____________________________________________________________________
Primera y segunda hoja de carta (blanco y negro)
19.1
52.9
11.1
11.8 6.4
ACEITUNA VARIEDAD PICUAL
30.8 Avda. Torrecilla, 12 -14013 CÓRDOBA
15.5 7.1
34
PEÑA DE BAENA, S.L. Avda. Torrecilla, 12 -14013 CÓRDOBA - Teléfono 957 760 003 -Fax 957 291 285 aceite@baenaoliva.com -www.baenaoliva.com
Unidad mm: Carta A4: 297 x 210 Reducción: 50%
PAPELERÍA BÁSICA.
____________________________________________________________________
Primera y segunda hoja de carta (blanco y negro)
PEÑA DE BAENA, S.L. Avda. Torrecilla, 12 -14013 CÓRDOBA - Teléfono 957 760 003 -Fax 957 291 285 aceite@baenaoliva.com -www.baenaoliva.com
Unidad mm: Carta A4: 297 x 210 Reducción: 50%
35
PAPELERÍA BÁSICA.
____________________________________________________________________
Sobres normalizados
67.9
32.5 Peña de Baena, S.L Avda. Torrecilla,12 - 14013 CÓRDOBA Tlfn: 957 760 003 Fax: 957 291 285 www.baenaoliva.com
9.9
8.8
36
11.6
51.9
7.8
Unidad mm: Sobre E65:(americano) 110 x 220 Reducción: 70%
139.7
PAPELERÍA BÁSICA.
____________________________________________________________________
Sobres normalizados
Peña de Baena, S.L Avda. Torrecilla,12 - 14013 CÓRDOBA Tlfn: 957 760 003 Fax: 957 291 285 www.baenaoliva.com
Unidad mm: Sobre E65:(americano) 110 x 220 Reducción: 70%
37
PAPELERÍA BÁSICA.
____________________________________________________________________
Sobres normalizados
265.6
23.3 3.4
Peña de Baena, S.L Avda. Torrecilla,12 - 14013 CÓRDOBA Tel: 957 760 003 Fax: 957 291 285 www.baenaoliva.com
11.3
20.5
15.3
38
12.7
58.1
9.2
Unidad mm: Sobre C4: 324 x 229 Reducción: 50%
133.6
PAPELERÍA BÁSICA.
____________________________________________________________________
Sobres normalizados
Peña de Baena, S.L Avda. Torrecilla,12 - 14013 CÓRDOBA Tlfn: 957 760 003 Fax: 957 291 285 www.baenaoliva.com
Unidad mm: Sobre C4: 324 x 229 Reducción: 50%
39
PAPELERÍA BÁSICA.
____________________________________________________________________
Facturas
18.1
51.3
141.1
20.8
21.2
Cliente:
Emitida por:
Empresa Ciudad Tlf: 999 999 999 Cif: 99999999999
Peña de Baena, S.L Córdoba 957 760 003 Cif: 99999999999
Comentários o instrucciones especiales:
Vendedor
CANTIDAD
Número de pedido
Regulador
Enviado por
DESCRIPCIÓN
Franco a
bordo
PRECIO POR UNIDAD
Términos
TOTAL
255.1
SUBTOTAL IMPUESTO SOBRE VENTAS TRAMITACION Y ENVIO TOTAL A PAGAR
GRACIAS POR CONFIAR EN NOSOTROS
PEÑA DE BAENA, S.L. Avda. Torrecilla, 12 -14013 CÓRDOBA - Teléfono 957 760 003 -Fax 957 291 285 aceite@baenaoliva.com -www.baenaoliva.com
40
Unidad mm: Formato A4: 297 x 210 Reducción: 50%
PAPELERÍA BÁSICA.
____________________________________________________________________
Facturas
Cliente:
Emitida por:
Empresa Ciudad Tlf: 999 999 999 Cif: 99999999999
Peña de Baena, S.L Córdoba 957 760 003 Cif: 99999999999
Fecha: Número de factura: Vendedor
Número de pedido
CANTIDAD
Regulador
Enviado por
DESCRIPCIÓN
Franco a
bordo
PRECIO POR UNIDAD
Términos
TOTAL
FACTURA RECTIFICATIVA El motivo de la devolución es____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________________________
Base imponible : I.V.A 18% : Total factura :
PEÑA DE BAENA, S.L. Avda. Torrecilla, 12 -14013 CÓRDOBA - Teléfono 957 760 003 -Fax 957 291 285 aceite@baenaoliva.com -www.baenaoliva.com
Unidad mm: Formato A4: 297 x 210 Reducción: 50%
41
PAPELERÍA BÁSICA.
____________________________________________________________________
Tarjetas de visita
44.5
29.6
2.9
11.6
3.0
Telefono +34 957 760 003 Movil +34 693 431 370 Fax +34 957 291 285
Avda.Torrecilla,12 14013 CÓRDOBA (España)
15.6
19.9
14.5
2.6 7.6
28.1
Rafael Ángel Fernández Gonzalo
15
42
50
Unidad mm: Para tarjetero: 80 x 50 Gramaje 350 gr Sin reducción
15
PAPELERÍA BÁSICA.
____________________________________________________________________
Tarjetas de visita
26.0
30.8
13.6
4.7
18.2
9.8 4.7
4.8
9.3
8.0
Rafaél Ángel Fernández Gonzalo Avda.Torrecilla, 12 14013 CÓRDOBA (España)
Telefono +34 957 760 003 - Fax +34 957 291 285 - Movil +34 693 431 370
.com www.baenaoliva
Unidad mm: Para tarjetero: 80 x 50 Gramaje 350 gr Sin reducción
43
PAPELERÍA BÁSICA. ____________________________________________________________________ Sellos
8.4
10.0
Avda. Torrecilla,12 - 14013 CÓRDOBA Tel: 957 760 003 Fax: 957 291 285
7.8
6.0
25.8
Avda. Torrecilla,12 - 14013 CÓRDOBA Tel: 957 760 003 Fax: 957 291 285 6.0
Avda. Torrecilla,12 - 14013 CÓRDOBA Tel: 957 760 003 Fax: 957 291 285
4.8
44
41.6
17.6
4.4
OTROS USOS.
____________________________________________________________________
Sello de cosecha propia
7
COSECHA
PIC UD A
A EN BA
PR O
D E
PIA
45
Otros usos.
____________________________________________________________________
Tapones de rosca
Se aconseja que el tapón, en cualquiera de sus variantes, sea utilizado con el símbolo en el color complementario dorado, ya que eso diferenciará la marca ante la competencia, y la aventajará de esta desde un ángulo visual en el que muy pocas marcas destacan.
30.3
19.9
28.9
Tapón de 8 cm, con símbolo en Dorado.
31.0
20.3
29.2
Tapón de 8 cm con isotipo en blanco y Dorado.
46
Otros usos.
____________________________________________________________________
Etiquetas
El diseño de la etiqueta se ha hecho de manera que sea totalmente flexible a la hora de adaptarse a un nuevo formato. De esta manera la etiqueta se podrá adaptar a cualquiera de los formatos hexagonales presentados. No obstante, si el formato hexagonal no es viable por algún tipo de razón, el diseño no quedará comprometido con el envase y podrá aplicarse a otros formatos. Para la información de la etiqueta se ha utilizado la tipografía “Linux libertine”, una tipografía libre de derechos.
19.2
9.7
17.3
Etiqueta para envase
Ingredientes: Aceitunas, agua, sal antioxidantes E270 E330 y saborizante autorizado. COSECHA
PR
D E A EN BA
20.2
PIC UD A
O PI A
PEÑA DE BAENA, S.L Avda. Torrecilla, 12 -14013 CÓRDOBA Tlf: 957 760 003 Fax: 957 921 285
19.2 28.8
46.6
36.3
21.8
3.3
Etiqueta informativa 19.6 COSECHA D E
19.2
PIC UD A
A EN BA
PR O
PIA
16.4 13.2
19.5
20.9
30.8
6.0
Unidad mm: Formato etiqueta: 170 x 76 Reducción: 80%
Se ha hecho previsión de futuro integrando el espacio necesario en el diseño para poder colocar códigos QR, estos códigos están volviendo a resurgir, y ya lo implementan muchas empresas para ofrecer la trazabilidad del producto.
47
Otros usos.
____________________________________________________________________
Envase
Para la elección del envase se investigó los posibles proveedores de vidrio a nivel nacional e internacional, encontrando multitud de envases. No obstante como el producto irá dedicado principalmente a los restaurantes y cocina de alto standing se decidió crear un envase funcional a la vez de económico y Lujoso. Es por ello por lo que se eligió un envase hexagonal, dicho envase conserva mejor el equilibrio, ya que posee una base angular, que minimizara los riesgos de volcado, ventaja que ha de agradecerse en una cocina, donde las prisas y los movimientos rápidos pueden jugar malas pasadas. El envase destaca por si solo, ya que es un modelo poco peculiar en el mundo del vidrio, cualidad que nos aventajará.
48
Otros usos.
____________________________________________________________________
Envase
49
Otros usos.
____________________________________________________________________
Caja
Para la paquetería se utilizará el motivo de hojas de olivo creado para la etiqueta. Estos son los dos diseños de paquetería que se proponen.
50
Otros usos.
____________________________________________________________________
Caja
51
Realizado por:
Isaac S谩nchez R贸driguez www.wavecomworks.com wavecomworks@gmail.com