WEDA Fashion Group
WEDA Новый «Покровский пассаж» Fashion Group
New «Pokrovsky passage»
Новый «Покровский пассаж» – это современный многофункциональный торговый центр класса «люкс», расположенный в самом центре Екатеринбурга. New «Pokrovsky passage» is a modern multifunctional luxury shopping center located in the very center of Ekaterinburg.
20 000 квадратных метров
20 000 square meters
10 монобрендовых бутиков
10 monobrand boutiques
7 официальных корнеров
7 official corners
более 100 самых известных мировых брендов
100 the most famous brands of the world
просторный подземный паркинг на 130 мест
spacious underground parking for 130 seats
гастроном «Азбука вкуса»,
gastronome «Azbuka vkusa»,
магазин детской одежды «Кенгуру»
children’s clothing store «Kenguru»
и бутик аксессуаров класса «люкс»
and the store of luxury accessories
ресторанный комплекс
restaurant complex
WEDA Fashion Group
Взаимодействие сильных брендов
Strong brands synergy
Сильный брендовый пул Покровского пассажа в сочетании с возможностями компаний-арендаторов, расположившихся во второй очереди, способны удовлетворить все потребности существующих клиентов и привлечь новых потенциальных покупателей. Синергия клиентских потоков будет способствовать увеличению коммерческого потенциала и привлекательности всего комплекса. Strong brand mix of «Pokrovsky passage» combined with the capabilities of tenants is able to meet all the needs of existing clients and attract potential new customers. Synergy of client’s flows will increase the commercial potential and attractiveness of the entire trade center.
WEDA Fashion Group
Взаимодействие сильных брендов
Strong brands synergy
WEDA Новый «Покровский пассаж» Fashion Group
New «Pokrovsky passage»
Ресторан итальянской кухни «Dolce Vita» и ресторанный комплекс. Italian restaurant «Dolce Vita» and the restaurant complex
Итальянский ресторан «Dolce Vita» - классический итальянский «палаццо» с превосходной кухней, располагается на цокольном этаже первой очереди «Покровского пассажа». The Italian restaurant «Dolce Vita» is the classic Italian «palazzo» with excellent cuisine, located on the ground floor of «Pokrovsky passage» first stage.
Большой ресторанный комплекс, состоящий из уютного бара, пиццерии и нескольких концептуальных ресторанов европейской кухни расположатся на четвертом, пятом и шестом этажах второй очереди «Покровского пассажа». Запуск ресторанного комплекса намечен на сезон Весна/Лето 2014. The restaurant complex includes a cozy bar, pizzeria and several concept restaurants of european cuisine. It will be located on the fourth, fifth and sixth floors of «Pokrovsky passage» second stage. Start of the restaurant complex is planned for Spring / Summer 2014.
WEDA Новый «Покровский пассаж» Fashion Group
New «Pokrovsky passage»
Отель Kempinski Hotel Kempinski
Одним из этапов формирования улицы бутиков станет строительство третьей очереди «Покровского пассажа» и отеля одной из известнейших мировых сетей класса «люкс» – Kempinski. Авторизация на проект отеля уже получена, ориентировочная стоимость реализации проекта составит 50 миллионов евро, процесс проектирования займет от 10 до 12 месяцев,строительство – полтора-два года. One of the stages of the luxury street building will be construction of «Pokrovsky passage» third stage and - «Kempinski» hotel. Authorization for the hotel project was awarded, the estimated cost of the project is 50 million euro, the design process will take 10 up to 12 months, the building - 1 – 1,5 years.
WEDA Fashion Group
Концептуальная улица бутиков
Conceptual luxury street
Вторая очередь торгово-делового комплекса «Покровский пассаж» – это очередной этап создания концептуальной улицы бутиков класса «Люкс». The second stage of «Pokrovsky passage» is the next step of creating a conceptual luxury street.
Завершением формирования улицы бутиков станет строительство третьей и четвертой очередей «Покровского пассажа» с расширением площади комплекса до 50.000 кв.м. The third and the forth stages of «Pokrovsky passage» will be the finality of luxury street construction. The area of trade center will be increased up to 50 000 square meters.
WEDA Fashion Group
Концептуальная улица бутиков
Conceptual luxury street
Покровскийпассажиулицабутиковкласса«люкс»вЕкатеринбурге–единственный проект подобного уровня и масштаба в УрФО и, без сомнения, станет ведущей торговой площадкой и центром притяжения федерального значения. «Pokrovsky passage» and the luxury street in Ekaterinburg is the only project of such kind of scale and level of the Urals. It will become the leading trading platform and the center of attraction at the federal level.
Примерами подобных проектов в мире являются: Галерея Lafayette в Париже, la Rinascente в Милане, Harrod’s в Лондоне, ЦУМ и Третьяковский проезд в Москве. Examples of such projects worldwide are Lafayette Gallery in Paris, la Rinascente in Milan, Harrod’s in London, the TSUM department store and Tretyakovsky passage in Moscow.
WEDA Как мы работаем Fashion Group How we work
3
Then when we get the professional prepared photos of the collections we upload it in our online store www.online-fashion.ru
Далее весь товар отправляется в фотостудию для фотографирования.
1
После профессиональной обработки мы получаем готовые фотографии коллекций и выставляем их в наш Интернетмагазин www.online-fashion.ru
Then all the goods are sent to a photostudio for photography.
2 4 И начинается самое интересное!.. В начале каждого модного сезона мы получаем товар – актуальные коллекции одежды, обуви и аксессуаров представленных у нас брендов. At the beginning of every fashion season we are receiving the merchandise – the current collections of the brands we present.
So the most interesting things begin!.. После завершения процесса фотографирования полученный материал перенаправляется дизайнерам на обработку. After the photographing is finished all the materials are directed to the designers’ processing
5
реклама g n i s i t r e v ad
WEDA Комплекс маркетинговых Fashion Group
инструментов / Marketing mix
Сформированный комплекс маркетинговых инструментов, включающий в себя основные каналы взаимодействия с целевой аудиторией, такие как собственная клиентская база, наружная статическая и динамическая реклама, собственные интернет-ресурсы, а также собственная медиа-группа позволяет максимально эффективно работать в информационном поле сегмента «люкс». Confirmed marketing mix, included the main marketing channels, such as own clients’ database, static and dynamic outdoor, own digital networks, media and social media, is available to successfully affect the target audience.
WEDA Комплекс маркетинговых Fashion Group
инструментов / Marketing mix
Собственная клиентская база / clints’ database
MaxMara Fashion Group 4 000 Corteo fashion mall 6 000 Покровский пассаж 10 000
Екатеринбург: численность общей клиентской базы торговых проектов компании составляет около 20 000 человек (ТДК «Покровский пассаж» – 10 000, ТК «CORTEO Fashion Mall» – 6 000, галерея бутиков «MaxMara Fashion Group» – 4 000). Yekaterinburg: the general amount of all the trade centers database is about 20 000 people («Pokrovsky passage» – 10 000, «CORTEO Fashion Mall» – 6 000, «MaxMara Fashion Group» – 4 000).
общая численность клиентской базы Челябинск: общая численность клиентской базы составляет 6 000 человек. Chelyabinsk: the general amount of database is 6 000 people.
Тюмень: общая численность клиентской базы составляет 1 500 человек. Tyumen: the general amount of database is 1 500 people.
WEDA Комплекс маркетинговых Fashion Group
инструментов / Marketing mix
Медиа группа / Media group «Медиа группа» представлена двумя глянцевыми изданиями – журналами «Стольник» и «Mister». «Media Group» is represented by two glossy magazines - «Stolniсk» and «Mister».
«Стольник» – один из самых влиятельных журналов, предназначенный для успешной, требовательной и образованной аудитории. Stolnick is one of the most powerful magazines designed for successful,sophisticated and educated environment.
«Mister» - аналог журнала «Стольник» для мужской аудитории. «Mister» is an analogue of «Stolnick» magazine for male audience only.
12 лет на рынке 12 городов России общий тираж 99 000 экземпляров более 300 000 читателей ежемесячно
12 years on the market 12 cities in Russia Total circulation of 99,000 copies More than 300,000 readers per month
WEDA Комплекс маркетинговых Fashion Group
инструментов / Marketing mix
Медиа группа / Media group
«Стольник» Регионы присутствия «Stolnick» Published under license
WEDA Комплекс маркетинговых Fashion Group
инструментов / Marketing mix
География
Интернет-ресурсы / Web resources
Интернет-магазин www.online-fashion.ru – главный инструмент регионального значения, в нем выставлены как актуальные коллекции всех брендов, которые представляет компания, так и коллекции прошедших сезонов со скидками. Online store www.online-fashion.ru is the main tool of regional significance, it exposes the current collections of all the brands company represents and the collections of past seasons with discount.
Статистика Посещений и просмотров страниц по городам города
посещений (в год)
просмотров (в год)
Екатеринбург
381 302
7 087 239
Челябинск
56 684
936 904
Москва
34869
462 729
Тюмень
30 419
584 277
Пермь
14156
223 751
Санкт Петербург
8 137
83 827
WEDA Комплекс маркетинговых Fashion Group
инструментов / Marketing mix
Интернет-ресурсы / Web resources
www.ppassage.ru Официальный сайт ТДК «Покровский пассаж» «Pokrovsky passage» official web-site
www.corteo.ru Официальный сайт ТК «CORTEO Fashion Mall» «CORTEO Fashion Mall» official web-site
~ 28 180 посещений в год
~ 46 429 посещений в год
WEDA Комплекс маркетинговых Fashion Group
инструментов / Marketing mix
Социальные сети / Social media
Все торговые предприятия компании имеют официальные представительства в самых популярных социальных сетях. All the trade centers of the company have the official pages in the most popular social media.
Более 8 000 человек – общее количество подписчиков наших страниц. More than 8 000 people - the total amount of subscribers.
WEDA Комплекс маркетинговых Fashion Group
инструментов / Marketing mix
Инструменты директ-маркетинга / Direct marketing tools
- SMS по базе клиентов с анонсами акций, поступлений коллекций, распродаж, мероприятий (около 30 000 телефонных номеров) - SMS to clients’ database with the announcements of actions, new arrivals, sales, events (about 30,000 phone numbers)
- Newsletters по базе клиентов с анонсами акций, поступлений коллекций, распродаж, мероприятий (около 7 000 электронных адресов) - Newsletters to clients’ database with the announcements of actions, new arrivals, sales, events (about 7 000 e-mail addresses)
WEDA Комплекс маркетинговых Fashion Group
инструментов / Marketing mix
Наружная реклама
/ Outdoor
Мы используем весь спектр носителей наружной рекламы, т.к. именно она обеспечивает широкий охват аудитории и эффект «присутствия» в информационном поле города. We use the full range of outdoor advertising as it provides the wide audience coverage and the effect of “presence” in the city’s informational field.
Растяжки /banner stripes Расположены в деловом центре города над основными магистралями Located in downtown on the main city roads
Биллборды / billboards Наружные видеоэкраны / city video screen Основные экраны расположены в деловом центре города, а также на собственном фасаде ТК «CORTEO Fashion Mall» The main video screens are located in downtown and on the own faсade of «CORTEO Fashion Mall»
призматроны / prizmatrons Два собственных призматрона располагаются на перекрестке главной пешеходной улицы с главной магистралью города. Two own prizmatrons are located at the crossroads of the main pedestrian street and the main
WEDA Комплекс маркетинговых Fashion Group
инструментов / Marketing mix
Наружная реклама
/ Outdoor
Фасады собственных зданий / own facades Фасад ТК «CORTEO Fashion Mall» является одним из основных каналов наружной рекламы. Facade of «CORTEO Fashion Mall» is one of the main outdoor channels
WEDA Комплекс маркетинговых Fashion Group
инструментов / Marketing mix
Полиграфическая продукция, POS-материалы / BTL
LOOK BOOK – сезонный печатный каталог WEDA Fashion Group, представляющий актуальные коллекции всех торговых предприятий компании, собранные в стильные образы и модные комплекты. LOOK BOOK is seasonal catalogue of WEDA Fashion Group. It presents the current collections in the stylish and trendy looks.
WEDA Комплекс маркетинговых Fashion Group
инструментов / Marketing mix
Полиграфическая продукция, POS-материалы / BTL Флаеры/буклеты/каталоги / flaers/ brochures /catalogues
Любая рекламная кампания сопровождается полиграфическими материалами: флаерами, буклетами, каталогами. Места распространения этих материалов зависят от целей рекламной кампании. Any advertising campaign is accompanied by the graphic arts materials: flyers, brochures, catalogs. Distribution of these materials depends on the aims of the campaign.
WEDA Комплекс маркетинговых Fashion Group
инструментов / Marketing mix
Полиграфическая продукция, POS-материалы / BTL Пакеты / shopping bags
Пакет может служить тематическим продолжением рекламной кампании. Пакет – самый долговечный из рекламных носителей. The shopping bag can be a thematic continuation of the advertising campaign. The shopping bag is the most long-lived tool.
WEDA Комплекс маркетинговых Fashion Group
инструментов / Marketing mix
Мероприятия / events
Интересное мероприятие – хороший повод пообщаться с клиентами, презентовать им новые коллекции и услуги, напомнить о себе, повысить степень их лояльности. Interesting event is a good reason to communicate to the clients, to present new collections and services, to remind about the company, to increase the loyalty.
Для наших клиентов мы проводим модные показы, презентации, мастер-классы, выставки, лотереи, дегустации, бранчи и ужины. We organize the fashion shows, presentations, master classes, exhibitions, lotteries, tastings, brunches and dinners for our clients.
WEDA Комплекс маркетинговых Fashion Group
инструментов / Marketing mix
Инструменты работы с лояльностью / loyalty Создание интересных мероприятий – не единственный способ повышения лояльности наших клиентов. Мы разработали несколько инструментов, позволяющих работать с каждым отдельным клиентом персонально. Interesting events is not the only way to increase the loyalty of our customers. We have developed several tools to work with every individual client personally.
Фотоконкурсы с участием наших клиентов наиболее популярны и эффективны. Они позволяют привлечь большую аудиторию к проекту и создать дополнительный трафик в Интернет-ресурсах.
Каждый год мы завершаем съемкой тематического новогоднего календаря с участием наших клиентов. Презентация и вручение календарей – также отдельное событие.
Photo contests with our clients are the most popular and effective. It allows to attract more attention of the audience to the project and to create additional traffic to web resources.
Every year is finished with the shooting of special thematic New Year’s calendar. Our clients are the main participants of it. The presentation of New Year’s calendar is the independent event.
WEDA Комплекс маркетинговых Fashion Group
инструментов / Marketing mix
Инструменты работы с лояльностью / loyalty Акция «Shopping Tour»
Акция «Shopping tour» – специальная программа, разработанная для привлечения иногородних клиентов. Условия акции просты: вы приезжаете за покупками в Екатеринбург, а мы дарим вам размещение в лучшем отеле города. Акция отлично работает на соседние города: Челябинск, Тюмень, Пермь, Сургут. «Shopping tour» is a special program to attract non-resident clients. The terms are simple: come for shopping in Ekaterinburg and we give you the accommodation in the best hotel of the city. The action works good for the neighboring cities: Chelyabinsk, Tyumen, Perm, Surgut.
WEDA Комплекс маркетинговых Fashion Group
инструментов / Marketing mix
Инструменты работы с лояльностью / loyalty
Индивидуальный пошив / made to measure
Два раза в год итальянские портные самых известных марок мужской одежды Brioni и Ermenegildo Zegna приезжают в наши бутики, чтобы снять мерки с клиентов и оформить заказ на эксклюзивный пошив костюма, сорочек и галстуков. Twice a year the Italian tailors of the most famous menswear brands Brioni and Ermenegildo Zegna are coming to our boutiques to take the measurements of clients and to place the order for exclusive tailoring suits, shirts and ties.
WEDA Комплекс маркетинговых Fashion Group
инструментов / Marketing mix
330 50 000 пакетов
90
полос в журнале “Mister”
pages in Mister
растяжек
150
banner stripes
полос в журнале “Стольник”
pages in Stolnick
billboards
300
биллбордов
shopping bags nesletters
nesletters
200 000 265 14 000
экземпляров флаеров и буклетов
pieces of flayers and booklets
часов эфирного времени на видеоэкранах города hours of air time on the city video screens
WEDA Комплекс маркетинговых Fashion Group
инструментов / Marketing mix
Партнеры / partners
АвтоХаус
А также местные салоны красоты, фитнес центры, туристические компании, кинотеатры, выставочные залы, рестораны. As well as the local beauty salons, fitness centers, travel agencies, cinemas, exhibition halls and restaurants.