13 (09) Web-Аналитик.INFO by Web Analitik

стр. 27

стр. 30

стр. 25 стр. 21

стр. 9 стр. 40 40

КОЛОНКА РЕДАКТОРА

Вступление.

Здравствуйте уважаемые читатели журнала web-analitik.info. Рад представить вам долгожданный новый номер нашего журнала. Много времени прошло после выхода предыдущего номера, да что там говорить больше года. Много изменений произошло как и в самом журнале так и в тематиках, который он освещает, но обо всем по порядку. Журнал, который вы сейчас читаете экспериментальный и от того понравится вам или нет новый формат, в котором он вышел, зависит его будущее. Мы постарались несколько уйти от технической тематики, в рамках которой были предыдущие выпуски журнала в тематику, которая совпадает с названием журнала, а именно веб-аналитику и смежные с ней области: интернет-маркетинг, в частности поисковое продвижение сайта (SEO), контекстная реклама, SMM, SMO. Для некоторых из вас эти названия и аббревиатуры окажутся не знакомыми и новыми, однако для людей, которые плотно работают в данных направлениях, они уже стали родными и давно знакомыми. Мы ставим перед собой цель раскрыть содержание данных отраслей в первую очередь для тех, кто хочет заняться бизнесом в интернете, но не обладает достаточным багажом знаний, чтобы сделать первый шаг. На страницах нашего журнала вы увидите много полезной информации для новичков, где будут описаны основы интернет маркетинга и всех его составляющих, благодаря этому в этой области у вас не должно остаться пробелов. Мы расскажем вам о том, как продвигают сайты и зачем это вообще делают, как выбрать компанию для продвижения и каким образом контролировать его результаты, как анализировать результаты продвижегния и какие выводы делать по полученным данным. Людей работающих в сфере интернет-маркетинга должны заинтересовать аналитические статьи про инструменты web и seo аналитики, принципы работы алгоритмов поисковых систем, тенденции развития рынка интернет-маркетинга, поисковой оптимизации и web-аналитики. Мы постараемся, чтобы всем было интересно. Ну а результат наших стараний, это растущее число наших читателей и подписчиков. Итак, в добрый путь! Редакция журнала Web-Аналитик.INFO

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Рекламные места по вкусным ценам info@seomkt.ru

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

№1 (13)

ноябрь

2012

СОДЕРЖАНИЕ

Путеводитель в мир Интернет-Технологий

Веб-Аналитик.ИНФО Журнал выходит ежемесячно и распространяется бесплатно Издательская группа Журнал Веб-Аналитик.ИНФО www.web-analitik.info Издатель и руководитель проекта Андрей Девяткин (AMD) amdinmail@gmail.com Главный редактор Григорий Евгеньев Реклама и PR Михаил Абрамов (Root13) info@seomkt.ru Дизайн и верстка Наталия Пилия Авторы Александр Романов Андрей Девяткин Антон Иванов Вениамин Сухарев Вячеслав Таршилов Дмитрий Близнёв Кирилл Васильев Татьяна Брагина Юрий Почтарь Иллюстрации Fotobank/Getty Images www.searchengines.ru www.maultak.com Реклама в журнале и на сайте журнала web@web-analitik.info Для пресс-релизов и информации о пресс-конференциях web@web-analitik.info Авторам http://web-analitik.info/autors/ За достоверность рекламной информации ответственность несут рекламодатели. Рекламные материалы не редактируются и не корректируются. Редакция ждет ваших откликов и писем читателей. Фотографии, рукописи и другие печатные материалы не редактируются и не корректируются. При цитировании при перепечатывании материалов журнала ссылка на сайт www.web-analitik.info и название журнала Веб-Аналитик.ИНФО обязательна. Полное или частичное воспроизведение материала журналов возможно только с письменного разрешения. Мнение редакции журнала может не совпадать с мнением авторов статей, публикуемых в журнале. Все товарные знаки принадлежат их владельцам. © WEB-ANALITIK.INFO 2010-2012

КОЛОНКА РЕДАКТОРА Вступление.....................................................................................................................2

ХОСТИНГ Самые популярные разновидности хостинга............................................................................................................................7

Как выбрать хостинг?............................................................................................................................9 "Облачные хостинги"..........................................................................................................................11 Обзор надежных и проверенных хостингов........................................................................................................................13

SEO И WEB-АНАЛИТИКА Первая SEO-статья...........................................................................................19 Обзор SEO-форумов..... .............................................................................................21 Эффективность web-аналитики за последние несколько лет.....................................................................................23 Фильтры Яндекса,,,,,.........................................................................................25

Нововведения в Google....................................................................................27

32 ИНТЕРНЕТ "Купонная лихорадка"...........................................................................................30 Эффективные инструменты emailмаркетинга................................................................................................................32

ИНТЕРВЬЮ Интервью с Алексеем Скорняковым....................................................................37

ТЕСТИРОВАНИЕ Обзор статейных бирж..............................................................................................40 Forumok: вирусную рекламу заказывали?...................................................................................................................43

ПРАКТИКУМ Создание и настройка целей Google Analitics для интернет-магазина...............................................................................................46

СОБЫТИЕ RIW 2012: инструменты веб-аналитики.................................................................50

ХОСТИНГ Самые популярные разновидности хостинга

Как выбрать хостинг?

Облачные хостинги

Обзор надежных и проверенных хостингов

Хостинг Хостинг

SEO и Веб-разработки Web-аналитика

Интернет CMS

Самые популярные разновидности хостинга

Интервью Стартап

Тестирование Интернет

Автор: Кирилл Васильев _aka_ТЫКВА

Хостинг — это как дом или квартира. Выбор того, где жить остается за вами ействительно, первая аналогия, которая приходит в голову при попытке объяснить суть хостинга — это квартира, в которой есть все необходимое для проживания. В действительности все довольно просто — несколько компьютеров (серверов) размещают все наши файлы для того, чтобы любопытный пользователь мог узреть результаты наших многодневных трудов — рабочие, переполненные полезной (и не очень) информацией сайты. Если бы ваш компьютер работал 24 часа в сутки, то при некоторой настройке он бы мог вполне сойти за сервер под нужды вебмастера. Где разместить свой сайт? Какой хостинг выбрать? Когда у владельца сайта встает вопрос о том, куда «поселить» свой любимый проект, то зачастую, особо не заморачиваясь в изучении нюансов в своем поиске он ограничивается Googl'ом или советом друга. Выбор падает на первый попавшийся хостинг. Но как отличаются условия проживания в современном городе, так и виды хостингов отличаются друг от друга.

Бесплатный хостинг

Не знаю в какой стране живешь ты, дорогой читатель, но сложно найти такую, в которой отсутствовала бы любовь к халяве. По этой причине обзор видов хостингов я начну именно с бесплатных Лично для меня бесплатный хостинг сродни бесплатному жилью, которое можно увидеть организованным благотворительными фондами по телевизору в некоторых странах одно большое помещение, в котором практически впритык друг к другу

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

лежит множество спальных матрасов, ужасные (откровенно говоря) условия проживания.. Понимаете, к чему я клоню? Разместить свой проект, не платя при этом ни копейки действительно можно, но с различными условиями. До недавнего времени дискриминация вебмастеров распространялась вплоть до запрета использования php скриптов, но сейчас ситуация улучшилась и найти хостинг, позволяющий использовать CMS и вообще скрипты стало реаль-

ным. Самым известным бесплатным хостингом, кстати, является система конструирования сайтов ucoz, которая выделяет каждому нуждающемуся по поддомену для «личных нужд». Основная доля ограничений заключается в используемых ресурсах - это количество созданных сайтов, баз данных, FTP аккаунтов, лимиты трафика. Свою жизнеспособность бесплатные хостинги как правило поддерживают за счет платного расширения функционала, однако на медленную скорость загрузки сайтов это не влияет. Да и вообще, гарантии того, что вас не «выселят» при первой возможности нет. Поэтому даже при очень ограниченном бюджете размещать проекты на бесплатном хостинге крайне не рекомендую, уж лучше присмотреться к виртуальным хостингам

Shared хостинг

Shared, или как еще принято называть «виртуальный хостинг» на данный момент является одним из наиболее распространенных среди остальных типов. Проводя аналогию с квартирой, он является подобием «коммуналки», с той лишь разницей, что в нашей «квартире» поселятся не две-три семьи, а несколько тысяч. Да, при его стоимости (от 2-3$) хостеру приходится держать много клиентов на одном сервере для поддержания рентабельности. К слову сказать, виртуальный хостинг является не только самым распространенным по использованию, но и самым распространенным среди типов предлагаемых услуг. Причина заключается скорее не в спросе, а в отсутствии больших трудностей стать подобным хостером — нужно всего лишь арендовать сервер, поставить несколько панелей и... все, хостинг готов! Хотя для каждого хостера по закону необходима лицензия на осуществление телематической услуги связи, многие хостеры пренебрегают этим... и я не слышал еще ни одного случая, когда за это привлекали к ответственности. А вы? Использование виртуального хостинга подразумевает, что за невысокую плату клиент получит весь минимальный необходимый набор услуг — поддержку php, баз данных, периодически отвечающую службу поддержки. Однако право настроек сервера, естественно, остается за хостером — это значит, что нужной библиотеки расширений (например cUrl, xml) может не оказаться. Однажды я столкнулся с этой проблемой, когда устанавливал одну из не самых распространенных CMS – не знаю, чем мешала необходимая библиотека, но в итоге пришлось сменить хостинг.

Хостинг

SEO и Веб-разработки Web-аналитика

В действительности проблемы начинаются, когда у одного из тысяч «жителей» сервера многократно возрастают запросы на использование ресурсов. Не важно, повлиял на это рост сайта или виной тому DdoS – хозяин «квартиры» может в любую минуту выселить вас без объяснения причин. Хорошо подходит для всяких «сайтов - визиток»

VPS

(Виртуальный выделенный сервер)

Поздравляю, с каждой строчкой этого текста мы с вами все ближе и ближе к решениям, которыми используются профессионалы! Откровенно говоря, от VPS и VPD (разница между которыми минимальна и заключается в методах виртуализации) до выделенного сервера всего один шаг. Если представить сервер как дом, то квар-

Интернет CMS

тиры в нем — это как раз и есть виртуальные выделенные сервера. Так же, как и с shared хостингом используется один сервер, но «разделен» он на несколько пользователей, каждый из которых обитает в своем собственном «виртуальном пространстве». Но отличии от shared-хостинга в своей «квартире» мы можете делать все, что душа пожелает — ставить любые библиотеки, использовать любые скрипты, изменять настройки конфигурационные файлы, использовать SSH и root доступ. В общем свой сервер, с преферансом и куртизанками. Обычно при заказе счастливому покупателю на руки выдается рабочий сервер, однако от необходимости разбираться в деталях настройки сервера это как правило не спасает. Спасительной силой является удобная графическая панель (без нее настройка производится исключительно через консоль), за которую приходится доплачивать от 10$ до 20$ Сама цена VPS варьируется от 15$ до 50$. Скажем честно — использование дешевых «начальных» тарифов не выгодно, т.к за ту же сумму можно найти shared хостинг помощнее. Зато радует техподдержка — не знаю, как у остальных, но на моем VPS она работает 24/7 без выходных и праздников, отвечая в течении 10-15 минут. В целом на мой взгляд использование VPS - оптимальный выбор для вебмастера, имеющего несколько се-

Интервью Стартап

Тестирование Интернет

рьезных проектов, но порой без специалиста сисадмина не обойтись.

Выделенный сервер

Серьезным проектам — серьезные ресурсы. Выделенный сервер это своя (чаще арендуемая, но все таки) физическая машина, которой пользуетесь только вы. Арендовать такой можно от 50$ в месяц, купить — от 1000$. Имея такой в распоряжении вы и сами можете стать shared или VPS хостером, осталось найти подходящего админа ;) Пожалуй, сказать про выделенный сервер особо и нечего — основное его отличие от VPS – предоставляемые ресурсы, разве что про выбор страны размещения сервера. Во-первых от этого зависит ping (ответ сайта) — чем дальше территориально пользователь находится от места размещения сервера, тем дольше будет получать от него информацию. С другой стороны — надежность отчественных дата-центров оставляет желать лучшего, поэтому многие мои соотечественники используют сервера, размещенные в Германии, США и Голландии. В общем-то и все. На этой радостной ноте свой обзор видов хостинга я закончу, предоставив вам самим выбрать чем пользоваться. Побольше посетителей и быстрого ping'a!

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Хостинг Хостинг

SEO и Веб-разработки Web-аналитика

Автор: Вениамин Сухарев _ака_ogonek666

Интернет CMS

Интервью Стартап

Тестирование Интернет

Как правильно выбрать хостинг? Вы решили создать свой сайт? Тогда наверняка вы столкнулись с проблемой его размещения, или, говоря по-умному, вам необходимо выбрать хостинг. Думается, раз такой вопрос встал, вы примерно представляете себе, что такое хостинг в целом. Но вот как выбрать подходящий? Ведь они такие разные, и каждый хостинг-провайдер как только не заманивает к себе. И если вы даже не представляете, как правильно выбрать хостинг, то риск ошибиться довольно велик, а сам процесс выбора грозит стать весьма мучительным. Но не стоит отчаиваться, на самом деле все гораздо проще, чем кажется, о чем и поведает данная статья

ыбор хостинга, по сути, не многим отличаете от выбора квартиры, и если смотреть с такой стороны, все становится довольно прозрачно. В качестве примера начнем с вопроса, какой вид хостинга вам нужен. Представим себе, что Интернет – это такая планета, и на этой планете есть множество стран, которые, в свою очередь, делятся на области. Страны – это доменные зоны, а области – собственно домены. Выбирать, на каком домене будет "жить" ваш сайт надо примерно так же, как если бы выбирали, где жить. То есть, есть страны большие, богатые и развитые, и более привлекательные для жизни, так и существуют доменные зоны, более и менее популярные, то есть, размещение сайта в российских, европейских или американских доменных зонах удобнее, выгоднее и солиднее, нежели, скажем, в африканских. Но точно также, как и в жизни, чем популярнее доменная зона-страна, тем дороже она стоит, и тем больше ограничений (поэтому большинство трекеров с бесплатным контентом располагается на доменах маленьких малоразвитых стран, так как, скажем, в американской доменной зоне такие сайты могут не только легко закрыть, но и еще и призвать его владельца к уголовной ответственности). То же самое касается и самих доменов. Есть более популярные домены – .ru, .com, .su, они стоят дороже, но сайт на таком домене будет всегда иметь более высокий рейтинг, и большие возможности – все равно, что жить в Московской области: дорого, зато респектабельно. Единственное, стоит помнить, что популярность домена не всегда соответствует положению страны, к которому он относится (таким образом, например, молдавский домен может стоить больше русского). После того, как вы определились со "страной проживания" и областью, вам надо будет определиться со, скажем так,

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

городом. И ваш выбор будет зависеть, прежде всего, от того, с бесплатным или платным хостингом вы имеете дело. Вы наверняка замечали, что у сайтов бывают разные адреса – короткие и длинные. Как и в жизни – скажем, у Москвы полный адрес будет короткий – Московская область, Москва, а, скажем, у какого-нибудь Протвино длинный – Московская область, Серпуховской район, Протвино. И, разумеется, чем мельче городок и чем меньшее значение он имеет, тем меньше там возможностей, но и тем он дешевле. Так и в сети: сайт moscow.ru всегда будет популярнее, чем protvino.serpuhov.ru. Но, с другой стороны, за прямое размещение вам придется платить в любом случае. А вот если вы пользуетесь бесплатным хостингом, то за адрес serpuhov.ru платит ваш провайдер, а ваш сайт будет располагаться уже на нем. Но, разумеется, никто не будет забесплатно предоставлять многое. Пользуясь бесплатным хостингом, вам придется мириться с ограничением предоставляемого места и трафика, отсутствием многих возможностей (использование скриптов, языков программирования, видео, flash-анимации, поддержка различных форматов файлов, работа с базами данных и FTP-сервером) и сервисов (например, невозможность создать форум или гостевую книгу прямо на сайте), не говоря уже о чисто символической техподдержке и низкой надежности. Впрочем, если вам не нужно ничего больше, чем

простенький сайт с текстом и картинками – бесплатный хостинг вполне подойдет. Правда, если предполагается, что ваш сайт будет посещать очень много людей, готовьтесь к тому, что он будет постоянно лежать. Большой поток пользователей для такого сайт – все равно, что население Нью-Йорка, решившее поселится в селе Кукуево. Бесплатный хостинг, как правило, просто не имеет таких ресурсов, чтобы поддерживать масштабные и посещаемые проекты. Среди платных же хостингов вы обязательно сможете подобрать подходящий именно под ваши нужды. Если вы остановились на бесплатном хостинге, то ваши мучения закончены, и вы можете просто заливать свой сайт. Если же вы решили выбирать из платных хостингов, то следующий критерий выбора, с которым вы столкнетесь – это вид хостинга. Они бывают следующие: виртуальный сервер, виртуальный выделенный сервер, выделенный сервер, колокация и последнее слово в сфере хостинга – облачный хостинг. Виртуальный сервер – это словно комната в коммунальной квартире. В пределах комнаты вы можете размещать что угодно, но все ресурсы общие, как кухня или туалет. Поэтому работа сайта сильно зависит от количества "соседей" и общего состояния дел у них, и если у вашего соседа много гостей, то желающих, скажем, воспользоваться туалетом будет столько, что ваши гости могут и не дождаться своей очереди. То есть для работы вашего сайта может попросту не хватить ресурсов, и ваши посетители столкнутся его с частичной – а то и полной – неработоспособностью. Чтобы меньше зависеть от непредсказуемых соседей, вы можете выбрать виртуальный выделенный сервер. Это дороже, чем просто выделенный сервер, зато ресурсы какие есть – все ваши, и от соседей по дому вы совершенно не зависите.

Хостинг

SEO и Веб-разработки Web-аналитика

Но виртуальные серверы они на то и виртуальные, что только условно являются серверами. На самом деле, это просто обособленные пространства и ресурсы на основном сервере. Но вы можете и полностью арендовать сервер – не только часть виртуального пространства, а всю машину физически – как если бы вы полностью арендовали дом. В таком случае вы можете распоряжаться всем пространством и ресурсами сервера полностью, а также сдавать, в свою очередь, "квартиры" другим пользователем. Конечно, для небольших сайтов такие хоромы ни к чему, а вот для крупных порталов, больших масштабных проектов, или, например, социальных сетей это самое то. Колокация же (сo-location) представляет собой аренду места под ваши сервера. То есть вы как бы берете в аренду землю (со всеми коммуникациями, вроде электричества, конечно) и ставите на нее свой дом. Как видите, все предельно просто. Что касается облачного хостинга, тот тут довольно трудно провести аналогию из реальной жизни, так как это в целом принципиально новый подход к хостингам, в чемто напоминающий социалистическую утопию. В данном случае хостинг-провайдер располагает сетью из множества серверов, располагающихся во всех концах света, но вы видите единое виртуальное пространство, в котором вы можете выбрать ровно столько места, ресурсов и возможностей, сколько вам надо, при этом каким образом будет распределяться нагрузка на серверы внутри этого единого виртуального пространства, абсолютно не ваша проблема. Такой подход дает высокую надежность, абсолютную независимость каждого сайта, а также значительно экономит ваши деньги, так как позволяет вам платить только за нужные вам ресурсы. Разобравшись с общими характеристиками хостингов, можно перейти к конкретным критериям, на которые стоит обратить внимание при выборе своего провайдера. 1. Размер дискового пространства. Это как размер жилплощади в квартире, только виртуально. Некоторые провайдеры могут предоставить вам большие объемы дискового пространства, измеряемые в гигабайтах, некоторые – более умеренные объемы. Главное помнить, что в данном случае больше – не обязательно лучше. Все зависит от того, сколько места нужно лично вам. Для простого сайта визитки достаточно каких-то 3-10 мегабайт, и зачем вам в таком случае оплачивать гигабайты

Интернет CMS

места? Это все равно, что поселить своего дворового Бобика в Петергоф. А вот если ваш сайт является тяжеловесом (много анимации и flash-анимации, большие объемы хранимых файлов), то тогда, конечно, размер дискового пространства станет для вас одной из самых важных характеристик. 2. Количество месячного трафика. Эта характеристика показывает, какое количество данных может проходить (то есть быть принято и передано) через ваш сайт за месяц. От этого серьезно

зависит, в том числе, и то количество гостей, которое может ваш уютный сайт выдержать. То есть если на сайт с небольшим количеством трафика внезапно обрушиться популярность, ваш сайт, скорее всего, попросту ляжет. Также с этой характеристикой и с предыдущей связана довольно частая проблема. В большинстве случаев, если тариф предоставляет большое количество дискового пространства, то и количество трафика тоже предоставляется внушительное, и наоборот, хотя это далеко не всегда бывает необходимым, и приходится переплачивать. То есть, скажем, небольшой личный сайт популярного писателя может весить немного, но изза огромного количества посетителей трафик будет большим, а закрытый дорогой анимированный сайт элитного яхт-клуба будет весить много, а посетителей будет всего ничего, и трафик будет не велик. И в обоих случаях придется переплачивать либо за ненужное место, либо за трафик. Правда, с появлением облачных хостингов эту проблему стало возможным решить, так как такие хостинги предоставляют возможность выбора именно такого количества ресурсов, сколько вам надо. 3. Быстродействие сервера. Очевидно, что от этой характеристики напрямую зависит и быстродействие вашего сайта. Почему важно последние, объяснять вряд ли надо: вряд ли вашему сайту добавят популярности постоянные зависания. И прежде всего быстро-

Интервью Стартап

Тестирование Интернет

действие определяется количеством свободных ресурсов оперативной памяти (ну и от пропускной способности каналов, конечно). 4. Надежность сервера. В принципе, это само собой разумеется. Если говорить о том, как определить уровень надежности, то можно вывести несколько простых закономерностей. Так, платный хостинг всегда надежнее бесплатного. Если же выбирать вид сервера, то надо понять, что чем больше ваш сайт отделен от других сайтов, тем надежнее будет его работа, так ваши "соседи" оттягивают на себя ресурсы сервера (а значит выделенный сервер, например, всегда будет надежнее виртуального сервера). Кроме этого на надежность в целом влияет объем доступных провайдеру ресурсов. То есть если хостинг-провайдер оперирует большими объемами трафика, дискового пространства и оперативной памяти, работа его серверов будет надежнее, так как будет в состоянии выдержать большие нагрузки. В этом плане самыми надежными, пожалуй, являются облачные хостинги, так как они не завязаны на работе конкретного сервера, и в случае сбоя одного сервера просто перекидывают на другой. 5. Ну и последнее, но не по значимости, имеют значение такие моменты как: Наличие баз данных (а также их количество и размер отведенного для них места), почтового клиентп, файлообменника.. Количество e-mail ящиков и места под их содержимое. Поддерживаемые форматы загружаемых файлов и наличие ограничения на их размер. Поддержка тех или иных интерфейсов (например, CGI). Поддержка языков программирования (Perl, Python, Ruby, особенно PHP). Поддержка технологий (как ASP или JSP). Наличие возможности работы с FTP. Удобство панели управления (это только кажется пустяком, но для неопытного пользователя недружелюбный интерфейс панели управления может стать просто катастрофой). Качество работы службы поддержки (и это тоже не пустяк, ведь в случае сбоев в работе сайта именно от техподдержки зависит, насколько быстро решаться проблемы). Как видите, выбрать хостинг не так уж сложно, как может показаться, особенно если знать, на что обратить внимание.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Хостинг Хостинг

SEO и Веб-разработки Web-аналитика

Интернет CMS

Интервью Стартап

Тестирование Интернет

Облачные хостинги Автор: Вениамин Сухарев _ака_ogonek666

ехнический прогресс, как известно, со временем начинает развиваться все быстрее и быстрее. И если когдато один прорыв технологий в столетие был вполне себе нормой, в наши дни нововведения морально устаревают не то, что за годы, за считанные месяцы. Что уж говорит о такой подвижной среде, как Интернет, в котором изменения происходят практически ежедневно. Взять, например, область сайтостроения. Еще не так давно сайты были, по сегодняшним меркам, практически невесомыми, серьезно ограниченными в возможностях бесплатным хостингом, или дорогими и сложными в обслуживании, а сама сеть – полупустой. То ли дело сегодня, крупные гигабайтные порталы с огромными трафиком и проходимостью, развивающиеся с дикой скоростью. В условиях постоянно растущих запросов со стороны разработчиков и владельцев сайтов постоянно возникают проблемы с их размещением, и привычные для нас виды хостингов перестают с ними справляться. Например, чем больше развивается Интернет, тем больше людей заходят на тот или иной сайт, увеличивая нагрузку на сервер, что в условиях строго ограничения ресурса чревато сбоем в работе сайта. Об уязвимости ко все набирающей популярность забаве под названием "DoS-атака" можно даже не говорить. Да и сам хостинг-провайдер может заблокировать аккаунт из-за перегрузки на сервере. Другой серьезной проблемой является неповоротливость и ограниченность системы управления ресурсами. Тарифные планы, как правило, ограничены жесткими рамками и процесс их изменения долог и не совершенен. Поэтому, скажем, при создании сайта с перспективами развития или же сетки сайтов, приходится переплачивать за ненужные до поры до времени ресурсы. Те же проблемы у сайтов, где нагрузка сильно меняется в зависимости от времени суток или сезона. Все эти, а также многие другие проблемы может помочь решить последнее слово в сфере хостинга, так называемый "облачный хостинг".

Что же такое "облачный хостинг"?

Само понятие "облачных вычислений" в информатике существует относительно давно (в виде идеи так вовсе с 1960 года), и являет собой концепцию, при которой вычислительные ресурсы располагаются на удаленных серверах, но легко доступны для пользователя с помощью сети. Большинство пользователей Интернета периодически пользуются сервисами, созданными при помощи "облачных вычислений", не по-

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

дозревая об этом. Так, облачные вычисления в своей работе часто использует компания Google. Собственно, и сам термин "облачные вычисления" ("Cloud computing") был в свое время придуман в 2009 году главой Google Эриком Шмидтом. Среди подобных сервисов – довольно популярный сервис Google Docs, который позволяет не только хранить файлы на серверах Google, но и работать с ними прямо в окне браузера, как в обычных офисных программах, причем при необходимости работать с этими файлами может одновременно неограниченное количество пользователей. При этом пользователю не нужно думать о том, хватит ли ему места для своих файлов или же вычислительных мощностей, не нужно даже устанавливать какие-либо программы на свой компьютер, а значит, работать с файлами можно абсолютно с любого устройства. Такой подход использует множество известных ресурсов - Amazon S3, Dropbox и Ubuntu One, iWork.com и другие. И это действительно удобно для обеих сторон: пользователю предоставляется только чистая услуга, а обо всех технических моментах заботится поставщик услуги, Собственно, отсюда и появилось название термина: все внутренние процессы, не касающиеся непосредственно пользователя, от него скрыты, как бы "в облаке". Разумеется, рано или поздно эта технология должна была прийти и в сферу хостинга. Действительно, ее использование существенно расширяет возможности и решает множество проблем, в том числе и описанные выше. Итак, что же представляет собой облачный хостинг, и какими характеристиками и особенностями он обладает? Облачный хостинг предоставляет каждому своему пользователю доступ к группе физических серверов (что характерно, их расположение абсолютно не важно, они могут находиться не только в разных помещениях, но и в разных странах). При этом все их ресурсы – дисковое пространство, объем оперативной памяти и другие, - предоставляются в пользование каждого клиента как единое целое. То есть, любой пользователь работает с единым виртуальным сервером. Можно сказать, что облачный сервер – это как коммунальная квартира, общая для всех, но с существенным отличием – никто из "жильцов" друг другу не мешает, и, по сути, даже не замечает, ведь облачный сервер может содержать в себе систему из практически неограниченного количества серверов. Важная особенность использования облачного хостинга состоит в том, что располагающемуся на нем проекту не выделяется обособленное ограниченное виртуальное пространство, проект может иметь доступ к ресурсам любого из серверов, причем ровно в тех количествах, что необходимо на текущий момент, без любого – минимального или максимального -

Хостинг

SEO и Веб-разработки Web-аналитика

Интернет CMS

ограничения объема. Подобная особенность порождает сразу несколько существенных преимуществ использования облачного хостинга: Необычайная простота использования. Не надо мучиться с выбором оптимального тарифа, а потом, в случае необходимости, подолгу пытаться достучаться до тех поддержки, чтобы его сменить. Пользователь сам выбирает, сколько и каких ресурсов ему нужно в данный момент, а в случае необходимости одним кликом можно все поменять. А уж технические моменты распределения ресурсов остаются проблемами хостинг-провайдера, скрытые от клиента "облаком". Высокий уровень надежности. Пожалуй, один из самых высоких. Так как любой проект на хостинге пользуется ресурсами всех серверов, если один из них, по любой причине – будь-то внутренние проблемы, перегрузка или DoS-атака, временно отключится от сети, на работе сайтов это никак не скажется, они продолжат работать за счет ресурсов остальных серверов. Повышение скорости. Сервера "облачной сети" обычно находятся в разных странах, и когда человек обращается к находящемуся на хостинга сайту, его направляют на тот сервер, что находится ближе всего к местонахождению обратившегося. Это не только уменьшает нагрузку на сеть в целом, но и увеличивает скорость работы сайта. Экономия средств. Это достоинство облачных хостингов является одним из самых важных. Так как тарифной сетки как таковой нет, пользователю нет больше необходимости переплачивать за ненужные ему ресурсы. В реальной жизни подобным образом осуществляется оплата за воду по счетчика: деньги платятся, только пока льется вода.

Обзор облачных хостингов

В нашей стране сфера облачных хостингов еще только развивается, и, по сравнению с Западом, еще не пользуется такой популярностью, но все же существует несколько крупных и уже довольно известных ресурсов.

11. ActiveCloud.ru

Одна из самых старых (более 5 лет на рынке) и популярных компаний. В числе ее достоинств огромная база знаний, грамотная поддержка, высокая стабильность и надежность, а также заслуженная репутация, являющаяся гарантом качества. Но, как и многие другие заслуженные и солидные компании, ActiveCloud страдает своего рода консерватизмом, порождающим некоторые вполне существенные недостатки, такие как: не достаточная гибкость управления ресурсами, включающая в себя, в том числе, и отсутствие постоплаты по количеству использованных ресурсов (только помесячно); вы-

Интервью Стартап

Тестирование Интернет

сокие цены для такого вида хостинга, в том числе и на дополнительные ресурсы вроде резервного копирования (от 6 р. За 1 Гб/мес.)

22. Slidebar.ru

У данного хостинга есть свои достоинства, такие как удобная и гибкая настройка тарифов, основательная база знаний и неплохая поддержка, возможность почасовой оплаты и довольно невысокие цены. Но все же сервис кажется сыроватым, никакой информации по дополнительным услугам не предоставляется, бесплатное резервное копирование не доступно, и, что является особенно существенным недостатком, оплата производится в полном объеме даже в том случае, если сайт временно отключен. Не говоря уж о том, что пользователям Linux при необходимости поддерживать многоядерность придется самим формировать ядро.

33. Cloudone.ru

Молодая и амбициозная компания, высоко себя позиционирующая. Но при этом их предложения не особо отличаются от предложений ActiveCloud, тогда как репутацией и надежностью последних Cloudone не отличается, зато цены существенно, можно даже сказать, неоправданно высоки.

44. Ispserver.com и Selectel.ru

Эти две компании объединены в один пункт, так как по качеству предоставляемых услуг облачного хостинга они весьма схожи, как в плане достоинств – стопроцентная гибкость во всех смыслах, великолепная поддержка, сбалансированная и прозрачная система оплаты, - так и в плане недостатков, точнее, таковой имеется один, но для рядового пользователя существенный: определенная сложность вычисления конечной месячной стоимости. Но для людей опытных эти сервисы, пожалуй, являются одними из самых оптимальных вариантов.

55. Scalaxy.ru

Молодая и быстро развивающая компания, отличный вариант для начинающих пользователей. К его услугам будут неплохая база знаний, грамотная поддержка, отличная гибкость во всем параметрам и простота в использовании и настройка, невысокие цены при почасовой – и совершенно прозрачной – оплате услуг. Недостатки есть, но они не так уж существенны, кроме того постоянно идет работа над их исправлением. Правда, опытным пользователям Linux может показаться мало четырех доступных дистрибутивов (Debian, Ubuntu, CentOs, OpenSUSE).

66. Clodo.ru

Также молодая, но перспективная компания, оказывающая услуги на довольно высоком уровне. Обладает теми же достоинствами, что и предыдущий хостинг, как-то: великолепная гибкость, почасовая оплата, невысокие цены, прекрасная поддержка и богатая, постоянно пополняемая база знаний; к этому также можно добавить бесплатную панель управления и большой выбор операционных систем. Правда, Windows в них, отчего-то, не входит. Кроме того необходимо быть осторожным, используя услугу Scale Server, так как отсутствует ограничение на использование CPU и можно по случайности заплатить больше, чем хотелось бы.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Хостинг Хостинг

SEO и Веб-разработки Web-аналитика

Интернет CMS

Интервью Стартап

Тестирование Интернет

Обзор надежных и проверенных хостингов Автор: Вячеслав Таршилов _aka_Иностранец

остинг представляет собой очень полезную услугу, которая заключается в качественном предоставлении определенного дискового пространства. Это необходимо, в первую очередь, для того, чтобы впоследствии интернет-пользователь сумел разместить достоверные информационные данные на сервере, который непрерывно находится в сети Интернет. В свою очередь, хостинг-провайдером может стать именно та компания, которая занимается предоставлением хостинга своим клиентам. Кстати, если юзер планирует заняться созданием долгосрочного проекта, который имел бы достаточно высокую посещаемость за день, ориентировочно от 3000 интернет-посетителей, то ему рекомендуется, прежде всего, задуматься над надежным хостингом. К тому же, неисполнение хостинг-провайдером своих обязанностей повлечет за собой весьма нежелательные последствия, которые, непременно, отразятся на новом веб-ресурсе. На сегодняшний момент лучшим и надежным может быть хостинг, который имеет сравнительно недорогую стоимость. Главным условием должно быть предоставление обширного спектра первоклассных возможностей, благодаря которым любой молодой проект сможет полноценно развиваться и со временем занять одну из лидирующих позиций в ТОПе ведущих поисковых систем Рунета. Хочется подчеркнуть, что подавляющее большинство дорогих хостеров обладают достаточно распространенной логикой, которая основывается на финансовой привлекательности

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

какого-либо одного клиента, нежели десятка неплатежеспособных, одновременно, выдвигающих высокие требования. Как правило, лучшим считается тот хостинг, у которого слаженно и круглосуточно функционирует техническая поддержка. Поэтому, если интернетпользователь нуждается в надежном и, по-настоящему, хорошем хостинге, то ему обязательно следует прочесть данную информационную статью. Естественно, хороший хостинг не должен предоставлять какой-то одинокий, никому неизвестный программист, который работает на персональном компьютере у себя дома. Многим известно, что хостинговые корпорации предоставляют широкий спектр самых разнообразных услуг, например, аренда сервера, а также размещение пользователем своего сервера на чужой площадке. Однако, на данный момент самая распространенная услуга подобных компаний - это виртуальный хостинг, который заключается в своевременной покупке определенного количества свободного места на выбранном сервере. Теперь интернет-пользователь имеет уникальную возможность свободно и беспрепятственно распоряжаться этим дисковым пространством. Он может осуществлять загрузку htmlстраниц, а также других интересных файлов, одновременно, запуская несколько собственных скриптов. Разумеется, стоимость виртуального хостинга гораздо ниже, чем целый сервер, взятый в аренду. На территории Российской Федерации действует великое множество

хостинговых компаний. Кстати, интернет-пользователю не обязательно сосредотачивать свое внимание на отечественном хостинге, потому что можно использовать возможности зарубежного. Хотя, для этого рекомендуется разместить собственный сайт на серверах, размещенных за рубежом. Если начать подбирать тот или иной хостинг, то первым делом необходимо грамотно проанализировать обширный ряд значимых факторов. К числу подобных факторов относится не только стоимость, но еще и выделение ограниченного или неограниченного трафика, а также наличие или полное отсутствие технической поддержки разнообразных типов скриптов, web-технологий и многое другое. Без сомнений, дешевый хостинг может оказаться намного лучше дорогостоящего, в свою очередь, надежный - многофункциональнее ненадежного. Кроме того, выбирать тот или иной хостинг необходимо исключительно на основе спектра требований, которые могут быть выдвинуты собственным ресурсом интернет-пользователя. Далее будет приведен обзор потрясающих возможностей, которые на данный момент существуют в глобальной паутине для того, чтобы в недалеком будущем заняться размещением какого-либо собственного проекта. В сети имеется огромное количество не только платных, но еще и бесплатных хостингов. К тому же, если главным требованием любого платного хостинга является периодическая выплата фиксированной денежной суммы, то у бесплатных данное правило полностью отсутствует. Кроме того, именно такие

Хостинг

SEO и Веб-разработки Web-аналитика

хостинги предоставляют своим клиентам возможность заняться свободным размещением собственного сайта на неограниченно долгий срок. Каждый вариант хостингов обладает своими неопровержимыми достоинствами и недостатками. Поэтому следует рассмотреть все по порядку. Скорее всего, многие читатели поняли основное преимущество бесплатного хостинга - отсутствие какой-либо платы. Также хочется отметить быстрое и простое размещение странички на бесплатном хостинге. Недостатком такого вида хостинга является принудительное размещение рекламных баннеров, которые могут серьезно помешать работе сайта. Помимо этого можно вспомнить о достаточно жестких требованиях к тематическому направлению виртуального проекта и определенному размещению скриптов. Если выполнять все описанные условия, то велика вероятность того, что данный сайт не будет удален с сервера и "проживет" еще очень долго. Основное ограничение заключается в наличии доменного имени третьего уровня, что, несомненно, снижает престиж и рейтинг данного ресурса в наиболее распространенных поисковиках. Поэтому в такой ситуации нет каких-либо гарантий того, что домен сайта останется в собственности владельца. Однако, имеется несколько случаев, при которых размещение своей webстранички на бесплатном хостинге может стать более-менее приемлемым. Бесплатный хостинг представляет собой поистине идеальное место для того, чтобы приступить к непосредственному размещению сайтов небольших размеров, на раскрутку которых не нужно затрачивать огромное количество усилий и своего свободного времени. Такими проектами могут быть домашние странички или любительские тематические ресурсы. Сегодня на просторах виртуального пространства функционируют огромное множество похожих сайтов, которые с каждым днем привлекают к себе все большую пользовательскую аудиторию. Кстати, бесплатный хостинг смело можно использовать в качестве очень эффективного способа для тестирования своего интернет-ресурса. Только после заливки проекта на бесплатный хостинг, интернет-пользователь сможет осуществить грамотную проверку и определить степень работоспособности своего детища. Также можно оценить реакцию и отзывы посетителей, которые обратили свое внимание на новую веб-страничку. Большинство web-мастеров, которые начинали свой путь именно с этого способа, с течением времени набирались опыта в данной сфере деятельности, развивали и совершенствовали собственные проекты, а уже потом переходили на платные ус-

Интернет CMS

луги по предоставлению дискового пространства. Это было необходимо, в первую очередь, для поддержки и развития своих виртуальных шедевров исключительно на профессиональном уровне. Последний совет - не стоит размещать на бесплатном хостинге коммерческий проект, так как, престиж и авторитет зачастую играют одну из главных ролей при раскрутке и продвижении.

Далее в этой статье будет размещен обзор только самых надежных, проверенных, а, главное, бесплатных хостингов. Основываясь на информации, приведенной чуть ниже, интернет-пользователь сможет для себя определить наиболее приемлемый вариант, при этом, рассматривая совершенно новые эксклюзивные предложения от компаний-провайдеров.

1. Народ.ру - появление на просторах глобальной паутины зафиксировано в самом начале развития Рунета. Хочется отметить, что на сегодняшний момент этот хостинг является самым популярным бесплатным вариантом на фоне остальных. Многим пользователям известно о том, что на этой площадке размещается огромное множество ресурсов самых разнообразных тематических направлений, начиная от примитивных и заканчивая достаточно раскрученными и авторитетными web-проектами. Для большинства вебмастеров исключительно этот хостинг стал началом при создании и раскрутке сайтов. К сожалению, имеется малозначительный "минус", который выражается в полном отсутствии поддержки скриптов. Следовательно, пользователь может применить специальный javascript. Другими словами, нет потенциальной возможности размещения собственной странички на php. Зато наблюдается присутствие обширного набора стандартных скриптов, которые очень легко и быстро подключаются к любому выбранному ресурсу. В результате, на сайте может появиться счетчик посещений, чат, гостевая книга и обыкновенный

Интервью Стартап

Тестирование Интернет

форум. Среди очевидных достоинств можно выделить лишь рекламу, которая не способна испортить выбранный оригинальный дизайн. Это связано с тем, что рекламный баннер размещается в форме очень маленького окошка в уголке, которое можно свернуть в любой момент вручную или в автоматическом режиме. Кроме того, функционируют up-time сервера, посредством которых информационный ресурс может слаженно работать круглосуточно. Такой уникальной возможности нет даже у большинства самых раскрученных коммерческих проектов. Необходимо помнить, что Народ.ру является собственностью знаменитой корпорации Яндекс. Исходя из этого, все сайты, которые расположены только на нём, смогут получить целый спектр льгот, которые будут, несомненно, выгодны веб-мастерам. Например, они могут быть зачислены в систему под названием Яндекс.Директ и многое другое.

2. Ucoz.ru представляет собой отличный хостинг, который входит в число самых востребованных площадок, предоставляющих возможность бесплатного размещения своего сайта. Основой этого удивительного хостинга является оригинальная CMS, которая включает в себя большое количество основных модулей, необходимых для обыкновенной рядовой странички. Кстати, перед интернет-пользователем открываются огромные возможности, связанные с настройкой дизайна. При желании, можно осуществить подключение собственного домена второго уровня. Следующей особенностью является предоставление свободного места размером 200 Мб, которое постоянно можно расширять. К сожалению, на данной площадке наложен строгий запрет на использование собственных скриптов. Зато, рекламные баннеры так же присутствуют.

3. Chat.ru является очень старым хостингом, который функционирует уже на протяжении длительного периода времени. Эта площадка была разработана в числе первых на просторах Рунета. Среди положительных и отрицательных особенностей можно выделить отсутствие серверных скриптов и предоставление 20-метрового дискового пространства под создаваемый ресурс. Хотя, данная виртуальная площадка

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Хостинг Хостинг

SEO и Веб-разработки Web-аналитика

идеально подойдет, в первую очередь, для начинающих веб-мастеров, потому что они могут активировать специальный конструктор сайтов и быстро разобраться с прилагаемой панелью управления. Следует подчеркнуть, что этот хостинг занимается размещением контекстной рекламы Google Adsense на определенных web-сайтах.

4. By.ru - это хостинг, который очень давно существует в сети Интернет. Имеет похожие очертания с другой популярной площадкой - Народ. ру. В первую очередь, предоставляет веб-мастерам абсолютно безграничное место под любой избранный ресурс, ориентирован на сравнительно мягкие действия при удалении страничек за отсутствие желаемого уровня посещаемости. Выше были перечислены похожие недостатки, а теперь следует осветить положительные достоинства, которые выражаются, прежде всего, в отсутствии назойливых рекламных баннеров, наличии поддержки SSI и отличительной возможности оперативного создания специальных поддоменов. При необходимости, интернет-пользователь сможет привязать свое доменное имя второго уровня. 5. Mylivepage.ru представляет собой не только хостинг, но еще и социальную сеть, то есть, два в одном. Свои файлы можно размещать на огромном виртуальном пространстве, которое равняется 1 Гб. Среди очевидных преимуществ можно отметить наличие всевозможных шаблонов и готовых скриптов фотогалереи, чата, форума и др. Этот вариант хостинга нельзя считать полноценным, потому что он заключается в сборке ресурса из большого количества заранее готовых элементов. На эту площадку рекомендуется обратить внимание начинающим интернет-пользователям, которые хотят в скором времени заняться созданием собственной странички. 6. Sitecity.ru - это полностью бесплатный хостинг, который основан исключительно на шаблонах. Эта площадка превосходно подойдет для новичков, которым не хочется заниматься изучением основ html. Данный хостинг не предоставляет специальный ftp-доступ, а также имеет множество понастоящему серьёзных ограничений на разнообразные типы файлов, способен повесить рекламу, взятую посредством сервиса Яндекс.Директ.

Интернет CMS

Интервью Стартап

Тестирование Интернет

Самые популярные разновидности хостинга На протяжении многолетнего периода времени глобальная сеть Интернет превратилась в достаточно удобный и многофункциональный инструмент, которым может воспользоваться почти каждый человек, разбирающийся в этой теме. Хотя, с самого начала виртуальная паутина задумывалась как специальная разработка для военных людей, ученых, но время идет, и взгляды меняются. Если юзер начнет использовать услуги, которые предоставляют интернет-провайдеры, то он обязательно получит беспрепятственный доступ к хранилищу огромного количества всевозможной информации. Самой интересной особенностью является то, что любой человек, компьютер которого подключен к сети Интернет, может заняться размещением практически любых достоверных и актуальных сведений. Остается только понять одно: каким образом это можно сделать? Ответ на данный вопрос можно узнать только после прочтения этой информационной статьи. Необходимо помнить, что вся информация, которая размещена в глобальной паутине, зашифрована специальным HTML-кодом. Но, любой web-сайт представляет собой огромный набор самых интересных и востребованных на все времена файлов. Пользователи могут получить свободный доступ к этому программному обеспечению исключительно посредством специального webсервера, благодаря которому осуществляется оперативный прием, обработка запросов и последующая выдача соответствующих результатов. Итог можно увидеть в формате HTML. Зачастую webсервер представляет собой компьютер, на котором осуществлен запуск серверного ПО. Глобальная сеть Интернет способна слаженно функционировать круглыми

сутками без преждевременных остановок. Следовательно, для получения пользователями специального доступа к какому-либо сайту, необходимо, чтобы web-сервер находился в рабочем состоянии, а также обладал бесперебойным подключением к сети. В недалеком прошлом подавляющее большинство самых продвинутых компаний и фирм не мечтали о такой роскоши. Поэтому услуга круглосуточного подключения предоставлялась достаточно редко. Разумеется, для того, чтобы обеспечить постоянную и, самое главное, плодотворную работу, необходимо хостить сайты. Другими словами, рекомендуется размещать новые ресурсы на специальных компьютерах, которые находятся в распоряжении хостеров. Хочется подчеркнуть, что на сегодняшний день большое количество провайдеров предоставляют очень популярную и востребованную услугу качественного и эффективного хостинга. В свою очередь, имеются компании, деятельность которых заключается исключительно в хостинге информационных ресурсов. Если веб-мастер пожелает разместить собственный интернет-сайт на сервере хостера, то, в первую очередь, необходимо оплатить определенную длину дискового пространства для последующего размещения страничек и трафика. Трафик представляет собой объем информационных сведений, передача которых осуществляется между клиентом и сервером. Исходящий трафик - это информация, которая передается от сервера к клиенту, а входящий - от клиента к специальному веб-серверу. Для поддержания стабильного функционирования статического сайта, который включает в себя неизменное

7. Wallst.ru - хостинг, который поддерживает скрипты, а также базы данных MySQL. В распоряжении webмастера имеется 100-метровое пространство для размещения своего сайта. К сожалению, без назойливой рекламы здесь просто не обойтись.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Хостинг

SEO и Веб-разработки Web-аналитика

количество web-страниц и изображений, следует затрачивать сравнительно небольшое количество процессорного времени и оперативки. Кроме этого, существует другая интересная разновидность ресурсов - динамические, которые в большинстве случаев пишутся на разнообразных скриптовых языках. Иногда бывают такие случаи, когда не хватает мощности компьютера для того, чтобы продолжать обеспечивать полноценную работу динамических сайтов. В данной ситуации можно объединить несколько персональных компов, в результате чего, получится единая система под названием кластер. Хотя, многие интернет-пользователи считают, что кластер может быть представлен в виде единственного сверхмощного компьютера. Потребности в качественном хостинге у крупных организаций или корпоративных интернет-пользователей могут быть самыми разнообразными. Некоторым хватает десятка мегабайтов виртуального дискового пространства для того, чтобы в значительной степени разместить свой новенький webсайт. Зато, другим бывает недостаточно даже двухгигового пространства для того, чтобы выполнить это действие. В свою очередь, уровень трафика может неуклонно расти и достигать отметки в десять или, даже в сто гигабайт. Хочется отметить, что далее будет представлен небольшой список разновидностей хостинга, который в той или иной степени будет приемлем для разнообразных секторов рынка.

Интернет CMS

1. Виртуальный хостинг или Virtual Hosting является самым простым и незамысловатым видом. Здесь используется целый спектр первоклассных возможностей web-сервера для того, чтобы ежедневно поддерживать собственный ресурс. на одном персональном устройстве. Как известно, интернет-пользователь получает доступ только к самым главным особенностям, выраженным в оперативной загрузке всего содержимого web-странички на сервер и эффективному его управлению. Если приобретать более дорогостоящие пакеты, то очевидными достоинствами могут стать поддержка динамических ресурсов, а также потенциальная возможность создания базы данных сравнительно небольшого размера, применение услуг почтового сервиса и много другое. 2. Виртуальный сервер или Virtual Collocation или Virtual Server представляет собой достаточно продвинутую разновидность хостинга. Принцип работы заключается в запуске небольшого количества копий заранее выбранной операционки благодаря специальному ПО. Большинство юзеров считают, что виртуальный сервер является обыкновенным компьютером, который размещен на площадке того или иного хостера. Только при помощи соответствующего программного софта можно обеспечить беспрепятственную доступность к нему. Как известно, в настройках подобного сервера уже активирована опция, которая отвечает за обеспечение базового спектра возможностей работы в качестве FTP-сервера, почтового сер-

Интервью Стартап

Тестирование Интернет

вера, сервера баз данных и др. Кроме того, при необходимости, интернетпользователь может самостоятельно установить аналогичное программное обеспечение, к примеру, специальные серверы, отвечающие за голосовую связь, "1С:Бухгалтерию" и т.д. В этом случае весь набор ресурсов, размещенных на одном физическом сервере, может равномерно распределяться на большое количество web-пользователей. В свою очередь, о достойном уровне производительности ресурсоемких приложений можно только мечтать. 3. Выделенный сервер или Dedicated Server - это разновидность хостинга, который предоставляет пользователям возможность контролировать ресурсы web-сервера. Другими словами, в распоряжение юзера предоставляется компьютер в аренду, который в данный момент установлен на соответствующей площадке определенного хостера. В таком интересном подходе имеется несколько положительных моментов, которые выражаются в полном отсутствии поиска и подбора конкретной аппаратуры, а также не нужно устанавливать систему и создавать канал до хостера и другое. Кстати, при использовании выделенного сервера не рекомендуется заранее платить большую денежную сумму для того, чтобы осуществлять все вышеперечисленные действия. 4. Коллокейшн или Collocation - хостинг, который превосходно подойдет только в исключительных случаях, например, если интернет-пользователь

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Хостинг Хостинг

SEO и Веб-разработки Web-аналитика

задумал начать долгосрочный проект. Поэтому в таком случае лучше всего настоятельно подумать о покупке сервера и размещения web-ресурса на специальной площадке хостера. 5. Спонсируемый хостинг или Adsponsored hosting, при котором хостер-компания предоставляет конкретный объем дискового пространства и необходимый трафик, но взамен нужно согласиться на активирование рекламных объявлений, например, продающих текстов, красочных баннеров на сайте веб-мастера. Следует помнить, что бывают такие случаи, когда хостинг-провайдеры взимают определенную денежную сумму за предоставление своих услуг. Это называется платный хостинг. Иногда бесплатный вариант размещения ресурса может в некоторой степени огорчить интернет-пользователя. Только после этого стоит вспомнить о существовании платной услуги. Хочется отметить, что многих интернет-пользователей интересует участие сторонней компании при организационном процессе хостинга. Она может не участвовать при осуществлении данного действия. На протяжении нескольких последних лет получило широкое распространение ADSL-подключения и других похожих технологий, благодаря которым Интернет превратился в более доступный инструмент, чем ранее. Естественно, наличие непрерывного подключения является основным требованием при оперативном размещении тематических сайтов. Для этого необходимо осуществить грамотную настройку многофункционального веб-сервера, который обычно бывает встроен в какую-либо конкретную операционную систему. Стоит запомнить, что не нужно полностью выключать свой персональный компьютер перед сном. В конечном итоге получится отличный сервер, который великолепно подойдет для домашнего ресурса небольшого размера. Это явление носит название SOHO-хостинг. Разумеется, перед началом работы в сети Интернет, рекомендуется знать и, главное, понимать огромное количество его базовых принципов. Но, при небольшом объеме информационных сведений он может быть доступен даже для начинающего пользователя. Кроме того, следующим шагом на пути к изучению передовых возможностей SOHOхостинга является экономия определенной денежной суммы на услугах специализированной корпорации. Помимо экономии, имеется множество других неопровержимых достоинств данной разновидности хостинга. В первую очередь, любого юзера поразит высокий уровень конфиденциальности информации. Идея заключается в том, что отключенный web-сервер

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Интернет CMS

может предоставлять любую служебную информацию своим сотрудникам. Поэтому вовсе не обязательно постоянно находиться в онлайновом режиме. Кстати, при использовании стандартных средств выбранной операционки, можно осуществлять своевременное разграничение доступа к определенным частям тематического ресурса. При стремлении достичь наилучшего результата исключительно на внешнем хостинге, можно активировать весьма дорогостоящие тарифные планы, которые включают в себя виртуальные или выделенные сервера, или создать очень сложные динамические веб-ресурсы, содержащие специальную систему прав, разграничивающих доступ. Отметим, что не только специализированные организации занимаются SOHO-хостингом. К тому же, большинство провайдеров обладают собственными форумами. В большинстве случаев, наиболее предпочтительным вариантом может стать создание своего сервера, имеющего форум и чат. Это связано с наличием весьма жесткой модерации, регулярной чистке форума, направленности сайта только на процесс обсуждения услуг, предоставляемых хостером и многое другое. Далее читателю необходимо ознакомиться с многообразием всевозможных хостингов, которые обязательно помогут ему в процессе плодотворной работы. 1. Хостинги для Реселлеров, которые позволяют осуществлять создание определенного количества хостинг-аккаунтов, а также заниматься их последующей продажей потенциальным клиентам. В конечном итоге, любой, даже начинающий web-мастер, обязательно создаст собственный хостинг вместе со своим оригинальным брендом, при этом, не затрачивая изрядного количества времени. 2. Windows Хостинги включают в себя конкретных хостинг-провайдеров, в обязанности которых входит предоставление качественного хостинга при использовании обширного спектра функциональных возможностей востребованной платформы Windows. Следует подчеркнуть, что подобные сервисы не пользуются широкой полулярностью на просторах отечественного Интернета. В большинстве случаев, эту платформу применяют совместно с такими технологиями, как .NET Framework, MS SQL, ASP.NET, MS Access. 3. Unix / Linux Хостинги - это один из типов хостинга, который готовы любезно предложить компании-провайдеры. Все это дело осуществляется на специально разработанных Unix / Linux платформах. Необходимо запомнить, что данный сервис является одним из самых популярных и, самое главное, доступных. Кроме того, данные систе-

Интервью Стартап

Тестирование Интернет

мы обладают специальными панелями управления, своевременное активирование функций которых влечет за собой грамотный и пристальный контроль за своим хостинг-аккаунтом, не имея солидного багажа знаний по соответствующей тематике. 4. VPS/VDS Хостинг - представляет несколько хостинг-провайдеров, которые занимаются предоставлением данной разновидности хостинга на виртуальных и приватных серверах. VPS является хостинг-аккаунтом, где в виртуальном распоряжении клиента оказывается личный сервер, который также снабжен специальным root-доступом и другими заманчивыми привилегиями. На практике интернет-пользователь может разместить многочисленные "виртуальные" сервера на единственном физическом сервере. 5. Международные Англоязычные Хостинги - это иностранные компании, которые предоставляют только качественные услуги в направлении высокоэффективного хостинга. Немногим читателям известно о том, что большое количество англоязычных провайдеров готовы предоставлять гораздо больше разнообразных услуг и функций за изначальную стоимость, которая была заранее определена. Поэтому, если у интернет-пользователя отсутствуют какие-либо проблемы с иностранными языками, а также имеется возможность оплачивать хостинг банковскими картами, то необходимо подумать над возможным сотрудничеством с подобными фирмами. 6. Хостинги с Конструктором Сайтов - определенные хостинг-провайдеры могут предложить своим клиентам по-настоящему уникальную услугу - это полнофункциональный конструктор сайтов или site builder. Поистине безграничные возможности подобных конструкторов, несомненно, помогут любому начинающему и опытному webмастеру заняться созданием профессиональных информационных интернетресурсов с привлекательным дизайном и поразительным функционалом. Для этого от пользователя не потребуется ни соответствующих знаний, ни большого количества свободного времени.

SEO и Web-аналитика Первая SEO-статья

Обзор SEO-форумов

Эффективность web-аналитики за последние несколько лет

Фильтры Яндекса

Нововведения Google

Хостинг

Автор: Юрий Почтарь_aka_ CoolFlasher12

SEO и Web-аналитика

Интернет

Интервью

Тестирование

Первая SEO-статья История возникновения SEO-продвижения берет начало с середины 90-х годов прошлого XX века. Именно это время признано ведущими экспертами веб-технологий точкой отсчета в появлении и эволюции Search engine optimization, что переводится с английского языка как поисковая оптимизация. Первым методом «выталкивания» сайтов в ТОП поисковых систем стало написание так называемых SEO-статей. Чем они отличаются от обычных текстов, и каким образом могли, да и сейчас могут, повлиять на восприятие поисковиками тех или иных интернет-ресурсов? Давайте вместе узнаем ответ на этот вопрос и окунемся в необыкновенный мир SEO!

появлением сети Интернет многие предприниматели задумались о том, как же использовать возможности виртуального пространства для получения прибыли и развития своего бизнеса. Им на помощь пришли программисты, которые разработали сайты, рекламирующие товары и услуги любой фирмы. Однако с каждым днем число таких вебресурсов увеличивалось, так же, как и количество желающих оказаться в списке лидеров среди, попавших в Интернет, компаний. Вот тут-то и настал черед SEO-оптимизации. Под этим понятием первоначально подразумевалось интеграция в текстовый контент тематических высокочастотных запросов, которые способствовали продвижению сайта в первые ряды результатов всех известных поисковиков. То есть, для того чтобы веб-страничка попала в ТОП, ее наполнение должно было содержать в себе несколько ключевых слов, и этого было вполне достаточно. Такая примитивная поисковая оптимизация привела к тому, что в выдаче поисковиков лидирующие позиции заняли сайты, которые, по сути, являлись бесполезными для интернет-аудитории и только засоряли веб-пространство. Решением этой немаловажной проблемы стало внедрение в функциональный алгоритм поисковой системы Google новой технологии под названием PageRank. Данную идею подал сооснователь и разработчик упомянутого выше поисковика Сергей Михайлович Брин, который, кстати, и является автором самой первой SEO-статьи.

Развитие SEO-оптимизации

С момента появления первого оптимизированного текста прошло более 15 лет, за этот период многое изменилось и преобразилось в сфере SEO. В 2006 году произошел существенный прорыв в SEO-оптимизации, когда с целью усиления эффекта сетевого промоушена стали использовать приобретение ссылок на сторонние ресурсы. Разработанная специалистами Google технология PageRank позволила усовершенствовать определение поисковиком релевантности веб-сайтов, а также вывела способы продвижения на новый, более современный уровень. Немного позднее появились специализированные каталоги, в которых осуществлялась регистрация интернетресурсов, затем были созданы сервисы, продающие ссылки, и изобретено еще много способов оптимизации для поисковых машин. Сегодня существует множество схем продвижения вебсайтов. Но, как и раньше, немаловажную роль в этом играет качественный SEO-контент. Если в 90-х годах несколько предложений с произвольным количеством запросов определяли позиции ресурса в поисковой выдаче, то теперь правильная оптимизация предполагает соблюдение множества требований. Зачастую владельцы или администраторы сайтов не обладают теми познаниями, которые необходимы в создании оптимизированных текстов. Именно поэтому они предпочитают обращаться за соответствующей помощью к мастерам слова

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

– копирайтерам. Последние являются профессионалами в области разработки рекламных и SEO-направленных статей. Они знают, как правильно выстроить предложения, какой структуры текста и частоты употребления ключевых слов стоит придерживаться. На современном этапе развития SEO-технологий помощь таких специалистов, как копирайтеры, неоценима и имеет первостепенное значение для каждого интернет-ресурса.

Что такое SEO сегодня

В настоящее время SEO-оптимизация имеет множество ответвлений, каждое из которых направлено на скорейший вывод сайта в ТОП результатов поисковых систем. Условно эти ответвления можно разделить на 3 вида оптимизации:

• Белая (разрешенная и самая безопасная); • Серая (полулегальная и не рекомендованная ПС); • Черная (запрещенная, используется на собственный риск). Первый разрешенный способ оптимизации заключается в использовании незапрещенных методов продвижения вебресурса, таких как: проведение работ над внутренней навигацией и текстовым наполнением сайта, взаимодействие с внешней средой, а другими словами – публикация пресс-релизов, статей, обзоров и другой информации, а также регистрация в социальных сетях и партнерских программах. Все эти мероприятия одобрены модераторами поисковых систем и могут использоваться SEO-оптимизаторами по назначению. Второй полулегальный способ оптимизации предполагает насыщение большим количеством ключевых слов текстового содержимого веб-страниц. При этом SEO-статья теряет нормальный вид и становится бесполезной для читателя, однако благосклонно может восприниматься поисковыми системами. Тем ни менее, законность того или иного метода продвижения определяет не робот, а живой человек-модератор. Поэтому, зачастую, сайты, подвергшиеся серой оптимизации, блокируются либо временно, либо уже навсегда.

Хостинг

SEO и Web-аналитика

Интернет

Интервью

Тестирование

оказывались на самом «дне». Потом приходилось нанимать SEO-специалистов, которые решали эту проблему и брали за это весьма немалые деньги. Подобные случаи имеют место все чаще и чаще, так как популярные поисковые системы регулярно видоизменяют свои алгоритмы работы и вырабатывают новые правила и рекомендации по оптимизации текстового контента, публикуемого на сайтах. Во избежание плачевной потери веб-ресурсом лидирующего места в выдаче ПС, время от времени стоит изучать новые требования к составлению SEO-статей и следовать им в обязательном порядке.

Потенциальное будущее SEO-сферы

Третий, запрещенный всеми поисковиками, способ оптимизации характеризуется нарушением всех правил ПС и применением запрещенных методов продвижения интернет-ресурсов. К этим методам можно отнести следующее: клоакинг (раздвоение веб-страницы на 2 разных источника: один нормальный для пользователя, другой с запросами для поисковика), использование дорвеев (перенасыщенных ключевиками сайтов, созданных специально для поисковых машин), а также применение «однопиксельных ссылок» и размещение скрытого текста на интернет-страницах.

SEO-статья и ее составляющие

С каждым годом рабочий алгоритм поисковых систем совершенствуется, и, соответственно, предъявляются новые требования к составлению SEO-контента. Главным и обязательным критерием сегодня является уникальность оптимизированной статьи. Если на сайте размещена информация, скопированная с других сетевых ресурсов, то в выдаче результатов ПС ему гарантировано самое последнее место, это в лучшем случае, а в худшем – бан. Помимо уникальности SEOстатья должна быть написана в соответствии с рядом известных каждому копирайтеру и веб-мастеру требований. Такие поисковики, как Google и Яндекс, не стоят долго на одном и том же месте, а продолжают развивать и улучшать правила SEO-оптимизации. Для того чтобы любая из этих поисковых машин «полюбила» ваш сайт, его необходимо наполнить правильно составленным оптимизированным текстом. В процессе его написания необходимо ориентироваться на следующее: SEO-статья должна быть в меру насыщена наиболее популярными ключевыми запросами, которые стоит выделить полужирным шрифтом; плотность ключевиков может составлять от 5 до 8%; структура текста должна быть компактной и удобной для чтения; в заголовке желательно употребить одно из ключевых сочетаний. Все эти требования, а также многие другие, необходимо соблюдать для того, чтобы вывести свой сайт в ТОП интересующей поисковой машины. Многим владельцам интернет-ресурсов случалось сталкиваться с ситуацией, когда из-за заспамленности контента ключевиками их сайты теряли свои позиции в рейтинге ПС и

Каким же будет будущее SEO-индустрии? В каком направлении будет развиваться поисковая оптимизация и чем это нам «грозит»? Аналитики и эксперты в этой области делают прогнозы, которые порой бывают очень противоречивы. Одни говорят, что число SEO-студий будет увеличиваться пропорционально спросу на соответствующие услуги, а другие считают, что крупнейшие компании «задавят» более мелких своих конкурентов и станут властвовать единолично. Также было высказано мнение, что в этом году SEO-оптимизаторы попробуют себя в роли интернет-маркетологов. Это обусловлено тем, что мало вывести сайт в ТОП поисковых машин, нужно еще максимизировать конверсию продаж, а это уже гораздо сложнее. Уже совсем скоро недостаточно будет просто написать SEOстатью и опубликовать ее на интернет-ресурсах, чтобы поднять уровень посещаемости сайта и повысить отметку прибыли. Для осуществления последнего нужно будет «попотеть», а именно – предпринимать определенные маркетинговые ходы и использовать все современные методы продвижения своих услуг и товаров с помощью поисковой оптимизации веб-ресурса. Согласно прогнозам веб-аналитиков, в будущем также возрастет стоимость на SEO-услуги, что обусловит повышение качества работы специалистов по оптимизации сайтов.

Как мы видим, между тем моментом, когда была написана первая SEO-статья, и ближайшим будущим пролегла глубокая пропасть, преодолеть которую будет под силу только настоящим профессионалам, способным выжить в тяжелой конкурентной борьбе и развиваться в верном направлении.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Хостинг

SEO и Web-аналитика

Интернет

Обзор SEO-форумов Любой вебмастер, будь то начинающий или уже профессионал, съевший не одну собаку в этом деле, постоянно находится в поиске нужной информации, а именно о развитии своего направления. Сайты, создаваемые вебмастерами, обычно подлежат оптимизации для поисковых систем, что позволяет быстро монетизировать свои проекты. В качестве источника можно выбирать не только блоги соответствующей тематики, но и SEO-форумы. чем же выгода форумов перед аналогичными по тематике сайтами? Ответ лежит на поверхности! Прежде всего, форум — это «живое» общение. Здесь собирается большое количество профессионалов и новичков, таким образом происходит обмен важной информацией: секреты, маленьких хитрости, советы и даже «спаленные темы». На тех же блогах такое обилие приходится редко встречать. Но просиживание большого количества времени на SEO-форумах может привести к обратному результату. Поэтому свое время нужно использовать рационально и не говорить потом, что просидели целый день и никто не спалил хотя бы одной темы. На текущий момент количество таких ресурсов предостаточно, но выделить стоит лишь несколько, о которых дальше пойдет речь.

чем писать какие-либо глупые вопросы, ответы на которые можно найти через форму поиска либо посредством поисковых систем (Яндекс, Google и т.д.). Это связанно с тем, что за такие вопросы вы можете получить негатив в виде пониженной репутации, а данный параметр лучше беречь — потерять легко, но восстановить гораздо труднее. На этом форуме создано большое количество разделов, также есть платные разделы, т.е. за размещение своего поста вам придется заплатить. Платные посты, как правило, себя окупают и так людям довериться можно. Но и на таком прекрасном ресурсе есть свои «оборотни», которые могут смело кинуть. Интересно, что для каждой поисковой системы есть отдельные разделы, т.е. в них большое количество постов. Продвижение под каждую ПС подразумевает разработку отдельной стратегии, что и обсуждается именно здесь. Стоит отметить, что на Серче можно найти ответ практически на любой вопрос, при условии, что он вписывается в формат текущей тематики. Но не стоит забывать, что можно схлопотать минус за неправильные действия и получить плюс за упорство и активную помощь в жизни форума.

Searchengines.ru

Наверняка это самый известный ресурс не только среди сеошников. Популярность этого форума складывается из многих факторов: количества пользователей, наличие большого количества топиков, а также возраст этого ресурса. Серч, как его называют в обиходе, для многих считается наиболее авторитетным источником для цитирования информации. Сразу же хочется дать совет для новичков — изначально лучше читать,

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Webmasters.ru

Этот ресурс в последнее время набирает все большую популярность. Наверно, секрет такого успеха заключается в следующих аспектах: дружелюбная атмосфера общения, довольно часто проводимые конкурсы с нормальными призами, адекватный модераторский состав. Количество нововведений по-

Интервью

Тестирование

Автор: Дмитрий Близнёв _aka_Infakes

стоянно растет и это привлекает новых пользователей ресурса. Если дизайн слегка старого Серча уже не вдохновляет, то данный ресурс всетаки выигрывает в этом плане. Несмотря на то, что основой для Серча и Webmasters является vBulletin, оформление последнего претерпело значительные изменения. С точки зрения юзабилити, меню пользователя и его личный кабинет находятся в удобном положении, справа от ленточного форума. Единственная вещь, которая показалась неудобной — ограничение на операции поиска. К примеру, выбрали «Новые сообщения», искомых элементов не оказалось, переходите в личный кабинет и при нажатии на ссылку «Найти сообщения» вас радуют заветными 60-ю секундами. Если постоянно вести мониторинг новых тем на форуме, можно столкнуться с чистой воды «халявой». Чаще всего, данная привилегия предоставляется первым трем пользователем, которые ответят в теме. Эта услуга не полностью бесплатна, т.к. ТС (топик стартер) часто требуют хорошего и развернутого комментария либо отзыва. Сложившиеся отзывы, как визитная карточка автора темы, т.е. они гарантируют хорошее количество заказов. Наверняка нет такого вебмастера, который смог бы пропустить спаленную тему. А на Webmasters таких конкурсов хоть отбавляй. В конкурсе нужно написать соответствующий пост и набрать минимум 20 нажатий «Спасибо». Потом судьба победителей решается голосованием, в котором участвуют только «Золотые темы» (набравшие 20 Спасибо). Также стоит отметить уникальную возможность покупать SEO-софт практически бесплатно! Нет, это не фантастика. Чем больше вы общаетесь, тем больше у вас поинтов, которые можно заменить на любой приз (при условии, что он есть в наличии). Количество поощрительных

Хостинг

SEO и Web-аналитика

подарков — ограниченно, но их коллекция постоянно пополняется новинками. Поэтому помогая форуму, вы помогаете себе.

Maultalk.ru.

Этот SEO-форум можно охарактеризовать, как хороший ресурс для вебмастеров. На страницах этого проекта обсуждаются довольно разные вопросы, ответы на которые вы можете получить буквально через несколько минут. Уже бывалые пользователи этого сайта говорят о его бывалой популярности, как о мифе. Поскольку старички этого ресурса появляются все реже — на смену приходят новички, которые активно игнорируют возможности поисковых систем. Если на Webmasters запрещено размещать платные методики и файлы, которые каким-то образом попали в паблик, здесь эта возможность рассматривается, правда, с каждым днем все реже и реже. В одно время было возможно получить ключики для операционных систем Windows, что на самом деле не есть хорошо. Здесь, как и на некоторых других форумах, активно идут обсуждения по по-

Интернет

воду монетизации сайтов, поиска новых ниш и т.д. Интересно, что часть ныне существующих форумов придерживаются правил «теоретического обучения», в то время как Maultalk не брезгует и обучающими статьями. Один из часто посещаемых разделов на форуме - «Работа для вебмастера». Здесь вы можете найти подходящую работу либо разместить свое объявление. Поскольку посещаемость сайта высокая, на ваше предложение обязательно откликнутся. В целом, сайт сдает свои позиции. Такого ажиотажа и общения, как раньше, уже нет. Остается надеяться, что администрация сайта придумает что-то новое, что кардинально изменит текущую картину. К гигантам, перечисленным выше, стоит добавить форум Seocafe.ru – общий объем показателей этого форума не велик, но сайт движется в верном направлении. Постоянно обновляются разделы и добавляются новые темы. Однако часть предложений, которые есть на Seocafe, всего лишь дубли с таких форумов, как Серч, Webmasters и др. Интересно, что при поиске информации по конкретному вопросу Google или Яндекс стали выдавать ссылки на страницы этого форума, что, однозначно, может означать только развитие данного ресурса. В некоторых случаях ссылки ввели на скрытые разделы этого ресурса. Для многих сеошников на текущий момент остаются актуальными всего 2-3 ресурса. Это, пожалуй, первые ресурсы

Интервью

Тестирование

из этого обзора. Почему такой выбор? Здесь есть несколько определяющих факторов: раскрученость ресурса, его посещаемость, наличие адекватного руководства, спаленные темы и прочие плюшки (подарки). Новые пользователи, скорее всего, захотят перейти по ссылкам и зарегистрироваться на интересных порталах. Также не стоит забывать об адекватности самих юзеров. Огородиться от них довольно сложно, но руководство Webmasters нашли выход — использование инвайтов. Причем выдать инвайт может только тот, у кого есть в наличии не менее 15 баллов репутации. Соответственно, приглашенный таким образом человек некоторое время находится под опекой другого вебмастера и в случае вины отвечать будет более старший. Подводя итог, хочется рассказать о том, как выбрать тот или иной SEOфорум. Вам достаточно попробовать на зуб каждый из них. Для выполнения активации аккаунтов на разных ресурсах потребуется не более 30 минут, при условии, что инвайт на Webmasters высылается в течении первых нескольки минут. Чтобы получить его вовремя, необходимо просить у модераторов, которые находятся в online. Желаю успешной работы в продвижении своих проектов, чеков с кругленькими суммами и качественного контента. А для достижения своих целей не забывайте использовать материалы с SEO-форумов.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Хостинг

SEO и Web-аналитика

Интернет

Интервью

Тестирование

Эффективность web-аналитики за последние несколько лет Автор:

Юрий Почтарь_aka_ CoolFlasher12

оявление Интернета и сетевых ресурсов стало отправной точкой дальнейшего развития всех секторов в сфере электронной коммерции. Сегодня, для того чтобы иметь успех на рынке товаров и услуг, необходимо не просто владеть бизнес-сайтом, но и уметь правильно анализировать эффективность его функционирования. С этой целью применяется web-аналитика, которая позволяет с хронометрической точностью определять текущее состояние ресурса, его популярность и то, насколько хорошо он решает поставленные рабочие задачи. От данных, полученных в результате произведенных аналитических действий, зависят судьбы целых компаний, так как в последнее время бизнес все чаще переносится в Интернет, который, кстати, может не только оказаться «золотой жилой», но и обанкротить любого предпринимателя. Чтобы избежать подобных негативных последствий, каждый коммерсант обязательно должен использовать webаналитику, на которой и остановимся далее для подробного изучения.

Web-аналитика и ее тонкости Термин «web-аналитика» имеет множество интерпретаций.

Каждая из них разъясняет, что это такое и где может применяться. По сути, в самом определении уже заложен ответ на этот вопрос. Однако стоит уделить большее внимание данному направлению. Web-аналитика – это полноценный комплекс аналитических и статистических мероприятий, которые осуществляются для сбора и предоставления полезных данных о текущем состоянии сайтов их владельцам с целью изменения сложившейся ситуации и составления стратегий будущего развития интернет-ресурсов. Какие же конкретно данные можно получить, используя упомянутую выше аналитику? Последняя дает возможность узнать о количестве посетителей сайта, о том, откуда они пришли и какие действия выполняли на посещенных страницах, какие ключевые запросы популярны у целевой аудитории, какова производительность сервера и еще о многом другом. Полученную информацию маркетологи, администраторы или сами владельцы веб-ресурсов используют для выявления достоинств и недостатков интернет-сайта, для совершенствования его дизайна, юзабилити, способности продавать и прочих факторов, влияющих на эффективность достижения запланированной цели. Условно web-аналитику можно разделить на 2 категории: I. Внешняя (анализ в целом); II. Внутренняя (анализ подробный). Первая категория характерна изучением сайта и осуществлением аналитических актов в целом, без углубления в подробности. Под этим подразумевается оценка потенциальной аудитории интернет-ресурса, вызываемого интереса, а также частица рекламного воздействия.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Вторая категория отвечает за оценку эффективности вебсайта в коммерческом смысле. То есть, данный анализ более подробный и определяет конверсию целевых страниц, а также прослеживает путь посетителей, что позволяет повысить отклик ЦА на сайт, который для нее предназначен. Системы web-аналитики имеют ряд достоинств и недостатков. Их работа основывается на прохождении 3-х рабочих этапов: комплексный, вторичный и детализированный анализ. Все бы хорошо, но сам процесс может растянуться на весьма длительный срок, практически, на несколько месяцев. А в условиях постоянных изменений на рынке электронной коммерции, это недопустимые временные затраты. Что касается достоинств систем web-аналитики, то они очевидны: способы отслеживания действий посетителей сайта позволяют, как в режиме «офф», так и в реальном времени, фиксировать проблемы ресурса и предпринимать меры для их скорейшего устранения. А это, в свою очередь, способствует повышению конверсии в несколько раз.

Значение web-аналитики для интернет-коммерции Современный уровень развития коммерции в сети Интер-

нет достаточно высок и продолжает повышаться с каждым годом. Это происходит из-за популяризации использования веб-пространства в качестве площадок для продажи своих услуг или каких-либо товаров. Огромное значение для успешного продвижения коммерческих проектов имеет применение действенных методов web-аналитики. Всего различают 4 метода: первые три включают в себя проведение анализа юзабилити, посещаемости ресурса и поведения его посетителей, а четвертый называется бенчмаркинг и подразумевает сравнение с конкурентами и общими тенденциями при помощи независимых исследователей. Сегодня существуют и платные и бесплатные возможности

Хостинг

SEO и Web-аналитика

Интернет

проведения web-аналитики интернет-ресурса. Ко вторым можно прибегнуть, если отсутствует необходимость получения подробных данных о состоянии сайта и требуется лишь поверхностное отражение статистики посещения ресурса, его популярности у пользователей и прочих моментах, не имеющих особой значимости. А воспользоваться платной версией web-аналитики следует всем солидным компаниям, которые организовали и продвигают свой бизнес через Интернет. Услугу проведения комплексной web-аналитики оказывают многие агентства, и для получения максимального эффекта от анализа ресурса стоит воспользоваться их профессиональной помощью. В последнее время роль web-аналитики в электронной коммерции значительно возросла. Это обуславливается тем, что все больше предпринимателей, которые реализуют свои бизнес-проекты в Сети, понимают важность правильных расчетов и анализа всех рабочих составляющих сайта для прогнозирования перспектив в ближайшем и отдаленном будущем. В связи с этим, повышается спрос на регулярное использование коммерческими организациями web-аналитики и, соответственно, увеличивается ее значение для интернет-коммерции.

Интеграция web-аналитики в сферу интернет-маркетинга С каждым днем web-аналитика все больше применяется

интернет-маркетологами для повышения конверсии продаж и максимизации откликов потребителей на предложения сайтов-продажников. Ведь для успешной организации бизнеса в веб-пространстве необходимо соблюдение четырех элементов онлайн-маркетинга, один из которых, это место продаж, а в данном случае – сайт. От его состояния и эффективности решения рабочих задач зависит успех всего коммерческого

проекта в целом. К примеру, если интернет-магазин не будет отличаться от конкурентов оригинальным дизайном, удобным юзабилити, высокой скоростью и качеством обслуживания, полезностью своих товаров для потенциальных покупателей, то такой бизнес долго не продержится на плаву. Для анализа аналогичных и подобных факторов с целью совершенствования или полной переделки ресурса используется webаналитика, которая выявляет все скрытые недостатки и позволяет их своевременно ликвидировать. Кроме того, web-аналитика полезна для интернет-маркетинга тем, что предоставляет всю необходимую статистическую информацию в наиболее удобном виде. Теперь маркетологам нет необходимости обращаться в специализированные фирмы, достаточно воспользоваться web-аналитикой и все нужные данные будут собраны и переданы по назначению. Экспериментальным способом улучшения и корректировки сайта является применение аналитики во время проведения рекламной кампании. Основной упор специалисты по онлайнмаркетингу делают на выполнение анализа плотности кликов,

Интервью

Тестирование

ключевых слов, юзабилити, удобности восприятия информации и других важных параметров. В результате, благодаря совмещению web-аналитики с рекламной кампанией, по посещаемости и ключевикам достигаются нужные показатели, рекомендованные комплексом аналитических мероприятий.

Ретроспективы и перспективы web-аналитики В прошлом web-аналитика заключалась в простом сборе

информации о происходящих на сайте событиях. Сюда входил учет количества посетителей и просмотра страниц, то есть основная база интернет-разведки. Сегодня эти данные также важны, однако помимо них огромное значение играют и другие сведения, которые становятся известными благодаря современной методологии web-аналитики. Если ранее она использовалась только для получения статистических данных, то теперь ее влияние распространяется на все сферы интернет-деятельности. На Западе web-аналитика давно стала необходимым инструментом повышения эффективности сетевого бизнеса за счет изучения и улучшения параметров работы коммерческих сайтов. В России такая тенденция пока только набирает ход, но уже многие компании усвоили реальную значимость принятия подобных аналитических мер. Перспективы webаналитики в ближайшем будущем очень обширны и многообещающи. Фирмы и отдельные предприниматели, которые сделали свой выбор в пользу осуществления мероприятий по анализу бизнес-ресурсов, перейдут на следующий уровень развития и заставят конкурентов серьезно задуматься о роли web-аналитики в современной интернет-коммерции. А чем больше компаний увидят и поймут всю выгоду от подобных аналитических услуг, тем более востребованным окажется оказание последних на рынке онлайн-маркетинга. В итоге, уже совсем скоро web-аналитика станет не только одним из основных способов развития интернет-бизнеса, но и затронет все сегменты электронной коммерции, прочно обосновавшись в соответствующей нише и возглавив самые эффективные инструменты продвижения коммерческих проектов.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Хостинг

SEO и Web-аналитика

Интернет

Интервью

Тестирование

Фильтры Яндекса Автор: Вячеслав Таршилов _aka_Иностранец

Фильтр является своеобразным ограничением, которое налагает поисковая система на определенный информационный ресурс. Это необходимо, в первую очередь, для того, чтобы выдать наилучшие итоговые результаты. Следовательно, подобным образом поисковые роботы отсеивают некачественные интернет-сайты. Однако, под такое действием фильтров может попасть даже более-менее нормальный ресурс, который имеет определенное количество ошибок при своем функционировании. Хочется отметить, что знаменитый российский поисковик Яндекс обладает большим количеством подобных фильтров. Поэтому в данной статье следует подробно рассмотреть каждый из них

Фильтр АГС

В глобальной сети Интернет можно прочитать множество разнообразных статей, в которых этот фильтр считают чуть ли не самым плохим. У некоторых пользователей сложилось мнение о том, что под данный негативный фильтр можно попасть даже за ссылки или за неудачный контент, выложенный на странице. Хочется отметить, что все это наглая ложь, потому что фильтр АГС нельзя считать таким уж страшным. АГС представляет собой фильтр поисковика Яндекс, который предназначен, прежде всего, для того, чтобы предотвращать попадание в поисковую выдачу некачественных информационных ресурсов. Его функционирование ориентировано, в первую очередь, на своевременное удаление большого количества некачественных страниц из индекса этой поисковой системы. Первому фильтру Яндекса было присвоено название АГС-17. Это было связано с его внушительным радиусом действия. Модифицированная версия называется АГС 30, обширный арсенал которой обладает достаточно внушительным количеством всевозможных критериев, способных определить уровень качество того или иного web-сайта.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Главными причинами попадания под фильтр АГС могут стать: — размещенный контент сравнительно низкого качества, потому что данный фильтр занимается, в первую очередь, выявлением страниц, владельцы которых просто-напросто копируют контент. Это называется плагиат. Любой интернет-пользователь согласится с тем, что копировать статью с одного сайта и размещать ее на своем представляет собой очень легкое занятие, не требующее много сил и времени; — статья имеет достаточно небольшое количество символов. Это объясняется тем, что информационный материал размером менее 1000 символов не является ценным. Поэтому за такую ошибку может быть наложен фильтр; — контент дублируется на блоге. Такая ситуация может возникнуть только, если в индексе поисковика окажется несколько страничек, имеющих полностью одинаковое содержимое. Хочется подчеркнуть, что популярная платформа WordPress обладает именно такой удивительной особенностью; — множество внешних ссылок. Частое размещение линков на своем ресурсе обеспечит возможность попадания под АГС-фильтр.

Самый очевидный признак попадания какого-либо определенного ресурса под данный фильтр - это ситуация, при которой выпадают страницы из индекса. Следует помнить, что все страницы могут выпадать в течение некоторого периода времени. Например, при хорошей индексации пользовательского блога в 100 страниц по истечении какого-то конкретного временного периода численность подобных страниц резко уменьшилась и стала равняться 30. Ситуация, изложенная выше, является ярким примером попадания под рассматриваемый фильтр. На данный момент существует огромное количество способов выхода из-под АГС. В свою очередь, самыми действенными из них являются следующие: — следует избавиться от некачественного контента, если такой присутствует; — заняться написанием огромного количества регулярных уникальных материалов исключительно для людей; — регулярно писать достоверный информационный материал на самые интересные и востребованные темы; — необходимо обеспечить собственный ресурс солидным числом трастовых ссылок, желательно тематического содержания; — осуществить своевременную закупку небольшого количества качест-

Хостинг

SEO и Web-аналитика

венных линков, например, посредством специального онлайн-сервиса под названием Gogetlinks; — при дешевом или бесплатном хостинге, рекомендуется задуматься над более качественным; — активировать процесс удаления со страниц интернет-ресурса исходящих ссылок, которые указывают на некачественные сайты; — подумать над резким уменьшением плотности ключевых слов, то есть, регулировать уровень тошноты; — осуществить закрытие ресурса от индексации поисковой системой Яндекс; — сменять ЧПУ интернет-страниц; — изменить заголовки и весь текст имеющихся на сайте статей; — следует обновить прежний дизайн web-ресурса на более оригинальный и неповторимый, изменить названия категорий или рубрик. Необходимо помнить, что чем больше изменений будет внесено на сайт, тем лучше для самого ресурса; — после выполнения всех действий следует произвести открытие индексации странички и написать письмо в службу поддержки Яндекса.

Фильтр

"Ты последний" Главное его предназначение заклю-

чается в своевременном избавлении выдачи поисковика от того материала, который не способен принести весомую долю пользы читателям. Многие интернет-пользователи догадаются о том, что суть работы этого фильтра кроется в его оригинальном названии. Следует запомнить, что вебстранички, находящиеся под его отрицательным действием, всегда занимают исключительно последние позиции в ТОПе выдачи поискового робота. Основная особенность данного фильтра - это полное отсутствие возможности выпадения страниц из индекса, а также неспособность сайта принести желаемый объем трафика, потому что он находится на первом с конца месте в поисковой выдаче. Симптом действия фильтра представляет собой внезапное и стремительное падение трафика с системы Яндекс. При необходимости, интернет-пользователь может проверить данную санкцию путем ввода соответствующей фразы или заголовка с поисковую строчку системы. Если желаемая статья оказалась в конце результативного списка, то, скорее всего, она находится под этим самым фильтром. К несчастью, чаще всего владельцы молодых ресурсов не в силах определить это действие. Избавиться от этого фильтра можно только единственным способом, кото-

Интернет

рый заключается в постоянном обновлении контента, размещенного на информационном ресурсе.

Фильтр

"Новый домен" Большинство интернет-пользовате-

лей считают данный фильтр самым несправедливым в линейке поисковой системе Яндекс. Необходимо помнить, что не каждый молодой сайт может иметь сравнительно низкое качество. К сожалению, под его негативное действие может попасть практически любой недавно появившийся на свет ресурс. Хочется отметить, что выйти из-под него можно только одним естественным способом, при этом, разница выражается лишь в сроках. С другой стороны, интернет-пользователь может просто сидеть и бездействовать, дожидаясь того момента, когда этот фильтр перестанет обращать внимание на его сайт. Но, есть отличная возможность ускорить данный процесс благодаря частому написанию исключительно уникального контента, а также непрерывным получением линков с трастовых ресурсов, которые обладают весьма неплохими показателями тИЦ и PR. В конечном итоге, с течением времени повышается траст определенного сайта в глазах поисковых роботов.

Аффилирование

Данный фильтр борется, в первую очередь, с такими компаниями, которые занимаются продвижением определенного количества ресурсов согласно одинаковым запросам. В результате, они хотят обойти своих конкурентов в этом деле.

Завышенная

плотность ключевиков Фильтр налагается исключительно за

контент низкого качества, размещенного на страницах блога. В данном случае речь идет только о переоптимизированном контенте, который направлен на манипуляции популярного поисковика. В качестве примера можно взять чересчур большую плотность ключевиков, самых разнообразных способов выделения ключевых слов в тексте. Следующим примером может быть скрытие от всеобщего пользовательского вни-

Интервью

Тестирование

мания ключевых слов для того, чтобы в несколько раз увеличить их плотность. Данный способ входит в число черной SEO-оптимизации.

Фильтр

за накрутку поведенческих факторов Немногим пользователям известно о

существовании еще одного фильтра поисковой системы Яндекс. На сегодняшний день накопилось множество споров по поводу этого ограничения. В целом, фильтр обращает внимание, преимущественно, на коммерческие запросы, которые впоследствии могут потерять текущие позиции в окончательной выдаче поискового робота.

Редирект фильтр

Его санкции могут быть распространены, прежде всего, на те ресурсы, которые применяют Java Script редирект или функцию перенаправления интернетпользователя с одного адреса на следующий в автоматическом режиме).

НЕПОТ Фильтр

Распространяет свое действие, в первую очередь, на сайты, владельцы которых занимаются размещением большого количества ссылок на своих веб-страничках. Данный метод носит название ссылочный спам. Когда действует это виртуальное ограничение, то все линки чудесным образом утрачивают способность к передаче веса. Следует помнить, что знаменитая российская поисковая система Яндекс обладает большим количеством разнообразных фильтров. В данной информационной статье были детально рассмотрены только самые востребованные. Интернет-пользователь должен использовать только один способ, который поможет снять все санкции. Он заключается в выявлении и устранении определенных причин, которые повлекли за собой наложение того или иного фильтра.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Хостинг

SEO и Web-аналитика

Интернет

Интервью

Тестирование

Нововведения в Google

Отсев горе-оптимизаторов или начало конца SEO С каждым месяцем работа поисковых систем прогрессирует и улучшается настолько, насколько это возможно, благодаря стараниям IT-специалистов. Поисковик Google не является исключением, а его нововведения продолжают удивлять даже опытных SEO-оптимизаторов и искушенных веб-мастеров. Для чего же нужны эти регулярные обновления и изменения правил продвижения сайтов в ПС? Ведь зачастую, от всех трансформаций алгоритмов поиска и прочих функциональных факторов страдают не только низкокачественные интернет-ресурсы, но и «примерные» Автор: сайты, которые ранее были на первых позициях выдачи, а из-за нововведений попали в конец списка или Юрий Почтарь_aka_ вовсе подверглись блокировке CoolFlasher12

отрудники Google продолжают отстаивать свою точку зрения, которая заключается в том, что ужесточение поисковых правил – это необходимость, продиктованная большим количеством спама, низкосортного контента и бесполезных для пользователей страниц, которые выбиваются в ТОП за счет нарушения предписаний системы. Именно поэтому в работу поисковика вводятся новые алгоритмы и отдельные усовершенствования, способствующие повышению качества ранжирования и нацеленные на максимизацию эффективности выдачи интересующих пользователей вебресурсов. Одним из таких недавно запущенных алгоритмов является «Google Penguin», особенности которого мы рассмотрим далее в основной части нашей статьи.

Google Penguin и его директивы Новый алгоритм со «звериным» названием «Google Пингвин» был запущен интернет-компанией совсем недавно, 24 апреля 2012 года. Его работа осуществляется в автономном режиме и направлена на определение поискового спама и искусственное понижение позиций веб-сайтов, нарушающих правила ПС. С момента начала работы алгоритма большое количество сетевых ресурсов скатилось с «Олимпа» и принесло убытки своим владельцам, так как значительно сократился приток посетителей, до минимума уменьшился заработок и вылетели «в трубу» денежные средства, затраченные на SEO-оптимизацию и раскрутку сайтов. К этим негативным последствиям привело несоответствие отдельных интернетресурсов нововведениям Google, которые призваны бороться с заспамленностью поисковой выдачи и недобросовестными методами продвижения. В связи с этим, представители корпорации советуют веб-мастерам делать сайты исключительно «для людей» и использовать только законное белое SEO. По их мнению, это лучший способ остаться на высоте и не попасть под штрафные санкции «Пингвина». Какие же требования предъявляет теперь Google к качеству веб-сайтов? Давайте остановимся на некоторых из них, которые следует в обязательном порядке учитывать при создании интернет-страничек и их последующей оптимизации:

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Нельзя применять латентную переадресацию или клоакинг; Наложен запрет на перегрузку содержимого сайта ключевыми словами; Нельзя использовать скрытые ссылки и скрытые текстовые блоки; Запрещено отсылать в Google автоматические запросы; Нельзя создавать отдельные страницы, а также домены и поддомены, дублирующие контент основного сайта; Наложен запрет на применение дорвеев и аналогичных инструментов спама; Запрещено создание вредоносных сайтов, которые содержат вирусное или фишинговое ПО; Нельзя использовать маскирующие технологии и запрещенные манипуляции; Следует избегать спамных ссылок и участия в схемах их построения; Нельзя применять «хитрые» способы повышения рейтинга сайта в ПС; Реклама партнерских программ не должна полностью заменять контент веб-ресурса. Все вышеперечисленное, это лишь часть тех запретов и требований, придерживаясь которых, можно избежать потери позиций своего сайта в Google и оказаться в числе тех немногих, кто остался «на плаву» после запуска нового алгоритма.

Как найти общий язык с «Пингвином» Некоторые аналитики в сфере интернеттехнологий продвижения веб-ресурсов успели изучить основные тонкости функционирования «животного» алгоритма от Google и предоставили на всеобщее обозрение ряд рекомендаций, которые позволят научиться взаимодействовать с этим нововведением. Сегодня, для того чтобы сайт адекватно воспринимался ПС, необходимо избегать точных вхождений и стараться разбавлять анкоры максимально интересно и глубоко. Таким образом, если раньше Google требовал большое количество точных вхождений, то сейчас все наоборот. В том случае, если число последних составляет менее 25%, наблюдается рост позиций сайта. В противном варианте интернет-ресурсы теряют

Хостинг

SEO и Web-аналитика

Интернет

свои места в выдаче поисковика, и происходит это весьма быстро. Что касается переоптимизированности контента, то ее лучше все же избегать из-за риска оказаться в конце списка поисковых результатов. Приобретение временных ссылок может, как улучшить ситуацию, так и направить ее в совершенно не нужное нам русло. Например, системы автопродвижения ROOKEE и Webeffector не допускают серьезной просадки, в то время как Sape не приспособлено к сосуществованию с «Google Penguin» и проекты, для которых на этой бирже покупались ссылки, улетают из ТОП 100 в такую даль, о которой никто и не слышал. Любопытен тот факт, что репрессиям со стороны нового алгоритма подвергаются не только сайты, публикующие большое количество сторонней рекламы, но даже те веб-ресурсы, которые содержат в себе излишек рекламных объявлений от Google Adsense. Так, специалисты компании пресекают любую возможность существования бесполезных для интернет-пользователей сайтов, которые, при этом, захламляют результаты поиска. Из всего вышесказанного напрашивается вывод, что для того чтобы найти общий язык с «Пингвином», нужно не только изучить все соответствующие рекомендации, но и следовать им максимально точно, не нарушая правил поисковой системы Google.

Адаптация продвижения сайтов под Google Пингвин После запуска алгоритмического нововведения Google многие SEO-оптимизаторы задаются вопросом: а как же теперь правильно заниматься продвижением сайтов? Западные IT-специалисты поделились несколькими советами, в которых расписываются актуальные способы оптимизации интернетресурсов с учетом последних усовершенствований работы поисковой системы. Давайте рассмотрим наиболее значимые из них.

I. Разработка микросайтов Что под этим понимается? Создание узконаправленных сайтов, содержимое которых раскрывает определенную тематику и является релевантной информацией. То есть, те сетевые ресурсы, которые лучше всего удовлетворяют пользовательские запросы и обладают ссылкой на основной продвигаемый сайт, благосклонно воспринимаются «Пингвином».

II. Разбавление текстов анкоров С появлением нового алгоритма старая схема создания анкоров перестала быть действенной. Теперь для того чтобы поисковик не отсекал однотипных текстов ссылок, нужно разбавлять их естественными вхождениями. Для лучшего пони-

Интервью

Тестирование

мания этого пункта можно выполнить парсинг анкоров внешних ссылок тех веб-ресурсов, которые после введения «Google Penguin» остались или же стали лидерами ТОП выдачи по конкретной тематике. Изучив их, появится возможность научиться правильно составлять разбавленные анкоры.

III. Полноценная сетка блогов Что имеется ввиду? Это не просто какие-то странички, содержащие контент и ссылку на продвигаемый сайт. К полноценной рабочей сетке блогов относятся нишевые минисайты с качественным содержимым и правильной структурой. Такая сетка выдерживает все «придирки» нового алгоритма и способствует сохранению позиций основного веб-ресурса на нужном уровне.

IV. «Белое» SEO и вирусный маркетинг С этим все ясно. Необходимо применять только узаконенные поисковиком методы SEO-продвижения, а также пользоваться средствами вирусного маркетинга. Благодаря этому происходит рост посещаемости сайта, а также появляется огромное количество естественных ссылок. Все эти советы помогут выжить и развиваться многим сайтам даже после запуска «Google Пингвин», который не является «бичом божьим», а лишь следит за качеством современных интернет-ресурсов.

SEO-апокалипсис – выдумка невежественных оптимизаторов «Пришел Пингвин – первый вестник приближающегося SEO-апокалипсиса» - так подумали некоторые оптимизаторы, которые испугались очередного нововведения Google и приготовились подыскивать себе другую работу. На самом деле, не все так страшно, как может первоначально показаться. Тот факт, что новый алгоритм снимает с ТОП’ов и качественные сайты, не означает конец всей SEO-индустрии. Просто, пока что «Пингвин» еще не освоился на новой территории и иногда дает осечки. Со временем, эти недоработки будут исправлены и под влиянием фильтра окажутся только те веб-ресурсы, которые в серьезной степени нарушают правила продвижения. С каждым годом SEO усложняется и совершенствуется. Для того чтобы не оказаться в списке аутсайдеров, следует своевременно узнавать обо всех нововведениях поисковых систем и принимать необходимые меры для адаптации своих сайтов к любым происходящим изменениям. Только полная осведомленность и понимание сути SEO-оптимизации по правилам алгоритмов ПС смогут обеспечить эффективное развитие интернет-ресурсов и электронного бизнеса в нужном направлении.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

ИНТЕРНЕТ "Купонная лихорадка"

Эффективные инструменты email-маркетинга

Хостинг

SEO и Web-аналитика

Интернет

Интервью

Тестирование

а л Купонная и х ор д ка

Скидки – один из древнейших маркетинговых ходов в истории экономики. Этот инструмент постоянно совершенствовался, находя новые способы «зацепить» покупателей выгодным предложением. На сегодняшний день вершиной скидочной эволюции являются купонные сервисы, рынок Автор: которых в России охватывает 15% всей интернет-аудитории и продолжает расти. Антон Иванов _aka_Daurion

Купоны для скупых Купонные сервисы – это сайты, которые предлагают пользователям покупать купоны на определенную скидку на тот или иной товар или услугу. Первые появившиеся в рунете в 2010 году игроки, Biglion и Groupon, недолго оставались в одиночестве и, хотя в целом сохранили лидирующий позиции, сейчас вынуждены подстраиваться под постоянно растущий рынок. Так, исследование компании J'son & Partners Consulting показало, что если Biglion является абсолютным лидером по ежедневной посещаемости (порядка 2,340 млн. человек в сутки), то второй пионер рынка, Groupon, по этому показателю лишь на 3 месте, уступив сервису Kupikupon. Стоит отметить, что подобные сервисы впервые появились в Америке, где купонные скидки давно распространены в оффлайне: их надо вырезать из рекламных буклетов, журналов и менять на выполнение различных рекламных предложений. На западе это давно устоявшаяся традиция, имеющая отработанные механизмы и своих поклонников. Поэтому «переезд» купонов в интернет, который первой как раз сделала компания Groupon, – закономерный эволюционный шаг сервиса. В России же купонным сервисам пришлось уже на своем примере рассказывать, что это такое и с чем это едят. Также возможным препятствием называлась низкая распространенность и невысокое доверие к безналичным электронным платежам, которые являются основным средством оплаты виртуальных купонов.

Тем не менее, проблем с ликбезом не возникло: по данным J'son & Partners Consulting, в 2012 году пятерку лидеров рынка по популярности, в которую кроме Biglion, Kupikupon и Groupon входят сервисы Bigbuzzy и Vigoda, ежедневно посещает более 3,; млн. человек. Это 15% всей интернет-аудитории в России, и аналитики предсказывают увеличение этой доли «купономании». Перспективность этого направления понимают и крупные игроки русскоязычного интернета. Так, в марте 2012 года компания РБК купила 33% одного из крупных агрегаторов купонных сервисов России и Украины «КупонГид». Этот ресурс не предлагает купонные скидки, но собирает все предложения от ведущих сервисов. В рамках конвергенции онлайновых сервисов «КупонГид» уже интегрирован в порталы Qip.ru, Smotri.com, в агрегатор новостей Readme.ru. В перспективе РБК планирует сделать «КупонГид» частью популярного мессенджера «Qip».

Скидки на красоту и подводные камни Самыми частыми потребителями купонных сервисов являются женщины. Кроме психологического момента, когда прекрасный пол по природе своей лучше ориентируется во всевозможных скидках и спецпредложениях, существует абсолютно объективные причины такого положения дел. Просто купонные скидки чаще всего предлагают всевозможные салоны красоты и другие представители этой сферы услуг. Даже беглое изучение вышеупомянутого агрегатора «КупонГид» показывает, что для всех купонных сервисов это самое популярное направление. Заметно менее часто, но все равно

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Хостинг

SEO и Web-аналитика

Интернет

Интервью

Тестирование

на лидерских позициях встречаются предложения сектора общепита: скидки на определенные блюда или на все меню, специальные предложения и так далее. Этот сегмент, как и купоны интернет-магазинов уже не на услуги, а на конкретные товары привлекают и мужскую часть пользователей интернета. Правда, существуют и «подводные камни» купонных сервисов. В их числе – мошеннические схемы. Они становятся возможными, потому что пользователь такого ресурса, покупая купон, автоматически соглашается с условиями договора оферты, но при этом не получает ничего, кроме виртуального обещания предоставить ту или иную скидку. При этом конечное предоставление скидки остается на совести компании, обратившейся в купонный сервис. предостерегает граждан от покупок любых купонов. Конечно, подобные схемы все же исключение из правил, и фискальные органы власти здесь в очередной раз продемонстрировали свою негибкость в экономических вопросах.

Здесь открываются широкие возможности для мошенников. В первую очередь это использование купонов в качестве беззалоговой и беспроцентной ссуды. Схема проста: под обещание какой-либо скидки компания продает много купонов, получая реальные деньги. Затем использует их по своему желанию, а когда клиенты начинают нервничать – возвращают с извинениями и объяснениями, почему акция не сработала. Выгода в том, что это гораздо дешевле, чем брать деньги в банке. Гораздо более авантюрный способ незаконного использования купонов заключается в том, что такие скидки продаются ДО того, как компания вообще начинает работать. Проще говоря, сначала размещаются купоны на скидку, например, на технику или даже косметические услуги. И только когда желающих набирается достаточное количество, закупается партия мобильных телефонов или снимается помещение с тремя креслами и дешевым косметическим оборудованием. Разумеется, о качестве таких товаров и услуг говорить не приходится. «Роспотребнадзор» даже распространил пресс-релиз, в котором

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

ентов. Сегодня тон на рынке задает порядка 15 крупных сервисов, со временем их может стать больше за счет роста или объединения более мелких игроков.

Развитие по всем фронтам Как бы то ни было, рынок купонных сервисов будет продолжать расти. Его долю будет увеличивать как экстенсивное развитие лидеров, которые ежемесячно добавляют в круг своей деятельности новые города, так и появление новых игроков, которых привлекает очень низкий порог входа на рынок. Что касается географии, то количество городов не всегда указывает на реальный успех сервиса. Например, лидер по географическому охвату, сервис Myfant.ru, по другим показателям далеко не на первом месте.

Свою долю на рынке займут сегментированные купонные сервисы. Сегментирование будет происходить скорее не по географическому, а по отраслевому признаку. Иначе говоря, нет смысла делать отдельный купонные сервис для города-миллионника, однако ресурс, предлагающий скидки только в рестораны по всей стране может пользоваться успехом. Что касается мошеннических схем, то избежать их можно будет лишь обоюдным контролем над заказчиками скидок как со стороны потенциальных клиентов, так и со стороны самих сервисов. Хотя последним это делать довольно сложно из-за больших объемов заказов – за всеми не уследишь.

В числе тенденций рынка аналитики называют большую интеграцию сервисов во всевозможные социальные сети, максимальное упрощение и за счет этого увеличение числа кли-

Хостинг

SEO и Web-аналитика

Интернет

Интервью

Тестирование

Эффективные инструменты

email-маркетинга

Автор: Вячеслав Таршилов _aka_Иностранец

На сегодняшний день e-mail-маркетинг является невероятно мощным инструментом, при правильном использовании которого, имеется отличная возможность быстрой и эффективной раскрутки собственного бизнеса. Кроме того, подобным образом можно начать продвижение любого выбранного товара или услуги, а также целого сайта какой-нибудь организации. Каждое торговое предприятие считает E-mail-маркетинг отличным и самым эффективным средством для стремительного и гарантированного увеличения количества продаж. Любому другому маркетинговому способу просто не под силу так быстро и дешево пробовать разнообразные идеи. Е-mai1 маркетинг является продвижением какой-либо продукции или услуги через электронные письма, которые отсылаются на определенное количество адресов, состоящих в базе. Главная особенность электронной почты заключается в мгновенной отправке текстовых сообщений или файла выбранному абоненту. Естественно, каждый интернет-пользователь обладает свободным и беспрепятственным доступом к собственному электронному ящику. В конечном итоге, данный метод применяется как мощное рекламное средство. Периодически интернет-маркетологи занимаются рассылкой электронных сообщений в виде объявлений о предстоящих распродажах и других предложениях большой группе людей. При этом, при получении адресатом большого количества подобных сообщений, он имеет возможность произвести установку программы, которая оперативно сортирует его электронную почту по нескольким категориям. В противном случае, это письмо можно поместить в корзину, а затем удалить. Среди очевидных и неопровержимых преимуществ e-mail маркетинга можно выделить простоту и безвозмездность почтовой отправки. Практически каждый человек, который является интернет-пользователем обладает хотя бы единственным электронным ящиком. Кроме того, в значительной степени упрощает отправку уникальная возможность бесплатного отправления текстовых сообщений в электронном виде. Кстати, стоимость услуг почты России, которая работает с бумажными письмами, достаточно высока по сравнению с электронной. Хочется подчеркнуть, что любая информация, которая была отправлена электронным письмом, обязательно окажется в ящике адресата именно в день отправки, буквально через несколько секунд. На сегодняшний день существует огромное количество

эффективных способов использования функциональной особенности e-mail в целях рекламного инструмента. Кроме того, данные методы, ни в коем случае, не нарушают этику поведения на просторах виртуального пространства. Следовательно, далее необходимо наиболее подробно рассмотреть несколько инструментов e-mail маркетинга.

1Списки рассылки

Самое главное достоинство данных списков заключается в формировании ими целевой аудитории. В большинстве случаев, эти списки рассылают исключительно тем интернетпользователям, кто ранее оформил бесплатную или платную подписку на них. Получатели этих электронных писем добровольно согласились на условие получения подобной информации. Кстати, в любой подходящий момент у них есть право отписаться от подписки. Крупным организациям очень нравится этот инструмент, потому что подобным образом они могут заняться размещением собственной рекламы. Это может быть красочный рекламный баннер или интересная статья, в которой имеется ссылка на данную компанию и многое другое. На сегодняшний момент в сети Интернет имеется достаточное количество списков рассылки, которые бывают посвящены самым разнообразным тематическим направлениям. Как известно, руководят ими люди, которые очень хорошо "подкованы" в этом сложном вопросе. Они занимаются регулярной e-mail рассылкой на сотни и тысячи электронных ящиков. Кроме того, сегодня действуют открытые рассылки, в числе абонентов которых может оказаться любой желающий

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Хостинг

SEO и Веб-разработки Web-аналитика

Интернет

интернет-пользователь. Также есть закрытые рассылки, которые ориентированы на ограниченное число людей. Бесплатные и платные рассылки обычно существуют благодаря спонсорской поддержке. Зачастую список рассылки считается потрясающим средством вещания для конкретной целевой группы, а также имеет несколько тысяч подписчиков. Хочется подчеркнуть, что этот метод является одним из самых эффективных в сфере интернет-маркетинга.

Имеется несколько способов размещения собственной рекламы в список рассылки: - размещение платной рекламы; - возможность бесплатного размещения, особенно, если получится убедить администратора в том, что этот продукт или услуга принесет много пользы подписчикам; - написание полезного материала для последующей рассылки, в результате чего, проводится косвенная реклама собственной компании. Следующий прекрасный маркетинговый ход представляет собой создание своего списка рассылки. Разумеется, этот способ имеет смысл, если имеется возможность регулярной подготовки достоверной и актуальной информации в срок, ориентированной преимущественно на аудиторию целевых пользователей Интернета. Кроме того, можно воспользоваться специальными многофункциональными программами для рассылки - Listserv. Если в силу некоторых обстоятельств, нет возможности установки данного приложения на свой сервер, то в таком случае можно использовать службу под названием ListBot, которая способна обеспечить грамотную организацию подписки, а также процесс анкетирования всей аудитории подписчиков и, конечно же, рассылку. Взамен в каждое письмо автоматически помещается небольшой рекламный блок, созданный данной службой.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Интервью Стартап

Тестирование Интернет

"Городской кот" является крупным рассылочным сервером, расположенным на территории России. Однако, они запрашивают один цент за единственное электронное письмо, в котором есть шанс разместить не только уникальные тексты, но еще и оригинальные рекламные баннеры. Сервис, называемый PostMaster Direct Response, способен размещать рекламу в большом количестве списков рассылки, число которых достигает 9000. Но, для этого нужно сначала заплатить всего лишь 20 центов за один адрес. Кроме того, есть предположение о сравнительно высоком отклике на данную рекламу - 9%. Впрочем, перед тем, как начать организацию списка рассылки, необходимо запомнить несколько очень полезных рекомендаций: Предоставить пользовательской аудитории точные информационные сведения о формате, тематике и периодичности того или иного списка рассылки. К тому же, в недалеком будущем настоятельно не рекомендуется отклоняться от выбранных характеристик до согласования этого условия с подписчиками. Предусмотреть удобный механизм, благодаря которому будет осуществляться данная подписка и, разумеется, заканчиваться. Во время подписки следует проследить за тем, чтобы подтверждение приходило именно с электронного адреса получателя. В противном случае, не удастся избежать ситуации, при которой энергичному пользователю придется подписать всех друзей на определенный список рассылки без их согласия. При этом, может последовать неоднозначная реакция пользователей. Это повлечет за собой необоснованное обвинение в спаме, которое может повлечь за собой много нежелательных последствий. Необходимо бережно относиться к сформированному списку, включающему в себя e-mail адреса подписчиков. Кроме того, не рекомендуется использовать данную информацию в каких-либо других целях. Нельзя передавать или продавать

Хостинг

SEO и Web-аналитика

Интернет

этот список другим лицам. Можно попросить пользователей о заполнении небольшой анкеты именно в тот момент, когда они подписываются на интересующую рассылку. В первую очередь, организатор подписки должен знать своих подписчиков. Стоит запомнить тот факт, что далеко не каждому подписчику захочется выдавать достоверную информацию о себе. В итоге нужно гарантировать право на конфиденциальность всех любезно предоставленных сведений. Заняться созданием и размещением на страницах собственного сайта специального архива рассылок писем.

2Дискуссионные листы

Подобные листы могут понадобиться для того, чтобы обмениваться какой-либо информацией, а также обсуждать конкретные вопросы на ту или иную тематику. Главное отличие дискуссионных листов от списков рассылки заключается в том, что имеют возможность писать в данный лист как его создатели, так и любой желающий интернет-пользователь. Хочется отметить, что каждый дискуссионный лист находится под контролем определенного модератора в лице его основателя или того человека, который был выбран всеми участниками. Модератор должен постоянно отслеживать все сообщения, которые помещаются в дискуссионный лист. Кроме того, этот человек может удалить тот или иной пост, не имеющий никакого отношения ни к одной из представленных тематик листа. В конечном итоге, нужно найти ответственного секретаря.

Интервью

Тестирование

что вместо этого следует тщательно изучить атмосферу листа и другие полезные данные. - При проведении дискуссий и написания электронных писем не стоит забывать про общепринятые правила этикета. - Следует активно участвовать в обсуждении определенных вопросов, потому что главной задачей модератора является зарекомендовать себя с наилучшей стороны в каком-либо направлении. Это связано с тем, что большинство клиентов привыкли обращаться за помощью к настоящим специалистам, а не к очередному конкуренту. - Если интернет-пользователь принял решение участвовать в каком-либо дискуссионном листе, то не рекомендуется применять в качестве обратного адреса ящики таких сервисов, как Juno, Hot Mail, Yahoo Mail, USA NET и большое количество других e-mail адресов, которые были получены на бесплатных серверах. Это объясняется тем, что в большинстве случаев такие ящики имеют только спаммеры, которые не желают раскрывать подлинного адреса. Следует подчеркнуть, что в этом инструменте имеется дополнительная привилегия, которая обязательно привлечет внимание пользователей. Дело в том, что если они начнут активно участвовать в дискуссионных листах, то есть вероятность того, что их сообщения заметят представители специализированной прессы. Именно они пригласят интернет-пользователя написать статью на какую-либо тему или просто процитируют его на страницах печатного издания. Впрочем, если периодически проводить тщательный анализ сообщений, опубликованных за определенный период времени, то с легкостью можно вычислить потенциальных клиентов. При большом желании, можно связаться с ними и обговорить все условия дальнейшего сотрудничества. Никогда не следует забывать о пользе дискуссионных листов, потому что они практически непрерывно снабжают интернет-пользователей ценными новостями и другой значительной информацией. После посещения сервиса forumone.com можно заметить несколько сотен тысяч проиндексированных дискуссионных листов.

3Веб-конференции Есть несколько способов, с помощью которых пользователь может с наибольшей эффективностью применять дискуссионные листы: - Первым делом необходимо подробно рассмотреть все запрещенные действия: не следует размещать в таких листах рекламу, потому что общей целью всех подписчиков является обмен мнениями и своевременное получение актуальной информации, а не чтение нудной и однообразной рекламы. Кроме того, настоятельно не рекомендуется размещать в дискуссионном листе всякую чепуху, которая не относится к делу, например, личную подпись или какую-либо специальную ссылку. - Перед началом отправления самых первых писем в этот лист, стоит очень внимательно ознакомиться со всеми правилами. Бывают такие ситуации, когда наилучшим вариантом считается чтение архива для того, чтобы впоследствии не возникало вопросов, на которые уже был получен подробный ответ некоторое время назад. В самом начале не нужно проявлять чрезмерную активность, потому

Они представляют собой онлайн-встречи, проводимые для определенного круга пользователей, которые принимают участие в этом мероприятии одновременно. В процессе каждой веб-конференции проходит организация и совместное обсуждение какого-либо вопроса. Также могут проводиться маркетинговые мероприятия, которые носят преимущественно обучающий характер. Подобные конференции функционируют посредством веб-интерфейса. Кстати, веб-конференции размещаются не на специальных news-серверах, а по всей сети Интернет.

4Конференции Usenet

Еще до момента появления WWW, Usnet начал стремительно развиваться. К большому сожалению, сегодня он практически не способен привлечь внимания огромного количества интернет-пользователей. Такое положение можно объяснить тем, что наглые спаммеры все больше атакуют Usenet. Поэтому теперь каждое пятое или шестое сообщение, размещенное в Usenet, является по-настоящему полезным. Остальные же хотят привлечь пользователей секретом мгновенного обогащения и рекламой сайтов для совершеннолетних посетителей. Однако, даже в настоящий момент имеется большая вероятность того, что пользователь найдет подходящую группу из нескольких тысяч конференций Usenet. Благодаря встроенной иерархической системе названий

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Хостинг

SEO и Web-аналитика

Интернет

можно отыскать любую конференцию, которая интересует пользователя. Также можно начать сотрудничество с конкретными новостными группами, к примеру, посредством популярного клиента Outlook Express юзер имеет право подключиться к серверу новостей. Хочется подчеркнуть, что любой news-сервер обладает определенным набором конференций. Кстати, Usenet отлично функционирует через специальный веб-интерфейс за счет специализированной поисковой системы DejaNews. Если пользователь решит применить Usenet исключительно в маркетинговых целях, то лучше всего ему стоит прочитать несколько полезных рекомендаций, написанных для дискуссионных листов.

рассылки 5Новостные сервера или newsetters

Если интернет-пользователи заинтересованы в товарах или услугах, которые представляет определенная организация, то они имеют возможность на их сервере оформить подписку на рассылку. В будущем она будет информировать аудиторию подписчиков обо всех обновлениях и периодическом размещении нового материала. Эта рассылка способна резко увеличить количество повторных посещений на сайт организации. Естественно, не рекомендуется отправлять разнообразные уведомления о неинтересных новостях, которые не привлекут внимание получателя.

рекламы 6Размещение на специальных досках объявлений

Подобные доски обычно группируются по конкретным тематикам, а также функционируют по единому принципу бумажных газет с объявлениями. Стоит отметить, что на досках объявлений необходимо размещать исключительно рекламные материалы, потому что именно для этого и был создан данный инструмент интернет-маркетинга.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Интервью

Тестирование

7Рассылки индивидуальных писем

Этот способ является достаточно трудоемким, а также требует большого количества затраченного времени. Однако, перед этой самой рассылкой необходимо первым делом собрать несколько десятков или сотен адресов в единую базу. Это занятие также отнимает немало свободного времени у пользователя. В конечном итоге, письмо получит именно тот адресат, внимание которому было уделено представителями фирмы. Рассылать электронные письма рекомендуется только тем интернет-пользователям, которые по-настоящему заинтересованы в получении подобной почты. Именно такая рассылка обладает наибольшей эффективностью, потому что при использовании этого способа, сводится к минимуму общее количество писем разгневанных получателей. Необходимо помнить, что поиск интересующих людей вместе с их почтовыми адресами рекомендуется осуществлять по определенной тематике их web-страничек или в дискуссионных листах, конференциях. Затем, нужно потратить свое личное время для формирования базы действительно заинтересованных подписчиков. В свою очередь, все усилия обязательно окупятся через некоторое время.

E-mail автоответчики (autoresponders)

Данный инструмент входит в число самых величайших достижений в интернет-индустрии. Многофункциональный автоответчик способен в автоматическом режиме отвечать на большое количество разнообразных текстовых сообщений, а также самостоятельно записывать электронный адрес человека, остро нуждающегося в предлагаемой ему информации. Автоответчик считается специальным e-mail сообщением, которое отправляется всем обратившимся пользователям на какой-либо конкретный адрес. Нужно помнить, что это электронное послание передается полностью автоматически. Данные сообщения должны отличаться краткостью изложения и наиболее точно отражать выбранную тематику веб-ресурса.

Интервью Интервью с Алексеем Скорняковым

Хостинг

SEO и Web-аналитика

Интернет

Интервью

Алексей Скорняков:

Тестирование

Автор:

Александр Романов

"Постоянные эксперименты и аналитика вот всё, что нужно" Беспрерывные, постоянные изменения и нововведения в механизмах функционирования ведущих поисковых систем, диктуют и условия развития seo оптимизации, продвижению и популяризации сайтов. Вместе с изменениями в алгоритмах действия поисковиков меняются и основы ремесла профессиональных seo-оптимизаторов. Немаловажным является и вопрос глобального эволюционирования web пространства, что оказывает прямое воздействие на сферу SEO в целом. В целях освещения всех этих вопросов и проблем, на этот раз, мы побеседовали с одним из ведущих seo-оптимизаторов Рунета Алексеем Скорняковым. Здравствуйте Алексей! В среде профессиональных SEOоптимизаторов вы известны как прекрасно и глубоко знающий свое дело человек. Расскажите об основных современных тенденциях и направлениях развития в мире SEO оптимизации? Какие факторы и обстоятельства необходимо учитывать при выборе стратегии продвижения сайта сегодня? Сайта, к примеру, интернет магазина. Добрый день! С каждым годом, как и положено, продвигать сайты должно становиться все трудней. Возьмем на рассмотрение отрезок в год, так как значимые изменения в стратегиях приходятся как раз на такой промежуток времени. На сегодняшний день всеми любимые покупные ссылки уходят не то, что на второй план, а чуть ли не на последний. В данном случае речь идёт об арендных ссылках. Приоритетом в наборе ссылочной массы обладают тематические блоги и автономные сообщества, интернет СМИ, социальные сети и комьюнити. Поведенческие факторы, сегодня, как никогда корелируют с ссылочной массой и внутренними факторами. Шаринг,

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

поведение пользователей, вирусные волны с социальных сетей, сегодня значат куда больше для продвижения сайта, чем такая банальщина, как процентные соотношения типов анкоров в анкор-листе. Но, шарениг, поведенческие факторы, волны и все остальное - это следствие продвижения, а причиной по-прежнему является контент, качество сайта в целом, его юзабилити и продуманность маркетинга. Поисковые системы постепенно переходят в такой режим ранжирования, ради которого они, собственно говоря, когда-то и создавались. Если же речь идёт о продвижении интернет магазина, то простой перелинковкой обойтись уже нельзя. Необходимо постоянно повышать качество юзабилити, применяя как минимум А/Б тестирование на плотном потоке качественного трафика. Тем самым повышая поведенческие факторы и, в конце концов, делая вклад в последующее продвижение. Известно, что вы в свое время достаточно плодотворно сотрудничали с системой автоматизированного продвижения сайтов ROOKEE. Расскажите об этом сотрудничестве. Что именно вы делали в рам-

ках этого сотрудничества? Чем ROOKEE качественно отличается от своих прямых конкурентов, таких, как, к примеру, webeffector? Да, я и сейчас сотрудничаю с ROOKEE. Наше взаимовыгодное сотрудничество началось чуть больше, чем 2 года назад, когда ребята из этой компании попросили меня сделать "сценарий продвижения" (на то время определение стратегии продвижения называлось «сценарием») для их системы. Я был одним из первых авторов и по сей день поддерживаю свои "стратегии продвижения" в актуальном рабочем состоянии. Могу сказать, что на данный момент мои стратегические разработки в области продвижения сайтов, являются одними из самых популярных, объёмы активных копий позволяют мне анализировать работоспособность на большом объёме с целью корректировки и постоянного повышения качества. Также сотрудничество заключалось в тестировании внутренних инструментов, обсуждении грядущих новшеств, «обкатывании» идей на внутреннем форуме, работа с клиентами, консультации. Кроме того: привлечение пользователей, их

Хостинг

SEO и Web-аналитика

знакомство с системой, создания множества мануалов, руководств и статей по функционированию системы все это было сделано мною. Надеюсь, что наше сотрудничество с системой ROOKEE будет максимально долгосрочным. Что же касается отличия автоматических систем продвижения, для каждого они могут быть свои. Лично я сделал ставку на профессиональную команду, удобные продуманные юзабильные интерфейсы, качественный и широкий функционал. ROOKEE располагает мощной встроенной функция создания семантического ядра сайта. Что вы можете сказать об этом, безусловно, важнейшем этапе оптимизации и продвижения сайта? Какова ее эффективность? Можно ли ее считать полноценной заменой «ручному» труду оптимизатора? Если жёстко разделить процесс составления семантического ядра на 2 части, то ROOKEE выполняют только первую – подбор возможных вариантов ключевых запросов. А далее, как мне кажется, вторая часть должна быть выполнена оптимизатором – фильтрация подобранных ключевых запросов. Функционал системы позволяет автоматизировать и упростить эти 2 части, наглядно показывая практически все нужные параметры и свойства. Однако все же, полноценной заменой ручному труду оптимизатора, этот функционал я бы не осмелился назвать. Конечно, можно полностью довериться системе, но гарантии необходимого качественного результата, при этом никто не даст. Не так давно вступил в силу новый алгоритм функционирования системы поиска Google. За короткий период времени, данный алгоритм зарекомендовал себя как бескомпромиссно «режущий» спамгенераторские сайты. Алексей, что вы можете сказать об этом новом алгоритме действия американского поискового гиганта? Станет ли он новым фильтром, отсеивающим не профессиональных и мало компетентных оптимизаторов? Или же внесет существенное ограничение на всю сферу SEO? Честно? Мои сайты еще ни разу не сталкивались с негативными последствиями новых подстроек от Google. Поэтому я анализирую другие, менее

Интернет

мне интересные сайты. С момента релиза этого алгоритма прошло не так много времени, но, выдачу попрежнему "шатает", поэтому однозначно резюмировать какие-то факты не выйдет. Могу сказать, что даже "правильные" и "клёвые" сайты, алгоритм также может затронуть. Свои наработки по этому вопросу я буду выкладывать на своём блоге. Вы уже достаточно долгий период времени профессионально заняты в сфере SEO-оптимизации. Что можете сказать о текущем положении дел на рынке SEO? Имеет ли под собой основание то утверждение, что SEO медленно но верно отходит на вторичные позиции, уступаю свое место альянсу интернет маркетинга и web аналитике? SEO – оптимизация сайта под поисковые системы, а не покупка ссылок и повышение "тошнотности" страницы, как привыкли думать многие дилетанты. Скорей всего SMM, SMO, аналитика, другие виды интернет маркетинга и SEO сольются в нечто общее, которое будет невозможно разделить. Уже давно наблюдается тесная связь между всеми этими направлениями. Конечная цель и так понятна - дать пользователю то, что он ищет. Если он не знает, что ищет – дать то, что ему будет заведомо интересно. Но, до более или менее идеальной, полностью работающей системы построения перед пользователем выборки контента в зависимости от его потребностей, увы, еще очень далеко. На своем блоге вы занимаетесь продажей фильтров под Sape. Что сподвигло вас на это? Многолетний опыт работы с данной биржой или желание помочь новичкам-оптимизаторам? Желание помочь у меня есть только тем, кто действительно этого хочет. Для кого seo - не работа, а хобби, которое приносит прибыль в том или ином виде. Многолетний опыт работы в бирже лёг в основу желания заниматься продажей данного инфопродукта. Далее, скорей, неисчерпаемый энтузиазм. Кроме того, этот вид инфобизнеса приносит и материальные блага. Возвращаясь к вашему сотрудничеству с ROOKEE, если не секрет как вы вышли на такую крупную компанию. Знакомства, или результат

Интервью

Тестирование

длительной и успешной деятельности в сфере SEO? Отвечу кратко: они сами меня нашли. А я, уж постарался не подкачать. Вас уже можно без преувеличения назвать гуру поисковой оптимизации. Так что же вы можете посоветовать новичкам оптимизаторам? Что читать, какими ресурсами пользоваться, в каких кругах «крутиться» и т.д.? Посоветую тоже, что и всегда: ходить на собрания seo специалистов, SEO конференции, больше думать, чем читать. Из форумов ничего нового: серч, вебмастерс, маул. Лично я в последнее время, не читаю ни форумы, ни блоги, стараюсь больше времени уделять практике в прямом смысле. Постоянные эксперименты и аналитика - вот всё, что нужно.

И в завершении нашей беседы, хотелось бы поинтересоваться относительно ваших профессиональных планов на будущее. Сотрудничество, с каким SEO компаниями планируете? Есть ли задумки в отношении создания своих персональных новых проектов? По части seo буду продолжать сотрудничество с компанией ROOKEE, также с некоторыми другими представителями seo-инструментов и сервисов, но это уже не столь важно. По части своих проектов: сейчас активно занимаюсь более развлекательной сферой – мобильными технологиями. Основной проект apsoid.ru, в который я вкладываю основную часть своего времени и сил. Также, в этом году в планах запустить 3 интересных проекта: учёт личностного роста, магазин инфо-продуктов и видео-шоу. Работа над проектами кипит, скоро буду презентовать, следите за моим блогом seowit.ru.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

ТЕСТИРОВАНИЕ Обзор статейных бирж

ForumOk: вирусную рекламу заказывали?

Хостинг

SEO и Web-аналитика

Интернет

Интервью

Тестирование

Обзор статейных бирж Каждый SEO-оптимизатор знает, что лучшим «белым» способом продвижения сайта является размещение статей с помощью специализированных бирж. Чем больше текстового материала, содержащего ссылки на нужный вебресурс, залито на рекламные площадки статейных бирж, тем скорее сайт попадет в ТОП поисковых систем. Вебмастера также в курсе того, что одним из лучших методом развития своего сайта и заработка денег является его включение в каталог статейных бирж. Давайте же рассмотрим подробнее и проанализируем каждый из этих полезных сервисов. Автор: Юрий Почтарь_aka_ CoolFlasher12

Статейная биржа Miralinks

Один из наиболее популярных интернет-ресурсов, предлагающих оптимизаторам свободные площадки для публикации статей, а веб-мастерам возможность добавления в биржевой каталог своих сайтов. Все статьи размещаются только на проверенных вручную вебресурсах, общее количество которых в базе данных системы превышает отметку в 12 тысяч! Каждый сайт находится в рабочем состоянии и имеет большой стабильный приток посетителей.

Для того чтобы начать работать с Miralinks, SEOоптимизатору необходимо иметь в своем распоряжении статью, которую можно написать самостоятельно или же воспользоваться услугами профессионального копирайтера. Веб-мастеру для начала работы требуется лишь наличие сайта. Одним из обязательных требований биржи является соблюдение правил составления текста, с которыми можно ознакомиться в соответствующем разделе. После того, как статья была написана, ее нужно разместить на площадке, которая наиболее соответствует тематике и требуемым параметрам продвижения. Для этого выбираем из предоставленного системой каталога подходящий сайт и соглашаемся на публикацию на нем нашей статьи, текст которой будет содержать обратную ссылку на продвигаемый веб-ресурс. В том случае, если срочно требуется уже готовый материал, то в Банке системы можно приобрести любую из 9 тысяч статей, которые были написаны владельцами сайтов или копирайтерами. Стоит затронуть финансовый вопрос: особенностью оплаты услуг биржи Miralinks является то, что оптимизатору достаточно заплатить всего лишь 1 раз, а публикация его статей будет осуществляться на постоянной основе. Имеются также специальные тарифы, позволяющие сократить трудовые затраты клиента за счет прохождения сотрудниками системы многих рабочих этапов. За использование сервиса взымается определенная комиссия, которая не может быть возвращена, согласно правилам Miralinks.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Хостинг

SEO и Web-аналитика

Интернет

Статейная биржа Liex

Интенсивно развивающаяся статейная биржа, предоставляющая выгодные предложения для рекламодателей и веб-мастеров. Интерфейс и функционал сервиса очень удобны, так как просты в эксплуатации и легко усваиваются даже неискушенными пользователями. Liex обеспечивает качественное оказание услуг, как SEO-оптимизаторам, так и веб-мастерам. Для последних предусмотрен широкий спектр возможностей по заработку в интернете и наполнению своих сайтов тематическим контентом. За каждую статью, которая была опубликована, начисляются средства в соответствии с утвержденными расценками.

На бирже Liex для оптимизаторов создана отдельная сервисная сетка, в которую включены различные функции по поиску рекламных площадок, размещению на них своих статей и ссылок, а также по организации контроля над проводимой работой. В каталоге системы можно найти свыше 100 тысяч разнотематических интернет-ресурсов, каждый из которых подвергается жесткой ручной модерации, что гарантирует актуальность и высокую посещаемость всех, добавленных в базу, сайтов. Тарифные планы Liex разработаны таким образом, чтобы удовлетворить потребности каждого клиента, независимо от его финансового состояния. Приобретать услугу предоставления площадок для рекламы своего веб-ресурса можно, исходя из собственных возможностей и предпочтений. Например, оплатить годовой абонемент или же вносить оплату только за те дни, в которые сайт будет индексироваться поисковыми системами. Такая гибкая ценовая политика более удобна, чем фиксированные тарифы на описанной ранее бирже Miralinks, так как предоставляет возможность сделать выбор самостоятельно в соответствии со своими нуждами.

Статейная биржа Seozavr

Представлена аудитории интернет-пространства одновременно с упомянутой выше системой Liex. Разработчиком Seozavr является Тарас Гуща – знаменитый оптимизатор, а также владелец студии StarDesign. Количество пользователей данной биржи меньше, чем у «сестрицы» Liex, однако большинство сеошников все же отдают предпочтение первой. Принципы функционирования Seozavr схожи с рабочей схемой предыдущего ресурса, всем оптимизаторам предоставляются не только гипер-линки, но и возможность арендования полноценных веб-страниц. Они служат местом для публикации статей, содержащих ссылки на продвигаемый сайт. Интерфейс биржи не отличается замысловатостью и сложностью, все просто,

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Интервью

Тестирование

удобно и доступно для понимания клиента. В списке возможностей системы значится интеграция со многими распространенными CMS, а также с их разнообразными модификациями. Прием статей можно осуществлять как в ручном, так и в полностью автоматическом режиме. Что касается размещения текстовых материалов, то тут предусмотрены различные сроки – от месяца и до пожизненной публикации. Еще одна особенность, достойная внимания рекламодателей, это наличие защитного механизма, предотвращающего прямое дублирование контента. Поэтому все статьи должны быть уникальны и благополучно проходить проверку антиплагиатом. Приобрести уникальные тексты можно в магазине готовых статей, а также на сторонних ресурсах или, воспользовавшись специальным уникализатором от Seozavr. Тарифная политика биржи позволяет веб-мастеру самостоятельно регулировать цены на рекламные площадки. А ознакомиться со средними расценками можно на отдельной странице сервиса. Оплата услуг и вывод средств осуществляется через платежную систему WebMoney. С каждого оптимизатора и веб-мастера взымается одинаковая комиссия в размере 10%.

Статейная биржа Пресс-релизы.рф

Юная, по сравнению со своими предшественницами, биржа статей, является упрощенным аналогом Miralinks. Предоставляет своим рекламодателям широкий выбор рекламных площадок, прошедших строгий отбор и включенных в общую базу. Вебмастерам дает возможность публикации на своих сайтах качественного текстового контента и заработка денежных средств.

Каждый оптимизатор может воспользоваться услугами контроля размещения и индексации своих статей, напрямую пообщаться с веб-мастерами, а также получить помощь арбитража в разборе конфликтных ситуаций. Специализированный интерфейс позволяет сохранять все приобретенные площадки, историю диалогов и все комментарии и споры, относящиеся к ним. Периодически проводятся интересные акции, воспользовавшись которыми, клиенты могут получить в подарок денежный бонус в размере, предусмотренном условиями публикации. Рекламодателям на бирже предоставляются определенные гарантии, срок действия которых зависит от выбранного пакета. К примеру, на пакет «Премиум» распространяется гарантия 1 год, а на «Стандарт» - 6 месяцев.

Хостинг

SEO и Web-аналитика

Интернет

А что же предлагают веб-мастерам на Пресс-релизы.рф? Во-первых, возможность заработать деньги на размещении материалов рекламодателей на своих сайтах. Во-вторых, получить качественный статейный контент, который будет способствовать динамичному развитию интернет-ресурса. В третьих, привлечь дополнительных посетителей к сайту за счет полезной информации и, в четвертых, забыть о банах поисковых систем. Кроме того, начисление средств на счет веб-мастера, который использует пакет «Стандарт», производится в течение полугода после посуточной публикации в размере 1/180 от общей стоимости прессрелиза. Условиями добавления сайта в каталог рекламных площадок биржи являются следующие факторы: PR главной страницы должен быть не менее 1, тИЦ не ниже 30, а ежедневная посещаемость составлять не менее 100 пользователей. Также ресурс должен быть старше 6 месяцев. Расценки на бирже находятся в прямой зависимости от тарифного пакета и тИЦ рекламной площадки. Тариф

Интервью

Тестирование

«Стандарт» характеризуется средней стоимостью, которая возрастает пропорционально увеличению тИЦ. Тариф «Премиум» предназначен для более требовательных клиентов и, соответственно, его выбор подразумевает более высокую оплату. Детализированный список цен доступен после регистрации в системе Пресс-релизы.рф.

Подведение итогов рассмотренных статейных бирж

Все перечисленные и описанные выше статейные биржи являются самыми популярными и востребованными среди рекламодателей и веб-мастеров. Эти сервисы не только позволяют максимально быстро продвинуть любой сайт в ТОП поисковых систем, но и помогают заработать деньги на предоставлении площадок для рекламы интернет-ресурсов оптимизаторов. Каждая из этих бирж отличается правилами, условиями и способами оказания услуг. Однако их объединяет одно – конечная цель, на достижение которой направлены все усилия. И целью этой является удовлетворение всех нужд клиентов в равной степени. Разница в ценах на услуги обусловлена тем, что проекты индивидуальны, и каждый из них способен дать веб-мастеру или рекламодателю конкретно то, на что он рассчитывает в данный момент. Поэтому выбирать ту или иную статейную биржу следует, не только полагаясь на мнение бывалых пользователей, но и ориентируясь на сложившуюся ситуацию.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Хостинг

SEO и Web-аналитика

Интернет

Интервью

ФорумОк: вирусную рекламу заказывали? Профессия: дружелюбный блоггер

Социальная сеть – это не только удобная площадка для общения, но и способ заработка для тех, у кого много друзей. И пусть твердят, что «нельзя завести 500 миллионов друзей, не нажив ни одного врага», зато ваши клики «Мне понравилось», «Рассказать друзьям» и вступление в интересные группы будут неплохо оплачиваться. Благодаря вам компании смогут найти свою нишу и общаться со своей целевой аудитории на равных, продвигая товары или услуги. Фантастика? Нет, это всего лишь дело рук сервиса для рекламы в социальных сетях «ФорумОк».

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Тестирование

Автор: Татьяна Брагина

Грамотный подход к сотрудничеству топовых блоггеров и рекламодателей дает свои плоды: минимум усилий, максимум привлеченных пользователей и никакого спама.

Что за сервис?

Система рекламы в социальных сетях «ФорумОк» появился в конце 2010 года. На сегодняшний день в ее работе задействовано более 36 тысяч пользователей, часть из которых работает как исполнители, а другая часть – в качестве рекламодателей соответственно. Владельцам форума, кстати, начисляется 10% - овнеров здесь любят! Выполнено заданий: 621464. Модераторов заявлено 333. Комиссия системы составляет 25%.

Хостинг

SEO и Web-аналитика

Интернет

Основные преимущества: - ненавязчивая реклама в социальных сетях посредством размещения нужных ссылок авторитетными блоггерами, у которых много друзей и подписчиков; - хороший таргетинг; - большой выбор социальных сетей и блогов для размещения рекламы; - удобный интерфейс сервиса; - быстрый вывод и ввод средств, минимальная сумма для вывода – всего 3 wmz; - возможность работать в качестве рекламодателя и исполнителя из одного аккаунта.

Регистрируемся!

Для регистрации в системе «ФорумОк» указываем пароль и реальную электронную почту. На нее позже придет подтверждение о регистрации. Почта и будет логином для входа в систему. Ставим галочку напротив «Согласен с условиями использования сервиса» и кликаем «Зарегистрироваться». Готово! Письмо со ссылкой для активации нового пользователя пришло мгновенно. Переходим на сайт и знакомимся с возможностями системы.

Возможности работы в системе «ФорумОк»

А) если вы – исполнитель

Добропорядочным исполнителям предлагается выполнить на старте всего три действия: добавить свои регистрации на форумах, найти подходящие задания и выполнить их, вывести деньги. Для того, чтобы хорошо зарабатывать как исполнитель, нужно иметь достаточный авторитет в социальных сетях, быть человеком, чьему мнению доверяют. Неплохо, если вы

Интервью

Тестирование

– модератор раскрученного сообщества или группы. Если вы пока не очень популярны, не отчаивайтесь: у вас всё впереди. Главное – общайтесь, заводите друзей, и рекламодатели к вам потянутся.

Б) если вы – рекламодатель

Равно как и в случае исполнителя, всё предельно просто: составляете заказ, пополняете баланс, находите исполнителей и принимаете готовую работу. Впрочем, при составлении заказа имеет большое значение, насколько четко вы представляете себе результат, которого хотите достичь. Широкий таргетинг позволяет выбрать только тех блоггеров, которые приведут к вам, по вашему мнению, вашу целевую аудиторию. Определитесь, кто вам нужен, и приступайте. Таргетинг исполнителей: - выборка по тематике, в которой они работают: например, бизнес, медицина, авто и мотто, развлечения. Хотя странно: графа «эротика» есть, размещать рекламные кампании порнографического содержания запрещено правилами системы; - диапазон ТиЦ и PR; - количество друзей и оставленных на форуме сообщений; - охват аудитории на рекламной площадке; - количество доступных исполнителю регистраций.

В) работа с партнерской программой

Вам присваивается оригинальный код, который вы будете использовать со своей реферальной ссылкой. Используется традиционная схема: размещаете ссылку на своей странице – приводите пользователей – получаете деньги.

Халява, сэр!

Время от времени руководство «ФорумОк» проводит акции, в рамках которых можно не только на людей посмотреть и себя показать, но и бесплатно потестить возможности системы. Мы приняли участие в конкурсе, где каждому желающему с хорошей репутацией (>30) на форуме «MaulTalk» выдавали по $100 на продвижение паблика или группы во «Вконтакте». Сроки – неделя, результаты требовалось опубликовать в личном сеошном или манимейкерском блоге. Проверять эффективность сервиса форумчане взялись с воодушевлением, ведь, как говорится, на халяву и уксус сладкий. Итоги раскрутки официальной группы «Журнал ВебАналитик.ИНФО» приведены на скриншотах. Как по мне, это самое яркое подтверждение того, что сервис работает хорошо, и чужие 100 долларов были потрачены не зря.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Хостинг

SEO и Web-аналитика

Интернет

Интервью

Тестирование

Отзывы в сети

Интернет пестрит положительными отзывами о работе в системе «ФорумОк» - приятные конкурсы и высокая эффективность качественно влияют на поисковую выдачу. Впрочем, как обычно, находятся и недовольные – ведь «ФорумОк» беспощадно банит фейковые аккаунты! Вот, например, два противоположных мнения. Какому из них доверять – выбирайте сами.

«Сайтом пользуюсь давно. Приятно выполнять задания, получая оплату в удобном сервисе и также давать свои задания, зная что они скоро и правильно будут выполнены. Аналогов нет - я смотрел!» «Бегите с этого сайта, пока не поздно! Если рекламодатели все оплачивают вовремя и точно в срок, администрация "Форумка" присвоит ваши честно заработанные денюжки себе и никогда их не выплатит!!! Мне обидно до слез! Если первую выплату я получил, то вторую мне задержали и, похоже, выплачивать не собираются!»

Личное мнение

Грамотный сервис для тех, кто знает, чего хочет. Пара wmz – и все лайки ваши.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

ПРАКТИКУМ Автор: Вячеслав Таршилов _aka_Иностранец

Создание и настройка целей Google Analitics для интернет-магазина Веб-аналитика является измерением, а также сбором и анализом полученных информационных сведений, которые непосредственно имеют отношение к числу посетителей определенного webресурса. К тому же, основываясь на этих данных, можно анализировать результаты рекламных кампаний, которые были проведены некоторое время назад. Кроме того, очень важной особенностью веб-аналитики является потенциальная возможность грамотной оценки конверсии и посещаемости интернет-сайта для того, чтобы в недалеком будущем принять правильные решения, касающиеся развития и расширения функционала. настоящий момент в сети Интернет действует множество самых разнообразных сервисов, которые своевременно предоставляют статистические данные о посещаемости web-странички. Следует отметить, что самыми распространенными из них являются следующие: SpyLOG, LiveInternet, Рейтинг@Mail.Ru. Однако, имеется несколько менее популярных ресурсов, которые, в свою очередь, могут похвастаться удобством и обширным многофункциональным рядом, например, Google Analytics. Google Analytics представлен в виде совершенно бесплатного сервиса, который предоставляется знаменитой корпорацией Google, для того, чтобы интернет-пользователи имели отличную возможность создавать детальную статистику количества уникальных посещений собственных web-сайтов. Как известно, сбор статистических сведений осуществляется только на специальном Google-сервере. Следовательно, пользователю необходимо разместить уникальный JS-код на страничках собственного интернет-ресурса. Немногие юзеры знают о том, что бесплатный релиз имеет некоторые ограничения, которые заключаются в месячном лимите просмотра веб-страниц. Другими словами, можно осуществлять не больше 10 миллионов просмотров страничек в течение одного месяца. Кроме того, если интернет-пользователь имеет в своем распоряжении активный аккаунт Google AdWords, то ему предоставляется уникальная возможность отслеживать неограниченное количество просмотров своих страничек. Следующая особенность данного сервиса заключается в том, что любой веб-мастер может произвести грамотную и своевременную оптимизацию маркетинговых и рекламных кампаний Google AdWords благодаря тщательному анализу информации, полученной за счет сервиса Google Analytics. Из этого следует, что он обязательно узнает сведения о том, с каких сайтов приходят его потенциальные посетители, на какое время они задерживаются на его ресурсе, а также в каком городе или стране пребывают в настоящий момент. Данный сервис был интегрирован с Google AdWords. Интернет-пользователи могут видеть разнообразные группы объявлений, а также сформированные отчеты, которые отражают отдачу от необходимых ключевиков. Кроме того, имеется несколько дополнительных функций, например, возможность разделения посетителей на несколько определенных групп. Благодаря функциональному ряду данного сервиса интер-

нет-пользователям доступно своевременное и правильное определение целей и последовательности уникальных переходов. В качестве какой-либо цели обычно выступает страничка завершения продаж, а также показ конкретных страниц или файловая загрузка. При использовании этого удивительного инструмента, маркетологи с легкостью смогут определить уровень успешности той или иной рекламной кампании. Именно таким образом можно находить большое количество абсолютно новых источников целевой аудитории. Хочется подчеркнуть, что начиная с ноября 2005 года, сервис корпорации Google открыл регистрацию. Однако, в скором времени этот ход был приостановлен из-за стремительного роста потенциальных посетителей данного сайта. Вскоре руководством компании Google была введена специальная регистрация только по приглашениям. Впрочем, с середины 2006 года сервис вновь открыл свои "врата" всем желающим интернет-пользователям. Многим известен факт о запуске абсолютно новой версии пользовательского интерфейса 17 мая 2007 года. Теперь любому пользователю предоставляется уникальная возможность быстрого добавления до 50 разнообразных профилей сайтов. Обычно один ресурс соответствует одному профилю. Сервис под названием Google Analytics способен отображать основные сведения на специальной "панели инструментов". Однако, пользователь имеет право запросить более подробную информацию. Этот вид данных предоставляется только в форме отчета. На сегодняшний день имеется беспрепятственный доступ к 80 разновидностям отчетов. Интересно, что Google Analytics обладает большой популярностью исключительно в англоязычных странах. В свою очередь, российские интернет-пользователи больше всего предпочитают устанавливать специальный счетчик посещаемости на страницы собственного веб-ресурса. Скорее всего, это действие объясняется тем, что в рунете зачастую можно заметить в нижних углах большинства сайтов одни и те же счетчики. Дело в том, что после окончания процесса по созданию сайта, веб-мастер задается сложным вопросом, который связан с выбором того или иного сервиса, ежедневно учитывающего посещаемость собственных страничек. Однако, владельцы сайтов не хотят лишний раз ломать свою голову над этим вопросом, вследствие чего, устанавливают счетчик.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

ПРАКТИКУМ

Google Analytics не имеет возможности, при необходимости, предоставлять счетчик, потому что вся статистика хранится только на его сервере. От интернет-пользователя требуется выполнение только одного условия - своевременной установки на свой web-сайт нескольких строк специального кода. Например, если юзер захочет установить к себе на ресурс невидимый счетчик сервиса LiveInternet, то ему нужно будет ежемесячно платить по 3 доллара. Далее необходимо рассмотреть основные преимущества Google Analytics, после прочтения которых каждый интернетпользователь загорится желанием вести статистику посещаемости своего сайта. Google Analytics обладает всеми стандартными для таких сервисов свойствами, среди которых стоит обратить внимание на своевременный и точный учет количества посещений. Также имеется возможность определения браузера, который применяет интернет-пользователь и многое другое. Кроме того, этот сервис имеет разнообразные особенности, которые обязательно понравятся большому количеству веб-мастеров: 1) наложение информационных данных на карту. Другими словами, этот процесс сопровождается определением Google Analytics той страны, где проживает тот пользователь, который зашел на конкретный сайт. Далее следует наложение этих сведений на карту. Например, владельца сайта может воодушевить тот факт, что его веб-ресурс посетили люди из Перу или из другой какой-нибудь страны.

Цели в Google Analytics являются превосходным способом отображения уровня эффективности и высокого качества работы любого интернет-магазина. Это объясняется тем, что работу подобного магазина на просторах виртуального пространства можно признать наиболее эффективной только в том случае, если достигнуты необходимые итоговые результаты. К тому же, цели в системе Google Analytics способствуют своевременному фиксированию целевых действий всех посетителей. В конечном итоге, владелец интернет-магазина обязательно увидит % той аудитории, которая выполняет их. Данный процент принято называть уровнем конверсии. Именно этот показатель наиболее объективно отражает эффективность работы интернет-магазина. Хочется подчеркнуть, что настройка целей имеет еще одно немаловажное преимущество - это отслеживание пути, по которому должен пройти каждый потенциальный покупатель до совершения долгожданной покупки. В рунете это называется оформлением заказа, которое включает в себя заполнение соответствующих форм, и заключительное подтверждение покупки понравившегося товара. Веб-мастер увидит количество посетителей, которые просто-напросто теряются на каждом из перечисленных этапов. Следовательно, они не могут пройти весь путь от самого начала и до конца. Это означает, что владелец интернет-магазина обнаружит самые проблемные места и начнет их переделывать или упрощать для дальнейшего использования. Перед началом создания цели, в первую очередь, рекомендуется определить несколько следующих моментов: 1) Название цели - должно быть простым и легко узнаваемым, особенно, во время просмотра необходимых отчетов. 2) Определение страниц, которые поэтапно приведут пользователя к намеченной цели. Если рассматривать на примере интернет-магазина, то это процесс оформления заказа.

2) интеграция данного сервиса с популярным Google AdWords. Если веб-мастер занимается контекстной рекламой, то он с легкостью узнает список сайтов, с которых приходит наибольшая пользовательская аудитория.

3) Google Analytics выявляет множество основных источников трафика. Кроме того, сервис предоставляет информацию о тех ключевиках, по которым приходят посетители на тот или иной ресурс. Именно этот сюрприз ожидает каждого пользователя после окончания регистрационного процесса.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

ПРАКТИКУМ

Если в силу каких-либо причин веб-мастер просто не понимает работу целей в Google Analytics, то в этом случае самым легким методом является их использование на ресурсе электронной коммерции или интернет-магазине. Главной целью всех интернет-магазинов считается продажа популярных товаров для большого количества посетителей. В конечном итоге, продажа представляет собой успешно завершенную цель. Перед настройкой целей в Google Analytics, первым делом необходимо определить то, что является основной целью на конкретном сайте. Если веб-мастеру четко ясна и понятна цель или несколько целей, то ему необходимо серьезно подумать над тем, каким образом они будут оцениваться. Для большого количества информационных ресурсов, это означает посещение определенной страницы или совершение какого-либо действия. К примеру, владелец интернет-магазина может создать такие странички, как "Корзина", "Подтверждение заказа", "Подтверждение оплаты". Это и является главной целью. После совершения определенного действия, юзер автоматически перенаправляется на каждую из вышеперечисленных страничек. Необходимо помнить, что показатель достигнутых целей равняется количеству посещений данных страниц. Как правило, абсолютно любой web-ресурс создается для каких-либо определенных целей. Все цели подразделяются на несколько разновидностей: 1) первостепенные - это продажа конкретного товара на сайте интернет-магазина; 2) вторичные - это подписка на новости организации или просмотр прайс-листа. Скорее всего, многим читателям данного информационного материала будет понятен тот факт, что простых показателей посещаемости ресурса слишком мало для более объективного анализа эффективности работы интернет-магазина. Далее следует подробно рассмотреть процесс самостоятельной настройки целей в сервисе Google Analytics. Первым делом, веб-мастер должен заполучить в собственные руки специальный администраторский доступ, который предоставляется только для аккаунта GA. 1. Посетить раздел под названием "Администратор" и выбрать соответствующий подраздел "Профили". Перед глазами интернет-пользователя появится список, состоящий из 4 наборов целей. В любом из представленных наборов веб-мастер имеет потенциальную возможность создавать до 5 различных целей. Некоторые читатели могут не понять, зачем необходимы подобные наборы? Ответ довольно прост - для разделения всех целей по каким-либо конкретным группам. К примеру, первая группа целей способствует отслеживанию действий клиентов или покупателей в интернет-магазине. Вторая группа может отследить все действия, которые совершаются потенциальными клиентами и др. При правильном разделении всех целей на группы, впоследствии веб-мастер сможет с легкостью их анализировать.

отключить учет данной цели. В связи с этим, рекомендуется поменять галочку и поставить ее около надписи "Неактивная". Затем интернет-пользователь увидит 4 типа целей. В данном случае нужно разобрать каждую из них. 1) Переход по URL Зачастую владельцам небольших web-ресурсов рекомендуется вести учет целей, основанных на посещении какой-либо определенной странички. К примеру, страницы, где размещены контакты администратора. Если клиента очень интересует контактная информация об интернет-магазине, то это означает, что он хочет поговорить с администратором или оператором и обсудить все необходимые вопросы. В результате, его можно считать целевым посетителем, а не случайным. К тому же, у веб-мастера может появиться желание получить сведения о количестве посетителей, ознакомившихся с акционным предложением, которое размещено на конкретной страничке web-ресурса. Следовательно, в этом случае необходимо выбрать "Переход по URL". После этого, данный тип будет засчитан и отображен в специальной статистике в то время, когда страницу посещает целевая аудитория интернет-пользователей. Затем рекомендуется ввести адрес целевой странички таким образом, чтобы она отображалась в пользовательском интернет-браузере. В данном случае подобная страница называется "Контакты". Следует помнить, что стоит указывать лишь адрес web-странички, при этом не нужно вводить домен. Следующим шагом необходимо выбрать определенный тип соответсвия. - Точное — если веб-мастер точно знает адрес действующей страницы и никогда не изменяет его. - Соответствие заголовка — предоставляет возможность сделать выбор из нескольких представленных адресов, начинающихся с "/contacts". - Соответствие регулярного выражения — не следует использовать его той группе людей, которые не являются про-

2. Процесс создания цели. От владельца сайта требуется придумать уникальное название своей цели и сохранять ее постоянную активность. Кстати, может случиться так, что веб-мастеру необходимо будет

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

ПРАКТИКУМ

фессиональными программистами и ничего не понимают в этой области. Однако, данный тип нужно применять только при учете целей на динамических сайтах больших размеров, например, порталах. Владелец сайта должен поставить специальную галочку с учетом регистра, особенно, если он захочет подсчитывать адрес с конкретным набором букв - маленьких и больших. Следует подчеркнуть, что сравнительно небольшое количество интернет-пользователей ставят эту галочку. Ценность цели является очень важным показателем, в особенности, если пользователь пожелает отследить уровень эффективности рекламы. Последовательность перехода к цели представляет собой несколько адресов и названий страниц, которые предшествуют своевременному выполнению целей. В качестве примера можно рассмотреть страницу оплаты товара как цель. Следовательно, ей будет предшествовать страница специальной формы ввода данных. Интересно, что благодаря последовательностям отлично строятся воронки продаж, за счет чего, владелец интернет-магазина может подсчитать показатели конверсии на определенном этапе последовательности. 2) Длительность посещения При необходимости имеется возможность отслеживать посетителей, которые пребывали на интернет-ресурсе на протяжении какого-то периода времени. Для этого следует выбрать тип цели под названием "Длительность посещения".

3) Страниц/посещение Данный тип подойдет для тех владельцев сайтов, которые хотят отследить интернет-пользователей, просматривающих какое-либо количество страничек за одно уникальное посещение. В данном случае подобная группа посетителей причисляется к качественной аудитории.

4) Событие Четвертый и заключительный тип целей появился не так давно. Он основывается исключительно на событиях. В свою очередь, события являются специально настроенными действиями на информационном ресурсе. Например, процесс скачивания файла, просмотр видео, клик по рекламному баннеру и многое другое. 3. Отслеживание цели После окончания процесса настройки всех целей, вебмастер сможет получать подробные отчеты по составленным целям. Для того, чтобы сделать это, рекомендуется перейти в

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

соответствующий раздел "Конверсии - Цели". Присланный отчет наиболее подробно отражает график работы интернет-магазина.

Большинство владельцев интернет-магазинов считают самым важным отчет под названием "Воронка продаж". При правильной настройке данного отчета можно просмотреть путь, состоящий из большого количества этапов заказа понравившегося товара. К примеру, если посетитель хочет заказать товар, то он, естественно, попадет на страницу данного товара. Далее он кладет его в виртуальную корзину и приступает к оформлению заказа. Иногда бывают моменты, когда потенциальные покупатели теряются между всеми этапами. В конечном итоге, подавляющее большинство клиентов просто исчезают, потому что не могут правильно оформить свой заказ. Если владелец интернет-магазина выяснит истинную причину этой потери, то впоследствии, количество продаж начнет резко изменяться в лучшую сторону, даже без увеличения целевого трафика и без привлечения денежных вложений в рекламные баннеры. Этот эффект будет постоянно оставаться на должном уровне. Хочется отметить, что воронка продаж отлично функционирует не только для интернет-магазинов, но еще и для других web-сайтов, в которых имеются действия, включающие в себя несколько шагов. Таким образом, процесс отслеживания конверсий является по-настоящему отличным шагом к более подробному анализу собственного ресурса, который обязательно поможет веб-мастеру при раскрутке и продвижении виртуального проекта. Если правильно определить и настроить цели, то любой сайт мгновенно превратится в эффективный инструмент для отслеживания действий пользовательской аудитории. Этот информационный материал будет полезен тем пользователям, кто хочет самостоятельно настраивать свои цели в системе Google Analytics.

СОБЫТИЕ

Автор: Екатерина Лосевская

RIW 2012: инструменты веб-аналитики

В рамках Недели Российского Интернета (Russian Internet Week, RIW–2012), которая проходит сейчас в Москве в ЦВК «Экспоцентр» на Красной Пресне 17 октября был представлен ряд докладов, посвященных инструментам веб-аналитики в секции «Инструменты веб-аналитики». По материалам портала www.searchengines.ru/ Оригинал статьи находится по адресу: http://www.searchengines.ru/articles/riw_2012_instru.html

лушателям секции были представлены доклады Станислава Видяева (Google) о нововведениях, появившихся в 2012 году в Google Analytics, Доминика Джонсона (Yamondo) о работе с большими объемами данных об интернет-магазине, Анны Матвеевой (Яндекс) о новинках Яндекс.Метрики, Алексея Рыбалко ("Кварта Технологии") о рынке мобильных метрик и Андрея Суслова (Adobe Systems) о методах повышения конверсии и повышению качества анализа данных о сайте. В рамках секции речь шла о новом в сфере веб-аналитики, о новых технологиях, которые можно использовать в анализе своих сайтов и поведения пользователей, чтобы сделать сайты еще более эффективными. В первом докладе Станислав Видяев (Gooogle) рассказал о новых функциях Google Analytics, появившихся в 2012 году. Станислав поделился информацией возможностях анализа данных по посетителях сайта при помощи методологии многоканальной последовательности, позволяющей проследить взаимодействие между собой различных каналов трафика. Важность подобных методов весьма ценна, так как, по данным исследований, каждый покупатель, совершивший покупку при помощи сайта, первоначально получает информацию о компании, продукции и услугах и 10 источников, и лишь после приходит на сайт, чтобы совершить покупку. Для автомобильной промышленности количество источников может доходить до 18, но в среднем по интернет-индустрии это 10. То есть, пользователи не приходят с одного источника и не покупают, получается, что мы анализируем неверную картину мира. Еще один отчет в Google Analytics Premiun - моделирование артибуций, который позволяет разложить ценность конверсии между разными источниками. Идет речь о переносе этого отчета и в стандартную версию сервиса. Следующая группа - социальная группа отчетов. Здесь посещаемость с социальных сетей сопоставляются со всеми пользователями сети. Google предлагает также дополнительные данные по социальным хабам - информацию о том, какие действия совершают пользователи, пришедшие с контента, размещенного в социальных сетях. Эта информация доступна для пользователей, пришедших с Google+, а также с ВКонтакте (благодаря партнерству между Google и ВКонтакте).

Google может представлять следующие данные: имя пользователя, действие, которое он выполнил и контент, которым он делится в социальной сети. пример отчета по конверсии с социальных сетей.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

СОБЫТИЕ

Маленький синий кружочек это конверсия с социальных сетей, побольше - это те конверсии, где приняла участие социальная сеть, и большой - общее число конверсий на сайте. Карта посещений из соцсетей - визуализация последовательностей движения пользователей на сайте. Здесь видно, как пользователи приходят на сайт и что они дальше делают на сайте.

Отчет по хабам из социальных сетей - Эхо публикаций из Google+.

Отчет - мобильный трафик (не только мобильные сайты, но и весь мобильный трафик с мобильных устройств, а также отслеживание мобильных приложений). Внутри отчета устройства, типы устройств, уровень конверсии с каждого типа устройств, действия пользователей на сайте. Например, помогает понять, удобно ли пользователям тех или иных устройств пользоваться сайтом.

гой язык взаимодействия. Для стандартных метрик очевидны понятия глубина просмотра и количество просмотренных страницы. С приложениями речь идет об экранах приложения, речь идет о таких понятиях как "тач", "зум аут" и т.п. Эти понятия даже сложно переводятся на русский язык. Здесь совершенно иной подход к конверсии. Эксперименты Google Analytics (интегрированы в августе 2012 года): настройка подразумевает установку лишь одного кода на исходную страницу эксперимента. И внутри эксперимента можно оперировать с пятью вариантами страниц. Интеграция экспериментов в GA дает массу дополнительных данных пользователям. Ремаркетинг: (анонсировано в августе 2012 году): ремаркетиг - это возврат пользователя на сайт в том случае, если он не выполнил целевого действия, чтобы довести его до момента покупки. Теперь ремаркетинг доступен в Google Analytics. Эта возможность позволяет сегментировать аудиторию (проанализировать действия аудитории, было ли выполнено ей целевое действие). Самая свежая новинка - Google Tag Manager (GTM) был анонсирован 1 октября. Это контейнер, который мы загружаем на все страницы сайта, и потом уже непосредственно в интерфейсе GTM работает со всеми тегами Google и со всеми тегами других третьих сторон. Это позволяет отслеживать ремаркетинговые теги, конверсионные. Плюсы - удобство работы, простота работы с кодом (может делать даже маркетолог без специальной технической подготовки). Карта посещений - отчет можно конфигурировать по источнику, региону, событию или по цели. Отчет в реальном времени - очень полезный отчет особенно актуально для новостных сайтов. Здесь можно сегментировать аудиторию по географии, источнику и т.п. И посмотреть, как пользователи сейчас смотрят самые ключевые страницы, которые являются наиболее важными для владельца сайта.

Google Analytics в кармане для Android - доступен для скачивания в Google Play. Видимая область страницы - небольшой отчет, который показывает, как сайт отображается на тех или иных устройствах и экранах.

Отслеживание мобильных приложений при помощи пакета разработчиков мобильных приложений для Android и iPhone. Мобильные приложения - это первый опыт, в рамках которого Google Analytics столкнулся с иным миром, здесь совсем дру-

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

ПРАКТИКУМ

Скоро будет интегрирован новый функционал в Google Analytics - Trends for Marketers (пока нет официального перевода, но Станислав предлагает вариант "Тренды для маркетологу). Это будет отдельный отчет, в котором будет доступна информация о том, как упоминаются бренды относительно нескольких ключевых слов в рамках одной поисковой сессии (пример, для ноутбуков). То есть, появится информация не только о сайте, но и брендовом ландшафте, который окружает сайт. Вопросы из зала: Зал: Как вы делаете аналитику в мобильных приложений. С каждым действием информация отправляется на сервер Google в форме запроса? Как не перегружать мобильный трафик? Видяев: Пока для Google Analytics мобильное приложение - это сайт, и оно отслеживается в качестве сайта. Приложение для анализа должно быть в онлайне. На каждое действие должен быть код, на который "навешивается" трекер, а при действия пользователя информация уходит на сервер. Зал: Скажите, когда в Content Experiments появится полный функционал или хотя бы то, что было доступно раньше на Оптимайзере. Видяев: Пока ведется работа по включению функционала, но пока не ясно, когда это будет. Зал: В трендах для маркетологов будет какой-то определенных набор слов, ваш контент, или маркетолог сможет ввести все, что захочет, и получить информацию? Видяев: Этот отчет будет похож на то, что доступно в Google Insights for Search. То есть, будет вводится какая-то фраза по желанию пользователя, а инструментом будут отображаться тренды. Весьма интересный доклад на основе анализа большого объема данных о поведении пользователей крупных онлайн-проектов с массой практических примеров на основе клиентских данных представил аудитории Доминик Джонсон (Johnson Dominik) (Yamondo). Доминик отметил, что постоянный анализ данных и использование современных инструментов аналитики позволяет рекламодателям экономить значительные средства и проводить эффективные рекламные кампании. Свой доклад Джонсон начал с видеоролика, иллюстрирующего фразу: "С одной точки зрения мы видим одну картину, а с другой - совсем иную, и лишь рассмотрение ситуации со всех

возможных точек зрения дает нам полное представление о случившемся". Этот пример показывает, насколько расширенные данные важны для маркетинга. Доминик проиллюстрировал путь к клиента к покупке конверсии. На первом этапе клиент узнает или привлечение к продукту, на втором этапе - выбор магазина (сайта), третий этап рассмотрения и обдумывания предложения (в том числе, с точки зрения цены), четвертый - принятие решения и совершение покупки.

Доминик отметил, что некоторые клиенты считают, что баннерная реклама хороша для продвижения, но плоха для продаж. Анализируя данные, докладчик пришел к другому заключению. 30% затрат на баннерную рекламу были неэффективными на этапе узнавания продукта. Оплата за клик была не эффективной на Google на этапе узнавания. То, что было сэкономлено на этапе узнавания, можно перенести на другой этап движения пользователя к конверсии. Интересно, что социальных сети принесли около 4,5% конверсии. Это достаточно высокая эффективность, если считать, что эффективность почтовой рассылке не более 1,2%. Таким образом, для ряда рекламных кампаний (речь шла о предложении услуг мобильной связи) использование социальных сетей оказывается весьма эффективным. Вопросы из зала: Зал: С какими трендами вы столкнулись в веб-аналитике за последние несколько лет? Джонсон: Самое большое событие - Google Analytics. Это позволило ориентировать маркетинг на результат. Увидеть разницу между контекстной рекламой и медийной. Последний тренд - RTB-реклама, которая набирает обороты и в России. Она более эффективна для рекламодателей. Зал: Сколько денег было потрачено в рамках вашей рекламной кампании, которую вы использовали в своем докладе? Джонсон: На вебаналитику в приведенном примере отводился период времени перед стартом компании. Нормально выделять 5-10% маркетингового бюджета на проведение исследования. Следующий доклад, посвященный одному из наиболее популярных в России инструменту веб-аналитике представила Анна Матвеева (Яндекс). В своем докладе Анна рассказала о новых возможностях сервиса Яндекс.Метрика, которые будут запущены до конца 2012 года. Анна отметила, что большое внимание разработчиков уделяется стабильности и производительности сервиса. Стараемся максимально сократить время от подсчета действий пользователя на сайте до поступления их в отчеты. Новая структура хранения данных доступна в Яндекс.Метрике. Данные доступны через 5 минут после совершения действий пользователем на сайте. Это максимальное время. Это позволяет управлять рекламными кампаниями в режиме реального времени. Метрика полностью отказалась от flash-технологии. JS-технология позволила увеличить ско-

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

ПРАКТИКУМ

рость загрузки отчетов. К тому же отчеты теперь доступны и на айпадах. Корректны ли данные в отчетах метрики? Почему данные в Метрике отличаются от Google Analytics и Liveinternet. Проблема в основном в корректности установки кодов любой системы подсчета. К тому же, у всех свои алгоритмы работы и подсчета данных. Расхождение должно быть в пределах допустимого. И если данные сильно отличаются, вероятно код стоит не на всех страницах или стоит криво. Для этого было создано новое расширение для браузера Firefox, которое позволяет оценить корректность установки кода и сбора информации. Эта опция бесплатна, ее можно скачать и установить на свой компьютер. В Метрике есть возможность настраивать отчеты для интернет-магазинов (как e-commerce в Google Analytics), в метрику можно передавать данные о заказах (количестве, сумме и т.п.). Отчет "Параметры интернет-магазинов". Помимо этого при использовании настройки "параметры интернет-магазинов", другие отчеты приобретают осмысленный вид. Значительно интереснее отчеты с настроенными целями (которые позволяют видеть количество целевых визитов, показатели конверсии, количество достигнутых целей, можно получить информацию о количестве продаж и заказов, это дает возможность оценки ROI). Такие возможности позволяют понять насколько эффективно работает весь ваш сайт и продвижение в сети. В метрике можно смотреть социально-демографические данные, и они значительно интереснее в сочетании с отчетами для интернет-магазинов. Эту настройку можно использовать не только для самих интернет-магазинов, но и для любых сайтов. Например, сайтов с формой заявки. Для анализа информации необходимо задать один из четырех возможных типов целей. Пример с целью "событие". Каждая кнопка уникализируется идентификатором. А потом в параметре PRICE задается тот доход, который может получить владелец сайта от заполнения каждой формы (на основе данных о конверсии). Настройка такого кода на сайте займет 5 минут. Отправку контактной формы можно заменить подпиской на рассылку (если для компании важны рассылки). Вебвизор: раньше возникали проблемы у пользователей (интернет-магазинов), когда при просмотре посещений вместе странички с корзиной отображалась страница с авторизацией. Теперь в вебвизор можно отправлять странички, которые увидел именно авторизованный пользователь. Появилась возможность также использовать "регулярные выражения" (подробнее в Яндекс.Метрике). Регулярное выражение - это не конкретный урл, это операторы, которые позволяют определенным образом аккумулировать информацию.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012

Вопросы из зала: Зал: Google предлагает интегрировать AdSense с вебаналитикой, это очень удобно, оценивать эффективность. Будет ли что-то в у Яндекса? Матвеева: Сейчас можно уже посмотреть то, как взаимодействуют пользователи с рекламными блоками. Ну и продолжаем совершенствоваться в этом направлении и готовы сотрудничать с заинтересованными пользователями. Зал: Когда вы будете использовать все возможные варианты конверсии в своих метриках? В том числе отложенной конверсии? Матвеева: Мы развиваемся, да, мы уже не счетчик, но мы еще не серьезная аналитическая система. Думаю, до конца года нам будет чем порадовать вас более серьезным. Следующий доклад о рынке мобильных метрик представил Алексей Рыбалко («Кварта Технологии»). В начале доклада Алексей обратил внимание слушателей на продукцию компании WebTrends. Один из основных акцентов компании - оффлайновая обработка данных. Сервис предлагает как облачную версию, так и локальный сервер, который может быть поднят в рамках одной компании.

Мобильные метрики - одна из самых последних тем в сфере веб-аналитики. Более 20% опрошенных маркетологов считают, что нужно собирать информацию о мобильных приложениях. Adobe говорит, что около 50% конверсии дает именно переход с мобильных приложений или мобильных сайтов. eMarketer провели исследование среди маркетологов, задавая вопрос: "Получили ли вы то ROI на которое рассчитывали при запуске мобильных кампаний?" Большая часть маркетологов ответили, что и не собирались считать. По другим данным, таких маркетологов около 30%. Чего ждут от мобильных приложений маркетологи: 71 % маркетологов - важна удовлетворенность пользователей, а потом уже ROI. Получается ,что все делают мобильные приложения и мобильные версии, собственно, не понимая, зачем это нужно. Как правило мобильные приложения делают потому, что у директора есть айфон и он хочет пользоваться мобильным приложением. Или маркетологи решили просто попробовать. У 50% маркетологов нет плана мобильной стратегии. Традиционный подход - разделение данных на контейнеры. Отдельно собираются данные с мобильных приложений, отдельно - с социальных сетей, отдельно - с сайта.Хотелось бы все же соединить воедино все данные со всех каналов получения клиентов. Можно отследить активность каждого клиента по отношению к компании, если он пользуется и социальной

СОБЫТИЕ

сетью, и мобильным приложением. Важно не только собирать данные, но и использовать их для повышения качества различных сервисов для пользователей. Какие проблемы есть в сфере мобильных метрик:

Андрей представил вариант воронки конверсии на сайте:

Как правило оценивают количество скачивания мобильных приложений или количество заходов на сайт с приложения. На второй стадии уже анализируют поведение пользователей в самом приложении и совершенствуют сайт. На третьем этапе применяют знания о реакции пользователей для совершенствования сервиса. Как же делать все правильно? Надо сначала составить план, а потом уже разрабатывать продукт с присоединенной к нему веб-аналитикой. Надо понимать не только количество заходов в приложение, но и устройства с которых приходят пользователи, активность и действия пользователей в приложении или мобильной версии в сайте, анализ производительности мобильного приложения, веб мобильного приложения в мегабайтах (во сколько обходится пользователю ваше мобильное приложение), поддержка наиболее популярных социальных сетей. Желательно проводить глубинный анализ поведения пользователей. Когда речь идет о мобильных метриках, акцент делается на rich контенте - для сектора смартфонов. При этом 70% рынка телефонов составляют именно обычные телефоны с простой мобильной платформой. То есть, у массовой категории пользователей мобильного рынка нет смартфонов с iOS и Android. И хотелось бы охватить эту масштабную аудиторию. Таким образом, необходимо сначала разработать стратегию, согласовать ее внутри компании, а после использовать любые возможности платформы, принимать канал мобильных метрик не как отдельную сущность, а вместе с остальными данными. Вопросы из зала: Зал: Умеет ли WebTrends разделять iPhone 3 и 4 в своей статистике? Этого нет в Google Analytics? Рыбалко: Да, это все есть. Компания концентрируется именно на веб-аналитике. Завершил секцию веб-аналитики Андрей Суслов (Adobe) с докладом о том, как персонализация контента сайта может повысить конверсию. Adobe предлагает огромное количество инструментов аналитики. Компания предлагает одну из самых мощных CMS платформ - платформ управления контентом. Докладчик решил сконцентрироваться на конверсии, так как среди слушателей конференции нет, скорее всего, клиентов для инструмента Adobe, так как многие удовлетворяются аналитикой Google и Яндекс.

Пять шагов для увеличения KPI бизнеса:

• Тестирование - выявляйте слабые места и тестируйте (при этом важно делать это постоянно и беспрерывно). Например, можно тестировать варианты картинок или текста на сайте. Докладчик привел пример с машиной и фотографией супружеской пары. Оказалось, что картинка с машиной работает эффективнее на 30% в рабочее время (будние дни), а вот картинка с семьей на 40% эффективнее в выходные дни. • Аналитический инструмент должен давать возможность создавать разные сегменты в режиме онлайн и анализировать те или иные элементы рекламных кампаний. При этом не стоит доверять тестам, которые не были применены к определенному сегменту. • Интеллектуальные рекомендации для пользователей. Оптимизация внутреннего поиска. • Информация о товаре должна соответствовать нужным для маркетолога метрикам.

Веб-Аналитик.ИНФО ноябрь 2012