I N F O R M AT I O N E N A U S D E R W E L L P A P P E N - I N D U S T R I E
Jahresbericht
2008 Absatz trotz Krise auf hohem Niveau
VDW-Mitglieder steigern Umsatz
Handel verlangt Wellpappe als Absatzförderer
Konjunkturpaket
Wellpappe
Inhalt
02 | Vorwort: Konjunkturpaket Wellpappe – jetzt besonders wertvoll 04 | Fakten: Branche trotzt konjunkturellem Gegenwind 08 | Resultate: Ökologie, Effizienz, Attraktivität – die Wertbeiträge der Wellpappe 10 | Trends: Der Handel fordert’s, Wellpappe bringt’s
Konjunkturpaket Wellpappe – jetzt besonders wertvoll Pakete sind wohl noch nie so eifrig geschnürt worden wie heute. Die einen tun es, um Dinge sicher von A nach B zu transportieren. Die anderen wollen damit die gesamte Wirtschaft ankurbeln: Staatliche Konjunkturpakete sind angesagt und werden in vielen Ländern verabschiedet. Wirtschaftsbelebung muss jedoch vor allem auf unternehmerischem Handeln basieren. Etwa dadurch, dass Handel und Industrie gezielt den Absatz fördern. Mit
IMPRESSUM Herausgeber: Verband der Wellpappen-Industrie e.V. Fotos: VDW © Mai 2009
ansprechend gestalteten Wellpappenverpackungen werden beispielsweise Kaufimpulse dort gesetzt, wo bis zu 70 Prozent aller Kaufentscheidungen getroffen werden – vor den Regalen im Supermarkt. Die hervorragenden Marketingeigenschaften der Wellpappe sind damit ein wesentlicher Anreiz für den Einsatz dieses attraktiven Packstoffes. Immer mehr Konsumgüter-
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Vorwort
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hersteller erkennen die kostengünstige Möglichkeit,
lichen Grundlage, der günstigen CO2-Bilanz bis hin zur
durch ansprechendes Verpackungsdesign den Verkauf
optimalen Wiederverwertung überzeugte der Packstoff
ihrer Produkte zu fördern. Dieser Trend wird von der
Wellpappe die Konsumenten.
Statistik des Verbandes der Wellpappen-Industrie e.V. (VDW) für das Jahr 2008 bestätigt. So verzeichneten die
Verkaufsförderer für den Handel – nachhaltiges Natur-
Wellpappenhersteller einen erneuten Anstieg drei- und
produkt für die Umwelt: Mit ihren Verpackungen hat die
mehrfarbig bedruckter Wellpappe.
Wellpappenindustrie ein Konjunkturpaket geschnürt, das für Wirtschaft und Umwelt gleichermaßen wertvoll ist.
Ebenfalls stärker in den Fokus der Verbraucher gerückt sind im vergangenen Jahr die ökologischen Eigenschaften von Verpackungen. Besonders vor dem Hintergrund des Klimaschutzes – des Topthemas des vergangenen
Ihr Norbert Julius
Jahres vor Ausbruch der Bankenkrise – verzeichneten Marktforscher einen zunehmenden Wunsch nach Ver-
Vorsitzender des Verbandes
packungen, die die Umwelt möglichst wenig belasten.
der Wellpappen-Industrie e.V.
Ein Aspekt, bei dem die Wellpappe ebenso wie ihre Bedruckbarkeit klar punkten konnte: Von der natür-
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Jahresbericht 2008
Fakten
Branche trotzt konjunkturellem Gegenwind Der wirtschaftliche Abschwung des vergangenen Jahres ist auch an der Wellpappenindustrie nicht spurlos vorübergegangen. Während sich die Branche 2007 über ein Rekordergebnis von 8,6 Milliarden Quadratmeter abgesetzter Wellpappe freuen durfte, verzeichnete sie im letzten Jahr erstmals seit 15 Jahren einen leichten Rückgang. Mit gut 8,5 Milliarden Quadratmeter verkaufter Wellpappenerzeugnisse lag der Wert etwa 56 Millionen Quadratmeter unter dem Vorjahresergebnis. Das entspricht einem Minus von 0,6 Prozent. Erfreulicher verlief hingegen die Entwicklung beim Umsatz. Hier erreichten die Mitglieder des Verbandes der Wellpappen-Industrie e.V. (VDW) einen Zuwachs um 3,3 Prozent, der allerdings durch rückläufige Erlöse getrübt wurde. Die Durchschnittspreise für Wellpappe sanken zum Jahresende auf 50,0 Cent pro Quadratmeter. Da die negative Entwicklung allerdings erst ab der Jahresmitte einsetzte, konnten die Hersteller dennoch einen Durchschnittserlös von 51,7 Cent pro Quadratmeter erzielen, eine Steigerung von 5,1 Prozent im Vergleich zu 2007.
04
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Fakten
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Marktstruktur bei Transportverpackungen
Kunststoff 5,2%
Wellpappe 68,3 %
Holz 6,9%
Konsumverhalten stützt Wellpappenabsatz Die Nahrungs- und Genussmittelindustrie profitiert vom – bislang – stabilen Konsum der Verbraucher. Da sie mit 32 Prozent die größte Abnehmerbranche der VDW-Mitglieder ist, stützt das Konsumverhalten auch die Wellpappenbranche, die sich in einer robusten Verfassung präsentiert. Die Lebensmittel- und Konsumgüterhersteller beeinflussen zudem die erneut gestiegene Nachfrage nach markengerecht bedruckten Verpackungen maßgeblich. In 2008 waren 17,9 Prozent der von VDW-Mitgliedern abgesetzten Wellpappe drei- und mehrfarbig bedruckt. Das entspricht einer Zunahme von 0,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, seit dem Jahr 2000 hat sich der Anteil damit nahezu verdoppelt. Die Wellpappenverpackung spielt als Marketinginstrument am Point of Sale also weiter eine wichtige Rolle.
Vollpappe 8,3% Folien 11,3 %
Abnehmerindustrie nach Wellpappenumsatz*
Chemische Industrie 10,0%
Elektroindustrie 5,3%
Nahrungs- und Genussmittel 32,7%
Papier- und Druckerzeugnisse 4,9% Gummi- und Kunststofferzeugnisse 4,1% Metallverarbeitung 3,7% Landwirtschaft 3,2%
*Nur VDW-Mitglieder.
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Sonstiges 36,1%
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Drei- und mehrfarbige Bedruckung 2004–2008 in Prozent*
Neben dem Anteil der mehrfarbig bedruckten Well-
14,1 14,4
15,0
2004
2005
16,3 17,8
17,9
2007
2008
16,3
pappe erwies sich der Außenhandel erneut als verlässliche Größe. Sein Anteil am Gesamtabsatz der Branche betrug 15,8 Prozent. Ein leichtes Plus verzeichnete die Wellpappenindustrie bei den Beschäftigtenzahlen. Sie nahmen um 0,8 Prozent zu, was auf die gute Auslastung
2006
im ersten Halbjahr 2008 zurückzuführen ist. Papierpreise bleiben in Bewegung Die Einkaufspreise für Papier, den wichtigsten Rohstoff
2
Wellpappenabsatz 2004–2008 in 1.000 m **
der Wellpappenindustrie, sind gegen Ende des vergangenen Jahres gesunken und haben zur Reduzierung von Kosten geführt. Das Preisniveau liegt allerdings immer noch über dem Wert von 2005. Den sukzessiven Anstieg
7.366.057
7.599.477
8.227.263
8.599.047
8.543.682
2004
2005
2006
2007
2008
der Preise seitdem konnte die Branche – wenn überhaupt – nur mit erheblichen Verzögerungen an ihre Kunden weitergeben.
Entwicklung des Wellpappenabsatzes 2008*
1. Quartal – 0,7 %
2. Quartal +1,7%
3. Quartal –2,5 %
4. Quartal – 5,8 %
*Nur VDW-Mitglieder. **Gesamte Branche.
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Jahresbericht 2008
Resultate
Ökologie, Effizienz, Attraktivität – die Wertbeiträge der Wellpappe Das Prinzip Nachhaltigkeit ist weltweit von vielen
voll sind – aber auch ökonomisch vorteilhaft. Während
Unternehmen als wichtiger strategischer Erfolgsfaktor
der „Milchtransporter“ die Marketingfunktion hoch-
erkannt worden – von der Industrie bis zu großen
wertig bedruckter Verpackungen vor Augen führt, ver-
Handelskonzernen wie Wal-Mart, Edeka und Tesco.
mitteln „Wertpapier“ und „Strip-Show“ den vielfachen
Gut, dass die meisten Produkte bereits in einem beson-
Mehrwert der Wellpappe für die gesamte Lieferkette: In-
ders umweltverträglichen und nachhaltigen Packstoff
Store-Promotion, Shelf-Readyness und zusätzliche Erlöse
unterwegs sind: Wellpappe.
durch den Verkauf gebrauchter Wellpappe. Das Motiv „Leerverkauf“ schließlich greift die Finanzkrise und
Das Papier für die Herstellung von Wellpappe besteht
die lukrativen, aber in Verruf geratenen Spielarten des
aus pflanzlichen Fasern. Wellpappe ist zu 100 Prozent
Aktienhandels auf: Der Einsatz des bewährten Produktes
recycelbar, wird in Deutschland nahezu vollständig
Wellpappe bringt statt unsicherer Wett-Erträge hand-
stofflich wiederverwertet und ist daher ein vorbildliches
festen Nutzen wie einfaches Handling, schnelles Öffnen
Kreislaufprodukt. Darüber hinaus lässt die Verarbeitung
und verlustfreien Abverkauf.
von Holz zu Papier, wie es zum Beispiel bei der Herstellung von Wellpappe eingesetzt wird, durch nachhaltige Forstwirtschaft die Wälder wachsen. Dabei bindet jede
Kreativität mit Wellpappe
Tonne Holz etwa 1,9 und jede Tonne Papier etwa 1,33
Zwei neue Wettbewerbe hob der VDW 2008 aus der
Tonnen klimaschädliches CO2.*
Taufe und honorierte die Siegerbeiträge insgesamt mit über 8.500 Euro. Beim Verpackungs- und Designwettbewerb „Junge Welle“ haben die Nachwuchsdesig-
Grenzenlose Einsatzmöglichkeiten Auch die VDW-Anzeigenkampagne setzte im Jahr 2008 einen Schwerpunkt auf das Thema Ökologie. Die Motive „Klimaschutz“, „Bio-Welle“ und „Kreislaufmittel“ zeigen auf, dass Verpackungen aus Wellpappe ökologisch sinn-
ner und -entwickler das breite Spektrum der Einsatzmöglichkeiten um einige kreative Ideen ergänzt. Während in der Kategorie „Effizienz“ der Nutzen für den Verwender und damit die Praxistauglichkeit im Vordergrund stand, konnten die Teilnehmer in der
* Mehr dazu in der Umweltbroschüre des VDW, die unter www.wellpappen-industrie.de bezogen werden kann.
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Jahresbericht 2008
Stabwechsel
Kategorie „Idee“ vor allem originelle Beiträge außerhalb der klassischen Einsatzgebiete der Wellpappe einsenden. Beim Fotowettbewerb „Wellpappe Objektiv“ haben die jungen Fotodesigner den Packstoff Wellpappe künstlerisch überraschend und ästhetisch äußerst ansprechend in Szene gesetzt. Einen Sonderpreis verlieh die Jury aus Verpackungsexperten der „geschlossenen Mannschaftsleistung“ der Landesberufsschule Foto und Medien Kiel. Ob Wohnungseinrichtungen, griechische Säulen oder Kleidungsstücke aus Wellpappe – sämtliche Fotografien dieser Gruppe bestechen durch die kreative Art, die ästhetischen Vorzüge der Wellpappe ins rech-
Kreislaufmittel
Bio-Welle Bio liegt voll im Trend. Das gilt auch für die Verpackung. Denn der verantwortungsbewusste Verbraucher achtet darauf, dass die Verpackung umweltverträglich ist – so wie Wellpappe. Nichts passt besser zu Naturprodukten als die Verpackung aus Wellpappe. Sie besteht aus nachwachsenden Rohstoffen und ist vollständig recycelbar – eine echte Bio-Welle. www.wellpappen-industrie.de
te Bild zu rücken. Die große Teilnehmerzahl und die
Wellpappe besteht aus nachwachsenden Rohstoffen und liefert das perfekte Vorbild für einen funktionierenden Stoffkreislauf. Denn gebrauchte Wellpappe ist ein begehrter Rohstoff zur Herstellung von Papier: Rund 75 % aller Papiere, aus denen Wellpappe hergestellt wird, bestehen heute aus Recyclingmaterial. Kein Wunder also, dass Wellpappe in Deutschland zu fast 100 % recycelt wird. Das perfekte Kreislaufmittel für eine gesunde Volkswirtschaft. www.wellpappen-industrie.de
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hohe Qualität der Beiträge sprechen für den Erfolg der Wettbewerbe auch bei ihrer nächsten Auflage im Jahr 2010. Wellpappe im TV Zum nützlichen Alltagswissen gehört auch eine gewisse Kenntnis von Herstellung, Einsatzgebieten und Leistungsfähigkeit von Wellpappe. Das findet jedenfalls der Nachrichtensender
Klimaschutz
Strip-Show
Leerverkauf
Wellpappe sorgt für prima Klima – innen wie außen. Egal, wie heiß der Sommer auch wird: Der Packstoff schützt vor kurzzeitigen Temperaturschwankungen. Dank der ausgezeichneten Isoliereigenschaften der Wellpappe bleibt die Kühlkette geschlossen und die Eiscreme kalt. Und gegen die Klimaerwärmung tut Wellpappe auch etwas: Als Naturprodukt aus nachwachsenden Rohstoffen wird sie in Deutschland zu fast 100 Prozent recycelt – und schont so die natürlichen Ressourcen und unsere Umwelt.
Kluge Händler setzen jetzt auf steigenden Absatz im Konsumgütersektor. Insbesondere offene Wertpapierlösungen aus Wellpappe stützen das Verbrauchervertrauen und stärken die Investitionsneigung in schnelldrehende Einzelwerte. Klare Empfehlung der Analysten: Strong Buy. www.wellpappen-industrie.de
www.wellpappen-industrie.de
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Als echter Enthüllungskünstler macht Wellpappe die Regalbestückung so effizient wie keine andere Verpackung. Im Handumdrehen verwandelt sich die sichere Transport- in eine attraktive Regalverpackung, die den Abverkauf unterstützt. Und auch wenn alle Hüllen gefallen sind, geht die Show weiter: Gebrauchte Wellpappe ist ein begehrter Rohstoff, der gern gekauft und gut bezahlt wird.
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n-tv und bot seinen Zuschauern in einer Novemberausgabe der Sendung „Wissen“ einen Einblick in die Welt der Verpackungen aus Wellpappe. Gegen Ende zeigt der Film einen besonderen Härtetest. Ein 100 Kilogramm schwerer Mann stellt sich auf eine 200 Gramm leichte Wellpappenverpackung. Zu diesem Zeitpunkt ist der Zuschauer über die Leistungen des Materials längst aufgeklärt und daher nicht mehr überrascht: Die Wellpappe hält, was sie verspricht.
Wertpapier
Milchtransporter
Verpackungen aus Wellpappe schaffen Mehrwert über die gesamte Lieferkette: Sie bieten ein optimales Verhältnis von günstigem Preis zu hoher Transportsicherheit. Ihre markengerechte Gestaltung fördert den Warenabsatz. Und sie ermöglichen eine Regalbestückung, wie sie effizienter nicht sein könnte. Was außerdem zählt: Gebrauchte Wellpappe ist ein begehrter Rohstoff, der zusätzliches Geld in die Kasse bringen kann. www.wellpappen-industrie.de
Anzeigenkampagne 2008: Multitalent Wellpappe
Lassen Sie den Verbraucher nicht wie den Ochs vorm Berge stehen: Produktgerecht gestaltete Verpackungen aus Wellpappe bieten die Orientierung, die der Kunde im Supermarkt sucht. Durch hochwertige Bedruckung verwandelt sich die Transport- in eine attraktive, charakteristische Regalverpackung. Die appetitliche Warenpräsentation steigert den Abverkauf – gerade bei schnell drehenden Lebensmitteln wie Molkereiprodukten. www.wellpappen-industrie.de
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Trends
Der Handel fordert’s, Wellpappe bringt’s Zentrales Ergebnis des 3. St. Galler Handelstages vom
verlangen mehr als 80 Prozent der deutschen Einzel-
Januar 2008: Der Handel erwartet von der Verpackung
händler mehr und qualitativ hochwertige Verkaufsför-
eine Profilierung seiner Marken und damit mehr Abver-
derungsmaßnahmen von den Konsumgüterherstellern.
käufe. Im Obst- und Gemüsesegment zum Beispiel setzt
Aufgrund der großen Bandbreite an Gestaltungsmög-
die schweizerische Migros dabei auf vielfarbig bedruckte
lichkeiten, der vergleichsweise niedrigen Kosten und
Wellpappensteigen, die ein Migros-Marketingleiter den
der leichten Entsorgung ist Wellpappe mit Abstand das
Tagungsteilnehmern gleich vor Ort präsentierte. In der
meistverwendete Material für Werbeaufsteller. Vom
Podiumsdiskussion konnte ein Vertreter des VDW eben-
Konsumenten werden die zusätzlichen Angebote hono-
so wie die anderen Experten die Bedeutung einer hoch-
riert: Das Marktforschungsinstitut UWG ermittelte, dass
wertig bedruckten Verpackung als stiller Verkäufer be-
immer mehr Verbraucher bewusst auf Verkaufsaktionen
stätigen und die hervorragende Eignung der Wellpappe
an den Regalen und im Markt achten.
als Werbe- und Informationsträger herausstellen.
Attraktive Angebote mit Wellpappe Da immer mehr Wellpappenverpackungen in den Regalen der Supermärkte und Discounter zum Einsatz kommen, ist ihre Bedruckbarkeit ein echter Zusatznutzen für den Handel. Internationale Studien belegen den Einfluss der attraktiven, markengerecht gestalteten Regalverpackung auf die Kaufentscheidung des Konsumenten. Eine Untersuchung der Solutions Branding & Design Companies etwa kommt zu dem Ergebnis, dass vor dem Verkaufsregal zwei bis drei Sekunden über den Erfolg eines Produkts entscheiden. Eine klare Informationshierarchie und ein übersichtliches Design sind daher wichtige Maßgaben für Druck und Gestaltung. Andere Experten gelangen zu ähnlichen Befunden. Einer Studie der IRI Information Resources zufolge bestimmt die visuelle Wahrnehmung einer Verpackung auf einen Blick das Kaufverhalten des Verbrauchers am meisten. Doch Wellpappe verkauft nicht nur im Regal. Ihre Vielseitigkeit in puncto Gestaltung, Bedruckung und Veredelung macht sie zum idealen Material für Displays, Aufsteller und andere Zweitplatzierungen, die Einzelhändler gerne häufiger in ihren Märkten sehen würden. Wie das EHI Retail Institute herausfand,
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Trends
Gut gerüstet für die Zukunft Wellpappe kommt gut an – auch beim Handel. Das EHI Retail Institute veröffentlichte eine Studie, derzufolge Wellpappe aus Sicht des Handels das bevorzugte Material für Transportverpackungen ist. Die Einstoffverpackung Wellpappe ist vollständig recycelbar, muss nicht aufwändig getrennt werden und ist daher leicht zu entsorgen. Das überzeugt nicht nur den Handel, sondern auch die Verbraucher. Eine internationale ACNielsen-Untersuchung von 2008 zeigt, dass umwelt-
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verträgliche Verpackungen im Kopf der Verbraucher immer präsenter und zunehmend gefragt sind. Verpackungen sollten nur minimale Umweltbelastungen verursachen und recyclingfähig, biologisch abbaubar und sicher zu entsorgen sein. Bevorzugt werden ACNielsen zufolge statt Kunststoff oder Styropor eher Glas und papierbasierte Materialien wie Karton und Pappe. Demnach gilt auch künftig für den Handel bei der Wahl des Packstoffs: natürlich Wellpappe!
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Verband der Wellpappen-Industrie e.V. Hilpertstraße 22 64295 Darmstadt Tel.: (0 61 51) 92 94 - 0 Fax: (0 61 51) 92 94 - 30 www.wellpappen-industrie.de Gütegemeinschaft Wellpappe e.V. Hilpertstraße 22 64295 Darmstadt Tel.: (0 61 51) 92 94 -11 Fax: (0 61 51) 92 94 - 511 www.ral-wellpappe.de RESY Organisation für Wertstoffentsorgung GmbH Hilpertstraße 22 64295 Darmstadt Tel.: (0 61 51) 92 94 - 22 Fax: (0 61 51) 92 94 - 522 www.resy.de wfp Institut für Wellpappenforschung und -prüfung GmbH Hilpertstraße 22 64295 Darmstadt Tel.: (0 61 51) 92 94 - 0 Fax: (0 61 51) 92 94 - 30 www.wfp-institut.de
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